À la fin du mois d’octobre, Zuckerberg, l’ancien fan numéro un de XR, a déclaré que l’IA deviendrait le plus grand domaine d’investissement de Meta l’année prochaine, et que toutes les ressources humaines seraient concentrées sur l’IA. Auparavant, le PICO de ByteDance aurait également quitté sa direction et réduit la taille de son équipe.
La « mutinerie » publique de Zuckerberg et Meta et la contraction stratégique de PICO ont aggravé la situation de l’industrie XR déjà en difficulté. Au début du mois de juin, la discussion nationale houleuse déclenchée par la sortie de la Vision Pro d’Apple semblait n’être qu’un faux feu, et le modèle d’IA occupait toujours fermement le centre du sujet, laissant peu de temps et de place à XR pour jouer dans le point de vente hors de mode.
Cependant, il y a toujours un tournant. Meta et PICO ont le vent en poupe, mais de nouvelles forces commencent à émerger. Selon le média coréen ET News, le vice-président et directeur général de Qualcomm, Si Hongguo, a récemment confirmé que Qualcomm travaillerait avec Samsung et LG pour développer la prochaine génération de casques XR, mais les détails ne peuvent être divulgués pour le moment.
Du point de vue de Qualcomm, la puce est le facteur clé qui détermine les performances des appareils XR, et c’est aussi son point de puissance. Qualcomm, Samsung et LG exploiteront pleinement leurs avantages technologiques pour améliorer les performances des puces XR.
Mais une bonne puce peut-elle vraiment résoudre les différents problèmes rencontrés par l’industrie ?
L’hiver des semi-conducteurs n’est pas passé, et les géants cherchent un moyen de revenir
Aujourd’hui, ces trois protagonistes ne sont pas la première fois qu’ils ont une relation avec l’industrie XR, et il y a eu de nombreux scandales de coopération récemment. **
Selon les rumeurs, Samsung développerait la prochaine génération de casques XR en mai de cette année, avec Apple comme concurrent. À l’époque, le partenaire supposé s’appelait Qualcomm. Lors du Samsung Galaxy UNpacked 2023 qui s’est tenu en février de cette année, Lu Taiwen, président de l’activité d’expérience mobile de Samsung Electronics, a également eu une conversation étroite avec le PDG de Qualcomm, Ammon, et le vice-président principal de Google, Hiroshi Lockheimer, et le vice-président de l’écosystème Android de Google, Sameer Samat, a également laissé entendre que Samsung avait la prochaine étape de la coopération.
Cependant, après un retard de quelques mois, Google s’est concentré sur le modèle de l’IA, mais LG s’y est joint, et Samsung, Qualcomm a formé un triangle de fer.
Bien sûr, LG et XR ont beaucoup d’intersections et se sont concentrés sur la fourniture de films flip chip, d’écrans OLED et d’autres composants, et cette entrée forte n’est pas sans avertissement. Après tout, dès le mois de mai de l’année dernière, les dirigeants de LG ont laissé entendre qu’ils « surveillaient de près le marché XR et qu’ils y entreraient rapidement si l’échelle et la rentabilité répondaient aux normes de l’entreprise », mais qu’ils attendaient le bon moment.
Ce qui est vraiment surprenant, c’est que la popularité du marché XR a considérablement chuté cette année, est-ce le bon moment pour les dirigeants de LG de le dire ?
En ce qui concerne ce sujet, Qualcomm, Samsung et LG peuvent être un peu impuissants.
D’une part, le marché de la XR n’est pas à son meilleur, mais il n’est pas exempt de points positifs. **La baisse des expéditions de casques est un fait indiscutable, avec une baisse de 33 % au premier trimestre de cette année, et une baisse de 49 % au deuxième trimestre. Cependant, la position de la marque principale est toujours solide, et l’effet Matthew de l’ensemble de l’industrie devient même de plus en plus évident.
Après la fin du boom, le financement sur le marché primaire s’est gelé, de nouveaux projets ont démarré dur, les entreprises et les marques peu solides ont été éliminées à un rythme accéléré, et les ressources et les utilisateurs ont été rassemblés à la tête. Selon les statistiques de Counterpoint, la part de marché totale des trois principales marques a atteint 87 % au deuxième trimestre de cette année, et Meta elle-même représentait la moitié du pays. Samsung peut également se rendre compte que tant que sa force est suffisamment forte pour entrer avec succès dans la première ligne, elle n’a toujours pas de soucis à se faire pour les affaires.
D’autre part, l’hiver des semi-conducteurs n’est pas encore passé, le marché des terminaux grand public est faible et les principales activités de Samsung, Qualcomm et LG sont soumises à une forte pression. **
Au troisième trimestre, le bénéfice de Samsung Electronics a chuté de 78 % en glissement annuel, et la perte de l’activité des puces mémoire s’est réduite à 3,75 billions de wons, contre 4,36 billions de wons au trimestre précédent, ce qui reste un chiffre stupéfiant. Bien que Samsung s’attende à ce que le prix des puces mémoire augmente à nouveau au quatrième trimestre, en particulier les puces hautes performances nécessaires au pré-entraînement des grands modèles d’IA, il n’ose pas garantir quand il réalisera des bénéfices.
XR n’est peut-être pas la solution idéale, mais cela vaut la peine d’essayer - après tout, les casques XR sont un support matériel avec beaucoup de place pour l’imagination. En plus des besoins de divertissement, les perspectives d’application du matériel XR dans l’éducation, la médecine et d’autres industries méritent également une attention particulière. Avant la sortie de la Vision Pro d’Apple, il y avait beaucoup d’attention médiatique sur son innovation en matière de fonctionnalités de surveillance de la santé, tout comme des appareils tels que l’Apple Watch l’ont fait auparavant.
Bien sûr, la prémisse est que les performances et la qualité du produit peuvent résister à l’épreuve.
**Une bonne puce peut résoudre tous les soucis de XR ? **
Le casque XR grand public sur le marché a une réputation mitigée. Non seulement il y a des clichés sur le contenu manquant et les prix excessifs, mais il y a aussi de nombreuses controverses sur les performances.
La controverse sur les performances du casque XR est globale, l’accent étant mis sur plusieurs aspects : tels que l’autonomie de la batterie, les effets interactifs, les effets visuels, etc. Parmi eux, il y a quelques problèmes qui peuvent être résolus par des lentilles et des moyens optiques, comme Vision Pro d’Apple, qui tente d’utiliser la technologie brevetée de « lentille liquide » pour améliorer la réfraction et l’effet de mise au point fixe en ajustant la cavité de la lentille liquide. Mais la plupart de la controverse est liée aux performances des puces. **
Qu’il s’agisse de la consommation d’énergie, de la résolution, du taux de rafraîchissement, de la vitesse de transmission des données, du délai d’affichage et d’autres fonctions de base, du rendu d’image et de la perception de l’environnement qui testent la puissance de calcul de l’IA, tout est déterminé par la puce. En particulier, la machine tout-en-un qui occupe actuellement le courant dominant a des exigences plus élevées en matière de puissance de calcul du CPU et de puissance de rendu du GPU, et la machine divisée peut également transférer la pression à l’aide de l’unité de traitement.
En parlant de puces, Qualcomm est de retour à la maison. **En tant qu’initiateur des puces spéciales XR, Qualcomm dispose d’une excellente technologie et de riches cas d’application de produits, et sa force globale est incontestable. **
Qualcomm a mis les pieds pour la première fois dans le domaine des puces XR en 2015, mais la conception originale du produit est très simple, juste pour le lifting du Snapdragon 820, a optimisé la latence du casque VR, la correction du rendu d’image et d’autres fonctions, et n’est même pas une puce spéciale XR. Jusqu’en 2018, Qualcomm a lancé la première génération de puce XR dédiée Snapdragon XR1, et le tout-en-un Dapeng V2 sorti l’année suivante est devenu le premier produit de la puce.
Le produit original de Qualcomm, Snapdragon XR1, a ciblé des améliorations en matière de résolution, d’expérience interactive et d’autres problèmes, tandis que Snapdragon XR2 a apporté de grandes améliorations aux performances du CPU et du GPU. Vous devez savoir que le Snapdragon XR2 est le premier produit au monde à prendre en charge la transmission 5G, et que la résolution d’un seul œil et l’autonomie de la batterie ont doublé par rapport à la génération précédente de produits.
Après cela, Qualcomm et Meta ont entamé une coopération approfondie. En 2022, les deux parties ont signé un accord de coopération pour développer conjointement un chipset personnalisé basé sur la plateforme Snapdragon XR. Le très attendu Quest 3 de Meta utilise la puce Snapdragon XR2 Gen2 de Qualcomm, qui est également la puce XR la plus puissante de Qualcomm à ce jour.
(Image tirée du site officiel de Meta Quest)
Les performances de la puce de l’Apple Vision Pro ont également été bien accueillies, notamment en termes d’interactivité et d’affichage.
Le Vision Pro est équipé de deux puces, M2 et R1, qui sont escortées par la technologie avancée de fonderie de TSMC, avec une résolution et une densité de pixels de 3648*3144 et 3387ppi, respectivement. Cependant, les performances de ce produit font encore l’objet d’une certaine controverse, par exemple si la configuration des deux puces hautes performances et du corps mince et léger affectera l’effet de dissipation thermique, et si la puissance de calcul peut prendre en charge la génération d’images de haute précision à long terme.
**La réponse de Qualcomm est de maintenir les performances en volume. Selon Si, Samsung et LG développeront tous deux des casques XR basés sur les puces XR de troisième génération de Qualcomm, défiant ainsi le Vision Pro d’Apple et le Quest de Meta. Le calendrier final n’a pas encore été déterminé, mais les puces XR de nouvelle génération de Qualcomm pourraient être disponibles dès le premier trimestre de l’année prochaine, et on pense qu’elles sont entrées dans une phase critique de développement.
Avec la bénédiction de la nouvelle génération de puces spéciales XR de Qualcomm, les produits matériels de Samsung et LG valent la peine d’être attendus avec impatience. Et pour Meta et Apple, les deux anciens acteurs, un test plus important est sur le point de commencer.
Apple et Meta s’en occupent discrètement, et la guerre de la puissance de calcul est sur le point d’éclater
**Comparé aux ambitieux Qualcomm, Samsung et LG, un groupe de vieux joueurs est un peu bouddhiste. **
La dernière fois qu’Apple et Meta se sont rencontrés ensemble, c’était en juin de cette année. Meta s’est empressé de lancer le Quest 3 avant la WWDC, mais le prix de 499 $ (version 128G) a une fois de plus rebuté la plupart des consommateurs. Le Vision Pro d’Apple semble maintenant difficile à changer le destin de ses débuts, qui est à son apogée, et quelques mois seulement après sa sortie, il y a eu des rumeurs de plans de réduction de la capacité de production et de développement d’une « version castrée » des produits en raison des prix élevés.
Maintenant que Qualcomm a récupéré les deux géants de Samsung et LG pour se tailler le pays, Meta, Apple et PICO, qui est délibérément discret, peuvent-ils vraiment s’asseoir fermement sur le Diaoyutai sans se sentir nerveux du tout ?
La situation d’Apple est en fait assez simple. Apple, Qualcomm et Meta sont tous purement compétitifs, et il n’y a pas de relation d’intérêt substantielle avec Samsung, il n’y a donc pas besoin de s’inquiéter du jeu, il suffit de se concentrer sur la recherche et le développement de produits. C’est juste que la Vision Pro vient d’être lancée, et que les recherches et le jugement d’Apple sur le marché ne sont toujours pas assez précis, et que les commentaires des utilisateurs n’ont pas été recueillis à temps, donc il n’est pas pressé de faire le prochain plan.
En revanche, la situation de Meta est plus particulière. Comme mentionné ci-dessus, depuis 2022, Qualcomm et Meta sont devenus des partenaires profonds, et Qualcomm peut développer des puces plus performantes, ce qui n’est pas une mauvaise chose pour Meta. Mais les deux parties ont aussi leur propre petit boulier, et préparez-vous quelques fois à l’avance. **
Meta ne voulait pas trop compter sur Qualcomm, et tout en recherchant MediaTek et Samsung pour coopérer dans la personnalisation des puces, il a mis en place un département de recherche et développement de puces en interne, et a également remis des commandes de fonderie de puces à Samsung ; Qualcomm espère également que d’autres fabricants se joindront à nous et élargiront le marché XR, bien que cela affectera la part de marché de Meta. En d’autres termes, l’enchevêtrement des intérêts entre Qualcomm, Samsung et Meta est très compliqué, et personne ne peut se passer de personne à ce stade.
Quoi qu’il en soit, toutes les parties sont bien conscientes de l’importance des puces spécifiques à la XR et misent sur l’amélioration des performances des produits de nouvelle génération, notamment pour améliorer la puissance de calcul de l’IA en ligne avec la tendance. **
Le Snapdragon XR2 Gen2 a déjà consacré beaucoup d’efforts aux performances de l’IA, les performances du GPU ayant été multipliées par plus de 2, alors que les performances du CPU n’ont augmenté que d’environ 33 %. De plus, combiné à l’application de l’unité de traitement neuronal NPU, la puissance de calcul est multipliée par plus de 8. Il convient de mentionner que l’autre produit phare de Qualcomm, le Snapdragon 8 Gen3, se concentre également sur le GPU et le NPU, prenant en charge le fonctionnement de modèles avec plus de 10 milliards de paramètres.
Les dirigeants de Meta ont également déclaré que la technologie de l’IA pouvait améliorer considérablement les performances des casques XR, laissant entendre qu’elle se concentrerait sur les puces auto-développées. En mai de cette année, Meta a publié une série de plans de R&D pour répondre à la demande croissante de puissance de calcul de l’IA au cours des 10 prochaines années, notamment des centres de données optimisés pour l’IA auto-développés, des puces personnalisées pour modèles d’IA et des GPU dédiés. Bien que ces produits et technologies soient encore loin d’arriver, il ne fait aucun doute que Meta investit et reste déterminé.
Sans oublier qu’Apple vient d’annoncer il n’y a pas si longtemps qu’elle investira au moins 1 milliard de dollars par an dans le développement de la technologie de l’IA, et les puces occuperont certainement une position importante.
Le niveau de puissance de calcul des puces des séries A et M d’Apple occupe une position de leader dans l’industrie, en particulier les puces M3 qui utilisent la technologie de processus avancée 3 nm de TSMC. La puce M2 est responsable du calcul et de l’interaction, et la puce R1 est responsable du positionnement, de la transmission et du traitement de l’image, et la Vision Pro a montré de bons résultats, mais la stabilité doit encore être testée dans le temps. Si la prochaine génération de produits peut utiliser la puce M3, les performances seront certainement grandement améliorées.
Si Hongguo a dit un jour aux médias que le casque XR est une « plate-forme informatique mobile ». Aujourd’hui, il semble que cette phrase soit en train de devenir une réalité. Les puces hautes performances et hautes capacités de calcul ne résoudront peut-être pas tous les problèmes, mais elles changeront certainement l’expérience. Il y a une meilleure expérience produit, et les consommateurs sont heureux de voir les géants continuer à accumuler de la puissance de calcul - tant que le prix de la prochaine génération de produits n’augmente pas trop.
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La maladie « centrale » de la VR/AR est sauvée !
Source d’origine : Lei Technology
À la fin du mois d’octobre, Zuckerberg, l’ancien fan numéro un de XR, a déclaré que l’IA deviendrait le plus grand domaine d’investissement de Meta l’année prochaine, et que toutes les ressources humaines seraient concentrées sur l’IA. Auparavant, le PICO de ByteDance aurait également quitté sa direction et réduit la taille de son équipe.
La « mutinerie » publique de Zuckerberg et Meta et la contraction stratégique de PICO ont aggravé la situation de l’industrie XR déjà en difficulté. Au début du mois de juin, la discussion nationale houleuse déclenchée par la sortie de la Vision Pro d’Apple semblait n’être qu’un faux feu, et le modèle d’IA occupait toujours fermement le centre du sujet, laissant peu de temps et de place à XR pour jouer dans le point de vente hors de mode.
Cependant, il y a toujours un tournant. Meta et PICO ont le vent en poupe, mais de nouvelles forces commencent à émerger. Selon le média coréen ET News, le vice-président et directeur général de Qualcomm, Si Hongguo, a récemment confirmé que Qualcomm travaillerait avec Samsung et LG pour développer la prochaine génération de casques XR, mais les détails ne peuvent être divulgués pour le moment.
Du point de vue de Qualcomm, la puce est le facteur clé qui détermine les performances des appareils XR, et c’est aussi son point de puissance. Qualcomm, Samsung et LG exploiteront pleinement leurs avantages technologiques pour améliorer les performances des puces XR.
Mais une bonne puce peut-elle vraiment résoudre les différents problèmes rencontrés par l’industrie ?
L’hiver des semi-conducteurs n’est pas passé, et les géants cherchent un moyen de revenir
Aujourd’hui, ces trois protagonistes ne sont pas la première fois qu’ils ont une relation avec l’industrie XR, et il y a eu de nombreux scandales de coopération récemment. **
Selon les rumeurs, Samsung développerait la prochaine génération de casques XR en mai de cette année, avec Apple comme concurrent. À l’époque, le partenaire supposé s’appelait Qualcomm. Lors du Samsung Galaxy UNpacked 2023 qui s’est tenu en février de cette année, Lu Taiwen, président de l’activité d’expérience mobile de Samsung Electronics, a également eu une conversation étroite avec le PDG de Qualcomm, Ammon, et le vice-président principal de Google, Hiroshi Lockheimer, et le vice-président de l’écosystème Android de Google, Sameer Samat, a également laissé entendre que Samsung avait la prochaine étape de la coopération.
Cependant, après un retard de quelques mois, Google s’est concentré sur le modèle de l’IA, mais LG s’y est joint, et Samsung, Qualcomm a formé un triangle de fer.
Bien sûr, LG et XR ont beaucoup d’intersections et se sont concentrés sur la fourniture de films flip chip, d’écrans OLED et d’autres composants, et cette entrée forte n’est pas sans avertissement. Après tout, dès le mois de mai de l’année dernière, les dirigeants de LG ont laissé entendre qu’ils « surveillaient de près le marché XR et qu’ils y entreraient rapidement si l’échelle et la rentabilité répondaient aux normes de l’entreprise », mais qu’ils attendaient le bon moment.
Ce qui est vraiment surprenant, c’est que la popularité du marché XR a considérablement chuté cette année, est-ce le bon moment pour les dirigeants de LG de le dire ?
En ce qui concerne ce sujet, Qualcomm, Samsung et LG peuvent être un peu impuissants.
D’une part, le marché de la XR n’est pas à son meilleur, mais il n’est pas exempt de points positifs. **La baisse des expéditions de casques est un fait indiscutable, avec une baisse de 33 % au premier trimestre de cette année, et une baisse de 49 % au deuxième trimestre. Cependant, la position de la marque principale est toujours solide, et l’effet Matthew de l’ensemble de l’industrie devient même de plus en plus évident.
Après la fin du boom, le financement sur le marché primaire s’est gelé, de nouveaux projets ont démarré dur, les entreprises et les marques peu solides ont été éliminées à un rythme accéléré, et les ressources et les utilisateurs ont été rassemblés à la tête. Selon les statistiques de Counterpoint, la part de marché totale des trois principales marques a atteint 87 % au deuxième trimestre de cette année, et Meta elle-même représentait la moitié du pays. Samsung peut également se rendre compte que tant que sa force est suffisamment forte pour entrer avec succès dans la première ligne, elle n’a toujours pas de soucis à se faire pour les affaires.
D’autre part, l’hiver des semi-conducteurs n’est pas encore passé, le marché des terminaux grand public est faible et les principales activités de Samsung, Qualcomm et LG sont soumises à une forte pression. **
Au troisième trimestre, le bénéfice de Samsung Electronics a chuté de 78 % en glissement annuel, et la perte de l’activité des puces mémoire s’est réduite à 3,75 billions de wons, contre 4,36 billions de wons au trimestre précédent, ce qui reste un chiffre stupéfiant. Bien que Samsung s’attende à ce que le prix des puces mémoire augmente à nouveau au quatrième trimestre, en particulier les puces hautes performances nécessaires au pré-entraînement des grands modèles d’IA, il n’ose pas garantir quand il réalisera des bénéfices.
XR n’est peut-être pas la solution idéale, mais cela vaut la peine d’essayer - après tout, les casques XR sont un support matériel avec beaucoup de place pour l’imagination. En plus des besoins de divertissement, les perspectives d’application du matériel XR dans l’éducation, la médecine et d’autres industries méritent également une attention particulière. Avant la sortie de la Vision Pro d’Apple, il y avait beaucoup d’attention médiatique sur son innovation en matière de fonctionnalités de surveillance de la santé, tout comme des appareils tels que l’Apple Watch l’ont fait auparavant.
Bien sûr, la prémisse est que les performances et la qualité du produit peuvent résister à l’épreuve.
**Une bonne puce peut résoudre tous les soucis de XR ? **
Le casque XR grand public sur le marché a une réputation mitigée. Non seulement il y a des clichés sur le contenu manquant et les prix excessifs, mais il y a aussi de nombreuses controverses sur les performances.
La controverse sur les performances du casque XR est globale, l’accent étant mis sur plusieurs aspects : tels que l’autonomie de la batterie, les effets interactifs, les effets visuels, etc. Parmi eux, il y a quelques problèmes qui peuvent être résolus par des lentilles et des moyens optiques, comme Vision Pro d’Apple, qui tente d’utiliser la technologie brevetée de « lentille liquide » pour améliorer la réfraction et l’effet de mise au point fixe en ajustant la cavité de la lentille liquide. Mais la plupart de la controverse est liée aux performances des puces. **
Qu’il s’agisse de la consommation d’énergie, de la résolution, du taux de rafraîchissement, de la vitesse de transmission des données, du délai d’affichage et d’autres fonctions de base, du rendu d’image et de la perception de l’environnement qui testent la puissance de calcul de l’IA, tout est déterminé par la puce. En particulier, la machine tout-en-un qui occupe actuellement le courant dominant a des exigences plus élevées en matière de puissance de calcul du CPU et de puissance de rendu du GPU, et la machine divisée peut également transférer la pression à l’aide de l’unité de traitement.
En parlant de puces, Qualcomm est de retour à la maison. **En tant qu’initiateur des puces spéciales XR, Qualcomm dispose d’une excellente technologie et de riches cas d’application de produits, et sa force globale est incontestable. **
Qualcomm a mis les pieds pour la première fois dans le domaine des puces XR en 2015, mais la conception originale du produit est très simple, juste pour le lifting du Snapdragon 820, a optimisé la latence du casque VR, la correction du rendu d’image et d’autres fonctions, et n’est même pas une puce spéciale XR. Jusqu’en 2018, Qualcomm a lancé la première génération de puce XR dédiée Snapdragon XR1, et le tout-en-un Dapeng V2 sorti l’année suivante est devenu le premier produit de la puce.
Le produit original de Qualcomm, Snapdragon XR1, a ciblé des améliorations en matière de résolution, d’expérience interactive et d’autres problèmes, tandis que Snapdragon XR2 a apporté de grandes améliorations aux performances du CPU et du GPU. Vous devez savoir que le Snapdragon XR2 est le premier produit au monde à prendre en charge la transmission 5G, et que la résolution d’un seul œil et l’autonomie de la batterie ont doublé par rapport à la génération précédente de produits.
Après cela, Qualcomm et Meta ont entamé une coopération approfondie. En 2022, les deux parties ont signé un accord de coopération pour développer conjointement un chipset personnalisé basé sur la plateforme Snapdragon XR. Le très attendu Quest 3 de Meta utilise la puce Snapdragon XR2 Gen2 de Qualcomm, qui est également la puce XR la plus puissante de Qualcomm à ce jour.
Les performances de la puce de l’Apple Vision Pro ont également été bien accueillies, notamment en termes d’interactivité et d’affichage.
Le Vision Pro est équipé de deux puces, M2 et R1, qui sont escortées par la technologie avancée de fonderie de TSMC, avec une résolution et une densité de pixels de 3648*3144 et 3387ppi, respectivement. Cependant, les performances de ce produit font encore l’objet d’une certaine controverse, par exemple si la configuration des deux puces hautes performances et du corps mince et léger affectera l’effet de dissipation thermique, et si la puissance de calcul peut prendre en charge la génération d’images de haute précision à long terme.
**La réponse de Qualcomm est de maintenir les performances en volume. Selon Si, Samsung et LG développeront tous deux des casques XR basés sur les puces XR de troisième génération de Qualcomm, défiant ainsi le Vision Pro d’Apple et le Quest de Meta. Le calendrier final n’a pas encore été déterminé, mais les puces XR de nouvelle génération de Qualcomm pourraient être disponibles dès le premier trimestre de l’année prochaine, et on pense qu’elles sont entrées dans une phase critique de développement.
Avec la bénédiction de la nouvelle génération de puces spéciales XR de Qualcomm, les produits matériels de Samsung et LG valent la peine d’être attendus avec impatience. Et pour Meta et Apple, les deux anciens acteurs, un test plus important est sur le point de commencer.
Apple et Meta s’en occupent discrètement, et la guerre de la puissance de calcul est sur le point d’éclater
**Comparé aux ambitieux Qualcomm, Samsung et LG, un groupe de vieux joueurs est un peu bouddhiste. **
La dernière fois qu’Apple et Meta se sont rencontrés ensemble, c’était en juin de cette année. Meta s’est empressé de lancer le Quest 3 avant la WWDC, mais le prix de 499 $ (version 128G) a une fois de plus rebuté la plupart des consommateurs. Le Vision Pro d’Apple semble maintenant difficile à changer le destin de ses débuts, qui est à son apogée, et quelques mois seulement après sa sortie, il y a eu des rumeurs de plans de réduction de la capacité de production et de développement d’une « version castrée » des produits en raison des prix élevés.
Maintenant que Qualcomm a récupéré les deux géants de Samsung et LG pour se tailler le pays, Meta, Apple et PICO, qui est délibérément discret, peuvent-ils vraiment s’asseoir fermement sur le Diaoyutai sans se sentir nerveux du tout ?
La situation d’Apple est en fait assez simple. Apple, Qualcomm et Meta sont tous purement compétitifs, et il n’y a pas de relation d’intérêt substantielle avec Samsung, il n’y a donc pas besoin de s’inquiéter du jeu, il suffit de se concentrer sur la recherche et le développement de produits. C’est juste que la Vision Pro vient d’être lancée, et que les recherches et le jugement d’Apple sur le marché ne sont toujours pas assez précis, et que les commentaires des utilisateurs n’ont pas été recueillis à temps, donc il n’est pas pressé de faire le prochain plan.
En revanche, la situation de Meta est plus particulière. Comme mentionné ci-dessus, depuis 2022, Qualcomm et Meta sont devenus des partenaires profonds, et Qualcomm peut développer des puces plus performantes, ce qui n’est pas une mauvaise chose pour Meta. Mais les deux parties ont aussi leur propre petit boulier, et préparez-vous quelques fois à l’avance. **
Meta ne voulait pas trop compter sur Qualcomm, et tout en recherchant MediaTek et Samsung pour coopérer dans la personnalisation des puces, il a mis en place un département de recherche et développement de puces en interne, et a également remis des commandes de fonderie de puces à Samsung ; Qualcomm espère également que d’autres fabricants se joindront à nous et élargiront le marché XR, bien que cela affectera la part de marché de Meta. En d’autres termes, l’enchevêtrement des intérêts entre Qualcomm, Samsung et Meta est très compliqué, et personne ne peut se passer de personne à ce stade.
Quoi qu’il en soit, toutes les parties sont bien conscientes de l’importance des puces spécifiques à la XR et misent sur l’amélioration des performances des produits de nouvelle génération, notamment pour améliorer la puissance de calcul de l’IA en ligne avec la tendance. **
Le Snapdragon XR2 Gen2 a déjà consacré beaucoup d’efforts aux performances de l’IA, les performances du GPU ayant été multipliées par plus de 2, alors que les performances du CPU n’ont augmenté que d’environ 33 %. De plus, combiné à l’application de l’unité de traitement neuronal NPU, la puissance de calcul est multipliée par plus de 8. Il convient de mentionner que l’autre produit phare de Qualcomm, le Snapdragon 8 Gen3, se concentre également sur le GPU et le NPU, prenant en charge le fonctionnement de modèles avec plus de 10 milliards de paramètres.
Les dirigeants de Meta ont également déclaré que la technologie de l’IA pouvait améliorer considérablement les performances des casques XR, laissant entendre qu’elle se concentrerait sur les puces auto-développées. En mai de cette année, Meta a publié une série de plans de R&D pour répondre à la demande croissante de puissance de calcul de l’IA au cours des 10 prochaines années, notamment des centres de données optimisés pour l’IA auto-développés, des puces personnalisées pour modèles d’IA et des GPU dédiés. Bien que ces produits et technologies soient encore loin d’arriver, il ne fait aucun doute que Meta investit et reste déterminé.
Sans oublier qu’Apple vient d’annoncer il n’y a pas si longtemps qu’elle investira au moins 1 milliard de dollars par an dans le développement de la technologie de l’IA, et les puces occuperont certainement une position importante.
Le niveau de puissance de calcul des puces des séries A et M d’Apple occupe une position de leader dans l’industrie, en particulier les puces M3 qui utilisent la technologie de processus avancée 3 nm de TSMC. La puce M2 est responsable du calcul et de l’interaction, et la puce R1 est responsable du positionnement, de la transmission et du traitement de l’image, et la Vision Pro a montré de bons résultats, mais la stabilité doit encore être testée dans le temps. Si la prochaine génération de produits peut utiliser la puce M3, les performances seront certainement grandement améliorées.
Si Hongguo a dit un jour aux médias que le casque XR est une « plate-forme informatique mobile ». Aujourd’hui, il semble que cette phrase soit en train de devenir une réalité. Les puces hautes performances et hautes capacités de calcul ne résoudront peut-être pas tous les problèmes, mais elles changeront certainement l’expérience. Il y a une meilleure expérience produit, et les consommateurs sont heureux de voir les géants continuer à accumuler de la puissance de calcul - tant que le prix de la prochaine génération de produits n’augmente pas trop.