Web3 新しいインターネット ソーシャル ネットワーキング

著者: ジョエル・ジョン

オリジナルコンピレーション：ブロックユニコーン

今日のニュースレターは、皮肉にもソーシャル ネットワークの外でヒマラヤのどこかへの旅行を楽しんでいるシッダールト氏の共著者です。過去数か月間、私たちはインターネットの現状と、web3 プリミティブが将来的に役割を果たすかどうかについてブレインストーミングを行ってきました。この記事は市場概要の詳細な分析ではなく、トークンについてはほとんど言及されておらず、分散化とインターネットにとって最良のケースであることは間違いありません。

代わりに、今日のソーシャル ネットワークの出現の動機と理由を探ります。その過程で、ブロックチェーンによって強化されたインフラストラクチャを通じて、インターネットとその中のクリエイターに対する新しいビジョンを構築する方法について詳しく説明します。

世界的にロックダウンが発生した「2020年」、私は「クラブハウス」に多くの時間を費やすようになった。私は毎朝 1 時間をかけて仮想通貨業界で何が起こっているかについて話しており、多くの聴衆を集めています。誰もがリモートで働き、人々は家に閉じ込められ、今日の AI、分散型金融、非代替トークンと同様に、Clubhouse が話題になりました。しかし、Clubhouseの価値は34億ドルから急落し、今では人々が話題にすることのないアプリとなった。

これには多くの理由があります。目新しさは薄れていきます。人々は常にオンラインで会話をする時間がありません。あるいは、実際に対話する機会が増えるかもしれません。 ;Twitter スペース; は、多くのユーザー向けに ;Clubhouse; の機能を複製しただけだと考える人もいるかもしれません。しかし、振り返ってみると、これはオンラインで視聴者を構築している人にとって貴重な教訓でした。

ソーシャル ネットワーク リンクの品質がパフォーマンスを決定します。ネットワークは、維持および発展させることができて初めて価値があります。これは、ソーシャル ネットワークが消滅する可能性が非常に現実的な都市 (ニューヨーク市など) とゲーム コミュニティの違いです。物理的なソーシャル ネットワークは、オンラインで形成するものよりも永続的です。

ソーシャル ネットワークを調査する

電話交換手は、「Clubhouse」などのソーシャル ネットワークが存在する 100 年前に、ソーシャル ネットワーキングの課題を認識していました。電話の初期には、地域の独立した電話オペレーターが電話をスピーカーに接続して通信することがよくありました。後のポッドキャストと同様に、人々は電話でリアルタイムに情報をブロードキャストすることができ、村がコミュニケーションできるようになりました。これはラジオの原始的な形式と考えてください。

1922 年にはすでにラジオ広告に反対するキャンペーンが行われていました。

AT&T や Bell のような大企業がアメリカの電話回線を引き継ぐと、プライベートでニッチな電話ネットワークの運用が持続不可能になり、これらの小規模な電話ネットワークとそのオリジナルのポッドキャストは消滅しました。これは、複数のソーシャル ネットワークの隆盛と最終的な終焉を旅する中で、この記事で何度も登場するエピソードです。

鉄道、電話、インターネットなどの新しいネットワークと新しい通信メディアの出現には、1 つの共通点があります。彼らはまったく新しいコラボレーションの方法を切り開き、啓蒙時代もアラブの春も、人類の進歩を推進する新しい表現を見つけた人々の恩恵を受けました。しかし、これまで見てきたように、新しい形式のコミュニケーションは一夜にして構築されるものではありません。

これらのプラットフォームで許容される動作が定義されるまで、進化と突然変異のプロセスを経ます。たとえば、;Reddit; では、;LinkedIn; のように行動することはありません (私はそう思います)。これらの基本ルールを確立し、社会的に遊ぶためには、ソーシャル ネットワークが必要です。

監視資本主義の時代

ユーザーの注意を認識する

ショシャナ・ズボフは、著書「監視資本主義の時代」の中で、「Google」などのプラットフォームでのユーザーインタラクションを行動価値残差と呼んでいます。歴史的に、企業には有限のリソースがあり、それをすぐに生産して販売するために使用する必要がありました。そうしないと、企業は高額な保管料金を支払うことになります。鉛筆メーカーは鉛筆を出荷しなければならず、フォードの工場は車を販売しなければならず、ただ木材とゴムを在庫し続けることはできません。

しかし、インターネットの出現により状況は変わりました。 Google や Meta などの企業は、自社の利益のために収益化できるまで、データを 10 年間保管できます。私は今、Facebook にログインして、「2011 年」に好きな人に送った恥ずかしいテキスト メッセージをすべてダウンロードすることができます (あなたも同じことができます)。

私がこの出版物で消費者ターゲティングを改善するためにブロックチェーン データを解析する方法について頻繁に行っているように、Google のチームは「2000 年」に遡ってセンサーを使用してユーザー データをキャプチャすることを検討してきました。彼らは、ウェアラブル デバイスや屋内センサーからデータを取得することで、個人のニーズに合わせたユーザー プロファイルを作成するのに役立つと指摘しています。当時、彼らは私たちが 24 時間 365 日心電図を測定できる時計を持ち歩くことになることや、世界のモバイル デバイスの半数が Google 提供のオペレーティング システム (Android) を搭載することになることを知りませんでした。ここで新しいリソースが登場しました。ユーザーデータの供給は豊富ですが、収益化のメカニズムはまだ成熟していません。

21 世紀初頭、ほとんどのインターネット企業のプロジェクトは今日の人工知能 Web サイトのようなもので、トラフィックは多かったものの、ビジネス モデルはほとんど、またはまったくありませんでした。検索エンジンを大企業にライセンス供与したり、Yahoo などのスポンサー広告を販売したりできます。このブログでもそれを試みましたが、誰もが知っているように、弱気相場は広告を売るのに最悪の時期です。そのため、Google は広告を完全に販売する別の方法を見つける必要がありました。

Google のデータ サイエンティストは、どの視聴者がクリックするかという推測に基づいて人々に広告を入札してリストに掲載させるのではなく、どの広告がどの人に最も効果的かを測定して予測することができます。ブランドの広告マネージャーが仮定に基づいて作業するのではなく、データ サイエンティストがユーザーをターゲットにし、ブランドが Google でのすべてのクリックから得られる収益率を明確に確認できるようにします。

ネットワークの成長に向けて絶好の機会が用意されています。企業は、限界コストをほとんどゼロでリソース (ユーザー データ) を生成および保存でき、それを収益化する手段 (ターゲットを絞った広告) を持っていることを認識しています。そして、VC が支援するほとんどの企業スタイルに欠けている唯一のものは、スケールするためのメカニズムであり、そこでソーシャル ネットワークが登場します。

本からの引用:

Google の初期の頃、検索機能の改善に伴うフィードバック ループによって、検索には学習する人が必要であり、学習には検索が必要であるという力のバランスが生まれていました。この共生関係により、Google のアルゴリズムは学習し、より関連性の高い包括的な検索結果を生成できるようになります。より多くのクエリはより多くの学習を意味し、より多くの学習はより多くの関連性をもたらし、より多くの関連性はより多くの検索とより多くのユーザーを意味します。

「その他のユーザー」のセクションを参照してください。最も強力なユーザー ポータルの 1 つは、Facebook や Twitter などの新時代のネットワークのネットワーク効果です。ソーシャル ネットワークには 2 つの目的があります。1 つは、インターネットを奇妙なニッチ テクノロジ (LimeWire や AOL など) から、学校で子供たちがクールなことについて話す場所に変えることです。第 2 に (そしてさらに重要なことですが)、インターネットのビジネス モデルを提供したことです。

ユーザーが増えるということは、事実上、セグメント化してさまざまなアイテムとして販売できるクリティカルマスを獲得していることを意味します。同様のソーシャル ネットワークに属するユーザーをグループ化し、同様のコンテンツを提供することができます。これは、現在のアルゴリズム フィードで愛、仕事、笑い、絶望、希望を見つけるための基礎となります。

クリエイターとして、私たちは今日、Twitter や Facebook などのプラットフォームに時間を費やしています。なぜなら、これらはコンテンツを配布する手段だからです。これは、これらのソーシャル ネットワークには、ユーザーの関心を維持するために、関連するソーシャル ネットワークに関連するコンテンツを提供できるという飽くなきニーズがあるためです。フィンテック愛好家のグループが常に暗号通貨のインフルエンサーからコンテンツを受け取っている場合、彼らは最終的には怒り、プラットフォームを離れることになります。

同様に、私の Web3 コンテンツが、それを嫌う一部の視聴者と共有されると、コンテンツを作成する動機が大幅に減少します。プラットフォームは、ユーザーに関するデータに基づいてコンテンツ配信のターゲットを絞る上で重要な役割を果たします。ユーザーのエンゲージメントを長期間維持できるプラットフォームは、より多くの広告を販売し、より多くのデータを収集できます。データが蓄積されるにつれて、広告の関連性が高まります。あらゆる意味で、このプロセスは無制限の紙幣印刷機です。

Web2 ネットワークでは、ソーシャル ネットワークは一種の堀です。ユーザーがサードパーティのアプリケーションを介してソーシャル ネットワークと対話できるようにすると、ユーザー データが収集される可能性が低くなります。結局のところ、ユーザーはあなたが管理する製品を使用しなくなります。ユーザーが友人や家族のネットワークを別のアプリに移動するだけであれば、アプリに戻る動機はありません。

既存の巨大企業のインセンティブ構造がどのように構成されているかにより、メタや Twitter のような規模のソーシャル アプリ用の共有プロトコルはありません。社会的関係のネットワークを開く Web2 製品は、競争と収益の減少に直面することになりますが、どちらも望ましい結果ではない可能性があります。

構成可能なソーシャル ネットワーク

プラットフォーム検閲の黄金時代には、ソーシャルネットワークの集中化もリスクをもたらします。 The Vergeの最近の記事は、イーロン・マスク氏の「Twitter」での行動と、「TikTok」の成長をコントロールしたいというアメリカの願望に関連して、人々が抱いている疑問をまとめている。

以下は記事からの抜粋です:

しかし、もし現在の社会システムが分散化されていれば、あなたは ;Instagram; に写真を投稿でき、私は ;Twitter; アプリでそれを見てコメントできるでしょう。友達は、TikTok アプリであなたのツイートを読むことができます。私は ;Tumblr を独占的に使用でき、あなたは ;Telegram で私の投稿をすべて読むことができます。アプリが異なれば、長所、短所、検閲ポリシー、クリエイターツールも異なります。ただし、どのプラットフォームを使用しても、同じフォロワーがおり、同じアカウントをフォローすることになります。 「Facebook; 友達」や「Twitter; フォロワー」はもう必要ありません。ソーシャルネットワークと製品市場は完全に分離されるでしょう。

彼らが描写しているのは、大規模に構成可能な社会的関係のネットワークです。これは、ユーザーが最適と考える方法で、異なるアプリケーション間でネットワークにアクセスできるようにするメカニズムです。それはどのようなものでしょうか？ 2000 年代以降に登場した多くのアプリケーションには、まだ標準化されたプロトコルがありません。電子メールには SMTP、ドメイン名解決には DNS、記事には RSS があります。

しかし、Snapchat、Whatsapp、Instagram の間で消える写真を送信したい場合はどうすればよいでしょうか。好みに合わせて調整された独自のアルゴリズムを使用して ;Twitter; 上のコンテンツを使用できるとしたらどうなるでしょうか?あるいは、;Reels; の視聴を強制しないバージョンの ;Instagram; があったとしたらどうでしょうか?

ソーシャル ネットワークの維持と移植性に関する合意がなければ、コントロールが失われます。ユーザーは、自分がどのようなコンテンツをどのように消費しているのかを確信できなくなります。 RSS、フィードを通じて、ユーザーは自分のコンテンツを制御できます。しかし、Twitter 上では、イーロン・マスクと彼の支持者が主導権を握っています。

2007 年の時点で、この状況に対する解決策が提案されています。 OpenSocial は、プラットフォームがユーザーのソーシャル ネットワークを他の場所に複製できるようにする API セットを作成するための、いくつかの大規模なソーシャル ネットワークのコラボレーションです。これはユーザーにとって、新しいソーシャル ネットワークに参加するときに再度友達になることを心配する必要がないことを意味します。プラットフォームにとって、これは、既存のネットワークのネットワーク効果と競合する必要がないことを意味します。誰もが勝者ですよね？

これは事実ではなく、今日のプラットフォームには閉鎖的なソーシャル ネットワークがあることが知られています。当初、この製品は Orkut によってのみ使用されていましたが、最終的には 3 億 5,000 万人を超えるユーザーを獲得しました。 Google が Friendster や Myspace などのソーシャル ネットワークと機密保持契約を結び、その後 Facebook にニュースを公開し、Facebook と強制したという噂があります。

以下のグラフが示すように、この戦略はしばらくの間機能しました。 2007年末までに、OpenSocialのアプリケーションネットワークトラフィックは「Facebook」の5倍になった。 2008 年には、ネットワーク上には 3 億 5,000 万人のユーザーがいましたが、2010 年代までに、人々はオープン ソーシャル ネットワークがインターネットの要望を満たさないことに徐々に気づき始めました。 「2022」の「Libra」のように、大規模な組織が非営利ベースで協力するプロジェクトは、小規模で動きの速いチームに敗北することがよくあります。

わずか数年のうちに、Facebook は名声を博し、巨大なユーザー ベースを構築することに成功したため、支配的な地位を確立しました。これは、サードパーティ開発者がアプリケーションを展開できるオープン プラットフォームであることで実現されています。ソーシャルネットワーキングの初期の頃、人々は単にコンテンツを求めてこれらのプラットフォームに来たわけではありませんでした。このアプリは彼らにとって大きな魅力でした、覚えておいてください; Farmville;?その背後にある企業 (Zynga) は、ネットワーク効果を通じて Facebook などのプラットフォームで成長しています。ゲーム内で行うすべてのアクティビティはソーシャル ネットワーク全体に広がり、一緒にプレイする友達が増えることになります。

ソーシャル ネットワーキングの初期には、アプリによってプラットフォームが注目を集めることができるようになり、ユーザーが作成したコンテンツが徐々に出現してきました。インターネット上に衝撃的なコメントを投稿することはまだ習慣になっておらず、「いいね！」ボタンやリツイートボタンによるドーパミンの放出はまだ発見されていません。しかし、これら 3 つの要素、つまり強力なアプリケーション、ネットワーク効果、コンテンツを配信し、ソーシャル ネットワークを通じて拡散する能力により、ソーシャル ネットワークは「2010 年」に確立されました。

振り返ってみると、Web3 について私たちが調査したことはすべて、すでにインターネット上で取り上げられています。ソーシャルネットワーキングのポータビリティ?それはすでに実現されています。アプリケーションと ID の埋め込み?はい、試してみました。複数のアプリケーションが相互に対話できる単一のプロトコル?退屈だ。

これらの新しいアプローチには目新しいものはありませんが、それらをサポートする技術層は過去には存在しませんでした。これは、これまでのサーバーサイドの独占的な集中所有権から、ブロックチェーンベースのユーザー分散所有権に基づくインフラストラクチャの変化へのWeb3の「革新」です。 OpenSocial。最終更新日は 2013 年です。私の知り合いは現在、;Friendster; または ;Myspace; ソーシャル ネットワークにアクセスできません。これまでのように Twitter でアプリを構築したり公開したりすることはできませんが、ブロックチェーンはそれを意図的に変える可能性があります。

人間の注意による利益の発掘

シダース・ジャイナ教は、この問題を説明するために美しい比喩を使用しました。ジャングルの木が枯れても、その木には継続性があり、その後の他の木の成長と維持に貢献します。インターネット上のコミュニティが消滅すると、それに代わるコミュニティに引き継げるものはほとんどありません。この記事を書き始めた経緯に戻りますが、Clubhouse は私たちが毎朝使うアプリから、誰も気にしないアプリになりました。

これを書いている現在、Naval; の Airchat; が Twitter でトレンドになっています。人工知能を使用して人々が母国語で会話できるようにするため、これに興奮しています。私は、アプリが世界中の読者と彼らの言語でコミュニケーションできるようにしたいと考えています。しかし、私たちが ;Airchat; を使い始めたとき、私たちは空白のキャンバス、つまり存在しない社会的関係のネットワークから始めました。

レンズ プロトコルは、この状況に対する代替手段を提供します。彼らの製品の本質は非常にシンプルで、さまざまな目的で一連のアプリケーションにログインできるウォレットによって所有される、自分のアイデンティティに関連付けられたソーシャル コネクションのネットワークがあります。仮定の例として、このブログの購読者は、アプリごとに個別にサインアップすることなく、;Instagram; などのフィードで私のコンテンツを表示したり、;Twitter; などの短いコンテンツを表示したりすることもできることを意味します。

人間の注意を引くこのプロトコル アプローチは、Web3 では革新的です。これは、Uniswap で見たように、SeaPort、および DeFi、リキッド、NFT ですでに機能しています。しかし、Lens のようなプロトコルで人間の注意が捕らえられた場合、それをさまざまなアプリケーション間で共有できるでしょうか?

よくわかりませんが、これを行うことにはいくつかの利点があります。これにより、ソーシャル ネットワークの競争力が大幅に強化され、新しいソーシャル ネットワークを作成するための参入障壁が低くなります。創設者は、ユーザーコミュニティを自分で構築するのではなく、アプリ自体に時間を集中できます。

この場合、友人の独自のソーシャル ネットワークを持つことができますが、サードパーティのアプリケーションを通じてその友人と接続し、コンテンツを投稿することになります。ニキータ・ビア; 最近共有された; Twitter; ソーシャル ネットワーキングを可能にするモジュール式アプローチ。彼は Web3 があまり好きではないのかもしれませんが、彼が言及した「再利用可能な」要素はまさにブロックチェーンに適用できるものです。

Lyn Alden がこの投稿で指摘しているように、私たちは長い間オープンマネーを持っていました。しかし、明確なビジネス モデルが存在しないこともあり、オープン ソーシャル ネットワークはまだ大規模に普及していません。 2000 年代半ばに「Facebook」のようなソーシャル ネットワークが普及したとき、それは長年かけて完成された広告主導のモデルでした。

Web3 ソーシャル製品から利益を得る方法はあまり明確ではありませんが、ここでいくつかの違いを明確にする必要があります。まず、分散型ソーシャル ネットワークは、トークンを使用せずにしばらく存在していました。 Mastodon、Nostr、Bluesky はすべてトークンを必要としない機能的な製品であり、私はトークンがソーシャル ネットワークの将来の標準になるとは完全には考えていません。

第二に、分散化は既存の手段では解決できない可能性のある課題をもたらします。データは、IPFS、ファイルコインなどの P2P ネットワーク内の分散型ソーシャル ネットワークに保存する必要があります。それにはコストがかかり、たとえそのコストが少額であっても、多くのユーザーにとって法外な費用となる可能性があります。さらに、コンテンツが完全にオンチェーンに存在する場合、コンテンツを発見したり、アルゴリズム的にユーザーをターゲットにしたりするための明確なモデルは現時点ではありません。

現在、発見コンテンツは、Nansen や Covalent などの大きな障壁のある製品を介してオンチェーンで分析されることがよくあります。内容がトランザクションデータと異なるという事実は、今は無視しましょう。これらの製品では、チェーン上に表示されるものを解析して分類する際にコストがかかります。これらの費用は誰が負担するのでしょうか?また、このモデルでは、サービスプロバイダーが自社の目的に合わせてアルゴリズムを微調整できるため、ユーザーにはどのコンテンツを消費するかほとんど選択肢がないことも無視されています。それで私たちはまた同じ間違いを犯すことになります。

次の 2 点を指摘したいと思います。;

1. 分散型ソーシャルネットワークが登場してしばらく経ちますが、人間は便利な生き物です。 Web2 ローカライズ製品では、コンテンツの普及、配布、発見に対するインセンティブがはるかに効率的であり、ユーザーには前払い費用がかかりません。これが、私たちが知っているソーシャル ネットワークのほとんどが閉鎖的な集中型ソーシャル ネットワークに存在する理由です。

2. 資本注入、NFT、または DeFi プロジェクトとは異なり、注意を製品に「固定」することができないため、人間の注意の初期流動性の欠如は単にトークンを導入するだけでは補うことはできません。ユーザーが Aave で 1000 USD をロックすると、トランザクションには 10 分かかることがあります。単にトークンを配布して、ユーザーがソーシャル ネットワークに 1000; 時間を費やすことを期待することはできません。これが、ほとんどの Web3 ソーシャル ネットワークがすぐに消滅してしまう理由です。 (覚えていますか;スティーム;?)

Block unicorn; 注: Steem; は、ブロックチェーン技術に基づく分散型ソーシャル メディア プラットフォームであり、トークンを使用してユーザーがコンテンツに参加および投稿したことに報酬を与えます。 「Steem」のやり方は失敗であると今伝えるのは、トークンの使用だけがソーシャル ネットワークの成功と耐久性を保証するものではないことを強調するために、「Steem; 失敗」を忘れないようにという注意喚起です。

埋め込みソーシャル;DApp

では、Web3 ソーシャル ネットワーキングのポイントは何でしょうか?それは単にトークンを発行して、新しいインターネットが目前に迫っているように見せるためなのでしょうか？それとも、これらのインフラには本当に可能性があるのでしょうか?この投稿で @mhonkasalo; が言及した視点を通して考えることができます。

アプリが影響力を持つためには、一定の流動性のしきい値が必要です。 ;Uniswap の場合、これはロックされた資本です。 ;Mirror; または ;Lens; の場合、これはコンテンツを作成してコンテンツに関与している人の数です。基本的に、トークンベースのネットワークは、影響力を持つために初期流動性を立ち上げるという点で、マストドンやノスタルよりも大きな利点があります。

これは、誰かがエアドロップのためだけにスパムを送信したり、コンテンツの作成に貢献したりすることを否定するものではありません。考えてみれば、Ben Thompson (Strtechery 出身) や Packy (Not Boring 出身) のような人々は、新しい Web3 ネイティブ プラットフォームに移行する動機がほとんどなく、彼らの聴衆はメーリング リストや Twitter にいます。 ; 強い関係が形成されました。

しかし、まったく新しいクリエイターにとって、まったく新しい視聴者ベースを構築し、Lens のようなドロップ ハンターのコミュニティで機会を見つけることは、強力な戦略となり得ます。トークン ネットワークは、レンズ;0;1;などのソーシャル グラフをスケールするのに役立ちます。プラットフォームとともに成長するクリエイターの代表的な例は、ビル ビショップです。彼は Substack の最初の著者の 1 人であり、プラットフォームの成長に伴って彼のニュースレター購読数は劇的に増加しました。

課題は、アプリのアクティブ メンバーがしきい値レベル (たとえば、;10,;000;) に達した後、コミュニティをアクティブに維持する方法です。このとき、Web3の「DApp」エコシステム要素が影響することになる。 Farmville のようなアプリがソーシャル ネットワーク上の膨大な視聴者ベースの鍵であると述べたときのことを覚えていますか?

Web3 では、アプリとソーシャル ネットワークは、現時点では大きなユーザー ベースを持たないため、共生関係を築くでしょう。しかし、フォローしているインフルエンサーが言及している内容に基づいてトークンを取引できるとしたらどうなるでしょうか?それともフィードから直接「NFT」として記事を収集しますか？これを行うためのインターフェイスはすでに存在していますが、それらはさまざまなアプリケーションに分散しています。

「Facebook」により、ある世代がプライベートなソーシャル ネットワーク関係に基づいてアプリケーションを構築できるようになったのと同じように、Web3 の「DApps」は、「Lens」のようなプロトコルを使用して新興のソーシャル ネットワークを活用できるようになります。このような場合、特定のプラットフォームやアプリケーションを必要とせずに、ユーザーがコンテンツを共有したり、資産を取引したり、「NFT」を収集したりできるように、ソーシャルネットワークと「DApps」の間で簡単に対話および操作できるようにするツールまたはインターフェースが必要になります。

私が示唆しているのは、ソーシャル ネットワーキングと「DApp」の構成可能性の組み合わせです。この場合、ユーザーはプラットフォームがこれらの操作のリスクを負担することなく、コンテンツの消費、資産の取引、NFTの収集、またはクリエイターへの報酬を直接受け取ることができます。これらの操作を実行するには、Uniswap、OpenSea、または Mirror から流動性を取得できます。

プラットフォームは、プロトコルとユーザーを接続するためのサービス料金として、トランザクションごとに少額の料金 (例; 0.1%;) を請求することができます。信じられないかもしれませんが、メタマスク プラットフォームだけで取引される資産の取引量は約 30 億米ドルに達していると考えてください。ユーザー ベースを確立したら、さまざまな金融アプリケーションを組み込むことができます。

ソーシャル ネットワークとオープン アクセス アプリケーション間のオープンな対話は、Web3 ネイティブ ソーシャル ネットワークを現実にするための鍵となります。現状では、私たちは孤島に存在しています。 「Uniswap」で取引する場合、私たちは一人で懐疑的な決定を下すことがよくあります。私たちは、Snapshot; などの製品を通じて ;DAO; のアクティビティを追跡し、他に誰が関与しているのか疑問に思い、その後、Mirror;、お気に入りの著者による記事を読んでサポートしています。Web3 でのすべてのやり取りは分離されており、ユーザーは分離されています。長時間一人でいることを好み、ユーザー間の交流が必要です。

友達がどのクールな Web3 ネイティブ ゲームをプレイしているのかは誰も知りません。最近の暗号通貨と Web3 は、選ばれた数人だけが勝者となる過酷な PVP ゲームか、資産をしっかりと握り締める孤立した 1 人用ゲームのどちらかです。そして、協力型マルチプレイヤー ゲームを可能にするテクノロジー、つまり DAO はすでに存在します。

しかし、私たちのプラットフォームである DAO はほとんど使用されていません。多くの人々がすべての準備を整えているにもかかわらず、潜在能力を最大限に発揮したり、目標を達成したりするのに十分な効果的な組織化やコラボレーションができていない状況を想像してください。その間、彼らは叫んでいます - WAGMI (私たち全員が勝ちます/勝ちます)、Twitterをスクロールして、イーサリアムがSECによって証券とみなされるかどうかを確認してください、それが私たちがいくつかのインフラストラクチャで行っていることですやってる。

私が言いたいのは、Web3 ネイティブのソーシャル ネットワークが、新しいコインを宣伝するために、より無知な被害者を探している Twitter などのインフルエンサーの温床になるということではありません。真のクリエイターは自分の作品を収益化し、コミュニティがその作品を活用できるようにすることができます。たとえば、読者に私たちの作品を中国語やベトナム語に翻訳してもらうことがよくありますが、人々が私たちのコンテンツを利用して独自のスピンオフを作成するのが大好きです。

作品を翻訳するときに物議を醸していると非難されるのを避けるために、このようにすることはできるのかとよく尋ねられます。 Web3 は、記事の派生作品としてミラー上で NFT (Non-Fungible Token) を鋳造し、独自の NFT を同じコレクションにアップロードできれば、この単純な問題を解決できます。 （ちなみに、現時点ではこれ以上の記事をNFTにする予定はありませんが、サイト上で見られるすべての翻訳をすぐにコンパイルする予定です）。

ブロックチェーン上で著作者関係を確立することで、作成者から何の悪口も盗むことなく、オリジナルの記事と二次的著作物の両方に信頼性が加わります。これは、出所を証明するためのシンプルですが効果的な方法です。しかし、お金の分配はどうでしょうか?毛織物はどうでしょうか?

クリエイターとしてのビジネス的な要素について考えてきました。 ;Decentralized.co; にアーカイブされた記事の一部でペイウォール テストを行いました。これは、;Substack; では購読者のみにコンテンツを (無料で) 公開することができないためです。ペイウォールに「料金を支払わないでください」というメッセージが表示されているにもかかわらず、過去数週間にわたってコンテンツに対して料金を支払うユーザーがいました。詳しい計画についてはまた別の機会に紹介しますが、非常に簡単な言葉で計算すると次のようになります。

TikTok のクリエイターが 60,000 ドルを稼ぐには、広告が唯一の収入源である場合、1 年間、毎月 1 億回の継続的な視聴が必要です。また、月額 20 ドルのニュースレターで同じ数を獲得しようとすると、約 250 人の購読者が必要になります。 Nas; 数字は少しずれているかもしれないと指摘しましたが、基本的な点は依然として有効です。

無料のコンテンツはよく拡散することがよくありますが、現在の収益化メカニズムでは、小規模なニッチ分野に特化したクリエイターに効果的な権限を与えることができません。 Web3 が NFT のロイヤルティを通じて代替手段を提供していることはすでに見てきました。そのアイデアは、クリエイターがアセット (絵画など) を作成でき、そのアセットが取引されるたびにロイヤルティの一部を受け取ることができるというものです。流通チャネルを持たないほとんどのアーティストはおそらくこのモデルにアクセスできないため、このモデルは拡張性があるとは思えません。

ネットワークエコノミーとしてのコミュニティ

代わりに、クリエイターを中心に形成されたコミュニティが、そのクリエイターをサポートするためのリソースをプールします。 Web3ネイティブのソーシャルネットワークでは、アーティストが自分のコンテンツを配信・拡散する（注目を集める）ことが同時にでき、今日の「ミラー」で記事を集めるように、一部のコアユーザーがそれを「収集」し、それらのコアユーザーが順番に集約され、 ;DAO;のようにコーディネートされています。

クリエイターが新しい作品を公開すると、そのクリエイターの作品をすでにブックマークしている購読者が最初にその作品にアクセスできます。コミュニティのメンバーが積極的に貢献するよう促すフィードバック ループを通じて、クリエイター向けのマイクロ コミュニティを構築します。このとき、クリエイターは集まった人々の経済活動から恩恵を受けることができ、クリエイターは新しいデジタル協同組合の創設者となるでしょう。

これがクリエイター経済の未来だと私は信じていますが、それには十分な理由があります。クリエイターはビジネス分野に手を広げ、収益源を増やしています。最も頻繁に言及される有名ブランドには、ライアン レイノルズとミント モバイル、アビエーション ジンとのコラボレーションが含まれます。しかし、その前には、リアーナが、フェンティ ビューティー、ジェイ Z が、ロカウェア、ミスタービーストが、ハンバーガー店を持っていました。歴史的に、クリエイターの収入源は自分の作品に限定されてきました。現代のクリエイターは、ブランドを拡張することでより多くの価値を獲得します。

ただし、クリエイターは新しい製品ラインに参入するのに最適ではない可能性があります。有名人を数十億ドルで獲得するたびに、無数のインフルエンサーがブランドを立ち上げては失敗しました。ブランドを立ち上げるチャンスがあっても、ある程度の規模やスペックに達する必要があります。

;Lens; のようなプロトコルを使用すると、第三者が投稿に対する「いいね」やリツイートの数を調べることができます。その後、オンチェーンで一定量のエンゲージメントを獲得したメンバーのみの接続を管理するアプリケーションを構築できます。もちろん、このようなシステムの課題は、個人がエンゲージメントを求めてスパムを送信するよう奨励することです。しかし、厳密なコンテンツのキュレーションにより、そのようにキュレーションされたソーシャル ネットワークは、その上にアプリが構築されれば魅力的になる可能性があります。

下の図で移行がどのようになるかを説明しようとしました。下のモデルは、Web 2.0 (インフルエンサー) と Web 3.0 (コミュニティ キュレーター) の違いを示しています。ブロックチェーン対応の支払いチャネルにより、クリエイターはメンバー間の商業的なやり取りを可能にすることができます。左側の緑の線はメンバー間の支払いを表し、クリエイターを指す青い点線は可能なロイヤルティの支払いを表します。

たとえば、誰かが Producthunt のようなバージョンを構築し、Decentralized.co のメンバーの中からコミュニティ メンバーをブートストラップすることができます。サードパーティがエンジェルリストやコンソーシアム（DAO）を構築し、コミュニティ内で最も活発なVCや創設者に問い合わせることができ、現在、両方の可能性が存在します。

しかし、今日のインターネットにはソーシャル ネットワークのような構成可能性が欠けています。私たちが広告を掲載するとき、Google または ;Meta (またはこのブログの執筆者) にお金を払って、少数の視聴者にスタートアップを推奨します。しかし、人間の考え方は、身近な環境からの広告を効果的にブロックしているからです。平均的な人は 1 日に約 4,000 ～ 6,000 件の広告を目にします。私たちは気づかずに消費しており、求めていない認知的負荷であるため、人間の注意力の持続時間は広告を無視するように進化してきました。

構成可能なソーシャル ネットワークは、人々に新製品を購入してもらうことで、この問題を解決できます。たとえば、新しいゲームがリリースされ、;Decentralized.co; コミュニティを誘致したい場合、必要なのは、それらを ;Substack; にリストすることだけです。ユーザーは自分の製品を操作するかどうかを選択できます。ユーザーにとって何が最適かを決定するプラットフォームから、ユーザーが自分の好みに基づいて製品を選択することへのこの移行は、Web3 ソーシャル ネットワークが提供できる基本的な約束です。

これは突飛で不必要だと思われるかもしれませんが、DeFi や NFT を実現するには実験が鍵となります。集中型のプロダクト マネージャーが Instagram や Twitter などのプラットフォームを運営している場合、製品がどのように進化するかについては発言権がありません。製品がどのように進化するかについてユーザーが発言権を持つべきではないと主張することもできますが、ソーシャル ネットワークとなると話は別だと思います。ユーザーがプラットフォームの成長を推進している場合、株主と利害関係者との間で力のバランスが保たれている必要があります。

コミュニティ主導のコンテンツ ネットワークは、インターネットの存在以来存在しています。ウィキペディアはその有力な例です。 Web3 がこの方程式にもたらすのは、金融化とユーザー所有権の可能性です。 Wikipedia の寄稿者は製品の方向性について意見を求められますか?そうなると思います。

多くのユーザー (規模) を引き付けることが、長い間、インターネットの主な動機でした。以前にも書きましたが、人々は ;Mirror; ではなく ;Twitter; に書き込みます。これは、配布が前者で行われるためです。しかし、人々が商品にならないようにインセンティブを変えれば、感情を揺さぶるコンテンツの作成を必要としない、より良いインターネットの基盤を築くことができます。

支払いを伴うソーシャル ネットワークを想像するのは突飛なように思えるかもしれませんが、Twitter はすでにプレミアム会員に 10 ドルを請求しており、インターネット上には、無料の消費者から有料の消費者に切り替えたコミュニティの例が散見されます。

インドでは、「Netflix」や「Spotify」のような製品がまだ存在していなかったので、2000 年代初頭の私の世代のほとんどは torrent を使用していました。しかし、この10年で何かが変わりました。ますます多くのインド人がオンラインにアクセスし、国内の決済ネットワークが発展するにつれて、規模の経済が達成されていると言えます。わざわざ違法なルートに行くよりも簡単に支払うことができるため、最新の映画やクリケットの試合を観るためにお金を払うのが一般的になっています。消費者が意思決定をするためにお金を費やす必要がない場合、利便性は究極のセールストークになります。

インターネット上のコンテンツを収益化する行為は、規模を達成した少数のエリートに常に限定されてきましたが、Web3 のネイティブ ソーシャル ネットワークにより、クリエイターは新しい代替手段を提供することで収益化モデルを変えることができます。

このレンズを通して見ると、間もなくデジタルネイティブ国家が誕生するでしょう。 Balaji Srinivasan 氏の研究は、方程式のもう一方の端、つまりデジタル コミューンが伝統的国家が行っている機能を実行できる時代に焦点を当てています。その変化が起こる前に、クリエイターがニッチ指向のミクロ国家の創設者になると私は思います。

現在の政府のように税金を徴収したり、本人確認書類を発行したりすることはありませんが、まったく新しい産業の創出と成長において重要な役割を果たすことになります。これは突飛な話に思えるかもしれないが、サトシ・ナカモトとヴィタリック・ブテリンがデジタル経済の創始者であることを考えると、彼らの保有するビットコインとイーサリアムは、彼らが新たな金融パラダイムを生み出す際に生み出した価値を表している。

ユーザーに与えられる権限

Erik Hoel は、Substack で私のお気に入りのライターの 1 人です。最新の記事で彼は、新しいソーシャルネットワークの出現は不可能であり、もはや追求する価値はないと主張している。スケールアップするにつれて、私たちは彼が「意味の底値」と呼ぶもの、つまり物事を最悪の方法で理解する傾向に達します。あなたがハンバーガーがどれだけ好きかについての記事を公開すると、インターネット上の誰かがこれをベジタリアンに対する宣戦布告とみなすでしょう (ユニコーンをブロックせよ。注: これは主に、インターネットの文脈では非常に単純で無害な行為であっても強調するためです)情報は誤解されたり、悪意を持って解釈されたりする可能性もあります）。

人間のネットワークが拡大するにつれて、私たちはお互いを中傷したり攻撃したりする傾向が高まると彼は主張します。インターネットは、人間が行うことのできる最悪のことをふるいにかけ、それを一夜にしてあなたに提示することができます。

ソーシャル ネットワークの主要なインセンティブは配布 (それ以上ではない) であると仮定する限り、彼の議論は正しいです。私の持論は、インセンティブは完全に再構築できるということです。ただし、そうなるまでには移行期間があります。この期間中、ユーザーは好みに合わせてアルゴリズムを調整できます。

このようなシステムでは、ソーシャル ネットワークはユーザーが所有していない可能性がありますが、ユーザーに何を表示するかを決定するアルゴリズムはユーザーが調整できます。これは突飛なことのように思えるかもしれませんが、;JoinColumn* のようなプラットフォームはすでにこの方向に取り組んでいます。

インターネットでコミュニティとユーザーの力が発揮される場所の 1 つが Reddit です。ドライバー、Reddit、外部モバイル アプリ、API、インターフェースの価格が大幅に上昇しました。この変更は、OpenAI などの巨大企業から小規模なモバイル アプリケーションに至るまで、あらゆる企業に影響を及ぼします。

数字は抗議活動のために民営化されたサブフォーラムの数を示しており、そのうち 8,800 のサブフォーラムは現在、デジタル分野で最大の抗議活動として民営化されています。

Reddit API; インターフェース (例: Apollo) の価格変更により、これらのインターフェースは機能し続けることが不可能になりました。数千万人のユーザーを抱える大規模なサブレディットの多くが「ダークネット」になり始めました。つまり、ページが非公開に設定され、ユーザーがサブレディットにアクセスできなくなりました。

ユーザーが大量に離脱しない限り、Reddit の抗議はいくぶん弱いものになるかもしれない。 (この記事の執筆時点で、合計 8,800、サブフォーラム 8,400 が非公開になっています)。しかし、Snapchat などのプラットフォームや Meta などの企業が過去 10 年間に実証したように、ソーシャル ネットワークには強力なリンディ効果があり、存在期間が長ければ長いほど、その規模が大きくなり続ける可能性は低くなります。これは、ユーザーが Facebook や Twitter のアカウントを完全に削除するという高い機会コストに直面するためです。

他の場所にいる同じ友人グループに簡単に連絡することはできません。ポータブル ソーシャル ネットワーキング接続 (Lens など) が代替手段を提供し、ユーザーはプラットフォームからログアウトできますが、友人とのつながりは維持されます。

ソーシャルネットワークが国であり、プラットフォームが企業体であると考えてください。他の国に移住して住んだことのある人ならご存知のように、ある国から完全に移住するのは非常に難しいことです。ただし、商業的利益を伴うプラットフォームは、完全に自由に切り替えることができるエンティティと見なされるべきです。

今日のインターネットでは、ユーザーにこのオプションは提供されていません。 Signal や WhatsApp などのテキストベースのアプリでこの影響が見られます。 ;WhatsApp を完全に終了し、;Signal; で同じ友人にメッセージを送信することもできますが、実際に ;Signal; を使用しているのは友人グループのほんの一部だけであることがわかります。

結局のところ、まったく新しいインセンティブ構造を備えた新しいインターネットを作成するには、インターネットが過去 30 年間にどのように進化してきたかを再考する必要があります。ユーザーがトークンのインセンティブやピカピカの新しいボタンを叩くことに惹きつけられると考えるのは、悪い啓示です。クリエイターとその視聴者ベースは、ウェブ上で私たちがどのように、そしてなぜ相互作用するのか、そしてユーザーデータを関与させずにその一部を収益化できる方法を再考する必要があります。

プライバシーを保護するが分散しないモデルは成功しない可能性があり、同様に、規模は達成するがユーザーを維持しないモデルは機能しません。こうした移行が起こるにつれて、市場では複数の反復や物語が見られることになるでしょうが、今が大衆向けの真の Web3 ネイティブ ソーシャル ネットワークを作成しようとするのに最適な時期であることは明らかです。人間は習慣の生き物であり、コンテンツを無料で入手し、無意味な広告を投稿するという 30 年にわたる過去の習慣を変えるのは、時間がかかり、困難なプロセスとなるでしょう。

ピーター・ティールは、技術停滞の時代についてのビジョンを掲げて 2000 年代初頭に論争を巻き起こしました。もし私が当時ベンチャーキャピタリストだったら、同じことを思っていたでしょう。 （精神的には悲観的な老人なので今でもそう思いますが）。実際、Twitter の Tascha 氏も最近、非常に似たようなスタンスをとりました - しばらくの間、暗号通貨に関して新しいことも画期的なことも何もありませんでしたが、それに到達するまではおそらく市場は回復しないでしょう。

私はこれらの点に同意しますが、問題を間違った方向から見ているとも思います。暗号通貨にはファンドアプリや取引商品が不足することはありません。抽象化を考慮に入れれば、それは UX の課題ですらありません。同社に欠けているのは、消費者を楽しませ、関与させ続ける方法でこれらの製品を広めるのに役立つソーシャル ネットワークです。そして、トークン以上のものを提供するソーシャルプロダクトを生み出さない限り、これは起こりません。私たちは、大規模な非公開ネットワーク グラフが出現しているのを目にしています。たとえば、Layer;3; には 50 万人を超えるユーザーがおり、そのユーザー ベースには信頼できるオンチェーン アクティビティがあり、ソーシャル ネットワークに完全に拡張できます。

前述のユーザーが Twitter で指摘したように、AI と暗号通貨の違いは、その基礎となるテクノロジーをどれだけの人が使用しているかです。トークン所有者と製品ユーザーの関係を逆転させる 1 つの方法は、製品との対話にトークンが必要ないソーシャル製品に注目することです。

Web2 で小売業向けの大規模ソーシャル ネットワーキングが登場したのが 2000 年代半ばだったように、Web3 で大規模ソーシャル ネットワーキングが登場するまでにはしばらく時間がかかるかもしれません。それは時間の関数であり、私たちは過去にこの分野のソーシャル製品について何度も試み、実験し、失敗してきました。しかし、違うのは、「2023年」には、こうしたソーシャルプロダクトを実現する技術がすでに存在しており、そこに希望が持てるということです。