“嘴撸”経済はあとどれくらい持つのか？暗号化マーケティングの次のステップはどこにあるのか？

原著者 | ブレイン(@BrianAitch)

コンパイル | Oデイリーデイリー (@OdailyChina)

翻訳者 | ジングルベル(@XiaMiPP**)*

! 【「口を舐める」経済はいつまで続くのか? 暗号マーケティングの次の目的地はどこにあるのか? ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-9a3d5c215a3227430f02d8ee18aacbac.webp)

編集者の注： "口で引っ張る" 経済は現在、散発的な小売業者とプロジェクト側との間のゲームの熱い土地となっており、風口浪尖にいます。しかし、この "口で引っ張る" 熱潮は現在、厳しい挑戦に直面しています。氾濫する低品質なコンテンツ、量を増やす行為の横行、ユーザーの "報酬駆動" の手法に対する疲労感が徐々に高まり、転換率が持続的に低下しています。Loudio を例に取ると、25日間での時価総額は9800万ドルから3800ドルに崩壊し、"口で引っ張る" 経済が騒音マーケティングに過度に依存している脆弱性を露呈しました。本稿では、現在の "口で引っ張る" 経済の痛点を分析し、それが暗号プロジェクトのマーケティングに与える影響を探求し、現在の暗号プロジェクトのマーケティングの根本的な限界と改善の余地を再考します。

1. マーケティングコストの効率が低い

ほとんどのプロジェクトは、Kaitoのようなマーケティングコラボレーションに巨額の投資をしています。Kaito Earnを立ち上げるだけでも、数十万ドルの前払いが必要で、その後も毎月同等のトークンまたはドルを投入し続ける必要があります。

Kaitoは確かにブランドの露出や話題の喚起に一定の役割を果たすことができますが、これらのインタラクションの大部分は影響力の限られた「雇用型」のコンテンツクリエイターによって推進されており、全体的な質と信号強度は低めです。

プロジェクトが本当に求めているのは、コミュニティの共鳴を引き起こし、ブランドの価値観を伝え、最終的に効果的な転換を実現する高品質な対話です。しかし、このような対話は非常に少ないのです。

2. コンバージョン率データを基にマーケティング効果を評価する

暗号プロジェクトには通常、二つの主要な目標があります：

• 製品のユーザー数を増やす
• トークンの価格を上昇させる（つまり、TGE後により多くのトークン購入者がいる）

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(出典:デューン 砂の惑星 @hashed_official)

Loudio を例にすると：

• 第1段階の参加者の中で、追加の割り当てを受け取った割合は約1.54%（15/973）です。 ※フェーズ2は1.93%(/4102)
• 比較すると、Google Ads のコンバージョン率は約 4.29% ~ 6.96% です。

言い換えれば、Loudio の全体的な転換率は従来のデジタル広告よりもはるかに低いです。

3. 実質的な内容の欠如から生じる「ノイズ」の問題

多くのブランドは、マーケティング予算の大部分をXで「熱」を作り出すことに費やしており、特にInfoFiプラットフォームに依存しています。しかし、実質的なコンテンツが欠けている場合、これらのマーケティング出力は最終的には無意味な雑音に過ぎなくなってしまいます。

@Chilearmy 123の例を引用すると、次のようになります。
プロジェクトKが毎月Kaitoユーザーに1.5万ドル以上の報酬を配布すると発表しても、一般の人々が最終的に覚えるのは「プロジェクトKはお金を配るのが上手い」ということだけです。そして、もし「マスコットMemeコイン」を発表し、Loudioのような発行方式を採用すれば、人々はその意義やコミュニティ文化、ユーザー体験などについて自然に議論を始めるでしょう。

したがって、プラットフォームツールに依存するよりも、ゲーム、Memeコイン、またはDAppのような明確なテーマと具体的なインセンティブメカニズムを選択する方が良いでしょう。これらのトピックは、ユーザーの自主的な議論と高品質なコンバージョンを引き起こしやすくなります。

もしあるプロジェクトがインセンティブメカニズムだけでマーケティング曲線の左側にいる初期ユーザーを引きつけようとし、実質的なコンテンツが欠けている場合、これらの人々は最終的に真のコンバージョンを達成し、次の段階に進むことが非常に難しくなります。

4. 製品とチームのファンダメンタルに戻る

@leonabboudから比喩を借りると:

プロジェクトは楽器であり、マーケティングはスピーカーまたはサウンドシステムです。

多くのチームは、「調整されていない楽器」（不完全な製品）と「技術が不足している演奏者」（能力が不足しているチーム）を隠すために、より大きな「音響」を使おうとしています。

これは短期間で露出を増やすことができますが、プロジェクト自体に基礎が欠けている場合、Kaitoのような人気ツールでも理想的な効果をもたらすことはできません。

暗号業界の成熟と参加者の専門性の向上に伴い、もし「お金を使って注目を集める」ことが真の価値をもたらすと考えるなら、市場とユーザーの知恵を過小評価している。

5. InfoFiの構造的矛盾

InfoFiプラットフォームと暗号プロジェクトのインセンティブ構造と目標の不一致がますます明らかになっています。

InfoFi プラットフォームが追求しているのは：より多くのインセンティブ（USDC、プロジェクトトークンなど）を引き付け、手数料を取り、報酬を分配し、ユーザープールを拡大することです；

プロジェクトチームが本当に気にしているのは、ユーザーが製品を実際に使用するか、TGE後も継続的にトークンを購入するかどうかです。

現在、InfoFi上でのほとんどの活動は「雇用型」クリエイターによって主導されており、彼らの影響力は限られているため、全体的な転換率は従来の広告チャネルにも劣っています。

私の考えでは、今回の InfoFi 競争で勝利するプラットフォームは、以下の2つの核心的な問題を解決する必要があります：

• **高信号、高品質のクリエイターをエンパワーメントし、真のコミュニティ主導の対話を促進する；
• **プラットフォームのインセンティブ構造は、プロジェクトのインセンティブ目標と一致している必要があります。**プロジェクト側が提供する報酬は、InfoFiの運営の燃料そのものです。

私たちは、InfoFiがより持続可能で効果的な発展段階に向かっていることを示すこのトレンドの初期兆候をすでに見ることができます。

ケーススタディ

バーチャルス

Virtuals は InfoFi プラットフォームではありませんが、その共同創設者 @ethermage が共有したデータは、配信プラットフォームが「コンバージョン率」と「インセンティブメカニズム」に高い関心を持っていることを反映しています。

約35%のGenesis参加者が二次市場でトークンを追加購入しました。

チームは配分メカニズムを最適化しており、特に信念を倍増させたユーザーに対して、堅実な保有者を報酬することに重きを置いています。

この方法は、業界全体が**「転換志向 + 長期的価値創造」**の目標に徐々に近づいていることを反映しています。

カイト

Kaitoはコミュニティのフィードバックに積極的に対応しており、6月17日にアルゴリズムを更新しました。主な変更点は次のとおりです：

1）質 vs 数量：報酬やランキングについて言及するだけで、価値のある洞察やプロジェクトのコメントが欠けている投稿は、もはや注目されません；

**2）フォーカス配分メカニズム：**単一のコンテンツが過度にランキングを上げるのを防ぐために、各サイクルで得られるフォーカスの総量には上限が設定されており、単一のツイートが過度の重みを占めることはできません；

**3）反「小圈子」メカニズム：**プラットフォームは内部のインタラクション行動を厳密に監視し、インタラクションの不正行為や「グループでのポイント操作」を抑制するための強力な防御メカニズムを設けています；

**4）ロイヤリティインセンティブ：**プラットフォームはユーザーが長期的かつ持続的な価値指向の参加を維持することを奨励し、同時に広範な参加行動に対する罰的制限を避けることを目指しています；

**5）チームのコントロール権：**プロジェクトチームは、プラットフォームの柔軟性を向上させるために、毎週のツイート貢献の最大関心度をカスタマイズできます。

Kaito Earnがリリースされて以来、常にユーザーの転換に焦点を当てています。この点は@MagicNewtonが共有したデータに表れています：

現在、33,699の代理アカウントがKaitoを通じてアクティブ化されており、Newtonの総アクティブ度の約30%を占めています。 これらの代理店は、BTC、KAITO、その他の資産を購入することで、Newtonに継続的な手数料収入をもたらします。 代理の数は依然として着実に増加しています。

Kaitoの「変換エンジン」における効果を包括的に評価するには、以下のいくつかの重要な指標に重点を置く必要があります：

• TGE後代理アカウント保持率
• Kaito Earnがもたらす費用の産出とプラットフォーム支出の比率
• Kaito Earn に参加しているユーザーのうち、何人が二次市場でトークンを追加購入していますか。

最終的な結論を出すにはまだ時間とデータが必要ですが、明確なのは：Kaitoはコンバージョン率の重要性を明確に理解しており、コミュニティからのフィードバックに基づいてアルゴリズムのメカニズムを継続的に最適化しています。

クラウト

Kaito は、転換効率を向上させるためにアルゴリズムを調整する唯一の InfoFi プロジェクトではありません。2025 年 6 月 25 日、@fantasy_top_ は Clout Pro をリリースし、@monstersdotfun と連携して Week 0 活動を開始しました。

Clout Pro は、注目度追跡のための API と SDK であり、プロジェクト側がランキングを迅速に構築し、最も活発なユーザーを特定するのを支援します。

主な特徴は次のとおりです：

• **反操作プロトコル：**内蔵の不正刷り防止、農場防止、偽のインタラクションメカニズム；
• **カスタマイズ可能な分析ツール：**感情フィルター、キーワード認識、反ファームメカニズムなどをサポート。

トークンやポイントの配布後、プラットフォームは追加でトークンを購入するユーザーの割合を重点的に監視します。このメカニズムはLoudioよりも複雑で、NFT、Abstractレベル、Ethosスコア、トークンなどの複数の要因の影響を受けます。

注目すべきは、Cloutチームがそのソーシャルおよびインセンティブアルゴリズムを常に最適化し、プロジェクトにカスタマイズされたサポートを提供していることです。この柔軟なメカニズムは転換率を向上させることが期待されていますが、最終的な効果は実行と戦略の適合度に依存します。

現在、InfoFiエコシステムには、@cookiedotfunのSnapなどのプラットフォームが競争に参加しています。現時点では、誰が最終的に勝つかを判断することはできませんが、確かなことは次のとおりです：

誰が最も大きな報酬プールを提供し、最も精緻なインセンティブ整合メカニズムを実現し、真のユーザー転換を達成できるか、誰がこの InfoFi サイクルで際立つことができる。

6. 結論：あなたに必要なのは大きなスピーカーではなく、より良いメロディーです

• マーケティングは、プロジェクトのファンダメンタルズ、つまり製品、情報、コミュニティがしっかりとした前提でのみ有効です。
• 私たちが本当に必要なのは、音量を上げるスピーカーではなく、もっと心地よい音楽です。
• InfoFi プラットフォームは、プロジェクトのコンバージョン率を向上させることに焦点を当てるべきです。プラットフォームのユーザー数を増やすことや、トークンの二次市場での購入を促進することに関わらず。
• 成功の鍵は、最も広範なオーディエンスをカバーすることではなく、オーディエンスをどのように効果的に転換するかです。
• インセンティブ構造をプロジェクトの目標と正確に整合させ、十分な報酬プールを提供し、高品質なクリエイターを引き付ける InfoFi プラットフォームが、このゲームで勝利する可能性が最も高い。

私自身もKaitoのステーキング者です。あなたが同意しないのであれば、あなたが言っていることが正しいかもしれません。

注意力はすべてではありません。