ダブルヴェリファイ、IASがSnapのための注意測定ソリューションを開発

このストーリーは元々Marketing Diveに掲載されました。毎日のニュースや洞察を受け取るには、無料の毎日配信されるMarketing Diveニュースレターに登録してください。

ダイブブリーフ:

• メディア計測プラットフォームのDoubleVerifyとIntegral Ad Science (IAS)は、Snapchat上でユーザーの注意を測定する製品を発表し、マーケターに対して消費者が広告にどのように関与しているかについての洞察を提供しています。
• DoubleVerifyの製品、DV Authentic Attention for Socialは、最初にSnapで発売され、今後のプラットフォーム統合も今年中に予定されています。このソリューションは、広告露出データとLumen Researchからの目に見える広告信号を組み合わせています。
• IASの製品であるSnap Attention Measurementは、人工知能を活用したメディア品質データを活用し、Lumenの視線追跡技術を使用して、IAS Signalプラットフォーム内で特注のSnapchatアテンションスコアを作成します。

ダイブインサイト：

今日のメディアに saturate された世界では、消費者にどのようにリーチするかではなく、彼らが全く注意を払っているかどうかが問題です。DoubleVerify と IAS の2つの製品は、広告主に広告が視聴者の興味を引き続けているかどうかについてのより多くの洞察を提供するように設計されています。

DV Authentic Attention for Socialは、広告の注目度を評価する広告フォーカス、ユーザーの注意をどれだけ長く引きつけるかを測定する滞在時間（各広告が受けるフォーカスの秒数で測定）、そしてSnap上の全体的な注意を測定し、ブランドが自社の結果を同業他社のパフォーマンスと比較するための指標を提供する注意指数という3つの主要な指標を提供します。

DV Authentic Attention for Socialは、キャンペーン結果の測定、広告最適化、メディア検証を組み合わせてパフォーマンスを最大化する企業のMedia AdVantage Platformの重要なコンポーネントです。このソリューションの発表は、SnapとDoubleVerifyの間のパートナーシップの拡大を示しており、すでにSnapchatで詐欺、ブランド適合性、視認性の測定を提供しています。この新製品は、Snapchatで世界的に利用可能であり、2025年中には他のプラットフォームに拡大する予定です。

Snap Attention MeasurementはIASの新製品で、広告主にIAS Signal内でカスタマイズされたSnapchatの注目スコアを提供し、メディアのパフォーマンスとエンゲージメントをより良く理解できるようにします。このツールは、Lumenの視線追跡とIASのAI駆動のメディア品質データを組み合わせて注目スコアを形成します。

Snapの最新の広告主向けオファーは、同社のプラットフォームにより多くのブランドを引き付けるための継続的な努力の一環です。例えば、Snapは5月にそのSponsored Snaps製品と一連のAI駆動ソリューションの更新を発表しました。Snapは2025年第1四半期に13.6億ドルの収益を報告し、前年同期比で14％の成長を示しています。

物語は続くおすすめの読み物

• TikTokは測定スイートの拡張の一環としてラストクリックを超えた視点を持っています

コメントを見る