「小さな絵」の物語は終わったのか？ NFTの変革に関する記事

ソース/coindesk編集/Nick

暗号通貨市場が新たな課題に直面し、長期にわたる低迷が続く中、多くの人がブロックチェーン技術の将来がどうなるかを探るため、別の方向性を模索している。

非均質トークン NFT は 2021 年に熱狂の波を経験しており、多くの人がこれらのカラフルな写真を Web3 アイデンティティのシンボルとして使用することを選択しています。しかし、NFTの取引量が後退するにつれ、議論の焦点はNFTの短期的な価値や誇大広告サイクルの追跡から、これらのNFTを保有する長期的な有用性に移ってきました。

多くのブランドが、単なる素早い投資機会を超えた、NFT の創造的なユースケースを模索し始めています。現在、企業は長期所有権に報酬を結び付けることで、ブランド、クリエイター、消費者の間に緊密な関係を構築する方法としてNFTに注目しています。

たとえば、GQは2月にNFT関連の雑誌購読サービスをリリースし、スポーツメディアの「スポーツイラストレイテッド」は5月にNFTチケットプランを開始しました。一方、スターバックスは、最も忠実なコーヒー愛飲者に報いるために、「オデッセイ Web3 ロイヤルティ プログラム」のベータ版を 10 月に開始しました。

これらの主流ブランドは、革新的な体験を求める新規顧客をどのように引き付けるかに最も関心を持っており、ロイヤルティ プログラム、メンバーシップ、発券の機会が NFT に最も適したシナリオです。

NFT によるロイヤルティ エコノミーの強化

デルタ航空のスカイマイルや化粧品小売業者セフォラのビューティー インサイダー プログラムなどのロイヤルティ プログラム、つまりポイントベースのシステムは、ブランド商品やサービスの購入に対して顧客に報酬を与えます。 LendingTree による 2022 年 7 月の調査によると、アメリカ人の 80% が少なくとも 1 つのロイヤルティ プログラムの会員です。レンディングツリーのチーフクレジットアナリスト、マット・シュルツ氏によると、消費者は通常、より良い割引やロイヤルティプログラムによるより良いアクセスを望んでいるという。

Web3 インフラストラクチャ会社 Co:Create の CEO、Tara Fung 氏によると、NFT は、ブランドを中心としたコミュニティを作成する機能により、これらのシステムで地位を獲得しました。同氏は、NFT への忠誠心がユーザーに、愛するブランドとのより強いつながりを築く機会を与えると述べました。そしてブランドはより効果的に顧客とつながり、対話できるようになります。

既存の商品やサービスに Web3 ロイヤルティ特典を追加しようとしている企業にとって、使い始めることは多くの場合悩みの種です。 Blackbirdの創設者であるBen Leventhal氏は、NFTはレストランの顧客を引き付け、ブランドロイヤルティに報いるための最も効果的なメカニズムであると信じていると主張しました。

Blackbird の NFT ロイヤルティ プログラムはシンプルです。顧客が Blackbird がサポートするレストランで食事をすると、「食事の証拠」として独自のバックエンド ウォレットに鋳造される NFT を即座に受け取ります。彼らがそのレストランに戻るたびに、NFTはより珍しい機能を備えた新しいトークンになります。

Blackbird は、ブロックチェーン テクノロジーを利用する他の多くの企業と同様に、新規ユーザーにとってできる限り使いやすいように、Web3 に関連する用語を削除するというアプローチを採用しています。たとえば、ナイキやスターバックスなどの一部の企業は、マーケティング資料で「NFT」という言葉を使用せず、代わりに自社製品を「デジタル収集品」や「トークン化された資産」と呼んでいます。

NFTチケットは将来のトレンドです

ポップスター、テイラー・スウィフトのツアーチケット販売を巡る混乱により、主流のチケット販売業界全体で深刻な問題が明らかになった。プラットフォームの故障からチケットの重複、法外な再販価格まで、Swifties ファンはチケットを入手する際に大きな障壁に直面することがよくあります。

NFTチケットは、現在イベント業界を悩ませている問題のいくつかに対する解決策を提供する可能性があります。チケットマスターの音楽担当エグゼクティブバイスプレジデントであるデビッド・マーカス氏は、アーティストがファンへのチケットの配布方法をより適切に制御する方法としてNFTチケットを使用できると説明しました。たとえば、メタルバンドのAvenged Sevenfoldは、デスバッツクラブのNFT所有者にチケットマスターを通じてライブショーの独占チケットを提供しました。

Avenged Sevenfoldのリードシンガーであるマット・サンダースは、すべての種類のイベントにNFTが必要なわけではないと考えていますが、NFTはファンにより多くの選択肢を提供し、チケットの売買の問題点の一部を解消します。

NFTセキュリティ会社Tokenproofの最高経営責任者（CEO）であるアルフォンソ・オルベラ氏は、NFTチケットは所有権のオンチェーン認証、参加報酬、二次再販のためのアーティストのロイヤルティなど、所有者にいくつかのメリットを提供できると述べた。

現在、Web3 チケット販売はまだ開発の初期段階にありますが、いくつかの有名企業が Web3 チケット販売の分野に参入し始めています。 5月、スポーツ雑誌のSports Illustratedは、イベントがNFTチケットの作成と販売を支援するセルフサービスのイベント管理およびブロックチェーンチケット発行プラットフォームであるSI Box Officeを立ち上げました。このプラットフォームはブロックチェーン ソフトウェア会社 ConsenSys と提携して、イーサリアム サイドチェーン Polygon 上のすべてのチケットを鋳造しました。

「私たちは、NFTチケットがライブイベント開催の将来のトレンドであると信じており、NFTチケットの販売は、ファンがブロックチェーンテクノロジーを探索し、徐々にWeb3イベントに適応するための入り口になる可能性があります。」とSI Ticketing CompanyのCEOであるDavid Lane氏は述べました。

さらに、SI Box Office は、従来のエンターテイメントやメディア ブランドが Web3 分野に参入し、視聴者を引き込みやすくすることを目指しています。

Web3 メンバーシップとコミュニティへの参加

ロイヤルティ プログラムに加えて、一部のブランドはエコシステム全体のメンバーシップとして NFT を使用しています。これらのエコシステムは、ユーザーにユニークな体験や特典を提供するだけでなく、コミュニティが繁栄する道も生み出します。

Web3会員制プラットフォームであるPassage Protocolの共同創設者であるMeral Arik氏は、消費者が会員制NFTを所有すると、NFTが表すブランド、コミュニティ、またはエコシステムの一部を所有しているように感じると述べた。その結果、消費者はより多くの製品を購入したり、ソーシャルメディアで交流したり、友人にそれについて伝えたりするなど、エコシステムに価値を生み出す意欲が高まります。

アリック氏は、トークン化されたメンバーシップは、エコシステムへの長期参加に対してメンバーに報酬を与えることもできると述べた。彼女は、Passage Protocolは、保有者がブランドと対話するにつれて進化する動的なNFTを構築すると指摘しました。

Web3 美容会社 KIKI World は、お気に入りの製品のメーカーとのつながりを深めたいと願うメイクアップ愛好家たちの成長するコミュニティを中心にブランドを構築しました。

KIKI Worldは、Co:Createによって構築されたテクノロジースタックを利用して、KIKI WorldメンバーシップパスNFTを開始し、所有者にDAOへのアクセスを許可します。 The DAO では、メンバーは製品のアイデアを提案したり、今後の製品発売に投票したり、独占的なイベントや体験に参加したりできます。

KIKI Worldの共同創設者であるBrendon Garner氏は、メンバーシッププログラムはブロックチェーンテクノロジーを使用してユーザーエクスペリエンスを向上させ、より楽しいインタラクションを生み出すことができると指摘しました。

NFT は KIKI WORLD メンバーシップ プログラムを推進する手段ですが、戦略の DAO コンポーネントは、現実のメンバーシップ プログラムに似ていますが、ブロックチェーン テクノロジーとセキュリティの利点が追加された、よりインタラクティブなコミュニティ構造の促進に役立ちます。

「概念レベルと哲学レベルから見て、最も大きな貢献をした人たちに報酬を与え、彼らが情熱を注いでいる分野に実際に影響を与えることができるようにすることが重要だと思います」とガーナー氏は語った。

Web3 を通じてブランドをファンに届ける

今後、NFT ロイヤルティ プログラム、メンバーシップ特典、NFT チケットなどのツールは、ブランドや消費者が Web3 に徐々に適応するための強力なフレームワークを提供します。 NFTを使用することで、ブランドは自社製品を中心としたコミュニティを構築し、両者を結び付け、長期的に関与する忠実なファンに報酬を与えることができます。

ブランドは、短期的なトレンドに新規ユーザーを失うことなく、これらのツールを賢く活用できます。重要なのは、盲目的にトレンドを追うのではなく、テクノロジーに適合する正しい方法を見つけることです。さらに、NFT はブランディング キャンペーンや Web3 戦略の中心としてマーケティングする必要はありませんが、既存の取り組みを強化し、有意義かつ持続可能な方法で主流ユーザーを引き付けるためのツールとして使用できます。