Dunia crypto enggan merangkul iklan sebagai model bisnis.
Periklanan sering menciptakan asosiasi yang buruk bagi banyak konsumen Internet. Raksasa teknologi Web2 memeras data pengguna dan mengembalikannya dalam bentuk iklan bertarget hiper. Selain itu, sebagian besar kreator individual kecil tidak dapat mengubah iklan menjadi aliran pendapatan tetap, alih-alih mengandalkan langganan untuk memperoleh pendapatan online.
Tetapi periklanan menggabungkan target distribusi produk yang luas dengan aliran pendapatan yang layak, menjadikannya salah satu model monetisasi terbaik. Itu sebabnya jejaring sosial dan jaringan pencarian menggunakan iklan untuk mensubsidi platform mereka, dan pembuat konten top menggunakan iklan alih-alih berlangganan pada platform seperti Substack dan Spotify.
Keterbukaan protokol enkripsi mematahkan model bisnis platform tradisional yang mengandalkan data silo dan pengguna tertentu. Elemen inti tumpukan iklan Web3 telah muncul, termasuk pengiklan, protokol periklanan, pasar, dan aplikasi. Platform Crypto sedang mencari model bisnis yang layak sementara iklan menunggu, dengan sabar menunggu untuk diadopsi.
Tapi ** iklan Web3 tidak harus meniru iklan Web2. **Meskipun semua komponen tumpukan iklan Web3 penting untuk masa depan iklan native terenkripsi, mari fokus pada bagian paling mendasar dari tumpukan iklan, yaitu iklan itu sendiri.
1. Model periklanan Web3 yang baru muncul
Lanskap periklanan Web3 akan ditentukan oleh tiga model yang muncul berikut ini:
Iklan on-chain: iklan NFT, tautan rujukan NFT, dan NFT sebagai kepemilikan ruang iklan.
· Iklan Manajemen Token: Token yang mengelola aset utama pada platform (yaitu konten beranda, etalase, dan penerbitan NFT).
Periklanan hibrida: periklanan off-chain tradisional yang memanfaatkan protokol on-chain atau mesin atribusi untuk menghubungkan data on-chain dan off-chain.
(1) Periklanan on-chain: Periklanan NFT dan program afiliasi
Salah satu iklan on-chain pertama adalah platform agregasi data NFT CryptoSlam, yang bereksperimen dengan menggunakan NFT untuk memberikan kepemilikan slot iklan spanduk di berandanya. Selama beberapa minggu di bulan Januari, setiap iklan NFT berhubungan dengan iklan spanduk untuk hari tertentu dan hanya dapat ditebus melalui CryptoSlam, memungkinkan platform agregator NFT untuk memberlakukan kurasi konten.
Dengan mengubah lebih lanjut iklan menjadi NFT, CryptoSlam dapat menciptakan pasar sekunder untuk iklannya, mengubahnya menjadi aset berharga yang memberikan pendapatan royalti berkelanjutan. Yang penting, mengumpulkan royalti NFT iklan akan sangat sederhana, karena platform atau perjanjian iklan dapat memaksa pembeli membayar royalti untuk mendapatkan utilitas iklan.
Selain periklanan NFT, teknologi enkripsi juga dapat memfasilitasi program afiliasi yang lebih efisien dan dinamis. Jaringan afiliasi dapat menggunakan alat seperti ShareMint atau Fuul untuk menyediakan tautan rujukan on-chain, memberi penghargaan secara dinamis kepada perujuk, menggunakan token gating untuk program hadiah yang ditargetkan, dan menggabungkan data off-chain dengan operasi dan konversi on-chain. Sound.xyz adalah protokol minting dan marketplace NFT musik dengan mekanisme "hadiah kurator"; penggemar memperoleh 5% dari pendapatan utama untuk tautan rujukan dan daftar putar mereka. Karena semakin banyak operasi off-chain menjadi pengalaman on-chain, jaringan afiliasi dan kurator yang menciptakan nilai dalam siklus hidup pemasaran produk akan berpotensi menerima insentif dan penghargaan ekonomi.
(2) Iklan Manajemen Token
Di jejaring sosial, perusahaan menghabiskan uang untuk mendapatkan lebih banyak perhatian. Di Web2, membayar Google untuk iklan sangat penting untuk memungkinkan situs mendapat peringkat di atas situs lain dalam hasil pencarian. Platform Crypto juga dapat memanfaatkan token sebagai alat untuk mengelola perhatian.
Platform seni NFT SuperRare menggunakan token RARE untuk tata kelola dalam beberapa cara. Pertama, SuperRare mengadakan kompetisi Luar Angkasa menggunakan hak manajemen pemegang token (yaitu, hak suara), yang menentukan entitas atau individu mana yang dapat membuat etalase SuperRare Space. Di SuperRare, galeri adalah aset digital berharga yang dapat memainkan peran periklanan secara efektif, karena ruang kepala dapat memperoleh lebih banyak penayangan dan penjualan.
Manajemen dapat melangkah lebih jauh. Bayangkan jika Anda dapat menggunakan token untuk mengontrol etalase mana yang muncul pertama kali di halaman depan situs web/marketplace/aplikasi sosial Anda? Dalam model ini, token tata kelola bertindak seperti semacam iklan cair, dengan manfaat tambahan bahwa pemegang token menerima sebagian dari hasil penjualan etalase dan protokol SuperRare. Tata kelola memungkinkan token untuk mendapatkan nilai tambah dan memberikan utilitas kepada pemangku kepentingan platform. Yang penting, itu juga memungkinkan aplikasi pasar (seperti SuperRare.com) untuk terus mendorong nilai token protokol yang mendasari (RARE).
(3) Perjanjian iklan campuran
Beberapa perusahaan, termasuk Pindl, Wav3s, MadFi, Slise, dan Hypelab, sedang membangun protokol yang berfokus pada atribusi aktivitas pengguna. Artinya, mereka menghubungkan identitas off-chain dan on-chain pengguna. Misalnya, jika pasar NFT ingin mengetahui apakah kampanye pemasarannya berfungsi, pasar dapat menggunakan protokol atribusi untuk melacak aktivitas individu yang mengeklik tautan rujukan atau iklan Twitter untuk mengetahui apakah orang tersebut benar-benar mengunjungi protokol mereka, ada di pasar Pembelian aset di Internet telah mencapai konversi.
Periklanan secara alami akan cocok dengan protokol baru. Misalnya, protokol periklanan Wav3s digabungkan dengan Lens untuk langsung masuk ke grafik sosial terbuka dan mempromosikan realisasi iklan kreator. Wav3 memungkinkan pembuat untuk membayar orang yang mempromosikan konten mereka (seperti retweet, dll.). Lebih penting lagi, itu berbagi persentase tertentu dengan aplikasi Lens seperti Phaver, Orb, dan Lenster sesuai dengan jumlah promosi yang dihasilkan oleh setiap aplikasi. Platform seperti Layer3 juga menawarkan bentuk baru akuisisi pengguna; perusahaan dapat mengiklankan dan memberi penghargaan kepada pengguna di platform jika mereka menyelesaikan tindakan on-chain tertentu.
**2. Bagaimana periklanan Web3 akan berkembang? **
Sangat sedikit perusahaan atau protokol Web3 yang merangkul periklanan sebagai model bisnis, yang meninggalkan banyak pertanyaan yang belum terjawab tentang apa yang akan terjadi selanjutnya untuk periklanan Web3:
· Apakah iklan akan tetap off-chain, atau akankah mereka menjadi on-chain sebagai NFT?
Apakah platform kontrol distribusi (misalnya pasar, platform agregasi, platform media sosial) masih mengontrol mesin atribusi mereka, atau apakah sifat data Web3 yang terbuka dan tanpa izin memungkinkan protokol atribusi pihak ketiga menyediakan fungsi pelacakan aktivitas dan analisis pengguna yang lebih kuat?
Apa cara unik Web3 untuk mendapatkan perhatian?
Hipotesis saya adalah meskipun prospek protokol umum untuk penayangan iklan lintas platform menarik, ini juga merupakan model yang paling kecil kemungkinannya untuk mendominasi tanpa distribusi dalam jangka panjang.
Bahkan di dunia data sumber terbuka, aplikasi atau pasar yang mengontrol distribusi dan perhatian pengguna cenderung mencoba mengontrol pengalaman iklan mereka. Ini mungkin karena mereka ingin memoderasi konten, meningkatkan rasio klik-tayang, atau menggunakan data off-chain secara lebih efektif untuk menargetkan pelanggan secara tepat dalam aplikasi mereka. Protokol atribusi masih akan mendapat tempat di crypto, tapi menurut saya protokol tersebut dapat ditelan oleh platform sosial crypto terkemuka, seperti yang dilakukan Google dengan AdSense.
Perbedaannya kali ini adalah nilai mesin atribusi sudah jelas. AdSense dijual seharga $102 juta, dan kesepakatannya akan 10 kali lebih efektif.
Berdasarkan asumsi ini, saya sangat tertarik dengan platform periklanan on-chain—yaitu, platform yang menggunakan iklan sebagai kelas aset—dan aplikasi yang memanfaatkan model periklanan baru.
Lihat Asli
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
3 Arah Pengembangan Periklanan Web3
Penulis: Mason Nystrom, mitra investasi Dana iant; terjemahan: Jinse Finance xiaozou
Dunia crypto enggan merangkul iklan sebagai model bisnis.
Periklanan sering menciptakan asosiasi yang buruk bagi banyak konsumen Internet. Raksasa teknologi Web2 memeras data pengguna dan mengembalikannya dalam bentuk iklan bertarget hiper. Selain itu, sebagian besar kreator individual kecil tidak dapat mengubah iklan menjadi aliran pendapatan tetap, alih-alih mengandalkan langganan untuk memperoleh pendapatan online.
Tetapi periklanan menggabungkan target distribusi produk yang luas dengan aliran pendapatan yang layak, menjadikannya salah satu model monetisasi terbaik. Itu sebabnya jejaring sosial dan jaringan pencarian menggunakan iklan untuk mensubsidi platform mereka, dan pembuat konten top menggunakan iklan alih-alih berlangganan pada platform seperti Substack dan Spotify.
Keterbukaan protokol enkripsi mematahkan model bisnis platform tradisional yang mengandalkan data silo dan pengguna tertentu. Elemen inti tumpukan iklan Web3 telah muncul, termasuk pengiklan, protokol periklanan, pasar, dan aplikasi. Platform Crypto sedang mencari model bisnis yang layak sementara iklan menunggu, dengan sabar menunggu untuk diadopsi.
Tapi ** iklan Web3 tidak harus meniru iklan Web2. **Meskipun semua komponen tumpukan iklan Web3 penting untuk masa depan iklan native terenkripsi, mari fokus pada bagian paling mendasar dari tumpukan iklan, yaitu iklan itu sendiri.
1. Model periklanan Web3 yang baru muncul
Lanskap periklanan Web3 akan ditentukan oleh tiga model yang muncul berikut ini:
Iklan on-chain: iklan NFT, tautan rujukan NFT, dan NFT sebagai kepemilikan ruang iklan.
· Iklan Manajemen Token: Token yang mengelola aset utama pada platform (yaitu konten beranda, etalase, dan penerbitan NFT).
Periklanan hibrida: periklanan off-chain tradisional yang memanfaatkan protokol on-chain atau mesin atribusi untuk menghubungkan data on-chain dan off-chain.
(1) Periklanan on-chain: Periklanan NFT dan program afiliasi
Salah satu iklan on-chain pertama adalah platform agregasi data NFT CryptoSlam, yang bereksperimen dengan menggunakan NFT untuk memberikan kepemilikan slot iklan spanduk di berandanya. Selama beberapa minggu di bulan Januari, setiap iklan NFT berhubungan dengan iklan spanduk untuk hari tertentu dan hanya dapat ditebus melalui CryptoSlam, memungkinkan platform agregator NFT untuk memberlakukan kurasi konten.
Dengan mengubah lebih lanjut iklan menjadi NFT, CryptoSlam dapat menciptakan pasar sekunder untuk iklannya, mengubahnya menjadi aset berharga yang memberikan pendapatan royalti berkelanjutan. Yang penting, mengumpulkan royalti NFT iklan akan sangat sederhana, karena platform atau perjanjian iklan dapat memaksa pembeli membayar royalti untuk mendapatkan utilitas iklan.
Selain periklanan NFT, teknologi enkripsi juga dapat memfasilitasi program afiliasi yang lebih efisien dan dinamis. Jaringan afiliasi dapat menggunakan alat seperti ShareMint atau Fuul untuk menyediakan tautan rujukan on-chain, memberi penghargaan secara dinamis kepada perujuk, menggunakan token gating untuk program hadiah yang ditargetkan, dan menggabungkan data off-chain dengan operasi dan konversi on-chain. Sound.xyz adalah protokol minting dan marketplace NFT musik dengan mekanisme "hadiah kurator"; penggemar memperoleh 5% dari pendapatan utama untuk tautan rujukan dan daftar putar mereka. Karena semakin banyak operasi off-chain menjadi pengalaman on-chain, jaringan afiliasi dan kurator yang menciptakan nilai dalam siklus hidup pemasaran produk akan berpotensi menerima insentif dan penghargaan ekonomi.
(2) Iklan Manajemen Token
Di jejaring sosial, perusahaan menghabiskan uang untuk mendapatkan lebih banyak perhatian. Di Web2, membayar Google untuk iklan sangat penting untuk memungkinkan situs mendapat peringkat di atas situs lain dalam hasil pencarian. Platform Crypto juga dapat memanfaatkan token sebagai alat untuk mengelola perhatian.
Platform seni NFT SuperRare menggunakan token RARE untuk tata kelola dalam beberapa cara. Pertama, SuperRare mengadakan kompetisi Luar Angkasa menggunakan hak manajemen pemegang token (yaitu, hak suara), yang menentukan entitas atau individu mana yang dapat membuat etalase SuperRare Space. Di SuperRare, galeri adalah aset digital berharga yang dapat memainkan peran periklanan secara efektif, karena ruang kepala dapat memperoleh lebih banyak penayangan dan penjualan.
Manajemen dapat melangkah lebih jauh. Bayangkan jika Anda dapat menggunakan token untuk mengontrol etalase mana yang muncul pertama kali di halaman depan situs web/marketplace/aplikasi sosial Anda? Dalam model ini, token tata kelola bertindak seperti semacam iklan cair, dengan manfaat tambahan bahwa pemegang token menerima sebagian dari hasil penjualan etalase dan protokol SuperRare. Tata kelola memungkinkan token untuk mendapatkan nilai tambah dan memberikan utilitas kepada pemangku kepentingan platform. Yang penting, itu juga memungkinkan aplikasi pasar (seperti SuperRare.com) untuk terus mendorong nilai token protokol yang mendasari (RARE).
(3) Perjanjian iklan campuran
Beberapa perusahaan, termasuk Pindl, Wav3s, MadFi, Slise, dan Hypelab, sedang membangun protokol yang berfokus pada atribusi aktivitas pengguna. Artinya, mereka menghubungkan identitas off-chain dan on-chain pengguna. Misalnya, jika pasar NFT ingin mengetahui apakah kampanye pemasarannya berfungsi, pasar dapat menggunakan protokol atribusi untuk melacak aktivitas individu yang mengeklik tautan rujukan atau iklan Twitter untuk mengetahui apakah orang tersebut benar-benar mengunjungi protokol mereka, ada di pasar Pembelian aset di Internet telah mencapai konversi.
Periklanan secara alami akan cocok dengan protokol baru. Misalnya, protokol periklanan Wav3s digabungkan dengan Lens untuk langsung masuk ke grafik sosial terbuka dan mempromosikan realisasi iklan kreator. Wav3 memungkinkan pembuat untuk membayar orang yang mempromosikan konten mereka (seperti retweet, dll.). Lebih penting lagi, itu berbagi persentase tertentu dengan aplikasi Lens seperti Phaver, Orb, dan Lenster sesuai dengan jumlah promosi yang dihasilkan oleh setiap aplikasi. Platform seperti Layer3 juga menawarkan bentuk baru akuisisi pengguna; perusahaan dapat mengiklankan dan memberi penghargaan kepada pengguna di platform jika mereka menyelesaikan tindakan on-chain tertentu.
**2. Bagaimana periklanan Web3 akan berkembang? **
Sangat sedikit perusahaan atau protokol Web3 yang merangkul periklanan sebagai model bisnis, yang meninggalkan banyak pertanyaan yang belum terjawab tentang apa yang akan terjadi selanjutnya untuk periklanan Web3:
· Apakah iklan akan tetap off-chain, atau akankah mereka menjadi on-chain sebagai NFT?
Apakah platform kontrol distribusi (misalnya pasar, platform agregasi, platform media sosial) masih mengontrol mesin atribusi mereka, atau apakah sifat data Web3 yang terbuka dan tanpa izin memungkinkan protokol atribusi pihak ketiga menyediakan fungsi pelacakan aktivitas dan analisis pengguna yang lebih kuat?
Apa cara unik Web3 untuk mendapatkan perhatian?
Hipotesis saya adalah meskipun prospek protokol umum untuk penayangan iklan lintas platform menarik, ini juga merupakan model yang paling kecil kemungkinannya untuk mendominasi tanpa distribusi dalam jangka panjang.
Bahkan di dunia data sumber terbuka, aplikasi atau pasar yang mengontrol distribusi dan perhatian pengguna cenderung mencoba mengontrol pengalaman iklan mereka. Ini mungkin karena mereka ingin memoderasi konten, meningkatkan rasio klik-tayang, atau menggunakan data off-chain secara lebih efektif untuk menargetkan pelanggan secara tepat dalam aplikasi mereka. Protokol atribusi masih akan mendapat tempat di crypto, tapi menurut saya protokol tersebut dapat ditelan oleh platform sosial crypto terkemuka, seperti yang dilakukan Google dengan AdSense.
Perbedaannya kali ini adalah nilai mesin atribusi sudah jelas. AdSense dijual seharga $102 juta, dan kesepakatannya akan 10 kali lebih efektif.
Berdasarkan asumsi ini, saya sangat tertarik dengan platform periklanan on-chain—yaitu, platform yang menggunakan iklan sebagai kelas aset—dan aplikasi yang memanfaatkan model periklanan baru.