3 Web3広告の発展方向

著者: Mason Nystrom、iant Fund 投資パートナー、翻訳: Jinse Finance xiaozou

仮想通貨の世界は、広告をビジネスモデルとして採用することに消極的だ。

広告は、多くのインターネット消費者に悪いイメージを与えることがよくあります。 Web2 テクノロジーの巨人はユーザー データを搾取し、それをハイパーターゲット広告の形で提供しています。さらに、小規模な個人クリエイターのほとんどは、広告を安定した収入源に変えることができず、代わりにオンライン収益を得るためにサブスクリプションに依存しています。

しかし、広告は幅広い製品配布ターゲットと実行可能な収益源を組み合わせており、最良の収益化モデルの 1 つとなっています。そのため、ソーシャル ネットワークや検索ネットワークは広告を利用してプラットフォームを補助しており、トップ コンテンツ クリエイターは Substack や Spotify などのプラットフォームでサブスクリプションの代わりに広告を利用しています。

暗号化プロトコルのオープン性は、サイロ化されたデータと特定のユーザーに依存する従来のプラットフォーム ビジネス モデルを打ち破ります。広告主、広告プロトコル、マーケットプレイス、アプリケーションなど、Web3 広告スタックの中核となる要素が明らかになりました。暗号プラットフォームは実行可能なビジネスモデルを模索している一方で、広告は傍観し、採用されるのを辛抱強く待っている。

ただし、**Web3 広告は Web2 広告をエミュレートする必要はありません。 **Web3 広告スタックのすべてのコンポーネントは暗号化されたネイティブ広告の将来にとって重要ですが、広告スタックの最も基本的な部分である広告自体に焦点を当てましょう。

1. 新興の Web3 広告モデル

Web3 の広告環境は、次の 3 つの新しいモデルによって定義されます。

オンチェーン広告: NFT 広告、NFT 紹介リンク、広告スペースの所有権としての NFT。

· トークン管理広告: プラットフォーム上の主要な資産 (ホームページ コンテンツ、店頭、NFT 発行など) を管理するトークン。

ハイブリッド広告: オンチェーン プロトコルまたはアトリビューション エンジンを利用してオンチェーンとオフチェーンのデータを接続する従来のオフチェーン広告。

(1) オンチェーン広告: NFT 広告とアフィリエイト プログラム

最初のオンチェーン広告の 1 つは、NFT データ集約プラットフォームである CryptoSlam で、NFT を使用してホームページ上のバナー広告スロットの所有権を付与する実験を行いました。 1月の数週間、各NFT広告は特定の日のバナー広告に対応しており、CryptoSlamを通じてのみ引き換えることができ、NFTアグリゲータープラットフォームがコンテンツキュレーションを強制できるようになりました。

広告をさらに NFT に変換することで、CryptoSlam は広告の二次市場を作成し、広告を継続的なロイヤルティ収入をもたらす貴重な資産に変えることができます。重要なのは、プラットフォームまたは広告契約により、購入者が広告の有用性を得るためにロイヤルティの支払いを強制できるため、広告NFTのロイヤルティの収集が非常に簡単になることです。

NFT 広告に加えて、暗号化テクノロジーにより、より効率的で動的なアフィリエイト プログラムも促進できます。アフィリエイト ネットワークは、ShareMint や Fuul などのツールを利用して、オンチェーン紹介リンクを提供し、紹介者に動的に報酬を与え、ターゲットを絞った報酬プログラムにトークン ゲーティングを採用し、オフチェーン データとオンチェーンの操作およびコンバージョンを組み合わせることができます。 Sound.xyz は、「キュレーター報酬」メカニズムを備えた音楽 NFT ミントおよびマーケットプレイス プロトコルであり、ファンは紹介リンクとプレイリストから主な収益の 5% を獲得します。オフチェーン業務がオンチェーン体験になるにつれて、製品マーケティングのライフサイクルで価値を生み出すアフィリエイトネットワークやキュレーターは、経済的なインセンティブや報酬を受け取る可能性があります。

(2) トークン管理広告

ソーシャルネットワークでは、企業はより多くの注目を集めるためにお金を費やします。 Web2 では、サイトが検索結果で他のサイトよりも上位にランクされるようにするには、Google に広告料を支払うことが重要です。暗号プラットフォームは、注意を管理するためのツールとしてトークンを利用することもできます。

NFTアートプラットフォームSuperRareは、ガバナンスのためにRAREトークンをいくつかの方法で利用しています。まず、SuperRare は、トークン所有者の管理権 (つまり、投票権) を使用して Space コンペティションを実施し、SuperRare Space ストアフロントを作成できる組織または個人を決定します。 SuperRare では、ヘッドスペースでより多くのビューと売上を獲得できるため、ギャラリーは広告の役割を効果的に果たせる貴重なデジタル資産です。

経営陣はさらに一歩前進することができます。トークンを使用して、Web サイト/マーケットプレイス/ソーシャル アプリのフロント ページにどのストアフロントが最初に表示されるかを制御できるとしたらどうなるかを想像してみてください。このモデルでは、ガバナンス トークンは一種の液体広告のように機能し、トークン所有者が店頭および SuperRare プロトコルの販売からの収益の一部を受け取るという追加の利点があります。ガバナンスにより、トークンは追加の価値を獲得し、プラットフォームの利害関係者にユーティリティを提供できるようになります。重要なのは、これにより、マーケットプレイス アプリケーション (SuperRare.com など) が基礎となるプロトコル トークン (RARE) の価値を継続的に推進できるようになります。

(3) 混合広告契約

Pindl、Wav3s、MadFi、Slise、Hypelab などのいくつかの企業が、ユーザー アクティビティのアトリビューションに焦点を当てたプロトコルを構築しています。つまり、ユーザーのオフチェーン ID とオンチェーン ID を接続します。たとえば、NFT マーケットプレイスがマーケティング キャンペーンが機能しているかどうかを知りたい場合、マーケットプレイスはアトリビューション プロトコルを使用して、紹介リンクまたは Twitter 広告をクリックした個人のアクティビティを追跡し、その人が実際にそのプロトコルを訪問したかどうかを知ることができます。は市場にあります インターネット上で資産を購入すると、変換が完了します。

広告は新しいプロトコルに自然に適合します。例えば、広告プロトコルWav3sをLensと組み合わせることで、オープンなソーシャルグラフに直接参入し、クリエイター広告の実現を促進します。 Wav3 を使用すると、クリエイターはコンテンツを宣伝 (リツイートなど) した人に報酬を支払うことができます。さらに重要なのは、各アプリケーションによって生成されたプロモーションの数に応じて、Phaver、Orb、Lenster などの Lens アプリケーションと一定の割合を共有していることです。 Layer3 などのプラットフォームも同様に、新しい形式のユーザー獲得を提供しており、企業はプラットフォーム上でユーザーが特定のオンチェーン アクションを完了した場合に宣伝し、報酬を与えることができます。

**2. Web3広告はどのように発展していくのでしょうか？ **

広告をビジネス モデルとして採用している Web3 企業やプロトコルはほとんどなく、Web3 広告の次に何が起こるかについては未解決の疑問が多く残されています。

· 広告はオフチェーンのままになりますか、それとも NFT としてオンチェーンに来るのでしょうか?

配信制御プラットフォーム (マーケットプレイス、アグリゲーション プラットフォーム、ソーシャル メディア プラットフォームなど) が依然としてアトリビューション エンジンを制御しているのか、それとも Web3 データのオープンでパーミッションレスな性質により、サードパーティ アトリビューション プロトコルがより堅牢なアクティビティ追跡機能やユーザー分析機能を提供できるようになっているのでしょうか?

Web3 が注目を集めるユニークな方法は何ですか?

私の仮説は、クロスプラットフォームの広告配信のための共通プロトコルの見通しは刺激的ですが、長期的には配信なしで主流になる可能性が最も低いモデルでもあるということです。

オープンソース データの世界であっても、ユーザーの分布と注目を制御するアプリやマーケットプレイスは、広告エクスペリエンスを制御しようとする可能性があります。これは、コンテンツの管理、クリックスルー率の向上、またはオフチェーン データをより効果的に使用して、アプリケーション内の顧客を正確にターゲットにしたいためである可能性があります。アトリビューション プロトコルは今後も暗号通貨に存在するでしょうが、Google が AdSense でそうしたように、主要な暗号通貨ソーシャル プラットフォームに飲み込まれる可能性があると思います。

今回の違いは、アトリビューション エンジンの価値が明らかであることです。 AdSense は 1 億 200 万ドルで売却され、取引の効果は 10 倍になります。

この仮定の下で、私はオンチェーン広告プラットフォーム、つまり広告を資産クラスとして使用するプラットフォーム、および新しい広告モデルを活用するアプリケーションに最も興味を持っています。