Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah menyaksikan berbagai trik di jalur sosial. Tampaknya setiap beberapa hari, perangkat lunak sosial baru lahir, menggunakan gameplay baru untuk menarik pengguna dengan cepat. Mereka muncul dalam jumlah besar dan mengklaim sebagai perangkat lunak yang kuat. Jadilah yang berikutnya "Raja Jejaring Sosial", tetapi sebagian besar dari mereka secara bertahap ditinggalkan karena kebaruan masyarakat telah habis.
Yang pernah mengalami naik turunnya antara lain Clubhouse, aplikasi sosial audio yang dulunya sulit ditemukan, jika dipikir-pikir baik-baik, memang kita sudah lama tidak melihatnya di pemberitaan.
Sorotan Clubhouse: Ruang obrolan favorit bos
Clubhouse diluncurkan pada April 2020. Awalnya hanya versi iOS. Fokusnya adalah penggunaan audio untuk jejaring sosial. Awalnya, pengguna hanya bisa menggunakan Clubhouse berdasarkan undangan. Jumlah pengguna melebihi 600.000 hanya dalam waktu 8 bulan setelahnya peluncurannya. Bahkan Andreessen Horowitz masih berada di Clubhouse saat pertama kali diluncurkan. Sebulan setelah peluncurannya, $10 juta diinvestasikan di dalamnya.
Gedung klub
Popularitas ini pun menarik banyak selebritis untuk mencobanya.Pada awal tahun 2021, Elon Musk mulai mengobrol di ruang obrolan Clubhouse tepat setelah Twitter mengumumkannya.Dalam beberapa menit setelah obrolan dimulai, batas ruang obrolan 5.000 orang pun menjadi penuh.
Tak lama kemudian, Xiao Zha pun online di Clubhouse untuk mengobrol tentang rencana masa depannya di FB. Obrolan keduanya benar-benar membuat aplikasi chat ini populer.
Dalam setengah bulan, jumlah unduhan Clubhouse meningkat pesat dari 3,5 juta menjadi 8,1 juta, dan kode undangan di eBay pernah dijual seharga $ 400. Selama periode ini, Clubhouse menyelesaikan pembiayaan Seri B senilai US$100 juta lagi dari Andreessen Horowitz.
Satu tahun setelah Clubhouse resmi diluncurkan, jumlah pengguna aktif mingguan melebihi 10 juta, namun jumlah total pengguna secara bertahap mulai menurun.
Pratinjau Twitter Musk
Clubhouse juga menyelesaikan pembiayaan Seri C yang dipimpin oleh Andreessen Horowitz pada April 2021. DST Global, Tiger Global dan institusi lainnya juga ikut serta dalam investasi tersebut.Meski besaran pembiayaan tidak diungkapkan, valuasi setelah putaran ini mencapai US$4 miliar, yakni 1,5 miliar dolar AS Valuasinya meningkat tiga kali lipat pada putaran terakhir pembiayaan tiga bulan lalu.
Untuk menarik lebih banyak pengguna, Clubhouse meluncurkan aplikasi versi Android pada Mei 2021. 10 juta pengguna baru bergabung 6 minggu setelah peluncuran. Clubhouse juga mencabut pembatasan khusus undangan pada bulan Juli dan membuka aplikasi untuk umum.
Namun, operasi besar Clubhouse sejak peluncurannya tidak hanya menghasilkan pertumbuhan pengguna yang eksplosif dan investasi gila-gilaan dari investor, tetapi juga membangkitkan pemikiran para pesaing yang ingin berbagi jaringan sosial suara:
Meme: Pesaing Clubhouse
Twitter meluncurkan Spaces beta internal pada akhir tahun 2020, dan membuka fitur ini untuk pengguna mana pun yang memiliki lebih dari 600 penggemar pada Mei 2021. Twitter bahkan pernah menempatkan Spaces di bagian atas beranda;
Ruang Twitter
Discord, yang menggunakan obrolan suara sebagai fungsi intinya, meluncurkan Discord Stage Channels pada tahun 2021, memungkinkan pengguna untuk mengatur aktivitas pidato dan wawancara suara berskala kecil yang lebih pribadi dan profesional;
Saluran Panggung untuk Discord
Facebook meluncurkan Facebook Live Audio Rooms pada Juni 2021. Tokoh masyarakat dan pembuat konten dapat memulai obrolan suara, dan siapa pun dapat mendengarkannya.Beberapa netizen bahkan mengejek bahwa kemunculan Xiao Zha sebelumnya di ruang obrolan Clubhouse adalah untuk "mencuri dari orang lain".
Facebook 的 Ruang Audio Langsung
Spotify juga meluncurkan pesaing Clubhouse-nya sendiri di bulan yang sama – Greenroom, yang didasarkan pada aplikasi konten audio olahraga Locker Room yang diakuisisi sebelumnya. Pengguna dari seluruh dunia dapat membuat dan berpartisipasi dalam ruang obrolan suara, dan juga dapat menghasilkan percakapan ke dalam podcast .
Spotify dan Ruang Hijau
Menghadapi serangan gencar dari beberapa klon Clubhouse, dinding Clubhouse sendiri sudah mulai menunjukkan retakan. Misalnya, banyaknya pengguna yang masuk menyebabkan aplikasi sering mogok, dan obrolan suara di platform sering kali muncul dengan informasi palsu dan komentar ekstrem. Tanggapan Clubhouse Ketidakmampuan dan kelambanan mereka menjadi kelemahan Clubhouse, pertumbuhannya melambat secara signifikan pada paruh kedua tahun 2021. Menurut data App Annie, unduhannya mencapai puncaknya sebesar 9 juta pada bulan Juni, sedangkan pada bulan November jumlahnya hanya 920.000.
Unduhan Clubhouse turun secara signifikan
Jatuh dari altar & menyelamatkan diri
Demi mempertahankan pengguna dan mempertahankan predikat “media sosial terkuat”, Clubhouse juga melakukan beberapa eksplorasi.
Misalnya, mereka bekerja sama dengan TED untuk menyiarkan konten pidato eksklusif di ruang obrolan suara, bekerja sama dengan Stripe untuk memungkinkan pembuat konten di Clubhouse menghasilkan uang, dan meluncurkan fungsi isyarat yang disebut "Wave" pada September 2021, memungkinkan pengguna mengklik " ?" emoji untuk segera mengundang teman bergabung dalam obrolan suara, mendorong perilaku sosial yang lebih santai dan alami?
Fungsi isyarat Gelombang Clubhouse
Kurang dari sebulan kemudian, Clubhouse meluncurkan fitur yang disebut "Pemutaran Ulang dan Klip", yang memungkinkan pengguna mendengarkan kembali, mencegat, dan merekam klip suara yang layak direkam dan membagikannya ke media sosial lain untuk menarik lebih banyak pengguna agar bergabung?
Fungsi Pemutaran Ulang dan Klip Clubhouse
Tahun lalu, Clubhouse juga menambahkan fungsi obrolan teks ke aplikasi, dengan menyatakan bahwa “kami berharap semua orang dapat bergabung dalam percakapan dengan cara yang paling nyaman.” Pada saat yang sama, Clubhouse juga menguji fungsi permainan di aplikasi untuk membantu pengguna memecahkan masalah. es dan mulai mengobrol?
Fitur wild card Clubhouse
Sayangnya tata letak tersebut berdampak kecil, dan Clubhouse mulai ditinggalkan secara besar-besaran.Pada awal tahun ini, jumlah pengguna aktif hanya 3,5 juta, turun sekitar 60% dibandingkan periode puncak di tahun 2018. 2021. Pada saat yang sama, Clubhouse juga melakukan penjualan tahun lalu dan tahun ini.Terjadi dua kali PHK, dan gelombang PHK pada bulan April tahun ini memberhentikan lebih dari separuh karyawannya.
Setelah beberapa lama tidak terlihat oleh publik, Clubhouse tampaknya telah melalui beberapa refleksi diri. Baru pada bulan September, Clubhouse mengumumkan dalam sebuah postingan blog bahwa "Kami kembali lagi, kali ini membuat Clubhouse baru." versi ini terutama berfokus pada fungsi obrolan baru "Obrolan", Clubhouse yang diperkenalkan di postingan blog, seperti menggabungkan obrolan grup dan Cerita Instagram. Pengguna dapat mengirim pesan suara kapan saja, dan pengguna lain dapat mendengarkan pesan dan membalas kapan saja waktu Pengguna dapat Mengobrol dengan teman di buku alamat Anda atau teman dari teman, sehingga meningkatkan kemungkinan memperluas lingkaran pertemanan Anda.
Fungsi Obrolan Clubhouse
Fitur "Chat" ini akan berdampingan dengan fitur ruang obrolan suara sebelumnya, namun Clubhouse berharap perubahan baru ini akan memberikan efek yang berbeda dari fitur obrolan suara sebelumnya.
Inti dari media ini adalah suara, karena suara lebih mudah dan cepat daripada teks dan gambar, dan pengguna dapat lebih memahami suasana hati dan status teman mereka yang sebenarnya melalui suara. Obrolan asinkron mengurangi tekanan sosial dan memudahkan pengguna untuk mengikuti teman mereka. update. Dan bergabunglah dalam diskusi, obrolan akan menjadi lebih mendalam dan menarik. Tidak sulit untuk melihat bahwa Clubhouse mendorong pengguna untuk bertransformasi dari memperhatikan ceramah suara bos selebriti menjadi mengobrol sehari-hari dengan teman.
Dihadapkan pada transformasi dan PHK, pendiri Paul Davidson tidak mengaitkannya dengan lingkungan pasar yang bergejolak baru-baru ini, namun mengatakan bahwa ini adalah keputusan yang dibuat untuk beradaptasi dengan kebutuhan sosial masyarakat di era pasca-pandemi. Karena dengan kembalinya masyarakat ke interaksi sosial dan kehidupan fisik, semakin sulit menemukan diskusi menarik di Clubhouse atau meluangkan waktu untuk berpartisipasi dalam diskusi.Penyesuaian yang dilakukan Clubhouse kali ini justru untuk mengatasi kendala tersebut dan mempertahankan kemudahan bersuara. Fleksibilitas memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi kapan saja, tetapi menggunakan pertemanan sehari-hari perlu membuka lebih banyak skenario penggunaan dan menukar produk yang lebih baik untuk masa depan yang lebih besar. Sedangkan untuk PHK, itu karena ukuran tim sebelumnya terlalu sulit untuk memanfaatkan perubahan. untuk memastikan Laju transformasi sangat ringan sehingga kami harus mengambil keputusan ini.
Pendiri: Pertumbuhan eksplosif lebih banyak merugikan daripada menguntungkan
Bagi sebuah perusahaan start-up, mencapai pertumbuhan eksplosif dengan menjadi "selebriti Internet" adalah impiannya, yang berarti dapat menghemat biaya tinggi untuk mendapatkan pelanggan dan mengandalkan informasi dari mulut ke mulut untuk menarik pengguna dan investor dalam waktu singkat. waktu. Terfokus, ini memang kisah Clubhouse. Dalam beberapa bulan setelah kelahirannya, Clubhouse mencapai pertumbuhan bulanan 10 kali lipat, dengan cepat menduduki peringkat pertama di App Store di Jepang, Jerman, Italia, dan negara-negara lain. Tiga putaran pembiayaan dengan cepat selesai dalam waktu satu tahun.
Pertumbuhan pengguna Clubhouse
Namun, perhatian tersebut juga membawa banyak tekanan pada semua aspek pengembangan Clubhouse, misalnya dengan masuknya sejumlah besar pengguna, aplikasi tersebut terhenti, menyebabkan kebanyakan orang memiliki pengalaman pertama yang sangat buruk dan meninggalkannya; misalnya, kontrol wacana yang sempurna belum terbentuk, sistem ini telah disalahgunakan oleh organisasi-organisasi ekstremis yang ingin “mengatur langkah”, tentu yang paling fatal adalah sebelum parit dibangun, perangkat lunak lain telah mengikuti jejaknya. , kehilangan keunggulan kompetitif yang unik.
Namun, mampu mengalami pasang surut pada tahap awal pertumbuhan perusahaan adalah latihan yang sangat baik untuk mentalitas pendiri Paul Davidson mengatakan dalam wawancara sebelumnya dengan TechCrunch bahwa dia telah dilatih untuk menjadi "Buddha dan Pemberani", dan menghadapi segalanya Ketika segala sesuatunya berjalan lancar, ia memahami bahwa momentum ini tidak akan bertahan lama, namun ketika menghadapi kemunduran, ia akan memiliki kepercayaan diri untuk mengatasi kesulitan tersebut. Namun, Davidson juga menekankan bahwa menurutnya bukanlah suatu keberuntungan bagi sebuah perusahaan start-up untuk menjadi selebriti internet. Pertumbuhan pesat seperti ini lebih banyak merugikan daripada menguntungkan perusahaan. Yang paling dibutuhkan perusahaan adalah perkembangan yang stabil.
Keputusan Clubhouse untuk bertransformasi juga dapat melihat perubahan dalam filosofi Davidson, yaitu mempertahankan inti dari jejaring sosial suara yang intim dan fleksibel, serta memperluas rasa kejutan yang pernah memberi pengguna kesempatan untuk menemukan obrolan menarik hingga berkembangnya teman obrolan baru. tidak lagi mengejar tujuan menjadi pemimpin di DaLao.com. Popularitas mendatangkan lalu lintas, tetapi membangun produk berdasarkan adegan sosial dan kebiasaan sehari-hari masyarakat biasa. Saat obrolan berubah dari "publik" menjadi "pribadi", Clubhouse mungkin juga ingin mengupas menghilangkan lapisan glamor dan mendapatkan kembali orisinalitasnya. Didirikan dengan tujuan awal menggunakan produk untuk menghubungkan orang.
Kabar baiknya bagi Clubhouse adalah bahwa produk peniru yang pernah memblokirnya pada dasarnya telah kehilangan momentum.Misalnya, Spotify menutup aplikasi siaran langsung audio Spotify Live (sebelumnya Greenroom) pada bulan April tahun ini, dengan mengatakan bahwa itu adalah aplikasi independen. Hal ini tidak lagi masuk akal bagi Spotify; Twitter Spaces ditutup oleh Musk tahun lalu setelah Elon Musk bertengkar dengan wartawan di Space;
Facebook mengumumkan pada akhir tahun lalu bahwa Ruang Audio Langsung Facebook akan dihentikan, dan pengguna tidak akan dapat memulai siaran dari ruang audio sebelumnya; meskipun fungsi Saluran Panggung Discord masih ada, Discord telah mematikan fungsi penemuannya, dengan mengatakan bahwa itu belum membantu pengguna Menemukan peran saluran yang ingin Anda dengarkan berarti Clubhouse menghadapi lebih sedikit persaingan.
Namun jika dipikir baik-baik, kabar baik ini sebenarnya adalah proposisi yang salah, karena jika raksasa sosial pun tidak bisa menyelesaikan masalah sosialisasi suara, maka tantangan yang dihadapi Clubhouse akan semakin besar. medan perang utama software ini, jadi belum banyak kemajuan, namun jejaring sosial suara memang belum banyak kemajuan di Eropa dan Amerika dalam beberapa tahun terakhir, apalagi kalau kita bandingkan, Twitter sudah menjadi front baru bagi masyarakat. untuk merekam suasana hati dan sikap mereka dalam kata-kata, dan berbagi gambar yang indah di Instagram telah memberikan dasar bagi pembuatan konten. Pembaca telah membuka ide-ide baru, dan TikTok telah memicu kegemaran akan video pendek, namun eksplorasi suara lebih terbatas pada membuat artikel di podcast. Suara, media yang tampaknya paling alami, tidak dapat membuka hati pengguna era "sosial atau mati" ini.
Serangan Clubhouse lagi kali ini memang sedikit "membakar perahu", namun kali ini tidak hanya perlu menyelamatkan nasibnya sendiri, tetapi juga menanggung ekspektasi banyak orang terhadap jejaring sosial suara.Bisakah optimisme Paul Davidson dan Buddhisme memenangkan pertarungan ini? ? mari kita tunggu dan lihat.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Status Clubhouse yang sukses besar saat ini: PHK terus-menerus dan transformasi gila-gilaan
Pengarang: Lexi
Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah menyaksikan berbagai trik di jalur sosial. Tampaknya setiap beberapa hari, perangkat lunak sosial baru lahir, menggunakan gameplay baru untuk menarik pengguna dengan cepat. Mereka muncul dalam jumlah besar dan mengklaim sebagai perangkat lunak yang kuat. Jadilah yang berikutnya "Raja Jejaring Sosial", tetapi sebagian besar dari mereka secara bertahap ditinggalkan karena kebaruan masyarakat telah habis.
Yang pernah mengalami naik turunnya antara lain Clubhouse, aplikasi sosial audio yang dulunya sulit ditemukan, jika dipikir-pikir baik-baik, memang kita sudah lama tidak melihatnya di pemberitaan.
Sorotan Clubhouse: Ruang obrolan favorit bos
Clubhouse diluncurkan pada April 2020. Awalnya hanya versi iOS. Fokusnya adalah penggunaan audio untuk jejaring sosial. Awalnya, pengguna hanya bisa menggunakan Clubhouse berdasarkan undangan. Jumlah pengguna melebihi 600.000 hanya dalam waktu 8 bulan setelahnya peluncurannya. Bahkan Andreessen Horowitz masih berada di Clubhouse saat pertama kali diluncurkan. Sebulan setelah peluncurannya, $10 juta diinvestasikan di dalamnya.
Gedung klub
Popularitas ini pun menarik banyak selebritis untuk mencobanya.Pada awal tahun 2021, Elon Musk mulai mengobrol di ruang obrolan Clubhouse tepat setelah Twitter mengumumkannya.Dalam beberapa menit setelah obrolan dimulai, batas ruang obrolan 5.000 orang pun menjadi penuh.
Tak lama kemudian, Xiao Zha pun online di Clubhouse untuk mengobrol tentang rencana masa depannya di FB. Obrolan keduanya benar-benar membuat aplikasi chat ini populer.
Dalam setengah bulan, jumlah unduhan Clubhouse meningkat pesat dari 3,5 juta menjadi 8,1 juta, dan kode undangan di eBay pernah dijual seharga $ 400. Selama periode ini, Clubhouse menyelesaikan pembiayaan Seri B senilai US$100 juta lagi dari Andreessen Horowitz.
Satu tahun setelah Clubhouse resmi diluncurkan, jumlah pengguna aktif mingguan melebihi 10 juta, namun jumlah total pengguna secara bertahap mulai menurun.
Pratinjau Twitter Musk
Clubhouse juga menyelesaikan pembiayaan Seri C yang dipimpin oleh Andreessen Horowitz pada April 2021. DST Global, Tiger Global dan institusi lainnya juga ikut serta dalam investasi tersebut.Meski besaran pembiayaan tidak diungkapkan, valuasi setelah putaran ini mencapai US$4 miliar, yakni 1,5 miliar dolar AS Valuasinya meningkat tiga kali lipat pada putaran terakhir pembiayaan tiga bulan lalu.
Untuk menarik lebih banyak pengguna, Clubhouse meluncurkan aplikasi versi Android pada Mei 2021. 10 juta pengguna baru bergabung 6 minggu setelah peluncuran. Clubhouse juga mencabut pembatasan khusus undangan pada bulan Juli dan membuka aplikasi untuk umum.
Namun, operasi besar Clubhouse sejak peluncurannya tidak hanya menghasilkan pertumbuhan pengguna yang eksplosif dan investasi gila-gilaan dari investor, tetapi juga membangkitkan pemikiran para pesaing yang ingin berbagi jaringan sosial suara:
Meme: Pesaing Clubhouse
Twitter meluncurkan Spaces beta internal pada akhir tahun 2020, dan membuka fitur ini untuk pengguna mana pun yang memiliki lebih dari 600 penggemar pada Mei 2021. Twitter bahkan pernah menempatkan Spaces di bagian atas beranda;
Ruang Twitter
Discord, yang menggunakan obrolan suara sebagai fungsi intinya, meluncurkan Discord Stage Channels pada tahun 2021, memungkinkan pengguna untuk mengatur aktivitas pidato dan wawancara suara berskala kecil yang lebih pribadi dan profesional;
Saluran Panggung untuk Discord
Facebook meluncurkan Facebook Live Audio Rooms pada Juni 2021. Tokoh masyarakat dan pembuat konten dapat memulai obrolan suara, dan siapa pun dapat mendengarkannya.Beberapa netizen bahkan mengejek bahwa kemunculan Xiao Zha sebelumnya di ruang obrolan Clubhouse adalah untuk "mencuri dari orang lain".
Facebook 的 Ruang Audio Langsung
Spotify juga meluncurkan pesaing Clubhouse-nya sendiri di bulan yang sama – Greenroom, yang didasarkan pada aplikasi konten audio olahraga Locker Room yang diakuisisi sebelumnya. Pengguna dari seluruh dunia dapat membuat dan berpartisipasi dalam ruang obrolan suara, dan juga dapat menghasilkan percakapan ke dalam podcast .
Spotify dan Ruang Hijau
Menghadapi serangan gencar dari beberapa klon Clubhouse, dinding Clubhouse sendiri sudah mulai menunjukkan retakan. Misalnya, banyaknya pengguna yang masuk menyebabkan aplikasi sering mogok, dan obrolan suara di platform sering kali muncul dengan informasi palsu dan komentar ekstrem. Tanggapan Clubhouse Ketidakmampuan dan kelambanan mereka menjadi kelemahan Clubhouse, pertumbuhannya melambat secara signifikan pada paruh kedua tahun 2021. Menurut data App Annie, unduhannya mencapai puncaknya sebesar 9 juta pada bulan Juni, sedangkan pada bulan November jumlahnya hanya 920.000.
Unduhan Clubhouse turun secara signifikan
Jatuh dari altar & menyelamatkan diri
Demi mempertahankan pengguna dan mempertahankan predikat “media sosial terkuat”, Clubhouse juga melakukan beberapa eksplorasi.
Misalnya, mereka bekerja sama dengan TED untuk menyiarkan konten pidato eksklusif di ruang obrolan suara, bekerja sama dengan Stripe untuk memungkinkan pembuat konten di Clubhouse menghasilkan uang, dan meluncurkan fungsi isyarat yang disebut "Wave" pada September 2021, memungkinkan pengguna mengklik " ?" emoji untuk segera mengundang teman bergabung dalam obrolan suara, mendorong perilaku sosial yang lebih santai dan alami?
Fungsi isyarat Gelombang Clubhouse
Kurang dari sebulan kemudian, Clubhouse meluncurkan fitur yang disebut "Pemutaran Ulang dan Klip", yang memungkinkan pengguna mendengarkan kembali, mencegat, dan merekam klip suara yang layak direkam dan membagikannya ke media sosial lain untuk menarik lebih banyak pengguna agar bergabung?
Fungsi Pemutaran Ulang dan Klip Clubhouse
Tahun lalu, Clubhouse juga menambahkan fungsi obrolan teks ke aplikasi, dengan menyatakan bahwa “kami berharap semua orang dapat bergabung dalam percakapan dengan cara yang paling nyaman.” Pada saat yang sama, Clubhouse juga menguji fungsi permainan di aplikasi untuk membantu pengguna memecahkan masalah. es dan mulai mengobrol?
Fitur wild card Clubhouse
Sayangnya tata letak tersebut berdampak kecil, dan Clubhouse mulai ditinggalkan secara besar-besaran.Pada awal tahun ini, jumlah pengguna aktif hanya 3,5 juta, turun sekitar 60% dibandingkan periode puncak di tahun 2018. 2021. Pada saat yang sama, Clubhouse juga melakukan penjualan tahun lalu dan tahun ini.Terjadi dua kali PHK, dan gelombang PHK pada bulan April tahun ini memberhentikan lebih dari separuh karyawannya.
Setelah beberapa lama tidak terlihat oleh publik, Clubhouse tampaknya telah melalui beberapa refleksi diri. Baru pada bulan September, Clubhouse mengumumkan dalam sebuah postingan blog bahwa "Kami kembali lagi, kali ini membuat Clubhouse baru." versi ini terutama berfokus pada fungsi obrolan baru "Obrolan", Clubhouse yang diperkenalkan di postingan blog, seperti menggabungkan obrolan grup dan Cerita Instagram. Pengguna dapat mengirim pesan suara kapan saja, dan pengguna lain dapat mendengarkan pesan dan membalas kapan saja waktu Pengguna dapat Mengobrol dengan teman di buku alamat Anda atau teman dari teman, sehingga meningkatkan kemungkinan memperluas lingkaran pertemanan Anda.
Fungsi Obrolan Clubhouse
Fitur "Chat" ini akan berdampingan dengan fitur ruang obrolan suara sebelumnya, namun Clubhouse berharap perubahan baru ini akan memberikan efek yang berbeda dari fitur obrolan suara sebelumnya.
Inti dari media ini adalah suara, karena suara lebih mudah dan cepat daripada teks dan gambar, dan pengguna dapat lebih memahami suasana hati dan status teman mereka yang sebenarnya melalui suara. Obrolan asinkron mengurangi tekanan sosial dan memudahkan pengguna untuk mengikuti teman mereka. update. Dan bergabunglah dalam diskusi, obrolan akan menjadi lebih mendalam dan menarik. Tidak sulit untuk melihat bahwa Clubhouse mendorong pengguna untuk bertransformasi dari memperhatikan ceramah suara bos selebriti menjadi mengobrol sehari-hari dengan teman.
Dihadapkan pada transformasi dan PHK, pendiri Paul Davidson tidak mengaitkannya dengan lingkungan pasar yang bergejolak baru-baru ini, namun mengatakan bahwa ini adalah keputusan yang dibuat untuk beradaptasi dengan kebutuhan sosial masyarakat di era pasca-pandemi. Karena dengan kembalinya masyarakat ke interaksi sosial dan kehidupan fisik, semakin sulit menemukan diskusi menarik di Clubhouse atau meluangkan waktu untuk berpartisipasi dalam diskusi.Penyesuaian yang dilakukan Clubhouse kali ini justru untuk mengatasi kendala tersebut dan mempertahankan kemudahan bersuara. Fleksibilitas memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi kapan saja, tetapi menggunakan pertemanan sehari-hari perlu membuka lebih banyak skenario penggunaan dan menukar produk yang lebih baik untuk masa depan yang lebih besar. Sedangkan untuk PHK, itu karena ukuran tim sebelumnya terlalu sulit untuk memanfaatkan perubahan. untuk memastikan Laju transformasi sangat ringan sehingga kami harus mengambil keputusan ini.
Pendiri: Pertumbuhan eksplosif lebih banyak merugikan daripada menguntungkan
Bagi sebuah perusahaan start-up, mencapai pertumbuhan eksplosif dengan menjadi "selebriti Internet" adalah impiannya, yang berarti dapat menghemat biaya tinggi untuk mendapatkan pelanggan dan mengandalkan informasi dari mulut ke mulut untuk menarik pengguna dan investor dalam waktu singkat. waktu. Terfokus, ini memang kisah Clubhouse. Dalam beberapa bulan setelah kelahirannya, Clubhouse mencapai pertumbuhan bulanan 10 kali lipat, dengan cepat menduduki peringkat pertama di App Store di Jepang, Jerman, Italia, dan negara-negara lain. Tiga putaran pembiayaan dengan cepat selesai dalam waktu satu tahun.
Pertumbuhan pengguna Clubhouse
Namun, perhatian tersebut juga membawa banyak tekanan pada semua aspek pengembangan Clubhouse, misalnya dengan masuknya sejumlah besar pengguna, aplikasi tersebut terhenti, menyebabkan kebanyakan orang memiliki pengalaman pertama yang sangat buruk dan meninggalkannya; misalnya, kontrol wacana yang sempurna belum terbentuk, sistem ini telah disalahgunakan oleh organisasi-organisasi ekstremis yang ingin “mengatur langkah”, tentu yang paling fatal adalah sebelum parit dibangun, perangkat lunak lain telah mengikuti jejaknya. , kehilangan keunggulan kompetitif yang unik.
Namun, mampu mengalami pasang surut pada tahap awal pertumbuhan perusahaan adalah latihan yang sangat baik untuk mentalitas pendiri Paul Davidson mengatakan dalam wawancara sebelumnya dengan TechCrunch bahwa dia telah dilatih untuk menjadi "Buddha dan Pemberani", dan menghadapi segalanya Ketika segala sesuatunya berjalan lancar, ia memahami bahwa momentum ini tidak akan bertahan lama, namun ketika menghadapi kemunduran, ia akan memiliki kepercayaan diri untuk mengatasi kesulitan tersebut. Namun, Davidson juga menekankan bahwa menurutnya bukanlah suatu keberuntungan bagi sebuah perusahaan start-up untuk menjadi selebriti internet. Pertumbuhan pesat seperti ini lebih banyak merugikan daripada menguntungkan perusahaan. Yang paling dibutuhkan perusahaan adalah perkembangan yang stabil.
Keputusan Clubhouse untuk bertransformasi juga dapat melihat perubahan dalam filosofi Davidson, yaitu mempertahankan inti dari jejaring sosial suara yang intim dan fleksibel, serta memperluas rasa kejutan yang pernah memberi pengguna kesempatan untuk menemukan obrolan menarik hingga berkembangnya teman obrolan baru. tidak lagi mengejar tujuan menjadi pemimpin di DaLao.com. Popularitas mendatangkan lalu lintas, tetapi membangun produk berdasarkan adegan sosial dan kebiasaan sehari-hari masyarakat biasa. Saat obrolan berubah dari "publik" menjadi "pribadi", Clubhouse mungkin juga ingin mengupas menghilangkan lapisan glamor dan mendapatkan kembali orisinalitasnya. Didirikan dengan tujuan awal menggunakan produk untuk menghubungkan orang.
Kabar baiknya bagi Clubhouse adalah bahwa produk peniru yang pernah memblokirnya pada dasarnya telah kehilangan momentum.Misalnya, Spotify menutup aplikasi siaran langsung audio Spotify Live (sebelumnya Greenroom) pada bulan April tahun ini, dengan mengatakan bahwa itu adalah aplikasi independen. Hal ini tidak lagi masuk akal bagi Spotify; Twitter Spaces ditutup oleh Musk tahun lalu setelah Elon Musk bertengkar dengan wartawan di Space;
Facebook mengumumkan pada akhir tahun lalu bahwa Ruang Audio Langsung Facebook akan dihentikan, dan pengguna tidak akan dapat memulai siaran dari ruang audio sebelumnya; meskipun fungsi Saluran Panggung Discord masih ada, Discord telah mematikan fungsi penemuannya, dengan mengatakan bahwa itu belum membantu pengguna Menemukan peran saluran yang ingin Anda dengarkan berarti Clubhouse menghadapi lebih sedikit persaingan.
Namun jika dipikir baik-baik, kabar baik ini sebenarnya adalah proposisi yang salah, karena jika raksasa sosial pun tidak bisa menyelesaikan masalah sosialisasi suara, maka tantangan yang dihadapi Clubhouse akan semakin besar. medan perang utama software ini, jadi belum banyak kemajuan, namun jejaring sosial suara memang belum banyak kemajuan di Eropa dan Amerika dalam beberapa tahun terakhir, apalagi kalau kita bandingkan, Twitter sudah menjadi front baru bagi masyarakat. untuk merekam suasana hati dan sikap mereka dalam kata-kata, dan berbagi gambar yang indah di Instagram telah memberikan dasar bagi pembuatan konten. Pembaca telah membuka ide-ide baru, dan TikTok telah memicu kegemaran akan video pendek, namun eksplorasi suara lebih terbatas pada membuat artikel di podcast. Suara, media yang tampaknya paling alami, tidak dapat membuka hati pengguna era "sosial atau mati" ini.
Serangan Clubhouse lagi kali ini memang sedikit "membakar perahu", namun kali ini tidak hanya perlu menyelamatkan nasibnya sendiri, tetapi juga menanggung ekspektasi banyak orang terhadap jejaring sosial suara.Bisakah optimisme Paul Davidson dan Buddhisme memenangkan pertarungan ini? ? mari kita tunggu dan lihat.