Цю історію спочатку опубліковано на Marketing Dive. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підпишіться на нашу безкоштовну щоденну розсилку Marketing Dive.
Заголовок:
Платформи медійного вимірювання DoubleVerify та Integral Ad Science (IAS) представили продукти для вимірювання уваги користувачів у Snapchat, надаючи маркетологам інформацію про те, як споживачі взаємодіють з їхніми рекламами, відповідно до окремих оголошень.
Продукт DoubleVerify, DV Authentic Attention for Social, спочатку запускається з Snap, в той час як додаткові інтеграції платформ заплановані на пізніше в цьому році. Це рішення поєднує дані про експозицію реклами з сигналами про присутність очей на екрані від Lumen Research.
Продукт від IAS, Snap Attention Measurement, використовує дані якості медіа, що базуються на штучному інтелекті, а також технологію відстеження погляду Lumen для створення індивідуального рейтингу уваги Snapchat в платформі IAS Signal.
Поглиблений аналіз:
У світі, насиченому медіа, питання не в тому, як ви досягаєте споживачів, а в тому, чи вони взагалі звертають на це увагу. Два продукти від DoubleVerify та IAS створені для того, щоб надати рекламодавцям більше інформації про те, чи їхня реклама утримує увагу глядачів.
DV Authentic Attention for Social пропонує три основні метрики: фокус на рекламі, який оцінює здатність реклами привертати погляд; час перебування, який вимірює, як довго реклама утримує увагу користувачів, вимірюється в секундах, які кожна реклама отримує; та індекс уваги, який пропонує загальну оцінку уваги на Snap і дає можливість брендам порівнювати свої результати з показниками однолітків у своїй вертикалі.
DV Authentic Attention для соціальних мереж є ключовим компонентом платформи Media AdVantage компанії, яка поєднує вимірювання результатів кампаній, оптимізацію реклами та перевірку медіа для максимізації ефективності. Запуск рішення ознаменував розширене партнерство між Snap і DoubleVerify, яке вже пропонує вимірювання шахрайства, відповідності бренду і видимості на Snapchat. Новий продукт доступний в усьому світі на Snapchat і планується розширення на інші платформи протягом 2025 року, згідно з деталями релізу.
Snap Attention Measurement, новий продукт від IAS, надасть схожі інсайти, надаючи рекламодавцям індивідуальний бал уваги Snapchat у IAS Signal, платформі звітності IAS, щоб вони могли краще зрозуміти ефективність медіа та залучення. Інструмент поєднує трекінг зору Lumen і дані про якість медіа, що генеруються штучним інтелектом IAS, щоб сформувати бал уваги.
Останні пропозиції для рекламодавців від Snap є частиною її постійних зусиль залучити більше брендів на свою платформу. Наприклад, у травні Snap оголосила про оновлення свого продукту Sponsored Snaps та набору рішень на базі штучного інтелекту. Snap повідомила про доходи в 1,36 мільярда доларів у І кварталі 2025 року, що представляє собою 14% зростання в річному вимірі, відповідно до її останнього звіту про прибутки.
Історія триваєРекомендоване читання
TikTok дивиться за останнім кліком в рамках розширення набору вимірювань
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
DoubleVerify, IAS розробляють рішення для вимірювання уваги для Snap
Цю історію спочатку опубліковано на Marketing Dive. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підпишіться на нашу безкоштовну щоденну розсилку Marketing Dive.
Заголовок:
Поглиблений аналіз:
У світі, насиченому медіа, питання не в тому, як ви досягаєте споживачів, а в тому, чи вони взагалі звертають на це увагу. Два продукти від DoubleVerify та IAS створені для того, щоб надати рекламодавцям більше інформації про те, чи їхня реклама утримує увагу глядачів.
DV Authentic Attention for Social пропонує три основні метрики: фокус на рекламі, який оцінює здатність реклами привертати погляд; час перебування, який вимірює, як довго реклама утримує увагу користувачів, вимірюється в секундах, які кожна реклама отримує; та індекс уваги, який пропонує загальну оцінку уваги на Snap і дає можливість брендам порівнювати свої результати з показниками однолітків у своїй вертикалі.
DV Authentic Attention для соціальних мереж є ключовим компонентом платформи Media AdVantage компанії, яка поєднує вимірювання результатів кампаній, оптимізацію реклами та перевірку медіа для максимізації ефективності. Запуск рішення ознаменував розширене партнерство між Snap і DoubleVerify, яке вже пропонує вимірювання шахрайства, відповідності бренду і видимості на Snapchat. Новий продукт доступний в усьому світі на Snapchat і планується розширення на інші платформи протягом 2025 року, згідно з деталями релізу.
Snap Attention Measurement, новий продукт від IAS, надасть схожі інсайти, надаючи рекламодавцям індивідуальний бал уваги Snapchat у IAS Signal, платформі звітності IAS, щоб вони могли краще зрозуміти ефективність медіа та залучення. Інструмент поєднує трекінг зору Lumen і дані про якість медіа, що генеруються штучним інтелектом IAS, щоб сформувати бал уваги.
Останні пропозиції для рекламодавців від Snap є частиною її постійних зусиль залучити більше брендів на свою платформу. Наприклад, у травні Snap оголосила про оновлення свого продукту Sponsored Snaps та набору рішень на базі штучного інтелекту. Snap повідомила про доходи в 1,36 мільярда доларів у І кварталі 2025 року, що представляє собою 14% зростання в річному вимірі, відповідно до її останнього звіту про прибутки.
Історія триваєРекомендоване читання
Переглянути коментарі