Apa yang diberitahukan Trump, Mandani, dan Cluely kepada kita tentang ekonomi perhatian?
Akhir pekan lalu, Trump melakukan serangan militer terhadap Iran dan mengumumkan berita ini melalui Truth Social. Ini mungkin bukan pertama kalinya "posting adalah kebijakan", tetapi sulit untuk menemukan contoh yang lebih langsung daripada ini. Saat itu saya sedang berdiri di supermarket memilih pisang, pemberitahuan di ponsel membuat saya merasa asing dan bingung, semuanya tampak begitu aneh.
Kemarin, Zohran Mamdani memenangkan pemilihan pendahuluan walikota Partai Demokrat di New York City. Ini adalah pemilihan yang sangat kompetitif, dan Mamdani berhasil menang berkat disiplin tinggi terhadap narasi dan keterampilan dalam menguasai alat digital. Bahkan jika Anda tidak menyukai kebijakannya (saya rasa banyak dari kebijakan tersebut tidak dapat dilaksanakan), strategi kampanyenya tetap mengesankan! Dia berjalan kaki ke seluruh Manhattan, sosoknya terlihat di mana-mana.
Akhirnya, hanya beberapa hari sebelum kedua peristiwa ini terjadi, sebuah perusahaan rintisan bernama Cluely menyelesaikan putaran pendanaan sebesar 15 juta dolar yang dipimpin oleh a16z (Andreessen Horowitz).
Model operasional perusahaan ini dapat diringkas sebagai "menipu di mana saja". Tentu saja, cara ini bukanlah hal baru, tetapi alasan investasi a16z bukanlah itu! Mereka tertarik pada kemampuan Cluely dalam menangkap perhatian! Cluely, dengan kemampuannya untuk menarik perhatian orang, menerapkan taktik "Jack Paul versi perusahaan" - termasuk sensasi, penyebaran viral, nihilisme, dan strategi narasi "atmosfer dulu, cerita kemudian" - pada aplikasi kecerdasan buatan yang ditujukan untuk konsumen. Kita sudah melihat "pemasaran bodoh" menyapu bidang budaya, jadi hanya masalah waktu sebelum itu meresap ke dalam lingkaran startup.
Namun, ketiga hal ini—konflik geopolitik, pemilihan pendahuluan walikota, dan pendanaan sebuah perusahaan rintisan—sebenarnya adalah berbagai perwujudan dari tren yang sama, dan saya ingin menghubungkannya melalui artikel ini:
Perhatian adalah infrastruktur: itu menentukan apa yang akan dibiayai, dipilih, atau dibangun.
Narasi adalah modal: Ini menggerakkan aliran dana, pembuatan kebijakan, dan arah opini publik.
Spekulasi adalah lapisan operasi di antara keduanya: ini adalah cara keyakinan diuji, dipasarkan, dan dikonversi menjadi hasil sebelum institusi mengambil tindakan.
Apa yang kita lihat bukan hanya tren media, tetapi juga perubahan dalam struktur kekuasaan. Perhatian → Spekulasi → Distribusi, ini membentuk rantai pasokan baru.
Teori ekonomi tradisional mengasumsikan bahwa aliran informasi melayani alokasi sumber daya, tetapi sekarang, alokasi sumber daya justru melayani aliran perhatian. Kita telah beralih dari ekonomi di mana perhatian mendukung penciptaan nilai lainnya, menjadi ekonomi di mana perhatian itu sendiri merupakan penciptaan nilai.
Bagaimana memahami "perhatian"
Elemen dasar dari ekonomi tradisional adalah tanah, tenaga kerja, dan modal—ini adalah dasar dari produksi. Namun, saat ini, elemen dasar yang sebenarnya telah berubah menjadi "perhatian".
Trump awalnya menyatakan bahwa dia membutuhkan waktu sekitar dua minggu untuk mempertimbangkan apakah akan menyerang Iran... tetapi akhirnya dia bertindak langsung? The New York Times kemudian melaporkan bahwa keputusan serangan udara ini sebagian dipengaruhi oleh efek publikasi Israel di Fox News, sehingga tanggapan Trump lebih mirip "penampilan" reaktif, daripada strategi militer yang cermat. Seluruh proses terlihat lebih seperti sebuah drama!
Iran jelas tahu bahwa Trump mungkin akan mengambil tindakan karena ia sering memposting di media sosial.
Karena kekhawatiran bahwa pos Trump mungkin membocorkan rahasia operasi, pejabat militer memerintahkan diadakannya "penerbangan tipu" B-2 untuk mengalihkan perhatian dari misi yang sebenarnya.
Iran dengan sederhana memindahkan uranium mereka ke lokasi lain, dan sekarang tampaknya kita tidak tahu lokasi spesifiknya.
Sepertinya bom-bom ini tidak mengenai target yang ditentukan?
Beberapa hari kemudian, Iran melakukan pembalasan dengan menyerang pangkalan militer AS di kawasan Teluk, dan memberi peringatan terlebih dahulu kepada AS (saat saya mendengar berita ini, saya juga berada di supermarket).
Iran tidak menutup Selat Hormuz, ini tampaknya menunjukkan bahwa situasi mungkin (?) mulai mereda (ini adalah pengamatan yang saya tulis dengan hati-hati pada pagi 25 Juni).
Trump menyerukan gencatan senjata, tetapi Israel dan Iran tampaknya mengabaikan tawarannya.
Dia juga menyatakan bahwa China dapat terus membeli minyak Iran, yang jelas merupakan pelonggaran sanksi?
Kemudian, Trump sangat marah di televisi langsung (ini sebenarnya bisa dimengerti).
Trump hanya memberi tahu anggota Kongres Partai Republik tentang serangan udara, yang tidak terlalu baik. Sementara itu, ringkasan intelijen tampaknya menunjukkan bahwa Iran tidak secara aktif memmiliterisasi program nuklirnya (yang membuat pengeboman ini mungkin ilegal secara hukum). Namun, ketika peran Kongres seperti ikan yang melompat-lompat di tepi air, pentingnya hukum mungkin tidak sebanding dengan strategi konten.
Trump sekali lagi mengguncang arsitektur sistem tradisional—mengubah sepenuhnya aliran informasi dan pengambilan keputusan tradisional. Strategi militer dan kebijakan luar negeri telah digantikan oleh dinamika media sosial. Namun, dia berperilaku seolah-olah perang hanyalah aktivitas akhir pekan. Seperti yang dikatakan juru bicara Departemen Luar Negerinya:
"Saya tidak akan mencuri perhatian dari presiden, dan saya juga tidak akan mencoba menebak apa strategi beliau. Segala sesuatunya berkembang dengan cepat, saya rasa kita akan segera mengetahui jawabannya."
Ini tepatnya mengungkapkan kesulitan dari ekonomi perhatian - memang mudah untuk menarik perhatian, dan orang-orang akan melakukan tindakan yang semakin gila untuk mempertahankan perhatian. Tetapi apa yang terjadi ketika orang-orang berhenti memperhatikan? Di sini, masalahnya adalah Iran mungkin akan terus mengejar senjata nuklir, karena mereka hanya perlu mengikuti aliran informasi untuk memahami arah narasi, yang akan membawa konsekuensi yang sangat serius.
Zohran Mamdani
Sudah banyak artikel luar biasa tentang Mandani (Derek Thompson baru saja bergabung dengan Substack!), jadi saya tidak akan bertele-tele di sini. Tetapi kemarin, Zoran Mandani memenangkan pemilihan pendahuluan walikota Partai Demokrat di New York City. Sosialis demokrat berusia 33 tahun ini mengalahkan mantan Gubernur Andrew Cuomo, dan kampanyenya menarik banyak perhatian. Empat setengah bulan yang lalu, dukungannya hanya 1%!
Informasi kampanye-nya terutama berfokus pada "keterjangkauan", yang juga merupakan salah satu alasan mengapa Trump menang di kalangan pemilih muda. Dia ahli dalam membuat video pendek dan podcast, serta secara pribadi terjun ke New York City untuk berinteraksi langsung dengan warga, bahkan berjalan melintasi seluruh kota. Sementara itu, Cuomo memilih untuk menayangkan iklan di televisi dan mengumpulkan $25 juta (!) melalui komite aksi politik super terbesar dalam sejarah pemilihan walikota New York City, tetapi upaya tersebut tampaknya tidak berpengaruh.
Seperti yang dikatakan banyak orang, Mandani adalah kandidat yang paling mirip dengan Trump dalam hal "cara penyampaian" di kalangan sayap kiri - kampanye pemilihannya sangat bergantung pada internet, dia menerima berbagai wawancara sebisa mungkin, dia memiliki tim pendukung yang setia (mereka mengetuk pintu 1,5 juta rumah!), dan memiliki pesan kampanye yang jelas.
Mandani membuktikan bahwa "perhatian" adalah jalur kunci untuk menembus batasan sistem. Sama seperti Trump, tetapi dari arah yang berbeda.
Perubahan ini tidak mengejutkan, dan di masa depan akan lebih sering terjadi di kedua ujungnya. Orang-orang umumnya merasa frustrasi dengan keadaan saat ini, dan pelanggaran aturan sering kali membuat orang bersemangat, seperti jari tengah yang ditunjukkan oleh JD·Wang atau ucapan kasar Trump di C-Span.
Tentu saja, ideologi itu penting. Orang-orang memilih Trump, baik karena mereka mendukung pengusiran imigran dan menentang "budaya bangkit", maupun karena dia berbeda dan penuh dengan ide-ide baru. Sementara Mandani berjanji pada "keterjangkauan" dan gagasan-gagasan baru. Di dunia di mana orang sering merasa diabaikan, ini memberi orang harapan akan perubahan.
Bagaimana menghubungkan segalanya
Tiga cerita ini—Trump membombardir Iran melalui media sosial, Mandani berjalan melintasi Manhattan di TikTok, dan pendanaan Cluely—memiliki satu kesamaan: kekuatan berasal dari perhatian, dan perhatian berasal dari kedisiplinan narasi.
Ini beroperasi seperti rantai pasokan:
Kita dapat melacak "saluran perhatian" ini melalui contoh-contoh ini.
Serangan udara Iran oleh Trump:
Bahan baku: Kebencian geopolitik, kebanggaan nasional, ketakutan terhadap kelemahan.
Distribusi: Memperbesar melalui berita televisi kabel dan ruang gema informasi.
Spekulasi: Orang-orang tidak lagi membuat penilaian berdasarkan strategi, tetapi berdasarkan emosi dan "suasana". Pasar prediksi kemudian bereaksi.
Konsumsi: Dia memerintahkan untuk membombardir Iran.
Polusi: Kebingungan strategis, ketidakjelasan hukum, dan normalisasi perang aliran informasi berbasis media sosial.
Kampanye pemilihan Mandani:
Bahan baku: Krisis keterjangkauan, ketidaksetaraan kekayaan, keputusasaan perumahan.
Proses: Membuat video TikTok, melakukan wawancara, trekking melintasi Manhattan.
Distribusi: Podcast sayap kiri, cuplikan video pendek.
Spekulasi: Apakah dia benar-benar bisa menang? Apakah bus gratis benar-benar dapat dilakukan? Apa yang akan terjadi jika Kota New York sepenuhnya mengambil jalur sosialis? Pemilih muda, moderat yang kecewa, dan donor memasang taruhan dalam hal waktu, energi, dan keyakinan (bahkan bertaruh di pasar prediksi).
Konsumsi: Dia memenangkan pemilihan awal, Cuomo mengakui kalah.
Polusi: siklus kemarahan, faksionalisme, dan pemisahan ideologi yang semakin parah.
Kasus Cluely juga berlaku untuk rantai logika ini. Ketika a16z (Andreessen Horowitz) berinvestasi di Cluely hanya berdasarkan kemampuan menangkap perhatian, mereka sebenarnya sedang melegitimasi "perhatian" sebagai kategori aset yang dapat diinvestasikan. Ini mengirimkan sinyal kepada pendiri lainnya - untuk memprioritaskan penyebaran viral, bukan hanya kegunaan. Inilah "Dinamisme Amerika"!
Perhatian adalah bahan mentah untuk tindakan ekonomi, politik, dan militer. Namun, yang benar-benar membuat perhatian ini berfungsi adalah spekulasi: orang-orang mempertaruhkan emosi, politik, dan taruhan ekonomi pada narasi yang mungkin menjadi kenyataan.
Dalam bidang politik, perilaku spekulatif ini telah menjadi cara terdekat "daya gerak" bagi mereka yang merasa ekonomi tidak lagi melayani kepentingan mereka. Orang-orang berspekulasi tentang berbagai ide, tokoh, dan lain-lain — kenapa tidak? Namun, ketika fenomena ini terjadi, sistem akan dioptimalkan untuk mengejar kecepatan dan penyebaran viralis, bukan stabilitas atau akurasi.
Saya rasa, inilah alasan mengapa saat ini alokasi sumber daya dikendalikan oleh sebuah aliansi informal—seperti pembawa acara podcast Joe Rogan, YouTuber seperti Mr. Beast, serta tokoh-tokoh seperti Steve Bannon dan Tucker Carlson. Bahkan Elon Musk, meskipun ia tidak menyebutkan apapun tentang apa yang sedang terjadi, berperan seperti "thermostat narasi". Mereka semua adalah ahli dalam kecepatan dan penyebaran virus.
Mereka memanfaatkan perilaku spekulatif ini untuk menentukan apa yang dapat menarik perhatian, dan perhatian semakin menentukan alokasi sumber daya. Saat ini, seluruh dunia belajar dari mereka—baik itu startup, politisi, atau strategi geopolitik. "Checks and balances" tidak lagi berasal dari kongres atau pengadilan, tetapi dari aliran informasi media sosial.
Kami juga pernah melihat situasi serupa sebelumnya.
Fenomena yang saya deskripsikan tidak sepenuhnya tanpa preseden. Banyak orang telah membahas masalah serupa. Sebagai contoh, pada tahun 1971, Herbert Simon menulis dalam "Merancang Organisasi untuk Dunia yang Kaya Informasi" (Designing Organizations for an Information-Rich World):
Dalam dunia yang kaya informasi, kelimpahan informasi berarti ada kekurangan sesuatu yang lain: kelangkaan dari sesuatu yang dikonsumsi oleh informasi. Dan sesuatu yang dikonsumsi oleh informasi jelas: itu mengkonsumsi perhatian penerima. Oleh karena itu, kelimpahan informasi menciptakan kemiskinan perhatian dan membutuhkan distribusi perhatian yang efisien di antara banyak sumber informasi yang mungkin mengkonsumsi perhatian.
Kelebihan informasi menyebabkan kelangkaan perhatian! Pada tahun 1997, Michael Goldhaber dalam "Ekonomi Perhatian dan Jaringan" (The Attention Economy and the Net) lebih jauh membahas hal ini, berpendapat bahwa perhatian menjadi mata uang baru di era digital.
Ekonomi perhatian telah membawa bentuk kekayaannya sendiri, diferensiasi kelas—bintang dan penggemar—serta bentuk properti yang membuatnya tidak kompatibel dengan ekonomi industri-mata uang-pasar, dan tampaknya ekonomi perhatian bersiap untuk menggantikan yang lama. Keberhasilan akan menjadi milik mereka yang paling mampu beradaptasi dengan realitas baru ini.
Robert Shiller mengemukakan "ekonomi naratif" (narrative economics), yang berpendapat bahwa cerita mendorong perilaku ekonomi. Dan saya percaya, kita berada di iterasi baru dari semua ini, di mana cerita tidak hanya mempengaruhi aktivitas ekonomi, tetapi mereka sendiri adalah aktivitas ekonomi. Perhatian (dalam banyak hal) adalah prasyarat untuk kekayaan, sementara spekulasi mendorong semuanya.
Singkatnya... sekarang semuanya seperti cryptocurrency? Cryptocurrency tidak mewakili nilai "nyata" (beberapa hal dalam industri memang memiliki, tetapi secara keseluruhan tidak demikian), tetapi disusun melalui spekulasi dan keyakinan. Emosi, volatilitas, dan pangsa pikiran, jika Anda mau mengatakannya seperti itu. Kita sekarang hidup dalam sebuah sistem di mana dinamika perhatian telah menjadi sistem operasi untuk alokasi sumber daya, pengambilan keputusan politik, dan pembentukan identitas.
Apa yang akan terjadi selanjutnya?
Fenomena spekulasi yang terjalin dengan perhatian ini tampaknya diabaikan di luar pasar. Dan masalahnya bukanlah apakah kita dapat membangun perumahan atau infrastruktur yang lebih baik—meskipun kita sangat membutuhkannya. Masalah sebenarnya adalah, ketika sistem alokasi sumber daya menempatkan perhatian di atas segalanya, apakah kita masih bisa membangun sesuatu yang koheren.
Karena sekarang, mereka yang dapat menciptakan spekulasi yang paling menarik untuk masa depan, terlepas dari apakah mereka benar-benar memahami konsekuensinya atau tidak, dapat memperoleh kekuasaan terbesar untuk mewujudkannya.
Kita tidak dapat menemukan titik pengamatan yang netral di luar sistem-sistem ini. Alat yang sedang kita bangun juga sedang membentuk kembali diri kita sendiri, dan pembentukan kembali ini akan membawa dampak yang luas. Karena adanya mekanisme pengelolaan, sebenarnya sudah tidak ada keadaan "offline" yang sesungguhnya. Kita semua terlibat dalam ekonomi kognitif yang bertransaksi dengan perhatian, keyakinan, dan perilaku. Mengontrol aliran informasi dapat membentuk masa depan. Lalu, apa yang akan terjadi ketika semuanya berubah menjadi mesin perhatian-spesulasi?
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Dari pengeboman Iran hingga kampanye TikTok, aturan spekulasi dalam ekonomi perhatian
Penulis: kyla scanlon
Kompilasi: Shenchao TechFlow
Apa yang diberitahukan Trump, Mandani, dan Cluely kepada kita tentang ekonomi perhatian?
Akhir pekan lalu, Trump melakukan serangan militer terhadap Iran dan mengumumkan berita ini melalui Truth Social. Ini mungkin bukan pertama kalinya "posting adalah kebijakan", tetapi sulit untuk menemukan contoh yang lebih langsung daripada ini. Saat itu saya sedang berdiri di supermarket memilih pisang, pemberitahuan di ponsel membuat saya merasa asing dan bingung, semuanya tampak begitu aneh.
Kemarin, Zohran Mamdani memenangkan pemilihan pendahuluan walikota Partai Demokrat di New York City. Ini adalah pemilihan yang sangat kompetitif, dan Mamdani berhasil menang berkat disiplin tinggi terhadap narasi dan keterampilan dalam menguasai alat digital. Bahkan jika Anda tidak menyukai kebijakannya (saya rasa banyak dari kebijakan tersebut tidak dapat dilaksanakan), strategi kampanyenya tetap mengesankan! Dia berjalan kaki ke seluruh Manhattan, sosoknya terlihat di mana-mana.
Akhirnya, hanya beberapa hari sebelum kedua peristiwa ini terjadi, sebuah perusahaan rintisan bernama Cluely menyelesaikan putaran pendanaan sebesar 15 juta dolar yang dipimpin oleh a16z (Andreessen Horowitz).
Model operasional perusahaan ini dapat diringkas sebagai "menipu di mana saja". Tentu saja, cara ini bukanlah hal baru, tetapi alasan investasi a16z bukanlah itu! Mereka tertarik pada kemampuan Cluely dalam menangkap perhatian! Cluely, dengan kemampuannya untuk menarik perhatian orang, menerapkan taktik "Jack Paul versi perusahaan" - termasuk sensasi, penyebaran viral, nihilisme, dan strategi narasi "atmosfer dulu, cerita kemudian" - pada aplikasi kecerdasan buatan yang ditujukan untuk konsumen. Kita sudah melihat "pemasaran bodoh" menyapu bidang budaya, jadi hanya masalah waktu sebelum itu meresap ke dalam lingkaran startup.
Namun, ketiga hal ini—konflik geopolitik, pemilihan pendahuluan walikota, dan pendanaan sebuah perusahaan rintisan—sebenarnya adalah berbagai perwujudan dari tren yang sama, dan saya ingin menghubungkannya melalui artikel ini:
Perhatian adalah infrastruktur: itu menentukan apa yang akan dibiayai, dipilih, atau dibangun.
Narasi adalah modal: Ini menggerakkan aliran dana, pembuatan kebijakan, dan arah opini publik.
Spekulasi adalah lapisan operasi di antara keduanya: ini adalah cara keyakinan diuji, dipasarkan, dan dikonversi menjadi hasil sebelum institusi mengambil tindakan.
Apa yang kita lihat bukan hanya tren media, tetapi juga perubahan dalam struktur kekuasaan. Perhatian → Spekulasi → Distribusi, ini membentuk rantai pasokan baru.
Teori ekonomi tradisional mengasumsikan bahwa aliran informasi melayani alokasi sumber daya, tetapi sekarang, alokasi sumber daya justru melayani aliran perhatian. Kita telah beralih dari ekonomi di mana perhatian mendukung penciptaan nilai lainnya, menjadi ekonomi di mana perhatian itu sendiri merupakan penciptaan nilai.
Bagaimana memahami "perhatian"
Elemen dasar dari ekonomi tradisional adalah tanah, tenaga kerja, dan modal—ini adalah dasar dari produksi. Namun, saat ini, elemen dasar yang sebenarnya telah berubah menjadi "perhatian".
Trump awalnya menyatakan bahwa dia membutuhkan waktu sekitar dua minggu untuk mempertimbangkan apakah akan menyerang Iran... tetapi akhirnya dia bertindak langsung? The New York Times kemudian melaporkan bahwa keputusan serangan udara ini sebagian dipengaruhi oleh efek publikasi Israel di Fox News, sehingga tanggapan Trump lebih mirip "penampilan" reaktif, daripada strategi militer yang cermat. Seluruh proses terlihat lebih seperti sebuah drama!
Iran jelas tahu bahwa Trump mungkin akan mengambil tindakan karena ia sering memposting di media sosial.
Karena kekhawatiran bahwa pos Trump mungkin membocorkan rahasia operasi, pejabat militer memerintahkan diadakannya "penerbangan tipu" B-2 untuk mengalihkan perhatian dari misi yang sebenarnya.
Iran dengan sederhana memindahkan uranium mereka ke lokasi lain, dan sekarang tampaknya kita tidak tahu lokasi spesifiknya.
Sepertinya bom-bom ini tidak mengenai target yang ditentukan?
Beberapa hari kemudian, Iran melakukan pembalasan dengan menyerang pangkalan militer AS di kawasan Teluk, dan memberi peringatan terlebih dahulu kepada AS (saat saya mendengar berita ini, saya juga berada di supermarket).
Iran tidak menutup Selat Hormuz, ini tampaknya menunjukkan bahwa situasi mungkin (?) mulai mereda (ini adalah pengamatan yang saya tulis dengan hati-hati pada pagi 25 Juni).
Trump menyerukan gencatan senjata, tetapi Israel dan Iran tampaknya mengabaikan tawarannya.
Dia juga menyatakan bahwa China dapat terus membeli minyak Iran, yang jelas merupakan pelonggaran sanksi?
Kemudian, Trump sangat marah di televisi langsung (ini sebenarnya bisa dimengerti).
Trump hanya memberi tahu anggota Kongres Partai Republik tentang serangan udara, yang tidak terlalu baik. Sementara itu, ringkasan intelijen tampaknya menunjukkan bahwa Iran tidak secara aktif memmiliterisasi program nuklirnya (yang membuat pengeboman ini mungkin ilegal secara hukum). Namun, ketika peran Kongres seperti ikan yang melompat-lompat di tepi air, pentingnya hukum mungkin tidak sebanding dengan strategi konten.
Trump sekali lagi mengguncang arsitektur sistem tradisional—mengubah sepenuhnya aliran informasi dan pengambilan keputusan tradisional. Strategi militer dan kebijakan luar negeri telah digantikan oleh dinamika media sosial. Namun, dia berperilaku seolah-olah perang hanyalah aktivitas akhir pekan. Seperti yang dikatakan juru bicara Departemen Luar Negerinya:
"Saya tidak akan mencuri perhatian dari presiden, dan saya juga tidak akan mencoba menebak apa strategi beliau. Segala sesuatunya berkembang dengan cepat, saya rasa kita akan segera mengetahui jawabannya."
Ini tepatnya mengungkapkan kesulitan dari ekonomi perhatian - memang mudah untuk menarik perhatian, dan orang-orang akan melakukan tindakan yang semakin gila untuk mempertahankan perhatian. Tetapi apa yang terjadi ketika orang-orang berhenti memperhatikan? Di sini, masalahnya adalah Iran mungkin akan terus mengejar senjata nuklir, karena mereka hanya perlu mengikuti aliran informasi untuk memahami arah narasi, yang akan membawa konsekuensi yang sangat serius.
Zohran Mamdani
Sudah banyak artikel luar biasa tentang Mandani (Derek Thompson baru saja bergabung dengan Substack!), jadi saya tidak akan bertele-tele di sini. Tetapi kemarin, Zoran Mandani memenangkan pemilihan pendahuluan walikota Partai Demokrat di New York City. Sosialis demokrat berusia 33 tahun ini mengalahkan mantan Gubernur Andrew Cuomo, dan kampanyenya menarik banyak perhatian. Empat setengah bulan yang lalu, dukungannya hanya 1%!
Informasi kampanye-nya terutama berfokus pada "keterjangkauan", yang juga merupakan salah satu alasan mengapa Trump menang di kalangan pemilih muda. Dia ahli dalam membuat video pendek dan podcast, serta secara pribadi terjun ke New York City untuk berinteraksi langsung dengan warga, bahkan berjalan melintasi seluruh kota. Sementara itu, Cuomo memilih untuk menayangkan iklan di televisi dan mengumpulkan $25 juta (!) melalui komite aksi politik super terbesar dalam sejarah pemilihan walikota New York City, tetapi upaya tersebut tampaknya tidak berpengaruh.
Seperti yang dikatakan banyak orang, Mandani adalah kandidat yang paling mirip dengan Trump dalam hal "cara penyampaian" di kalangan sayap kiri - kampanye pemilihannya sangat bergantung pada internet, dia menerima berbagai wawancara sebisa mungkin, dia memiliki tim pendukung yang setia (mereka mengetuk pintu 1,5 juta rumah!), dan memiliki pesan kampanye yang jelas.
Mandani membuktikan bahwa "perhatian" adalah jalur kunci untuk menembus batasan sistem. Sama seperti Trump, tetapi dari arah yang berbeda.
Perubahan ini tidak mengejutkan, dan di masa depan akan lebih sering terjadi di kedua ujungnya. Orang-orang umumnya merasa frustrasi dengan keadaan saat ini, dan pelanggaran aturan sering kali membuat orang bersemangat, seperti jari tengah yang ditunjukkan oleh JD·Wang atau ucapan kasar Trump di C-Span.
Tentu saja, ideologi itu penting. Orang-orang memilih Trump, baik karena mereka mendukung pengusiran imigran dan menentang "budaya bangkit", maupun karena dia berbeda dan penuh dengan ide-ide baru. Sementara Mandani berjanji pada "keterjangkauan" dan gagasan-gagasan baru. Di dunia di mana orang sering merasa diabaikan, ini memberi orang harapan akan perubahan.
Bagaimana menghubungkan segalanya
Tiga cerita ini—Trump membombardir Iran melalui media sosial, Mandani berjalan melintasi Manhattan di TikTok, dan pendanaan Cluely—memiliki satu kesamaan: kekuatan berasal dari perhatian, dan perhatian berasal dari kedisiplinan narasi.
Ini beroperasi seperti rantai pasokan:
Kita dapat melacak "saluran perhatian" ini melalui contoh-contoh ini.
Serangan udara Iran oleh Trump:
Bahan baku: Kebencian geopolitik, kebanggaan nasional, ketakutan terhadap kelemahan.
Pengolahan: Menerbitkan ancaman samar, membagikan cuplikan berita Fox, menyiratkan balas dendam.
Distribusi: Memperbesar melalui berita televisi kabel dan ruang gema informasi.
Spekulasi: Orang-orang tidak lagi membuat penilaian berdasarkan strategi, tetapi berdasarkan emosi dan "suasana". Pasar prediksi kemudian bereaksi.
Konsumsi: Dia memerintahkan untuk membombardir Iran.
Polusi: Kebingungan strategis, ketidakjelasan hukum, dan normalisasi perang aliran informasi berbasis media sosial.
Kampanye pemilihan Mandani:
Bahan baku: Krisis keterjangkauan, ketidaksetaraan kekayaan, keputusasaan perumahan.
Proses: Membuat video TikTok, melakukan wawancara, trekking melintasi Manhattan.
Distribusi: Podcast sayap kiri, cuplikan video pendek.
Spekulasi: Apakah dia benar-benar bisa menang? Apakah bus gratis benar-benar dapat dilakukan? Apa yang akan terjadi jika Kota New York sepenuhnya mengambil jalur sosialis? Pemilih muda, moderat yang kecewa, dan donor memasang taruhan dalam hal waktu, energi, dan keyakinan (bahkan bertaruh di pasar prediksi).
Konsumsi: Dia memenangkan pemilihan awal, Cuomo mengakui kalah.
Polusi: siklus kemarahan, faksionalisme, dan pemisahan ideologi yang semakin parah.
Kasus Cluely juga berlaku untuk rantai logika ini. Ketika a16z (Andreessen Horowitz) berinvestasi di Cluely hanya berdasarkan kemampuan menangkap perhatian, mereka sebenarnya sedang melegitimasi "perhatian" sebagai kategori aset yang dapat diinvestasikan. Ini mengirimkan sinyal kepada pendiri lainnya - untuk memprioritaskan penyebaran viral, bukan hanya kegunaan. Inilah "Dinamisme Amerika"!
Perhatian adalah bahan mentah untuk tindakan ekonomi, politik, dan militer. Namun, yang benar-benar membuat perhatian ini berfungsi adalah spekulasi: orang-orang mempertaruhkan emosi, politik, dan taruhan ekonomi pada narasi yang mungkin menjadi kenyataan.
Dalam bidang politik, perilaku spekulatif ini telah menjadi cara terdekat "daya gerak" bagi mereka yang merasa ekonomi tidak lagi melayani kepentingan mereka. Orang-orang berspekulasi tentang berbagai ide, tokoh, dan lain-lain — kenapa tidak? Namun, ketika fenomena ini terjadi, sistem akan dioptimalkan untuk mengejar kecepatan dan penyebaran viralis, bukan stabilitas atau akurasi.
Saya rasa, inilah alasan mengapa saat ini alokasi sumber daya dikendalikan oleh sebuah aliansi informal—seperti pembawa acara podcast Joe Rogan, YouTuber seperti Mr. Beast, serta tokoh-tokoh seperti Steve Bannon dan Tucker Carlson. Bahkan Elon Musk, meskipun ia tidak menyebutkan apapun tentang apa yang sedang terjadi, berperan seperti "thermostat narasi". Mereka semua adalah ahli dalam kecepatan dan penyebaran virus.
Mereka memanfaatkan perilaku spekulatif ini untuk menentukan apa yang dapat menarik perhatian, dan perhatian semakin menentukan alokasi sumber daya. Saat ini, seluruh dunia belajar dari mereka—baik itu startup, politisi, atau strategi geopolitik. "Checks and balances" tidak lagi berasal dari kongres atau pengadilan, tetapi dari aliran informasi media sosial.
Kami juga pernah melihat situasi serupa sebelumnya.
Fenomena yang saya deskripsikan tidak sepenuhnya tanpa preseden. Banyak orang telah membahas masalah serupa. Sebagai contoh, pada tahun 1971, Herbert Simon menulis dalam "Merancang Organisasi untuk Dunia yang Kaya Informasi" (Designing Organizations for an Information-Rich World):
Dalam dunia yang kaya informasi, kelimpahan informasi berarti ada kekurangan sesuatu yang lain: kelangkaan dari sesuatu yang dikonsumsi oleh informasi. Dan sesuatu yang dikonsumsi oleh informasi jelas: itu mengkonsumsi perhatian penerima. Oleh karena itu, kelimpahan informasi menciptakan kemiskinan perhatian dan membutuhkan distribusi perhatian yang efisien di antara banyak sumber informasi yang mungkin mengkonsumsi perhatian.
Kelebihan informasi menyebabkan kelangkaan perhatian! Pada tahun 1997, Michael Goldhaber dalam "Ekonomi Perhatian dan Jaringan" (The Attention Economy and the Net) lebih jauh membahas hal ini, berpendapat bahwa perhatian menjadi mata uang baru di era digital.
Ekonomi perhatian telah membawa bentuk kekayaannya sendiri, diferensiasi kelas—bintang dan penggemar—serta bentuk properti yang membuatnya tidak kompatibel dengan ekonomi industri-mata uang-pasar, dan tampaknya ekonomi perhatian bersiap untuk menggantikan yang lama. Keberhasilan akan menjadi milik mereka yang paling mampu beradaptasi dengan realitas baru ini.
Robert Shiller mengemukakan "ekonomi naratif" (narrative economics), yang berpendapat bahwa cerita mendorong perilaku ekonomi. Dan saya percaya, kita berada di iterasi baru dari semua ini, di mana cerita tidak hanya mempengaruhi aktivitas ekonomi, tetapi mereka sendiri adalah aktivitas ekonomi. Perhatian (dalam banyak hal) adalah prasyarat untuk kekayaan, sementara spekulasi mendorong semuanya.
Singkatnya... sekarang semuanya seperti cryptocurrency? Cryptocurrency tidak mewakili nilai "nyata" (beberapa hal dalam industri memang memiliki, tetapi secara keseluruhan tidak demikian), tetapi disusun melalui spekulasi dan keyakinan. Emosi, volatilitas, dan pangsa pikiran, jika Anda mau mengatakannya seperti itu. Kita sekarang hidup dalam sebuah sistem di mana dinamika perhatian telah menjadi sistem operasi untuk alokasi sumber daya, pengambilan keputusan politik, dan pembentukan identitas.
Apa yang akan terjadi selanjutnya?
Fenomena spekulasi yang terjalin dengan perhatian ini tampaknya diabaikan di luar pasar. Dan masalahnya bukanlah apakah kita dapat membangun perumahan atau infrastruktur yang lebih baik—meskipun kita sangat membutuhkannya. Masalah sebenarnya adalah, ketika sistem alokasi sumber daya menempatkan perhatian di atas segalanya, apakah kita masih bisa membangun sesuatu yang koheren.
Karena sekarang, mereka yang dapat menciptakan spekulasi yang paling menarik untuk masa depan, terlepas dari apakah mereka benar-benar memahami konsekuensinya atau tidak, dapat memperoleh kekuasaan terbesar untuk mewujudkannya.
Kita tidak dapat menemukan titik pengamatan yang netral di luar sistem-sistem ini. Alat yang sedang kita bangun juga sedang membentuk kembali diri kita sendiri, dan pembentukan kembali ini akan membawa dampak yang luas. Karena adanya mekanisme pengelolaan, sebenarnya sudah tidak ada keadaan "offline" yang sesungguhnya. Kita semua terlibat dalam ekonomi kognitif yang bertransaksi dengan perhatian, keyakinan, dan perilaku. Mengontrol aliran informasi dapat membentuk masa depan. Lalu, apa yang akan terjadi ketika semuanya berubah menjadi mesin perhatian-spesulasi?