「Apple's AI Ambitions: Internal Friction, Counterattacks and Challenges」という記事では、他のテック大手と一線を画すAppleのAI戦略を詳述し、**「垂直統合」と「ソフトウェアとハードウェアの組み合わせ」の戦略のもと、「AIをユビキタス」にし、生成AIを自社のエコロジーやアプリケーションに統合する。 たとえば、よりスマートなSiriなど、またはよりスマートなハードウェアデバイスなどです。 **
さらに、ジェネレーティブAIに関するApple内の議論は、ジェネレーティブAIを具体的にどのように展開するかということです。 現在、ジェネレーティブAIの導入には、デバイスサイド、クラウドサイド、または「デバイスとクラウドの相乗効果」の妥協案の3つの方法があります。 Bloomberg の Mark Gurman 氏によると、Apple は包括的なアプローチ、または妥協案を取る可能性が高く、一部の機能はデバイス上でローカルに処理され、より高度なタスクはクラウドで処理されるという。
Appleの財務報告の警告:売れない中国分野と遅れているAIレイアウト
出典:シリコンベースの研究所
Appleは再び「まちまちな」四半期決算報告を発表した。
Appleは11月3日、2023年第3四半期の総売上高が895億ドル、四半期純利益が230億ドル、希薄化後1株当たり利益が1.46ドルとなる2023年第3四半期の決算を発表しました。 ちなみに、前年同期のAppleの総収益は901億ドル、四半期純利益は207億ドル、希薄化後1株当たり利益は1.29ドルでした。
幸いなことに、Appleは依然として収益を上げる能力を認めているし、ソフトウェアとハードウェアを統合する戦略、特に利益率の高いソフトウェアサービスビジネスが利益面の成長を後押ししている。
悪いニュースは成長の鈍化と中国市場の低迷で、ウォール街は2023年第3四半期がハードウェア販売の移行期間であるため、今四半期の売上高成長率を約5%と予想していましたが**、Appleの業績は、全体的な収益と特定の製品事業への内訳の両面でアナリストの予想を下回り、これはAppleの収益の4年連続の減少であり、これは2001年の連続した減少と同じです。 **
家電製品の需要が全体的に低迷する中、Appleは販売の減速を打開しようとしてきましたが、現状から判断すると、Appleがハードルを乗り越えて「機械王」の地位を維持し続けることは、より困難で難しいことです。
01 売れない中国市場
Appleが苦戦している主な理由の1つは、中国での需要の低迷です。
今四半期の財務報告の業績から判断すると、大中華圏におけるAppleの売上高は前年同期比で2.5%減少しましたが、これは前四半期のプラス成長傾向であり、その中でiPhoneはすべてのハードウェア製品の中で収益成長を達成した唯一のカテゴリーでした。 「中国での販売台数の減少は苛立たしいが、これは個人消費の低迷が原因かもしれない」と、あるアナリストは述べた。 "
調査会社Counterpointのデータによると、2023年第3四半期の中国のスマートフォン販売台数は前年同期比3%減少し、Appleは市場を上回ったものの、その市場シェアは楽観的ではありませんでした。
市場ランキングの観点から見ると、2023年第3四半期のAppleの業績は満足のいくものではなく、売上高は2桁減少しましたが、Huawei、Honor、Xiaomiはすべてプラス成長を達成しています。
Appleの敗北の理由は多重性です。 一方では、Appleの内部モデルの内部摩擦は、プロモーションと価格戦略の面で中国市場のリズムに追いついていません。 一方、それはHuaweiの「襲撃」です。 ファーウェイが8月末に突然発売したMate 60 Proは、市場にセンセーションを巻き起こし、2023年第3四半期のスマートフォン販売台数が前年同期比で37%増加したことに大きく貢献しました。
**決算発表の直前に、AppleはM3シリーズチップを発表し、いくつかの「はるかに先」のレビューを受けたものの、中国の消費者に感銘を与えなかったようです。 **
それを裏付けるデータとして、クアルコムは以前、スマートフォンチップ事業が中国のAndroidスマートフォンメーカーから35%増加したと述べており、中国の消費者がiPhone以外のスマートフォンを大量に選択していることを示唆しています。
Appleは、価格優位性で競争の激化に対処するために、プロモーションを強化しようとしています。 **「シリコンベースの研究所」は、ダブル11の期間中、AppleのiPhone 15の全モデルの価格がeコマースプラットフォームで暴落し、最大で1,000元近くの値下げが行われ、プレミアムがほとんどないことを発見しました。 **
Huaweiに関しては、このプロモーションは旧モデルに焦点を当てており、新しいモデルはまだ不足しています。 ファーウェイのオフラインストアの店員は「シリコンベースの研究所」:に「Mate 60 Proなどの新しいモデルの供給は少なく、市場は依然としてプレミアムです。 "
クック氏は決算分析会議で、アップルの中国における四半期売上高は懸念にもかかわらず過去最高を記録したが、投資家の信頼感を高めることはなかったと述べた。 アップルにとって、新型車の冷え込みと外部競争環境の激化は、中国市場での生活をさらに困難にする可能性がある。
**02 次の話はAIかビジョンプロか?
もう一つ注目すべきは、スマートハードウェアは別として、Appleの新しいストーリーの次の段階は一体何になるのかということです。
多くの研究者の目には、1つはAppleのジェネレーティブAIへの投資であり、もう1つはAppleの「空間コンピューティング」の野望を運ぶVision Proです。 **
クック氏は収益分析セッションで、アップルはジェネレーティブAIに「かなりの」投資をしていると述べた。 「時間が経つにつれて、製品の進歩が見られ、これらのテクノロジーが製品の中核をなすのです」と彼は言います。 以前のブルームバーグのレポートによると、Appleは自社製品にAIを実装する方法を積極的に模索しており、このビジネスに年間約10億ドルを投資する計画です。
「Apple's AI Ambitions: Internal Friction, Counterattacks and Challenges」という記事では、他のテック大手と一線を画すAppleのAI戦略を詳述し、**「垂直統合」と「ソフトウェアとハードウェアの組み合わせ」の戦略のもと、「AIをユビキタス」にし、生成AIを自社のエコロジーやアプリケーションに統合する。 たとえば、よりスマートなSiriなど、またはよりスマートなハードウェアデバイスなどです。 **
ジェネレーティブAIに対するAppleの慎重なアプローチは、あまり有意義な情報を提供するものではありませんが、その設備投資は、この分野でのAppleの進歩を示しています。 Tianfeng SecuritiesのアナリストであるMing-Chi Kuo氏は、Appleが2023年に2,000〜3,000台のAIサーバーを購入し、2024年に18,000〜20,000台のAIサーバーを購入すると推定しています。 **
もう一つの大きな魅力はVision Proだが、クック氏はプレセールの日程やマーケティング戦略などの具体的な詳細を発表していない。 以前は、Vision Proは価格が高いため、大衆向けの家電製品とは見なされていませんでしたが、AppleがVision Proの廉価版を開発していることが以前に明らかになっていました。
Vision ProがAppleの継続的なリーダーシップをリードできるかどうかは当分の間答えのない問題ですが、隣のXiaozhaは、2023年第4四半期のQuest 3ヘッドセットの出荷予測を静かに5〜10%も引き下げました。 Ming-Chi Kuoの最新の調査概要によると、来年の第1四半期の出荷は前四半期比で70〜80%の大幅な減少が見込まれています。
この2つの製品のポジショニングは同じではないが、Appleが消費者のポケットからより多くのお金を引き出すことがますます難しくなっていることは確かだ。
リソース：
*Mark Gurman :Apple Warns of Slowish Holiday Quarter After China Slowdown(中国経済減速後のホリデーシーズンの低迷を警告)