De nombreuses célébrités d'Internet ont été impliquées dans l'affaire de l'orage JPEX. Quels sont les risques d'effondrement de la maison des « célébrités d'Internet » ?
Récemment, de lourdes nouvelles ont éclaté dans le domaine de la monnaie virtuelle. Il n'y a pas si longtemps, l'équipe de Sister Sa a publié un article analysant la « Déclaration d'avertissement sur les plateformes de négociation d'actifs virtuels non réglementées » émise par la Securities and Futures Commission de Hong Kong. L'équipe de Sa a publié un article « La première affaire pénale dans le cercle monétaire de Hong Kong : quel criminel JPEX ? », détaillant le passé et le présent de la plateforme JPEX et les méthodes de marketing « controversées » et « frauduleuses » de la plateforme. De nombreux jours se sont écoulés depuis l'orage JPEX, mais il semble que la « fumée » provoquée par cet incident sur Internet n'ait pas disparu. mais cela ne s'est pas calmé, mais de plus en plus de nouvelles ont été révélées.
Hier encore, l'entrée "La célèbre star de Hong Kong Zhang Moumou s'est rendue au commissariat de police pour participer à l'enquête" était en cours de recherche. Le contenu indiquait que la célèbre star de Hong Kong avait soutenu la plateforme JPEX. Plus tard, le Hong Kong La société de courtage de Star l'a également publié immédiatement. La déclaration a fourni une brève clarification sur l'aide à l'enquête sur l'incident. En fait, non seulement cette star de Hong Kong, mais aussi depuis le 19 septembre, de nombreuses plateformes d'auto-média ont publié des informations selon lesquelles "plusieurs célébrités d'Internet sont impliquées dans une arnaque choquante dans le cercle monétaire de Hong Kong". Selon les rapports pertinents, Lin, une célèbre célébrité Internet de Hong Kong, est également impliquée. En fait, en plus du cercle monétaire, lors de la crise du P2P il y a quelques années, de nombreuses célébrités et célébrités d'Internet se sont lancées dans la controverse sur l'approbation du P2P et ont causé beaucoup de problèmes.Ces dernières années, avec la tendance du « soutien des célébrités sur Internet » Dans divers secteurs, tous affichent une tendance à la « hausse soudaine », et les risques de non-conformité correspondants doivent également attirer l'attention des célébrités d'Internet. Comment garantir que « l'apport de marchandises et la plantation d'herbe » s'effectue dans le cadre de risques contrôlables devrait être une compétence de base que chaque célébrité Internet doit posséder. Aujourd’hui, l’équipe de Sajie parlera brièvement des problèmes actuels de conformité à l’approbation des célébrités sur Internet.
01**********Qu'est-ce que « l'approbation » ? Les concepts juridiques ne sont pas simples **********
De nos jours, lorsque nous parlons de « célébrités d'Internet apportant des marchandises » et de « célébrités d'Internet plantant de l'herbe », faisons-nous référence à « l'approbation publicitaire » au sens traditionnel ? En d’autres termes, les influenceurs qui vendent des biens peuvent-ils être considérés comme des porte-parole publicitaires ? La réponse n’est probablement pas nécessairement vraie. L'équipe Sajie a toujours soutenu que si vous souhaitez discuter de questions de conformité juridique, vous devez analyser les concepts juridiques correspondants. Il en va de même pour « une célébrité sur Internet apportant des marchandises ». Dans notre pays, les activités de promotion publicitaire doivent être conformes aux réglementations de la loi sur la publicité de la République populaire de Chine (ci-après dénommée la « loi sur la publicité »). Par conséquent, si une célébrité sur Internet peut être qualifiée de « porte-parole publicitaire », son l'identité doit être conforme à la définition de la loi relative à la « loi sur la publicité ». L’article 2 de la loi sur la publicité de mon pays stipule clairement qu’un porte-parole publicitaire fait référence à une personne physique ou à une autre organisation autre que l’annonceur qui utilise son propre nom ou son image pour recommander ou certifier des biens ou des services dans des publicités. Ce concept peut être analysé plus en détail selon la logique suivante :
Premièrement, il n'est pas nécessaire que le porte-parole publicitaire soit une célébrité bien connue sur Internet : en théorie, toute personne remplissant les conditions et ne figurant pas sur la liste négative prévue par la loi sur la publicité peut devenir porte-parole d'une publicité. De plus, les « organisations » peuvent également devenir le principal corps de porte-parole publicitaire. Par exemple, les personnages IA actuellement populaires font la promotion des activités de marketing produit. Les personnages d'IA ne sont évidemment pas des personnes physiques, mais ils peuvent être interprétés comme « l'incarnation » d'une organisation spécifique, et donc être réglementés par la loi sur la publicité.
Deuxièmement, les porte-parole publicitaires doivent recommander et certifier des produits et services en leur propre nom ou à leur image. Le mot clé ici est "à son image ou à son nom", c'est-à-dire si une certaine "célébrité Internet" n'est pas réellement connue, n'est pas très connue du public et n'indique pas son identité dans les tweets. ou des vidéos promotionnelles, alors cette situation sera très probablement considérée comme une « performance publicitaire » plutôt que comme une « approbation publicitaire ».
Troisièmement, « l’eau du robinet » n’est pas un porte-parole publicitaire. Le comportement dit de « l'eau du robinet » fait référence au comportement d'une certaine célébrité ou célébrité sur Internet qui n'accepte pas la commission de la marque, mais s'identifie spontanément et fait la promotion auprès du public après avoir utilisé un certain produit. Ce type de comportement ne peut être considéré comme un comportement publicitaire en raison de l’absence de commission de la marque. Les célébrités correspondantes ou célébrités Internet ne peuvent pas être qualifiées de porte-parole publicitaires.
02 ******** Diffusion en direct pour apporter des marchandises et des articles mous « planter de l'herbe », cela compte-t-il comme une approbation ? **********
Avec le développement de l'économie des célébrités sur Internet, la diffusion en direct et la « plantation » d'articles logiciels sont devenus des moyens importants de promotion actuelle sur Internet. En effet, si ces deux comportements remplissent des conditions spécifiques, ils pourront être reconnus comme des « mentions publicitaires », et les influenceurs ou célébrités correspondants pourront également être reconnus comme porte-parole publicitaire au sens de la loi sur la publicité.
Si le comportement de plantation de l'auteur de l'article soft ou le comportement de vente de l'influenceur en direct est complètement « l'eau du robinet », et qu'il fait pousser spontanément de l'herbe ou apporte les marchandises sans accepter la commission de la marque (cette situation est évidemment est peu probable), alors les célébrités Internet concernées ne sont pas des porte-parole publicitaires. D'un autre côté, si une célébrité sur Internet accepte la part des ventes de la marque ou accepte les frais publicitaires modérés de la marque et s'identifie clairement dans la courte vidéo, il est très probable qu'elle soit reconnue comme porte-parole publicitaire, puis assume les responsabilités et les devoirs. d'un porte-parole publicitaire conformément à l'obligation légale.
03 ******** Face au risque « d'effondrement de la maison », quels sont les points clés de conformité pour les marques et les célébrités du net ? **********
Alors que l'environnement actuel régule de plus en plus l'économie des célébrités sur Internet, les marques et les « influenceurs porteurs de marchandises » doivent mener des consultations approfondies et s'examiner mutuellement avant de se conformer afin de minimiser les risques juridiques que cela implique. le parti peut être confronté.
**(1) Quels sont les points clés de la conformité pour les marques ? **
Les marques doivent prêter attention à trois problèmes majeurs lors de la sélection des influenceurs pour la publicité douce ou la diffusion en direct.
Tout d'abord, dans le respect de la loi, un certain degré de « diligence raisonnable » doit être exercé sur les déclarations publiques passées des célébrités sur Internet. Si la célébrité sur Internet a fait des déclarations fausses ou d'autres déclarations qui violent les valeurs socialistes fondamentales, des mesures spéciales doivent être prises. il faut leur prêter attention. . La loi sur la publicité stipule clairement que « si une entreprise sait clairement ou devrait savoir que la célébrité a tenu des discours politiques erronés ou d'autres commentaires qui violent les valeurs socialistes fondamentales et ont eu un impact social négatif, mais sélectionne néanmoins des célébrités pour des mentions publicitaires, elle assumera les responsabilités légales correspondantes.
Deuxièmement, les marques doivent faire de leur mieux pour exiger des influenceurs qu'ils prennent des engagements correspondants pour indiquer clairement qu'ils n'ont pas été impliqués dans des comportements illégaux ou contraires à l'éthique tels que la conduite en état d'ébriété, les jeux de hasard, l'évasion fiscale, etc., afin d'empêcher le comportement d'approbation correspondant. étant considéré par les départements compétents comme violant les normes sociales, causant ainsi des pertes économiques.
Enfin, l'identité du sujet des célébrités sur Internet devrait être clarifiée pour éviter d'être sans réserve. "La loi sur la publicité" de mon pays stipule clairement que les mineurs de moins de dix ans ne sont pas autorisés à être utilisés comme porte-parole publicitaire. À l'heure actuelle, les célébrités Internet juvéniles sont largement utilisées sur certaines plates-formes de vidéos courtes. Les marques doivent clairement prêter attention à l'âge réel de mineurs lorsqu'ils coopèrent avec eux ; en outre, les propriétaires de marques doivent également noter que les agences d'État et leur personnel ne peuvent pas devenir porte-parole publicitaire.
**(2) Quels sont les points clés de conformité pour la partie « planter de l'herbe » ? **
Les célébrités d'Internet doivent également prêter attention à deux problèmes majeurs lorsqu'elles acceptent des commissions de marques pour de la publicité douce ou du streaming en direct.
Tout d'abord, il convient de vérifier si la marque entend promouvoir certains types de produits particuliers : soins médicaux, médicaments, matériel médical, aliments santé, pesticides divers, médicaments vétérinaires, tabac et produits dérivés (y compris les cigarettes électroniques). produits qui nécessitent une attention particulière. En outre, les recommandations de produits destinés aux nourrissons et aux femmes nécessitent également une attention particulière pour éviter de faire face à des risques juridiques.
Deuxièmement, il convient de prêter attention aux conditions promotionnelles nécessaires mises en place par la marque dans le contrat. Si les conditions concernent l'immobilier, le NFT, le métaverse et d'autres domaines, et nécessitent la mention « retour sur investissement » ou même clarifient le taux de retour, une attention particulière doit être accordée à Soyez prudent pour éviter de tomber dans le risque de collecte de fonds illégale.
04Écrit à la fin
Bien que l’article commence par un cas majeur dans le monde des changes, il ne parle pas seulement des risques dans le monde des changes. Le développement en plein essor du domaine des technologies financières bénéficie également, dans une certaine mesure, du renforcement de « l’économie du trafic » et de « l’économie des célébrités sur Internet ». À l'heure actuelle, il n'est pas rare que des célébrités d'Internet « s'effondrent » dans le cercle Internet de langue chinoise. Dans un environnement où le respect des mentions publicitaires devient de plus en plus strict, les marques et les célébrités d'Internet devraient « se protéger » et obtenir les dividendes apportés par le trafic. Dans le même temps, un travail de conformité correspondant doit être effectué pour éviter que le trafic ne se retourne contre lui-même.
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De nombreuses célébrités d'Internet ont été impliquées dans l'affaire de l'orage JPEX. Quels sont les risques d'effondrement de la maison des « célébrités d'Internet » ?
Récemment, de lourdes nouvelles ont éclaté dans le domaine de la monnaie virtuelle. Il n'y a pas si longtemps, l'équipe de Sister Sa a publié un article analysant la « Déclaration d'avertissement sur les plateformes de négociation d'actifs virtuels non réglementées » émise par la Securities and Futures Commission de Hong Kong. L'équipe de Sa a publié un article « La première affaire pénale dans le cercle monétaire de Hong Kong : quel criminel JPEX ? », détaillant le passé et le présent de la plateforme JPEX et les méthodes de marketing « controversées » et « frauduleuses » de la plateforme. De nombreux jours se sont écoulés depuis l'orage JPEX, mais il semble que la « fumée » provoquée par cet incident sur Internet n'ait pas disparu. mais cela ne s'est pas calmé, mais de plus en plus de nouvelles ont été révélées.
Hier encore, l'entrée "La célèbre star de Hong Kong Zhang Moumou s'est rendue au commissariat de police pour participer à l'enquête" était en cours de recherche. Le contenu indiquait que la célèbre star de Hong Kong avait soutenu la plateforme JPEX. Plus tard, le Hong Kong La société de courtage de Star l'a également publié immédiatement. La déclaration a fourni une brève clarification sur l'aide à l'enquête sur l'incident. En fait, non seulement cette star de Hong Kong, mais aussi depuis le 19 septembre, de nombreuses plateformes d'auto-média ont publié des informations selon lesquelles "plusieurs célébrités d'Internet sont impliquées dans une arnaque choquante dans le cercle monétaire de Hong Kong". Selon les rapports pertinents, Lin, une célèbre célébrité Internet de Hong Kong, est également impliquée. En fait, en plus du cercle monétaire, lors de la crise du P2P il y a quelques années, de nombreuses célébrités et célébrités d'Internet se sont lancées dans la controverse sur l'approbation du P2P et ont causé beaucoup de problèmes.Ces dernières années, avec la tendance du « soutien des célébrités sur Internet » Dans divers secteurs, tous affichent une tendance à la « hausse soudaine », et les risques de non-conformité correspondants doivent également attirer l'attention des célébrités d'Internet. Comment garantir que « l'apport de marchandises et la plantation d'herbe » s'effectue dans le cadre de risques contrôlables devrait être une compétence de base que chaque célébrité Internet doit posséder. Aujourd’hui, l’équipe de Sajie parlera brièvement des problèmes actuels de conformité à l’approbation des célébrités sur Internet.
01**********Qu'est-ce que « l'approbation » ? Les concepts juridiques ne sont pas simples **********
De nos jours, lorsque nous parlons de « célébrités d'Internet apportant des marchandises » et de « célébrités d'Internet plantant de l'herbe », faisons-nous référence à « l'approbation publicitaire » au sens traditionnel ? En d’autres termes, les influenceurs qui vendent des biens peuvent-ils être considérés comme des porte-parole publicitaires ? La réponse n’est probablement pas nécessairement vraie. L'équipe Sajie a toujours soutenu que si vous souhaitez discuter de questions de conformité juridique, vous devez analyser les concepts juridiques correspondants. Il en va de même pour « une célébrité sur Internet apportant des marchandises ». Dans notre pays, les activités de promotion publicitaire doivent être conformes aux réglementations de la loi sur la publicité de la République populaire de Chine (ci-après dénommée la « loi sur la publicité »). Par conséquent, si une célébrité sur Internet peut être qualifiée de « porte-parole publicitaire », son l'identité doit être conforme à la définition de la loi relative à la « loi sur la publicité ». L’article 2 de la loi sur la publicité de mon pays stipule clairement qu’un porte-parole publicitaire fait référence à une personne physique ou à une autre organisation autre que l’annonceur qui utilise son propre nom ou son image pour recommander ou certifier des biens ou des services dans des publicités. Ce concept peut être analysé plus en détail selon la logique suivante :
Premièrement, il n'est pas nécessaire que le porte-parole publicitaire soit une célébrité bien connue sur Internet : en théorie, toute personne remplissant les conditions et ne figurant pas sur la liste négative prévue par la loi sur la publicité peut devenir porte-parole d'une publicité. De plus, les « organisations » peuvent également devenir le principal corps de porte-parole publicitaire. Par exemple, les personnages IA actuellement populaires font la promotion des activités de marketing produit. Les personnages d'IA ne sont évidemment pas des personnes physiques, mais ils peuvent être interprétés comme « l'incarnation » d'une organisation spécifique, et donc être réglementés par la loi sur la publicité.
Deuxièmement, les porte-parole publicitaires doivent recommander et certifier des produits et services en leur propre nom ou à leur image. Le mot clé ici est "à son image ou à son nom", c'est-à-dire si une certaine "célébrité Internet" n'est pas réellement connue, n'est pas très connue du public et n'indique pas son identité dans les tweets. ou des vidéos promotionnelles, alors cette situation sera très probablement considérée comme une « performance publicitaire » plutôt que comme une « approbation publicitaire ».
Troisièmement, « l’eau du robinet » n’est pas un porte-parole publicitaire. Le comportement dit de « l'eau du robinet » fait référence au comportement d'une certaine célébrité ou célébrité sur Internet qui n'accepte pas la commission de la marque, mais s'identifie spontanément et fait la promotion auprès du public après avoir utilisé un certain produit. Ce type de comportement ne peut être considéré comme un comportement publicitaire en raison de l’absence de commission de la marque. Les célébrités correspondantes ou célébrités Internet ne peuvent pas être qualifiées de porte-parole publicitaires.
02 ******** Diffusion en direct pour apporter des marchandises et des articles mous « planter de l'herbe », cela compte-t-il comme une approbation ? **********
Avec le développement de l'économie des célébrités sur Internet, la diffusion en direct et la « plantation » d'articles logiciels sont devenus des moyens importants de promotion actuelle sur Internet. En effet, si ces deux comportements remplissent des conditions spécifiques, ils pourront être reconnus comme des « mentions publicitaires », et les influenceurs ou célébrités correspondants pourront également être reconnus comme porte-parole publicitaire au sens de la loi sur la publicité.
Si le comportement de plantation de l'auteur de l'article soft ou le comportement de vente de l'influenceur en direct est complètement « l'eau du robinet », et qu'il fait pousser spontanément de l'herbe ou apporte les marchandises sans accepter la commission de la marque (cette situation est évidemment est peu probable), alors les célébrités Internet concernées ne sont pas des porte-parole publicitaires. D'un autre côté, si une célébrité sur Internet accepte la part des ventes de la marque ou accepte les frais publicitaires modérés de la marque et s'identifie clairement dans la courte vidéo, il est très probable qu'elle soit reconnue comme porte-parole publicitaire, puis assume les responsabilités et les devoirs. d'un porte-parole publicitaire conformément à l'obligation légale.
03 ******** Face au risque « d'effondrement de la maison », quels sont les points clés de conformité pour les marques et les célébrités du net ? **********
Alors que l'environnement actuel régule de plus en plus l'économie des célébrités sur Internet, les marques et les « influenceurs porteurs de marchandises » doivent mener des consultations approfondies et s'examiner mutuellement avant de se conformer afin de minimiser les risques juridiques que cela implique. le parti peut être confronté.
**(1) Quels sont les points clés de la conformité pour les marques ? **
Les marques doivent prêter attention à trois problèmes majeurs lors de la sélection des influenceurs pour la publicité douce ou la diffusion en direct.
Tout d'abord, dans le respect de la loi, un certain degré de « diligence raisonnable » doit être exercé sur les déclarations publiques passées des célébrités sur Internet. Si la célébrité sur Internet a fait des déclarations fausses ou d'autres déclarations qui violent les valeurs socialistes fondamentales, des mesures spéciales doivent être prises. il faut leur prêter attention. . La loi sur la publicité stipule clairement que « si une entreprise sait clairement ou devrait savoir que la célébrité a tenu des discours politiques erronés ou d'autres commentaires qui violent les valeurs socialistes fondamentales et ont eu un impact social négatif, mais sélectionne néanmoins des célébrités pour des mentions publicitaires, elle assumera les responsabilités légales correspondantes.
Deuxièmement, les marques doivent faire de leur mieux pour exiger des influenceurs qu'ils prennent des engagements correspondants pour indiquer clairement qu'ils n'ont pas été impliqués dans des comportements illégaux ou contraires à l'éthique tels que la conduite en état d'ébriété, les jeux de hasard, l'évasion fiscale, etc., afin d'empêcher le comportement d'approbation correspondant. étant considéré par les départements compétents comme violant les normes sociales, causant ainsi des pertes économiques.
Enfin, l'identité du sujet des célébrités sur Internet devrait être clarifiée pour éviter d'être sans réserve. "La loi sur la publicité" de mon pays stipule clairement que les mineurs de moins de dix ans ne sont pas autorisés à être utilisés comme porte-parole publicitaire. À l'heure actuelle, les célébrités Internet juvéniles sont largement utilisées sur certaines plates-formes de vidéos courtes. Les marques doivent clairement prêter attention à l'âge réel de mineurs lorsqu'ils coopèrent avec eux ; en outre, les propriétaires de marques doivent également noter que les agences d'État et leur personnel ne peuvent pas devenir porte-parole publicitaire.
**(2) Quels sont les points clés de conformité pour la partie « planter de l'herbe » ? **
Les célébrités d'Internet doivent également prêter attention à deux problèmes majeurs lorsqu'elles acceptent des commissions de marques pour de la publicité douce ou du streaming en direct.
Tout d'abord, il convient de vérifier si la marque entend promouvoir certains types de produits particuliers : soins médicaux, médicaments, matériel médical, aliments santé, pesticides divers, médicaments vétérinaires, tabac et produits dérivés (y compris les cigarettes électroniques). produits qui nécessitent une attention particulière. En outre, les recommandations de produits destinés aux nourrissons et aux femmes nécessitent également une attention particulière pour éviter de faire face à des risques juridiques.
Deuxièmement, il convient de prêter attention aux conditions promotionnelles nécessaires mises en place par la marque dans le contrat. Si les conditions concernent l'immobilier, le NFT, le métaverse et d'autres domaines, et nécessitent la mention « retour sur investissement » ou même clarifient le taux de retour, une attention particulière doit être accordée à Soyez prudent pour éviter de tomber dans le risque de collecte de fonds illégale.
04 Écrit à la fin
Bien que l’article commence par un cas majeur dans le monde des changes, il ne parle pas seulement des risques dans le monde des changes. Le développement en plein essor du domaine des technologies financières bénéficie également, dans une certaine mesure, du renforcement de « l’économie du trafic » et de « l’économie des célébrités sur Internet ». À l'heure actuelle, il n'est pas rare que des célébrités d'Internet « s'effondrent » dans le cercle Internet de langue chinoise. Dans un environnement où le respect des mentions publicitaires devient de plus en plus strict, les marques et les célébrités d'Internet devraient « se protéger » et obtenir les dividendes apportés par le trafic. Dans le même temps, un travail de conformité correspondant doit être effectué pour éviter que le trafic ne se retourne contre lui-même.