Pourquoi l’achat en volume est-il si difficile pour les jeux Web3 ?
Les plateformes de distribution de trafic (par exemple les places de marché, les agrégateurs, les médias sociaux) continueront-elles à contrôler leurs moteurs d'attribution d'utilisateurs ? Ou la nature ouverte et sans autorisation des données Web3 permettra-t-elle aux protocoles d'attribution tiers de fournir un suivi et une analyse du comportement des utilisateurs plus puissants ?
Quels modèles uniques d’économie de l’attention le Web3 aura-t-il ? Quels sont les moyens de le combiner avec la publicité ?
Partie 1 : UA pour les jeux Web3
Les experts en UA/marketing des jeux traditionnels doivent être familiers avec les calculs suivants :
Le LTV (Life-Time Value) sur 180 jours des utilisateurs d'IOS est de 5 $, notre CAC (Customer Acquisition Cost) sur Facebook en Amérique du Nord est de 4 $ et la consommation quotidienne est de 80 000 $. ROI positif » « (Retour sur investissement) ? »
Les achats d’applications mobiles traditionnelles s’apparentent plus à de la science qu’à de l’art, et chaque étape du processus est quantifiable. Les spécialistes du marketing et les experts en UA peuvent saisir les informations ci-dessus dans un tableau utilisé depuis longtemps, puis prédire la relation LTV-CAC afin de prédire si le modèle commercial d'une certaine application/jeu mobile est rentable.
Cependant, si nous voulons obtenir des utilisateurs avec autant de précision, nous devons les comprendre en profondeur.
Dans le contexte des jeux traditionnels, les utilisateurs sont relativement faciles à identifier et à mieux comprendre : ils peuvent souvent être retracés jusqu'à un appareil mobile spécifique. Par conséquent, même s'il y a encore une erreur (comme un utilisateur utilisant plusieurs appareils en même temps), nous pouvons toujours associer un certain appareil mobile à une série de comportements en jeu et hors jeu. Cela peut aider les experts UA à identifier les canaux par lesquels ces utilisateurs accèdent à nos jeux, à calculer le retour sur investissement de chaque canal et à ajuster la stratégie de diffusion correspondante.
Cependant, dans le monde du Web3, nous ne pouvons plus tenir pour acquis que nous pouvons suivre et attribuer le comportement des utilisateurs.
Alors que les jeux distribués de manière traditionnelle (magasins d'applications, plates-formes de jeux PC, magasins de jeux sur console) bénéficient du pipeline de données mature des canaux de distribution traditionnels et que les éditeurs ont un aperçu complet du comportement et des préférences des utilisateurs, le suivi du portefeuille et les politiques de la plate-forme permettent au Web3 d'acquérir des utilisateurs pour les jeux. présente de nombreux défis.
1.Attribution du portefeuille
Étant donné que les jeux Web3 nécessitent des connexions de portefeuille, les sociétés de jeux doivent pouvoir cibler directement les portefeuilles sur des joueurs spécifiques. Cependant, dans le monde du Web3, les portefeuilles ne correspondent souvent pas à des utilisateurs spécifiques.
De plus, le contenu d'un portefeuille donné change au fil du temps : les NFT et autres jetons peuvent être échangés à tout moment, la valeur des actifs peut fluctuer et certains actifs peuvent même ne pas appartenir du tout au titulaire du portefeuille. Cela rend difficile l’estimation correcte du LTV en se basant uniquement sur le contenu du portefeuille.
Les portefeuilles masquent également l’identité réelle d’un utilisateur, ce qui rend plus difficile le ciblage efficace des publicités. Certains portefeuilles peuvent ne pas être gérés du tout par des humains, mais par des robots ou une IA. Les portefeuilles contrôlés par des robots peuvent même avoir un LTV négatif, car les robots ont tendance à être des machines de retrait d'économies dans les jeux Web3.
En conséquence, ce problème donne également la possibilité aux projets de profilage de portefeuille tels que Thirdwave et Slise d'entrer. Ces projets s'appuient sur des algorithmes ou une indexation manuelle pour trier les informations sur la chaîne et retrouver les portraits des utilisateurs derrière le portefeuille, posant ainsi des bases solides pour une publicité ciblée.
2. Politique de plateforme
Les plateformes traditionnelles de distribution de jeux sont limitées par les modèles de partage de Google et d'Apple, et leur attitude envers les jeux Web3 a toujours été très hésitante et ambiguë. Désormais, tout achat de NFT sur les appareils iOS et Android doit passer par IAP (In APP Purchase). Alors que Google Apple continue de récupérer 30% du gâteau, les scénarios d'utilisation de NFT sont également fortement restreints.
Bien que les développeurs de consoles encouragent discrètement les investissements, la recherche et le développement de jeux Web3, ils restent très prudents dans leur attitude extérieure.
Côté informatique, Steam et Epic sont tous deux très secrets sur la blockchain, tandis que l’autre l’accueille à bras ouverts.
Mais en général, diverses incertitudes et le manque d'infrastructure de distribution (y compris le manque d'interface d'infrastructure de distribution Web2 et le manque d'infrastructure de distribution locale Web3) conduisent les projets de jeux Web3 à choisir souvent la voie la plus facile : créer un jeu basé sur un jeu Web. .
Bien que les jeux sur le Web soient adaptés au niveau actuel de développement des infrastructures, le manque d’accumulation de données utilisateur rend la mesure du coût par installation mentionnée ci-dessus inutile sur le Web. Même si le canal source de l'utilisateur peut être identifié en suivant le portefeuille, les joueurs peuvent facilement lier/dissocier le portefeuille. Il est difficile de déterminer si un utilisateur a été « acquis » par une application, ou si la personne a simplement lié le portefeuille par hasard. curiosité, regarde.
Si nous ne pouvons pas calculer le LTV de manière relativement précise,
Si nous ne pouvons pas retracer le CAC de manière relativement précise,
Le Web3 peut-il vraiment acheter du volume de manière scientifique ?
Sans oublier que le volume des achats sur Web2 a atteint un goulot d'étranglement en raison de la politique de confidentialité d'Apple, et que le prix du volume augmente également de jour en jour.
Source : Joakim Achren / Twitter
Si un jeu Web3 vise une adoption massive, il sera confronté à des défis tels que l'entrée des utilisateurs, le suivi des sources de trafic, le suivi LTV et les politiques de plate-forme. Par rapport à leurs homologues Web2 qui disposent de nombreuses années de données historiques d’UA et de normes claires et quantifiables pour chaque maillon de l’entonnoir, ils sont absolument désavantagés.
Par conséquent, le marketing à la performance traditionnel est souvent une mauvaise option pour la plupart des projets natifs Web3 en phase de démarrage et riches en capital, ou pour les projets avec seulement une petite quantité d'intégration Web3.
Du point de vue de l’industrie traditionnelle du jeu, cela peut constituer un énorme défi pour les startups de jeux. Cependant, dans le même temps, Web3 propose également une série de solutions uniques d'acquisition d'utilisateurs Web3 Native.
Partie 2 : Pile de publicités natives cryptographiques
Dans le monde du Web3, l’utilisation de la publicité comme modèle économique a toujours été controversée.
Pour de nombreux consommateurs, la publicité évoque toujours des associations négatives. Les géants du Web2 utilisent des quantités massives de données utilisateur pour présenter des publicités aux consommateurs sous la forme de super ciblage. Les utilisateurs n'ont souvent pas la capacité de choisir activement lorsqu'ils sont confrontés à des publicités. D’un autre côté, la plupart des petits créateurs individuels sont incapables de convertir la publicité en revenus stables et de se tourner vers les abonnements.
Mais objectivement parlant, la publicité combine l’objectif de distribution de produits avec une source de revenus stable, ce qui en fait l’un des meilleurs modèles de profit de l’histoire des affaires.
C'est pourquoi les géants des médias sociaux et les moteurs de recherche subventionnent leurs plateformes avec des publicités, tandis que les principaux créateurs de contenu sur des plateformes comme Substack et Spotify gagnent de l'argent avec des publicités plutôt qu'avec des abonnements.
Mais l’ouverture du Web3 brise le modèle économique traditionnel de la plateforme : ce modèle repose sur des données utilisateur relativement fermées et un fort verrouillage entre les utilisateurs et la plateforme. Nous pourrions tout aussi bien définir la pile publicitaire Web3 dans le contexte de l'ouverture des données, ses composants principaux incluant les annonceurs, les protocoles publicitaires, les marchés et les applications.
Les publicités Web3 n'ont pas besoin d'avoir une correspondance individuelle avec leur pile publicitaire Web2. Bien que tous les composants de la pile soient essentiels aux publicités natives Web3, nous pouvons nous concentrer sur l'unité fondamentale de la pile publicitaire : la publicité elle-même.
Gameplay publicitaire potentiel sur le Web3
Capitalisation publicitaire : transformez les publicités en NFT, transformez les liens de recommandation en NFT ou utilisez NFT comme preuve de propriété de l'espace publicitaire
Autonomisation des jetons : capitalisez l'attention des utilisateurs, utilisez les transactions et l'autonomisation des jetons (actifs d'attention : contenu de la page d'accueil, page d'accueil du magasin)
Intégrez la publicité ciblée en chaîne et hors chaîne : ouvrez les portraits utilisateurs en chaîne et hors chaîne
Capitalisation publicitaire
CryptoSlam a fait quelques tentatives avec cette forme de publicité il y a longtemps. CS a vendu des NFT qui accorderaient au propriétaire les droits sur un espace publicitaire de bannière de page d'accueil. Chaque publicité NFT correspond à une bannière publicitaire sur la page d'accueil de CryptoSlam à une date précise.
En poussant cette idée plus loin, CryptoSlam pourrait peut-être financer sa publicité dans les NFT et créer un marché secondaire pour celle-ci, ce qui pourrait fournir à CS des revenus de redevances continus. Les plateformes ou les protocoles publicitaires peuvent également imposer des redevances publicitaires NFT, obligeant les acheteurs à payer des redevances pour obtenir un placement publicitaire. Par rapport au modèle traditionnel de vente de publicité, le marché publicitaire financiarisé peut mieux faire correspondre l’offre et la demande, permettant ainsi aux micro/petits annonceurs de s’adapter aux ressources publicitaires appropriées.
En plus de la publicité NFT, Crypto peut également obtenir de nouvelles informations Pinduoduo plus efficaces (Référence, les projets Crypto disposent également d'outils qui peuvent être utilisés, tels que [ShareMint] , fournissez des liens de recommandation en chaîne, récompensez dynamiquement les recommandateurs et utilisez des jetons pour des programmes de récompense ciblés
Dans le protocole musical NFT [Sound.xyz], les fans peuvent obtenir 5 % des jetons générés par les blogueurs via leurs liens et playlists recommandés.
À mesure que davantage de comportements d’utilisateurs pourront être transférés à la chaîne, il y aura probablement davantage de programmes d’incitation à l’avenir pour permettre aux nouveaux arrivants de créer de la valeur à différentes étapes du cycle de vie de la commercialisation des produits.
Autonomisation des jetons
Sur les réseaux sociaux/moteurs de recherche, les annonceurs accordent une attention particulière. Dans le Web2, payer pour des publicités avec Google permet à votre site Web d'être mieux classé dans les résultats de recherche. Les sites d'agrégation de trafic dans Web3 peuvent utiliser des jetons comme outils pour valoriser les actifs d'attention.
La plateforme artistique NFT SuperRare utilise son jeton RARE pour la conservation sous plusieurs aspects. Tout d'abord, les détenteurs de jetons SuperRare ont des droits de conservation et peuvent décider quelles entités ou individus peuvent créer des magasins SuperRare.
Dans SuperRare, les galeries sont des atouts d'attention précieux car les meilleures galeries peuvent obtenir plus de vues et des ventes plus élevées. Dans un sens, de meilleures galeries = un meilleur espace publicitaire.
En allant plus loin, imaginez si un utilisateur pouvait miser des jetons pour décider quel magasin apparaît en premier sur la page d'accueil de son site Web/marché/application sociale ? Dans ce modèle, le token de curation deviendra une sorte de « flux publicitaire », et une partie des revenus des ventes sur le magasin et le protocole SuperRare appartiendra aux détenteurs du token.
L'interaction entre les utilisateurs et les annonceurs n'est plus à sens unique, et les utilisateurs peuvent décider quels types d'annonces ils souhaitent voir. Cela permet également au jeton de capturer une valeur supplémentaire et de fournir un partage des revenus aux parties prenantes de la plateforme.
Intégrer la publicité ciblée sur et hors chaîne
Plusieurs sociétés, dont Slise et Hypelab, élaborent des protocoles axés sur le suivi de l'activité des utilisateurs. En termes simples, ils tentent de relier l'identité Web3 et l'identité Web2 de l'utilisateur pour dresser un portrait complet de l'utilisateur.
Par exemple, imaginez qu'une place de marché NFT souhaite comprendre l'efficacité de ses campagnes marketing ; en utilisant un protocole d'attribution de campagne, la place de marché peut savoir si une personne qui clique sur un lien de parrainage ou une publicité Twitter 1) utilise réellement son protocole, et 2) passe par le marché Acheter des actifs.
Au vu de la situation actuelle, très peu d’entreprises ou de protocoles Web3 utilisent la publicité comme modèle économique, mais l’évolution de ce domaine peut être prédite dans une certaine mesure.
Bien que la grande vision d’un protocole publicitaire généralisé multiplateforme natif Web3 semble passionnante, le manque de contrôle sur la distribution du contenu et de l’attention deviendra un goulot d’étranglement pour l’application à grande échelle de tels protocoles.
En revanche, les applications ou les marchés qui contrôlent la répartition et l’attention des utilisateurs peuvent tenter de contrôler leur expérience publicitaire pour diverses raisons, et les moteurs de suivi des utilisateurs peuvent être acquis par les grandes plateformes Socialfi.
Mais peu importe la façon dont les anciennes histoires du Web2 se répètent dans le paysage concurrentiel, cette fois nous pouvons être sûrs que dans le Web3, où les données sont relativement ouvertes, le moteur d'attribution, qui peut intégrer de vrais portraits d'utilisateurs, peut créer de plus grandes possibilités que les homologues du Web2. . Le prix de Web2 AdSense est de 102 millions de dollars. Que pensez-vous de la valorisation de Web3 AdSense ?
Voir l'original
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
IOSG Ventures : Comment faire de l'acquisition d'utilisateurs scientifiquement dans le Web3 ?
Auteur original : Simon, IOSG Ventures
Sujets abordés
Pourquoi l’achat en volume est-il si difficile pour les jeux Web3 ?
Les plateformes de distribution de trafic (par exemple les places de marché, les agrégateurs, les médias sociaux) continueront-elles à contrôler leurs moteurs d'attribution d'utilisateurs ? Ou la nature ouverte et sans autorisation des données Web3 permettra-t-elle aux protocoles d'attribution tiers de fournir un suivi et une analyse du comportement des utilisateurs plus puissants ?
Quels modèles uniques d’économie de l’attention le Web3 aura-t-il ? Quels sont les moyens de le combiner avec la publicité ?
Partie 1 : UA pour les jeux Web3
Les experts en UA/marketing des jeux traditionnels doivent être familiers avec les calculs suivants :
Le LTV (Life-Time Value) sur 180 jours des utilisateurs d'IOS est de 5 $, notre CAC (Customer Acquisition Cost) sur Facebook en Amérique du Nord est de 4 $ et la consommation quotidienne est de 80 000 $. ROI positif » « (Retour sur investissement) ? »
Les achats d’applications mobiles traditionnelles s’apparentent plus à de la science qu’à de l’art, et chaque étape du processus est quantifiable. Les spécialistes du marketing et les experts en UA peuvent saisir les informations ci-dessus dans un tableau utilisé depuis longtemps, puis prédire la relation LTV-CAC afin de prédire si le modèle commercial d'une certaine application/jeu mobile est rentable.
Cependant, si nous voulons obtenir des utilisateurs avec autant de précision, nous devons les comprendre en profondeur.
Dans le contexte des jeux traditionnels, les utilisateurs sont relativement faciles à identifier et à mieux comprendre : ils peuvent souvent être retracés jusqu'à un appareil mobile spécifique. Par conséquent, même s'il y a encore une erreur (comme un utilisateur utilisant plusieurs appareils en même temps), nous pouvons toujours associer un certain appareil mobile à une série de comportements en jeu et hors jeu. Cela peut aider les experts UA à identifier les canaux par lesquels ces utilisateurs accèdent à nos jeux, à calculer le retour sur investissement de chaque canal et à ajuster la stratégie de diffusion correspondante.
Cependant, dans le monde du Web3, nous ne pouvons plus tenir pour acquis que nous pouvons suivre et attribuer le comportement des utilisateurs.
Alors que les jeux distribués de manière traditionnelle (magasins d'applications, plates-formes de jeux PC, magasins de jeux sur console) bénéficient du pipeline de données mature des canaux de distribution traditionnels et que les éditeurs ont un aperçu complet du comportement et des préférences des utilisateurs, le suivi du portefeuille et les politiques de la plate-forme permettent au Web3 d'acquérir des utilisateurs pour les jeux. présente de nombreux défis.
1.Attribution du portefeuille
Étant donné que les jeux Web3 nécessitent des connexions de portefeuille, les sociétés de jeux doivent pouvoir cibler directement les portefeuilles sur des joueurs spécifiques. Cependant, dans le monde du Web3, les portefeuilles ne correspondent souvent pas à des utilisateurs spécifiques.
De plus, le contenu d'un portefeuille donné change au fil du temps : les NFT et autres jetons peuvent être échangés à tout moment, la valeur des actifs peut fluctuer et certains actifs peuvent même ne pas appartenir du tout au titulaire du portefeuille. Cela rend difficile l’estimation correcte du LTV en se basant uniquement sur le contenu du portefeuille.
Les portefeuilles masquent également l’identité réelle d’un utilisateur, ce qui rend plus difficile le ciblage efficace des publicités. Certains portefeuilles peuvent ne pas être gérés du tout par des humains, mais par des robots ou une IA. Les portefeuilles contrôlés par des robots peuvent même avoir un LTV négatif, car les robots ont tendance à être des machines de retrait d'économies dans les jeux Web3.
En conséquence, ce problème donne également la possibilité aux projets de profilage de portefeuille tels que Thirdwave et Slise d'entrer. Ces projets s'appuient sur des algorithmes ou une indexation manuelle pour trier les informations sur la chaîne et retrouver les portraits des utilisateurs derrière le portefeuille, posant ainsi des bases solides pour une publicité ciblée.
2. Politique de plateforme
Les plateformes traditionnelles de distribution de jeux sont limitées par les modèles de partage de Google et d'Apple, et leur attitude envers les jeux Web3 a toujours été très hésitante et ambiguë. Désormais, tout achat de NFT sur les appareils iOS et Android doit passer par IAP (In APP Purchase). Alors que Google Apple continue de récupérer 30% du gâteau, les scénarios d'utilisation de NFT sont également fortement restreints.
Bien que les développeurs de consoles encouragent discrètement les investissements, la recherche et le développement de jeux Web3, ils restent très prudents dans leur attitude extérieure.
Côté informatique, Steam et Epic sont tous deux très secrets sur la blockchain, tandis que l’autre l’accueille à bras ouverts.
Mais en général, diverses incertitudes et le manque d'infrastructure de distribution (y compris le manque d'interface d'infrastructure de distribution Web2 et le manque d'infrastructure de distribution locale Web3) conduisent les projets de jeux Web3 à choisir souvent la voie la plus facile : créer un jeu basé sur un jeu Web. .
Bien que les jeux sur le Web soient adaptés au niveau actuel de développement des infrastructures, le manque d’accumulation de données utilisateur rend la mesure du coût par installation mentionnée ci-dessus inutile sur le Web. Même si le canal source de l'utilisateur peut être identifié en suivant le portefeuille, les joueurs peuvent facilement lier/dissocier le portefeuille. Il est difficile de déterminer si un utilisateur a été « acquis » par une application, ou si la personne a simplement lié le portefeuille par hasard. curiosité, regarde.
Si nous ne pouvons pas calculer le LTV de manière relativement précise,
Si nous ne pouvons pas retracer le CAC de manière relativement précise,
Le Web3 peut-il vraiment acheter du volume de manière scientifique ?
Sans oublier que le volume des achats sur Web2 a atteint un goulot d'étranglement en raison de la politique de confidentialité d'Apple, et que le prix du volume augmente également de jour en jour.
Source : Joakim Achren / Twitter
Si un jeu Web3 vise une adoption massive, il sera confronté à des défis tels que l'entrée des utilisateurs, le suivi des sources de trafic, le suivi LTV et les politiques de plate-forme. Par rapport à leurs homologues Web2 qui disposent de nombreuses années de données historiques d’UA et de normes claires et quantifiables pour chaque maillon de l’entonnoir, ils sont absolument désavantagés.
Par conséquent, le marketing à la performance traditionnel est souvent une mauvaise option pour la plupart des projets natifs Web3 en phase de démarrage et riches en capital, ou pour les projets avec seulement une petite quantité d'intégration Web3.
Du point de vue de l’industrie traditionnelle du jeu, cela peut constituer un énorme défi pour les startups de jeux. Cependant, dans le même temps, Web3 propose également une série de solutions uniques d'acquisition d'utilisateurs Web3 Native.
Partie 2 : Pile de publicités natives cryptographiques
Dans le monde du Web3, l’utilisation de la publicité comme modèle économique a toujours été controversée.
Pour de nombreux consommateurs, la publicité évoque toujours des associations négatives. Les géants du Web2 utilisent des quantités massives de données utilisateur pour présenter des publicités aux consommateurs sous la forme de super ciblage. Les utilisateurs n'ont souvent pas la capacité de choisir activement lorsqu'ils sont confrontés à des publicités. D’un autre côté, la plupart des petits créateurs individuels sont incapables de convertir la publicité en revenus stables et de se tourner vers les abonnements.
Mais objectivement parlant, la publicité combine l’objectif de distribution de produits avec une source de revenus stable, ce qui en fait l’un des meilleurs modèles de profit de l’histoire des affaires.
C'est pourquoi les géants des médias sociaux et les moteurs de recherche subventionnent leurs plateformes avec des publicités, tandis que les principaux créateurs de contenu sur des plateformes comme Substack et Spotify gagnent de l'argent avec des publicités plutôt qu'avec des abonnements.
Mais l’ouverture du Web3 brise le modèle économique traditionnel de la plateforme : ce modèle repose sur des données utilisateur relativement fermées et un fort verrouillage entre les utilisateurs et la plateforme. Nous pourrions tout aussi bien définir la pile publicitaire Web3 dans le contexte de l'ouverture des données, ses composants principaux incluant les annonceurs, les protocoles publicitaires, les marchés et les applications.
Les publicités Web3 n'ont pas besoin d'avoir une correspondance individuelle avec leur pile publicitaire Web2. Bien que tous les composants de la pile soient essentiels aux publicités natives Web3, nous pouvons nous concentrer sur l'unité fondamentale de la pile publicitaire : la publicité elle-même.
Gameplay publicitaire potentiel sur le Web3
Capitalisation publicitaire : transformez les publicités en NFT, transformez les liens de recommandation en NFT ou utilisez NFT comme preuve de propriété de l'espace publicitaire
Autonomisation des jetons : capitalisez l'attention des utilisateurs, utilisez les transactions et l'autonomisation des jetons (actifs d'attention : contenu de la page d'accueil, page d'accueil du magasin)
Intégrez la publicité ciblée en chaîne et hors chaîne : ouvrez les portraits utilisateurs en chaîne et hors chaîne
Capitalisation publicitaire
CryptoSlam a fait quelques tentatives avec cette forme de publicité il y a longtemps. CS a vendu des NFT qui accorderaient au propriétaire les droits sur un espace publicitaire de bannière de page d'accueil. Chaque publicité NFT correspond à une bannière publicitaire sur la page d'accueil de CryptoSlam à une date précise.
En poussant cette idée plus loin, CryptoSlam pourrait peut-être financer sa publicité dans les NFT et créer un marché secondaire pour celle-ci, ce qui pourrait fournir à CS des revenus de redevances continus. Les plateformes ou les protocoles publicitaires peuvent également imposer des redevances publicitaires NFT, obligeant les acheteurs à payer des redevances pour obtenir un placement publicitaire. Par rapport au modèle traditionnel de vente de publicité, le marché publicitaire financiarisé peut mieux faire correspondre l’offre et la demande, permettant ainsi aux micro/petits annonceurs de s’adapter aux ressources publicitaires appropriées.
En plus de la publicité NFT, Crypto peut également obtenir de nouvelles informations Pinduoduo plus efficaces (Référence, les projets Crypto disposent également d'outils qui peuvent être utilisés, tels que [ShareMint] , fournissez des liens de recommandation en chaîne, récompensez dynamiquement les recommandateurs et utilisez des jetons pour des programmes de récompense ciblés
Dans le protocole musical NFT [Sound.xyz], les fans peuvent obtenir 5 % des jetons générés par les blogueurs via leurs liens et playlists recommandés.
À mesure que davantage de comportements d’utilisateurs pourront être transférés à la chaîne, il y aura probablement davantage de programmes d’incitation à l’avenir pour permettre aux nouveaux arrivants de créer de la valeur à différentes étapes du cycle de vie de la commercialisation des produits.
Autonomisation des jetons
Sur les réseaux sociaux/moteurs de recherche, les annonceurs accordent une attention particulière. Dans le Web2, payer pour des publicités avec Google permet à votre site Web d'être mieux classé dans les résultats de recherche. Les sites d'agrégation de trafic dans Web3 peuvent utiliser des jetons comme outils pour valoriser les actifs d'attention.
La plateforme artistique NFT SuperRare utilise son jeton RARE pour la conservation sous plusieurs aspects. Tout d'abord, les détenteurs de jetons SuperRare ont des droits de conservation et peuvent décider quelles entités ou individus peuvent créer des magasins SuperRare.
Dans SuperRare, les galeries sont des atouts d'attention précieux car les meilleures galeries peuvent obtenir plus de vues et des ventes plus élevées. Dans un sens, de meilleures galeries = un meilleur espace publicitaire.
En allant plus loin, imaginez si un utilisateur pouvait miser des jetons pour décider quel magasin apparaît en premier sur la page d'accueil de son site Web/marché/application sociale ? Dans ce modèle, le token de curation deviendra une sorte de « flux publicitaire », et une partie des revenus des ventes sur le magasin et le protocole SuperRare appartiendra aux détenteurs du token.
L'interaction entre les utilisateurs et les annonceurs n'est plus à sens unique, et les utilisateurs peuvent décider quels types d'annonces ils souhaitent voir. Cela permet également au jeton de capturer une valeur supplémentaire et de fournir un partage des revenus aux parties prenantes de la plateforme.
Intégrer la publicité ciblée sur et hors chaîne
Plusieurs sociétés, dont Slise et Hypelab, élaborent des protocoles axés sur le suivi de l'activité des utilisateurs. En termes simples, ils tentent de relier l'identité Web3 et l'identité Web2 de l'utilisateur pour dresser un portrait complet de l'utilisateur.
Par exemple, imaginez qu'une place de marché NFT souhaite comprendre l'efficacité de ses campagnes marketing ; en utilisant un protocole d'attribution de campagne, la place de marché peut savoir si une personne qui clique sur un lien de parrainage ou une publicité Twitter 1) utilise réellement son protocole, et 2) passe par le marché Acheter des actifs.
Au vu de la situation actuelle, très peu d’entreprises ou de protocoles Web3 utilisent la publicité comme modèle économique, mais l’évolution de ce domaine peut être prédite dans une certaine mesure.
Bien que la grande vision d’un protocole publicitaire généralisé multiplateforme natif Web3 semble passionnante, le manque de contrôle sur la distribution du contenu et de l’attention deviendra un goulot d’étranglement pour l’application à grande échelle de tels protocoles.
En revanche, les applications ou les marchés qui contrôlent la répartition et l’attention des utilisateurs peuvent tenter de contrôler leur expérience publicitaire pour diverses raisons, et les moteurs de suivi des utilisateurs peuvent être acquis par les grandes plateformes Socialfi.
Mais peu importe la façon dont les anciennes histoires du Web2 se répètent dans le paysage concurrentiel, cette fois nous pouvons être sûrs que dans le Web3, où les données sont relativement ouvertes, le moteur d'attribution, qui peut intégrer de vrais portraits d'utilisateurs, peut créer de plus grandes possibilités que les homologues du Web2. . Le prix de Web2 AdSense est de 102 millions de dollars. Que pensez-vous de la valorisation de Web3 AdSense ?