- Topik
31k Popularitas
20k Popularitas
62k Popularitas
31k Popularitas
4k Popularitas
113k Popularitas
29k Popularitas
28k Popularitas
7k Popularitas
18k Popularitas
- Sematkan
31k Popularitas
20k Popularitas
62k Popularitas
31k Popularitas
4k Popularitas
113k Popularitas
29k Popularitas
28k Popularitas
7k Popularitas
18k Popularitas
Menjelajahi masa depan jejaring sosial Web3 (3): Bagaimana cara menggunakan insentif token untuk menciptakan ekologi ekonomi digital?
Oleh PAUL VERADITTAKIT
Kompilasi: Deep Tide TechFlow
Artikel ini adalah yang ketiga dari seri sosial desentralisasi yang ditulis oleh Mitra Pantera PAUL.
Seri ini mengeksplorasi bagaimana teknologi dan tren saat ini dapat memecahkan serangkaian masalah dalam jaringan sosial yang terdesentralisasi, dan memberikan penjelasan dan eksplorasi spesifik untuk setiap masalah.
Artikel pertama di terbitan sebelumnya: "Menjelajahi masa depan interaksi sosial Web3 (1): Dari 0 hingga 1, menggunakan grafik sosial untuk menyelesaikan permulaan aplikasi yang dingin"
Artikel kedua di terbitan sebelumnya: "Menjelajahi masa depan jejaring sosial Web3 (2): Identifikasi pribadi dan teknologi kriptografi untuk memecahkan masalah identitas pengguna"
Pada tahun 2017, sekelompok peneliti MIT Media Lab menyatakan di Wired bahwa jaringan sosial yang terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Dalam artikelnya, mereka mencantumkan tiga tantangan yang mustahil:
Dalam ketiga kasus tersebut, menurut mereka, raksasa teknologi yang ada saat ini, seperti Facebook, Twitter, dan Google, tidak memberikan ruang untuk persaingan yang signifikan karena skala ekonomi mereka yang luas.
Sekarang saatnya telah tiba, apa yang tadinya dipuji sebagai “mustahil” kini sudah tidak lagi terasa, dan kita tampaknya berada di awal pergeseran konsep jaringan media sosial. Dalam seri tiga bagian ini (ini adalah bagian ketiga), kita akan mengeksplorasi bagaimana ide-ide baru dalam Sosial Terdesentralisasi (DeSo) dapat memecahkan masalah-masalah “lama” ini, termasuk:
Pada artikel kali ini penulis terutama membahas poin 3 yaitu metode dan contoh penggunaan model ekonomi token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan.
Buat “aplikasi mematikan”
Pertanyaan utama apakah Web3 sosial sebagai vertikal akan berhasil adalah apakah ia akan menghasilkan "aplikasi mematikan" baru yang, seperti TikTok atau Instagram sebelumnya, menawarkan pengalaman sosial yang benar-benar baru untuk melibatkan pengguna dalam skala besar. Tanpa “aplikasi mematikan” ini, semua pembangunan infrastruktur seperti grafik sosial terdesentralisasi dan protokol identifikasi manusia akan kehilangan sebagian besar tujuan yang dimaksudkan.
Namun, masalah dengan “pengalaman sosial baru” ini adalah bahwa semua pengalaman tersebut tidak dapat diprediksi. Meskipun slogan “membangun aplikasi yang mematikan” diulang-ulang, tidak ada yang tahu persis seperti apa bentuk aplikasi tersebut – lagipula, Anda sebenarnya mencoba memprediksi ke mana arah perilaku manusia. Dalam artikel ini, daripada mencoba melakukan hal yang mustahil dan secara spesifik memprediksi seperti apa “aplikasi hebat” berikutnya di bidang sosial, saya akan mencoba mengeksplorasi dua strategi tingkat tinggi—dengan menambahkan fungsionalitas Web3. menciptakan komunitas sosial yang mengutamakan Web3**, dan menjelaskan beberapa proyek yang mengikuti jalur inovasi potensial ini.
Meningkatkan pengalaman sosial yang ada melalui tokenisasi
Cara termudah untuk membangun "aplikasi pembunuh" Web3 adalah dengan menambahkan beberapa fungsi baru ke platform sosial arus utama yang sudah ada. Cara paling umum adalah menambahkan "fungsi Web3 ekstra" melalui tokenisasi, seperti proyek X-to-Earn.
Salah satu proyek paling menarik di jalur ini adalah program Reddit's Moons, yang diluncurkan pada Mei 2020 dan menawarkan hadiah untuk konten yang diposting pengguna dan dikurasi di subforum r/CryptoCurrency. Reddit Moons adalah token ERC-20 yang diterbitkan berdasarkan Arbitrum Nova, dan penerbitannya didasarkan pada "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit, yang dihitung berdasarkan suka dan tidak suka yang diterima pengguna. Moons memungkinkan pengguna untuk memutuskan distribusi masa depan dan arah pengembangan Moons secara keseluruhan melalui pemungutan suara komunitas.
Strategi tokennomics Reddit Moons secara keseluruhan juga telah diapresiasi oleh komunitas, dengan penurunan penerbitan bulanan sebesar 2,5%, menjadikan tingkat inflasi tahunan token tersebut mendekati 1%. Akibatnya, "rasio reputasi terhadap Bulan", jumlah Bulan yang diperoleh pengguna melalui "reputasi", diyakini akan terus menurun seiring berjalannya waktu, membuat Bulan semakin langka dalam jangka panjang, dan diharapkan dapat meningkatkan nilainya.
Reddit adalah kasus yang sangat menarik,** yang mengintegrasikan fungsionalitas Web3 (dalam hal ini tokenisasi Moons) ke dalam "aplikasi mematikan" yang sudah ada. **Dari semua platform media sosial utama, Reddit bisa dibilang yang paling terdesentralisasi dan berbasis komunitas, berkat struktur "sub-forum" uniknya yang memungkinkan kelompok platform ini memiliki otonomi dan pengelolaan mandiri yang lebih besar, dibandingkan memaksakan pendekatan tradisional top-down terhadap pengelolaan konten. Bisa dibilang, keputusan desain ini menjadikan Reddit salah satu platform paling tepat untuk bereksperimen dengan mekanisme Web3. Faktanya, Moons hanyalah salah satu contoh program poin komunitas inovatif Reddit, yang memungkinkan subforum meluncurkan token ERC-20 mereka sendiri dan menyediakan dompet berbasis Ethereum yang disebut Reddit Vault untuk menyimpan token ini. Selain Moons, token Brick r/FortniteBR adalah contoh penting lainnya dari skema ini.
Pada Agustus 2023, Reddit Moons telah mendapatkan daya tarik setelah terdaftar di beberapa bursa terpusat utama, termasuk Kraken. Namun, meskipun ada euforia instan dari “lonjakan” token ini, masih belum jelas apakah mekanisme sederhana “posting dan hasilkan uang” ini akan berhasil dalam jangka panjang. Berdasarkan data di atas dan data harga tanggal 12 Agustus, Reddit "Maxers" menghasilkan sekitar $4.200 di Bulan,** sedangkan pendapatan median hanya sekitar $0,90. **
Ini adalah statistik serius yang mengungkapkan masalah mendasar pada uang”. **Selain itu, pendapatan cenderung condong ke sejumlah kecil pengguna, sehingga rata-rata pengguna mungkin tidak menikmati sebagian besar bagian "menghasilkan uang", meskipun mereka berpartisipasi dalam aktivitas "X". Pada akhirnya, pengguna mungkin akan kecewa dengan pendapatan yang sedikit ini, yang dalam kasus seperti StepN, membuat proyek tersebut bangkrut.
Oleh karena itu, untuk proyek “penghasil uang sosial” yang sederhana, terlalu banyak penekanan pada “penghasilan uang” mungkin tidak akan berkelanjutan dalam jangka panjang. Sebaliknya, pengalaman sosial baru harus diciptakan untuk pengguna akhir, sebuah proses dimana pengguna bersedia membayar daripada dibayar untuk melakukannya. Hal ini disoroti oleh desas-desus baru-baru ini seputar proyek friends.tech di jaringan Base. Friends.tech pada dasarnya adalah “pasar saham untuk profil X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter),” yang memungkinkan pengguna untuk membeli dan menjual “saham” individu dari influencer X (sebelumnya dikenal sebagai Twitter). Dengan memiliki “saham” influencer, pengguna dijanjikan peningkatan akses (seperti melalui obrolan pribadi dan fasilitas eksklusif lainnya), dan pengguna dapat memperdagangkan saham tersebut secara bebas.
Pengalaman sosial baru ini dan kemampuan untuk memonetisasi pengikut X individu menghasilkan lebih dari 6.000 ETH (atau setara dengan $11 juta) dan lebih dari 230.000 transaksi. Namun, ada beberapa keraguan mengenai apakah friends.tech dapat mempertahankan momentum awal ini dan benar-benar membuka jalan dengan memberi token pada profil influencer, atau apakah ini akan berkembang menjadi proyek “RUG” lainnya. Coindesk secara khusus menunjukkan kurangnya dokumentasi kebijakan privasi dan praktik pengumpulan data yang efektif, serta kurangnya peta jalan atau kertas putih. Selain itu, masih belum jelas bagaimana platform dan influencer di dalamnya akan memenuhi “akses” yang dijanjikan kepada “pemegang saham” untuk benar-benar menciptakan bentuk pengalaman sosial yang baru. Namun, friends.tech adalah eksperimen yang mengesankan dalam mengubah tokenisasi itu sendiri menjadi bentuk pengalaman sosial baru. **
Bangun komunitas sosial pertama di Web3
Daripada mencoba menambahkan fitur Web3 seperti tokenisasi ke platform sosial Web2 yang sudah ada dan diarahkan pada model pendapatan yang benar-benar berbeda, pendekatan lain untuk menciptakan “aplikasi sosial yang mematikan” di Web3 adalah dengan membangunnya dari awal, dimulai dengan peluncuran unik. komunitas dan budaya kripto-asli.
Phaver adalah contoh utama komunitas sosial "Web3 first". Dibangun di atas grafik sosial Lens (dan baru-baru ini terintegrasi dengan grafik sosial Cyberconnect), Phaver telah menarik perhatian komunitas asli Web3 melalui integrasinya dengan teknologi identitas sosial Web3 lainnya seperti komunitas NFT dan token yang terikat jiwa. Ini adalah platform dengan model token ganda yang unik, menggunakan sistem penilaian baru yang terdiri dari "reputasi" dan "poin", yang memungkinkan pengguna memperoleh hadiah dan hak istimewa di platform dengan naik level.
“Cred” pada dasarnya adalah kredibilitas pengguna di platform. Pengguna dapat meningkatkan kredit mereka dengan menautkan token atau NFT yang terikat jiwa ke akun mereka, serta melalui interaksi harian di platform. Bergantung pada kualitas dan keterlibatan postingan mereka sendiri, pengguna akan diberi “poin” yang pada akhirnya dapat ditukarkan dengan token Phaver. Yang penting, semakin tinggi "kredibilitas" pengguna, semakin banyak poin yang bisa mereka peroleh untuk sebuah postingan.
Karena pengguna harus menghubungkan token yang terikat jiwa dan koleksi NFT tertentu (seperti Cryptopunks dan Bored Apes) untuk mendapatkan "kredibilitas", hal ini memberikan cara yang berguna untuk membedakan antara pengguna dan bot di platform. Faktanya, ini hampir seperti “bukti kepemilikan” identitas sosial. Akibatnya, Phaver menyarankan agar proyek dapat menggunakan "sistem reputasi" mereka untuk mencegah bot airdrop dan memastikan penggunanya adalah manusia, bukan bot — tanpa memerlukan pemindaian retina apa pun.
Seperti yang dapat dilihat dari penjelasan di atas, Phaver menciptakan sistem ekonomi token baru untuk menciptakan komunitas sosial yang mengutamakan Web3. Namun bagi Phaver, seperti banyak aplikasi sosial yang mengutamakan web3, tantangan utamanya adalah memperluas jangkauan pengguna Web3 asli ke pengguna yang tidak memiliki pengalaman Web3 dan tidak mengetahui apa itu kode Bored Ape atau Soulbound, sambil memberikan koin para pengguna ini memiliki alasan yang jelas untuk menggunakan platform ini. Meskipun Phaver mengklaim mengikuti model "web2.5", yang memungkinkan pengguna untuk mendaftar tanpa profil Lens, "pengalaman unik" Phaver sangat bergantung pada Web3, yang disertai dengan biaya pendidikan yang dapat menjadi hambatan signifikan untuk adopsi secara luas.
Proyek penting lainnya yang terinspirasi oleh subkultur komunitas Web3 adalah POAP, yang lahir dari "budaya konferensi" unik ruang kripto dan rangkaian acara global tahunan seperti ETHGlobal. Pada dasarnya, POAP adalah token NFT, atau ERC-721, yang dicetak melalui kontrak pintar POAP yang secara digital mewakili pengguna yang menghadiri acara atau konferensi, dan disimpan secara on-chain dengan cara yang tidak dapat diubah. Sejak tahun 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT, bekerja sama dengan merek terkenal internasional seperti Adidas, Vogue, Github, dan AS Terbuka. Mungkin bagian yang paling menarik dari POAP adalah bagaimana POAP berfungsi sebagai primitif sosial, sebagai cara untuk memulai jaringan sosial dan menemukan orang lain dengan minat dan jaringan yang sama.
Selain itu, acara, konferensi, dan konvensi adalah hal-hal yang tidak memerlukan pengetahuan khusus tentang Web3 untuk memahaminya—mudah untuk membayangkan Comic-Con, Pameran Dunia, dan Galeri Seni Nasional menerapkan mekanisme mirip POAP untuk berbagai komunitas dan subkultur. Namun, pertanyaan intinya adalah bagaimana mempertahankan kegunaan POAP ini, baik melalui program loyalitas yang memberikan penghargaan kepada peserta, peluang transaksi, atau acara eksklusif, yang pada akhirnya memungkinkan peluncuran komunitas sosial baru dan dengan demikian menciptakan bentuk pengalaman sosial digital baru.
Kesimpulannya
Jadi, bagaimana tepatnya kita membuat “aplikasi mematikan” itu?
Pada akhirnya, keberhasilan jangka panjang **Web3 sosial harus terletak pada penciptaan bentuk baru dari pengalaman sosial, daripada meniru beberapa mekanisme Web2 dan mengatakan itu istimewa hanya karena "on-chain" dan "tokenized." **Sebaliknya, perlu ada pengalaman yang secara kualitatif baru, terutama yang terinspirasi dan berakar secara budaya di Web3 - baik itu komunitas NFT, tokenisasi aset, atau budaya konferensi kripto.
Terlebih lagi, meskipun tokenisasi dan mekanisme Web3 lainnya memungkinkan banyak desain aplikasi baru, agar “aplikasi mematikan” dapat diperluas melampaui audiens pengguna asli kripto, harus ada Kasus penggunaan** yang mudah dipahami (seperti kehadiran acara ) alih-alih diisi dengan terminologi dan konsep Web3. Pada dasarnya, media sosial Web3 harus memanfaatkan teknik distribusi dan abstraksi media sosial tradisional (seperti TikTok atau Instagram) untuk “menjadi viral.”
Karena media sosial pada akhirnya adalah cara pengguna mengekspresikan individualitas dan preferensi pribadi mereka, setiap media sosial Web3 yang sukses perlu memiliki ruang desain terbuka yang memungkinkan pengguna memiliki “kanvas kosong” yang cukup untuk membuat kasus penggunaan mereka sendiri. Seringkali alasan mengapa aplikasi sosial "muncul" sama sekali berbeda dari tujuan aslinya. Misalnya saja, mustahil bagi TikTok sebagai sebuah perusahaan untuk mengantisipasi berbagai tren dan tantangan yang muncul di platform ini. Kekuatan platform semacam itu justru terletak pada platform kreativitas terbuka yang digunakan untuk aplikasi semacam itu. Hanya ketika Web3 mengadopsi keputusan desain ini, alih-alih berfokus pada finansialisasi dan peniruan on-chain, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi mematikan" baru yang memperluas sosial Web3 menjadi satu-satunya "sosial".