Tiga perempat tahun 2023 telah berlalu, melihat kembali sepuluh bulan terakhir, hanya ada tiga hal yang dapat meninggalkan jejak kuat di industri teknologi, satu adalah pecahnya model besar, yang kedua adalah rilis Apple Vision Pro, dan yang ketiga adalah kembalinya Huawei 5G.
Menariknya, model besar yang panas telah mendinginkan metaverse gila dalam dua atau tiga tahun terakhir, dan rilis Apple Vision Pro telah menghidupkan kembali kepercayaan di seluruh industri XR.
Dalam industri teknologi, ada pernyataan yang lebih dilebih-lebihkan, Apple tampaknya menjadi perusahaan yang telah melakukan perjalanan kembali dari masa depan, dari iPhone ke iPad, Apple Watch dan produk lainnya, telah menginjak titik yang tepat, menjadi pemimpin industri, dan memimpin pecahnya industri. Kali ini, tidak sulit untuk memahami mengapa Apple Vision Pro begitu diharapkan dan diperhatikan.
"Seluruh industri sedang menunggu produk Apple mendarat, jika Apple mengatakan bahwa industri XR tidak bagus, maka kemungkinannya benar-benar tidak baik", Li Xin (nama samaran), yang telah terlibat dalam industri XR selama hampir 10 tahun, mengatakan kepada Titanium Media App, "Jika tidak ada yang lain, setelah rilis Vision Pro, dari terminal hingga akhir rantai industri, semua orang pindah, setidaknya ada 'objek imitasi' dengan tingkat kegagalan kecil. " Jika Anda mengumpulkan uang melawan Apple, itu juga akan meyakinkan investor. "
Namun, saya tidak tahu apakah itu alasan mengapa Apple Vision Pro belum dirilis secara resmi, industri XR belum melihat karnaval seperti yang diharapkan, dan kinerja pasar pembiayaan dan pasar terminal relatif "tenang".
Seorang investor menunjukkan alasan umum, "Sekarang kami masih melihat lebih banyak dan berinvestasi lebih sedikit, satu disebabkan oleh faktor lingkungan saat ini, dan yang lainnya adalah bahwa produk Apple belum diuji oleh pasar."
Laporan data dari sejumlah lembaga menunjukkan bahwa pasar penjualan XR mengalami penurunan besar pada paruh pertama tahun ini, tetapi melalui data permukaan, Anda akan menemukan perubahan di jalur industri. Dibandingkan dengan VR, AR berada dalam tren perkembangan yang meningkat, dari pasar ke produk, memiliki kinerja yang baik.
Setelah rilis Apple Vision Pro, sejumlah perusahaan AR mengumumkan kemajuan pembiayaan, dan sejumlah produk AR dirilis. Pada Asian Games Hangzhou yang baru saja berakhir, penerapan beberapa adegan AR seperti kembang api AR, undangan AR, dan navigasi AR juga membuat lebih banyak pengguna publik merasakan pesona AR.
Sumber gambar: Teknologi Luotu
Menurut data yang dikumpulkan oleh RUNTO, pada paruh kedua tahun ini, total 15 merek di pasar XR global merilis 18 produk baru, termasuk 4 produk VR dan 14 produk AR. Li Xin mengatakan kepada Titanium Media App, "Dibandingkan dengan 'stagnasi' VR, konsep komputasi spasial yang diusulkan oleh Apple telah semakin mendorong pengembangan AR, apakah itu metode VST atau OST, platform komputasi generasi berikutnya benar-benar tidak jauh." "
** Es dan api industri XR, VR tertinggal **
Pada paruh pertama tahun ini, industri XR mengalami musim semi yang dingin, dan tim Pico dan Tencent XR terkena PHK. Pada bulan Agustus, dilaporkan bahwa bisnis perusahaan operator iQIYI QIYU VR Dream Bloom terhenti. Mantan karyawan perusahaan pernah mengungkapkan kepada Titanium Media App, "Itu selalu dalam keadaan membakar uang, upah tidak dapat dibayar, mereka semua telah pergi, dan upah yang terutang belum diselesaikan." "
Menurut data yang dirilis oleh IDC, pada paruh pertama tahun 2023, headset AR/VR China mengirimkan 328.000 unit (penjualan kaliber), turun 44% tahun-ke-tahun. Data pemantauan online RUNTO juga menunjukkan bahwa dari Januari hingga Agustus tahun ini, penjualan online peralatan XR China adalah 173.000 unit, turun 38,8% tahun-ke-tahun; Penjualan turun 36,2% YoY menjadi RMB540 juta. Setelah memasuki paruh kedua tahun ini, pasar tidak memanas, melanjutkan penurunan pada paruh pertama tahun ini.
Sumber gambar: IDC
Perlu dicatat bahwa XR adalah istilah kolektif untuk VR, AR dan teknologi lainnya, dan penurunan seluruh industri lebih disebabkan oleh hambatan industri VR. Pada paruh pertama tahun ini, pengiriman VR di pasar Cina adalah 260.000 unit, turun 53,3% tahun-ke-tahun, dan pengiriman AR adalah 68.000 unit, naik 142% tahun-ke-tahun. Dari Januari hingga Agustus, penjualan pemantauan online perangkat VR turun 55% tahun-ke-tahun, sementara perangkat AR meningkat 176% tahun-ke-tahun.
Meskipun VR masih mendominasi dalam hal volume, AR sedang meningkat, dengan penjualan VR di pasar online dari Januari hingga Agustus turun 24,7% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, sementara pangsa penjualan AR meningkat dari 7,0% tahun lalu menjadi 31,7% tahun ini.
Di pasar VR saat ini, penurunan adalah kesimpulan yang sudah pasti. Sebaliknya, melihat kembali perkembangan industri AR selama lebih dari 20 tahun, dari pencerahan ke booming, dan kemudian ke pencerahan kembali, tahap ini berada dalam periode pemulihan dan pertumbuhan. Berbicara tentang polarisasi pasar AR dan VR, analis Luotu Technology mengatakan kepada Titanium Media App bahwa peralatan VR tidak hanya dibutuhkan, dan harganya yang tinggi membuat konsumen tidak memiliki permintaan mendesak; Ketiga, perpustakaan konten perangkat VR relatif kecil dan tidak memiliki keragaman, dan ada kekurangan.
"Ada banyak alasan untuk pertumbuhan AR, satu adalah peluncuran sejumlah produk baru, yang lainnya adalah promosi 618 dari berbagai perusahaan untuk meningkatkan peluncuran lalu lintas, dan yang ketiga adalah peningkatan skenario aplikasi untuk meningkatkan pengalaman bagi konsumen. Saat ini, selalu ada produsen besar yang bergabung untuk menyuntikkan kekuatan baru ke dalam industri; Merek ponsel dan peralatan rumah tangga baru seperti ZTE dan Skyworth telah meluncurkan produk AR baru untuk konsumen, yang semakin merangsang pasar. "
Pada saat yang sama, pertumbuhan AR yang cepat juga terkait dengan pengurangan ambang harga. Zhao Siquan, analis senior di IDC China, menunjukkan kepada Titanium Media App bahwa alasan munculnya pasar AR didasarkan pada kenyataan bahwa sejak paruh kedua tahun lalu, produsen dalam negeri telah mulai meluncurkan segmen kacamata layar tampilan dengan harga rendah, dan pengiriman telah meningkat secara signifikan.
Menurut data yang diperoleh Titanium Media App dari penyelidikan perusahaan, total 22 acara investasi dan pembiayaan diselesaikan di jalur AR pada paruh pertama tahun ini, dengan jumlah pembiayaan yang diungkapkan kepada publik lebih dari 600 juta yuan, sebagian besar terkonsentrasi di tingkat puluhan juta yuan dalam jumlah pembiayaan, terhitung 66,7%, terutama pembiayaan ekuitas, terhitung 45%. Pasar yang naik dan lingkungan konsumen yang berangsur-angsur matang juga membuat banyak pengusaha memilih untuk memasuki industri AR.
"Saat ini, VR masih sulit untuk dicapai ringan, sebagai perbandingan, AR lebih ringan, dapat secara efisien membawa umpan balik informasi kepada pengguna, dan trek ini cukup besar", berbicara tentang pilihan arah kewirausahaan, sekarang memberi penghormatan kepada pendiri dan CEO yang tidak dikenal Wu Dezhou berkata kepada Titanium Media App, "Saya sangat yakin bahwa AR akan seperti ponsel, mengantarkan peluang untuk berubah dari mesin fungsional ke era ponsel pintar, dan wabah teknologi AR pasti akan membuka era Internet berikutnya. " "
"Laporan Pelacak Triwulanan Pasar Headset AR/VR Global" IDC memprediksi bahwa pasar AR China diperkirakan akan mengirimkan 206.000 unit pada tahun 2023, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 100,2%. RUNTO mengharapkan bahwa pada tahun 2023, penjualan omni-channel perangkat AR konsumen China akan mencapai 220.000 unit, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 120%.
Akselerator Apple Vision ProAR Lintas Siklus
Pada tahun 1968, bapak grafik komputer, ilmuwan komputer terkenal Ivan Sutherland, merancang perangkat realitas virtual yang dipasang di kepala - Sutherland, yang disebut "Pedang Damocles" karena bentuknya, dan juga dianggap sebagai headset VR nyata pertama.
Dalam dekade terakhir, Google telah merilis Google Glass, Sony telah mendorong keras untuk perangkat game VR, dan Zuckerberg All di metaverse. Namun, dibandingkan dengan lintasan pengembangan perangkat terminal seperti ponsel, PC, dan tablet, baik industri VR maupun AR telah mengalami puncak dan tiba-tiba jatuh ke bawah dalam sekejap.
Mengingat lingkungan pasar saat ini, analis Teknologi Luotu mengatakan kepada kami bahwa dalam waktu dekat, ruang VR ada di pasar B-end, dan AR pasar C-end akan berkinerja lebih baik. Di satu sisi, penerimaan konsumen; Di sisi lain, antusiasme perusahaan, sekarang harga VR sangat rendah, untuk perusahaan tidak ada ruang, sehingga perusahaan juga bersedia melakukan pasar B-end.
Pasar tidak manusiawi, dan juga yang paling kejam, dan outlet angin juga memiliki "umur simpan". Sebagai anggota pasukan wirausaha industri AR, berbicara tentang fluktuasi industri, Wu Fei, pendiri Liangliang Vision, percaya bahwa "perkembangan industri memiliki siklus, jangan terlalu memperhatikan hal ini, jika perusahaan Anda berkembang cukup lama, pasti akan menghadapi pasang surut industri. " Perusahaan yang baik dapat melintasi siklus, dan itulah filosofi yang selalu saya yakini. "
Apple Vision Pro
Perlu disebutkan bahwa tepat ketika model besar tahun ini "memeras" meta-universe menjadi dingin, rilis Apple Vision Pro menghidupkan kembali kepercayaan industri XR, dan juga mendorong industri AR untuk mempercepat siklus lompatan dan mempercepat pembukaan era komputasi berikutnya.
Dibandingkan dengan kebanyakan perusahaan teknologi yang mengikuti kerumunan, Apple bukanlah oportunis, dan setiap produk memiliki rencananya sendiri. Di WWDC 2023, perilisan "One more thing" Apple Vision Pro juga merupakan bab terakhir dari MR Apple yang telah menjadi berita utama selama delapan tahun.
Ivan Lam, analis senior di Counterpoint, mengatakan kepada Titanium Media App, "Apple tidak pernah menjadi perusahaan yang berisiko, dan bentuk produk baru harus relatif cukup matang dalam perangkat lunak, perangkat keras dan ekologi untuk dirilis." "
Menurut laporan, Apple menginvestasikan lebih dari $ 1 miliar dalam proyek MR setiap tahun. Tahun lalu, Cook berkata, "Orang tidak akan bisa membayangkan masa depan tanpa AR, dan kami benar-benar banyak berinvestasi di ruang ini." Zhao Siquan, analis senior di IDC China, percaya bahwa Apple Vision Pro memiliki signifikansi panduan penting bagi seluruh industri AR / VR dari aspek karakteristik perangkat keras produk dan peningkatan ekologi konten.
Seorang investor yang telah mengamati industri XR selama bertahun-tahun juga mengatakan kepada Titanium Media App, "Sejak pendinginan meta-universe, semua orang menantikan rilis produk VR / AR Apple, dan industri membutuhkan pemimpin untuk mendefinisikan dan memimpin peningkatan ekologi, dan juga membutuhkan dukungan yang lebih kuat dan cerita yang bagus. " "AR adalah cara baru interaksi manusia-komputer, perubahan interaksi. Apple telah menunjukkan cara untuk industri, yang mungkin belum tentu benar, tetapi kemungkinan terbalik sangat rendah.
Sebagai seorang praktisi, Li Xin dengan blak-blakan mengatakan bahwa setelah rilis Apple Vision Pro, banyak perusahaan senang bahwa mereka akhirnya memiliki objek "plagiarisme", terlepas dari kinerja akhirnya, mulai dari penampilan dan bentuk. Tidak hanya itu, banyak perusahaan memiliki lebih banyak cerita untuk diceritakan saat mengumpulkan dana. "Lagi pula, ketika ada Apple di PPT, prospek industri dan penilaian perusahaan itu sendiri akan naik ke level yang lebih tinggi."
Titanium Media App mengetahui bahwa Tencent, yang mengurangi departemen XR-nya pada awal tahun, memperluas timnya setelah melihat rilis Apple Vision Pro. Di sisi rantai pasokan, Qualcomm juga telah mempercepat penelitian dan pengembangan chip XR. Di pasar investasi, banyak perusahaan AR, termasuk Thunderbird, Tribute Unknown dan sebagainya, telah menerima pembiayaan. PADA PARUH PERTAMA TAHUN INI, ROKID JUGA MENERIMA PEMBIAYAAN 100 JUTA YUAN. "Proposal Apple untuk komputasi spasial, kombinasi AR virtual dan nyata dan karakteristik interaktif, juga menjadikannya platform komputasi generasi berikutnya setelah ponsel," kata investor tersebut.
** Sisi B AR: Teknologi belum matang, ekologi hilang **
Pada awal tahun depan, Apple Vision Pro akan resmi mulai dijual, dengan perkiraan pengiriman 400.000-600.000 unit.
Untuk Apple, ia tidak menggunakan kata AR dan MR untuk mendefinisikan Vision Pro, tetapi menyebutnya sebagai platform komputasi spasial.
Faktanya, definisi dan batas VR, AR, MR saat ini di industri tidak terlalu jelas, Apple menyebut komputasi spasial, Meta menyebut meta-universe, dan komputasi spasial 3D dan istilah lainnya. Namun, dari perspektif tampilan, interaksi, dan bentuk konten, solusi Vision Pro Apple telah memimpin dalam mendorong industri AR ke tingkat yang lebih tinggi.
iResearch menunjukkan bahwa teknologi AR dapat menempatkan data informasi virtual di dunia nyata, dengan interaktivitas, perendaman, real-time dan karakteristik lainnya, AR dapat digunakan sebagai alat efisiensi dalam jangka pendek untuk mengisi kesenjangan dalam industri; Dalam jangka panjang, ia memiliki potensi untuk menjadi platform komputasi generasi berikutnya.
Untuk penentuan posisi platform komputasi generasi berikutnya, industri AR telah membentuk konsensus. Namun, dalam hal rute teknis, tampilan optik, interaksi, dan aspek lainnya, seluruh industri masih memiliki kontroversi dan kekurangan.
Misalnya, siapa yang dapat mewakili masa depan VST atau OST? Sederhananya, VST menyajikan pemandangan luar di layar melalui kamera, yang paling representatif adalah Apple Vision Pro, yang dapat lebih mengintegrasikan adegan virtual dan nyata. Tetapi kerugiannya juga jelas, perangkat ini sulit untuk miniatur, konsumsi daya besar, dan memakan kinerja.
Solusi OST sekarang lebih populer, dan pemandangan nyata dapat dilihat langsung melalui lensa optik, menghemat ruang kamera, menghilangkan sumber daya komputasi pemrosesan gambar secara real-time, dan secara keseluruhan menjadi lebih tipis dan lebih kecil, yang lebih cocok untuk pemakaian jangka panjang. Saat ini, Thunderbird, Rokid, dll yang umum di pasar domestik adalah solusi ini. Namun, OST juga memiliki kekurangan, di bawah daya komputasi yang terbatas, pemrosesan batas antara virtual dan nyata buruk, sulit untuk melakukan pemrosesan halus tingkat piksel, dan tampilan virtual terlihat dan dunia nyata juga akan memiliki penundaan tertentu di luar sinkronisasi.
Dari perspektif pengusaha, Wu Dezhou percaya bahwa "kacamata AR harus dapat dipakai dan berinteraksi dengan dunia fisik, jadi ringan sangat penting." "Dengan peningkatan daya dan kinerja komputasi, solusi VST memang dapat mencapai perasaan nyata palsu, yang mungkin menjadi arus utama di masa depan, tetapi sebelum menyelesaikan masalah berat, konsumsi daya, panas, dan biaya, OST lebih dapat diterima ke pasar massal."
Sumber gambar: iResearch
Pada tingkat teknis, AR masih jauh dari efek yang dibayangkan. Saat ini, Birdbath saat ini merupakan modul solusi optik yang paling umum digunakan untuk produk kacamata AR C-end, menurut data yang dirilis oleh China Mobile, proporsi pandu gelombang optik, Birdbath, dan permukaan bentuk bebas yang digunakan dalam kacamata AR yang dirilis secara global pada tahun 2022 masing-masing adalah 36%, 32%, dan 20%. Pada paruh pertama tahun ini, tingkat penetrasi Birdbath di pasar online AR setinggi 94%.
Sumber gambar: iResearch
Dengan kemajuan dan produksi massal teknologi pandu gelombang optik, pasar kacamata AR kelas atas akan secara bertahap digantikan oleh solusi pandu gelombang optik yang lebih tipis dan lebih mirip kaca, dan solusi teknologi BirdBath terutama merupakan pasar yang hemat biaya dan kelas bawah.
Dapat dipahami bahwa skema pandu gelombang optik memiliki karakteristik ukuran kecil, transmisi cahaya tinggi dan FOV besar, tetapi harganya relatif lebih tinggi. IDC mengharapkan pengiriman solusi Birdbath akan terus tumbuh positif pada tahun 2023 dan 2024 hingga kacamata solusi optik generasi berikutnya tersedia.
Pada saat Birdbath menempati mainstream, Micro OLED juga telah menjadi "patokan" dalam tampilan. Pada paruh pertama tahun 2023, pangsa Micro OLED di pasar online produk AR mencapai 94%, dibandingkan dengan 43% pada periode yang sama tahun lalu. IDC mengharapkan bahwa setelah rilis Apple Vision Pro, itu akan mendorong tingkat pemanfaatan layar Micro OLED dan mengoptimalkan tata letak rantai industri AR / VR. Sedangkan untuk Micro LED yang dianggap paling cocok untuk layar AR masih ada masalah seperti kesulitan proses yang tinggi dan biaya produksi massal yang tinggi, dan produksi massal skala besar masih membutuhkan waktu.
Selain ketidakmatangan sisi perangkat keras, kurangnya AR dalam ekologi juga merupakan rintangan besar baginya untuk menjadi platform komputasi generasi berikutnya. Sebagai pintu masuk ke Internet seluler, ponsel pintar telah mampu menghubungkan semuanya, dan peningkatan ekologi aplikasi juga menjadikannya terminal terpenting. Di sisi lain, AR, menonton film, video, interaksi sederhana dan game, tidak ada alasan mengapa pengguna harus membayar.
Satu hal yang pasti adalah masuknya Apple, ditambah dengan peningkatan rantai industri, AR kembali berada di jalur perkembangan pesat, dan banyak departemen nasional juga telah mengeluarkan kebijakan untuk mendorong perkembangan industri AR, dan perang paruh waktu ratusan miliar trek diam-diam telah dimulai.
Orang-orang rantai industri yang relevan mengungkapkan kepada Titanium Media App bahwa masa depan bukan hanya persaingan perusahaan AR tradisional, tetapi juga perusahaan telepon seluler seperti Huami Ov pasti akan menjadi level penting di masa depan, dan itu akan menjadi redistribusi industri Internet. Lembaga Penelitian Industri Prospektif menunjukkan bahwa dengan peningkatan produk AR dan konten yang kaya, diperkirakan pada tahun 2027, ukuran pasar industri augmented reality (AR) China akan melebihi 200 miliar yuan.
Selain itu, untuk merek terminal, yang dapat menikmati dividen dari pasar 100 miliar ini, lebih penting untuk melangkah jauh daripada pergi cepat. Selain teknologi, rantai pasokan, dan ekologi, sebelum AR benar-benar memasuki siklus positif, perlu untuk memastikan kesehatan rantai modal. "Dalam industri AR, merek naik dengan cepat, tetapi mereka mungkin menghilang lebih cepat, kemarin mereka masih menjadi produsen kepala, dan mereka mungkin tutup keesokan harinya. Mengetahui cara menghindari ketidakpastian pada jalur tertentu adalah kunci kelangsungan hidup industri AR," kata Li Xin.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
AR sedang direkonstruksi, dan pertempuran setengah lapangan dari ratusan miliar trek telah dimulai dengan tenang
Sumber asli: Titanium Media
Tiga perempat tahun 2023 telah berlalu, melihat kembali sepuluh bulan terakhir, hanya ada tiga hal yang dapat meninggalkan jejak kuat di industri teknologi, satu adalah pecahnya model besar, yang kedua adalah rilis Apple Vision Pro, dan yang ketiga adalah kembalinya Huawei 5G.
Menariknya, model besar yang panas telah mendinginkan metaverse gila dalam dua atau tiga tahun terakhir, dan rilis Apple Vision Pro telah menghidupkan kembali kepercayaan di seluruh industri XR.
Dalam industri teknologi, ada pernyataan yang lebih dilebih-lebihkan, Apple tampaknya menjadi perusahaan yang telah melakukan perjalanan kembali dari masa depan, dari iPhone ke iPad, Apple Watch dan produk lainnya, telah menginjak titik yang tepat, menjadi pemimpin industri, dan memimpin pecahnya industri. Kali ini, tidak sulit untuk memahami mengapa Apple Vision Pro begitu diharapkan dan diperhatikan.
"Seluruh industri sedang menunggu produk Apple mendarat, jika Apple mengatakan bahwa industri XR tidak bagus, maka kemungkinannya benar-benar tidak baik", Li Xin (nama samaran), yang telah terlibat dalam industri XR selama hampir 10 tahun, mengatakan kepada Titanium Media App, "Jika tidak ada yang lain, setelah rilis Vision Pro, dari terminal hingga akhir rantai industri, semua orang pindah, setidaknya ada 'objek imitasi' dengan tingkat kegagalan kecil. " Jika Anda mengumpulkan uang melawan Apple, itu juga akan meyakinkan investor. "
Namun, saya tidak tahu apakah itu alasan mengapa Apple Vision Pro belum dirilis secara resmi, industri XR belum melihat karnaval seperti yang diharapkan, dan kinerja pasar pembiayaan dan pasar terminal relatif "tenang".
Seorang investor menunjukkan alasan umum, "Sekarang kami masih melihat lebih banyak dan berinvestasi lebih sedikit, satu disebabkan oleh faktor lingkungan saat ini, dan yang lainnya adalah bahwa produk Apple belum diuji oleh pasar."
Laporan data dari sejumlah lembaga menunjukkan bahwa pasar penjualan XR mengalami penurunan besar pada paruh pertama tahun ini, tetapi melalui data permukaan, Anda akan menemukan perubahan di jalur industri. Dibandingkan dengan VR, AR berada dalam tren perkembangan yang meningkat, dari pasar ke produk, memiliki kinerja yang baik.
Setelah rilis Apple Vision Pro, sejumlah perusahaan AR mengumumkan kemajuan pembiayaan, dan sejumlah produk AR dirilis. Pada Asian Games Hangzhou yang baru saja berakhir, penerapan beberapa adegan AR seperti kembang api AR, undangan AR, dan navigasi AR juga membuat lebih banyak pengguna publik merasakan pesona AR.
Menurut data yang dikumpulkan oleh RUNTO, pada paruh kedua tahun ini, total 15 merek di pasar XR global merilis 18 produk baru, termasuk 4 produk VR dan 14 produk AR. Li Xin mengatakan kepada Titanium Media App, "Dibandingkan dengan 'stagnasi' VR, konsep komputasi spasial yang diusulkan oleh Apple telah semakin mendorong pengembangan AR, apakah itu metode VST atau OST, platform komputasi generasi berikutnya benar-benar tidak jauh." "
** Es dan api industri XR, VR tertinggal **
Pada paruh pertama tahun ini, industri XR mengalami musim semi yang dingin, dan tim Pico dan Tencent XR terkena PHK. Pada bulan Agustus, dilaporkan bahwa bisnis perusahaan operator iQIYI QIYU VR Dream Bloom terhenti. Mantan karyawan perusahaan pernah mengungkapkan kepada Titanium Media App, "Itu selalu dalam keadaan membakar uang, upah tidak dapat dibayar, mereka semua telah pergi, dan upah yang terutang belum diselesaikan." "
Menurut data yang dirilis oleh IDC, pada paruh pertama tahun 2023, headset AR/VR China mengirimkan 328.000 unit (penjualan kaliber), turun 44% tahun-ke-tahun. Data pemantauan online RUNTO juga menunjukkan bahwa dari Januari hingga Agustus tahun ini, penjualan online peralatan XR China adalah 173.000 unit, turun 38,8% tahun-ke-tahun; Penjualan turun 36,2% YoY menjadi RMB540 juta. Setelah memasuki paruh kedua tahun ini, pasar tidak memanas, melanjutkan penurunan pada paruh pertama tahun ini.
Perlu dicatat bahwa XR adalah istilah kolektif untuk VR, AR dan teknologi lainnya, dan penurunan seluruh industri lebih disebabkan oleh hambatan industri VR. Pada paruh pertama tahun ini, pengiriman VR di pasar Cina adalah 260.000 unit, turun 53,3% tahun-ke-tahun, dan pengiriman AR adalah 68.000 unit, naik 142% tahun-ke-tahun. Dari Januari hingga Agustus, penjualan pemantauan online perangkat VR turun 55% tahun-ke-tahun, sementara perangkat AR meningkat 176% tahun-ke-tahun.
Meskipun VR masih mendominasi dalam hal volume, AR sedang meningkat, dengan penjualan VR di pasar online dari Januari hingga Agustus turun 24,7% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu, sementara pangsa penjualan AR meningkat dari 7,0% tahun lalu menjadi 31,7% tahun ini.
Di pasar VR saat ini, penurunan adalah kesimpulan yang sudah pasti. Sebaliknya, melihat kembali perkembangan industri AR selama lebih dari 20 tahun, dari pencerahan ke booming, dan kemudian ke pencerahan kembali, tahap ini berada dalam periode pemulihan dan pertumbuhan. Berbicara tentang polarisasi pasar AR dan VR, analis Luotu Technology mengatakan kepada Titanium Media App bahwa peralatan VR tidak hanya dibutuhkan, dan harganya yang tinggi membuat konsumen tidak memiliki permintaan mendesak; Ketiga, perpustakaan konten perangkat VR relatif kecil dan tidak memiliki keragaman, dan ada kekurangan.
"Ada banyak alasan untuk pertumbuhan AR, satu adalah peluncuran sejumlah produk baru, yang lainnya adalah promosi 618 dari berbagai perusahaan untuk meningkatkan peluncuran lalu lintas, dan yang ketiga adalah peningkatan skenario aplikasi untuk meningkatkan pengalaman bagi konsumen. Saat ini, selalu ada produsen besar yang bergabung untuk menyuntikkan kekuatan baru ke dalam industri; Merek ponsel dan peralatan rumah tangga baru seperti ZTE dan Skyworth telah meluncurkan produk AR baru untuk konsumen, yang semakin merangsang pasar. "
Pada saat yang sama, pertumbuhan AR yang cepat juga terkait dengan pengurangan ambang harga. Zhao Siquan, analis senior di IDC China, menunjukkan kepada Titanium Media App bahwa alasan munculnya pasar AR didasarkan pada kenyataan bahwa sejak paruh kedua tahun lalu, produsen dalam negeri telah mulai meluncurkan segmen kacamata layar tampilan dengan harga rendah, dan pengiriman telah meningkat secara signifikan.
Menurut data yang diperoleh Titanium Media App dari penyelidikan perusahaan, total 22 acara investasi dan pembiayaan diselesaikan di jalur AR pada paruh pertama tahun ini, dengan jumlah pembiayaan yang diungkapkan kepada publik lebih dari 600 juta yuan, sebagian besar terkonsentrasi di tingkat puluhan juta yuan dalam jumlah pembiayaan, terhitung 66,7%, terutama pembiayaan ekuitas, terhitung 45%. Pasar yang naik dan lingkungan konsumen yang berangsur-angsur matang juga membuat banyak pengusaha memilih untuk memasuki industri AR.
"Saat ini, VR masih sulit untuk dicapai ringan, sebagai perbandingan, AR lebih ringan, dapat secara efisien membawa umpan balik informasi kepada pengguna, dan trek ini cukup besar", berbicara tentang pilihan arah kewirausahaan, sekarang memberi penghormatan kepada pendiri dan CEO yang tidak dikenal Wu Dezhou berkata kepada Titanium Media App, "Saya sangat yakin bahwa AR akan seperti ponsel, mengantarkan peluang untuk berubah dari mesin fungsional ke era ponsel pintar, dan wabah teknologi AR pasti akan membuka era Internet berikutnya. " "
"Laporan Pelacak Triwulanan Pasar Headset AR/VR Global" IDC memprediksi bahwa pasar AR China diperkirakan akan mengirimkan 206.000 unit pada tahun 2023, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 100,2%. RUNTO mengharapkan bahwa pada tahun 2023, penjualan omni-channel perangkat AR konsumen China akan mencapai 220.000 unit, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 120%.
Akselerator Apple Vision ProAR Lintas Siklus
Pada tahun 1968, bapak grafik komputer, ilmuwan komputer terkenal Ivan Sutherland, merancang perangkat realitas virtual yang dipasang di kepala - Sutherland, yang disebut "Pedang Damocles" karena bentuknya, dan juga dianggap sebagai headset VR nyata pertama.
Dalam dekade terakhir, Google telah merilis Google Glass, Sony telah mendorong keras untuk perangkat game VR, dan Zuckerberg All di metaverse. Namun, dibandingkan dengan lintasan pengembangan perangkat terminal seperti ponsel, PC, dan tablet, baik industri VR maupun AR telah mengalami puncak dan tiba-tiba jatuh ke bawah dalam sekejap.
Mengingat lingkungan pasar saat ini, analis Teknologi Luotu mengatakan kepada kami bahwa dalam waktu dekat, ruang VR ada di pasar B-end, dan AR pasar C-end akan berkinerja lebih baik. Di satu sisi, penerimaan konsumen; Di sisi lain, antusiasme perusahaan, sekarang harga VR sangat rendah, untuk perusahaan tidak ada ruang, sehingga perusahaan juga bersedia melakukan pasar B-end.
Pasar tidak manusiawi, dan juga yang paling kejam, dan outlet angin juga memiliki "umur simpan". Sebagai anggota pasukan wirausaha industri AR, berbicara tentang fluktuasi industri, Wu Fei, pendiri Liangliang Vision, percaya bahwa "perkembangan industri memiliki siklus, jangan terlalu memperhatikan hal ini, jika perusahaan Anda berkembang cukup lama, pasti akan menghadapi pasang surut industri. " Perusahaan yang baik dapat melintasi siklus, dan itulah filosofi yang selalu saya yakini. "
Perlu disebutkan bahwa tepat ketika model besar tahun ini "memeras" meta-universe menjadi dingin, rilis Apple Vision Pro menghidupkan kembali kepercayaan industri XR, dan juga mendorong industri AR untuk mempercepat siklus lompatan dan mempercepat pembukaan era komputasi berikutnya.
Dibandingkan dengan kebanyakan perusahaan teknologi yang mengikuti kerumunan, Apple bukanlah oportunis, dan setiap produk memiliki rencananya sendiri. Di WWDC 2023, perilisan "One more thing" Apple Vision Pro juga merupakan bab terakhir dari MR Apple yang telah menjadi berita utama selama delapan tahun.
Ivan Lam, analis senior di Counterpoint, mengatakan kepada Titanium Media App, "Apple tidak pernah menjadi perusahaan yang berisiko, dan bentuk produk baru harus relatif cukup matang dalam perangkat lunak, perangkat keras dan ekologi untuk dirilis." "
Menurut laporan, Apple menginvestasikan lebih dari $ 1 miliar dalam proyek MR setiap tahun. Tahun lalu, Cook berkata, "Orang tidak akan bisa membayangkan masa depan tanpa AR, dan kami benar-benar banyak berinvestasi di ruang ini." Zhao Siquan, analis senior di IDC China, percaya bahwa Apple Vision Pro memiliki signifikansi panduan penting bagi seluruh industri AR / VR dari aspek karakteristik perangkat keras produk dan peningkatan ekologi konten.
Seorang investor yang telah mengamati industri XR selama bertahun-tahun juga mengatakan kepada Titanium Media App, "Sejak pendinginan meta-universe, semua orang menantikan rilis produk VR / AR Apple, dan industri membutuhkan pemimpin untuk mendefinisikan dan memimpin peningkatan ekologi, dan juga membutuhkan dukungan yang lebih kuat dan cerita yang bagus. " "AR adalah cara baru interaksi manusia-komputer, perubahan interaksi. Apple telah menunjukkan cara untuk industri, yang mungkin belum tentu benar, tetapi kemungkinan terbalik sangat rendah.
Titanium Media App mengetahui bahwa Tencent, yang mengurangi departemen XR-nya pada awal tahun, memperluas timnya setelah melihat rilis Apple Vision Pro. Di sisi rantai pasokan, Qualcomm juga telah mempercepat penelitian dan pengembangan chip XR. Di pasar investasi, banyak perusahaan AR, termasuk Thunderbird, Tribute Unknown dan sebagainya, telah menerima pembiayaan. PADA PARUH PERTAMA TAHUN INI, ROKID JUGA MENERIMA PEMBIAYAAN 100 JUTA YUAN. "Proposal Apple untuk komputasi spasial, kombinasi AR virtual dan nyata dan karakteristik interaktif, juga menjadikannya platform komputasi generasi berikutnya setelah ponsel," kata investor tersebut.
** Sisi B AR: Teknologi belum matang, ekologi hilang **
Pada awal tahun depan, Apple Vision Pro akan resmi mulai dijual, dengan perkiraan pengiriman 400.000-600.000 unit.
Untuk Apple, ia tidak menggunakan kata AR dan MR untuk mendefinisikan Vision Pro, tetapi menyebutnya sebagai platform komputasi spasial.
Faktanya, definisi dan batas VR, AR, MR saat ini di industri tidak terlalu jelas, Apple menyebut komputasi spasial, Meta menyebut meta-universe, dan komputasi spasial 3D dan istilah lainnya. Namun, dari perspektif tampilan, interaksi, dan bentuk konten, solusi Vision Pro Apple telah memimpin dalam mendorong industri AR ke tingkat yang lebih tinggi.
iResearch menunjukkan bahwa teknologi AR dapat menempatkan data informasi virtual di dunia nyata, dengan interaktivitas, perendaman, real-time dan karakteristik lainnya, AR dapat digunakan sebagai alat efisiensi dalam jangka pendek untuk mengisi kesenjangan dalam industri; Dalam jangka panjang, ia memiliki potensi untuk menjadi platform komputasi generasi berikutnya.
Untuk penentuan posisi platform komputasi generasi berikutnya, industri AR telah membentuk konsensus. Namun, dalam hal rute teknis, tampilan optik, interaksi, dan aspek lainnya, seluruh industri masih memiliki kontroversi dan kekurangan.
Misalnya, siapa yang dapat mewakili masa depan VST atau OST? Sederhananya, VST menyajikan pemandangan luar di layar melalui kamera, yang paling representatif adalah Apple Vision Pro, yang dapat lebih mengintegrasikan adegan virtual dan nyata. Tetapi kerugiannya juga jelas, perangkat ini sulit untuk miniatur, konsumsi daya besar, dan memakan kinerja.
Solusi OST sekarang lebih populer, dan pemandangan nyata dapat dilihat langsung melalui lensa optik, menghemat ruang kamera, menghilangkan sumber daya komputasi pemrosesan gambar secara real-time, dan secara keseluruhan menjadi lebih tipis dan lebih kecil, yang lebih cocok untuk pemakaian jangka panjang. Saat ini, Thunderbird, Rokid, dll yang umum di pasar domestik adalah solusi ini. Namun, OST juga memiliki kekurangan, di bawah daya komputasi yang terbatas, pemrosesan batas antara virtual dan nyata buruk, sulit untuk melakukan pemrosesan halus tingkat piksel, dan tampilan virtual terlihat dan dunia nyata juga akan memiliki penundaan tertentu di luar sinkronisasi.
Dari perspektif pengusaha, Wu Dezhou percaya bahwa "kacamata AR harus dapat dipakai dan berinteraksi dengan dunia fisik, jadi ringan sangat penting." "Dengan peningkatan daya dan kinerja komputasi, solusi VST memang dapat mencapai perasaan nyata palsu, yang mungkin menjadi arus utama di masa depan, tetapi sebelum menyelesaikan masalah berat, konsumsi daya, panas, dan biaya, OST lebih dapat diterima ke pasar massal."
Pada tingkat teknis, AR masih jauh dari efek yang dibayangkan. Saat ini, Birdbath saat ini merupakan modul solusi optik yang paling umum digunakan untuk produk kacamata AR C-end, menurut data yang dirilis oleh China Mobile, proporsi pandu gelombang optik, Birdbath, dan permukaan bentuk bebas yang digunakan dalam kacamata AR yang dirilis secara global pada tahun 2022 masing-masing adalah 36%, 32%, dan 20%. Pada paruh pertama tahun ini, tingkat penetrasi Birdbath di pasar online AR setinggi 94%.
Dengan kemajuan dan produksi massal teknologi pandu gelombang optik, pasar kacamata AR kelas atas akan secara bertahap digantikan oleh solusi pandu gelombang optik yang lebih tipis dan lebih mirip kaca, dan solusi teknologi BirdBath terutama merupakan pasar yang hemat biaya dan kelas bawah.
Dapat dipahami bahwa skema pandu gelombang optik memiliki karakteristik ukuran kecil, transmisi cahaya tinggi dan FOV besar, tetapi harganya relatif lebih tinggi. IDC mengharapkan pengiriman solusi Birdbath akan terus tumbuh positif pada tahun 2023 dan 2024 hingga kacamata solusi optik generasi berikutnya tersedia.
Pada saat Birdbath menempati mainstream, Micro OLED juga telah menjadi "patokan" dalam tampilan. Pada paruh pertama tahun 2023, pangsa Micro OLED di pasar online produk AR mencapai 94%, dibandingkan dengan 43% pada periode yang sama tahun lalu. IDC mengharapkan bahwa setelah rilis Apple Vision Pro, itu akan mendorong tingkat pemanfaatan layar Micro OLED dan mengoptimalkan tata letak rantai industri AR / VR. Sedangkan untuk Micro LED yang dianggap paling cocok untuk layar AR masih ada masalah seperti kesulitan proses yang tinggi dan biaya produksi massal yang tinggi, dan produksi massal skala besar masih membutuhkan waktu.
Selain ketidakmatangan sisi perangkat keras, kurangnya AR dalam ekologi juga merupakan rintangan besar baginya untuk menjadi platform komputasi generasi berikutnya. Sebagai pintu masuk ke Internet seluler, ponsel pintar telah mampu menghubungkan semuanya, dan peningkatan ekologi aplikasi juga menjadikannya terminal terpenting. Di sisi lain, AR, menonton film, video, interaksi sederhana dan game, tidak ada alasan mengapa pengguna harus membayar.
Orang-orang rantai industri yang relevan mengungkapkan kepada Titanium Media App bahwa masa depan bukan hanya persaingan perusahaan AR tradisional, tetapi juga perusahaan telepon seluler seperti Huami Ov pasti akan menjadi level penting di masa depan, dan itu akan menjadi redistribusi industri Internet. Lembaga Penelitian Industri Prospektif menunjukkan bahwa dengan peningkatan produk AR dan konten yang kaya, diperkirakan pada tahun 2027, ukuran pasar industri augmented reality (AR) China akan melebihi 200 miliar yuan.
Selain itu, untuk merek terminal, yang dapat menikmati dividen dari pasar 100 miliar ini, lebih penting untuk melangkah jauh daripada pergi cepat. Selain teknologi, rantai pasokan, dan ekologi, sebelum AR benar-benar memasuki siklus positif, perlu untuk memastikan kesehatan rantai modal. "Dalam industri AR, merek naik dengan cepat, tetapi mereka mungkin menghilang lebih cepat, kemarin mereka masih menjadi produsen kepala, dan mereka mungkin tutup keesokan harinya. Mengetahui cara menghindari ketidakpastian pada jalur tertentu adalah kunci kelangsungan hidup industri AR," kata Li Xin.