Ditulis oleh: Lucian Urbach Disusun oleh: Deep Tide TechFlow
Istilah paling umum yang terkait dengan Web3 termasuk Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi, dan NFT. Bagi sebagian orang, istilah-istilah ini tetap merupakan wilayah yang belum dipetakan, sementara bagi yang lain istilah-istilah itu adalah norma yang lumrah.
Selama dekade terakhir, seluruh industri telah didirikan yang saat ini menantang dan mengubah banyak aspek kehidupan kita sehari-hari. Satu hal yang sama-sama dimiliki oleh pendatang baru dan pakar industri adalah pemasaran Web3.
Tanpa masuk ke detailnya, pemasaran dan periklanan di Web3 telah ada untuk sementara waktu, tetapi baru-baru ini mencapai tahap di mana ia telah menciptakan industri baru di luar Web3. Dalam artikel ini, kami akan menggali mengapa hal ini terjadi, dan bagaimana (memfasilitasi gelombang adopsi berikutnya) dapat membantu para pendiri meningkatkan akuisisi pengguna.
Dari keadaan pemasaran saat ini, pemasaran Web2 telah menjadi bagian integral dari lanskap bisnis saat ini sehingga sulit membayangkan seperti apa jadinya tanpa itu.
Namun, model pemasaran Web2 tradisional telah kehilangan keefektifannya karena sejumlah alasan. Alasan ini termasuk persaingan yang ketat, kebutaan iklan, pemblokiran iklan, algoritme, dan ekosistem tertutup (yaitu silo data). Karena masalah ini, para pendiri kesulitan melibatkan dan memotivasi audiens target mereka.
Sebaliknya, pemasaran Web3 mengambil pendekatan berbeda untuk mengatasi masalah yang dihadapi pemasaran Web2.
Pemasaran Web3 tidak lagi hanya tentang pasar massal, ini menempatkan pengguna sebagai pusatnya. Ini memanfaatkan seluruh ekosistem daripada silo data tunggal, memungkinkan kepemilikan dan nilai bersama, dan memberikan pengalaman unik.
Perusahaan, pendiri, dan pemasar kini lebih mampu memahami audiens target mereka, berkat dukungan teknologi yang mendasarinya. Melalui interaksi dua arah, mereka dapat terlibat lebih dalam dengan pengguna, menghasilkan pertumbuhan bisnis yang hemat biaya dan meningkatkan retensi pelanggan.
Apa itu Pemasaran Web2?
Pemasaran web 2.0 mengacu pada penggunaan platform berbasis web interaktif dan media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan secara online. Strategi pemasaran Web2 yang umum termasuk membuat konten media sosial yang menarik, membangun komunitas online seputar merek, memanfaatkan pemberi pengaruh, memanfaatkan konten buatan pengguna, dan memanfaatkan iklan daring bertarget.
Secara keseluruhan, pemasaran Web2 difokuskan untuk membangun kehadiran online yang kuat, mendorong keterlibatan pelanggan, dan melakukan interaksi yang berharga dengan pelanggan yang mendorong pertumbuhan bisnis.
Bagaimana perbedaan pemasaran Web3?
Cara yang baik untuk memahami perbedaan antara pemasaran Web2 dan Web3 adalah dengan membandingkan bauran pemasaran mereka.
Pemasaran Web2 tidak berpusat pada pengguna, tetapi berorientasi pada massa, kurang insentif untuk melibatkan pengguna.
Di sisi lain, pemasaran Web3 berpusat pada pengguna, bertujuan untuk membangun hubungan dan interaksi pelanggan, dan mewujudkan penciptaan nilai bersama. Hubungan ini dipupuk melalui kepemilikan bersama, keunikan, budaya dan insentif.
Salah satu alasan perbedaan di atas adalah keterbatasan teknis Web2. Web2 dapat dikategorikan sebagai keterlibatan satu arah, di mana pelanggan sebagian besar terbatas untuk menerima informasi, sedangkan Web3 memungkinkan pelanggan untuk berinteraksi dengan merek mereka.
Bagaimana cara pemasaran Web3 memecahkan masalah pemasaran Web2?
Pemasaran Web3 menawarkan banyak peluang menarik yang dapat membedakan bisnis, pendiri, dan pemasar dari pendekatan pemasaran Web2 tradisional. Berikut adalah beberapa peluang terbesar:
Desentralisasi: Web3 dibangun di atas teknologi terdesentralisasi, yang dapat memberikan transparansi dan keamanan yang lebih besar dalam aktivitas pemasaran. Ini sangat penting terutama di bidang-bidang seperti privasi data, pencegahan penipuan iklan, dan kepercayaan konsumen.
Pengalaman imersif: Teknologi Web3 seperti virtual reality dan augmented reality dapat memberi konsumen pengalaman yang lebih imersif dan menarik, memungkinkan bisnis membuat kampanye pemasaran yang lebih berkesan dan berdampak.
Pembayaran mikro: Teknologi Web3 dapat memfasilitasi pembayaran mikro dan model pendapatan berbasis pembayaran mikro seperti bayar per tindakan atau bayar per tayang. Ini dapat memberi bisnis peluang pendapatan yang lebih besar, sekaligus memberi konsumen kontrol yang lebih besar atas konten yang mereka konsumsi dan pendapatan yang mereka peroleh melalui transaksi mikro.
Kepemilikan Pengguna: Web3 memungkinkan kepemilikan pengguna, memungkinkan konsumen untuk memiliki data, identitas, dan properti online mereka. Ini dapat menciptakan peluang pemasaran baru untuk bisnis yang berfokus pada pemberdayaan dan motivasi pengguna.
Membangun komunitas: Teknologi Web3 seperti jejaring sosial terdesentralisasi dapat menciptakan komunitas yang lebih aktif dan terlibat di sekitar produk dan merek, memungkinkan bisnis membangun hubungan yang lebih dalam dengan pelanggan.
Analisis: Karena transparansi dan ketersediaan data teknologi blockchain, analisis data dapat diterapkan ke seluruh ekosistem. Pemasar tidak lagi terbatas pada pusat data perusahaan, tetapi memiliki akses ke semua data.
Secara keseluruhan, peluang terbesar untuk pemasaran Web3 berpusat pada kemampuan dan manfaat unik dari teknologi terdesentralisasi, seperti transparansi, personalisasi, dan pemberdayaan pengguna. Pemasaran Web3 mengatasi beberapa masalah yang dihadapi pemasaran Web2, terutama seputar keterlibatan pelanggan, loyalitas, analitik, kepemilikan, dan ketersediaan data.
Apa lagi yang bisa dilakukan?
Seperti disebutkan di atas, pemasaran Web3 membahas berbagai titik kesulitan pemasaran Web2. Daftar berlanjut di bawah dengan beberapa kasus penggunaan dan perusahaan yang telah menerapkan teknologi ini.
Program loyalitas
Hadiah yang Dipersonalisasi: Di Web3, login berbasis dompet pengguna memverifikasi identitas pengguna dan menetapkan bukti kesetiaan mereka melalui NFT yang dikeluarkan merek. Mereka kemudian berbagi informasi dengan imbalan penawaran seperti akses awal atau undangan untuk meluncurkan acara.
Likuiditas dan akumulasi nilai, yaitu jika program loyalitas bagus maka akan memiliki nilai intrinsik dan dapat dimonetisasi/dijual.
Wawasan analisis on-chain: Analisis on-chain memberikan data analisis terperinci dan real-time. Pemasar bisa mendapatkan metrik yang akurat tentang kinerja kampanye, tingkat konversi, keterlibatan pengguna, dan perilaku pelanggan. Karena data direkam langsung di blockchain dan tidak dapat dengan mudah dirusak atau diselewengkan, data tersebut sangat andal. Wawasan ini memungkinkan pemasar untuk mengoptimalkan strategi dan membuat keputusan berdasarkan data.
Mengukur Keterlibatan Bukan Penjualan: Karena tidak ada pertukaran antara anggota program loyalitas Web3, setiap anggota memiliki atribut perilaku dan pengeluaran, tingkat aktivitas, dan data penebusan yang unik. Penelitian menunjukkan bahwa anggota program loyalitas yang sangat terlibat membelanjakan 25% lebih banyak daripada anggota yang tidak aktif. Mengukur data keterlibatan terperinci melalui teknologi Web3 dapat memberikan lebih banyak wawasan tentang pengguna aktif dan tidak aktif daripada sekadar metrik tradisional seperti pengeluaran dan jumlah keanggotaan.
Keterlibatan pelanggan
CaaS (Community as a Service): Layanan baru yang ditujukan untuk membangun dan mengelola komunitas perusahaan lain. Misalnya, Tribally memberi Axie.infinity layanan komunitas mulai dari peta jalan hingga operasi sehari-hari seperti Discord dan Telegram.
Pemberdayaan Fisik: Kembaran Digital Produk Fisik
Voucher hadiah yang dapat ditukarkan dengan produk nyata;
Pasar produk sekunder yang didorong oleh NFT.
Pemberdayaan Sosial
NFT sebagai kartu keanggotaan atau undangan acara
Pemberdayaan Digital
Perangkat yang dapat dikenakan dari satu merek;
Produk kolaborasi multi-merek atau lintas-merek yang dapat dikenakan.
Kesimpulannya
Pemasaran Web3 dapat memecahkan banyak masalah yang dihadapi pemasaran Web2. Sentralisasi, ekosistem tertutup, masalah privasi data, iklan generik, proses orientasi yang panjang, limpahan data, dan pengalaman pengguna yang menurun telah membuat Web2 menjadi usang di banyak area. Banyak perusahaan telah mengenali masalah ini dan mulai memasukkan teknologi Web3 ke dalam portofolio produk mereka untuk mempertahankan keunggulan kompetitif. Permintaan institusi diharapkan tumbuh karena pengguna non-Web3 sekarang memiliki akses mudah ke alat pemasaran Web3. Namun, adopsi tidak akan terjadi secara tiba-tiba, akan membutuhkan waktu dan dukungan dari mereka yang sudah terlibat dengan Web3.
Ini adalah pasar itu sendiri, yang dikenal sebagai Web2.5, di mana pemasaran baru saja dimulai dan akan membantu menarik miliaran pengguna berikutnya.
Lihat Asli
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Apakah Web3 secara efektif memecahkan masalah dalam pemasaran Web2?
Ditulis oleh: Lucian Urbach Disusun oleh: Deep Tide TechFlow
Istilah paling umum yang terkait dengan Web3 termasuk Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi, dan NFT. Bagi sebagian orang, istilah-istilah ini tetap merupakan wilayah yang belum dipetakan, sementara bagi yang lain istilah-istilah itu adalah norma yang lumrah.
Selama dekade terakhir, seluruh industri telah didirikan yang saat ini menantang dan mengubah banyak aspek kehidupan kita sehari-hari. Satu hal yang sama-sama dimiliki oleh pendatang baru dan pakar industri adalah pemasaran Web3.
Tanpa masuk ke detailnya, pemasaran dan periklanan di Web3 telah ada untuk sementara waktu, tetapi baru-baru ini mencapai tahap di mana ia telah menciptakan industri baru di luar Web3. Dalam artikel ini, kami akan menggali mengapa hal ini terjadi, dan bagaimana (memfasilitasi gelombang adopsi berikutnya) dapat membantu para pendiri meningkatkan akuisisi pengguna.
Dari keadaan pemasaran saat ini, pemasaran Web2 telah menjadi bagian integral dari lanskap bisnis saat ini sehingga sulit membayangkan seperti apa jadinya tanpa itu.
Namun, model pemasaran Web2 tradisional telah kehilangan keefektifannya karena sejumlah alasan. Alasan ini termasuk persaingan yang ketat, kebutaan iklan, pemblokiran iklan, algoritme, dan ekosistem tertutup (yaitu silo data). Karena masalah ini, para pendiri kesulitan melibatkan dan memotivasi audiens target mereka.
Sebaliknya, pemasaran Web3 mengambil pendekatan berbeda untuk mengatasi masalah yang dihadapi pemasaran Web2.
Pemasaran Web3 tidak lagi hanya tentang pasar massal, ini menempatkan pengguna sebagai pusatnya. Ini memanfaatkan seluruh ekosistem daripada silo data tunggal, memungkinkan kepemilikan dan nilai bersama, dan memberikan pengalaman unik.
Perusahaan, pendiri, dan pemasar kini lebih mampu memahami audiens target mereka, berkat dukungan teknologi yang mendasarinya. Melalui interaksi dua arah, mereka dapat terlibat lebih dalam dengan pengguna, menghasilkan pertumbuhan bisnis yang hemat biaya dan meningkatkan retensi pelanggan.
Apa itu Pemasaran Web2?
Pemasaran web 2.0 mengacu pada penggunaan platform berbasis web interaktif dan media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan secara online. Strategi pemasaran Web2 yang umum termasuk membuat konten media sosial yang menarik, membangun komunitas online seputar merek, memanfaatkan pemberi pengaruh, memanfaatkan konten buatan pengguna, dan memanfaatkan iklan daring bertarget.
Secara keseluruhan, pemasaran Web2 difokuskan untuk membangun kehadiran online yang kuat, mendorong keterlibatan pelanggan, dan melakukan interaksi yang berharga dengan pelanggan yang mendorong pertumbuhan bisnis.
Bagaimana perbedaan pemasaran Web3?
Cara yang baik untuk memahami perbedaan antara pemasaran Web2 dan Web3 adalah dengan membandingkan bauran pemasaran mereka.
Salah satu alasan perbedaan di atas adalah keterbatasan teknis Web2. Web2 dapat dikategorikan sebagai keterlibatan satu arah, di mana pelanggan sebagian besar terbatas untuk menerima informasi, sedangkan Web3 memungkinkan pelanggan untuk berinteraksi dengan merek mereka.
Bagaimana cara pemasaran Web3 memecahkan masalah pemasaran Web2?
Pemasaran Web3 menawarkan banyak peluang menarik yang dapat membedakan bisnis, pendiri, dan pemasar dari pendekatan pemasaran Web2 tradisional. Berikut adalah beberapa peluang terbesar:
Secara keseluruhan, peluang terbesar untuk pemasaran Web3 berpusat pada kemampuan dan manfaat unik dari teknologi terdesentralisasi, seperti transparansi, personalisasi, dan pemberdayaan pengguna. Pemasaran Web3 mengatasi beberapa masalah yang dihadapi pemasaran Web2, terutama seputar keterlibatan pelanggan, loyalitas, analitik, kepemilikan, dan ketersediaan data.
Apa lagi yang bisa dilakukan?
Seperti disebutkan di atas, pemasaran Web3 membahas berbagai titik kesulitan pemasaran Web2. Daftar berlanjut di bawah dengan beberapa kasus penggunaan dan perusahaan yang telah menerapkan teknologi ini.
Program loyalitas
Keterlibatan pelanggan
Pemberdayaan Fisik: Kembaran Digital Produk Fisik
Pemberdayaan Sosial
Pemberdayaan Digital
Kesimpulannya
Pemasaran Web3 dapat memecahkan banyak masalah yang dihadapi pemasaran Web2. Sentralisasi, ekosistem tertutup, masalah privasi data, iklan generik, proses orientasi yang panjang, limpahan data, dan pengalaman pengguna yang menurun telah membuat Web2 menjadi usang di banyak area. Banyak perusahaan telah mengenali masalah ini dan mulai memasukkan teknologi Web3 ke dalam portofolio produk mereka untuk mempertahankan keunggulan kompetitif. Permintaan institusi diharapkan tumbuh karena pengguna non-Web3 sekarang memiliki akses mudah ke alat pemasaran Web3. Namun, adopsi tidak akan terjadi secara tiba-tiba, akan membutuhkan waktu dan dukungan dari mereka yang sudah terlibat dengan Web3.
Ini adalah pasar itu sendiri, yang dikenal sebagai Web2.5, di mana pemasaran baru saja dimulai dan akan membantu menarik miliaran pengguna berikutnya.