AI mengubah bentuk membaca

Asli: saus tomat

Sumber: Tinjauan Bisnis Abstrak Baru

Pada 10 Agustus, Sastra China merilis laporan kinerja sementara tahun 2023.

Menurut laporan keuangan, laba bersih China Literature yang diatribusikan kepada perusahaan induknya pada paruh pertama tahun 2023 adalah 380 juta yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 64,8%.

Sebagai titik terang terbesar, peningkatan tajam laba bersih kali ini tentunya terkait dengan penyesuaian arus penurunan biaya Internet dan peningkatan efisiensi, tetapi juga karena reformasi struktural Sastra China sebelumnya sampai batas tertentu.

Terutama setelah berfokus pada konten berkualitas tinggi dan mengoptimalkan saluran distribusi, daya saing ekologi bacaan berbayar China Literature telah meningkat secara signifikan. Data menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2023, MPU bisnis online China Literature mencapai 8,8 juta, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 8,6% dan peningkatan bulan ke bulan sebesar 12,8%. Hal ini juga menandakan bahwa Sastra China saat ini telah mendapatkan pijakan yang kokoh di lingkungan pasar yang penuh ketidakpastian.

Tetapi kombinasi yang lebih menonjol adalah AI+IP. Dari peningkatan organisasi dan bisnis terbesar dalam sejarahnya pada bulan Juni, hingga peluncuran model skala besar pertama dari industri literatur online di China "Membaca Miaobi" pada bulan Juli, menghadapi perubahan dalam logika industri dan tren AIGC , Reading sedang mengalami transformasi dan mencoba untuk berada di AI Menjelang wabah, jalur AI + IP yang layak dieksplorasi.

Melalui siklus

Dalam beberapa tahun terakhir, industri literatur online telah jatuh ke dalam situasi perubahan pasar yang drastis dan penambahan secara keseluruhan.

Kembali ke masa lalu, sekelompok platform gratis mengangkat panji lalu lintas tinggi, mencoba menjual cerita yang lebih "modis". Menghadapi siksaan dunia luar di "ruang imajiner", membaca artikel pun harus dilibatkan.

Namun, seiring berkurangnya bonus demografi, pasar periklanan menjadi sunyi, dan media konten baru yang diwakili oleh video pendek yang ditumpangkan meningkat, artikel online gratis menjadi kurang menarik bagi pengguna.

Lingkungan pasar, yang berfluktuasi dengan keras dan penuh dengan ketidakpastian, menguji kemampuan para pemain untuk menghadapi perubahan pasar. Sebagai perwakilan paling penting dari 20 tahun sejarah industri sastra online Tiongkok, akumulasi mendalam Sastra Tiongkok juga memberinya kemampuan untuk melewati siklus.

Dilihat dari laporan keuangan ini, di satu sisi, China Literature tidak lagi terlalu fokus pada pertumbuhan yang tidak efisien berdasarkan traffic, tetapi secara strategis mengurangi titik pemasaran dengan return on investment yang rendah melalui optimalisasi konten dan saluran distribusi, sehingga meningkatkan efisiensi operasional.

Data menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2023, biaya penjualan dan pemasaran Sastra China turun 26% YoY; margin laba operasi meningkat dari 6,1% pada periode yang sama tahun lalu menjadi 9,5%, dan non-IFRS bersih tingkat laba yang dapat diatribusikan kepada induk meningkat dari 16,3% pada periode yang sama tahun lalu menjadi 18,4% , hasil pengurangan biaya dan peningkatan efisiensi dapat dikatakan luar biasa.

Di sisi lain, efek Matthew di industri konten meningkat tajam, dan peran "uang panas" menjadi semakin penting.Permintaan IP teratas di industri konten juga meningkat.

Dalam konteks ini, logika transformasi Sastra China adalah mematuhi dasar bacaan berbayar, dan menggunakan teknologi baru AIGC untuk membuka konten dan produk serta membangun ekosistem IP terintegrasi.

Bisnis IP sebagian besar adalah bisnis penjualan "cinta", dan posisi membaca berbayar di mana pengguna bersedia membayar untuk cinta secara alami merupakan lahan paling efektif untuk menginkubasi IP.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa tanah Reading sangat stabil. Pada paruh pertama tahun ini, Sastra China menambahkan sekitar 200.000 penulis dan 350.000 novel. Penulis generasi baru yang hebat terus bermunculan, dan ekologi kreasi dan konten terus berkembang. Selain itu, pada paruh pertama tahun ini, jumlah karya baru dengan langganan rata-rata (rata-rata jumlah langganan per bab) lebih dari 10.000 di seluruh platform Sastra China meningkat lebih dari 50% dari tahun ke tahun. , yang juga menegaskan stabilitas ekologi pembayarannya dari samping.

Menghadapi hilir, Qidian Reading, anak perusahaan Yuewen, telah berhasil merangsang gaya sentripetal antara pengguna dan IP dengan membangun komunitas interaktif untuk pengguna dan menginkubasi basis penggemar IP. Ambil situs tema resmi "Curly-haired Baboon Research Society" yang dibuat oleh seri IP "Lord of Mysteries" Qidian Reading sebagai contoh. Pada bulan pertama peluncurannya, dengan cepat mengumpulkan lebih dari 600.000 penggemar inti "misterius", dan aktivitas harian pengguna meningkat lebih dari 200% dibandingkan sebelum peluncuran. %.

Pada saat yang sama, Sastra China juga memberikan jawaban yang bagus dalam hal inkubasi IP. Mengambil serial berkualitas tinggi sebagai contoh, selain "Penguntit" yang populer, karya seperti "Musim Kedua Merayakan Lebih Dari Tahun" dan "Da Feng Da Gengren" juga telah memasuki tahap produksi, sementara "Fights Break the Sphere Musim Kedua" dan "Pekerjaan yang berpotensi meledak seperti" Berjalan dengan Phoenix "diharapkan akan diluncurkan pada paruh kedua tahun ini.

Pada konferensi pers tahunan Tencent Video Animation Awards 2023 beberapa hari lalu, China Literature Animation mengumumkan rencana animasi untuk 15 karya termasuk "Fights Break the Sphere Year Three", "Lord of the Mysteries", dan "Full-time Master S3".

Jelas, dalam menghadapi perubahan dalam logika industri, Sastra China tidak terus memanjakan diri dalam peluncuran ke dalam yang tak ada habisnya dari dua mode gratis dan berbayar, tetapi berlabuh ekologi IP untuk melewati siklus. Tujuan ini juga mengantarkan transformasi yang lebih dalam dari Sastra Cina.

Metamorfosis raksasa internet

Dulu, Yuewen yang berulang kali menekankan pada "bacaan besar", selalu berusaha mewujudkan model rantai industri IP Disney dan Marvel, yang juga menjadi ekspektasi dunia luar untuk membaca. Namun, melihat situasi Sastra China dalam beberapa tahun terakhir, masih ada beberapa celah antara itu dan "Disney Oriental".

Ada faktor eksternal dan internal. Misalnya, sebagai platform konten, ia gagal memilah hubungan antara "konten" dan "platform".

Dari perspektif "Bacaan Kecil" dan "Bacaan Besar", yang pertama berasal dari fondasi lama literatur online, sedangkan yang terakhir bertumpu pada ambisi rantai ekologi IP Reading. Ada hubungan antara saya dan Anda dalam diri saya , tapi bukan itu masalahnya.

Dalam hal ini, Hou Xiaonan, CEO dan presiden Sastra China, berkata terus terang pada konferensi kinerja: "Di bawah struktur organisasi asli, pembuatan konten sastra, operasi produk bacaan, dan berbagai karya adaptasi IP dikelola oleh departemen yang berbeda, yang tidak kondusif untuk kolaborasi waktu nyata."

Hou Xiaonan, CEO dan Presiden Sastra China

Dengan kata lain, karena adanya tembok departemen dan tembok bisnis, Sastra China lebih menekankan ekspansi horizontal bisnis dan adaptasi IP daripada penambangan vertikal, sehingga sulit untuk mencapai pengembangan IP terintegrasi. Penggemar IP, sebaliknya, tersebar dalam ruang dan waktu dalam periode yang berbeda, dalam bentuk yang berbeda, dan dalam adaptasi dengan perbedaan yang sangat besar, sehingga menipiskan nilai asli IP.

Pada bulan Juni tahun ini, China Literature meluncurkan babak baru peningkatan bisnis organisasi, mendirikan "Empat Unit Bisnis Utama" termasuk Divisi Platform Ekosistem Konten dan Divisi Film dan Televisi.

Salah satu kata kunci dari perubahan ini adalah "platform besar". Secara khusus, unit bisnis platform ekologi konten telah membuka bisnis konten dan bisnis produk yang sebelumnya dipisahkan oleh China Literature, memungkinkan keduanya berjalan dalam dua arah.

Kata kunci lainnya adalah AI. Divisi Litbang Intelijen dan Platform yang muncul dalam transformasi organisasi ini patut mendapat perhatian tinggi.

Saat ini, gelombang AIGC menyapu industri teknologi dan juga membentuk kembali model produksi konten tradisional. Di bawah perubahan teknologi yang cepat, apakah China Literature, sebagai raksasa industri yang mencakup produksi konten hulu dan hilir, dapat memahami putaran gelombang AIGC ini mungkin akan menentukan posisinya di tahap selanjutnya.

Dalam hal ini, Hou Xiaonan menunjukkan bahwa AI adalah peluang yang belum pernah ada sebelumnya untuk Sastra China. Kami berencana untuk mengintegrasikan AI ke dalam berbagai tautan bisnis, seperti membantu penulis dalam berkreasi, memperkaya pengalaman interaksi pengguna, menerbitkan artikel online, dan pengembangan IP.

Divisi R&D Intelijen dan Platform adalah produk dari gelombang AIGC. Dilaporkan bahwa divisi ini terutama bertanggung jawab atas terobosan teknologi dan eksperimen mutakhir seperti model besar AI, yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas dan efisiensi ekosistem IP.

Hanya satu bulan setelah perubahan organisasi ini, lembar jawaban AI pertama diselesaikan-pada 19 Juli, Sastra China merilis model skala besar pertama dari industri sastra online dalam negeri, "Sastra China Miaobi". Dalam demonstrasi di tempat, Reading Miaobi tidak hanya membiasakan diri dengan "tangkai jaringan", tetapi juga menjawab beberapa pertanyaan tentang karya-karya terkenal seperti "Merayakan Lebih Dari Tahun" dan "Peri Aneh" dan "Tiga Bab Emas" " artikel online, dan juga menyerahkan beberapa pertanyaan. Lembar jawaban konten "Pengertian Sastra Internet" bisa disebut model yang paling memahami sastra Internet.

Dari berfokus pada IP hingga merangkul teknologi mutakhir, Sastra China yang bertransformasi berubah dari perusahaan berbasis web menjadi perusahaan AI+IP.

AI+IP, bab selanjutnya dari artikel ini

Pada saat perubahan teknologi, pemain dari semua lapisan masyarakat mencoba menceritakan kisah baru melalui AIGC. Namun, apakah ceritanya dapat diceritakan tergantung pada apakah teknologi tersebut benar-benar dapat berintegrasi dengan bisnis.

Untuk membaca artikel, AIGC setidaknya bisa menyelesaikan beberapa masalah praktis. Di masa lalu, dibatasi oleh masalah efisiensi adaptasi, sering terjadi ketertinggalan dan fragmentasi pada tingkat tertentu dalam proses pengembangan IP lintas kategori.

Mengambil komik web sebagai contoh, siklus untuk menyelesaikan sebuah komik web adalah sekitar 1 tahun, dan siklus pengembangan sebuah animasi adalah 1 sampai 2 tahun. Siklus panjang tidak hanya meningkatkan investasi, tetapi juga mengintensifkan risiko penurunan popularitas IP, sehingga mengurangi tingkat toleransi kesalahan.

Hal ini tidak diragukan lagi telah memperlambat proses konstruksi rantai ekologi IP Sastra China: IP berkualitas tinggi telah menumpuk menjadi gunung, tetapi adaptasi IP seringkali hanya goresan, tidak dapat memenuhi kebutuhan audiens dalam dimensi yang lebih banyak; banyak IP berkualitas tinggi bahkan tidak memiliki kesempatan untuk diadaptasi. Dilaporkan bahwa tingkat pengembangan IP tahunan Sastra China kurang dari lima ribu, yang jelas jauh dari memenuhi kebutuhan pasar konsumen.

Dan AIGC adalah obat yang baik untuk mengatasi rendahnya efisiensi pengembangan IP pada tahap Sastra China saat ini.

Ambil adegan adaptasi manga sebagai contoh. Di masa lalu, biasanya dibutuhkan waktu sekitar 2 jam untuk mewarnai satu bingkai manga. Dengan berkat teknologi AI, efisiensi pewarnaan hampir dua kali lipat, dan efisiensi adaptasi manga secara keseluruhan telah mencapai peningkatan 20%.

Contoh lain adalah pengembangan turunan, dulu karena dibatasi oleh efisiensi produksi gambar, pengembangan turunan seringkali harus menunggu selesainya novel dan animasi sebelum bisa dimulai. Namun, berdasarkan aplikasi AIGC, efisiensi pengembangan turunan telah meningkat secara signifikan, bahkan dapat terlibat dalam tahap pembaruan cerita.

Menghadapi ekologi kreatif hulu, efek AIGC juga jelas. Ambil aplikasi pertama "Asisten Penulis Versi Miaobi" berdasarkan "Membaca Miaobi" sebagai contoh. Aplikasi alat untuk meningkatkan efisiensi kreatif penulis - berbagi beberapa pekerjaan yang membosankan dan berlebihan dengan sikap “paling tahu web”, sehingga membebaskan penulis agar lebih fokus pada kreativitas cerita dan pembuatan konten inti.

Selain itu, apakah itu karakter virtual AI yang menciptakan pengalaman konten yang imersif, atau terjemahan mesin AI yang secara eksponensial mengurangi biaya terjemahan teks online dan memperluas skala perjalanan ke luar negeri, semuanya mencerminkan ruang aplikasi AIGC yang luas untuk Sastra Cina. Baru pada 11 Agustus, aplikasi Akademi Xiaoxiang di bawah Sastra China online untuk menguji fungsi pendamping teks online berbasis AI Zhumengdao. Beberapa pembaca berkomentar bahwa "seperti karakter yang hidup kembali" dan "seperti memasuki dimensi yang berbeda".

Tentu saja, AIGC bukanlah kunci utama. Dalam hal ini, Hou Xiaonan menunjukkan bahwa konten yang dihasilkan oleh AIGC tidak memiliki kontinuitas, dan untuk sementara tidak mungkin mengubah teks menjadi konten visual bentuk panjang yang mulus melalui langkah-langkah sederhana.

Namun, tidak sulit untuk berspekulasi bahwa ketika teknologi terus ditingkatkan secara iteratif, skenario penerapannya akan terus berkembang, dan efisiensi adaptasi IP multi-kategori Sastra China juga akan lebih ditingkatkan secara signifikan, dan pengembangan berbagai bentuk secara simultan. IP akan terwujud—dari perubahan kuantitatif menjadi perubahan kualitatif. .

Ini berarti bahwa secara aktif mencari perubahan dan pembacaan berbasis AI+IP bertujuan untuk membentuk platform pengalaman konten multimodal yang tidak terbatas pada membaca, dan kemudian menggunakan AI untuk meningkatkan efisiensi pengembangan IP. Model nilai baru ini dapat membentuk kembali Sastra Cina dan membawanya ke tingkat yang lebih tinggi.