Bab Akhir dan Restart NFT: Penerbitan koin Bukan Tujuan

Satu, Penurunan NFT

Kejayaan terakhir pasar NFT berhenti pada penerbitan koin Pudgy Penguins. Penerbitan koin Doodles di Solana baru-baru ini hanya menarik sedikit perhatian. Yuga Labs terus menyempurnakan bisnis, bahkan terlibat dengan IP inti mereka Cryptopunks. Proyek NFT Bitcoin yang sebelumnya sangat diperhatikan dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT juga hampir merosot ke nol. Narasi yang dulunya membuat orang tergila-gila ini telah menuju kepunahan dan tidak lagi menarik perhatian.

Proyek PFP 10k awalnya memiliki visi yang indah, berharap dapat mendorong proyek IP dari bawah ke atas ke seluruh dunia melalui komunitas yang berskala moderat. Ini sangat berbeda dari model proyek IP tradisional yang memerlukan investasi besar di awal untuk membuat konten. Proyek IP tradisional seperti Marvel Universe dan Star Wars di bawah Disney sering kali memerlukan bertahun-tahun pematangan dan investasi besar untuk dapat meresap ke dalam hati masyarakat dan akhirnya menghasilkan keuntungan.

Sebagai perbandingan, ambang masuk untuk NFT sangat rendah, dan kecepatan penciptaan serta asetnya sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya mereka di platform perdagangan NFT, tanpa perlu dukungan dari galeri, perusahaan mainan, atau rumah produksi film, dan tanpa perlu tim profesional, mereka dapat menciptakan IP baru dan mencapai kesuksesan sebagai seniman baru.

Tiga atau empat tahun yang lalu, beberapa IP yang muncul dari bawah telah populer di kalangan industri hiburan terkemuka di Eropa dan Amerika, serta Jepang dan Korea. Artis biasa juga bisa mencapai kesuksesan melalui NFT. Bagi generasi Z yang dibesarkan dalam budaya anime dan manga, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang sebelumnya sulit dijangkau melalui koin kripto adalah sesuatu yang sangat diidamkan.

Namun, seiring dengan terus berkembangnya BAYC dan peluncuran sub-seri Elemental dari Azuki yang bencana, posisi NFT semakin jelas. Ini tidak seperti saham atau investasi, lebih mirip barang mewah mahal dengan hak keanggotaan tambahan. Pihak proyek berharap pengguna terus membeli sub-seri untuk mendukung rencana pengembangan IP mereka selanjutnya. Ini menanamkan benih kontradiksi: pihak proyek memahami bahwa biaya pengembangan konten sangat tinggi, tetapi jika tidak mengembangkan konten IP, mereka akan kehilangan daya hidup. Penerbitan sub-seri yang sering terus menggerogoti kepentingan pemegang seri asli, membuat setiap anggota komunitas merasa lelah. Menunggu imbalan dari konten mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah datang. Retakan mulai melebar, harapan indah hancur seiring dengan penurunan harga dasar, dan yang tersisa hanyalah berbagai sengketa.

Dua, MCN Kartu As di Dunia IP - PoP MART

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, alasan kemerosotan dan kebangkitannya menjadi lebih jelas. Di era yang serba cepat, kurangnya dukungan konten tidak sepenuhnya merugikan, karena dapat dengan cepat menarik pembeli hanya berdasarkan penampilan. Misalnya, gaya seni Azuki sesuai dengan estetika orang Asia, dan dengan konsensus ini, seri NFT akar rumput ini dapat dengan cepat mengikuti BAYC menjadi blue chip terbesar ketiga. Di dunia nyata, barang mainan terkenal seperti Bobo Bear, B.Duck bebek kuning kecil, dan Molly juga tidak memiliki dukungan konten, tetapi berhasil menjadi terkenal berkat bentuknya yang unik.

Namun, tren selalu bersifat sementara. Tanpa konten sebagai inti nilai, IP ini dapat usang kapan saja. Terbatas pada budaya lingkaran mata uang kripto dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek seringkali terus mengembangkan di sekitar satu IP. Namun kenyataannya, konten inti belum terbentuk, dan gelombang antusiasme telah berlalu.

Tentu saja, ada proyek PFP yang didukung oleh konten yang cukup, seperti NFT bergaya Jepang. Di masa lalu, beberapa IP anime Jepang yang terkenal berharap untuk meraih kesuksesan besar di pasar NFT, tetapi mereka tampaknya tidak mempertimbangkan bahwa kelompok penggemar IP hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkaran kripto. Selain itu, produk terkait anime Jepang sudah sangat beragam, mengapa penggemar harus mengeluarkan ratusan kali lipat harga untuk membeli sebuah gambar kecil? Yang lebih penting, gambar kecil ini hanya terbatas pada gambar itu sendiri, dan ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika membeli NFT yang mahal, mereka hanya dapat memperoleh hak akses ke "SIDE-G" dari metaverse Gundam. Keuntungan yang didapat dari model, permainan, dan animasi tidak ada hubungannya dengan pemegang NFT, dan komunitas NFT bahkan tampak tidak cocok di antara seluruh kelompok penggemar Gundam. Dalam hal ini, titik nyeri GameFi juga sangat mirip.

Dengan demikian, proyek PFP menjadi sebuah pseudo-proposisi, hanya proyek pragmatis Pudgy Penguins yang masih terus berusaha. Lalu, apakah ada jalan lain untuk gambar kecil? PoP MART mungkin memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil melakukan transformasi dengan mengandalkan agen Sonny Angel. Hanya seri ini yang menyumbang hampir 30% dari total penjualan PoP MART saat itu. Pihak pemegang hak cipta menarik kembali hak eksklusif agen setahun kemudian, yang justru mendorong lahirnya sebuah kerajaan IP.

Pendiri PoP MART, Wang Ning, memiliki pemikiran yang sangat sederhana: menciptakan IP sendiri, menghasilkan IP yang tidak bisa dicuri orang lain. Pada tahun 2016, PoP MART bekerja sama dengan desainer Hong Kong Wang Xinming untuk meluncurkan seri mainan keren mandiri pertama, Molly. Karakter gadis kecil dengan bibir cemberut ini dengan cepat menjadi populer di seluruh negeri, dan melalui ketidakpastian dari permainan blind box dan dorongan dopamin, PoP MART memulai tahap pertumbuhan cepat pertama. Hingga tahun 2019, penjualan tahunan Molly sebagai satu-satunya IP mencapai 456 juta yuan, menjadi sumber pendapatan inti PoP MART.

Model yang menggabungkan kapsul Jepang dan kolaborasi barang mode premium ini juga sangat umum selama beberapa tahun terakhir dalam gelombang NFT. Elemen dasar dirancang oleh seniman, kemudian dikombinasikan oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Tahap peluncuran NFT biasanya juga menggunakan bentuk kotak buta, di mana pihak proyek akan menampilkan berbagai gambar kombinasi langka untuk memicu hasrat membeli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk penerbitan, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue chip umumnya gagal. Dan kini PoP MART kembali mendapatkan kesempatan kedua, apa penyebabnya?

Dulu saya menyimpulkan penyebabnya adalah kesulitan dalam pelaksanaan dan tingginya ambang pembelian. Yang pertama memang tampaknya ada masalah, tetapi yang terakhir sebenarnya tidak demikian. NFT juga memiliki periode proyek kecil Free Mint, Goblintown dan MIMIC SHHANS adalah yang terkemuka pada periode itu, para pembuat hanya mengandalkan komisi transaksi untuk menghasilkan banyak uang. Banyak NFT di era Inskripsi memiliki tingkat desentralisasi yang lebih tinggi berdasarkan ini, tetapi ini juga tidak dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangatlah mudah, yang sulit adalah bagaimana melanjutkannya.

Oleh karena itu, saya pikir masalahnya mungkin terletak pada modelnya. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat PoP MART terkenal secara langsung, harga saham perusahaan turun dari tahun 21 hingga tahun 24 sama seperti NFT. Namun, PoP MART akhirnya berhasil bangkit kembali, berkat dinding IP yang komprehensif. Saat ini, PoP MART memiliki 12 IP milik sendiri termasuk Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP eksklusif termasuk THE MONSTERS (termasuk Labubu), PUCKY, SATYR RORY, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, League of Legends.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika ada ratusan pilihan di tangan? Saat ini Labubu sedang terkenal di Eropa dan Amerika serta Asia Tenggara, kemampuan nilai dari boneka-boneka sekitarnya setara dengan Moutai plastik. Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di Web2, semua ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan perkembangan NFT, mengapa PoP MART dapat mencapai tingkat yang begitu tinggi tanpa dukungan konten?

Tiga, Jalan Sukses Pudgy Penguins

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada pragmatisme, pragmatisme, atau pragmatisme. NFT itu sendiri sulit untuk menciptakan perbedaan teknis, tidak peduli seberapa cerdas desain proses pencetakannya, pada akhirnya itu hanyalah gambar JPG. Tantangan nyata NFT terletak pada implementasi IP, yang berbeda ratusan kali lipat dari kesulitan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki berharap untuk membuat anime. Ide-ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya mulai dari ratusan juta ini pada akhirnya hanya akan meminta dukungan dana dari anggota komunitas.

Di dunia yang sangat tertekan ini, setiap orang ingin segera mencapai kesuksesan. Pemegang koin ingin menghasilkan banyak uang, dan pihak proyek ingin mencapai puncak dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue chip yang mau melangkah dengan hati-hati, dan pada akhirnya, semakin terburu-buru, semakin parah jatuhnya. Tim asli Pudgy Penguins juga dulunya adalah tim akar rumput yang tergesa-gesa, setelah reputasi mereka rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga murah.

Saat ini, Pudgy Penguins bertemu dengan kapten sejatinya, Luca Netz. Praktisi dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke ketinggian yang semestinya. Luca Netz benar-benar membangun sebuah merek, menjalankan sebuah perusahaan untuk para pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu dan permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil sangat solid, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga bisa mendapatkan keuntungan. Semua ini tidak ada yang istimewa, hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Terbukti bahwa model IP dari bawah ke atas dapat berhasil di Web3, hanya saja terlalu banyak proyek yang tidak bisa merendahkan diri.

Oleh karena itu, saya tidak setuju dengan istilah "pembuktian salah", seolah-olah beberapa hal tidak seharusnya ada. Mobil listrik dulunya tampak bodoh, dan Siri di ponsel juga pernah sangat canggung. Namun, ini tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan mobil energi baru, dan perkembangan AI pun tidak perlu diragukan lagi.

Banyak jalur yang dikatakan telah dibantah, Web3 akan terus mencoba di masa depan, hanya saja kekurangan pihak proyek yang sesuai.

Empat, Jalur Perkembangan Masa Depan

Jalan menuju keberhasilan tampak sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Tahap pengembangan berikutnya dari PFP harus melampaui beberapa kerangka logika bawaan dari koin. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, diperlukan banyak penanaman. Apakah kelangkaan NFT selalu berfungsi sebagai hambatan dalam proses menuju populernya, pertanyaan ini telah dibahas dalam artikel saya sebelumnya. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi koleksi, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya masih perlu dikonversi menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar serangkaian sub-koleksi yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan sifat NFT itu sendiri, fokus jangka panjang pada satu IP memang merupakan hal yang tidak terhindarkan. Bagaimana cara berinovasi di atas dasar PFP ini? Bagaimana cara memperluas proyek tunggal menjadi pabrik IP? Mungkin kita perlu menerima beberapa ide baru dan memperkenalkan lebih banyak teknologi serta permainan.

Lima, arti penerbitan koin

Makna penerbitan koin NFT hingga saat ini masih belum jelas. Praktik ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, serta pengenceran nilai NFT yang asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai proyek yang mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tidak terkecuali seperti varian koin udara. Pemberdayaannya sering kali mencakup staking untuk mendapatkan dividen transaksi di jaringan, hak untuk membeli item di metaverse, hak tata kelola, dan sebagainya. Dalam kondisi ideal, ini adalah siklus sempurna antara pemegang → staker → pengembang. Namun kenyataannya, ini lebih mirip dengan sesuatu yang hampa, terjebak dalam siklus jahat penurunan harga NFT, penurunan hasil pertambangan, dan penurunan harga koin.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token mengambil sebagian dividen dan hak, sebagian besar dari mereka menerima airdrop besar saat token diterbitkan, jadi sangat sedikit yang mengeluh. Namun, dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan distribusi seperti Anime Azuki benar-benar merupakan perampokan yang telanjang.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi pengembangan jangka panjang proyek jauh lebih penting. Jangan biarkan penerbitan koin menjadi stasiun akhir proyek.

Kesimpulan

Di era yang cepat dan didorong oleh dopamin ini, kita menyaksikan banyaknya kebangkitan IP baru Web2. NFT seharusnya tumbuh subur di era ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai Moutai dunia digital, tetapi kenyataannya ia lebih mirip dengan tulip dunia digital. Meskipun tidak banyak yang bersedia menggarap reruntuhan, saya percaya pasti ada Labubu berikutnya yang tersembunyi di bawah reruntuhan.