- Topik
16k Popularitas
2k Popularitas
2k Popularitas
41k Popularitas
17k Popularitas
60k Popularitas
31k Popularitas
3k Popularitas
94k Popularitas
27k Popularitas
- Sematkan
16k Popularitas
2k Popularitas
2k Popularitas
41k Popularitas
17k Popularitas
60k Popularitas
31k Popularitas
3k Popularitas
94k Popularitas
27k Popularitas
Bisakah Web3 sosial menelurkan aplikasi pembunuh baru?
Penulis: PAUL VERADITTAKIT; Penyusun: Huohuo, blockchain vernakular
Pada tahun 2017, tim peneliti dari MIT Media Lab mengklaim di Wired bahwa jaringan sosial terdesentralisasi "tidak pernah mungkin". Dalam artikelnya, mereka menyebutkan tiga tantangan yang mereka rasa mustahil:
(1) Masalah dalam menarik (dan mempertahankan) pengguna dari awal
(2) Penanganan informasi pribadi pengguna (atau informasi yang salah)
(3) iklan bertarget pengguna yang menguntungkan (cara memonetisasi)
Dalam ketiga kasus tersebut, menurut mereka, skala ekonomi dari raksasa teknologi yang ada seperti Facebook, Twitter, dan Google memiliki jangkauan yang sangat luas sehingga mereka telah memakan pasar dan tidak dapat memberikan ruang bagi persaingan baru.
Lima tahun ke depan, apa yang tadinya dipuji sebagai "tidak mungkin" kini tidak lagi 100% "mustahil", dan kita tampaknya berada di awal perubahan paradigma dalam konsep jaringan media sosial. Pada ketiga permasalahan tersebut, kita akan mempelajari bagaimana ide-ide baru dalam Decentralized Social (DeSo) dapat menyelesaikan permasalahan tersebut, yang secara spesifik dibagi menjadi tiga kategori berikut: (1) Menggunakan grafik sosial terbuka untuk menyelesaikan masalah cold start
(2) Menggunakan teknologi bukti identitas dan enkripsi untuk memecahkan masalah identitas pengguna
(3) Gunakan model ekonomi Token dan struktur insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan
01 Buat "Aplikasi Pembunuh"
Pertanyaan utama apakah Web3 sosial sebagai vertikal akan berhasil adalah: apakah ia akan melahirkan "aplikasi mematikan" baru? Sama seperti TikTok atau Instagram, yang sebelumnya populer di seluruh dunia, untuk memberikan pengalaman sosial yang benar-benar baru dan menarik pengguna dalam skala besar. Tanpa “aplikasi mematikan” ini, semua pengembangan infrastruktur yang mendasarinya (seperti grafik sosial terdesentralisasi dan protokol identitas manusia) akan kehilangan tujuan yang dimaksudkan.
Masalah dengan "pengalaman sosial baru" ini adalah bahwa mereka hampir tidak mungkin diprediksi. Terlepas dari mantra "membangun aplikasi pembunuh" berulang kali, tidak ada yang tahu bentuk apa yang akan diambil aplikasi itu - lagipula, tidak banyak orang yang berhasil mencoba memprediksi perilaku manusia. Dalam artikel ini, saya tidak akan mencoba melakukan hal yang mustahil, seperti memprediksi secara khusus apa yang akan menjadi "aplikasi pembunuh" berikutnya di media sosial? Sebagai gantinya, coba jelajahi dua strategi:
(1) Gunakan fungsi Web3 untuk meningkatkan pengalaman sosial yang ada dan menciptakan komunitas sosial Web3
(2) Jelaskan beberapa proyek yang mengikuti jalur inovasi potensial ini
02 Meningkatkan pengalaman sosial yang ada melalui Tokenisasi
Salah satu cara untuk membangun "aplikasi mematikan" Web3 adalah dengan menambahkan beberapa fungsi baru ke "aplikasi mematikan" yang ada (platform sosial arus utama yang sudah dikenal oleh pengguna). Umumnya, "fungsi Web3 baru" ini adalah elemen yang diberi token dalam bentuk proyek X-to-Earn.
**Salah satu proyek paling menarik ke arah ini adalah inisiatif Reddit's Moons, diluncurkan pada Mei 2020, memberi penghargaan kepada pengguna untuk memposting dan membuat konten pada subtopik reddit r/CryptoCurrency. **Reddit Moons adalah Token ERC-20 yang diluncurkan di Arbitrum Nova yang dikeluarkan berdasarkan "karma" Reddit pengguna, dihitung dari upvotes dan downvotes yang diterima pengguna. Bulan memungkinkan pengguna untuk memilih dalam jajak pendapat komunitas untuk menentukan distribusi Bulan di masa mendatang dan arah umum komunitas.
**Strategi ekonomi Token secara keseluruhan dari Reddit Moons juga telah diterima dengan baik oleh komunitas. Sirkulasi bulanan berkurang sebesar 2,5%, dan tingkat inflasi tahunan secara asimtotik mendekati 1%. **Oleh karena itu, dari waktu ke waktu, atau jumlah Bulan yang didapatkan pengguna melalui "Karma", akan terus berkurang, membuat Bulan semakin langka, sehingga meningkatkan nilainya dalam jangka panjang.
Reddit adalah kasus yang sangat menarik dalam hal mengintegrasikan fungsionalitas Web3 (dalam hal ini tokenisasi Moons) ke dalam "aplikasi mematikan" yang ada. Dari semua platform media sosial utama, Reddit bisa dibilang yang paling terdesentralisasi dan berbasis komunitas, karena struktur "subreddit" uniknya memungkinkan platform ini memiliki otonomi dan efek pengaturan mandiri yang besar, dibandingkan menerapkan konten tingkat atas tradisional - Konten akar rumput pendekatan moderasi.
Bisa dibilang, keputusan desain ini dapat menjadikan Reddit salah satu platform paling cocok untuk bereksperimen dengan mekanisme Web3. Faktanya, Moons hanyalah salah satu contoh program Poin Komunitas inovatif Reddit, yang memungkinkan subreddit Reddit meluncurkan Toekn ERC-20 mereka sendiri, dan bahkan menyediakan dompet berbasis Ethereum, Reddit Vault, untuk menyimpan token ini. Selain Moons, Brick Token FortniteBR adalah contoh skema terkenal lainnya.
Pada Agustus 2023, Reddit Moons mendapatkan daya tarik setelah terdaftar di beberapa CEX besar termasuk Kraken. **Namun, terlepas dari kegembiraan lonjakan harga token ini, keberhasilan jangka panjang dari mekanisme sederhana "X-to-earn" ini masih belum jelas. **
Berdasarkan data di atas dan data harga 12 Agustus, pemegang terbesar Reddit Moons memperoleh sekitar $4,200, dengan pendapatan rata-rata sekitar $0,90. Ini adalah statistik yang menyedihkan, dan ini mengungkapkan salah satu masalah mendasar dalam model X-to-Earn: Anda tidak menghasilkan banyak uang sama sekali, atau setidaknya jauh lebih sedikit dibandingkan proyek-proyek "yang mengubah hidup" yang kadang-kadang dapat dihasilkan oleh proyek-proyek tersebut. .uang" iklan**. Selain itu, pendapatan cenderung bias dan terkonsentrasi pada sejumlah kecil pengguna, sehingga rata-rata pengguna mungkin tidak “menghasilkan” uang sebanyak itu, meskipun mereka berpartisipasi dalam aktivitas “X”. Pengguna akhir mungkin akan kecewa dengan pendapatan yang sedikit ini dan, seperti StepN sebelumnya, secara bertahap menuju kehancuran.
**Jadi untuk proyek "penghasilan sosial" yang sederhana, penekanan pada "penghasilan uang" mungkin tidak berkelanjutan dalam jangka panjang. ****Sebaliknya, pengalaman sosial baru harus diciptakan untuk pengguna akhir, sebuah proses di mana pengguna bersedia membayar daripada menerima bayaran. **Hal ini disoroti oleh popularitas proyek friends.tech baru-baru ini di jaringan Base. Friends.tech pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil X (sebelumnya Twitter)," tempat Anda dapat membeli dan menjual "saham" profil influencer top di X (sebelumnya Twitter). Dengan memiliki "saham" influencer, pengguna dapat menikmati hak akses yang relevan (seperti melalui obrolan pribadi dan manfaat eksklusif lainnya), dan pengguna dapat dengan bebas memperdagangkan saham tersebut.
Pengalaman sosial baru ini dan kemampuan untuk mengesahkan pengikut melalui X telah menghasilkan lebih dari 12.479 ETH dan lebih dari 1,56 juta transaksi dalam beberapa hari terakhir sejak peluncuran beta khusus undangan. Namun, apakah Friends.tech dapat mempertahankan momentum awal ini dan benar-benar membuka jalan bagi bentuk baru pengalaman sosial melalui tokenisasi profil V? Atau akankah itu berubah menjadi penipuan "tarik permadani" lainnya? Masih ada beberapa pertanyaan yang tersisa.
Coindesk secara khusus menunjukkan kurangnya kebijakan privasi dan dokumentasi proyek yang efektif tentang praktik pengumpulan data, serta kurangnya peta jalan atau buku putih. Selain itu, tidak jelas bagaimana platform dan influencer di dalamnya akan mempertahankan “akses” yang dijanjikan kepada “pemegang saham” untuk benar-benar menciptakan bentuk baru pengalaman sosial. Namun, friends.tech adalah eksperimen mengesankan yang mengubah tokenisasi menjadi bentuk pengalaman sosial baru.
03 Bangun komunitas sosial dengan karakteristik Web3
Juga tidak perlu menambahkan fitur Web3 seperti tokenisasi ke platform sosial berorientasi Web2 yang ada, yang dibangun berdasarkan model keuntungan yang sangat berbeda. ** Cara lain untuk membuat "aplikasi sosial yang mematikan" di Web3 adalah dengan membangunnya dari awal, dimulai dengan komunitas dan budaya asli kripto yang unik untuk berkembang dengan sendirinya. **
Phaver adalah contoh khas komunitas sosial dengan fitur Web3. Itu dibangun di atas grafik sosial Lens (dan baru-baru ini terintegrasi dengan grafik sosial Cyberconnect), dan melibatkan komunitas asli Web3 melalui integrasi dengan teknologi identitas sosial Web3 lainnya seperti komunitas NFT dan token yang terikat jiwa. Ini adalah platform dengan model token ganda yang unik, yang mengadopsi sistem penilaian "kredit" dan "poin" baru, yang memungkinkan pengguna untuk mendapatkan hadiah dan hak istimewa di platform melalui peningkatan.
"Kredit" pada dasarnya adalah kepercayaan pengguna pada platform. Pengguna dapat meningkatkan kredit mereka dengan menautkan Token Soulbound atau NFT ke akun mereka dan melalui interaksi harian di platform. "Poin" diberikan kepada pengguna berdasarkan kualitas dan keterlibatan postingan mereka sendiri, dan pada akhirnya dapat ditukarkan dengan Token Phaver. Yang penting, semakin tinggi "reputasi" pengguna, semakin banyak poin yang mereka peroleh dari postingan.
Karena pengguna harus menautkan token soulbound ke koleksi NFT tertentu (seperti Cryptopunks dan Boring Apes) untuk mendapatkan "reputasi", hal ini memberikan cara yang berguna untuk membedakan pengguna dari bot di platform**. Faktanya, ini hampir seperti “bukti kepemilikan”, hanya untuk identitas sosial. **Bayangkan betapa mahalnya sebuah peternakan robot untuk membeli kera yang membosankan per robot hanya untuk mendapatkan reputasi Phaver yang tinggi! Jadi, Phaver mengusulkan, proyek dapat menggunakan “sistem kredit” untuk mencegah penanaman bot airdrop dan menjamin bahwa penggunanya adalah manusia dan bukan bot, semuanya tanpa memerlukan pemindaian retina apa pun.
Dari penjelasan di atas kita dapat melihat bahwa Phaver telah menciptakan sistem ekonomi Token baru untuk membuat komunitas sosial Web3. Namun bagi Phaver, **seperti halnya banyak aplikasi sosial terkait Web3, tantangan utamanya adalah memperluas jangkauannya melampaui audiens asli Web3, kepada orang-orang yang tidak memiliki pengalaman web3, tidak tahu betapa membosankannya kera atau jiwa- token terikat adalah **** sambil memberi pengguna ini alasan yang jelas untuk menggunakan platform. **Meskipun Phaver mengklaim bahwa mereka mengikuti model "web2.5", yang memungkinkan pengguna untuk mendaftar tanpa profil Lens, sebagian besar "pengalaman unik" Phaver sangat bergantung pada pengetahuan industri Web3, dengan mengorbankan pendidikan yang mungkin diperoleh, yang telah menjadi penghalang yang signifikan untuk adopsi luas oleh pengguna.
Proyek penting lainnya yang terinspirasi oleh subkultur komunitas Web3 adalah POAP, atau "Proof of Attendance Protocol", yang tumbuh dari "budaya konferensi" unik ruang kripto dan rangkaian acara global tahunan, seperti ETHGlobal. POAP pada dasarnya adalah Token NFT atau ERC-721, yang dicetak melalui kontrak pintar POAP, secara digital mewakili partisipasi pengguna dalam aktivitas atau pertemuan, dan disimpan secara permanen dalam rantai. Sejak tahun 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT bekerja sama dengan merek terkenal internasional seperti Adidas, Vogue, Github, dan AS Terbuka. Mungkin bagian yang paling menarik dari POAP adalah bagaimana POAP dapat digunakan sebagai cara sosial primitif, sebagai cara untuk memandu jaringan sosial dan menemukan orang lain dengan minat dan jaringan yang sama.
Selain itu, acara, konferensi, dan konvensi tidak memerlukan pengetahuan Web3 khusus yang relevan untuk dipahami - mudah untuk membayangkan Comic-Con, Pameran Dunia, dan Galeri Nasional yang menerapkan mekanisme gaya POAP serupa untuk berbagai komunitas dan subkultur**. Namun, pertanyaan utama di sini adalah bagaimana mempertahankan utilitas POAP ini, apakah memberi penghargaan kepada peserta melalui program loyalitas, peluang perdagangan, atau acara eksklusif, agar pada akhirnya mengarah ke komunitas sosial baru yang menciptakan bentuk baru pengalaman sosial digital. **
04 Kesimpulan
Jadi, bagaimana tepatnya kita membuat "aplikasi pembunuh"?
Pada akhirnya, kesuksesan jangka panjang sosial Web3 harus terletak pada penciptaan bentuk pengalaman sosial yang baru, daripada menyalin beberapa mekanisme web2 dan mengatakan bahwa itu istimewa hanya karena "on-chain" atau "tokenized" . Sebaliknya, diperlukan pengalaman baru, terutama yang berakar dan terinspirasi oleh budaya Web3—apakah itu komunitas NFT, tokenisasi aset, atau budaya konferensi terenkripsi.
Terlebih lagi, meskipun tokenisasi dan mekanisme Web3 lainnya memungkinkan banyak desain aplikasi baru, agar "aplikasi mematikan" dapat menjangkau audiens di luar crypto-native, harus ada kasus penggunaan yang dipahami dengan baik (misalnya kehadiran di acara) daripada dibanjiri jargon dan konsep Web3. Intinya, pengembangan sosial Web3 harus memanfaatkan teknik distribusi dan abstraksi media sosial tradisional seperti TikTok atau Instagram agar "menjadi viral".
Karena media sosial pada akhirnya adalah cara pengguna mengekspresikan individualitas dan preferensi pribadi mereka, setiap media sosial Web3 yang sukses perlu memiliki ruang desain terbuka di mana pengguna memiliki cukup “kanvas kosong” untuk menciptakan kegunaan mereka sendiri.
Seringkali, aplikasi sosial menjadi viral karena alasan yang sama sekali berbeda dari yang semula dimaksudkan. Dalam kasus TikTok, perusahaan tidak mungkin memprediksi berbagai mode dan tantangan yang akan muncul di platform tersebut. Keunggulan platform ini terletak pada platform kreatifnya yang terbuka, yang membuat aplikasi ini mengeluarkan kreativitas tanpa batas. ** Hanya ketika Web3 menerima keputusan desain ini, alih-alih berfokus pada finansialisasi dan peniruan on-chain, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi mematikan" baru yang mempromosikan sosial Web3 menjadi satu-satunya cara "sosial". **