「メトリクスなしのPRは単なる高価なノイズです」— マイク・エルモラエフがアウトセットPRの使命について語る | ビットコインスト.com

信頼できる編集コンテンツ、業界の著名な専門家や経験豊富な編集者によってレビューされています。広告の開示 曖昧な成果物と誇張された可視性の主張が長年支配してきた業界において、Outset PRの創設者マイク・エルモラエフは、今こそ舵を切る時だと考えています。

暗号業界で認められているエルモラエフ氏は、Forbes、Nasdaq、Business Insider、Yahoo Finance、Cointelegraphなどの大手メディアから、市場アナリストやコメンテーターとして頻繁に引用されています

コミュニケーションと市場分析の二重のバックグラウンドを持つ彼は、物語と数字の間のギャップを埋め、メディアのパフォーマンスを実行可能な市場シグナルに変換します。この対談では、エルモラエフ氏がデジタルファースト戦略で何が壊れていて、何がうまくいっているのか、そしてなぜ暗号通信の未来は約束ではなく精度にあるのかを語ります。

レガシーPRの問題

従来のプレイブックでは、PRはリーチに関するものです。あなたのブランドを見てもらい、名前を言及され、看板にロゴを輝かせることです。

しかし、マイクは率直です：それのほとんどはパフォーマティブです。

「従来のPRは依然として繁盛していますが、それはほとんど惰性です。このモデルは効果に基づいて構築されたのではなく、認識に基づいて構築されています。高価なビジュアル、測定可能な結果のない編集掲載、何も具体的な成果をもたらさない無限の計画会議。それは煙と鏡です。」

彼が提供する例を見てみましょう：大都市でのビルボードキャンペーン。視覚的にインパクトがありますか？もちろん。しかし、誰がそれを見たのか、あるいは彼らがそれを気にかけたかどうかもわからない場合、$30,000の価値はありますか？

「視認性を推定することはできますが、それはあいまいです。そして、下流の明確さがゼロでその種の投資を正当化する？それはほとんどのプロジェクトが負担できないギャンブルです。」

彼は、多くのPR代理店が「希望と祈り」のモデルに頼っていると言います。プレスリリースを書いて、それを送信し、誰かがそれを見てくれることを祈る。測定できないキャンペーンに大きな予算を浪費しています。

同じ論理は、ブランドがしばしば暗号メディアを扱う方法にも当てはまります。トラフィックのスナップショットは、ビルボードのインプレッションと同様に誤解を招く可能性があります - 一部のサイトでは月間数百万回の訪問を主張していますが、一貫したリーチや暗号ネイティブのエンゲージメントが明確でなければ、本質的に虚栄心の指標を買っていることになります。Outset PRの最近の2025年第1四半期のLATAM暗号メディアに関するレポートは、このことをよく示しています。

ヘッドラインをヒートマップに変える

Outset PRのErmolaevはモデルをひっくり返しました。可視性は最終目標ではありません—重要なのはデータのトレイルです。

「私たちは、記事がどのようにピックアップされ、サイト間で再共有されるかを追跡します。これは、リーチを測定するためだけでなく、これらのパターンが暗号の注目がどこに向かっているかを示しているためです。AIトークンやRWAのような特定の物語がマルチサイトカバレッジチェーンの引き金となり始めると、それは多くの場合、資本ローテーションの前兆となります。PRは、市場の変化に対するソフトな早期警告システムとして機能することができます。

言い換えれば、カバレッジは単に可視性についてではなく、方向性の意図についてです。何が反響していて、どこで反響しているのか？どのフォーマットが波及効果を生み出すのか？これらは市場の信号であり、メディアの雑学ではありません。

クジラが動くと、カバレッジが続く

マイクは、彼らのキャンペーンの指標がしばしばオンチェーンで起こっていることを反映していると説明しています。特に、ミームコインのようなボラティリティの高いスペースでは特にそうです。

彼の見解は推測的なものではなく、彼が公に分析したパターンに基づいている。マイクは最近の記事で、センチメント、初期のクジラの活動、そして市場全体の注目にしばしば先行するメディアサイクルとの間の相互作用を調査しました。彼は、ミームコインが物語の勢いを糧とし、ファンダメンタルズが追いつく前に誇大広告とソーシャルエネルギーが初期の動きを増幅することを示しました

「私たちのキャンペーンデータはウォレットの行動と一致しています。大口投資家がメームコインに再参入しており、それが獲得したメディアに反映されています。小売はまだ本格的に戻っていませんが、物語の足跡は成長しています。通常、これは初期の確信と主流のFOMOの間のギャップです。」

その基盤の上に、Mikeは、PRは市場を追うだけでなく、しばしば市場をわずかに先取りしていると述べています。彼は、メディアの牽引力の急上昇は、価格行動よりも先に起こることが多いと指摘しています。メディアが市場を牽引しているからではなく、小売業がまだ追いついていない初期のシグナルを捉えているからです。

「メディアの速度はしばしば市場の動きよりも前に出ます。PRは厳密な意味で予測的ではありませんが、確かに示唆的です。」

マイクは、あまり多くのことを明かすことには慎重ですが、エージェンシー内の戦略的インフラの層が静かに進化していることをほのめかし、すでに彼らのキャンペーンがリアルタイムでどのように適応するかに影響を与えています。これらの内部システムは、適応型でインサイト主導のPRが近い将来どのようなものになるかを垣間見せてくれます

「私たちは、PRの未来は静的ではなく、ライブであると信じています。私たちはまだそこには到達していませんが、その方向に進んでいます。すべてのキャンペーンは私たちに何かを教え、私たちはその学習をシステムに焼き戻します。」

彼はこのシフトについての詳細を以前のインタビューで話し、メディア、公共の関心、より強固なインフラが業界の長期的な成長と信頼に向けての動きを助けているという考えを共有しました。

なぜメムコインは死なないのか

メディアシグナルを超えて、マイクは市場そのものに目を向けます—特にメモコインセクターにおける最近のキャンペーンからの直接的な観察を共有します。

「今年の5月、状況が変わりました。取引量は爆発的に増加しませんでしたが、取引規模は静かに増加しました。もはや小売ラッシュではなく、より深いポケットを持つプレーヤーからの戦略的な動きです。」

具体的なプロジェクトや金額を挙げることは避けているが、短期間にわたるメモコインへの高額注入を示す内部データに言及している。

「繰り返しウォレットがより大きな金額を持って戻ってくるのを見ると、それは何かを示しています。慎重な楽観主義が戻りつつあります。それは爆発的ではありませんが、意図的です。」

一部の業界関係者がミームコイン時代の終わりを告げる中、マイクは納得していない。彼は第二の黄金時代を予測しているわけではないが、物語はまだ終わっていないと言っている。

「物語の速度と新たな投資家の関心から判断すると、ミームコインにはまだ文化的な燃料が残っています。彼らのメディア牽引力は、彼らが後期のサイクルに入っていることを示唆していますが、まだ終わっていません。市場全体がリスクオン型資産から完全に脱却したわけではなく、ミームの物語が依然としてエンゲージメントとクリックを促進しています。それが重要なのです」

これはマイクの意見だけではありません—このようなパターン認識は、エージェンシーがキャンペーンを構築する方法に直接影響を与えます。

マーケットサイクルのためのPRデザイン

ここからが戦術的になります。

「当社のキャンペーン構造は、市場サイクルに合わせて構築されています。強気のフェーズでは、短編で共有可能性の高いコンテンツを迅速かつ幅広く展開します。物事が冷静になると、説明者、ソートリーダーシップ、レピュテーションプレイなど、より深い形式に移行します。私たちは、市場が感情的に何に対して準備ができているかを中心にコミュニケーションを構築します。」

彼が示唆するには、この適応性は、コンテンツを組み立てラインのように扱うほとんどのPR代理店には欠けている—同じ形式、四半期ごとに、何があっても。

「暗号市場は静止していません。あなたのストーリーテリングも静止すべきではありません。」

クライアントが求めるものはすべてを語る

市場の動向を理解したいのであれば、マイク・エルモラエフは顧客のリクエストに耳を傾けることを提案しています。それは単に現在の状況を反映しているだけでなく、動いている感情を明らかにするものだと彼は主張しています。

「私が学んだことの1つは、PRはしばしば先行指標であるということです。創業者が派手な見出しではなく、SEOの最適化やエバーグリーンな説明を求め始めたとき、それは市場が冷え込もうとしていることを意味するかもしれません。しかし、誰もがメディアの急速なピックアップを追い求め、CoinMarketCapのニュースフィードで取り上げられようとしているとき、私たちはおそらく陶酔感に包まれているでしょう。」

言い換えれば、創業者が渇望しているPR成果物の種類だけで、私たちがサイクルのどこにいるかがよくわかります。

市場が熱いとき、創業者はスピード、増幅、可視性を求めます。彼らは自分のプロジェクトがトレンドになることを望んでいます。彼らは瞬時にどこにでも見られたいのです。「CMCの言及」や迅速なピックアップに対するその欲求は、単にリーチの問題ではなく、熱狂と緊急性の副産物であり、FOMOがピークに達していることを示す明確な信号です。

しかし、雰囲気が変わると—興奮が収まり、目がファンダメンタルズに向くと—PRへの欲求も変わる。突然、創業者は目立つことよりも理解されることを重視するようになる。彼らは解説や長文コンテンツ、メディア監査を求め、単なるバイラリティではなく、評判に投資したいと考える。

「コンテンツリクエスト自体が一種の温度チェックになる」とマイクは指摘します。「水晶玉は必要ありません—人々が何を求めているかに注意を払うだけで十分です。」*

終わりの考え: 精度か無か

ノイズに取り憑かれた市場において、マイク・エルモラエフは明瞭さに賭けています。彼のエージェンシーは、単にキャンペーンを構築しているのではなく、基準を構築しているのです。真実が誇大広告を凌駕し、正確なストーリーテリングが信念と勢いの架け橋となるもの。

「暗号資産のPRは、より戦略的なものに進化しています。もはや単に見出しを飾るだけでなく、コミュニケーションが市場の行動とどのように同期するかを理解することが大切です。可視性が信頼、関連性、または資本の流れに変換されていない場合、それは単なるノイズです。精密なストーリーテリングが新たなエッジです」

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