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Web3 は Web2 マーケティングの問題を効果的に解決しますか?
執筆者: Lucian Urbach 編集者: Deep Tide TechFlow
Web3 に関連する最も一般的な用語には、ブロックチェーン、ビットコイン、イーサリアム、DeFi、NFT などがあります。一部の人にとって、これらの用語は未知の領域のままですが、他の人にとっては当たり前の規範です。
過去 10 年にわたって、業界全体が確立され、現在私たちの日常生活の多くの側面に挑戦と変革をもたらしています。新人と業界の専門家の両方に共通していることの 1 つは、Web3 マーケティングです。
詳細には立ち入りませんが、Web3 におけるマーケティングと広告はしばらく前から存在していましたが、最近では Web3 を超えた全く新しい産業を生み出す段階に達しました。この記事では、なぜこれが当てはまるのか、そしてそれが（次の導入の波を促進して）創設者がユーザー獲得を促進するのにどのように役立つのかを詳しく掘り下げていきます。
マーケティングの現状から見ると、Web2 マーケティングは今日のビジネス環境に不可欠な部分となっており、Web2 マーケティングがなければどのようになるかを想像するのは困難です。
しかし、従来の Web2 マーケティング モデルは、さまざまな理由からその有効性を失いました。これらの理由には、熾烈な競争、広告ブラインドネス、広告ブロック、アルゴリズム、閉鎖的なエコシステム (データ サイロなど) が含まれます。これらの問題のため、創業者は対象ユーザーを惹きつけて動機を与えるのに苦労しています。
対照的に、Web3 マーケティングは、Web2 マーケティングが直面する問題に対処するために異なるアプローチを採用します。
Web3 マーケティングはもはや単なるマスマーケットではなく、ユーザーを中心に置いています。単一のデータサイロではなくエコシステム全体を活用し、所有権と価値の共有を可能にし、ユニークなエクスペリエンスを提供します。
企業、創業者、マーケティング担当者は、基盤となるテクノロジーのサポートのおかげで、対象ユーザーをよりよく理解できるようになりました。双方向の対話を通じて、ユーザーとより深く関わることができ、その結果、費用対効果の高いビジネスの成長と顧客維持の向上がもたらされます。
Web2 マーケティングとは何ですか?
Web 2.0 マーケティングとは、オンラインで製品やサービスを宣伝するためのインタラクティブな Web ベースのプラットフォームとソーシャル メディアの使用を指します。一般的な Web2 マーケティング戦略には、魅力的なソーシャル メディア コンテンツの作成、ブランドを中心としたオンライン コミュニティの構築、インフルエンサーの活用、ユーザー作成コンテンツの活用、ターゲットを絞ったオンライン広告の活用などが含まれます。
全体として、Web2 マーケティングは、強力なオンライン プレゼンスを構築し、顧客エンゲージメントを促進し、ビジネスの成長を促進する顧客との貴重なやり取りを行うことに重点を置いています。
Web3 マーケティングはどのように違うのでしょうか?
Web2 マーケティングと Web3 マーケティングの違いを理解する良い方法は、マーケティング ミックスを比較することです。
上記の違いの理由の 1 つは、Web2 の技術的な制限です。 Web2 は一方向のエンゲージメントとして分類でき、顧客は主に情報の受信に限定されますが、Web3 では顧客がブランドと対話できるようになります。
Web3 マーケティングは Web2 マーケティングの問題をどのように解決しますか?
Web3 マーケティングは、企業、創業者、マーケティング担当者を従来の Web2 マーケティング アプローチから差別化できる多くのエキサイティングな機会を提供します。最大のチャンスのいくつかを以下に示します。
全体として、Web3 マーケティングの最大のチャンスは、透明性、パーソナライゼーション、ユーザー権限付与などの分散テクノロジーの独自の機能と利点に重点が置かれています。 Web3 マーケティングは、特に顧客エンゲージメント、ロイヤリティ、分析、所有権、データの可用性に関して、Web2 マーケティングが直面するいくつかの問題点に対処します。
他に何ができるでしょうか?
上で述べたように、Web3 マーケティングは Web2 マーケティングのさまざまな問題点に対処します。リストは以下に続き、このテクノロジーをすでに導入しているいくつかのユースケースと企業を示します。
ロイヤルティ プログラム
顧客エンゲージメント
※CaaS（Community as a Service）：他社コミュニティの構築・運営を目的とした新しいサービス。たとえば、Tribally は Axie.infinity に、ロードマップから Discord や Telegram などの日常業務に至るまでのコミュニティ サービスを提供しています。
物理的エンパワーメント: 物理的製品のデジタルツイン
社会的エンパワーメント
デジタルエンパワーメント
＃＃ 結論は
Web3 マーケティングは、Web2 マーケティングが直面する問題の多くを解決できます。集中化、閉鎖的なエコシステム、データ プライバシーの懸念、汎用広告、長時間にわたるオンボーディング プロセス、データ オーバーフロー、ユーザー エクスペリエンスの低下により、Web2 は多くの分野で時代遅れになっています。多くの企業がこの問題を認識しており、競争上の優位性を維持するために Web3 テクノロジーを製品ポートフォリオに組み込み始めています。 Web3 以外のユーザーも Web3 マーケティング ツールに簡単にアクセスできるようになったことで、機関投資家の需要は増加すると予想されます。ただし、採用は突然起こるものではなく、時間と、すでに Web3 に関わっている人々からのサポートが必要です。
これ自体が Web2.5 として知られる市場であり、マーケティングが始まったばかりで、次の 10 億人のユーザーを引き付けるのに役立ちます。