Apple a une fois de plus publié un rapport trimestriel « mitigé ».
Le 3 novembre, Apple a annoncé ses résultats financiers pour le nouveau trimestre fiscal 2023, avec un chiffre d’affaires total de 89,5 milliards de dollars, un bénéfice net trimestriel de 23 milliards de dollars et un bénéfice dilué par action de 1,46 dollar au troisième trimestre 2023. À titre de comparaison, le chiffre d’affaires total d’Apple s’élevait à 90,1 milliards de dollars, le bénéfice net trimestriel à 20,7 milliards de dollars et le bénéfice dilué par action à 1,29 dollar à la même période l’an dernier.
La bonne nouvelle, c’est qu’Apple confirme toujours sa capacité à gagner de l’argent, et que la stratégie d’intégration des logiciels et du matériel, en particulier l’activité de services logiciels à forte marge, stimule la croissance du côté des bénéfices.
La mauvaise nouvelle est la faible croissance et l’atonie du marché chinois, Wall Street s’attendait à une croissance du chiffre d’affaires d’environ 5 % pour le trimestre en cours, car le troisième trimestre 2023 est une période de transition pour les ventes de matériel**, mais la performance d’Apple n’a pas répondu aux attentes des analystes, tant en termes de chiffre d’affaires global que de répartition par activités de produits spécifiques, et il s’agit de la quatrième baisse consécutive du chiffre d’affaires d’Apple, qui est la même que la baisse consécutive de 2001. **
Dans le cadre de la tendance à la faiblesse de la demande globale pour l’électronique grand public, Apple a essayé de se débarrasser du ralentissement des ventes, mais à en juger par la situation actuelle, il est plus difficile et plus difficile pour Apple de franchir les obstacles et de continuer à maintenir le statut de « roi des machines ».
01 Marché chinois qui ne peut pas être vendu
L’une des principales raisons des difficultés d’Apple est la faiblesse de la demande en Chine.
À en juger par la performance du rapport financier de ce trimestre, le chiffre d’affaires d’Apple en Grande Chine a chuté de 2,5 % en glissement annuel, ce qui constituait toujours une tendance de croissance positive au trimestre précédent, dont l’iPhone était la seule catégorie parmi tous les produits matériels à enregistrer une croissance des revenus. « La baisse des ventes en Chine est frustrante, ce qui peut être dû à la faiblesse des dépenses de consommation », a déclaré un analyste. "
Selon les données de l’agence d’analystes Counterpoint, au troisième trimestre 2023, les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 3 % en glissement annuel, et bien qu’Apple ait surperformé le marché, sa part de marché n’était pas optimiste.
Du point de vue du classement du marché, au troisième trimestre 2023, les performances d’Apple ne sont pas satisfaisantes, ses ventes ont chuté à deux chiffres, tandis que Huawei, Honor et Xiaomi ont tous connu une croissance positive.
Source de l’image : Contrepoint
La raison de la perte d’Apple est la multiplicité. D’une part, les frictions internes des modèles internes d’Apple n’ont pas suivi le rythme du marché chinois en termes de promotion et de stratégie de prix. D’autre part, c’est le « raid » de Huawei. Le lancement soudain du Mate 60 Pro par Huawei à la fin du mois d’août a fait sensation sur le marché, contribuant énormément à l’augmentation de 37 % des ventes de smartphones en glissement annuel au troisième trimestre 2023.
**Il convient de mentionner que peu de temps avant la publication des résultats, Apple a dévoilé ses puces de la série M3, et bien qu’elles aient reçu des critiques « très avancées », elles n’ont pas semblé impressionner les consommateurs chinois. **
Les données corroborantes proviennent de Qualcomm, qui a précédemment déclaré que son activité de puces pour smartphones avait connu une augmentation de 35 % de la part des fabricants chinois de téléphones Android, ce qui suggère que les consommateurs chinois optent en grand nombre pour des téléphones autres que l’iPhone.
Apple essaie d’augmenter les promotions pour faire face à une concurrence accrue avec des avantages de prix. **Le « Silicon based Research Laboratory » a constaté que pendant la période Double 11, le prix de tous les modèles de l’iPhone 15 d’Apple s’est effondré sur la plate-forme de commerce électronique, avec une réduction de prix maximale de près de 1 000 yuans, et il n’y avait presque pas de prime. **
Cependant, cela ne signifie pas que les marques nationales n’ont pas joué une « carte de réduction des prix » plus féroce, et le « prix pour le volume » est une méthode de jeu courante utilisée par les marques nationales de téléphones mobiles dans le passé Double 11. Si l’on prend l’exemple de Xiaomi, le « Silicon based Lab » a observé que, selon le rapport de bataille de Xiaomi, pendant la période de vente du Double 11, les premières ventes de la série Xiaomi 14 ont atteint 6 fois les ventes totales de la série Xiaomi 13.
En ce qui concerne Huawei, cette promotion se concentre sur les anciens modèles, et les nouveaux modèles sont toujours en pénurie. Un employé du magasin hors ligne de Huawei a déclaré au « Silicon based Research Laboratory » :* « L’offre de nouveaux modèles tels que le Mate 60 Pro est petite et le marché est toujours limité. "**
Cook a déclaré lors de la réunion d’analyse des résultats que le chiffre d’affaires trimestriel d’Apple en Chine avait toujours atteint un record malgré les inquiétudes, mais que cela n’avait pas renforcé la confiance des investisseurs. Pour Apple, la froideur des nouveaux modèles et l’intensification de l’environnement concurrentiel extérieur pourraient rendre la vie sur le marché chinois encore plus difficile.
02 La prochaine histoire est-elle AI ou Vision Pro ?
Une autre question à garder à l’œil est, en dehors du matériel intelligent, quelle sera exactement la prochaine phase de la nouvelle histoire d’Apple ?
Aux yeux de la plupart des chercheurs, l’un est l’investissement d’Apple dans l’IA générative, et l’autre est Vision Pro, qui porte les ambitions d’Apple en matière d’informatique spatiale. **
Lors de la séance d’analyse des bénéfices, Cook a déclaré qu’Apple investissait « beaucoup » dans l’IA générative. « Au fil du temps, vous verrez des progrès dans le produit, et ces technologies sont au cœur du produit », a-t-il déclaré. Selon un précédent rapport de Bloomberg, Apple explore activement comment mettre en œuvre l’IA dans ses produits et prévoit d’investir environ 1 milliard de dollars par an dans cette activité.
Dans l’article « Les ambitions d’Apple en matière d’IA : frictions internes, contre-attaques et défis », nous avons détaillé la stratégie d’Apple en matière d’IA, qui la distingue des autres géants de la technologie, l’ambition d’Apple est la suivante : **Dans le cadre de la stratégie d'« intégration verticale » et de « combinaison de logiciels et de matériel », rendre « l’IA omniprésente » et intégrer l’IA générative dans sa propre écologie et ses applications. Par exemple, Siri plus intelligent, etc., ou des appareils matériels plus intelligents. **
En outre, le débat au sein d’Apple sur l’IA générative est de savoir comment déployer exactement l’IA générative. À l’heure actuelle, il existe trois façons de déployer l’IA générative : côté appareil, côté cloud ou solution de compromis entre la « synergie appareil-cloud ». Selon Mark Gurman de Bloomberg, Apple est susceptible d’adopter une approche globale, ou un compromis : certaines fonctionnalités seront gérées localement sur l’appareil, tandis que certaines tâches plus avancées seront gérées dans le cloud.
L’approche prudente d’Apple en matière d’IA générative n’est pas destinée à fournir beaucoup d’informations significatives, mais ses dépenses d’investissement sont révélatrices des progrès d’Apple dans ce domaine. L’analyste de Tianfeng Securities, Ming-Chi Kuo, a estimé qu’Apple achètera 2 000 à 3 000 serveurs d’IA en 2023 et 18 000 à 20 000 serveurs d’IA en 2024. **
Une autre grande attraction est le Vision Pro, mais Cook n’a pas annoncé de détails spécifiques tels qu’une date de prévente ou une stratégie marketing. Auparavant, le Vision Pro n’était pas considéré comme un produit électronique grand public de masse en raison de son prix élevé, mais il a été révélé qu’Apple développait une version bon marché du Vision Pro.
La question de savoir si le Vision Pro peut continuer à diriger Apple est une question sans réponse pour le moment, mais Xiaozha à côté a discrètement abaissé ses prévisions d’expédition pour le casque Quest 3 au quatrième trimestre 2023 de 5 à 10 %. Selon la dernière note de recherche de Ming-Chi Kuo, les expéditions au premier trimestre de l’année prochaine connaîtront une énorme baisse séquentielle de 70 à 80 %.
Bien que le positionnement des deux produits ne soit pas le même, il est certain qu’il est de plus en plus difficile pour Apple de sortir plus d’argent des poches des consommateurs.
Ressources:
Mark Gurman : Apple met en garde contre un trimestre de vacances léthargique après le ralentissement de la Chine
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L’avertissement dans le rapport financier d’Apple : le champ invendable de la Chine et la mise en page de l’IA à la traîne
Source d’origine : Laboratoire à base de silicium
Apple a une fois de plus publié un rapport trimestriel « mitigé ».
Le 3 novembre, Apple a annoncé ses résultats financiers pour le nouveau trimestre fiscal 2023, avec un chiffre d’affaires total de 89,5 milliards de dollars, un bénéfice net trimestriel de 23 milliards de dollars et un bénéfice dilué par action de 1,46 dollar au troisième trimestre 2023. À titre de comparaison, le chiffre d’affaires total d’Apple s’élevait à 90,1 milliards de dollars, le bénéfice net trimestriel à 20,7 milliards de dollars et le bénéfice dilué par action à 1,29 dollar à la même période l’an dernier.
La bonne nouvelle, c’est qu’Apple confirme toujours sa capacité à gagner de l’argent, et que la stratégie d’intégration des logiciels et du matériel, en particulier l’activité de services logiciels à forte marge, stimule la croissance du côté des bénéfices.
La mauvaise nouvelle est la faible croissance et l’atonie du marché chinois, Wall Street s’attendait à une croissance du chiffre d’affaires d’environ 5 % pour le trimestre en cours, car le troisième trimestre 2023 est une période de transition pour les ventes de matériel**, mais la performance d’Apple n’a pas répondu aux attentes des analystes, tant en termes de chiffre d’affaires global que de répartition par activités de produits spécifiques, et il s’agit de la quatrième baisse consécutive du chiffre d’affaires d’Apple, qui est la même que la baisse consécutive de 2001. **
Dans le cadre de la tendance à la faiblesse de la demande globale pour l’électronique grand public, Apple a essayé de se débarrasser du ralentissement des ventes, mais à en juger par la situation actuelle, il est plus difficile et plus difficile pour Apple de franchir les obstacles et de continuer à maintenir le statut de « roi des machines ».
01 Marché chinois qui ne peut pas être vendu
L’une des principales raisons des difficultés d’Apple est la faiblesse de la demande en Chine.
À en juger par la performance du rapport financier de ce trimestre, le chiffre d’affaires d’Apple en Grande Chine a chuté de 2,5 % en glissement annuel, ce qui constituait toujours une tendance de croissance positive au trimestre précédent, dont l’iPhone était la seule catégorie parmi tous les produits matériels à enregistrer une croissance des revenus. « La baisse des ventes en Chine est frustrante, ce qui peut être dû à la faiblesse des dépenses de consommation », a déclaré un analyste. "
Selon les données de l’agence d’analystes Counterpoint, au troisième trimestre 2023, les ventes de smartphones en Chine ont chuté de 3 % en glissement annuel, et bien qu’Apple ait surperformé le marché, sa part de marché n’était pas optimiste.
Du point de vue du classement du marché, au troisième trimestre 2023, les performances d’Apple ne sont pas satisfaisantes, ses ventes ont chuté à deux chiffres, tandis que Huawei, Honor et Xiaomi ont tous connu une croissance positive.
La raison de la perte d’Apple est la multiplicité. D’une part, les frictions internes des modèles internes d’Apple n’ont pas suivi le rythme du marché chinois en termes de promotion et de stratégie de prix. D’autre part, c’est le « raid » de Huawei. Le lancement soudain du Mate 60 Pro par Huawei à la fin du mois d’août a fait sensation sur le marché, contribuant énormément à l’augmentation de 37 % des ventes de smartphones en glissement annuel au troisième trimestre 2023.
**Il convient de mentionner que peu de temps avant la publication des résultats, Apple a dévoilé ses puces de la série M3, et bien qu’elles aient reçu des critiques « très avancées », elles n’ont pas semblé impressionner les consommateurs chinois. **
Les données corroborantes proviennent de Qualcomm, qui a précédemment déclaré que son activité de puces pour smartphones avait connu une augmentation de 35 % de la part des fabricants chinois de téléphones Android, ce qui suggère que les consommateurs chinois optent en grand nombre pour des téléphones autres que l’iPhone.
Apple essaie d’augmenter les promotions pour faire face à une concurrence accrue avec des avantages de prix. **Le « Silicon based Research Laboratory » a constaté que pendant la période Double 11, le prix de tous les modèles de l’iPhone 15 d’Apple s’est effondré sur la plate-forme de commerce électronique, avec une réduction de prix maximale de près de 1 000 yuans, et il n’y avait presque pas de prime. **
En ce qui concerne Huawei, cette promotion se concentre sur les anciens modèles, et les nouveaux modèles sont toujours en pénurie. Un employé du magasin hors ligne de Huawei a déclaré au « Silicon based Research Laboratory » :* « L’offre de nouveaux modèles tels que le Mate 60 Pro est petite et le marché est toujours limité. "**
Cook a déclaré lors de la réunion d’analyse des résultats que le chiffre d’affaires trimestriel d’Apple en Chine avait toujours atteint un record malgré les inquiétudes, mais que cela n’avait pas renforcé la confiance des investisseurs. Pour Apple, la froideur des nouveaux modèles et l’intensification de l’environnement concurrentiel extérieur pourraient rendre la vie sur le marché chinois encore plus difficile.
02 La prochaine histoire est-elle AI ou Vision Pro ?
Une autre question à garder à l’œil est, en dehors du matériel intelligent, quelle sera exactement la prochaine phase de la nouvelle histoire d’Apple ?
Aux yeux de la plupart des chercheurs, l’un est l’investissement d’Apple dans l’IA générative, et l’autre est Vision Pro, qui porte les ambitions d’Apple en matière d’informatique spatiale. **
Lors de la séance d’analyse des bénéfices, Cook a déclaré qu’Apple investissait « beaucoup » dans l’IA générative. « Au fil du temps, vous verrez des progrès dans le produit, et ces technologies sont au cœur du produit », a-t-il déclaré. Selon un précédent rapport de Bloomberg, Apple explore activement comment mettre en œuvre l’IA dans ses produits et prévoit d’investir environ 1 milliard de dollars par an dans cette activité.
Dans l’article « Les ambitions d’Apple en matière d’IA : frictions internes, contre-attaques et défis », nous avons détaillé la stratégie d’Apple en matière d’IA, qui la distingue des autres géants de la technologie, l’ambition d’Apple est la suivante : **Dans le cadre de la stratégie d'« intégration verticale » et de « combinaison de logiciels et de matériel », rendre « l’IA omniprésente » et intégrer l’IA générative dans sa propre écologie et ses applications. Par exemple, Siri plus intelligent, etc., ou des appareils matériels plus intelligents. **
L’approche prudente d’Apple en matière d’IA générative n’est pas destinée à fournir beaucoup d’informations significatives, mais ses dépenses d’investissement sont révélatrices des progrès d’Apple dans ce domaine. L’analyste de Tianfeng Securities, Ming-Chi Kuo, a estimé qu’Apple achètera 2 000 à 3 000 serveurs d’IA en 2023 et 18 000 à 20 000 serveurs d’IA en 2024. **
Une autre grande attraction est le Vision Pro, mais Cook n’a pas annoncé de détails spécifiques tels qu’une date de prévente ou une stratégie marketing. Auparavant, le Vision Pro n’était pas considéré comme un produit électronique grand public de masse en raison de son prix élevé, mais il a été révélé qu’Apple développait une version bon marché du Vision Pro.
La question de savoir si le Vision Pro peut continuer à diriger Apple est une question sans réponse pour le moment, mais Xiaozha à côté a discrètement abaissé ses prévisions d’expédition pour le casque Quest 3 au quatrième trimestre 2023 de 5 à 10 %. Selon la dernière note de recherche de Ming-Chi Kuo, les expéditions au premier trimestre de l’année prochaine connaîtront une énorme baisse séquentielle de 70 à 80 %.
Bien que le positionnement des deux produits ne soit pas le même, il est certain qu’il est de plus en plus difficile pour Apple de sortir plus d’argent des poches des consommateurs.
Ressources:
Mark Gurman : Apple met en garde contre un trimestre de vacances léthargique après le ralentissement de la Chine