Tidak seperti citra manis dari mainan konvensional, gaya Labubu dapat dijelaskan dengan sederhana sebagai individualitas dan pemberontakan, yang sebenarnya memenuhi nilai emosional kaum muda.
Konsumen menganggapnya sebagai 'kontainer emosional', dengan mengumpulkan, memodifikasi, dan berbagi, untuk mendapatkan rasa kepemilikan dan ekspresi diri.
Nilai emosional adalah dasar, titik awal dari gelombang panas adalah emosi.
Selanjutnya, mekanisme kotak buta dan pemasaran kelaparan di Pop Mart dapat merangsang dorongan pembelian yang didorong oleh dopamin konsumen.
Kendali ketat terhadap kapasitas produksi menyebabkan 'sulit menemukan anak', dengan premi di pasar sekunder mencapai puluhan kali lipat (misalnya, premi untuk kolaborasi Vans naik hingga 1284%), sebenarnya ada desas-desus tentang adanya pembuat pasar sekunder bahkan di PaoPaoMart.
Tidak yakin apakah ini benar, tetapi Pinduoduo secara resmi memperbolehkan atau secara tidak langsung mendukung penimbunan barang oleh spekulan, mendorong peningkatan harga untuk menciptakan ilusi kelangkaan.
Yang ketiga, adalah efek bintang.
Bintang perempuan Thailand Lisa sering memamerkan Labubu di Instagram, memicu tren global. Kemudian, selebriti Eropa dan Amerika seperti Rihanna, David Beckham juga bergabung, yang secara signifikan meningkatkan paparan Labubu.
Bubble Mart melalui strategi ekspansi 'Asia Tenggara terlebih dahulu, kemudian Eropa-Amerika', dengan pengoperasian lokal yang tepat sasaran di berbagai wilayah, ditambah dengan lokasi yang mewah dan promosi oleh selebriti, telah membentuk citra merek mewah, membuat Labubu menjadi tren global.
Ini sama persis dengan cara perkembangan tren panas sebelumnya NFT (disebut koleksi digital di dalam negeri).
Singkatnya, secara abstrak, kebangkitan Pop Mart adalah seperti roket tiga tingkat: nilai emosional —> pemasaran yang diperbesar —> ledakan sosial.
Tahap Pertama: Memantik Emosi
Melalui desain unik dan resonansi budaya, Labubu memicu kebutuhan konsumen akan ekspresi kepribadian dan penghiburan emosional, yang membentuk dasar dari tren.
Tingkat Kedua: Akselerasi Mekanisme
Kotak buta, penjualan terbatas, dan pemasaran lapar sebagai 'penggerak', memperbesar permintaan pasar melalui kelangkaan dan psikologi spekulatif, mendorong gelombang panas pasar sekunder.
Tingkat Ketiga: Ledakan Sosial
Efek bintang dan penyebaran media sosial sebagai "pemicu", mengubah Labubu menjadi mata uang sosial global, mendorong penyebaran virus secara luas.
Model ini telah diverifikasi berkali-kali oleh Pop Mart, sejak tahun 2016, Pop Mart telah meluncurkan seri Molly yang meledak, seri Dimoo pada tahun 2018, dan sekarang ada seri Labubu.
Model ini memang efektif dan dapat digunakan berulang kali.
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Roket Tingkat Tiga Piaomamate: Bagaimana Labubu Mendorong Pasar senilai k亿 dengan Nilai Emosional?
Penulis: Yue Xiaoyu
Mengapa Labubu dari Bubu Mart begitu populer?
Pertama-tama, desain Labubu sangat unik.
Tidak seperti citra manis dari mainan konvensional, gaya Labubu dapat dijelaskan dengan sederhana sebagai individualitas dan pemberontakan, yang sebenarnya memenuhi nilai emosional kaum muda.
Konsumen menganggapnya sebagai 'kontainer emosional', dengan mengumpulkan, memodifikasi, dan berbagi, untuk mendapatkan rasa kepemilikan dan ekspresi diri.
Nilai emosional adalah dasar, titik awal dari gelombang panas adalah emosi.
Selanjutnya, mekanisme kotak buta dan pemasaran kelaparan di Pop Mart dapat merangsang dorongan pembelian yang didorong oleh dopamin konsumen.
Kendali ketat terhadap kapasitas produksi menyebabkan 'sulit menemukan anak', dengan premi di pasar sekunder mencapai puluhan kali lipat (misalnya, premi untuk kolaborasi Vans naik hingga 1284%), sebenarnya ada desas-desus tentang adanya pembuat pasar sekunder bahkan di PaoPaoMart.
Tidak yakin apakah ini benar, tetapi Pinduoduo secara resmi memperbolehkan atau secara tidak langsung mendukung penimbunan barang oleh spekulan, mendorong peningkatan harga untuk menciptakan ilusi kelangkaan.
Yang ketiga, adalah efek bintang.
Bintang perempuan Thailand Lisa sering memamerkan Labubu di Instagram, memicu tren global. Kemudian, selebriti Eropa dan Amerika seperti Rihanna, David Beckham juga bergabung, yang secara signifikan meningkatkan paparan Labubu.
Bubble Mart melalui strategi ekspansi 'Asia Tenggara terlebih dahulu, kemudian Eropa-Amerika', dengan pengoperasian lokal yang tepat sasaran di berbagai wilayah, ditambah dengan lokasi yang mewah dan promosi oleh selebriti, telah membentuk citra merek mewah, membuat Labubu menjadi tren global.
Ini sama persis dengan cara perkembangan tren panas sebelumnya NFT (disebut koleksi digital di dalam negeri).
Singkatnya, secara abstrak, kebangkitan Pop Mart adalah seperti roket tiga tingkat: nilai emosional —> pemasaran yang diperbesar —> ledakan sosial.
Tahap Pertama: Memantik Emosi
Melalui desain unik dan resonansi budaya, Labubu memicu kebutuhan konsumen akan ekspresi kepribadian dan penghiburan emosional, yang membentuk dasar dari tren.
Tingkat Kedua: Akselerasi Mekanisme
Kotak buta, penjualan terbatas, dan pemasaran lapar sebagai 'penggerak', memperbesar permintaan pasar melalui kelangkaan dan psikologi spekulatif, mendorong gelombang panas pasar sekunder.
Tingkat Ketiga: Ledakan Sosial
Efek bintang dan penyebaran media sosial sebagai "pemicu", mengubah Labubu menjadi mata uang sosial global, mendorong penyebaran virus secara luas.
Model ini telah diverifikasi berkali-kali oleh Pop Mart, sejak tahun 2016, Pop Mart telah meluncurkan seri Molly yang meledak, seri Dimoo pada tahun 2018, dan sekarang ada seri Labubu.
Model ini memang efektif dan dapat digunakan berulang kali.