Les trois quarts de l’année 2023 se sont écoulés, si l’on regarde les dix derniers mois, il n’y a que trois choses qui peuvent laisser une marque forte dans l’industrie technologique, l’une est l’éclosion des grands modèles, la deuxième est la sortie de Vision Pro d’Apple, et la troisième est le retour de Huawei 5G.
Il est intéressant de noter que le grand modèle a refroidi le métavers fou des deux ou trois dernières années, et la sortie de la Vision Pro d’Apple a ravivé la confiance de plusieurs personnes dans l’ensemble de l’industrie XR.
Dans l’industrie de la technologie, il y a une déclaration plus exagérée, Apple semble être une entreprise qui a voyagé du futur, de l’iPhone à l’iPad, à l’Apple Watch et à d’autres produits, qui a marché sur le bon point, est devenue le leader de l’industrie et a mené l’épidémie de l’industrie. Cette fois, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi le Vision Pro d’Apple est si attendu et préoccupé.
« Toute l’industrie attend que les produits d’Apple atterrissent, si Apple dit que l’industrie XR n’est pas bonne, alors la probabilité n’est vraiment pas bonne », a déclaré Li Xin (pseudonyme), qui est engagé dans l’industrie XR depuis près de 10 ans, à Titanium Media App, « Si rien d’autre, après la sortie de Vision Pro, du terminal à la fin de la chaîne industrielle, tout le monde a bougé, au moins il y avait un « objet d’imitation » avec un faible taux d’échec. » Si vous levez des fonds contre Apple, cela convaincra également les investisseurs. "
Cependant, je ne sais pas si c’est la raison pour laquelle Apple Vision Pro n’a pas encore été officiellement publié, l’industrie XR n’a pas vu le carnaval comme prévu, et la performance du marché du financement et du marché des terminaux est relativement « calme ».
Un investisseur a souligné la raison générale : « Aujourd’hui, nous voyons toujours plus et investissons moins, l’une est causée par les facteurs environnementaux actuels, et l’autre est que les produits d’Apple n’ont pas été testés par le marché. »
Les rapports de données d’un certain nombre d’institutions montrent que le marché des ventes XR a subi une forte baisse au cours du premier semestre de l’année, mais à travers les données de surface, vous trouverez des changements dans la trajectoire de l’industrie. Par rapport à la VR, l’AR est dans une tendance de développement à la hausse, du marché au produit, a une bonne performance.
Après la sortie de Vision Pro d’Apple, un certain nombre de sociétés de RA ont annoncé des progrès de financement, et un certain nombre de produits de RA ont été lancés. Lors des Jeux asiatiques de Hangzhou qui viennent de s’achever, l’application de plusieurs scènes de réalité augmentée telles que les feux d’artifice en réalité augmentée, les invitations en réalité augmentée et la navigation en réalité augmentée a également permis à un plus grand nombre d’utilisateurs de ressentir le charme de la réalité augmentée.
Source de l’image : Luotu Technology
Selon les données compilées par RUNTO, au cours du second semestre de l’année, un total de 15 marques sur le marché mondial de la XR ont lancé 18 nouveaux produits, dont 4 produits VR et 14 produits AR. Li Xin a déclaré à Titanium Media App : « Par rapport à la « stagnation » de la réalité virtuelle, le concept d’informatique spatiale proposé par Apple a encore stimulé le développement de la réalité augmentée, qu’il s’agisse de la méthode VST ou OST, la prochaine génération de plate-forme informatique n’est vraiment pas loin. » "
Industrie XR glace et feu, la VR est à la traîne
Au cours du premier semestre de cette année, l’industrie XR a connu un rhume printanier et les équipes de Pico et Tencent XR ont été exposées à des licenciements. En août, il a été signalé que les activités de l’opérateur de réalité virtuelle iQIYI QIYU, Dream Bloom, étaient au point mort. D’anciens employés de l’entreprise ont révélé un jour à Titanium Media App : « Elle a toujours été dans un état de combustion de l’argent, les salaires ne peuvent pas être payés, ils sont tous partis et les salaires dus n’ont pas encore été réglés. » "
Selon les données publiées par IDC, au cours du premier semestre 2023, les casques AR/VR chinois ont expédié 328 000 unités (ventes en calibre), soit une baisse de 44 % par rapport à l’année précédente. Les données de surveillance en ligne de RUNTO ont également souligné que de janvier à août de cette année, les ventes en ligne d’équipements XR en Chine se sont élevées à 173 000 unités, en baisse de 38,8 % en glissement annuel ; Les ventes ont diminué de 36,2 % en glissement annuel pour atteindre 540 millions de RMB. Après avoir entamé le second semestre, le marché ne s’est pas réchauffé, poursuivant la baisse du premier semestre.
Source de l’image : IDC
Il convient de noter que XR est un terme collectif pour la RV, la RA et d’autres technologies, et que le déclin de l’ensemble de l’industrie est davantage causé par la traînée de l’industrie de la RV. Au cours du premier semestre de l’année, les expéditions de réalité virtuelle sur le marché chinois se sont élevées à 260 000 unités, en baisse de 53,3 % par rapport à l’année précédente, et les expéditions de réalité augmentée ont atteint 68 000 unités, en hausse de 142 % par rapport à l’année précédente. De janvier à août, les ventes d’appareils de réalité virtuelle ont chuté de 55 % en glissement annuel, tandis que les ventes d’appareils de réalité augmentée ont augmenté de 176 % en glissement annuel.
Bien que la réalité virtuelle domine toujours en termes de volume, la réalité augmentée est en hausse, les ventes de réalité virtuelle sur le marché en ligne de janvier à août ayant chuté de 24,7 % par rapport à la même période l’année dernière, tandis que la part des ventes de la réalité augmentée est passée de 7,0 % l’année dernière à 31,7 % cette année.
Sur le marché actuel de la réalité virtuelle, le ralentissement est inévitable. En revanche, si l’on regarde le développement de l’industrie de la RA pendant plus de 20 ans, de l’illumination à l’essor, puis à la ré-illumination, cette étape se situe dans la période de reprise et de croissance. Parlant de la polarisation des marchés de la RA et de la RV, les analystes de Luotu Technology ont déclaré à Titanium Media App que l’équipement de RV n’est pas seulement nécessaire et que le prix élevé fait que les consommateurs n’ont pas de demande urgente ; Troisièmement, la bibliothèque de contenu des appareils VR est relativement petite et manque de diversité, et il y a des lacunes.
« Il y a de nombreuses raisons à la croissance de la réalité augmentée, l’une est le lancement d’un certain nombre de nouveaux produits, l’autre est la promotion de diverses entreprises pour augmenter le lancement du trafic, et la troisième est l’augmentation des scénarios d’application pour améliorer l’expérience des consommateurs. À l’heure actuelle, il y a constamment de grands fabricants qui se joignent pour injecter une nouvelle force dans l’industrie ; De nouvelles marques de téléphones mobiles et d’appareils électroménagers telles que ZTE et Skyworth ont lancé de nouveaux produits de réalité augmentée pour les consommateurs, ce qui a stimulé davantage le marché. "
Dans le même temps, la croissance rapide de l’AR est également liée à la réduction du seuil de prix. Zhao Siquan, analyste principal chez IDC Chine, a souligné à Titanium Media App que la raison de l’essor du marché de la réalité augmentée est basée sur le fait que depuis le second semestre de l’année dernière, les fabricants nationaux ont commencé à lancer un segment à bas prix de lunettes à écran de visualisation et que les expéditions ont considérablement augmenté.
Selon les données obtenues par Titanium Media App à partir d’une enquête d’entreprise, un total de 22 événements d’investissement et de financement ont été réalisés dans le cadre de la voie AR au cours du premier semestre de cette année, avec un montant de financement divulgué publiquement de plus de 600 millions de yuans, principalement concentré au niveau de dizaines de millions de yuans en montant de financement, représentant 66,7%, principalement du financement par actions, représentant 45%. Le marché haussier et l’environnement de consommation qui mûrit progressivement ont également incité de nombreux entrepreneurs à choisir de se lancer dans l’industrie de la réalité augmentée.
« À l’heure actuelle, la réalité virtuelle est encore difficile à atteindre, en comparaison, la réalité augmentée est plus légère, peut apporter efficacement un retour d’information aux utilisateurs, et cette piste est assez grande », parlant du choix de la direction entrepreneuriale, rend maintenant hommage au fondateur et PDG inconnu Wu Dezhou a déclaré à Titanium Media App, « Je crois fermement que la réalité augmentée sera comme les téléphones portables, inaugurant la possibilité de passer de machines fonctionnelles à l’ère des téléphones intelligents, et l’épidémie de la technologie AR ouvrira sûrement la prochaine ère Internet. » "
Le rapport trimestriel d’IDC sur le marché des casques AR/VR prévoit que le marché chinois de la réalité augmentée devrait expédier 206 000 unités en 2023, soit une augmentation de 100,2 % en glissement annuel. RUNTO s’attend à ce qu’en 2023, les ventes omnicanales d’appareils AR grand public en Chine atteignent 220 000 unités, soit une augmentation de 120 % par rapport à l’année précédente.
Accélérateur Apple Vision ProAR à travers les cycles
En 1968, le père de l’infographie, le célèbre informaticien Ivan Sutherland, a conçu l’appareil de réalité virtuelle monté sur la tête - Sutherland, qui est appelé « l’épée de Damoclès » en raison de sa forme, et est également considéré comme le premier véritable casque VR.
Au cours de la dernière décennie, Google a lancé Google Glass, Sony a poussé fort pour les appareils de jeu VR et Zuckerberg All dans le métavers. Cependant, par rapport à la trajectoire de développement des terminaux tels que les téléphones portables, les PC et les tablettes, les industries de la RV et de la RA ont connu des pics et sont soudainement tombées au fond en un instant.
Compte tenu de l’environnement de marché actuel, les analystes de Luotu Technology nous ont dit que dans un avenir proche, l’espace VR est sur le marché B-end, et le marché C-end AR sera plus performant. D’une part, l’acceptation par les consommateurs ; D’autre part, l’enthousiasme des entreprises, maintenant le prix de la RV est très bas, pour les entreprises il n’y a pas d’espace, donc les entreprises sont également prêtes à faire le marché B-end.
Le marché n’est pas humain, et c’est aussi le plus cruel, et la sortie du vent a aussi une « durée de conservation ». En tant que membre de l’armée entrepreneuriale de l’industrie de la réalité augmentée, parlant des fluctuations de l’industrie, Wu Fei, fondateur de Liangliang Vision, estime que « le développement de l’industrie a un cycle, n’y prêtez pas trop attention, si votre entreprise se développe assez longtemps, elle rencontrera certainement les hauts et les bas de l’industrie ». Les bonnes entreprises peuvent traverser les cycles, et c’est une philosophie à laquelle j’ai toujours cru. "
Apple Vision Pro
Il convient de mentionner que juste au moment où le grand modèle de cette année a « écrasé » le méta-univers dans le froid, la sortie de Vision Pro d’Apple a ravivé la confiance de l’industrie XR et a également stimulé l’industrie de la RA pour accélérer le cycle de saute-mouton et accélérer l’ouverture de la prochaine ère informatique.
Par rapport à la plupart des entreprises technologiques qui suivent la foule, Apple n’est pas un opportuniste, et chaque produit a son propre plan. À la WWDC 2023, la sortie de « One more thing » Apple Vision Pro est également le dernier chapitre de la RM d’Apple qui fait parler d’elle depuis huit ans.
Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint, a déclaré à Titanium Media App : « Apple n’a jamais été une entreprise risquée, et une nouvelle forme de produit doit être suffisamment mature en termes de logiciels, de matériel et d’écologie pour être publiée. » "
Selon les rapports, Apple investit plus d’un milliard de dollars dans des projets de RM chaque année. L’année dernière, Cook a déclaré : « Les gens ne pourront pas imaginer un avenir sans AR, et nous avons vraiment beaucoup investi dans cet espace. » Zhao Siquan, analyste principal chez IDC Chine, estime que la Vision Pro d’Apple a une importance importante pour l’ensemble de l’industrie AR/VR du point de vue des caractéristiques matérielles des produits et des mises à niveau écologiques du contenu.
Un investisseur qui observe l’industrie de la XR depuis de nombreuses années a également déclaré à Titanium Media App : « Depuis le refroidissement du méta-univers, tout le monde attend avec impatience la sortie des produits VR/AR d’Apple, et l’industrie a besoin d’un leader pour définir et diriger l’amélioration de l’écologie, et a également besoin d’un soutien plus fort et d’une bonne histoire. » « La réalité augmentée est une nouvelle façon d’interagir entre l’homme et l’homme, un changement dans l’interaction. Apple a indiqué une voie pour l’industrie, qui n’est peut-être pas nécessairement la bonne, mais la probabilité d’un renversement est très faible.
En tant que praticien, Li Xin a carrément déclaré qu’après la sortie de Vision Pro d’Apple, de nombreuses entreprises sont heureuses d’avoir enfin des objets de « plagiat », quelle que soit la performance finale, à commencer par l’apparence et la forme. De plus, de nombreuses entreprises ont d’autres histoires à raconter lorsqu’elles lèvent des fonds. « Après tout, lorsqu’il y aura Apple dans le PPT, les perspectives de l’industrie et la valorisation de l’entreprise elle-même augmenteront. »
Titanium Media App a appris que Tencent, qui a réduit son département XR au début de l’année, a élargi son équipe après avoir vu la sortie de Vision Pro d’Apple. Du côté de la chaîne d’approvisionnement, Qualcomm a également accéléré la recherche et le développement de puces XR. Sur le marché de l’investissement, de nombreuses sociétés de réalité augmentée, dont Thunderbird, Tribute Unknown, etc., ont reçu des financements. AU COURS DU PREMIER SEMESTRE DE L’ANNÉE, ROKID A ÉGALEMENT REÇU UN FINANCEMENT DE 100 MILLIONS DE YUANS. « La proposition d’Apple pour l’informatique spatiale, la combinaison de la réalité augmentée virtuelle et réelle et des caractéristiques interactives, en fait également la prochaine génération de plate-forme informatique après les téléphones mobiles », a déclaré l’investisseur.
** La face B de la RA : la technologie n’est pas encore mature, l’écologie est absente**
Au début de l’année prochaine, la Vision Pro d’Apple sera officiellement mise en vente, avec une livraison estimée entre 400 000 et 600 000 unités.
Pour Apple, il n’utilise pas les mots AR et MR pour définir le Vision Pro, mais l’appelle une plate-forme d’informatique spatiale.
En fait, la définition actuelle et les limites de la RV, de la RA, de la RM dans l’industrie ne sont pas particulièrement claires, Apple a appelé l’informatique spatiale, Meta a appelé méta-univers, et l’informatique spatiale 3D et d’autres termes. Cependant, du point de vue de l’affichage, de l’interaction et de la forme du contenu, la solution Vision Pro d’Apple a pris les devants en poussant l’industrie de la RA à un niveau supérieur.
iResearch a souligné que la technologie AR peut superposer des données d’informations virtuelles sur le monde réel, avec l’interactivité, l’immersion, le temps réel et d’autres caractéristiques, AR peut être utilisée comme un outil d’efficacité à court terme pour combler le vide dans l’industrie ; À long terme, il a le potentiel de devenir une plate-forme informatique de nouvelle génération.
Pour le positionnement de la plate-forme informatique de nouvelle génération, l’industrie de la RA a formé un consensus. Cependant, en termes de voies techniques, d’affichages optiques, d’interaction et d’autres aspects, l’ensemble de l’industrie a encore des controverses et des lacunes.
Par exemple, qui peut représenter l’avenir de la VST ou de l’OST ? En termes simples, VST présente la scène extérieure à l’écran à travers la caméra, la plus représentative est Apple Vision Pro, qui peut mieux intégrer les scènes virtuelles et réelles. Mais les inconvénients sont également évidents, l’appareil est difficile à miniaturiser, la consommation d’énergie est importante et il mange des performances.
La solution OST est maintenant plus populaire, et la scène réelle peut être vue directement à travers l’objectif optique, ce qui permet d’économiser de l’espace sur la caméra, d’éliminer les ressources informatiques de traitement en temps réel de l’image et d’être globalement plus mince et plus petit, ce qui est plus adapté à une usure à long terme. À l’heure actuelle, les Thunderbird, Rokid, etc. communs sur le marché intérieur sont cette solution. Cependant, l’OST présente également des lacunes, sous la puissance de calcul limitée, le traitement de la frontière entre le virtuel et le réel est médiocre, il est difficile d’effectuer un traitement fin au niveau du pixel, et la vue virtuelle vue et le monde réel auront également un certain retard de synchronisation.
Du point de vue des entrepreneurs, Wu Dezhou estime que « les lunettes AR doivent pouvoir être portées et interagir avec le monde physique, la légèreté est donc cruciale ». « Avec l’amélioration de la puissance de calcul et des performances, la solution VST peut en effet obtenir une fausse sensation réelle, ce qui pourrait être le courant dominant à l’avenir, mais avant de résoudre les problèmes de poids, de consommation d’énergie, de chaleur et de coût, l’OST est plus acceptable pour le marché de masse. »
Source de l’image : iResearch
Sur le plan technique, la RA est encore loin de l’effet escompté. À l’heure actuelle, Birdbath est le module de solution optique le plus couramment utilisé pour les lunettes AR C-end, selon les données publiées par China Mobile, la proportion de guides d’ondes optiques, de Birdbath et de surfaces de forme libre utilisées dans les lunettes AR commercialisées dans le monde en 2022 est respectivement de 36 %, 32 % et 20 %. Au cours du premier semestre de cette année, le taux de pénétration de Birdbath sur le marché en ligne de la réalité augmentée a atteint 94 %.
Source de l’image : iResearch
Avec l’avancement et la production de masse de la technologie des guides d’ondes optiques, le marché des lunettes AR haut de gamme sera progressivement remplacé par des solutions de guides d’ondes optiques plus minces et plus semblables à du verre, et les solutions technologiques BirdBath sont principalement des marchés rentables et bas de gamme.
Il est entendu que le schéma de guide d’ondes optique présente les caractéristiques d’une petite taille, d’une transmission lumineuse élevée et d’un grand champ de vision, mais le prix est relativement plus élevé. IDC s’attend à ce que les expéditions de solutions Birdbath continuent de croître positivement en 2023 et 2024 jusqu’à ce que la prochaine génération de lunettes optiques soit disponible.
À l’heure où Birdbath occupe le grand public, Micro OLED est également devenu une « référence » en matière d’affichage. Au premier semestre 2023, la part de Micro OLED sur le marché en ligne des produits AR a atteint 94 %, contre 43 % à la même période l’année dernière. IDC s’attend à ce qu’après la sortie de Vision Pro d’Apple, il augmente le taux d’utilisation des écrans Micro OLED et optimise la disposition de la chaîne industrielle AR/VR. En ce qui concerne Micro LED, qui est considérée comme la plus adaptée aux écrans AR, il existe encore des problèmes tels qu’une difficulté de processus élevée et des coûts de production de masse élevés, et la production de masse à grande échelle prend encore du temps.
En plus de l’immaturité du côté matériel, le manque de RA dans l’écologie est également un obstacle majeur pour qu’il devienne une plate-forme informatique de nouvelle génération. En tant qu’entrée de l’Internet mobile, les téléphones intelligents ont pu tout connecter, et l’amélioration de l’écologie de l’application en a également fait le terminal le plus important. D’autre part, la réalité augmentée, le visionnage de films, de vidéos, d’interactions simples et de jeux, il n’y a aucune raison pour que les utilisateurs paient.
Une chose est certaine, c’est que l’entrée d’Apple, couplée à l’amélioration de la chaîne industrielle, la RA est relancée sur la voie d’un développement rapide, et de nombreux départements nationaux ont également publié des politiques pour encourager le développement de l’industrie de la RA, et une guerre à mi-temps de centaines de milliards de pistes a tranquillement commencé.
Les responsables de la chaîne industrielle ont révélé à Titanium Media App que l’avenir n’est pas seulement la concurrence des entreprises de RA traditionnelles, mais aussi les sociétés de téléphonie mobile telles que Huami Ov seront certainement un niveau important à l’avenir, et ce sera une redistribution de l’industrie Internet. Le Prospective Industry Research Institute a souligné qu’avec l’augmentation des produits AR et du contenu riche, on estime que d’ici 2027, la taille du marché de l’industrie chinoise de la réalité augmentée (AR) dépassera 200 milliards de yuans.
De plus, pour les marques de terminaux, qui peuvent profiter des dividendes de ce marché de 100 milliards, il est plus important d’aller loin que d’aller vite. En plus de la technologie, de la chaîne d’approvisionnement et de l’écologie, avant que la RA n’entre vraiment dans le cycle positif, il est nécessaire d’assurer la santé de la chaîne de capital. « Dans l’industrie de la réalité augmentée, les marques se développent rapidement, mais elles peuvent disparaître plus rapidement, hier elles étaient encore les principaux fabricants, et elles peuvent fermer le lendemain. Savoir comment éviter l’incertitude sur une certaine piste est la clé de la survie de l’industrie de la réalité augmentée », a déclaré Li Xin.
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La réalité augmentée est en cours de reconstruction, et une bataille sur demi-terrain de centaines de milliards de pistes a tranquillement commencé
Source d’origine : Titanium Media
Les trois quarts de l’année 2023 se sont écoulés, si l’on regarde les dix derniers mois, il n’y a que trois choses qui peuvent laisser une marque forte dans l’industrie technologique, l’une est l’éclosion des grands modèles, la deuxième est la sortie de Vision Pro d’Apple, et la troisième est le retour de Huawei 5G.
Il est intéressant de noter que le grand modèle a refroidi le métavers fou des deux ou trois dernières années, et la sortie de la Vision Pro d’Apple a ravivé la confiance de plusieurs personnes dans l’ensemble de l’industrie XR.
Dans l’industrie de la technologie, il y a une déclaration plus exagérée, Apple semble être une entreprise qui a voyagé du futur, de l’iPhone à l’iPad, à l’Apple Watch et à d’autres produits, qui a marché sur le bon point, est devenue le leader de l’industrie et a mené l’épidémie de l’industrie. Cette fois, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi le Vision Pro d’Apple est si attendu et préoccupé.
« Toute l’industrie attend que les produits d’Apple atterrissent, si Apple dit que l’industrie XR n’est pas bonne, alors la probabilité n’est vraiment pas bonne », a déclaré Li Xin (pseudonyme), qui est engagé dans l’industrie XR depuis près de 10 ans, à Titanium Media App, « Si rien d’autre, après la sortie de Vision Pro, du terminal à la fin de la chaîne industrielle, tout le monde a bougé, au moins il y avait un « objet d’imitation » avec un faible taux d’échec. » Si vous levez des fonds contre Apple, cela convaincra également les investisseurs. "
Cependant, je ne sais pas si c’est la raison pour laquelle Apple Vision Pro n’a pas encore été officiellement publié, l’industrie XR n’a pas vu le carnaval comme prévu, et la performance du marché du financement et du marché des terminaux est relativement « calme ».
Un investisseur a souligné la raison générale : « Aujourd’hui, nous voyons toujours plus et investissons moins, l’une est causée par les facteurs environnementaux actuels, et l’autre est que les produits d’Apple n’ont pas été testés par le marché. »
Les rapports de données d’un certain nombre d’institutions montrent que le marché des ventes XR a subi une forte baisse au cours du premier semestre de l’année, mais à travers les données de surface, vous trouverez des changements dans la trajectoire de l’industrie. Par rapport à la VR, l’AR est dans une tendance de développement à la hausse, du marché au produit, a une bonne performance.
Après la sortie de Vision Pro d’Apple, un certain nombre de sociétés de RA ont annoncé des progrès de financement, et un certain nombre de produits de RA ont été lancés. Lors des Jeux asiatiques de Hangzhou qui viennent de s’achever, l’application de plusieurs scènes de réalité augmentée telles que les feux d’artifice en réalité augmentée, les invitations en réalité augmentée et la navigation en réalité augmentée a également permis à un plus grand nombre d’utilisateurs de ressentir le charme de la réalité augmentée.
Selon les données compilées par RUNTO, au cours du second semestre de l’année, un total de 15 marques sur le marché mondial de la XR ont lancé 18 nouveaux produits, dont 4 produits VR et 14 produits AR. Li Xin a déclaré à Titanium Media App : « Par rapport à la « stagnation » de la réalité virtuelle, le concept d’informatique spatiale proposé par Apple a encore stimulé le développement de la réalité augmentée, qu’il s’agisse de la méthode VST ou OST, la prochaine génération de plate-forme informatique n’est vraiment pas loin. » "
Industrie XR glace et feu, la VR est à la traîne
Au cours du premier semestre de cette année, l’industrie XR a connu un rhume printanier et les équipes de Pico et Tencent XR ont été exposées à des licenciements. En août, il a été signalé que les activités de l’opérateur de réalité virtuelle iQIYI QIYU, Dream Bloom, étaient au point mort. D’anciens employés de l’entreprise ont révélé un jour à Titanium Media App : « Elle a toujours été dans un état de combustion de l’argent, les salaires ne peuvent pas être payés, ils sont tous partis et les salaires dus n’ont pas encore été réglés. » "
Selon les données publiées par IDC, au cours du premier semestre 2023, les casques AR/VR chinois ont expédié 328 000 unités (ventes en calibre), soit une baisse de 44 % par rapport à l’année précédente. Les données de surveillance en ligne de RUNTO ont également souligné que de janvier à août de cette année, les ventes en ligne d’équipements XR en Chine se sont élevées à 173 000 unités, en baisse de 38,8 % en glissement annuel ; Les ventes ont diminué de 36,2 % en glissement annuel pour atteindre 540 millions de RMB. Après avoir entamé le second semestre, le marché ne s’est pas réchauffé, poursuivant la baisse du premier semestre.
Il convient de noter que XR est un terme collectif pour la RV, la RA et d’autres technologies, et que le déclin de l’ensemble de l’industrie est davantage causé par la traînée de l’industrie de la RV. Au cours du premier semestre de l’année, les expéditions de réalité virtuelle sur le marché chinois se sont élevées à 260 000 unités, en baisse de 53,3 % par rapport à l’année précédente, et les expéditions de réalité augmentée ont atteint 68 000 unités, en hausse de 142 % par rapport à l’année précédente. De janvier à août, les ventes d’appareils de réalité virtuelle ont chuté de 55 % en glissement annuel, tandis que les ventes d’appareils de réalité augmentée ont augmenté de 176 % en glissement annuel.
Bien que la réalité virtuelle domine toujours en termes de volume, la réalité augmentée est en hausse, les ventes de réalité virtuelle sur le marché en ligne de janvier à août ayant chuté de 24,7 % par rapport à la même période l’année dernière, tandis que la part des ventes de la réalité augmentée est passée de 7,0 % l’année dernière à 31,7 % cette année.
Sur le marché actuel de la réalité virtuelle, le ralentissement est inévitable. En revanche, si l’on regarde le développement de l’industrie de la RA pendant plus de 20 ans, de l’illumination à l’essor, puis à la ré-illumination, cette étape se situe dans la période de reprise et de croissance. Parlant de la polarisation des marchés de la RA et de la RV, les analystes de Luotu Technology ont déclaré à Titanium Media App que l’équipement de RV n’est pas seulement nécessaire et que le prix élevé fait que les consommateurs n’ont pas de demande urgente ; Troisièmement, la bibliothèque de contenu des appareils VR est relativement petite et manque de diversité, et il y a des lacunes.
« Il y a de nombreuses raisons à la croissance de la réalité augmentée, l’une est le lancement d’un certain nombre de nouveaux produits, l’autre est la promotion de diverses entreprises pour augmenter le lancement du trafic, et la troisième est l’augmentation des scénarios d’application pour améliorer l’expérience des consommateurs. À l’heure actuelle, il y a constamment de grands fabricants qui se joignent pour injecter une nouvelle force dans l’industrie ; De nouvelles marques de téléphones mobiles et d’appareils électroménagers telles que ZTE et Skyworth ont lancé de nouveaux produits de réalité augmentée pour les consommateurs, ce qui a stimulé davantage le marché. "
Dans le même temps, la croissance rapide de l’AR est également liée à la réduction du seuil de prix. Zhao Siquan, analyste principal chez IDC Chine, a souligné à Titanium Media App que la raison de l’essor du marché de la réalité augmentée est basée sur le fait que depuis le second semestre de l’année dernière, les fabricants nationaux ont commencé à lancer un segment à bas prix de lunettes à écran de visualisation et que les expéditions ont considérablement augmenté.
Selon les données obtenues par Titanium Media App à partir d’une enquête d’entreprise, un total de 22 événements d’investissement et de financement ont été réalisés dans le cadre de la voie AR au cours du premier semestre de cette année, avec un montant de financement divulgué publiquement de plus de 600 millions de yuans, principalement concentré au niveau de dizaines de millions de yuans en montant de financement, représentant 66,7%, principalement du financement par actions, représentant 45%. Le marché haussier et l’environnement de consommation qui mûrit progressivement ont également incité de nombreux entrepreneurs à choisir de se lancer dans l’industrie de la réalité augmentée.
« À l’heure actuelle, la réalité virtuelle est encore difficile à atteindre, en comparaison, la réalité augmentée est plus légère, peut apporter efficacement un retour d’information aux utilisateurs, et cette piste est assez grande », parlant du choix de la direction entrepreneuriale, rend maintenant hommage au fondateur et PDG inconnu Wu Dezhou a déclaré à Titanium Media App, « Je crois fermement que la réalité augmentée sera comme les téléphones portables, inaugurant la possibilité de passer de machines fonctionnelles à l’ère des téléphones intelligents, et l’épidémie de la technologie AR ouvrira sûrement la prochaine ère Internet. » "
Le rapport trimestriel d’IDC sur le marché des casques AR/VR prévoit que le marché chinois de la réalité augmentée devrait expédier 206 000 unités en 2023, soit une augmentation de 100,2 % en glissement annuel. RUNTO s’attend à ce qu’en 2023, les ventes omnicanales d’appareils AR grand public en Chine atteignent 220 000 unités, soit une augmentation de 120 % par rapport à l’année précédente.
Accélérateur Apple Vision ProAR à travers les cycles
En 1968, le père de l’infographie, le célèbre informaticien Ivan Sutherland, a conçu l’appareil de réalité virtuelle monté sur la tête - Sutherland, qui est appelé « l’épée de Damoclès » en raison de sa forme, et est également considéré comme le premier véritable casque VR.
Au cours de la dernière décennie, Google a lancé Google Glass, Sony a poussé fort pour les appareils de jeu VR et Zuckerberg All dans le métavers. Cependant, par rapport à la trajectoire de développement des terminaux tels que les téléphones portables, les PC et les tablettes, les industries de la RV et de la RA ont connu des pics et sont soudainement tombées au fond en un instant.
Compte tenu de l’environnement de marché actuel, les analystes de Luotu Technology nous ont dit que dans un avenir proche, l’espace VR est sur le marché B-end, et le marché C-end AR sera plus performant. D’une part, l’acceptation par les consommateurs ; D’autre part, l’enthousiasme des entreprises, maintenant le prix de la RV est très bas, pour les entreprises il n’y a pas d’espace, donc les entreprises sont également prêtes à faire le marché B-end.
Le marché n’est pas humain, et c’est aussi le plus cruel, et la sortie du vent a aussi une « durée de conservation ». En tant que membre de l’armée entrepreneuriale de l’industrie de la réalité augmentée, parlant des fluctuations de l’industrie, Wu Fei, fondateur de Liangliang Vision, estime que « le développement de l’industrie a un cycle, n’y prêtez pas trop attention, si votre entreprise se développe assez longtemps, elle rencontrera certainement les hauts et les bas de l’industrie ». Les bonnes entreprises peuvent traverser les cycles, et c’est une philosophie à laquelle j’ai toujours cru. "
Il convient de mentionner que juste au moment où le grand modèle de cette année a « écrasé » le méta-univers dans le froid, la sortie de Vision Pro d’Apple a ravivé la confiance de l’industrie XR et a également stimulé l’industrie de la RA pour accélérer le cycle de saute-mouton et accélérer l’ouverture de la prochaine ère informatique.
Par rapport à la plupart des entreprises technologiques qui suivent la foule, Apple n’est pas un opportuniste, et chaque produit a son propre plan. À la WWDC 2023, la sortie de « One more thing » Apple Vision Pro est également le dernier chapitre de la RM d’Apple qui fait parler d’elle depuis huit ans.
Ivan Lam, analyste principal chez Counterpoint, a déclaré à Titanium Media App : « Apple n’a jamais été une entreprise risquée, et une nouvelle forme de produit doit être suffisamment mature en termes de logiciels, de matériel et d’écologie pour être publiée. » "
Selon les rapports, Apple investit plus d’un milliard de dollars dans des projets de RM chaque année. L’année dernière, Cook a déclaré : « Les gens ne pourront pas imaginer un avenir sans AR, et nous avons vraiment beaucoup investi dans cet espace. » Zhao Siquan, analyste principal chez IDC Chine, estime que la Vision Pro d’Apple a une importance importante pour l’ensemble de l’industrie AR/VR du point de vue des caractéristiques matérielles des produits et des mises à niveau écologiques du contenu.
Un investisseur qui observe l’industrie de la XR depuis de nombreuses années a également déclaré à Titanium Media App : « Depuis le refroidissement du méta-univers, tout le monde attend avec impatience la sortie des produits VR/AR d’Apple, et l’industrie a besoin d’un leader pour définir et diriger l’amélioration de l’écologie, et a également besoin d’un soutien plus fort et d’une bonne histoire. » « La réalité augmentée est une nouvelle façon d’interagir entre l’homme et l’homme, un changement dans l’interaction. Apple a indiqué une voie pour l’industrie, qui n’est peut-être pas nécessairement la bonne, mais la probabilité d’un renversement est très faible.
Titanium Media App a appris que Tencent, qui a réduit son département XR au début de l’année, a élargi son équipe après avoir vu la sortie de Vision Pro d’Apple. Du côté de la chaîne d’approvisionnement, Qualcomm a également accéléré la recherche et le développement de puces XR. Sur le marché de l’investissement, de nombreuses sociétés de réalité augmentée, dont Thunderbird, Tribute Unknown, etc., ont reçu des financements. AU COURS DU PREMIER SEMESTRE DE L’ANNÉE, ROKID A ÉGALEMENT REÇU UN FINANCEMENT DE 100 MILLIONS DE YUANS. « La proposition d’Apple pour l’informatique spatiale, la combinaison de la réalité augmentée virtuelle et réelle et des caractéristiques interactives, en fait également la prochaine génération de plate-forme informatique après les téléphones mobiles », a déclaré l’investisseur.
** La face B de la RA : la technologie n’est pas encore mature, l’écologie est absente**
Au début de l’année prochaine, la Vision Pro d’Apple sera officiellement mise en vente, avec une livraison estimée entre 400 000 et 600 000 unités.
Pour Apple, il n’utilise pas les mots AR et MR pour définir le Vision Pro, mais l’appelle une plate-forme d’informatique spatiale.
En fait, la définition actuelle et les limites de la RV, de la RA, de la RM dans l’industrie ne sont pas particulièrement claires, Apple a appelé l’informatique spatiale, Meta a appelé méta-univers, et l’informatique spatiale 3D et d’autres termes. Cependant, du point de vue de l’affichage, de l’interaction et de la forme du contenu, la solution Vision Pro d’Apple a pris les devants en poussant l’industrie de la RA à un niveau supérieur.
iResearch a souligné que la technologie AR peut superposer des données d’informations virtuelles sur le monde réel, avec l’interactivité, l’immersion, le temps réel et d’autres caractéristiques, AR peut être utilisée comme un outil d’efficacité à court terme pour combler le vide dans l’industrie ; À long terme, il a le potentiel de devenir une plate-forme informatique de nouvelle génération.
Pour le positionnement de la plate-forme informatique de nouvelle génération, l’industrie de la RA a formé un consensus. Cependant, en termes de voies techniques, d’affichages optiques, d’interaction et d’autres aspects, l’ensemble de l’industrie a encore des controverses et des lacunes.
Par exemple, qui peut représenter l’avenir de la VST ou de l’OST ? En termes simples, VST présente la scène extérieure à l’écran à travers la caméra, la plus représentative est Apple Vision Pro, qui peut mieux intégrer les scènes virtuelles et réelles. Mais les inconvénients sont également évidents, l’appareil est difficile à miniaturiser, la consommation d’énergie est importante et il mange des performances.
La solution OST est maintenant plus populaire, et la scène réelle peut être vue directement à travers l’objectif optique, ce qui permet d’économiser de l’espace sur la caméra, d’éliminer les ressources informatiques de traitement en temps réel de l’image et d’être globalement plus mince et plus petit, ce qui est plus adapté à une usure à long terme. À l’heure actuelle, les Thunderbird, Rokid, etc. communs sur le marché intérieur sont cette solution. Cependant, l’OST présente également des lacunes, sous la puissance de calcul limitée, le traitement de la frontière entre le virtuel et le réel est médiocre, il est difficile d’effectuer un traitement fin au niveau du pixel, et la vue virtuelle vue et le monde réel auront également un certain retard de synchronisation.
Du point de vue des entrepreneurs, Wu Dezhou estime que « les lunettes AR doivent pouvoir être portées et interagir avec le monde physique, la légèreté est donc cruciale ». « Avec l’amélioration de la puissance de calcul et des performances, la solution VST peut en effet obtenir une fausse sensation réelle, ce qui pourrait être le courant dominant à l’avenir, mais avant de résoudre les problèmes de poids, de consommation d’énergie, de chaleur et de coût, l’OST est plus acceptable pour le marché de masse. »
Sur le plan technique, la RA est encore loin de l’effet escompté. À l’heure actuelle, Birdbath est le module de solution optique le plus couramment utilisé pour les lunettes AR C-end, selon les données publiées par China Mobile, la proportion de guides d’ondes optiques, de Birdbath et de surfaces de forme libre utilisées dans les lunettes AR commercialisées dans le monde en 2022 est respectivement de 36 %, 32 % et 20 %. Au cours du premier semestre de cette année, le taux de pénétration de Birdbath sur le marché en ligne de la réalité augmentée a atteint 94 %.
Avec l’avancement et la production de masse de la technologie des guides d’ondes optiques, le marché des lunettes AR haut de gamme sera progressivement remplacé par des solutions de guides d’ondes optiques plus minces et plus semblables à du verre, et les solutions technologiques BirdBath sont principalement des marchés rentables et bas de gamme.
Il est entendu que le schéma de guide d’ondes optique présente les caractéristiques d’une petite taille, d’une transmission lumineuse élevée et d’un grand champ de vision, mais le prix est relativement plus élevé. IDC s’attend à ce que les expéditions de solutions Birdbath continuent de croître positivement en 2023 et 2024 jusqu’à ce que la prochaine génération de lunettes optiques soit disponible.
À l’heure où Birdbath occupe le grand public, Micro OLED est également devenu une « référence » en matière d’affichage. Au premier semestre 2023, la part de Micro OLED sur le marché en ligne des produits AR a atteint 94 %, contre 43 % à la même période l’année dernière. IDC s’attend à ce qu’après la sortie de Vision Pro d’Apple, il augmente le taux d’utilisation des écrans Micro OLED et optimise la disposition de la chaîne industrielle AR/VR. En ce qui concerne Micro LED, qui est considérée comme la plus adaptée aux écrans AR, il existe encore des problèmes tels qu’une difficulté de processus élevée et des coûts de production de masse élevés, et la production de masse à grande échelle prend encore du temps.
En plus de l’immaturité du côté matériel, le manque de RA dans l’écologie est également un obstacle majeur pour qu’il devienne une plate-forme informatique de nouvelle génération. En tant qu’entrée de l’Internet mobile, les téléphones intelligents ont pu tout connecter, et l’amélioration de l’écologie de l’application en a également fait le terminal le plus important. D’autre part, la réalité augmentée, le visionnage de films, de vidéos, d’interactions simples et de jeux, il n’y a aucune raison pour que les utilisateurs paient.
Les responsables de la chaîne industrielle ont révélé à Titanium Media App que l’avenir n’est pas seulement la concurrence des entreprises de RA traditionnelles, mais aussi les sociétés de téléphonie mobile telles que Huami Ov seront certainement un niveau important à l’avenir, et ce sera une redistribution de l’industrie Internet. Le Prospective Industry Research Institute a souligné qu’avec l’augmentation des produits AR et du contenu riche, on estime que d’ici 2027, la taille du marché de l’industrie chinoise de la réalité augmentée (AR) dépassera 200 milliards de yuans.
De plus, pour les marques de terminaux, qui peuvent profiter des dividendes de ce marché de 100 milliards, il est plus important d’aller loin que d’aller vite. En plus de la technologie, de la chaîne d’approvisionnement et de l’écologie, avant que la RA n’entre vraiment dans le cycle positif, il est nécessaire d’assurer la santé de la chaîne de capital. « Dans l’industrie de la réalité augmentée, les marques se développent rapidement, mais elles peuvent disparaître plus rapidement, hier elles étaient encore les principaux fabricants, et elles peuvent fermer le lendemain. Savoir comment éviter l’incertitude sur une certaine piste est la clé de la survie de l’industrie de la réalité augmentée », a déclaré Li Xin.