網易もAI大規模モデルコンテストで追随、丁磊が顔を平手打ち

出典：「商業ショー」（ID：shangyexiu66）、著者：崔思、編集者：張紅儀

画像の出典: Unbounded AI ツールによって生成

AI大規模モデルコンテストにおいて、Zhou Fengはこれほど興奮し、決意を固めたことはなかったかもしれません。

7月26日、網易友道「紫月」教育大規模アプリケーション成果発表会後、同氏はメディアのインタビューで、大規模モデルの教育への影響は破壊的になるだろうと述べた。彼は、これは間違いなく生徒の学習内容と学習目標に大きな影響を与えるだろうと断言しました。

Zhou Feng 氏は、この影響を「電卓を持っているようなもので、生徒のコンピューティング能力に対する要求はそれほど高くない」、「大規模な教育モデルでは、暗記的な知識ベースの学習の要求も高まるだろう」と例えています。 。

Netease Youdaoは、「Ziyue」は中国の教育分野における初の大型垂直モデルであると述べ、「Ziyue」大型モデルに基づく6つの主要アプリケーション（LLM翻訳、仮想人口言語コーチング、AI作文指導、文法集中講義）をリリースしたと述べた。 、AI Box、ドキュメント Q&A。

「Zi Yue」は Netease の主要モデルの 1 つにすぎません。 NetEaseは第1四半期の決算報告終了後、早くも教育、産業、音楽、グラフィックスなど複数のシナリオに基づいた大型モデルを相次いで発表し、関連製品を発売した。

現時点で、NetEase は、「大型モデルのトレンドに追いつくためには我々も全力で取り組む必要がある」という「固定観念」を直接外部の世界にもたらしました。

**2018年7月18日、呉暁波チャンネルで放送された番組「十年二十人」の中で、丁磊は「過去10年間、様々な風が吹いてきたが、実際にはその多くは邪風だった」と語った。 。」ビジネスモデルが明確でない場合、トレンドに従う必要はないと彼は考えています。 **

**今回、Netease CEOのDing Lei氏はそれを理解したようで、「トレンドに乗らない」というこれまでの見方を自らの行動で打ち破った。 **

これらの大型モデルの発売により、NetEase はより多くの収益をもたらし、単一の収益構造を改善すると期待しています。

2023 年第 1 四半期の財務報告書によると、NetEase のゲーム事業が総収益の 80% を占めています。つまり、NetEaseの成長のほとんどはゲーム事業によるもので、その他の事業は減少傾向にあるということだ。

NetEase はゲーム以外の第 2 の成長曲線を模索していますが、NetEase Cloud Music と NetEase Youdao は第 2 の成長曲線になることが困難です。さあ、いよいよセクシーで刺激的なビッグモデルストーリーが登場です。

業界関係者は 「ビジネス ショー」 に対し、NetEase Youdao の教育コースは、大型モデルの支援により NetEase の第 2 カーブとなる可能性があると語った。一方、Youdao は教育業界に長年携わっており、一定の蓄積を持っている技術とリソースの。」

しかし、コインの裏返しとして、教育課程の実施の容易さにより、教育課程がすべての関係者にとっての論争の場となっているということもあります。

現在では、TAL などの国内教育企業だけでなく、Baidu や HKUST Xunfei などのプレーヤーも市場に参入しています。この業界の競争は熾烈ですが、各社が発売する製品の同質性は非常に高いです。

**NetEase はこの時期に大規模な教育モデルを開始しましたが、いわゆる「実際の破壊的影響」はどれくらいの大きさですか?トレンドに従い、大きなモデルと戦うことで、Netease は第 2 の成長曲線を見つけることができるでしょうか? **

**教育の効果を覆す？ **

大規模モデルによってもたらされる変化に直面して、NetEase は、特に教育分野において非常に自信を持っています。

最新の四半期財務報告書では、網易友道社の業績が大幅に低下していることが示されているが、網易友道社CEOのZhou Feng氏は「当社のAIだけでなく、学習サービスやスマートハードウェアなどの膨大なユーザーベースを最大限に活用してくれるだろう」と自信に満ち溢れている。 「特に今年は、このテクノロジーが注目されています。多くの注目を集めている生成 AI テクノロジーの利点は、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、持続可能なビジネスの成長を促進することができます。」

NetEase Youdao にはある程度の技術蓄積があります。 2017年にNetEase YoudaoはTransformerテクノロジー（大規模モデルコアテクノロジー）の研究を開始し、2019年にYoudao Dictionary Pen 2に初めてオフラインTransformer NMTが搭載されました。 2022 年には、Youdao Dictionary Pen P5 も自社開発のオフライン ASR から Transformer テクノロジーにアップグレードされます。

今日、大型モデルの出現により、国内の教育製品に想像力の余地が広がりました。少し前の 2023 年世界人工知能会議では、「ビジネス ショー」 も展示ホールで見られ、多くの企業が教育用の仮想デジタル ヒューマンを発表し、多くの保護者や生徒が足を止めてその体験を見守っていました。

しかし、仮想人間が教育現場にアクセスできることは、一連の論争も引き起こしている。 **特に生徒の宿題指導のレベルでは、口頭対話トレーニングに仮想人間を使用することで、「何千もの人々と顔」による個別指導を実現できるようです。しかし、仮想人間言語コーチの役割は、現実の人間に取って代わり、的を絞った指導を提供できるでしょうか。言い換えれば、言語感覚を強化するための日常的な補助トレーニングに偏っているだけかもしれません。 **

業界関係者の中には、「Business Show」 に対し、上記 2 つはまったく異なる効果を持っており、当然ユーザーの購買意欲に直接影響を与えるだろうと語った。 「補助的な目的だけであれば、同様の効果を持つ同様の無料トレーニング ソフトウェアが市場に多数存在します。ユーザーはなぜお金を出して新しい大型モデル製品を購入する必要があるのでしょうか?」

ビジネス ニーズと取引の観点から見ると、ユーザーはそのような製品に対して多額の支払いをするつもりはありません。

**AI作文指導や文法講義、文書質疑応答などの機能について、教育関係者は「AI介入により指導の正確性にも注意が必要。重要なのはできること」と語る。返信の 100% の正確性を保証するには、この方法でのみ、「他人を誤解」しないようにします。 **

この関係者は、「他の業界とは異なり、教育分野ではエラー許容率が低く、大規模モデルの精度が非常に高い。大規模モデルに一定の偏差があると、学生を誤解させやすい」と付け加えた。 「これが現在のAIです。生身の人間に取って代わることが難しい重要な理由です。」

大型モデルの波の中、大型モデルと教育の統合により教育の効率化が図られていますが、ユーザーと対峙する際には実際の成果も考慮する必要があります。

大型モデルの革新的なアプリケーションを実際に着陸させるという問題を解決する必要があることに加えて、Netease Youdao は製品の核となる競争力に立ち返る必要もあります。

現在、中国の教育現場の大型モデルの競争では、「敵は雲のようで、兵士が都市に迫っている」という傾向がある。

まず、今年5月初め、XueersiとiFLYTEKは自社開発の数学モデルとXinghuo認知モデルを相次いでリリースした。 Xueersi氏は、この大型モデルに基づいた製品レベルのアプリケーションを今年発売する予定であると述べており、HKUST XunfeiはすでにAI学習マシンにSpark大型モデルを実装しており、構図の修正や口頭対話などの機能も提供しています。

また、百度が今年5月に発売した学習携帯電話「小都清河」にも小都霊基の大型モデルが搭載されており、AI対話型講義や作文指導、口頭練習などの機能を提供する。

「ビジネスショー」 各社がリリースした製品や機能を評価したところ、各製品の同質性は著しく、革新的な点はそれほど多くないことがわかりました。

この路線の現状は、どの製品でも特定の機能を発表すれば、各社がすぐに追随して真似するというもので、網易友道がシェアを獲得したいのであれば、より多くの差異を生み出す必要がある。

**問題は何ですか? **

上陸教育現場に加え、今回のAI大規模モデルコンペティションにおいても、NetEaseの進歩のペースは「速い」の一言に尽きる。

7月5日に開催された浙江省プラットフォーム経済高品質発展会議で、NetEaseの丁磊CEOは「AI大型モデルのイノベーションと応用を最速で探求することがNetEaseの最優先事項だ」と述べた。

翌日、2023 年世界人工知能会議 (WAIC) で、NetEase は主にゲーム、教育、産業、音楽シーンにおけるさまざまな AI 大規模モデル製品を展示しました。

これらは NetEase の現在の中核事業部門が位置する分野でもあり、NetEase と Ding Lei が大型モデルを開発する機会を逃したくないことは明らかです。したがって、たとえその分野が馴染みのないビジネス範囲であっても、大きなモデルをさまざまな分野に適用してみてください。

例えば、産業分野では、NetEase Fuxi（NetEase傘下の人工知能研究機関）が産業用大型モデルを開発し、無人積み込みロボットや掘削ロボットを発売しており、鉱山や鉄道などの建設への参加を計画している。 。

NetEase関係者によると、NetEase Fuxi無人積み込みロボットは上海通通鉄道のインテリジェントコンクリート混合ステーションに適用され、年内に一括納入される予定だという。

同時に、Netease Fuxi掘削機ロボットは、中国南西部の主要インフラ鉄道プロジェクトに参加するために昨年末に高原に着陸して以来、今年他の建設シナリオに着陸する可能性を模索し続けてきた。

** 業界では、この無人積込みロボットは NetEase Fuxi と中国建設第 8 工程局によって共同開発されたものであると考えられており、カスタマイズされた製品に近いものであり、効率的に使用するには、将来的に他の建設シナリオでも調整が必要になる可能性があります。 Netease はまだマイニング ロボットの上陸シナリオを模索しており、将来的に規模を拡大できるかどうかはまだ検討中です。 **

身近な音楽分野では、Netease Tianyin は、自社開発の AIGC アルゴリズムに基づく AI 歌詞、AI 編曲、ワンクリック デモなどの補助作成ツールをミュージシャンに提供し、ミュージシャンの制作効率と制作品質の向上を支援します。

しかし、AIは既存の音楽から素材を抽出するため、これには著作権の問題が絡んでくる可能性があり、音楽業界のイノベーションもある程度弱まるのではないかと業界では考えられている。

NetEase の収益の柱であるゲーム分野において、NetEase Mutual Entertainment AI LAB は、AI 音声生成、AI 原画生成、AI ビデオ モーション キャプチャ、AI モデル生成、その他多くのリンクをカバーする数十の AI 効率改善ツールを開発しました。 。

** NetEase は、わずか半年の間に、身近なゲームや音楽分野から、馴染みのない産業分野まで、「トレンドを追わない」というこれまでの主張を一変させ、さまざまなシーンに大型モデルをいち早く上陸させ、AI で激しく競い合いました。大型模型コンテスト。 **

7月26日、2023WAICがさまざまな分野の大規模モデル製品を展示した後、NetEase Youdaoは垂直教育業界向けの大規模モデル「Ziyue」を発表し、Ziyueの大規模モデルに基づいた6つの革新的なアプリケーションを発表した。

周峰氏は記者会見で「シーン」の重要性を何度も強調し、「良い技術に価値があるか、大きな役割を果たせるかは、シーンや用途の選択と細部の磨きに鍵がある」と語った。

これまでのところ、NetEase がリリースしたすべての大規模モデル製品から判断すると、それらは主に NetEase の内部エコシステムにサービスを提供し、既存の企業が業界での競争力を向上させるのに役立ちます。

** 「このロジックに従うと、NetEase は大規模 AI モデルの実装に熱心であることがわかります。おそらく、長年にわたる単一の収益構造のジレンマと、新しいものを生み出すのが難しいというジレンマを取り除くために大規模モデルを使用したいからでしょう。」 **NetEase に近い関係者はこう語った。

** 大型モデルは 2 番目の曲線を引くことができますか? **

近年、NetEase は一般環境におけるコスト削減と効率性の向上に努める一方、第 2 の成長曲線にも不安を感じています。

網易のゲーム事業は基本的に安定しているが、ゲームは新たな課題に直面する可能性もある; 網易友道は変革し、今では大規模なモデルにアクセスできるようになったが、教育業界がもたらす想像力には限界がある; リーダーを選ぶのは難しい。

5月25日に発表されたNetEaseの2023年第1四半期財務報告書によると、第1四半期のNetEaseのゲームおよび関連付加価値サービスの収益は201億元に達し、前年同期比7.6%増加し、総収益に占めるゲーム事業の割合は80％に増加。

NetEase の全体的な収益は典型的な「優等生」であるように見えますが、深刻な「偏り」もあります。成長のほとんどはゲーム事業によるもので、他の事業は減少傾向を示しています。

ゲーム事業の収益201億のうち、オンラインゲームが92.7％、モバイルゲームが72.3％を占めた。これは主に、Egg Party からの貢献によるものです。

Party Game（パーティーゲーム）としては、「Egg Party」はもともと社内の重鎮プロジェクトではなく、2022年5月のローンチ当初はほとんど知られていなかった。

チームが「Jelly Bean Man」を「友達とチームを組んでレベルを突破する」ゲーム、カジュアルなソーシャル スタイル、そして使いやすいゲームプレイに変えて初めて、このゲームは徐々により多くの若いプレーヤーを魅了しました。

2022年末の大晦日に合わせて「Egg Party」ではお祭りアクティビティや越境マーケティングを多数リリースし、人気を博した。 NetEase によると、「Egg Boy Party」のデイリーアクティブユーザー数は 3,000 万人を超え、NetEase ゲーム史上最もデイリーアクティブユーザー数が多いゲームとなっています。

「Egg Party」の貢献により、第 1 四半期の NetEase のゲームおよび関連付加価値サービスの粗利益は前年同期比および前四半期比で増加し、粗利益率は 66.7% となりました。前四半期および前年同期は 59.1%、62.2% でした。

**しかし、「エッグパーティー」の人気はいつまで続くのでしょうか？ **

Qimai のデータによると、「Egg Party」は今年 4 月以降減少傾向にあり、フリーゲームランキングでは一時 9 位に後退しましたが、最近では「Egg Party」の人気は衰えず、順位も上昇しています。 1位に浮上した。

**Ding Lei の目標は、「Egg Party」を 10 年続くゲームにすることですが、業界のカジュアルゲームの活力はそこまで長くはなく、「Egg Party」のランキング変動もプレイヤーがそうではないことを示しています。とても粘着力が強いです。 **

NetEaseにとって「Egg Party」の高い人気を維持するのはそう簡単ではない。

クライアントゲームに関しては、NetEaseとBlizzardの決別が主な原因で、その中でも「World of Warcraft」や「Hearthstone」といったゲームが主力のクライアントゲームとなっており、ほぼ1年ぶりに減収となった。しかし幸いなことに、NetEase のゲーム事業収益のほとんどはモバイル ゲームから来ており、エンドゲームの影響はゲーム市場全体には影響していません。

ゲーム事業の好業績と比較すると、NetEase の他の事業部門は依然として輸血が必要な状態にあります。

今年第1四半期のNetEase Youdaoの純利益は11億6000万元で、前年同期比3.1％減少した。このうち、学習サービスの純利益は7.3億元で、前年比11.3%減、スマートハードウェアの純利益は2.1億元、前年比16.0%減、純利益は2.1億元で、前年比11.3%減となった。オンライン マーケティング サービスの売上高は 2 億 2,000 万元で、前年比 79.7% 増加しました。同四半期の純損失は2億1000万元で、前四半期に黒字に転じた後、再び黒字に転じた。

一言で言えば、学習サービスと主要なスマート ハードウェア ビジネスの両方が下降傾向にあります。網易友道は財務報告書の中で、一方ではマクロ環境の影響を受けている一方、他方ではユーザーの消費需要の低迷が原因であると述べた。

しかし、より重要な要素は、マクロ環境の影響により、教育用スマートハードウェアおよび教育コンテンツサービスの軌道に多数の強力なプレーヤーが流入していることです。たとえば、TALは2022年にさまざまなスマートハードウェア製品を発売し、元福道も今年新しいスマートハードウェア製品「Little Ape Learning Training Machine」をリリースしました。

** 次に、NetEase Youdao はこの分野で主導的な地位を維持したいと考えていますが、明らかに以前ほど簡単ではなく、コーナーで他のプレーヤーに追い越される可能性さえあります。 **

NetEase Cloud Music も最新四半期の業績は低調でした。 2023 年の第 1 四半期に、NetEase Cloud Music は 20 億元の収益を達成しました。これは前年比 5.2% 減、前月比 17% 減でした。前年同期と前四半期はそれぞれ20億6000万元と23億7000万元だった。

コスト面でのコスト削減によるものであっても、月間アクティブ ユーザー数と有料ユーザー数の増加によるものであっても、NetEase Cloud Music の収益が減少することはありません。

NetEase Cloud Musicは財務報告書の中で説明を行い、アプリ内の特定のライブブロードキャスト機能の表示を減らしたり、アンカーやギルドの収益分配率を削減したりするなど、ライブブロードキャストサービスに関する多くの措置を講じ、クラウド化を実現しました。報告期間中の音楽ソーシャルエンターテイメント純サービス収入は減少しました。

この説明から判断すると、NetEase Cloud Music の収益はソーシャルエンターテインメント事業から来ているが、この分野の機能が制限されている以上、収益は当然増加せずに減少することになる。 NetEase Cloud Music が有料会員によってプラスの利益を達成できるかどうかは、主にユーザーの支払い意欲の向上にかかっています。これは NetEase Cloud だけでなく、オンライン音楽プラットフォーム全体にとっても長期的な問題です。

**長年にわたって第 2 曲線を模索してきた結果、Netease は基本的な市場をサポートするにはゲーム ビジネスにのみ依存することができます。 **

現時点での大型モデルの登場は、Netease にとって単一収益構造を改善するための強力な出発点であると思われ、これは Ding Lei がシーンの実装を重視した重要な理由でもあります。

しかし、実装の現実から判断すると、Netease は現在、AI テクノロジーを使用して主要リンクの作業効率を 90% 向上させ、自社開発の言語およびグラフィック モデルを通じて、スマート NPC、AI 顔のピンチ、そしてファッションデザイン。

ゲーム以外では、大型機種による他事業への押し上げ効果はまだ現れていないようだ。現時点では、NetEase が第 2 の成長曲線を見つけるのに大きなモデルを適用することはまだ困難です。