# Web3マーケティングの新しいエコシステム: アテンションエコノミーの価値と課題毎週水曜日の夜に、私たちはWeb3.0業界の深耕者や革新的なプロジェクトの推進者をライブ配信に招待し、実戦経験を共有し、業界の痛点を分析し、発展のトレンドを議論し、中国のWeb3.0業界の革新と規範的な発展を支援します。今期はWeb3.0マーケティングの新しいエコシステムに焦点を当て、「注意力経済」の基層論理を深く解析します。「口を使った経済」の台頭から新プロジェクトのコールドスタートの実戦戦略、AIによる真のトラフィック価値の認識まで、ユーザーの注意を直接収益化する方法を探ります。Web3.0マーケティングの痛点と解決策を分解し、起業家が注意力の商業的価値を理解し、流量が分散する時代において効率的な顧客獲得の道を見つける手助けをし、マーケティングが実際にプロジェクト成長の推進力となるようにします。## ゲスト紹介今期ゲストのXuanはWeb3.0マーケティング分野で豊富な経験があり、特に「アテンションエコノミー」に関する深い研究を行っています。彼女はCryptoとWeb3.0に2、3年接しており、国内のデジタルコレクションやパブリックチェーンエコシステムなどの分野を経験しています。現在はあるプロジェクトのエコシステムパートナーであり、同時にあるパブリックチェーンのイベントアンバサダーも務めています。XuanはMCN機関とプロジェクト側で働いており、Web2.0からWeb3.0へのマーケティングの転換プロセスを実体験しました。初期のMCNでは、主にプロジェクト側のためにソーシャルメディアの宣伝を行っていました。後にプロジェクト側に移った際、従来のマーケティングモデルには多くの問題点があることを発見しました。例えば、プロジェクト側とユーザーとの間の情報の不透明性などです。これらの経験から、彼女はWeb3.0マーケティングのニーズをより明確に理解し、現在の仕事の中心であるプロジェクト側とユーザーを新しいモデルでつなぐことに焦点を当てるようになりました。## "注意力経済"プラットフォームについてXuanが現在いるプラットフォームは、「アテンションバイヤー」と「アテンションセラー」をつなぐ橋渡し役です: プロジェクト側(の買い手)が露出を必要とする際に、プラットフォームにプロジェクト紹介やイベント情報を掲載し、賞金プールを設定できます; ユーザー(の売り手)は、ソーシャルメディアでプロジェクト関連のコンテンツを投稿することで、プロジェクトを理解すると共に、フォロワーや友人にプロジェクトに注目させることができ、コンテンツの実際の効果に基づいて賞金プールから利益を得ることができます。このプラットフォームの設立の目的は、チームが従来のマーケティングモデルに存在する情報の非対称性の問題を発見したことに由来しています。彼らは中間のステップを省略し、プロジェクト側が直接ユーザーと接続できるようにしたいと考えています。また、Web3.0業界の急速な発展に伴い、ユーザーの規模は拡大し続けていますが、マーケティングツールはまだ初期段階にあり、多くの問題点が存在しています。例えば、データの真偽が判断しづらいことや、潜在的なオーディエンスに正確にアプローチすることが難しいことなどです。これらの問題を解決するために、プラットフォームはAI技術を導入し、ユーザーのコンテンツが虚偽情報や敏感なトピックを含んでいるかどうかをチェックし、アカウントの履歴行動が本物であるかを識別し、プロジェクト側の賞金プールが本当に価値のあるクリエイターに提供されることを保証します。これがこのプラットフォームと従来のモデルの主な違いでもあります。## Web3.0マーケティングの特徴とトレンド1. ソーシャルメディアの主戦場:ある有名なTwitterプラットフォームがWeb3.0のソーシャル主戦場となった主な理由は、そのグローバルな特性とWeb3.0プロジェクトとの適合性、そして初期の業界環境の影響です。2. 情報の分散化の傾向: より多くのプラットフォームが登場するにつれて、Web3.0マーケティングの舞台はさらに分散する可能性があります。重要なのは、コンテンツが「真実の体験」に基づいているかどうかであり、真実の体験の共有は分散していてもプロジェクトの真の姿をつなぎ合わせることができます。3. "口座経済"の台頭: "口座経済"は従来の羊毛を刈ることよりも"コンテンツの質"を重視し、ユーザーは基本的な行動を完了するだけでなく、ソーシャルプラットフォームに高品質なコンテンツを投稿する必要があります。4. KOLの価値判断: AI技術を通じて、基礎データ、コンテンツの質、行動の真実性という3つの次元からKOLの真の価値を判断し、流量の虚高問題を回避します。5. プロジェクトのコールドスタート戦略: "コストパフォーマンスの高い試行錯誤"戦略を採用することをお勧めします。"接触"と"転換"の2つのプロセスに重点を置き、迅速にユーザーのフィードバックを検証し、戦略を調整します。6. マーケティングとプロジェクトの品質のバランス: 現在の競争が激しい環境では、マーケティングと技術革新は同等に重要であり、両者のバランスを取る必要があります。7. トラフィックの長期的価値の判断: ユーザーの「功労と苦労」を記録することで、プロジェクト側がコアユーザーを特定し、短期的なトラフィックを長期的な資産に転換するのを助ける。8. ユーザー注意力管理: プラットフォームはプロジェクトの"フィルター"となることを目指し、ユーザーが注目すべきエコシステムに注意を集中できるよう支援します。プロジェクト側は"正確なトラフィック"を追求すべきであり、"広範なトラフィック"ではありません。9. 未来のトレンド: - "注意力はプログラム可能な資産になる": ユーザーのソーシャルアカウントや創作行動は、取引可能でプログラム可能な資産になる可能性があります。 - "ユーザーとプロジェクトのウィンウィン": ユーザーがシェアを通じて収益を上げ、プロジェクトがユーザーの拡散によってコストを削減し、利益が結びついた持続的な関係を形成するメカニズムを設計する。## まとめWeb3.0マーケティングは深刻な変革を経験しており、注意経済の台頭はプロジェクト側とユーザーの両方に新たな機会と挑戦をもたらしています。未来には、プロジェクトとユーザーの接続を最適化するために、より多くの革新的なマーケティングモデルやツールが見られるかもしれません。しかし、技術がどのように発展しようとも、警戒を怠らず、規制を遵守し、ユーザー体験に注力することが、Web3.0エコシステムの健全な発展の基盤であり続けます。
Web3マーケティングの新しいエコシステム：アテンションエコノミーとAIによるトラフィック価値の選別を解明する
Web3マーケティングの新しいエコシステム: アテンションエコノミーの価値と課題
毎週水曜日の夜に、私たちはWeb3.0業界の深耕者や革新的なプロジェクトの推進者をライブ配信に招待し、実戦経験を共有し、業界の痛点を分析し、発展のトレンドを議論し、中国のWeb3.0業界の革新と規範的な発展を支援します。
今期はWeb3.0マーケティングの新しいエコシステムに焦点を当て、「注意力経済」の基層論理を深く解析します。「口を使った経済」の台頭から新プロジェクトのコールドスタートの実戦戦略、AIによる真のトラフィック価値の認識まで、ユーザーの注意を直接収益化する方法を探ります。Web3.0マーケティングの痛点と解決策を分解し、起業家が注意力の商業的価値を理解し、流量が分散する時代において効率的な顧客獲得の道を見つける手助けをし、マーケティングが実際にプロジェクト成長の推進力となるようにします。
ゲスト紹介
今期ゲストのXuanはWeb3.0マーケティング分野で豊富な経験があり、特に「アテンションエコノミー」に関する深い研究を行っています。彼女はCryptoとWeb3.0に2、3年接しており、国内のデジタルコレクションやパブリックチェーンエコシステムなどの分野を経験しています。現在はあるプロジェクトのエコシステムパートナーであり、同時にあるパブリックチェーンのイベントアンバサダーも務めています。
XuanはMCN機関とプロジェクト側で働いており、Web2.0からWeb3.0へのマーケティングの転換プロセスを実体験しました。初期のMCNでは、主にプロジェクト側のためにソーシャルメディアの宣伝を行っていました。後にプロジェクト側に移った際、従来のマーケティングモデルには多くの問題点があることを発見しました。例えば、プロジェクト側とユーザーとの間の情報の不透明性などです。これらの経験から、彼女はWeb3.0マーケティングのニーズをより明確に理解し、現在の仕事の中心であるプロジェクト側とユーザーを新しいモデルでつなぐことに焦点を当てるようになりました。
"注意力経済"プラットフォームについて
Xuanが現在いるプラットフォームは、「アテンションバイヤー」と「アテンションセラー」をつなぐ橋渡し役です: プロジェクト側(の買い手)が露出を必要とする際に、プラットフォームにプロジェクト紹介やイベント情報を掲載し、賞金プールを設定できます; ユーザー(の売り手)は、ソーシャルメディアでプロジェクト関連のコンテンツを投稿することで、プロジェクトを理解すると共に、フォロワーや友人にプロジェクトに注目させることができ、コンテンツの実際の効果に基づいて賞金プールから利益を得ることができます。
このプラットフォームの設立の目的は、チームが従来のマーケティングモデルに存在する情報の非対称性の問題を発見したことに由来しています。彼らは中間のステップを省略し、プロジェクト側が直接ユーザーと接続できるようにしたいと考えています。また、Web3.0業界の急速な発展に伴い、ユーザーの規模は拡大し続けていますが、マーケティングツールはまだ初期段階にあり、多くの問題点が存在しています。例えば、データの真偽が判断しづらいことや、潜在的なオーディエンスに正確にアプローチすることが難しいことなどです。
これらの問題を解決するために、プラットフォームはAI技術を導入し、ユーザーのコンテンツが虚偽情報や敏感なトピックを含んでいるかどうかをチェックし、アカウントの履歴行動が本物であるかを識別し、プロジェクト側の賞金プールが本当に価値のあるクリエイターに提供されることを保証します。これがこのプラットフォームと従来のモデルの主な違いでもあります。
Web3.0マーケティングの特徴とトレンド
ソーシャルメディアの主戦場:ある有名なTwitterプラットフォームがWeb3.0のソーシャル主戦場となった主な理由は、そのグローバルな特性とWeb3.0プロジェクトとの適合性、そして初期の業界環境の影響です。
情報の分散化の傾向: より多くのプラットフォームが登場するにつれて、Web3.0マーケティングの舞台はさらに分散する可能性があります。重要なのは、コンテンツが「真実の体験」に基づいているかどうかであり、真実の体験の共有は分散していてもプロジェクトの真の姿をつなぎ合わせることができます。
"口座経済"の台頭: "口座経済"は従来の羊毛を刈ることよりも"コンテンツの質"を重視し、ユーザーは基本的な行動を完了するだけでなく、ソーシャルプラットフォームに高品質なコンテンツを投稿する必要があります。
KOLの価値判断: AI技術を通じて、基礎データ、コンテンツの質、行動の真実性という3つの次元からKOLの真の価値を判断し、流量の虚高問題を回避します。
プロジェクトのコールドスタート戦略: "コストパフォーマンスの高い試行錯誤"戦略を採用することをお勧めします。"接触"と"転換"の2つのプロセスに重点を置き、迅速にユーザーのフィードバックを検証し、戦略を調整します。
マーケティングとプロジェクトの品質のバランス: 現在の競争が激しい環境では、マーケティングと技術革新は同等に重要であり、両者のバランスを取る必要があります。
トラフィックの長期的価値の判断: ユーザーの「功労と苦労」を記録することで、プロジェクト側がコアユーザーを特定し、短期的なトラフィックを長期的な資産に転換するのを助ける。
ユーザー注意力管理: プラットフォームはプロジェクトの"フィルター"となることを目指し、ユーザーが注目すべきエコシステムに注意を集中できるよう支援します。プロジェクト側は"正確なトラフィック"を追求すべきであり、"広範なトラフィック"ではありません。
未来のトレンド:
まとめ
Web3.0マーケティングは深刻な変革を経験しており、注意経済の台頭はプロジェクト側とユーザーの両方に新たな機会と挑戦をもたらしています。未来には、プロジェクトとユーザーの接続を最適化するために、より多くの革新的なマーケティングモデルやツールが見られるかもしれません。しかし、技術がどのように発展しようとも、警戒を怠らず、規制を遵守し、ユーザー体験に注力することが、Web3.0エコシステムの健全な発展の基盤であり続けます。