Ekosistem Pemasaran Web3 Baru: Nilai dan Tantangan Ekonomi Perhatian
Setiap Rabu malam, kami mengundang para pelaku industri Web3.0 dan penggerak proyek inovatif untuk menjadi tamu di ruang siaran langsung, berbagi pengalaman praktis, menganalisis titik sakit industri, membahas tren perkembangan, dan mendukung inovasi serta perkembangan regulatif industri Web3.0 di China.
Edisi ini berfokus pada ekosistem pemasaran Web3.0 yang baru, menganalisis secara mendalam "ekonomi perhatian" dan logika dasarnya: dari kebangkitan "ekonomi mulut", hingga strategi praktis untuk memulai proyek baru, dari AI yang mengenali nilai lalu lintas yang sebenarnya, hingga bagaimana mengubah perhatian pengguna menjadi pendapatan. Kami akan membongkar titik nyeri dan titik pemecahan dalam pemasaran Web3.0, membantu pengusaha memahami nilai komersial perhatian, menemukan jalur akuisisi pelanggan yang efisien di era lalu lintas yang terdistribusi, dan menjadikan pemasaran benar-benar sebagai pendorong pertumbuhan proyek.
Perkenalan Tamu
Tamu kali ini, Xuan, memiliki pengalaman luas di bidang pemasaran Web3.0, terutama dalam "ekonomi perhatian" yang ia teliti secara mendalam. Dia telah terlibat dalam Crypto dan Web3.0 selama dua atau tiga tahun, mengalami bidang seperti koleksi digital di dalam negeri dan ekosistem blockchain publik, sekarang dia adalah mitra ekosistem untuk suatu proyek, sekaligus menjabat sebagai duta acara untuk suatu blockchain publik.
Xuan pernah bekerja di lembaga MCN dan pihak proyek, mengalami langsung proses transformasi pemasaran dari Web2.0 ke Web3.0. Di awal karirnya di MCN, ia terutama membantu pihak proyek dalam melakukan promosi di media sosial; kemudian, ketika ia bergabung dengan pihak proyek, ia menemukan banyak masalah dalam model pemasaran tradisional, seperti ketidaktransparanan informasi antara pihak proyek dan pengguna. Pengalaman-pengalaman ini membuatnya lebih memahami kebutuhan pemasaran Web3.0, dan juga mendorong fokus kerja nya saat ini - berfokus pada menghubungkan pihak proyek dan pengguna dengan model baru.
Tentang Platform "Ekonomi Perhatian"
Xuan saat ini berada di platform yang menghubungkan "pembeli perhatian" dan "penjual perhatian": pihak proyek ( pembeli ) ketika membutuhkan paparan, dapat memajang pengenalan proyek, informasi acara, dan menetapkan kolam hadiah di platform; pengguna ( penjual ) melalui menerbitkan konten terkait proyek di media sosial, tidak hanya memahami proyek, tetapi juga membuat penggemar atau teman tertarik pada proyek, dapat memperoleh keuntungan dari kolam hadiah berdasarkan hasil konten yang sebenarnya.
Tujuan pendirian platform ini berasal dari temuan tim tentang masalah asimetri informasi yang ada dalam model pemasaran tradisional. Mereka berharap dapat melewati perantara, memungkinkan pihak proyek untuk langsung terhubung dengan pengguna. Selain itu, dengan perkembangan cepat industri Web3.0, skala pengguna terus berkembang, tetapi alat pemasaran masih dalam tahap awal, dengan banyak masalah, seperti kesulitan dalam membedakan data yang benar dan salah, serta sulitnya menjangkau audiens potensial secara tepat.
Untuk mengatasi masalah ini, platform memperkenalkan teknologi AI untuk menyaring konten pengguna apakah mengandung informasi palsu atau topik sensitif, mengenali apakah perilaku akun historis nyata, dan memastikan bahwa kolam hadiah dari proyek dapat diberikan kepada pencipta yang benar-benar bernilai. Ini juga merupakan perbedaan utama antara platform ini dan model tradisional.
Ciri dan Tren Pemasaran Web3.0
Basis utama media sosial: Platform Twitter yang terkenal menjadi basis utama sosial Web3.0, alasan utamanya termasuk karakteristik globalnya dan kecocokannya dengan proyek Web3.0, serta pengaruh lingkungan industri di awal.
Tren Desentralisasi Informasi: Dengan munculnya lebih banyak platform, arena pemasaran Web3.0 mungkin akan semakin terdesentralisasi. Kuncinya adalah apakah kontennya didasarkan pada "pengalaman nyata", berbagi pengalaman nyata meskipun terdesentralisasi tetap dapat merangkai gambaran nyata proyek.
"Ekonomi Mulut Ludo" Muncul: "Ekonomi Mulut Ludo" lebih memperhatikan "kualitas konten" dibandingkan dengan cara tradisional dalam mendapatkan keuntungan. Pengguna tidak hanya perlu menyelesaikan tindakan dasar, tetapi juga harus memposting konten berkualitas tinggi di platform sosial.
Penilaian nilai KOL: Menilai nilai nyata KOL melalui teknologi AI dari tiga dimensi yaitu data dasar, kualitas konten, dan keaslian perilaku, untuk menghindari masalah angka lalu lintas yang terlalu tinggi.
Strategi Peluncuran Dingin Proyek: Disarankan untuk menggunakan strategi "trial and error yang cost-effective", dengan fokus pada dua tahap yaitu "jangkauan" dan "konversi", untuk cepat memvalidasi umpan balik pengguna dan menyesuaikan strategi.
Keseimbangan antara Pemasaran dan Kualitas Proyek: Dalam lingkungan yang sangat kompetitif saat ini, pemasaran dan inovasi teknologi sama pentingnya, dan perlu untuk menyeimbangkan keduanya.
Penilaian nilai jangka panjang arus lalu lintas: Dengan mencatat "prestasi dan usaha" pengguna, membantu pihak proyek mengidentifikasi pengguna inti, mengubah arus lalu lintas jangka pendek menjadi aset jangka panjang.
Manajemen Perhatian Pengguna: Platform bertujuan untuk menjadi "filter" proyek, membantu pengguna memfokuskan perhatian pada ekosistem yang layak diperhatikan. Pihak proyek harus mengejar "lalu lintas yang tepat" dan bukan "lalu lintas yang luas".
Tren Masa Depan:
"Perhatian menjadi aset yang dapat diprogram": Akun sosial pengguna dan perilaku kreasi dapat menjadi aset yang dapat diperdagangkan dan diprogram.
"Pengguna dan proyek saling menguntungkan": mekanisme desain memungkinkan pengguna untuk menghasilkan uang melalui berbagi, proyek menghemat biaya melalui penyebaran pengguna, membentuk hubungan jangka panjang yang terikat kepentingan.
Kesimpulan
Pemasaran Web3.0 sedang mengalami transformasi yang mendalam, dengan munculnya ekonomi perhatian yang membawa peluang dan tantangan baru bagi proyek dan pengguna. Di masa depan, kita mungkin akan melihat lebih banyak model dan alat pemasaran yang inovatif, terus-menerus mengoptimalkan koneksi antara proyek dan pengguna. Namun, terlepas dari bagaimana teknologi berkembang, tetap waspada, mematuhi regulasi, dan memprioritaskan pengalaman pengguna selalu menjadi fondasi bagi perkembangan sehat ekosistem Web3.0.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Ekosistem pemasaran Web3 yang baru: Mengungkap ekonomi perhatian dan nilai aliran lalu lintas yang disaring oleh AI
Ekosistem Pemasaran Web3 Baru: Nilai dan Tantangan Ekonomi Perhatian
Setiap Rabu malam, kami mengundang para pelaku industri Web3.0 dan penggerak proyek inovatif untuk menjadi tamu di ruang siaran langsung, berbagi pengalaman praktis, menganalisis titik sakit industri, membahas tren perkembangan, dan mendukung inovasi serta perkembangan regulatif industri Web3.0 di China.
Edisi ini berfokus pada ekosistem pemasaran Web3.0 yang baru, menganalisis secara mendalam "ekonomi perhatian" dan logika dasarnya: dari kebangkitan "ekonomi mulut", hingga strategi praktis untuk memulai proyek baru, dari AI yang mengenali nilai lalu lintas yang sebenarnya, hingga bagaimana mengubah perhatian pengguna menjadi pendapatan. Kami akan membongkar titik nyeri dan titik pemecahan dalam pemasaran Web3.0, membantu pengusaha memahami nilai komersial perhatian, menemukan jalur akuisisi pelanggan yang efisien di era lalu lintas yang terdistribusi, dan menjadikan pemasaran benar-benar sebagai pendorong pertumbuhan proyek.
Perkenalan Tamu
Tamu kali ini, Xuan, memiliki pengalaman luas di bidang pemasaran Web3.0, terutama dalam "ekonomi perhatian" yang ia teliti secara mendalam. Dia telah terlibat dalam Crypto dan Web3.0 selama dua atau tiga tahun, mengalami bidang seperti koleksi digital di dalam negeri dan ekosistem blockchain publik, sekarang dia adalah mitra ekosistem untuk suatu proyek, sekaligus menjabat sebagai duta acara untuk suatu blockchain publik.
Xuan pernah bekerja di lembaga MCN dan pihak proyek, mengalami langsung proses transformasi pemasaran dari Web2.0 ke Web3.0. Di awal karirnya di MCN, ia terutama membantu pihak proyek dalam melakukan promosi di media sosial; kemudian, ketika ia bergabung dengan pihak proyek, ia menemukan banyak masalah dalam model pemasaran tradisional, seperti ketidaktransparanan informasi antara pihak proyek dan pengguna. Pengalaman-pengalaman ini membuatnya lebih memahami kebutuhan pemasaran Web3.0, dan juga mendorong fokus kerja nya saat ini - berfokus pada menghubungkan pihak proyek dan pengguna dengan model baru.
Tentang Platform "Ekonomi Perhatian"
Xuan saat ini berada di platform yang menghubungkan "pembeli perhatian" dan "penjual perhatian": pihak proyek ( pembeli ) ketika membutuhkan paparan, dapat memajang pengenalan proyek, informasi acara, dan menetapkan kolam hadiah di platform; pengguna ( penjual ) melalui menerbitkan konten terkait proyek di media sosial, tidak hanya memahami proyek, tetapi juga membuat penggemar atau teman tertarik pada proyek, dapat memperoleh keuntungan dari kolam hadiah berdasarkan hasil konten yang sebenarnya.
Tujuan pendirian platform ini berasal dari temuan tim tentang masalah asimetri informasi yang ada dalam model pemasaran tradisional. Mereka berharap dapat melewati perantara, memungkinkan pihak proyek untuk langsung terhubung dengan pengguna. Selain itu, dengan perkembangan cepat industri Web3.0, skala pengguna terus berkembang, tetapi alat pemasaran masih dalam tahap awal, dengan banyak masalah, seperti kesulitan dalam membedakan data yang benar dan salah, serta sulitnya menjangkau audiens potensial secara tepat.
Untuk mengatasi masalah ini, platform memperkenalkan teknologi AI untuk menyaring konten pengguna apakah mengandung informasi palsu atau topik sensitif, mengenali apakah perilaku akun historis nyata, dan memastikan bahwa kolam hadiah dari proyek dapat diberikan kepada pencipta yang benar-benar bernilai. Ini juga merupakan perbedaan utama antara platform ini dan model tradisional.
Ciri dan Tren Pemasaran Web3.0
Basis utama media sosial: Platform Twitter yang terkenal menjadi basis utama sosial Web3.0, alasan utamanya termasuk karakteristik globalnya dan kecocokannya dengan proyek Web3.0, serta pengaruh lingkungan industri di awal.
Tren Desentralisasi Informasi: Dengan munculnya lebih banyak platform, arena pemasaran Web3.0 mungkin akan semakin terdesentralisasi. Kuncinya adalah apakah kontennya didasarkan pada "pengalaman nyata", berbagi pengalaman nyata meskipun terdesentralisasi tetap dapat merangkai gambaran nyata proyek.
"Ekonomi Mulut Ludo" Muncul: "Ekonomi Mulut Ludo" lebih memperhatikan "kualitas konten" dibandingkan dengan cara tradisional dalam mendapatkan keuntungan. Pengguna tidak hanya perlu menyelesaikan tindakan dasar, tetapi juga harus memposting konten berkualitas tinggi di platform sosial.
Penilaian nilai KOL: Menilai nilai nyata KOL melalui teknologi AI dari tiga dimensi yaitu data dasar, kualitas konten, dan keaslian perilaku, untuk menghindari masalah angka lalu lintas yang terlalu tinggi.
Strategi Peluncuran Dingin Proyek: Disarankan untuk menggunakan strategi "trial and error yang cost-effective", dengan fokus pada dua tahap yaitu "jangkauan" dan "konversi", untuk cepat memvalidasi umpan balik pengguna dan menyesuaikan strategi.
Keseimbangan antara Pemasaran dan Kualitas Proyek: Dalam lingkungan yang sangat kompetitif saat ini, pemasaran dan inovasi teknologi sama pentingnya, dan perlu untuk menyeimbangkan keduanya.
Penilaian nilai jangka panjang arus lalu lintas: Dengan mencatat "prestasi dan usaha" pengguna, membantu pihak proyek mengidentifikasi pengguna inti, mengubah arus lalu lintas jangka pendek menjadi aset jangka panjang.
Manajemen Perhatian Pengguna: Platform bertujuan untuk menjadi "filter" proyek, membantu pengguna memfokuskan perhatian pada ekosistem yang layak diperhatikan. Pihak proyek harus mengejar "lalu lintas yang tepat" dan bukan "lalu lintas yang luas".
Tren Masa Depan:
Kesimpulan
Pemasaran Web3.0 sedang mengalami transformasi yang mendalam, dengan munculnya ekonomi perhatian yang membawa peluang dan tantangan baru bagi proyek dan pengguna. Di masa depan, kita mungkin akan melihat lebih banyak model dan alat pemasaran yang inovatif, terus-menerus mengoptimalkan koneksi antara proyek dan pengguna. Namun, terlepas dari bagaimana teknologi berkembang, tetap waspada, mematuhi regulasi, dan memprioritaskan pengalaman pengguna selalu menjadi fondasi bagi perkembangan sehat ekosistem Web3.0.