Baru-baru ini, berita besar sedang marak di bidang mata uang virtual. Belum lama ini, tim Sister Sa menerbitkan artikel yang menganalisis "Pernyataan Peringatan tentang Platform Perdagangan Aset Virtual yang Tidak Diatur" yang dikeluarkan oleh Komisi Sekuritas dan Berjangka Hong Kong., lalu Sister Tim Sa menerbitkan artikel "Kasus kriminal pertama di lingkaran mata uang HK: Penjahat JPEX yang mana?" ", merinci masa lalu dan masa kini dari platform JPEX serta metode pemasaran platform yang" kontroversial "dan" curang ". Beberapa hari telah berlalu sejak badai JPEX, tetapi tampaknya "asap" yang disebabkan oleh insiden ini di Internet belum hanya saja tidak surut, malah semakin banyak berita yang terkuak.
Baru kemarin, entri "Bintang terkenal Hong Kong Zhang Moumou pergi ke kantor polisi untuk membantu penyelidikan" menjadi pencarian panas. Konten tersebut menunjukkan bahwa bintang terkenal Hong Kong itu telah mendukung platform JPEX. Belakangan, Hong Kong Perusahaan pialang Star juga segera merilisnya. Pernyataan tersebut memberikan klarifikasi singkat tentang membantu penyelidikan insiden tersebut. Faktanya, tidak hanya bintang Hong Kong ini, tetapi juga sejak 19 September, banyak platform media mandiri telah merilis berita bahwa "banyak selebriti internet terlibat dalam penipuan mengejutkan di lingkaran mata uang Hong Kong." Menurut laporan yang relevan, Lin, seorang selebriti internet Hong Kong yang terkenal, juga terlibat. Faktanya, selain lingkaran mata uang, pada saat krisis P2P beberapa tahun yang lalu, banyak selebriti dan selebriti internet yang terlibat dalam kontroversi endorsement P2P dan menimbulkan banyak masalah.Dalam beberapa tahun terakhir, dengan tren "endorse selebriti Internet" di berbagai industri Semuanya menunjukkan tren "peningkatan mendadak", dan risiko kepatuhan yang terkait juga harus menarik perhatian selebriti Internet. Bagaimana memastikan bahwa "membawa barang dan menanam rumput" dilakukan dalam lingkup risiko yang terkendali harus menjadi keterampilan dasar yang harus dimiliki setiap selebritis internet. Hari ini, tim Sajie akan membahas secara singkat tentang masalah kepatuhan dukungan selebriti Internet saat ini.
01Apa itu “pengesahan”? Konsep hukum tidaklah sederhana
Saat ini, ketika kita berbicara tentang "selebriti internet yang membawa barang" dan "selebriti internet menanam rumput", apakah yang kita maksud adalah "dukungan iklan" dalam pengertian tradisional? Dengan kata lain, apakah influencer yang menjual barang dapat dianggap sebagai juru bicara periklanan? Jawabannya mungkin belum tentu benar. Tim Sajie selalu menegaskan bahwa jika ingin membahas masalah kepatuhan hukum, Anda harus menganalisis konsep hukum yang bersangkutan. Hal yang sama berlaku untuk “selebriti internet yang membawa barang”. Di negara kita, aktivitas dukungan periklanan harus mematuhi peraturan Undang-undang Periklanan Republik Rakyat Tiongkok (selanjutnya disebut sebagai "Undang-Undang Periklanan"). Sejalan dengan itu, jika seorang selebritas Internet dapat disebut sebagai "juru bicara periklanan", maka dia identitas harus mematuhi Definisi Undang-undang "Hukum Periklanan". Pasal 2 Undang-Undang Periklanan di negara saya dengan jelas menetapkan bahwa juru bicara periklanan mengacu pada orang perseorangan atau organisasi lain selain pengiklan yang menggunakan nama atau gambarnya sendiri untuk merekomendasikan atau mengesahkan barang atau jasa dalam iklan. Konsep ini dapat dianalisis lebih lanjut menurut logika berikut:
Pertama, juru bicara periklanan tidak harus seorang selebritis internet yang terkenal, secara teori siapa pun yang memenuhi syarat dan tidak termasuk dalam daftar negatif yang diatur dalam UU Periklanan dapat menjadi juru bicara sebuah iklan. Tidak hanya itu, “organisasi” juga dapat menjadi badan utama juru bicara periklanan. Misalnya, karakter AI yang populer saat ini mempromosikan aktivitas pemasaran produk. Karakter AI jelas bukan orang perseorangan, namun dapat diartikan sebagai "inkarnasi" dari organisasi tertentu, sehingga diatur dalam UU Periklanan.
Kedua, juru bicara periklanan harus merekomendasikan dan mengesahkan produk dan layanan atas nama atau gambar mereka sendiri. Kata kuncinya dalam poin ini adalah "dalam gambar atau nama sendiri", yaitu jika "selebriti internet" tertentu sebenarnya tidak terkenal, tidak dikenal masyarakat, dan tidak menunjukkan identitasnya dalam tweet. atau video promosi , maka situasi ini kemungkinan besar akan dianggap sebagai "kinerja iklan" dan bukan "dukungan iklan".
Ketiga, “air keran” bukanlah juru bicara periklanan. Yang disebut perilaku "air keran" mengacu pada perilaku seorang selebriti atau selebriti internet yang tidak menerima komisi dari merek tersebut, tetapi secara spontan mengidentifikasi dirinya dan mempromosikannya kepada publik setelah menggunakan produk tertentu. Perilaku seperti ini tidak dapat dianggap sebagai perilaku periklanan karena kurangnya komisi dari merek. Selebritas atau selebritas internet yang bersangkutan tidak bisa disebut sebagai juru bicara periklanan.
02 ******** Siaran langsung membawakan barang dan soft article "menanam rumput", apakah dianggap sebagai endorsement? *********
Dengan berkembangnya ekonomi selebriti Internet, streaming langsung dan "menanam" artikel ringan telah menjadi sarana penting dalam promosi Internet saat ini. Faktanya, jika kedua perilaku ini memenuhi persyaratan tertentu, keduanya dapat diakui sebagai "dukungan periklanan", dan pemberi pengaruh atau selebritas yang terkait juga dapat diakui sebagai juru bicara periklanan dalam pengertian Undang-undang Periklanan.
Jika perilaku menanam penulis artikel ringan atau perilaku menjual influencer streaming langsung sepenuhnya "air keran", dan dia secara spontan menanam rumput atau membawa barang tanpa menerima komisi dari merek (tentu saja situasi ini tidak mungkin), maka selebriti internet yang relevan bukanlah juru bicara iklan. Di sisi lain, jika seorang selebritas internet menerima bagian penjualan dari merek tersebut atau menerima biaya iklan ringan dari merek tersebut, dan dengan jelas mengidentifikasi dirinya dalam video pendek tersebut, kemungkinan besar dia akan diakui sebagai juru bicara periklanan dan akan memikul tanggung jawab tersebut. dan tugas juru bicara periklanan sesuai dengan kewajiban hukum.
03 ******** Menghadapi risiko “runtuhnya rumah”, apa saja poin penting kepatuhan bagi merek dan selebriti internet? *********
Seiring dengan semakin ketatnya regulasi ekonomi selebriti Internet saat ini, merek dan “influencer yang membawa barang” harus melakukan konsultasi penuh dan memeriksa satu sama lain sebelum memberikan dukungan. mungkin dihadapi oleh pihak tersebut.
**(1) Apa saja poin utama kepatuhan merek? **
Merek harus memperhatikan tiga masalah utama ketika memilih influencer untuk iklan ringan atau streaming langsung.
Pertama-tama, atas dasar kepatuhan hukum, "uji tuntas" pada tingkat tertentu harus dilakukan terhadap pernyataan publik selebriti Internet di masa lalu.Jika selebriti Internet tersebut telah membuat pernyataan yang salah atau pernyataan lain yang melanggar nilai-nilai inti sosialis, pernyataan khusus perhatian harus diberikan kepada mereka. . Undang-undang Periklanan dengan jelas mengatur bahwa “Jika suatu perusahaan mengetahui atau seharusnya mengetahui bahwa selebriti tersebut telah menyampaikan pidato politik yang salah atau komentar lain yang melanggar nilai-nilai inti sosialis dan menimbulkan dampak sosial yang negatif, namun tetap memilih selebriti tersebut untuk mendukung periklanan, maka perusahaan tersebut akan memikul tanggung jawab hukum yang sesuai."
Kedua, merek harus berusaha semaksimal mungkin untuk meminta influencer membuat komitmen yang sesuai untuk memperjelas bahwa mereka tidak terlibat dalam perilaku ilegal atau tidak etis seperti mengemudi dalam keadaan mabuk, perjudian, penghindaran pajak, dll., untuk mencegah perilaku dukungan terkait dari dianggap oleh departemen terkait melanggar norma sosial, fesyen, sehingga menimbulkan kerugian ekonomi.
Terakhir, identitas subjek selebritas Internet harus diklarifikasi agar tidak dianggap tidak memenuhi syarat. "Undang-undang Periklanan" di negara saya dengan jelas menetapkan bahwa anak di bawah umur sepuluh tahun tidak boleh digunakan sebagai juru bicara periklanan. Saat ini, selebritas internet remaja banyak digunakan di beberapa platform video pendek. Merek harus memperhatikan dengan jelas usia sebenarnya dari iklan tersebut. anak di bawah umur ketika bekerja sama dengan mereka; selain itu, pemilik Merek juga perlu memperhatikan bahwa lembaga negara dan stafnya tidak dapat menjadi juru bicara periklanan.
**(2) Apa saja poin penting kepatuhan pihak “menanam rumput”? **
Selebritas internet juga harus memperhatikan dua masalah utama saat menerima komisi dari merek untuk iklan ringan atau streaming langsung.
Pertama-tama, perhatian harus diberikan pada apakah merek tersebut bermaksud untuk mempromosikan jenis komoditas khusus tertentu.Perawatan kesehatan, obat-obatan, peralatan medis, makanan kesehatan, berbagai pestisida, obat-obatan hewan, tembakau dan produk-produknya (termasuk rokok elektronik) semuanya komoditas yang memerlukan perhatian khusus. Selain itu, dukungan terhadap produk khusus bayi dan produk khusus perempuan juga memerlukan perhatian khusus agar tidak menghadapi risiko hukum.
Kedua, perhatian harus diberikan pada persyaratan promosi yang diperlukan yang ditetapkan oleh merek dalam kontrak.Jika persyaratan tersebut melibatkan real estat, NFT, metaverse, dan bidang lainnya, dan memerlukan kata-kata "pengembalian investasi" atau bahkan memperjelas tingkat yang sesuai. kembali, perhatian khusus harus diberikan kepada Berhati-hatilah agar tidak terjerumus ke dalam risiko penggalangan dana ilegal.
04Ditulis di akhir
Meskipun artikel ini dimulai dengan kasus besar dalam lingkaran mata uang, artikel ini sebenarnya membahas lebih dari sekedar risiko dalam lingkaran mata uang. Perkembangan pesat di bidang teknologi keuangan juga mendapat manfaat dari pemberdayaan “ekonomi lalu lintas” dan “ekonomi selebriti Internet” sampai batas tertentu. Saat ini, tidak jarang selebritas internet "jatuh" dalam lingkaran internet berbahasa Mandarin. Dalam lingkungan di mana kepatuhan terhadap dukungan iklan menjadi semakin ketat, baik merek maupun selebritas internet harus "melindungi diri mereka sendiri" dan mendapatkan keuntungan yang dibawa oleh lalu lintas. Pada saat yang sama, upaya kepatuhan yang sesuai harus dilakukan untuk mencegah lalu lintas menjadi bumerang bagi dirinya sendiri.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Banyak Selebriti Internet yang Terlibat Kasus Badai JPEX Apa Risiko Runtuhnya Rumah "Selebriti Internet"?
Baru-baru ini, berita besar sedang marak di bidang mata uang virtual. Belum lama ini, tim Sister Sa menerbitkan artikel yang menganalisis "Pernyataan Peringatan tentang Platform Perdagangan Aset Virtual yang Tidak Diatur" yang dikeluarkan oleh Komisi Sekuritas dan Berjangka Hong Kong., lalu Sister Tim Sa menerbitkan artikel "Kasus kriminal pertama di lingkaran mata uang HK: Penjahat JPEX yang mana?" ", merinci masa lalu dan masa kini dari platform JPEX serta metode pemasaran platform yang" kontroversial "dan" curang ". Beberapa hari telah berlalu sejak badai JPEX, tetapi tampaknya "asap" yang disebabkan oleh insiden ini di Internet belum hanya saja tidak surut, malah semakin banyak berita yang terkuak.
Baru kemarin, entri "Bintang terkenal Hong Kong Zhang Moumou pergi ke kantor polisi untuk membantu penyelidikan" menjadi pencarian panas. Konten tersebut menunjukkan bahwa bintang terkenal Hong Kong itu telah mendukung platform JPEX. Belakangan, Hong Kong Perusahaan pialang Star juga segera merilisnya. Pernyataan tersebut memberikan klarifikasi singkat tentang membantu penyelidikan insiden tersebut. Faktanya, tidak hanya bintang Hong Kong ini, tetapi juga sejak 19 September, banyak platform media mandiri telah merilis berita bahwa "banyak selebriti internet terlibat dalam penipuan mengejutkan di lingkaran mata uang Hong Kong." Menurut laporan yang relevan, Lin, seorang selebriti internet Hong Kong yang terkenal, juga terlibat. Faktanya, selain lingkaran mata uang, pada saat krisis P2P beberapa tahun yang lalu, banyak selebriti dan selebriti internet yang terlibat dalam kontroversi endorsement P2P dan menimbulkan banyak masalah.Dalam beberapa tahun terakhir, dengan tren "endorse selebriti Internet" di berbagai industri Semuanya menunjukkan tren "peningkatan mendadak", dan risiko kepatuhan yang terkait juga harus menarik perhatian selebriti Internet. Bagaimana memastikan bahwa "membawa barang dan menanam rumput" dilakukan dalam lingkup risiko yang terkendali harus menjadi keterampilan dasar yang harus dimiliki setiap selebritis internet. Hari ini, tim Sajie akan membahas secara singkat tentang masalah kepatuhan dukungan selebriti Internet saat ini.
01Apa itu “pengesahan”? Konsep hukum tidaklah sederhana
Saat ini, ketika kita berbicara tentang "selebriti internet yang membawa barang" dan "selebriti internet menanam rumput", apakah yang kita maksud adalah "dukungan iklan" dalam pengertian tradisional? Dengan kata lain, apakah influencer yang menjual barang dapat dianggap sebagai juru bicara periklanan? Jawabannya mungkin belum tentu benar. Tim Sajie selalu menegaskan bahwa jika ingin membahas masalah kepatuhan hukum, Anda harus menganalisis konsep hukum yang bersangkutan. Hal yang sama berlaku untuk “selebriti internet yang membawa barang”. Di negara kita, aktivitas dukungan periklanan harus mematuhi peraturan Undang-undang Periklanan Republik Rakyat Tiongkok (selanjutnya disebut sebagai "Undang-Undang Periklanan"). Sejalan dengan itu, jika seorang selebritas Internet dapat disebut sebagai "juru bicara periklanan", maka dia identitas harus mematuhi Definisi Undang-undang "Hukum Periklanan". Pasal 2 Undang-Undang Periklanan di negara saya dengan jelas menetapkan bahwa juru bicara periklanan mengacu pada orang perseorangan atau organisasi lain selain pengiklan yang menggunakan nama atau gambarnya sendiri untuk merekomendasikan atau mengesahkan barang atau jasa dalam iklan. Konsep ini dapat dianalisis lebih lanjut menurut logika berikut:
Pertama, juru bicara periklanan tidak harus seorang selebritis internet yang terkenal, secara teori siapa pun yang memenuhi syarat dan tidak termasuk dalam daftar negatif yang diatur dalam UU Periklanan dapat menjadi juru bicara sebuah iklan. Tidak hanya itu, “organisasi” juga dapat menjadi badan utama juru bicara periklanan. Misalnya, karakter AI yang populer saat ini mempromosikan aktivitas pemasaran produk. Karakter AI jelas bukan orang perseorangan, namun dapat diartikan sebagai "inkarnasi" dari organisasi tertentu, sehingga diatur dalam UU Periklanan.
Kedua, juru bicara periklanan harus merekomendasikan dan mengesahkan produk dan layanan atas nama atau gambar mereka sendiri. Kata kuncinya dalam poin ini adalah "dalam gambar atau nama sendiri", yaitu jika "selebriti internet" tertentu sebenarnya tidak terkenal, tidak dikenal masyarakat, dan tidak menunjukkan identitasnya dalam tweet. atau video promosi , maka situasi ini kemungkinan besar akan dianggap sebagai "kinerja iklan" dan bukan "dukungan iklan".
Ketiga, “air keran” bukanlah juru bicara periklanan. Yang disebut perilaku "air keran" mengacu pada perilaku seorang selebriti atau selebriti internet yang tidak menerima komisi dari merek tersebut, tetapi secara spontan mengidentifikasi dirinya dan mempromosikannya kepada publik setelah menggunakan produk tertentu. Perilaku seperti ini tidak dapat dianggap sebagai perilaku periklanan karena kurangnya komisi dari merek. Selebritas atau selebritas internet yang bersangkutan tidak bisa disebut sebagai juru bicara periklanan.
02 ******** Siaran langsung membawakan barang dan soft article "menanam rumput", apakah dianggap sebagai endorsement? *********
Dengan berkembangnya ekonomi selebriti Internet, streaming langsung dan "menanam" artikel ringan telah menjadi sarana penting dalam promosi Internet saat ini. Faktanya, jika kedua perilaku ini memenuhi persyaratan tertentu, keduanya dapat diakui sebagai "dukungan periklanan", dan pemberi pengaruh atau selebritas yang terkait juga dapat diakui sebagai juru bicara periklanan dalam pengertian Undang-undang Periklanan.
Jika perilaku menanam penulis artikel ringan atau perilaku menjual influencer streaming langsung sepenuhnya "air keran", dan dia secara spontan menanam rumput atau membawa barang tanpa menerima komisi dari merek (tentu saja situasi ini tidak mungkin), maka selebriti internet yang relevan bukanlah juru bicara iklan. Di sisi lain, jika seorang selebritas internet menerima bagian penjualan dari merek tersebut atau menerima biaya iklan ringan dari merek tersebut, dan dengan jelas mengidentifikasi dirinya dalam video pendek tersebut, kemungkinan besar dia akan diakui sebagai juru bicara periklanan dan akan memikul tanggung jawab tersebut. dan tugas juru bicara periklanan sesuai dengan kewajiban hukum.
03 ******** Menghadapi risiko “runtuhnya rumah”, apa saja poin penting kepatuhan bagi merek dan selebriti internet? *********
Seiring dengan semakin ketatnya regulasi ekonomi selebriti Internet saat ini, merek dan “influencer yang membawa barang” harus melakukan konsultasi penuh dan memeriksa satu sama lain sebelum memberikan dukungan. mungkin dihadapi oleh pihak tersebut.
**(1) Apa saja poin utama kepatuhan merek? **
Merek harus memperhatikan tiga masalah utama ketika memilih influencer untuk iklan ringan atau streaming langsung.
Pertama-tama, atas dasar kepatuhan hukum, "uji tuntas" pada tingkat tertentu harus dilakukan terhadap pernyataan publik selebriti Internet di masa lalu.Jika selebriti Internet tersebut telah membuat pernyataan yang salah atau pernyataan lain yang melanggar nilai-nilai inti sosialis, pernyataan khusus perhatian harus diberikan kepada mereka. . Undang-undang Periklanan dengan jelas mengatur bahwa “Jika suatu perusahaan mengetahui atau seharusnya mengetahui bahwa selebriti tersebut telah menyampaikan pidato politik yang salah atau komentar lain yang melanggar nilai-nilai inti sosialis dan menimbulkan dampak sosial yang negatif, namun tetap memilih selebriti tersebut untuk mendukung periklanan, maka perusahaan tersebut akan memikul tanggung jawab hukum yang sesuai."
Kedua, merek harus berusaha semaksimal mungkin untuk meminta influencer membuat komitmen yang sesuai untuk memperjelas bahwa mereka tidak terlibat dalam perilaku ilegal atau tidak etis seperti mengemudi dalam keadaan mabuk, perjudian, penghindaran pajak, dll., untuk mencegah perilaku dukungan terkait dari dianggap oleh departemen terkait melanggar norma sosial, fesyen, sehingga menimbulkan kerugian ekonomi.
Terakhir, identitas subjek selebritas Internet harus diklarifikasi agar tidak dianggap tidak memenuhi syarat. "Undang-undang Periklanan" di negara saya dengan jelas menetapkan bahwa anak di bawah umur sepuluh tahun tidak boleh digunakan sebagai juru bicara periklanan. Saat ini, selebritas internet remaja banyak digunakan di beberapa platform video pendek. Merek harus memperhatikan dengan jelas usia sebenarnya dari iklan tersebut. anak di bawah umur ketika bekerja sama dengan mereka; selain itu, pemilik Merek juga perlu memperhatikan bahwa lembaga negara dan stafnya tidak dapat menjadi juru bicara periklanan.
**(2) Apa saja poin penting kepatuhan pihak “menanam rumput”? **
Selebritas internet juga harus memperhatikan dua masalah utama saat menerima komisi dari merek untuk iklan ringan atau streaming langsung.
Pertama-tama, perhatian harus diberikan pada apakah merek tersebut bermaksud untuk mempromosikan jenis komoditas khusus tertentu.Perawatan kesehatan, obat-obatan, peralatan medis, makanan kesehatan, berbagai pestisida, obat-obatan hewan, tembakau dan produk-produknya (termasuk rokok elektronik) semuanya komoditas yang memerlukan perhatian khusus. Selain itu, dukungan terhadap produk khusus bayi dan produk khusus perempuan juga memerlukan perhatian khusus agar tidak menghadapi risiko hukum.
Kedua, perhatian harus diberikan pada persyaratan promosi yang diperlukan yang ditetapkan oleh merek dalam kontrak.Jika persyaratan tersebut melibatkan real estat, NFT, metaverse, dan bidang lainnya, dan memerlukan kata-kata "pengembalian investasi" atau bahkan memperjelas tingkat yang sesuai. kembali, perhatian khusus harus diberikan kepada Berhati-hatilah agar tidak terjerumus ke dalam risiko penggalangan dana ilegal.
04 Ditulis di akhir
Meskipun artikel ini dimulai dengan kasus besar dalam lingkaran mata uang, artikel ini sebenarnya membahas lebih dari sekedar risiko dalam lingkaran mata uang. Perkembangan pesat di bidang teknologi keuangan juga mendapat manfaat dari pemberdayaan “ekonomi lalu lintas” dan “ekonomi selebriti Internet” sampai batas tertentu. Saat ini, tidak jarang selebritas internet "jatuh" dalam lingkaran internet berbahasa Mandarin. Dalam lingkungan di mana kepatuhan terhadap dukungan iklan menjadi semakin ketat, baik merek maupun selebritas internet harus "melindungi diri mereka sendiri" dan mendapatkan keuntungan yang dibawa oleh lalu lintas. Pada saat yang sama, upaya kepatuhan yang sesuai harus dilakukan untuk mencegah lalu lintas menjadi bumerang bagi dirinya sendiri.