Nilai pasar anjlok lebih dari satu triliun yuan, dan Apple sangat membutuhkan model AI skala besar "penangkal baru"

Sumber: Aplikasi Media Titanium, Penulis: Du Zhiqiang, Editor: Zhong Yi

Setelah mengalami pertumbuhan negatif selama tiga kuartal berturut-turut, nilai pasar Apple turun menjadi $3 triliun. Jumat lalu, nilai pasar Apple menguap lebih dari satu triliun yuan dalam satu hari, dan penurunan 4,8% juga mencapai penurunan satu hari terbesar sejak September tahun lalu. Dalam perdagangan saham AS pada 7 Agustus, harga saham Apple turun 1,73%, dan nilai pasarnya kembali menguap sebesar 50 miliar dolar AS.

Terpuruknya iPhone membuat kinerja Apple sulit untuk meningkat. Analis di Wells Fargo mengharapkan komentar terbaru Apple tentang aspirasi kecerdasan buatannya untuk menjadi pusat perhatian, dengan komentar apa pun tentang teknologi yang kemungkinan akan meningkatkan saham.

Meski Cook tidak menyebut AI dalam pidato panjang di rapat kinerja, Apple meningkatkan perekrutan pengembang model besar AI. Beberapa hari yang lalu, dilaporkan bahwa Apple memburu banyak peneliti terkait model skala besar dari Meta, dan secara aktif merekrut insinyur model bahasa skala besar di seluruh dunia.

Setelah Huawei membangun model besar AI ke dalam sistem Hongmeng, Apple juga akan mempercepat penerapan model besar pada produk akhir seperti iPhone dengan alasan untuk memastikan privasi dan keamanan pengguna. Dan ini juga bisa menjadi "penawar baru" bagi Apple untuk membalikkan kinerja dan harga sahamnya.

Di era model besar, Apple "perlahan"

Melihat pasar global, Apple selalu menjadi benchmark bagi perusahaan teknologi. Tapi kali ini, di era pesta pora model besar, Apple tertinggal.

Dalam enam bulan terakhir, apakah itu konferensi pengembang I/O Google atau konferensi pengembang Build Microsoft, AI telah menjadi fokus panggung, dan produk terkait juga telah diterapkan di berbagai bidang vertikal. Bulan lalu, Meta meluncurkan Llama 2, versi komersial dari model kecerdasan buatan sumber terbuka Llama, yang berisi tiga jenis parameter 7 miliar, 13 miliar, dan 70 miliar, dan gratis untuk penggunaan komersial atau penelitian. Qualcomm juga menjalin kerja sama dengan Meta untuk mempercepat proses aplikasi model besar di ponsel dan terminal lainnya.

Sebaliknya, model besar Apple hanya ada dalam berbagai wahyu dan fantasi dunia luar.

Laporan keuangan terbaru menunjukkan bahwa pada kuartal kedua, pendapatan Apple mencapai 81,8 miliar dolar AS, turun 1,4% year-on-year. Pendapatan bersih dari produk adalah US$60,584 miliar, turun dari tahun ke tahun sebesar 4,4%. Di antara lima pasar utama, hanya Tiongkok Raya dan pasar Eropa yang mencapai pertumbuhan positif.

Dari laporan keuangan terbaru untuk kuartal kedua, kita dapat melihat bahwa perangkat keras masih menjadi inti dari pendapatan Apple, dan iPhone menyumbang setengahnya. Namun, di bawah siklus penurunan elektronik konsumen, Apple tidak terhindar, dan kinerjanya sangat terpengaruh. Pada kuartal kedua, pendapatan iPhone adalah US$39,67 miliar, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 2,4%, lebih rendah dari ekspektasi analis sebesar US$39,9 miliar, dan bagiannya dari total pendapatan juga turun menjadi 48,5%.

Proporsi pendapatan masing-masing produk, seperti yang digambar oleh Titanium Media App

Tepat ketika investor ingin mendengar tentang rencana dan investasi terkait AI Apple, Cook tidak mengambil inisiatif untuk menyebutkannya pada rapat kinerja. Menjawab pertanyaan investor, dia mengatakan bahwa Apple telah meneliti kecerdasan buatan generatif selama bertahun-tahun, dan menganggap AI dan pembelajaran mesin sebagai teknologi inti dasar, yang tertanam di hampir setiap produk. Apple akan terus berinvestasi dan berinovasi, dan menggunakan ini secara bertanggung jawab Teknologi memajukan produk kita.

Sebelumnya, pada rapat kinerja di kuartal pertama, ketika berbicara tentang AI, Cook hanya mengatakan, "Potensi pengembangan teknologi ini jelas sangat menarik, tetapi penambahan dan penggunaan teknologi tertentu harus dilakukan dengan cara yang sangat hati-hati."

Mengenai sikap Apple terhadap AI, seorang analis industri mengatakan kepada Titanium Media App bahwa Apple secara alami tidak akan melepaskan teknologi apa pun yang dapat mengubah perkembangan di masa depan, tetapi berdasarkan pertimbangan privasi, hingga tidak ada solusi yang sempurna, Apple akan selalu berhati-hati. Ini ditentukan oleh nilai-nilai perusahaannya, dan itu juga salah satu alasan mengapa Apple selalu dicintai oleh penggunanya.

Sebelum rilis laporan keuangan kuartal kedua, analis Ming-Chi Kuo mengatakan kemajuan Apple dalam kecerdasan buatan generatif (AIGC) jauh di belakang pesaing, sehingga Apple tidak akan berbicara terlalu banyak tentang AI dalam panggilan konferensi pendapatan ini. Saat ini, belum ada tanda-tanda Apple akan mengintegrasikan AI edge computing dan produk perangkat keras pada 2024.

Mempercepat perekrutan personel R&D model skala besar, Apple tidak bisa diam?

"Sebenarnya, Apple lebih suka menggunakan istilah pembelajaran mesin daripada AIGC atau model besar," kata analis yang disebutkan di atas Aplikasi Media Titanium. "Apple telah menerapkan teknologi AI ke banyak produk, tetapi belum dipromosikan sebagai poin inti. "

Di WWDC pada bulan Juni, Apple menyebutkan istilah pembelajaran mesin beberapa kali. Selain itu, di balik banyak fungsi baru, mereka juga diterapkan pada pelatihan model. Misalnya, fungsi koreksi otomatis iOS 17 menggunakan model bahasa Transformer. Pada fitur jurnal, gunakan pembelajaran mesin di perangkat untuk membuat rekomendasi jurnal yang dipersonalisasi. AirPods Pro dapat menerapkan mode audio adaptif melalui pembelajaran mesin, yang secara otomatis menyesuaikan volume dengan mengenali lingkungan eksternal. Dalam produk baru Vision Pro, banyak juga teknologi AI yang digunakan.

Berbicara tentang investasi terkait, Cook mengungkapkan pada pertemuan kinerja bahwa dalam beberapa bulan ke depan, pengeluaran penelitian dan pengembangan Apple untuk AI generatif akan semakin meningkat.

Mungkin karena tekanan kinerja, atau mungkin pesaing berkembang terlalu cepat, Apple telah mempercepat perekrutan peneliti model skala besar. Dilaporkan bahwa Apple memiliki lembaga penelitian AI kecil di Paris, dan telah merekrut banyak personel Litbang terkait dari Meta, dan saat ini sedang merekrut talenta di bidang AI dalam skala besar.

Dilaporkan juga bahwa Apple telah membuat kerangka kerja model bahasa besarnya sendiri "Ajax" dan menerapkannya pada fungsi seperti peta dan siri. Pada saat yang sama, Apple juga secara diam-diam mengembangkan Apple GPT, alat kecerdasan buatan berdasarkan kerangka kerja Ajax yang dikembangkan sendiri oleh Apple, alat obrolan dan layanan manusia yang mirip dengan ChatGPT, dan telah digunakan secara terbatas di sejumlah kecil karyawan Apple. .

Sumber gambar: Situs web resmi Apple

Titanium Media App menemukan dari situs web resmi Apple bahwa ada lebih dari 600 kebutuhan rekrutmen terkait model bahasa besar, yang cukup untuk membuktikan bahwa Apple telah melakukan investasi serta penelitian dan pengembangan yang relevan. Analis menunjukkan bahwa, seperti rumor pasar, Apple juga sedang terburu-buru secara internal, tetapi sebelum sempurna, ada kemungkinan besar Apple tidak akan dirilis di pasar.

Nilai pasar telah menguap lebih dari satu triliun yuan, dan Apple sangat membutuhkan "penawar baru"

Mengenai pasar ponsel saat ini, analis riset Canalys Zhong Xiaolei pernah mengatakan kepada Titanium Media App, "Simpul pemulihan seluruh industri telah ditunda tahun depan."

Mungkin, hingga elektronik konsumen kembali ke jalur pertumbuhan positif, hanya model besar AI yang dapat menggairahkan pasar.

Pekan lalu, Huawei merilis sistem HarmonyOS 4 di konferensi pengembang.Melalui restu model besar Pangu, asisten cerdas Xiaoyi akan memiliki kemampuan AI model besar untuk menghadirkan pengalaman yang lebih cerdas. Sebelumnya, produsen chip termasuk Qualcomm dan MediaTek juga menyatakan sikap positif mereka terhadap model berukuran besar. Untuk Google, ada versi PaLM 2 yang tersedia untuk terminal seluler Di masa depan ekosistem Android, AI akan menjadi bagian yang tak terpisahkan.

Proses model skala besar seluler semakin cepat, bisa dibayangkan pada akhir tahun, konsumen mungkin dapat menggunakan smartphone dengan kemampuan model skala besar di sisi terminal. Dan ini mungkin yang membuat Apple cemas, dan di sinilah pasar modal tidak puas dengan kemajuan model skala besar Apple yang "lambat".

Faktanya, dibandingkan dengan merek ponsel lain, keunggulan ekologis Apple dalam chip dan sistem seharusnya menjadi pelopor model aplikasi seluler. Dari iOS hingga prosesor A-series, sistem yang dikembangkan sendiri oleh Apple akan lebih efisien, tidak seperti merek ponsel Android yang harus menunggu integrasi dan adaptasi dari sisi sistem dan chip.

Dari rekrutmen baru-baru ini, terlihat bahwa Apple juga mempercepat model berskala besar, dan berharap dapat mempercepat pengenalan teknologi AI generatif ke terminal seluler. Namun, berdasarkan berbagai pertimbangan seperti privasi dan keamanan, keseimbangan harus lebih dibuat. Namun, segala macam berita kini bertebaran di langit, dan semuanya datang dari berbagai saluran, Apple sendiri belum terlalu banyak menanggapi secara positif.

Setelah Apple merilis laporan keuangan kuartal keduanya, banyak analis masih percaya bahwa Apple memiliki potensi besar di masa depan, dibandingkan dengan ponsel Android, ia memiliki kemampuan anti-siklus yang lebih kuat dan telah memberikan peringkat kelebihan berat badan. Namun, nilai pasar menguap satu triliun yuan dalam dua hari perdagangan, dan sikap pasar modal sangat tegas.

Sedangkan untuk iPhone 15 mendatang, Ming-Chi Kuo memprediksi permintaan akan lebih rendah dari iPhone 14 series. Saat itu, jika pasar seperti yang diperkirakan, satu-satunya yang bisa menyelamatkan kinerja dan harga saham Apple adalah model besarnya. (Artikel ini adalah rilis pertama Aplikasi Media Titanium, penulis/Du Zhiqiang, editor/Zhong Yi)