Karena pasar crypto menghadapi tantangan baru dan tetap dalam kemerosotan yang berkepanjangan, banyak yang mengeksplorasi arah lain untuk melihat bagaimana masa depan teknologi blockchain dapat bertahan.
NFT token non-homogen telah mengalami gelombang antusiasme di tahun 2021, dan banyak orang memilih untuk menggunakan gambar berwarna ini sebagai simbol identitas Web3 mereka. Tetapi karena volume perdagangan NFT telah surut, fokus diskusi telah bergeser dari nilai NFT jangka pendek dan mengejar siklus hype ke utilitas jangka panjang dari memegang NFT ini.
Banyak merek mulai mengeksplorasi kasus penggunaan kreatif untuk NFT di luar peluang investasi cepat. Sekarang, bisnis melihat NFT sebagai cara untuk membangun hubungan yang lebih dekat antara merek, pencipta, dan konsumen dengan mengikat penghargaan pada kepemilikan jangka panjang.
Misalnya, GQ merilis layanan langganan majalah terkait NFT pada bulan Februari, sementara media olahraga "Sports Illustrated" meluncurkan paket tiket NFT pada bulan Mei. Sementara itu, Starbucks meluncurkan versi beta dari "program loyalitas Odyssey Web3" pada bulan Oktober untuk memberi penghargaan kepada peminum kopi paling setia.
Merek arus utama ini sangat memperhatikan cara menarik pelanggan baru yang mencari pengalaman inovatif Bagi mereka, program loyalitas, keanggotaan, dan peluang tiket adalah skenario yang paling sesuai untuk NFT.
Meningkatkan Ekonomi Loyalitas melalui NFT
Program loyalitas, atau sistem berbasis poin seperti Skymiles dari Delta Air Lines dan program Beauty Insider dari peritel kosmetik Sephora, memberikan penghargaan kepada pelanggan yang membeli barang dan jasa bermerek. Menurut survei Juli 2022 oleh LendingTree, 80% orang Amerika adalah anggota setidaknya satu program loyalitas. Konsumen biasanya menginginkan diskon yang lebih baik, akses yang lebih baik melalui program loyalitas, kata Matt Schulz, kepala analis kredit di LendingTree.
NFT mendapat tempat dalam sistem ini karena kemampuannya menciptakan komunitas seputar merek, menurut Tara Fung, CEO perusahaan infrastruktur Web3 Co:Create, yang mengatakan loyalitas NFT memberi pengguna kesempatan untuk menjalin hubungan yang lebih kuat dengan merek yang mereka sukai. dan merek dapat lebih efektif terhubung dan berinteraksi dengan pelanggan.
Memulai sering kali menjadi masalah bagi perusahaan yang ingin menambahkan manfaat loyalitas Web3 ke barang dan layanan yang ada. Pendiri Blackbird Ben Leventhal mengklaim bahwa dia yakin NFT adalah mekanisme paling efektif untuk menarik dan memberi penghargaan kepada pelanggan restoran atas loyalitas merek.
Program loyalitas NFT Blackbird sederhana: ketika pelanggan makan di restoran yang didukung Blackbird, mereka langsung menerima NFT yang dicetak ke dompet backend unik sebagai "bukti makan" mereka. Setiap kali mereka kembali ke restoran itu, NFT menjadi token baru dengan fitur yang lebih langka.
Blackbird, seperti banyak perusahaan lain yang memanfaatkan teknologi blockchain, telah mengambil pendekatan untuk menghapus istilah yang terkait dengan Web3 agar semudah mungkin ramah pengguna bagi pengguna baru. Misalnya, beberapa perusahaan, termasuk Nike dan Starbucks, memilih untuk tidak menggunakan kata "NFT" dalam materi pemasaran mereka, alih-alih menyebut produk mereka sebagai "barang koleksi digital" dan "aset token".
Tiket NFT adalah tren masa depan
Gangguan penjualan tiket untuk tur bintang pop Taylor Swift telah menimbulkan masalah serius di seluruh industri tiket arus utama. Dari platform yang tidak berfungsi hingga duplikat tiket hingga harga jual kembali yang selangit, penggemar Swifties sering menghadapi hambatan yang signifikan untuk mendapatkan tiket.
Tiket NFT dapat memberikan solusi untuk beberapa masalah yang saat ini mengganggu industri acara. David Marcus, wakil presiden eksekutif musik di Ticketmaster, menjelaskan bahwa artis dapat menggunakan tiket NFT sebagai cara untuk mengontrol distribusi tiket kepada penggemar dengan lebih baik. Band metal Avenged Sevenfold, misalnya, menawarkan pemegang NFT tiket eksklusif klub Deathbats untuk pertunjukan langsung melalui Ticketmaster.
Matt Sanders, penyanyi utama Avenged Sevenfold, percaya bahwa tidak semua jenis acara membutuhkan NFT, tetapi mereka memberikan lebih banyak pilihan kepada penggemar dan menghilangkan beberapa masalah dalam membeli dan menjual tiket.
Alfonso Olvera, CEO perusahaan keamanan NFT Tokenproof, mengatakan bahwa tiket NFT dapat memberikan beberapa manfaat kepada pemegangnya, seperti verifikasi kepemilikan on-chain, hadiah partisipasi, royalti artis untuk penjualan kembali sekunder.
Saat ini Web3 ticketing masih dalam tahap awal pengembangan, namun beberapa perusahaan ternama sudah mulai menginjakkan kaki di bidang Web3 ticketing. Pada bulan Mei, majalah olahraga Sports Illustrated meluncurkan SI Box Office, manajemen acara swalayan dan platform tiket blockchain yang membantu acara membuat dan menjual tiket NFT. Platform ini bermitra dengan perusahaan perangkat lunak blockchain ConsenSys untuk mencetak semua tiket di Polygon sidechain Ethereum.
“Kami percaya bahwa tiket NFT adalah tren masa depan untuk mengadakan acara langsung, dan penjualan tiket NFT dapat menjadi pintu masuk bagi para penggemar untuk menjelajahi teknologi blockchain dan secara bertahap beradaptasi dengan acara Web3.” David Lane, CEO SI Ticketing Company, berkata.
Selain itu, SI Box Office bertujuan untuk memudahkan merek hiburan atau media tradisional memasuki ruang Web3 dan melibatkan audiens mereka.
Keanggotaan Web3 dan Keterlibatan Komunitas
Selain program loyalitas, beberapa merek menggunakan NFT sebagai keanggotaan di seluruh ekosistem. Ekosistem ini tidak hanya memberi pengguna pengalaman atau manfaat unik, tetapi juga menciptakan jalan bagi komunitas untuk berkembang.
Meral Arik, salah satu pendiri Passage Protocol, sebuah platform keanggotaan Web3, mengatakan bahwa ketika konsumen memiliki keanggotaan NFT, mereka merasa memiliki bagian dari merek, komunitas, atau ekosistem yang diwakili oleh NFT. Alhasil, konsumen lebih termotivasi untuk menciptakan nilai bagi ekosistem, baik itu membeli lebih banyak produk, berinteraksi di media sosial, atau memberi tahu teman tentangnya.
Arik mengatakan bahwa keanggotaan yang diberi token juga dapat memberi penghargaan kepada anggota atas partisipasi jangka panjang dalam ekosistem. Dia mencatat bahwa Passage Protocol membangun NFT dinamis yang berkembang saat pemegang berinteraksi dengan merek.
Web3 perusahaan kecantikan KIKI World membangun mereknya di sekitar komunitas penggemar tata rias yang berkembang yang ingin terhubung lebih baik dengan pembuat produk favorit mereka.
KIKI World menggunakan tumpukan teknologi yang dibuat oleh Co:Create untuk meluncurkan kartu keanggotaan KIKI World NFT, yang memberikan pemegang akses ke DAO. Di DAO, anggota dapat mengajukan ide produk, memilih peluncuran produk yang akan datang, dan berpartisipasi dalam acara dan pengalaman eksklusif.
Brendon Garner, salah satu pendiri KIKI World, menunjukkan bahwa program keanggotaan dapat menggunakan teknologi blockchain untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menciptakan interaksi yang lebih menyenangkan.
Meskipun NFT adalah kendaraan untuk mendorong program keanggotaan KIKI WORLD, komponen DAO dari strategi mereka membantu mengembangkan struktur komunitas yang lebih interaktif - mirip dengan program keanggotaan di kehidupan nyata, tetapi dengan manfaat tambahan dari teknologi dan keamanan blockchain.
“Dari tingkat konseptual dan filosofis, saya pikir penting untuk dapat memberi penghargaan kepada mereka yang memberikan kontribusi terbesar dan memberdayakan mereka untuk benar-benar berdampak pada bidang yang mereka sukai,” kata Garner.
Membawa Merek ke Penggemar melalui Web3
Ke depan, alat seperti program loyalitas NFT, hadiah keanggotaan, atau tiket NFT memberikan kerangka kerja yang kuat bagi merek dan konsumen untuk secara bertahap beradaptasi dengan Web3. Dengan menggunakan NFT, merek dapat membangun komunitas seputar produk mereka, menghubungkan keduanya, dan memberi penghargaan kepada penggemar setia yang terlibat dalam jangka panjang.
Merek dapat memanfaatkan alat ini dengan cerdas tanpa kehilangan pengguna baru karena tren jangka pendek. Intinya adalah menemukan cara yang tepat agar sesuai dengan teknologi, bukan mengikuti tren secara membabi buta. Selain itu, NFT tidak perlu dipasarkan sebagai titik fokus kampanye branding atau strategi Web3, namun dapat digunakan sebagai alat untuk meningkatkan inisiatif yang ada, melibatkan pengguna arus utama dengan cara yang bermakna dan berkelanjutan.
Lihat Asli
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Apakah cerita "gambar kecil" sudah berakhir? Artikel tentang transformasi NFT
Kompilasi source/coindesk/Nick
Karena pasar crypto menghadapi tantangan baru dan tetap dalam kemerosotan yang berkepanjangan, banyak yang mengeksplorasi arah lain untuk melihat bagaimana masa depan teknologi blockchain dapat bertahan.
NFT token non-homogen telah mengalami gelombang antusiasme di tahun 2021, dan banyak orang memilih untuk menggunakan gambar berwarna ini sebagai simbol identitas Web3 mereka. Tetapi karena volume perdagangan NFT telah surut, fokus diskusi telah bergeser dari nilai NFT jangka pendek dan mengejar siklus hype ke utilitas jangka panjang dari memegang NFT ini.
Banyak merek mulai mengeksplorasi kasus penggunaan kreatif untuk NFT di luar peluang investasi cepat. Sekarang, bisnis melihat NFT sebagai cara untuk membangun hubungan yang lebih dekat antara merek, pencipta, dan konsumen dengan mengikat penghargaan pada kepemilikan jangka panjang.
Misalnya, GQ merilis layanan langganan majalah terkait NFT pada bulan Februari, sementara media olahraga "Sports Illustrated" meluncurkan paket tiket NFT pada bulan Mei. Sementara itu, Starbucks meluncurkan versi beta dari "program loyalitas Odyssey Web3" pada bulan Oktober untuk memberi penghargaan kepada peminum kopi paling setia.
Merek arus utama ini sangat memperhatikan cara menarik pelanggan baru yang mencari pengalaman inovatif Bagi mereka, program loyalitas, keanggotaan, dan peluang tiket adalah skenario yang paling sesuai untuk NFT.
Meningkatkan Ekonomi Loyalitas melalui NFT
Program loyalitas, atau sistem berbasis poin seperti Skymiles dari Delta Air Lines dan program Beauty Insider dari peritel kosmetik Sephora, memberikan penghargaan kepada pelanggan yang membeli barang dan jasa bermerek. Menurut survei Juli 2022 oleh LendingTree, 80% orang Amerika adalah anggota setidaknya satu program loyalitas. Konsumen biasanya menginginkan diskon yang lebih baik, akses yang lebih baik melalui program loyalitas, kata Matt Schulz, kepala analis kredit di LendingTree.
NFT mendapat tempat dalam sistem ini karena kemampuannya menciptakan komunitas seputar merek, menurut Tara Fung, CEO perusahaan infrastruktur Web3 Co:Create, yang mengatakan loyalitas NFT memberi pengguna kesempatan untuk menjalin hubungan yang lebih kuat dengan merek yang mereka sukai. dan merek dapat lebih efektif terhubung dan berinteraksi dengan pelanggan.
Memulai sering kali menjadi masalah bagi perusahaan yang ingin menambahkan manfaat loyalitas Web3 ke barang dan layanan yang ada. Pendiri Blackbird Ben Leventhal mengklaim bahwa dia yakin NFT adalah mekanisme paling efektif untuk menarik dan memberi penghargaan kepada pelanggan restoran atas loyalitas merek.
Program loyalitas NFT Blackbird sederhana: ketika pelanggan makan di restoran yang didukung Blackbird, mereka langsung menerima NFT yang dicetak ke dompet backend unik sebagai "bukti makan" mereka. Setiap kali mereka kembali ke restoran itu, NFT menjadi token baru dengan fitur yang lebih langka.
Blackbird, seperti banyak perusahaan lain yang memanfaatkan teknologi blockchain, telah mengambil pendekatan untuk menghapus istilah yang terkait dengan Web3 agar semudah mungkin ramah pengguna bagi pengguna baru. Misalnya, beberapa perusahaan, termasuk Nike dan Starbucks, memilih untuk tidak menggunakan kata "NFT" dalam materi pemasaran mereka, alih-alih menyebut produk mereka sebagai "barang koleksi digital" dan "aset token".
Tiket NFT adalah tren masa depan
Gangguan penjualan tiket untuk tur bintang pop Taylor Swift telah menimbulkan masalah serius di seluruh industri tiket arus utama. Dari platform yang tidak berfungsi hingga duplikat tiket hingga harga jual kembali yang selangit, penggemar Swifties sering menghadapi hambatan yang signifikan untuk mendapatkan tiket.
Tiket NFT dapat memberikan solusi untuk beberapa masalah yang saat ini mengganggu industri acara. David Marcus, wakil presiden eksekutif musik di Ticketmaster, menjelaskan bahwa artis dapat menggunakan tiket NFT sebagai cara untuk mengontrol distribusi tiket kepada penggemar dengan lebih baik. Band metal Avenged Sevenfold, misalnya, menawarkan pemegang NFT tiket eksklusif klub Deathbats untuk pertunjukan langsung melalui Ticketmaster.
Matt Sanders, penyanyi utama Avenged Sevenfold, percaya bahwa tidak semua jenis acara membutuhkan NFT, tetapi mereka memberikan lebih banyak pilihan kepada penggemar dan menghilangkan beberapa masalah dalam membeli dan menjual tiket.
Alfonso Olvera, CEO perusahaan keamanan NFT Tokenproof, mengatakan bahwa tiket NFT dapat memberikan beberapa manfaat kepada pemegangnya, seperti verifikasi kepemilikan on-chain, hadiah partisipasi, royalti artis untuk penjualan kembali sekunder.
Saat ini Web3 ticketing masih dalam tahap awal pengembangan, namun beberapa perusahaan ternama sudah mulai menginjakkan kaki di bidang Web3 ticketing. Pada bulan Mei, majalah olahraga Sports Illustrated meluncurkan SI Box Office, manajemen acara swalayan dan platform tiket blockchain yang membantu acara membuat dan menjual tiket NFT. Platform ini bermitra dengan perusahaan perangkat lunak blockchain ConsenSys untuk mencetak semua tiket di Polygon sidechain Ethereum.
“Kami percaya bahwa tiket NFT adalah tren masa depan untuk mengadakan acara langsung, dan penjualan tiket NFT dapat menjadi pintu masuk bagi para penggemar untuk menjelajahi teknologi blockchain dan secara bertahap beradaptasi dengan acara Web3.” David Lane, CEO SI Ticketing Company, berkata.
Selain itu, SI Box Office bertujuan untuk memudahkan merek hiburan atau media tradisional memasuki ruang Web3 dan melibatkan audiens mereka.
Keanggotaan Web3 dan Keterlibatan Komunitas
Selain program loyalitas, beberapa merek menggunakan NFT sebagai keanggotaan di seluruh ekosistem. Ekosistem ini tidak hanya memberi pengguna pengalaman atau manfaat unik, tetapi juga menciptakan jalan bagi komunitas untuk berkembang.
Meral Arik, salah satu pendiri Passage Protocol, sebuah platform keanggotaan Web3, mengatakan bahwa ketika konsumen memiliki keanggotaan NFT, mereka merasa memiliki bagian dari merek, komunitas, atau ekosistem yang diwakili oleh NFT. Alhasil, konsumen lebih termotivasi untuk menciptakan nilai bagi ekosistem, baik itu membeli lebih banyak produk, berinteraksi di media sosial, atau memberi tahu teman tentangnya.
Arik mengatakan bahwa keanggotaan yang diberi token juga dapat memberi penghargaan kepada anggota atas partisipasi jangka panjang dalam ekosistem. Dia mencatat bahwa Passage Protocol membangun NFT dinamis yang berkembang saat pemegang berinteraksi dengan merek.
Web3 perusahaan kecantikan KIKI World membangun mereknya di sekitar komunitas penggemar tata rias yang berkembang yang ingin terhubung lebih baik dengan pembuat produk favorit mereka.
KIKI World menggunakan tumpukan teknologi yang dibuat oleh Co:Create untuk meluncurkan kartu keanggotaan KIKI World NFT, yang memberikan pemegang akses ke DAO. Di DAO, anggota dapat mengajukan ide produk, memilih peluncuran produk yang akan datang, dan berpartisipasi dalam acara dan pengalaman eksklusif.
Brendon Garner, salah satu pendiri KIKI World, menunjukkan bahwa program keanggotaan dapat menggunakan teknologi blockchain untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menciptakan interaksi yang lebih menyenangkan.
Meskipun NFT adalah kendaraan untuk mendorong program keanggotaan KIKI WORLD, komponen DAO dari strategi mereka membantu mengembangkan struktur komunitas yang lebih interaktif - mirip dengan program keanggotaan di kehidupan nyata, tetapi dengan manfaat tambahan dari teknologi dan keamanan blockchain.
“Dari tingkat konseptual dan filosofis, saya pikir penting untuk dapat memberi penghargaan kepada mereka yang memberikan kontribusi terbesar dan memberdayakan mereka untuk benar-benar berdampak pada bidang yang mereka sukai,” kata Garner.
Membawa Merek ke Penggemar melalui Web3
Ke depan, alat seperti program loyalitas NFT, hadiah keanggotaan, atau tiket NFT memberikan kerangka kerja yang kuat bagi merek dan konsumen untuk secara bertahap beradaptasi dengan Web3. Dengan menggunakan NFT, merek dapat membangun komunitas seputar produk mereka, menghubungkan keduanya, dan memberi penghargaan kepada penggemar setia yang terlibat dalam jangka panjang.
Merek dapat memanfaatkan alat ini dengan cerdas tanpa kehilangan pengguna baru karena tren jangka pendek. Intinya adalah menemukan cara yang tepat agar sesuai dengan teknologi, bukan mengikuti tren secara membabi buta. Selain itu, NFT tidak perlu dipasarkan sebagai titik fokus kampanye branding atau strategi Web3, namun dapat digunakan sebagai alat untuk meningkatkan inisiatif yang ada, melibatkan pengguna arus utama dengan cara yang bermakna dan berkelanjutan.