マスク氏はXのためにクック氏ともう一度話したいと考えている。

昨年11月末、マスク氏がTwitterを440億ドルで買収した直後、同氏はオンラインでAppleを批判した。マスク氏は、AppleがTwitterでの広告を停止しただけでなく、アプリストアからTwitterを削除すると脅したと述べた。

当時、マーク・ザッカーバーグも積極的にフォローし、インタビューでマスクに答え、一緒にアップルを「口説いた」。予想外なことに、マスクは48時間以内に四川オペラで顔を変え、アップル本社を訪れ、CEOのティム・クックと話し、笑いました。この「誤解」が解けました。

現地時間8月2日水曜日、Twitterの名前がXに変更され、マスク氏は改めてクック氏について言及した。同氏は、気に入ったクリエイターのアカウントを積極的に購読するよう全員に呼び掛け、Xは12カ月以内は手数料を徴収せず、総額が10万ドルを超えるまでは10％の請求を開始しないと述べた。

しかし、Apple税（Appleユーザーが支払う金額の30％をAppleが徴収する）は依然として存在しており、マスク氏は「ティム・クック氏と話し合う」と述べた。

これは、Xプラットフォームのクリエイターエコロジーを促進するというマスク氏の意図であり、Twitterが名前とロゴを変更して以来、最初の重要な決定でもある。これに対応するのが、7月中旬にスタートした「クリエイター広告収益分配プラン」だ。

現地時間7月24日、マスク氏は突然、Twitterの名前をXに変更し、古典的な青い鳥のロゴをクールな新しいロゴに置き換えると発表した。 「X はあらゆるもののためのプラットフォームです」と X の CEO リンダ・ジャリクノ氏は言います。マスク氏はついに長年構想していた「スーパーアプリケーション」に向けて動き出したようだ。

しかし、それから 10 日間、X の状況は過去の Twitter と何ら変わりませんでした。ほとんど進歩はなく、多くの素晴らしいニュースがあり、混乱が続いていました。

社屋の外にある新しいXの看板は市民から苦情を受け、設置後数日で取り壊された; ジャリクノCEOはXアカウントを「LindayaX」に変更、古いユーザー名はすぐに盗まれてマスク氏のなりすましアカウントになったX社の広告収入が半減したことを認め、すぐに有名な反ヘイトスピーチ団体を法廷に訴え、X社の以前のTwitterでの報道が広告主を怖がらせたとして...

名前を変えても運命は変わらないようで、「スーパーアプリケーション」の旗を掲げながらも、マスク氏が直面しなければならないのはやはり手負いの鳥だ。そして彼はまだ魔法のトリックを見つけていないようです。

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X の 10 日間で最も象徴的な出来事は、X サンフランシスコ本社ビルの新しいロゴの取り壊しでした。

Twitterのオリジナルロゴは、オフィスビルの一面下部に青い鳥と英語のTwitterという文字が縦に並んでいます。 「鳥を殺す」という公式発表の後、マスク氏は古いロゴを取り除くのを待ちきれず、前夜、外壁に巨大な「X」が映し出された。すぐに、屋根に X サインが正式に建てられました。

しかし、この×印は大げさすぎます。サンフランシスコの人々は、X が夜に明るく光り、さまざまな形で点滅するビデオをアップロードし続けています。しかし、明るすぎる上に点滅が速すぎるため、X サインは自己紹介というよりも、相手がそれを思い出すまで自分の名前を顔に貼り付ける不機嫌な老人のようなものです。動画を共有したあるネチズンは「あなたが通りの向かいに住んでいることを想像してみてください」と語った。

ある週末にこの標識について 24 人が苦情を申し立て、サンフランシスコ市政府は違反通告を出し、X 社は事前に許可を取得していなかったこの不機嫌そうな古い X を取り壊しました。

現在に至るまで、マスク氏の X アカウントにはまだこの看板のビデオがトップに表示されています。

CEO のヤリ・ケ・ヌオ氏も新ブランド X のサポートに熱心です。 X 投票を開始した後、Jarricno はユーザー名を @LindayaX に変更しましたが、これまでは一時的に「lindayacs」を使用していました。予想外にも、lindayacs の名前はすぐにスプーフィング アカウントとして使用されました。

このアカウントは Yari Kno になりすまし、「Twitter に戻ろう! 誰が私と一緒ですか?」というアンケートを開始しました。その結果、800 人以上が投票に参加し、そのうちの 88% が以前の名前に戻したいと回答しました。ウェブサイト「Twitter」特集」。

ユーザー名の後ろに×を付けるのは、もともとジャリクノ氏がCEOとしての決意を表明したものだったが、マスク氏が建てるのを待ちきれずにすぐに撤去した×印と同様に、これに対する批判の脚注となった。ブランドの変革。

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マスク氏が長年「X」に夢中で、今ではあらゆる期待を注いでいるとはいえ、ユーザーが必ずしもそれを買うとは限らない。

一部のユーザーは、Twitter が X に変わってから、ここでは「クール」ではなくなったと感じていました。 5万人のフォロワーを持つジャーナリストのデイブ・キーティング氏はインタビューで、「ツイッターは恥ずかしい場所になってしまった。クラブが新しい経営陣の下ではもうクールではなくなったようなものだ。廃業するのではないかと感じることもある。あなたと友達はアイコンタクトを取る」と語った。そして、『なぜ私たちはまだここにいるのですか？』と言うのです。」

Twitter のブランドは 2006 年の会社設立以来確立されており、2010 年に青い鳥のマスコットが登場してから人気が高まりました。数年間、Twitter はソーシャル プラットフォームであり、Tweet はここに投稿するという意味の動詞になり、ここの従業員は Tweep と呼ばれていました。

フォレスター社副社長兼リサーチディレクターのマイク・プルクス氏は、「アプリ自体が文化現象となった。マスク氏は一掃でツイッターの15年間のブランド価値を実質的に消し去り、現在はゼロからのスタートだ」と語った。動詞、それは聖杯になります。

ブランド会社NameStormersの共同創設者であるマイク・カー氏は、「X」は暖かく愛らしい青い鳥とは全く異なる、不気味な雰囲気を醸し出すテクノロジーの覇者のイメージとして容易に解釈できると述べた。

「X」は確かに響きも見た目もクールですが、一部のクリエイターはすでに警戒し始めています。プラットフォーム上で共有しているコンテンツは、xAI によって大規模モデルのトレーニングに使用されるのでしょうか?

xAIはマスク氏が設立した人工知能企業で、こちらも先日正式発表されました。以前、マスク氏は「TruthGPT（トゥルースGPT）」を開発することを明らかにしていた。 xAIの公式ウェブサイトには、xAIはXから独立していると記載されているが、マスク氏はライブイベントで「他の企業と同じように、トレーニングには公開ツイート（もちろん個人情報ではない）を使用する」と述べた。

現在、多くのクリエイター（アーティスト）がXプラットフォームでの更新を停止することを明らかにしています。ニューヨーカー誌などの出版物で仕事をしてきたイラストレーターのニコール・リフキンさんは、「みなさんを愛していますし、長年にわたるサポートに感謝していますが、このため、今後数週間以内に私のツイッターを削除するつもりです。」と投稿した。 」

NetflixのプロダクションデザイナーであるYingjue Chen氏も、「マスクはAIを訓練するためにあなたのツイートを使用するだろう」というタイトルのレポートをリツイートし、「ははは、ノーサンキュー。アートワークやクライアントワークをここに投稿することはもうない。」と述べた。

もう 1 つの興味深い新しい変更は、X プラットフォームの「有料認証」ユーザーが青色の認証ロゴを非表示にすることを選択できることです。一流のロゴに少なくとも月額 8 ドルを費やしますが、実際には隠れた機能を使用する必要がありますか? Xはこれについて説明していないが、一部のユーザーはこれはマスク氏が「10年来の信頼の象徴を破壊し、恥の象徴に変えた」ためではないかと推測している。

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もちろん、これは X プラットフォームを放棄するという意味ではありません。マスク氏が就任して以来、批判は絶えなかったが、Twitterユーザーの数は決して大きく減った様子はなく、ザッカーバーグ氏ですら競合製品であるThreadsを少し前に発売したが、それに代わることはできなかった。

マスク氏はつい数日前、Xの月間アクティブユーザー数が5億4000万人という新記録に達したと投稿し、「これは多数のロボットアカウントを削除した後のものだ」と強調した。

Xにとっての問題は、どうやって守るかではなく、どうやって前進するかということのようだ。 X は大きなプラットフォームではありませんが、TikTok であれ Meta の Instagram であれ、世界の月間アクティブ ユーザー数は 10 億人を超えています。

商業化に関しては、マスク氏がコストを削減し効率を高めるために徹底的な努力をしたにもかかわらず、さまざまな理由で多くの広告主を失った。収益の90％以上を広告から得ているXにとって、これは致命的だ。今年3月にもマスク氏はインタビューで、X社は6カ月以内にプラスのキャッシュフローを達成すると述べた。そして4月には、買収して辞めた広告主のほとんどが戻ってきたと述べた。 6月にXの新CEOに就任したジャリクノ氏は、以前はNBCユニバーサルで広告事業を担当していた、まさに広告業界のリーダーだ。

しかし、7月中旬、マスク氏は資本増強を提案するツイートに返信し、ツイッターの広告収入は50％減少し、債務返済の金利負担は非常に大きく、ツイッターのキャッシュフローは依然マイナスであると述べた。

現地時間7月31日月曜日、マスク氏は英国デジタルヘイト対策センター（CCDH）という「殺人者」を発見した。

CCDH は、X、TikTok、Facebook などのソーシャル メディア プラットフォームでのヘイトスピーチ、過激主義、または有害な行為に関するレポートを定期的に発行する非営利団体です。 CCDHはこれに先立ち、マスク氏がツイッターを買収して以来、ヘイトスピーチやそれに関する誤った情報が増加しており、マスク氏はこの状況を抑制する効果的な措置を講じていないと報じた。レポートの 1 つは、複数の有料サブスクリプション アカウントからのヘイトスピーチを追跡したもので、コンテンツの約 99% が管理されることなく、プラットフォーム上に表示され続けていることが判明しました。

X社は、CCDHが広告主を追い払うために「恐怖キャンペーンを行った」として、プラットフォームXからデータを「違法に」取得し、プラットフォーム上で「欠陥のある」調査を行うためにそれを使用したとしてCCDHを訴えている。

CCDHは現在マスク氏と対立している。 CCDHの最高経営責任者イムラン・アーメド氏は声明で「デジタルヘイト対策センターの調査は、マスク氏のプラットフォーム上でヘイトと偽情報が山火事のように広がっていることを示しており、この訴訟はこれら（研究）の取り組みを沈黙させようとしている」と主張し、マスク氏も批判した。 「メッセンジャーが作り出した有害な環境に対処する代わりに、メッセンジャーを射殺しようとした」として。

名前とロゴは変更されましたが、マスクは依然として鳥かごの中に閉じ込められています。