大量の記事を簡単に作成し、データを活用して独自のコンテンツを作成できます。上記の場合、「財務上のアドバイス」を避けるように注意する必要がありますが、この問題を回避する角度は簡単に見つかります。たとえば、「今日どの長期仮想通貨を買うべきか」に焦点を当てる代わりに、「過去 X か月間で最も活発に取引された仮想通貨」というタイトルの記事を作成することができます。画像にリストされている主要なキーワードを最適化することは可能ですが、特定の投資を主張することは避けてください。このコンテンツを処理することで、毎月数十万人の訪問者を簡単に追加できると思います。特に、現在の Web3 に対する SEO アプローチは比較的弱いです。
徹底した分析: ブロックチェーン データ ツール Dune がどのようにして急速に台頭するのか
著者: ピート・ボイル
原文翻訳：チェーンバザール
私が市場分析を始めたとき、Web 2.0 ブランドの成長モデルに注目しました。正直に言うと、私は分析戦略に欠けたことはありません。 Web3 分野では、多くのプロジェクトが古い「コミュニティファースト」の道をたどっているように見えるため、状況はさらに困難です。それはそれでいいかもしれないが、多くのプロジェクトはそれがうまくいかず、本当に簡単にアクセスできる機会を逃してしまう。 Dune Analytics は、ここ数年で私が本当に感銘を受けたブランドの 1 つです。私はこの分野で 10 年の経験を持つ人々や、この分野に参入したばかりの人々と話をしましたが、全員が Dune について言及しました。
Dune の驚くべき点は、次のような Web3 で一般的なアプローチを採用していないことです。
彼らは、私が考える従来の PR 戦略やブランド認知戦略の多くを活用しており、検索エンジンの結果ページでの優位性を簡単に導くことができます。そして、それらはすべて、彼らの製品の構築方法に由来しています。これは素晴らしいツールであり、ブロックチェーン分析について話すときに人々が最初に思い浮かべるツールの 1 つです。
では、デューンの流星の隆盛はどのようにして起こったのでしょうか?
Dune Analytics とは何ですか?
Dune は、誰でも (SQL の知識があれば) ブロックチェーン データをクエリし、以下のようなビジュアライゼーションを作成できる Web ベースのアプリケーションです。
この CEX の例のように、時間をかけてプロジェクト、シリーズ、さらには業界のサブセットの概要を他の人に提供する完全なダッシュボードを構築する企業もいます。
これは不可解なことだ。 Dune はこれらのダッシュボードの構築に人々にお金を払っていませんでしたが、数え切れないほどの新しいビジュアライゼーションが毎日登場し、それを作成した人々によって宣伝されています (なぜそうするのかについては後で説明します)。私の意見では、Nansen などのデータ視覚化を提供する他の多くのブランドよりも注目を集めています。
問題は、彼らがどうやってそれを行うのかということです。見てみましょう。
デューンの爆発的な成長
デューンは2018年に設立されました。しかし、市場にある既存の分析ツールを見ると、このプラットフォームが本格的に普及するのは 2021 年頃になるでしょう。 SEMRush へのオーガニック トラフィックは 2022 年初頭に増加し始めました (SEMRush の数は少なく、オーガニックのみとみなされます)。
同時にバックリンクの生成も開始します。
これは、2021年8月のブランドのAラウンド資金調達と同時に行われるようです。
その時、デューンが突然みんなの視界に現れたような気がした。人々はそれについて話し、リンクを共有し、狂ったようにビジュアライゼーションを作成しました。しばらくの間、デューンはどこにでもありました。
興味深いことに、Google 検索からのトラフィックはほとんどなく、ほとんどが直接訪問です。実際、そのトラフィックの多くが紹介トラフィックではないことに驚いています (これについては後で説明します)。
これを実現できるブランドはほとんどありません。これらは、そのカテゴリ (ブロックチェーン分析) の同義語となっており、分析の視覚化が必要な場合に頼りになるサービスとなることがよくあります。その結果、検索する必要のない大量のユーザーを獲得することになります。彼らはただ現場に直行し、私は彼らがどのようにそれを行ったかを分析し、改善できると思われるいくつかの領域を調査します。
Dune は、ブロックチェーン データの視覚化の供給側と需要側の両方に役立ちます
それが問題の本質です。
Dune のプラットフォームは、データ視覚化の供給側と需要側の両方を支援するという優れた役割を果たします。
Dune は、データ サイエンティストが注目を集め、有給の仕事を得るのに役立ちます。
Dune は、分析が必要な人々 (VC やコンテンツ作成者) が業界全体の詳細な情報を入手できるようにもします。
彼らはこれら 2 つのグループの中間に位置し、両方のタイプの人々を助ける製品を作成しています。その結果、誰もがそれについて話したいと思うので、詳細を掘り下げてみましょう。
需要 - コンテンツ作成者にサポートを提供し、PR と認知度を高めます
率直に言えば。最高のツール、プログラム、製品は、ユーザーが目標を達成するのに役立ちます。多くの場合、目標の達成がより速く、より簡単に、またはより経済的になります。現在はクリエイター段階にあります。副収入を得たい個人から何千人もの新規ユーザーにリーチしたいブランドに至るまで、誰もがコンテンツを制作しており、コンテンツはそれを実現する手段です。
制作はビデオ、ブログ、ポッドキャスト、ニュースレター、さらにはソーシャル メディア アカウントを通じて行うことができ、コンテンツの制作は膨大です。そして、私が本当に尋ねたいのであれば、コンテンツの多くは非常に一般的であり、単なるノイズにすぎません。
このコンテンツを作成する人は (少なくともまだ) 専門家である必要はありません。コンテンツを作成し続けるために時間を費やすのに十分な動機があれば十分です。他の人と同じような概要を提供して聴衆を構築することは、長くて困難なプロセスです。
ただし、データ分析から導き出された独自の洞察を持っている場合は、すぐに目立つようになります。データに裏付けられた意見はより重要な意味を持つだけでなく、さまざまな要素を説明するのに役立つクールな写真を通じて注目を集めます。
それがデューンのやることだ。
Dune が登場するまでは、ブロックチェーン データの分析は、最も専門的な技術者以外には困難でした。しかし、Dune と SQL の知識のおかげで、誰でも簡単なグラフやより詳細な分析ダッシュボードを作成できるようになり、その結果、さまざまなクリエイターが自分の作品で Dune を引用するようになりました。
ブランドやインフルエンサーは、プロジェクトの成長や市場の興味深い変化について話すために Dune を使用します。
何百万人もの読者を抱えるコインテレグラフのような大規模出版物は、報道範囲を強化するために Dune を使用しています。
Dune は、Web3 分析に関するビデオ チュートリアルにも登場します。
これらすべての参照により、Dune はより幅広い市場に露出されるだけでなく、Google でのオーガニック ランキングに役立つバックリンクももたらしました。
SEMRush によると、Dune には 14,000 以上のドメインからその Web サイトを指す約 350 万のバックリンクがあります。
Dune 社は基本的にクリエイターがビジネスを成長させるために必要な製品を作成しており、この製品を使用する場合は必ず参照する必要があります。その結果、莫大な露出とバックリンクがブランドの成長と繁栄に役立ちます。
Supply - Dune を使用してデータ サイエンティストがビジュアライゼーションを作成する方法
『Dune』に取り組み始めたとき、最初に考えたのは、「どうやってこの人たちにこれらのビジュアライゼーションを作成してもらうのだろう？」ということでした。つまり、ビジュアライゼーションがなければ、『Dune』はメディアで注目を集め、使用されることはなかったでしょう。
彼らは実際にデューンのマーケティング資料を作成しています。しかし、なぜわざわざ Dune の使い方を学ぼうとするのでしょうか?
繰り返しになりますが、これは結局のところ、他の人が製品から利益を得られるようにするために、Dune が支配権を譲ったということになります。データサイエンティストの仕事は見つけるのが難しいです。特定のスキルセットが必要であり、潜在的な雇用主に対して自分の能力を証明する必要があります。さらに、データサイエンティストのポジションは競争率が高く、比較的高収入です。これは、データ サイエンティストを雇用する必要があるブランドは、検証済みのデータ サイエンティストのみを必要とすることを意味します。
Dune では、新人が自分のスキルを発揮し、その分野で雇用を見つける機会を提供しています。 Dune を使用すると、誰でもアカウントにサインアップして、無料でダッシュボードの構築を開始できます。
パブリック ダッシュボードは無料で構築できるため、Dune は実質的にデータ サイエンティストのポートフォリオとなります。
たとえば、これはデータ サイエンティストの次の内容に相当します。
意欲的なデータ サイエンティストは、自分のスキルを紹介するダッシュボードを作成し、それを仕事の検索に使用できます。
これは素晴らしいことです。誰かの Viz が Cointelegraph のような評判の良いアウトレットで紹介されれば、作成者はリンクを取得できるため、潜在的な顧客を引き付けることができます。
しかし、デューンはウィザードプログラムでさらに一歩進んだ。 Dune に非常に熟練した人は、Dune Wizard になって自分の作品を披露することができます。メインの検索ページに特別なカテゴリがあります。
この Dune Wizard のインタビューで述べられているように、より多くの人々が Wizard の作品を見るようになるにつれて、より多くのブランドが独自のダッシュボード構築の支援を求めて彼らに連絡を取り始めています。
デューンはまた、これらのウィザードが仕事に応募して見つけるのを支援するための求人掲示板を立ち上げました。
これらの仕事の中には 6 桁の給料が支払われるものもあり、ブロックチェーン データの視覚化について学びたい初心者にとっては最適です。しかし、繰り返しになりますが、Dune は彼らの焦点や焦点ではなく、他の人が自分の目標を追求するために製品を使用することを許可しています。
ブロックチェーンデータ需給関係者「自由結婚」
Dune のアプローチ全体は、他の人が成長し、自分の目標を達成するために必要なツールを提供することであり、非常にうまく機能しています。
Dune は、次の 3 つのニーズが見事に交差する場所に位置しています。
データ サイエンティスト – ポートフォリオを構築して就職したい人。
クリエイター - より魅力的なコンテンツを作成するにはデータ サイエンティストが必要です。
機関 – 投資や独自の開発について理解するのに役立つ、評判の良いデータ サイエンティストを見つける必要があります。
これができるブランドはほとんどなく、ほとんどのブランドは、作成した詳細なデータの視覚化をペイウォールの内側に置き、顧客のみがアクセスできるようにしたいと考えています。他のブランドの中には、新進のクリエイターがツールにアクセスできないほど高額な料金を請求しているものもあります。また、知的財産の保護に重点を置き、他社に製品を共有させないブランドもあります。
Dune はこうしたトレンドすべてに対抗します。誰でも無料でビジュアライゼーションを作成し、マーケティング資料で無料で使用できます (関連する引用を提供するだけです)。表面的には、Dune は大量のブロックチェーン データを視覚化するための単なるツールであると思われるかもしれませんが、それをはるかに超えています。
Dune は、データを必要とする人々に機会を提供すると同時に、データ サイエンティストに貴重なデータを提供するマッチング プラットフォームです。みんなを助けることで、自分自身も助けることになります。しかし、すべてが無料であれば、彼らはどうやって自分自身を助けることができるのでしょうか？
デューンの稼ぎ方
ダッシュボードを作成し、Dune のビジュアライゼーションを無料で共有できますが、有料プランもあります。彼らは、誰もが自分のデータを誰もが利用できるようにしたい（または必要としている）ことを知っています。多くのプロジェクトは、ブランドとして成長する方法を理解するために特定のオンチェーン データ分析を必要とし、独自の内部プロセスのための特定の分析が必要ですが、Dune は有料プランを提供しています。
教育機関は有料プランにサインアップして、社内のデータ分析を支援できます。これは、整理する必要がある大量のオンチェーン データがあるプロジェクト、またはプロジェクトの開発を理解する必要があるベンチャー キャピタル会社に非常に適しています。
このモデルの気に入っている点は、基本的に完全な製品デモを無料で入手できることです。プレミアム プランの購入を検討している人は誰でも、Dune にアクセスして、どのようなデータ結果が生成されるかを確認できます。データの読み取りが好きであれば、有料プランにサインアップする可能性が高くなります。サポートが必要な場合は、ウィザーズ ポータルで直接見つけることができます。
デューンが見逃したと思われるフィールド
Dune のオーガニック トラフィックが増えていないことに驚いています。これに気付いた場合、トラフィックが大幅に増加する可能性があります。彼らのドメイン名の権威は非常に高いです。 Ahrefs によると、この記事の執筆時点で、彼らの DA は 78 です。ご存じない方のために説明すると、DA は Web サイトの信頼性を評価するサードパーティの指標です。一般に、DA 値 (100 点満点) が高いほど、Google でのランクが高くなります。権威スコア 78 は非常に高いです。
ただし、オーガニックトラフィックは非常に少ないです。 SamelikeWeb によると、オーガニック トラフィックがサイトの総トラフィックに占める割合は 10% 未満です。なぜ？
多くのデータビジュアライゼーションは Google 検索用に最適化されていません。そして、それらを変更することもお勧めしません。今は大丈夫だと思います。では、Google は Dune に何をインデックスしたのでしょうか?彼らは多くのクリエイターページをインデックスする傾向があります。
実際、これらのページが検索でどのくらい表示されるか想像できません。もし私が Dune のコンサルタントで、彼らがトラフィックを促進したいと考えている場合、私はプラットフォームを使用して、人々が検索しているものに関連するデータ出力を作成しようとするでしょう。以下に、基本的な暗号検索用語をいくつか示します。これはほんの一部です。
ここでは月間約 20,000 件の検索があり、競争率は比較的低いです (CMP は 0 ～ 1 のスケールで、1 が最も競争率が高くなります)。 Dune の DA を使用すると、毎月更新され、Google でかなり上位にランクされる記事をいくつか作成できます。
次のような利点があります:
大量の記事を簡単に作成し、データを活用して独自のコンテンツを作成できます。上記の場合、「財務上のアドバイス」を避けるように注意する必要がありますが、この問題を回避する角度は簡単に見つかります。たとえば、「今日どの長期仮想通貨を買うべきか」に焦点を当てる代わりに、「過去 X か月間で最も活発に取引された仮想通貨」というタイトルの記事を作成することができます。画像にリストされている主要なキーワードを最適化することは可能ですが、特定の投資を主張することは避けてください。このコンテンツを処理することで、毎月数十万人の訪問者を簡単に追加できると思います。特に、現在の Web3 に対する SEO アプローチは比較的弱いです。
概要砂丘
Dune の成功は、実際には 2 つの重要な要素によるものだと思います。
複数のグループを支援する優れた製品を用意する。
製品を無料で使用してもらい、無料の広報を促進します。
それ自体はマーケティング戦略ではありませんが、彼らがそれを構築した方法により、Dune は有名になりました。彼らは他人を助けるという目標を持ってビジネスを構築しました。彼らは自分自身をすべての中心に置くのではなく、寛大さのおかげでそこにいることに気づきます。
これは真の Web3 アプローチです。
トラフィックに関してはもっとできるはずだとは思いますが、収益化モデルが十分に優れていて、成長しても存続できることを願っています。
原文は Pete Boyle によって書かれ、中国語版は Chain Market チームによって編集されました。英語の著作権は原著者に属します。中国語での再版については、編集者にお問い合わせください。