バブルマートの三段ロケット：Labubuが感情価値を活用して千億市場を牽引する方法

作者：ユエ・シャオユ

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なぜバブマテのLabubuが火をつけたのか？

まず、Labubuのデザインは非常にユニークです。

伝統的な可愛いイメージとは異なり、Labubuのスタイルは単純に個性的で反抗的であり、これは実際に若者たちの感情的な価値を満たしています。

消費者はそれを「感情の容器」と見なし、集めたり、改造したり、共有したりして、所属感と個性表現を得る。

情绪価値は基盤であり、熱潮が起こる起点は情緒です。

次に、バブルマットの盲目的なボックスメカニズムとハングリーマーケティングは、消費者の多巴胺駆動の購買衝動を刺激することができます。

厳格な生産能力の制御により、「一子難求」が引き起こされ、二次市場ではVansのコラボ商品が1284%のプレミアムで取引されるなど、バブルマートには二次市場の操縦者がいるという噂さえある。

この情報が事実であるかどうかはわかりませんが、ポップマートの公式は黄牛の貯蔵を黙認または間接的に支援し、需要を増やして希少性の偽りを作り出しているようです。

第三は、セレブ効果です。

タイの女優リサはInstagramで何度もLabubuを公開し、世界中で話題を呼び起こしました。その後、リアーナやベッカムなどの欧米の有名人も参加し、Labubuの露出が大幅に増加しました。

バブマットは、「東南アジアから始め、次に欧米に進出する」という戦略を採用し、現地化された運営を組み合わせて各地域に正確にアプローチし、高級な立地と有名人の商品紹介を加えて、軽奢なブランドイメージを構築し、Labubuを世界的なトレンドにしました。

これは以前のNFT（国内ではデジタルコレクションと呼ばれる）ブームの発展形態とまったく同じです。

要するに、抽象化すると、バブルマートの台頭は三段階のロケットである：感情価値→マーケティング拡大→ソーシャル爆発。

レベル1:エモーショナルイグニッション

独自のデザインと文化的共感により、Labubu は個性の表現と感情の寄せ付けを求める消費者のニーズを喚起し、トレンドの基盤を築いています。

第二階層：メカニズムの加速

フードボックス、限定販売、ハングリーマーケティングは、「推進機」のように、希少性と投機心理を利用して市場の需要を拡大し、二次市場の熱を高めます。

第三レベル：ソーシャルバースト

スターパワー効果とソーシャルメディアの普及は、「起爆剤」としてLabubuをグローバルなソーシャル通貨に変え、ウイルスのように拡散させます。

このモデルはすでに多くの回、バブルマットによって検証されており、2016年に最初の爆発的なMollyシリーズが登場し、2018年にDimooシリーズが登場し、そして今Labubuシリーズが登場しました。

このモデルは実際に効果的であり、繰り返し使用することができます。