Fonte: Digital Intelligence Frontline, Autor: Zhou Luping, Editor: Zhao Yanqiu
Fonte da imagem: Gerada pela ferramenta Unbounded AI
O Vision Pro, vendido por até 25.000 yuans, é o primeiro novo produto de hardware da Apple desde o lançamento do Apple Watch em 2015. Toda a faixa XR está muito animada. Cook disse que hoje marca o início de uma nova era na computação.
No entanto, um sinal não tão bom é que o Vision Pro não será lançado até o próximo ano, o que era uma ocorrência rara no passado, indicando que a Apple ainda não está totalmente pronta.
A conferência de desenvolvedores da Apple não era tão animada há muito tempo.
Embora vários sistemas operacionais e novos MacBooks também tenham sido atualizados naquele dia, todos estavam mirando no novo dispositivo de hardware da Apple MR (Mixed Reality). Por volta das 2h do dia 6 de junho, horário de Pequim, o tão esperado fone de ouvido MR Apple Vision Pro finalmente estreou no final da coletiva de imprensa**, embora as principais informações já tivessem sido estragadas antes disso.
No entanto, o Vision Pro, como o primeiro produto de hardware totalmente novo da Apple desde o lançamento do Apple Watch em 2015, é chamado de "o próximo produto que marcará época nos próximos dez anos" por Cook. Um tom tão alto aguçou o apetite das pessoas em um momento em que a inovação em eletrônicos de consumo é fraca.
Após o lançamento do produto, muitas pessoas estão torcendo, pensando que este é o "momento iPhone" no campo XR (referidos coletivamente como AR, VR e MR), que trará mudanças revolucionárias para esta nova faixa, incluindo pessoas em a indústria que geralmente está empolgada, a Apple desempenhará um papel que outras empresas não podem igualar em termos de inovação da indústria e maturidade ecológica.
Mas algumas pessoas têm dúvidas, porque este não é um produto muito maduro, e há muitos problemas a serem resolvidos.Por trás da chegada tardia da Apple, parece mais um último recurso**.
Quais são os destaques do fone de ouvido de 25.000 yuan
Depois que o público esperou por mais de uma hora, Cook finalmente tirou o produto mais pesado do dia.
Essa coisa que parece óculos de esqui é um dispositivo de computação espacial usado na cabeça. Ao contrário das telas bidimensionais com as quais todos entramos em contato todos os dias, ele pode alternar entre realidade aumentada e realidade virtual com um dial. Não tem os nossos punhos comuns, e a forma de interação são os olhos, as mãos e a voz. Por exemplo, você pode beliscar os dedos para selecionar algo ou deslizar para cima para rolar pela janela, "o mundo inteiro à sua frente se torna a tela do aplicativo".
A Apple demonstrou ao mundo exterior uma série de cenários que combinam o mundo real e o mundo virtual. Coisas como a janela do Safari, mensagens e janelas do Apple Music estão todas lá, todas pairando sobre a mesa no mundo real. Mesmo que um colega venha passar o item, ele não será afetado.
Quando as pessoas usam este dispositivo para se comunicar com outras pessoas, ele exibe seus olhos por meio de um sistema chamado EyeSight, e a câmera dentro do dispositivo captura expressões faciais e as exibe em uma tela externa, e a outra parte pode acompanhar o conteúdo exibido na tela. tela para julgar seu status. E se você estiver usando de forma imersiva, como assistir a um filme, a tela brilhante esconde os olhos.
O Vision Pro pode ser conectado a computadores Apple e outros dispositivos e apresentar o conteúdo e os aplicativos desses dispositivos no fone de ouvido. E também pode ser conectado com alguns dos aplicativos existentes da Apple. Por exemplo, ao usar chamadas do FaceTime, o Vision Pro pode usar a tecnologia de aprendizado de máquina para criar uma imagem real do usuário refletindo os movimentos faciais e das mãos em tempo real. Os usuários podem fazer coisas juntos, como assistir a um filme, procurar fotos ou colaborar em uma apresentação.
Todo o corpo do Vision Pro inclui 12 câmeras, 5 sensores e dois monitores 4K Micro OLED. A Apple usa dois chips neste dispositivo, um é o M2 usado em outros dispositivos da Apple e o outro é o chip R1 feito especialmente para AR. **O chip R1 é o principal responsável pela transmissão.O funcionário disse que os dados de transmissão podem ser alcançados em 12 milissegundos, o que é mais rápido que um piscar de olhos. **Além disso, o fone de ouvido usa um novo sistema operacional, VisionOS, com uma loja de aplicativos dedicada.
Para pessoas que usam óculos, a Apple e a Zeiss criaram inserções óticas personalizadas, que podem ser conectadas magneticamente às lentes para atender às necessidades de pessoas com miopia.
A duração da bateria é um grande problema, no entanto. O Vision Pro não possui bateria própria, mas é alimentado por uma bateria externa que cabe no seu bolso. Assim, ao usá-lo na cabeça, haverá um cabo na parte de trás para conectar à bateria no bolso, e a duração da bateria pode chegar a 2 horas.
Além da duração da bateria, o preço deste produto é maior do que as expectativas anteriores do mercado, chegando a US$ 3.499, o que é próximo a RMB 25.000. E não há estoque, o Vision Pro não será lançado no mercado dos EUA até o início do próximo ano, e os usuários de outros países e regiões terão que comprá-lo posteriormente.
Excitante Círculo de Empreendedorismo XR
"É sem dúvida um milagre da engenharia", "O desenvolvimento da indústria XR pode finalmente entrar em uma nova etapa"...
Após o lançamento do Vision Pro, os empresários domésticos de XR (coletivamente referidos como AR, VR e MR) ficaram extremamente entusiasmados. A Data Intelligence Frontline descobriu que, embora a coletiva de imprensa da Apple fosse no início da manhã na China, quase todos os membros de muitas equipes empresariais no campo XR na China a assistiram.
Todo mundo está esperando há muito tempo. Já se passaram seis ou sete anos desde que a Apple revelou que está desenvolvendo dispositivos XR, e o tempo de lançamento do produto também foi adiado em meio a especulações.
E o desempenho dos jogadores existentes não é satisfatório. Seja Meta no exterior ou ByteDance no mercado interno, embora tenham investido muito dinheiro, os produtos não foram aceitos pelo público e a faixa XR não amadureceu. A pista XR mostrou uma tendência de resfriamento nos últimos dois anos. Muitos dos principais fabricantes estão se retirando e o número e a escala do financiamento também estão diminuindo. Todos precisam urgentemente de jogadores como a Apple, que têm apelo no mercado consumidor global e na cadeia de suprimentos para entrar.
A poça de água no XR já está sendo agitada pela Apple. Meta, que foi lançado originalmente no outono, correu para lançar o novo produto VR Quest3 sem parar antes que a Apple lançasse novos produtos. A OPPO também lançou um fone de ouvido MR no final de maio, que a OPPO considera a próxima plataforma de computação inteligente depois dos smartphones.
"O olho único atingiu 4K, o que é sem precedentes." O CEO da Emviron, Shi Qing, disse ao DataSmart Frontline, A Apple alcançou um design ultrafino em termos de óptica e tela, que são líderes do setor. Embora tenha havido muitos spoilers antes, a coletiva de imprensa ainda trouxe surpresas para muitas pessoas.
“A Apple puxará toda a cadeia de suprimentos para desenvolver seu plano, o que também trará espaço para as empresas vizinhas.” Shi Qing disse que comprará os produtos assim que forem lançados. Não surpreendentemente, o primeiro lote de máquinas da Apple provavelmente será comprado por pessoas de dentro, incluindo a cadeia de suprimentos e entusiastas. Atualmente, Eland cultiva na pista XR há 8 anos e fez alguns preparativos, esperando encontrar esta oportunidade de desenvolvimento.
Duan Jiaxi, cofundador da Naidejia, disse à Data Intelligence Frontline que a Apple tem uma forte capacidade de definir produtos. Quando uma indústria ainda está tateando, o lançamento dos produtos da Apple terá um direcionamento para toda a indústria. "Toda a indústria em breve terá como alvo a Apple para fabricar seus produtos de primeira e segunda geração. Pode ser possível alcançar a terceira geração para se alinhar com os produtos de primeira geração da Apple", disse Shi Qing.
A segunda é impulsionar a maturidade da cadeia de suprimentos. A equipe empreendedora tem pouco a dizer na cadeia de suprimentos, mas uma Apple forte pode impulsionar a maturidade da cadeia de suprimentos principal, o que também beneficiará todo o setor. Por exemplo, no chip XR, a Qualcomm é basicamente usada atualmente.Existiram algumas empresas esporádicas na China que lançaram chips XR antes, mas as ferramentas de desempenho e desenvolvimento não são suficientes e elas foram retiradas gradualmente.
"Este não é um problema de produto, mas um problema da cadeia da indústria." Um empresário do campo XR disse: "Esperamos que desta vez a Apple impulsione a cadeia da indústria para dar um salto e, finalmente, avançar para a verdadeira integração homem-máquina. "palco".
O terceiro é desenvolver hábitos de consumo. Afinal, não é fácil para as pessoas aceitarem que dispositivos XR sejam usados na cabeça dos usuários, mas **A Apple tem um grande número de usuários leais e uma boa reputação, o que pode cultivar rapidamente o usuário hábitos. **
"Ainda está longe de se tornar a próxima plataforma de computação", disse Duan Jiaxi francamente. Shi Qing também acredita que as coisas feitas pela Apple geralmente passam por duas a três gerações de iterações antes de se tornarem realmente populares. O iPhone e o Apple Watch passaram por esse estágio.
"Não espere que a Apple faça um produto semelhante ao iPhone imediatamente." O empresário mencionado acima disse, mas o desenvolvimento de qualquer indústria é o acúmulo contínuo de micro-inovações e, finalmente, forma um avanço em toda a cadeia da indústria . Ele vê o Vision Pro mais como um momento do iPod agora.
As perguntas não pararam
Embora o mundo exterior tenha grandes expectativas para os novos produtos de hardware da Apple, muitas pessoas ainda acreditam que o lançamento do Vision Pro não terá o tipo de sensação que Jobs lançou com o iPhone.
O analista da Apple, Ming-Chi Kuo, disse sem rodeios que, em comparação com a IA, os investidores estão obviamente menos interessados nos fones de ouvido Apple AR/MR, que ainda podem ser difíceis de gerar receita significativa e contribuições de lucro para os fornecedores nos próximos dois anos. "Os investidores prestam mais atenção quando a Apple lançar um serviço semelhante ao ChatGPT recentemente do que os headsets Apple AR/MR."
Aos olhos de algumas pessoas, a jogada da Apple desta vez é até um pouco arriscada. O especialista em óptica AR/VR Karl Guttag acredita que o desenvolvimento de fones de ouvido AR/VR da Apple é mais como se preocupar em perder novas tendências tecnológicas. Olhando para alguns dos principais produtos AR no passado, como Google Glass, Magic Leap e HoloLens, embora muitos custos de pesquisa e desenvolvimento tenham sido investidos, o mercado não deu o feedback esperado.
Houve até relatos de que nem todos os executivos da Apple concordaram em realizar o evento. Mas a Apple esperou muito sobre esse assunto e foi criticada por muito tempo. Ela só pode lançar tecnologias AR/VR que não foram totalmente aperfeiçoadas, porque precisa ver como essas tecnologias funcionam no mundo real e como os desenvolvedores e os consumidores respondem a eles. "Acho que a Apple tem estado à margem por muito tempo", disse Abovitz. "Em algum momento, eles próprios terão que se envolver."
Duan Jiaxi disse à Data Intelligence que, quando a Apple iniciou o projeto XR, queria fazer óculos AR e se tornar a plataforma de computação de próxima geração após o telefone móvel. Mas os óculos AR ainda não estão maduros, então a Apple teve que fazer um fone de ouvido MR primeiro.
A julgar pelos produtos existentes e capacidade de produção, este produto não será tão popular quanto os outros produtos da Apple:
Um é o alto preço de $ 3.500, que exclui diretamente um grande número de pessoas, e as pessoas que o comprarão serão mais desenvolvedores e alguns entusiastas que desejam experimentar os primeiros usuários. Duan Jiaxi acredita que o primeiro lote de dispositivos da Apple pode ser mais voltado para a equipe de desenvolvimento, permitindo que eles lancem mais aplicativos nele.
A segunda é que a capacidade de produção em massa deste produto é muito limitada, e o processo complexo e a baixa taxa de produção tornam a entrega subsequente um grande problema. A Apple estava produzindo 100 fones de ouvido por dia nos estágios iniciais de desenvolvimento, mas apenas 20 chegaram à marca. Foi relatado anteriormente que a meta da Apple caiu para 250.000 unidades. Mas não será fácil atingir esse objetivo. Isso significa que, mesmo que muitos usuários queiram comprá-lo, a Apple não pode produzi-lo.
Além disso, o mercado de RM ainda é imaturo no curto prazo. Embora a solução óptica Pancake tenha tornado os dispositivos VR muito mais finos e leves, e a fonte de luz do display também tenha mudado de LCD para OLED, a taxa de atualização e a pós-imagem foram significativamente melhoradas. A perspectiva VST permite que os dispositivos VR realizem o modo MR. "Estas são descobertas bastante poderosas."
Mas a Apple enfrenta um mercado que está longe de ser maduro. Seja Microsoft, Google ou Meta, eles trabalharam nessa trilha por muitos anos e investiram pesadamente, mas nenhum deles alcançou o sucesso esperado. O Google Glass foi lançado em 2012 e, embora parecesse muito legal na época, tinha funcionalidade muito limitada, bateria de curta duração e foi descontinuado. Em 2016, a Microsoft lançou o headset AR HoloLens, com foco no mercado To B, mas esse produto também encontrou grandes problemas.De tempos em tempos, surgiam no mercado notícias de que a Microsoft cortaria esse projeto.
Michael Gartenberg, ex-executivo responsável pelo trabalho de marketing da Apple, também disse que o lançamento de head-mounted display pela Apple é extremamente arriscado. A razão mais importante é que produtos similares lançados por concorrentes não têm mercado, e mesmo os produtos da Microsoft não sem mercado.As vendas foram medíocres.
Ainda existem muitos problemas que o AR/VR precisa resolver, incluindo grandes chips de computação, dissipação de calor, peso, duração da bateria, taxa de atualização da tela, rastreamento ocular, etc. Zuckerberg disse certa vez: "O desafio tecnológico mais difícil de nosso tempo pode ser encaixar um supercomputador em uma armação de óculos de aparência comum. É difícil, mas é a combinação de nosso mundo físico e do mundo digital. chave."
Além disso, o C-end tem requisitos relativamente altos para produtos, que devem ser leves, elegantes e ricos em ecologia. Somente quando essas condições são atendidas, muitos usuários estão dispostos a tentar. Ao contrário do lado B, desde que um requisito seja atendido, pode haver fabricantes pagando por isso.
Embora as soluções ópticas e de exibição da Apple tenham alcançado o nível mais alto da indústria, esses pontos estão longe de serem suficientes para consumidores exigentes. Por exemplo, além da ótica, como diminuir a latência do VST, como fazer com que os usuários não sintam tontura e como interagir com o conteúdo correspondente em um ambiente fechado são dificuldades na indústria.
Ninguém duvidará da força da Apple. Na verdade, o efeito exibido pelo Vision Pro surpreendeu muitas pessoas. Além disso, a Apple possui recursos de integração da cadeia de suprimentos e ecologia de conteúdo completamente inigualáveis por outras empresas. Já em 2015, a Apple adquiriu a Metaio, uma empresa alemã envolvida em ferramentas de produção de aplicativos AR, e posteriormente lançou o ARkit, que trouxe mais de 14.000 aplicativos AR para a Apple e treinou um grande número de desenvolvedores AR. Mais tarde, a Apple adquiriu sucessivamente startups no campo XR.
Quando a Apple lançou o relógio inteligente Apple Watch e os fones de ouvido sem fio AirPods, também enfrentou inúmeras dúvidas, mas a Apple acabou provando sua visão. Entre eles, o volume de vendas de cada geração do Apple Watch é de dezenas de milhões, enquanto o volume de vendas dos AirPods ultrapassa 100 milhões de unidades, o que levou ao surgimento de uma nova categoria de eletrônicos.
Mas esses produtos são todos necessidades originais na realidade, e XR é uma pista totalmente nova, e nenhum fabricante realmente teve sucesso aqui. Um sinal não tão bom é que depois que a Apple lança um novo produto, ele geralmente é enviado em grandes quantidades em um mês, mas Vision Pro não será lançado até o próximo ano, o que raramente acontecia antes, o que mostra que a Apple ainda não está totalmente pronta.
Ainda assim, Cook parecia confiante: "Hoje marca o início de uma nova era na computação".
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Fone de ouvido da Apple, frio por fora e quente por dentro
Fonte: Digital Intelligence Frontline, Autor: Zhou Luping, Editor: Zhao Yanqiu
O Vision Pro, vendido por até 25.000 yuans, é o primeiro novo produto de hardware da Apple desde o lançamento do Apple Watch em 2015. Toda a faixa XR está muito animada. Cook disse que hoje marca o início de uma nova era na computação.
No entanto, um sinal não tão bom é que o Vision Pro não será lançado até o próximo ano, o que era uma ocorrência rara no passado, indicando que a Apple ainda não está totalmente pronta.
A conferência de desenvolvedores da Apple não era tão animada há muito tempo.
Embora vários sistemas operacionais e novos MacBooks também tenham sido atualizados naquele dia, todos estavam mirando no novo dispositivo de hardware da Apple MR (Mixed Reality). Por volta das 2h do dia 6 de junho, horário de Pequim, o tão esperado fone de ouvido MR Apple Vision Pro finalmente estreou no final da coletiva de imprensa**, embora as principais informações já tivessem sido estragadas antes disso.
No entanto, o Vision Pro, como o primeiro produto de hardware totalmente novo da Apple desde o lançamento do Apple Watch em 2015, é chamado de "o próximo produto que marcará época nos próximos dez anos" por Cook. Um tom tão alto aguçou o apetite das pessoas em um momento em que a inovação em eletrônicos de consumo é fraca.
Após o lançamento do produto, muitas pessoas estão torcendo, pensando que este é o "momento iPhone" no campo XR (referidos coletivamente como AR, VR e MR), que trará mudanças revolucionárias para esta nova faixa, incluindo pessoas em a indústria que geralmente está empolgada, a Apple desempenhará um papel que outras empresas não podem igualar em termos de inovação da indústria e maturidade ecológica.
Mas algumas pessoas têm dúvidas, porque este não é um produto muito maduro, e há muitos problemas a serem resolvidos.Por trás da chegada tardia da Apple, parece mais um último recurso**.
Quais são os destaques do fone de ouvido de 25.000 yuan
Depois que o público esperou por mais de uma hora, Cook finalmente tirou o produto mais pesado do dia.
Essa coisa que parece óculos de esqui é um dispositivo de computação espacial usado na cabeça. Ao contrário das telas bidimensionais com as quais todos entramos em contato todos os dias, ele pode alternar entre realidade aumentada e realidade virtual com um dial. Não tem os nossos punhos comuns, e a forma de interação são os olhos, as mãos e a voz. Por exemplo, você pode beliscar os dedos para selecionar algo ou deslizar para cima para rolar pela janela, "o mundo inteiro à sua frente se torna a tela do aplicativo".
A Apple demonstrou ao mundo exterior uma série de cenários que combinam o mundo real e o mundo virtual. Coisas como a janela do Safari, mensagens e janelas do Apple Music estão todas lá, todas pairando sobre a mesa no mundo real. Mesmo que um colega venha passar o item, ele não será afetado.
Quando as pessoas usam este dispositivo para se comunicar com outras pessoas, ele exibe seus olhos por meio de um sistema chamado EyeSight, e a câmera dentro do dispositivo captura expressões faciais e as exibe em uma tela externa, e a outra parte pode acompanhar o conteúdo exibido na tela. tela para julgar seu status. E se você estiver usando de forma imersiva, como assistir a um filme, a tela brilhante esconde os olhos.
O Vision Pro pode ser conectado a computadores Apple e outros dispositivos e apresentar o conteúdo e os aplicativos desses dispositivos no fone de ouvido. E também pode ser conectado com alguns dos aplicativos existentes da Apple. Por exemplo, ao usar chamadas do FaceTime, o Vision Pro pode usar a tecnologia de aprendizado de máquina para criar uma imagem real do usuário refletindo os movimentos faciais e das mãos em tempo real. Os usuários podem fazer coisas juntos, como assistir a um filme, procurar fotos ou colaborar em uma apresentação.
Todo o corpo do Vision Pro inclui 12 câmeras, 5 sensores e dois monitores 4K Micro OLED. A Apple usa dois chips neste dispositivo, um é o M2 usado em outros dispositivos da Apple e o outro é o chip R1 feito especialmente para AR. **O chip R1 é o principal responsável pela transmissão.O funcionário disse que os dados de transmissão podem ser alcançados em 12 milissegundos, o que é mais rápido que um piscar de olhos. **Além disso, o fone de ouvido usa um novo sistema operacional, VisionOS, com uma loja de aplicativos dedicada.
Para pessoas que usam óculos, a Apple e a Zeiss criaram inserções óticas personalizadas, que podem ser conectadas magneticamente às lentes para atender às necessidades de pessoas com miopia.
A duração da bateria é um grande problema, no entanto. O Vision Pro não possui bateria própria, mas é alimentado por uma bateria externa que cabe no seu bolso. Assim, ao usá-lo na cabeça, haverá um cabo na parte de trás para conectar à bateria no bolso, e a duração da bateria pode chegar a 2 horas.
Além da duração da bateria, o preço deste produto é maior do que as expectativas anteriores do mercado, chegando a US$ 3.499, o que é próximo a RMB 25.000. E não há estoque, o Vision Pro não será lançado no mercado dos EUA até o início do próximo ano, e os usuários de outros países e regiões terão que comprá-lo posteriormente.
Excitante Círculo de Empreendedorismo XR
"É sem dúvida um milagre da engenharia", "O desenvolvimento da indústria XR pode finalmente entrar em uma nova etapa"...
Após o lançamento do Vision Pro, os empresários domésticos de XR (coletivamente referidos como AR, VR e MR) ficaram extremamente entusiasmados. A Data Intelligence Frontline descobriu que, embora a coletiva de imprensa da Apple fosse no início da manhã na China, quase todos os membros de muitas equipes empresariais no campo XR na China a assistiram.
Todo mundo está esperando há muito tempo. Já se passaram seis ou sete anos desde que a Apple revelou que está desenvolvendo dispositivos XR, e o tempo de lançamento do produto também foi adiado em meio a especulações.
E o desempenho dos jogadores existentes não é satisfatório. Seja Meta no exterior ou ByteDance no mercado interno, embora tenham investido muito dinheiro, os produtos não foram aceitos pelo público e a faixa XR não amadureceu. A pista XR mostrou uma tendência de resfriamento nos últimos dois anos. Muitos dos principais fabricantes estão se retirando e o número e a escala do financiamento também estão diminuindo. Todos precisam urgentemente de jogadores como a Apple, que têm apelo no mercado consumidor global e na cadeia de suprimentos para entrar.
A poça de água no XR já está sendo agitada pela Apple. Meta, que foi lançado originalmente no outono, correu para lançar o novo produto VR Quest3 sem parar antes que a Apple lançasse novos produtos. A OPPO também lançou um fone de ouvido MR no final de maio, que a OPPO considera a próxima plataforma de computação inteligente depois dos smartphones.
"O olho único atingiu 4K, o que é sem precedentes." O CEO da Emviron, Shi Qing, disse ao DataSmart Frontline, A Apple alcançou um design ultrafino em termos de óptica e tela, que são líderes do setor. Embora tenha havido muitos spoilers antes, a coletiva de imprensa ainda trouxe surpresas para muitas pessoas.
“A Apple puxará toda a cadeia de suprimentos para desenvolver seu plano, o que também trará espaço para as empresas vizinhas.” Shi Qing disse que comprará os produtos assim que forem lançados. Não surpreendentemente, o primeiro lote de máquinas da Apple provavelmente será comprado por pessoas de dentro, incluindo a cadeia de suprimentos e entusiastas. Atualmente, Eland cultiva na pista XR há 8 anos e fez alguns preparativos, esperando encontrar esta oportunidade de desenvolvimento.
Duan Jiaxi, cofundador da Naidejia, disse à Data Intelligence Frontline que a Apple tem uma forte capacidade de definir produtos. Quando uma indústria ainda está tateando, o lançamento dos produtos da Apple terá um direcionamento para toda a indústria. "Toda a indústria em breve terá como alvo a Apple para fabricar seus produtos de primeira e segunda geração. Pode ser possível alcançar a terceira geração para se alinhar com os produtos de primeira geração da Apple", disse Shi Qing.
A segunda é impulsionar a maturidade da cadeia de suprimentos. A equipe empreendedora tem pouco a dizer na cadeia de suprimentos, mas uma Apple forte pode impulsionar a maturidade da cadeia de suprimentos principal, o que também beneficiará todo o setor. Por exemplo, no chip XR, a Qualcomm é basicamente usada atualmente.Existiram algumas empresas esporádicas na China que lançaram chips XR antes, mas as ferramentas de desempenho e desenvolvimento não são suficientes e elas foram retiradas gradualmente.
"Este não é um problema de produto, mas um problema da cadeia da indústria." Um empresário do campo XR disse: "Esperamos que desta vez a Apple impulsione a cadeia da indústria para dar um salto e, finalmente, avançar para a verdadeira integração homem-máquina. "palco".
"Ainda está longe de se tornar a próxima plataforma de computação", disse Duan Jiaxi francamente. Shi Qing também acredita que as coisas feitas pela Apple geralmente passam por duas a três gerações de iterações antes de se tornarem realmente populares. O iPhone e o Apple Watch passaram por esse estágio.
"Não espere que a Apple faça um produto semelhante ao iPhone imediatamente." O empresário mencionado acima disse, mas o desenvolvimento de qualquer indústria é o acúmulo contínuo de micro-inovações e, finalmente, forma um avanço em toda a cadeia da indústria . Ele vê o Vision Pro mais como um momento do iPod agora.
As perguntas não pararam
Embora o mundo exterior tenha grandes expectativas para os novos produtos de hardware da Apple, muitas pessoas ainda acreditam que o lançamento do Vision Pro não terá o tipo de sensação que Jobs lançou com o iPhone.
O analista da Apple, Ming-Chi Kuo, disse sem rodeios que, em comparação com a IA, os investidores estão obviamente menos interessados nos fones de ouvido Apple AR/MR, que ainda podem ser difíceis de gerar receita significativa e contribuições de lucro para os fornecedores nos próximos dois anos. "Os investidores prestam mais atenção quando a Apple lançar um serviço semelhante ao ChatGPT recentemente do que os headsets Apple AR/MR."
Aos olhos de algumas pessoas, a jogada da Apple desta vez é até um pouco arriscada. O especialista em óptica AR/VR Karl Guttag acredita que o desenvolvimento de fones de ouvido AR/VR da Apple é mais como se preocupar em perder novas tendências tecnológicas. Olhando para alguns dos principais produtos AR no passado, como Google Glass, Magic Leap e HoloLens, embora muitos custos de pesquisa e desenvolvimento tenham sido investidos, o mercado não deu o feedback esperado.
Houve até relatos de que nem todos os executivos da Apple concordaram em realizar o evento. Mas a Apple esperou muito sobre esse assunto e foi criticada por muito tempo. Ela só pode lançar tecnologias AR/VR que não foram totalmente aperfeiçoadas, porque precisa ver como essas tecnologias funcionam no mundo real e como os desenvolvedores e os consumidores respondem a eles. "Acho que a Apple tem estado à margem por muito tempo", disse Abovitz. "Em algum momento, eles próprios terão que se envolver."
Duan Jiaxi disse à Data Intelligence que, quando a Apple iniciou o projeto XR, queria fazer óculos AR e se tornar a plataforma de computação de próxima geração após o telefone móvel. Mas os óculos AR ainda não estão maduros, então a Apple teve que fazer um fone de ouvido MR primeiro.
A julgar pelos produtos existentes e capacidade de produção, este produto não será tão popular quanto os outros produtos da Apple:
Um é o alto preço de $ 3.500, que exclui diretamente um grande número de pessoas, e as pessoas que o comprarão serão mais desenvolvedores e alguns entusiastas que desejam experimentar os primeiros usuários. Duan Jiaxi acredita que o primeiro lote de dispositivos da Apple pode ser mais voltado para a equipe de desenvolvimento, permitindo que eles lancem mais aplicativos nele.
A segunda é que a capacidade de produção em massa deste produto é muito limitada, e o processo complexo e a baixa taxa de produção tornam a entrega subsequente um grande problema. A Apple estava produzindo 100 fones de ouvido por dia nos estágios iniciais de desenvolvimento, mas apenas 20 chegaram à marca. Foi relatado anteriormente que a meta da Apple caiu para 250.000 unidades. Mas não será fácil atingir esse objetivo. Isso significa que, mesmo que muitos usuários queiram comprá-lo, a Apple não pode produzi-lo.
Além disso, o mercado de RM ainda é imaturo no curto prazo. Embora a solução óptica Pancake tenha tornado os dispositivos VR muito mais finos e leves, e a fonte de luz do display também tenha mudado de LCD para OLED, a taxa de atualização e a pós-imagem foram significativamente melhoradas. A perspectiva VST permite que os dispositivos VR realizem o modo MR. "Estas são descobertas bastante poderosas."
Mas a Apple enfrenta um mercado que está longe de ser maduro. Seja Microsoft, Google ou Meta, eles trabalharam nessa trilha por muitos anos e investiram pesadamente, mas nenhum deles alcançou o sucesso esperado. O Google Glass foi lançado em 2012 e, embora parecesse muito legal na época, tinha funcionalidade muito limitada, bateria de curta duração e foi descontinuado. Em 2016, a Microsoft lançou o headset AR HoloLens, com foco no mercado To B, mas esse produto também encontrou grandes problemas.De tempos em tempos, surgiam no mercado notícias de que a Microsoft cortaria esse projeto.
Michael Gartenberg, ex-executivo responsável pelo trabalho de marketing da Apple, também disse que o lançamento de head-mounted display pela Apple é extremamente arriscado. A razão mais importante é que produtos similares lançados por concorrentes não têm mercado, e mesmo os produtos da Microsoft não sem mercado.As vendas foram medíocres.
Ainda existem muitos problemas que o AR/VR precisa resolver, incluindo grandes chips de computação, dissipação de calor, peso, duração da bateria, taxa de atualização da tela, rastreamento ocular, etc. Zuckerberg disse certa vez: "O desafio tecnológico mais difícil de nosso tempo pode ser encaixar um supercomputador em uma armação de óculos de aparência comum. É difícil, mas é a combinação de nosso mundo físico e do mundo digital. chave."
Embora as soluções ópticas e de exibição da Apple tenham alcançado o nível mais alto da indústria, esses pontos estão longe de serem suficientes para consumidores exigentes. Por exemplo, além da ótica, como diminuir a latência do VST, como fazer com que os usuários não sintam tontura e como interagir com o conteúdo correspondente em um ambiente fechado são dificuldades na indústria.
Ninguém duvidará da força da Apple. Na verdade, o efeito exibido pelo Vision Pro surpreendeu muitas pessoas. Além disso, a Apple possui recursos de integração da cadeia de suprimentos e ecologia de conteúdo completamente inigualáveis por outras empresas. Já em 2015, a Apple adquiriu a Metaio, uma empresa alemã envolvida em ferramentas de produção de aplicativos AR, e posteriormente lançou o ARkit, que trouxe mais de 14.000 aplicativos AR para a Apple e treinou um grande número de desenvolvedores AR. Mais tarde, a Apple adquiriu sucessivamente startups no campo XR.
Quando a Apple lançou o relógio inteligente Apple Watch e os fones de ouvido sem fio AirPods, também enfrentou inúmeras dúvidas, mas a Apple acabou provando sua visão. Entre eles, o volume de vendas de cada geração do Apple Watch é de dezenas de milhões, enquanto o volume de vendas dos AirPods ultrapassa 100 milhões de unidades, o que levou ao surgimento de uma nova categoria de eletrônicos.
Mas esses produtos são todos necessidades originais na realidade, e XR é uma pista totalmente nova, e nenhum fabricante realmente teve sucesso aqui. Um sinal não tão bom é que depois que a Apple lança um novo produto, ele geralmente é enviado em grandes quantidades em um mês, mas Vision Pro não será lançado até o próximo ano, o que raramente acontecia antes, o que mostra que a Apple ainda não está totalmente pronta.
Ainda assim, Cook parecia confiante: "Hoje marca o início de uma nova era na computação".