Auteur : Mason Nystrom, partenaire d'investissement de iant Fund ; traduction : Jinse Finance xiaozou
Le monde de la cryptographie a été réticent à adopter la publicité comme modèle commercial.
La publicité crée souvent de mauvaises associations pour de nombreux internautes. Les géants de la technologie Web2 exploitent les données des utilisateurs et les restituent sous la forme de publicités hyper ciblées. De plus, la plupart des petits créateurs individuels ne sont pas en mesure de transformer la publicité en un flux de revenus régulier, s'appuyant plutôt sur les abonnements pour gagner des revenus en ligne.
Mais la publicité combine une large cible de distribution de produits avec un flux de revenus viable, ce qui en fait l'un des meilleurs modèles de monétisation. C'est pourquoi les réseaux sociaux et les réseaux de recherche utilisent des publicités pour subventionner leurs plateformes, et les meilleurs créateurs de contenu utilisent des publicités au lieu d'abonnements sur des plateformes comme Substack et Spotify.
L'ouverture des protocoles de chiffrement rompt les modèles commerciaux de plate-forme traditionnels qui reposent sur des données cloisonnées et des utilisateurs spécifiques. Les principaux éléments de la pile publicitaire Web3 ont émergé, notamment les annonceurs, les protocoles publicitaires, les places de marché et les applications. Les plates-formes cryptographiques recherchent un modèle commercial viable tandis que la publicité attend patiemment d'être adoptée.
Mais **les publicités Web3 n'ont pas à imiter les publicités Web2. ** Bien que tous les composants de la pile publicitaire Web3 soient importants pour l'avenir de la publicité native cryptée, concentrons-nous sur la partie la plus fondamentale de la pile publicitaire, à savoir la publicité elle-même.
1. Modèle publicitaire émergent Web3
Le paysage publicitaire Web3 sera défini par les trois modèles émergents suivants :
Publicité en chaîne : publicité NFT, liens de parrainage NFT et NFT en tant que propriété de l'espace publicitaire.
· Annonces de gestion de jetons : jetons qui gèrent les actifs clés sur la plate-forme (c'est-à-dire le contenu de la page d'accueil, les vitrines et l'émission NFT).
Publicité hybride : publicité hors chaîne traditionnelle qui exploite les protocoles en chaîne ou les moteurs d'attribution pour connecter les données en chaîne et hors chaîne.
(1) Publicité en chaîne : publicité NFT et programmes d'affiliation
L'une des premières publicités en chaîne a été la plate-forme d'agrégation de données NFT CryptoSlam, qui a expérimenté l'utilisation des NFT pour accorder la propriété des emplacements publicitaires des bannières sur sa page d'accueil. Pendant plusieurs semaines en janvier, chaque publicité NFT correspondait à une bannière publicitaire pour un jour spécifique et ne pouvait être échangée que via CryptoSlam, permettant à la plate-forme d'agrégation NFT d'imposer la curation de contenu.
En convertissant davantage les publicités en NFT, CryptoSlam peut créer un marché secondaire pour ses publicités, les transformant en un atout précieux qui fournit des revenus de redevances continus. Il est important de noter que la collecte des redevances publicitaires NFT sera très simple, car la plate-forme ou l'accord publicitaire peut obliger les acheteurs à payer des redevances pour obtenir une utilité publicitaire.
En plus de la publicité NFT, la technologie de cryptage peut également faciliter des programmes d'affiliation plus efficaces et dynamiques. Les réseaux d'affiliation peuvent utiliser des outils tels que ShareMint ou Fuul pour fournir des liens de référence en chaîne, récompenser dynamiquement les référents, utiliser le verrouillage de jetons pour des programmes de récompense ciblés et combiner des données hors chaîne avec des opérations et des conversions en chaîne. Sound.xyz est un protocole de monnayage et de marché de la musique NFT avec un mécanisme de "récompenses du conservateur" ; les fans gagnent 5 % des revenus principaux pour leurs liens de parrainage et leurs listes de lecture. Alors que de plus en plus d'opérations hors chaîne deviennent des expériences en chaîne, les réseaux d'affiliation et les conservateurs qui créent de la valeur dans le cycle de vie du marketing produit auront le potentiel de recevoir des incitations et des récompenses économiques.
(2) Annonces de gestion de jetons
Sur les réseaux sociaux, les entreprises dépensent de l'argent pour attirer davantage l'attention. Dans Web2, payer Google pour la publicité est crucial pour permettre à un site de se classer au-dessus des autres sites dans les résultats de recherche. Les plates-formes cryptographiques peuvent également utiliser des jetons comme outil de gestion de l'attention.
La plate-forme d'art NFT SuperRare utilise son jeton RARE pour la gouvernance de plusieurs manières. Premièrement, SuperRare organise des compétitions spatiales en utilisant les droits de gestion des détenteurs de jetons (c'est-à-dire les droits de vote), qui déterminent quelles entités ou individus peuvent créer des vitrines SuperRare Space. Dans SuperRare, la galerie est un atout numérique précieux qui peut jouer efficacement le rôle de publicité, car l'espace principal peut obtenir plus de vues et de ventes.
La direction peut aller plus loin. Imaginez si vous pouviez utiliser des jetons pour contrôler quelle vitrine apparaît en premier sur la page d'accueil de votre site Web/place de marché/application sociale ? Dans ce modèle, les jetons de gouvernance agissent comme une sorte de publicité liquide, avec l'avantage supplémentaire que les détenteurs de jetons reçoivent une partie du produit des ventes de la vitrine et du protocole SuperRare. La gouvernance permet aux jetons d'acquérir une valeur supplémentaire et de fournir une utilité aux parties prenantes de la plateforme. Surtout, cela permet également aux applications de marché (telles que SuperRare.com) de continuer à générer la valeur du jeton de protocole sous-jacent (RARE).
(3) Contrat de publicité mixte
Plusieurs entreprises, dont Pindl, Wav3s, MadFi, Slise et Hypelab, élaborent des protocoles axés sur l'attribution de l'activité des utilisateurs. Autrement dit, ils connectent les identités hors chaîne et en chaîne d'un utilisateur. Par exemple, si une place de marché NFT veut savoir si sa campagne marketing fonctionne, la place de marché pourrait utiliser un protocole d'attribution pour suivre l'activité d'un individu qui clique sur un lien de référence ou une publicité Twitter pour savoir si cette personne a effectivement visité leur protocole, est sur le marché L'achat d'actifs sur Internet a atteint la conversion.
La publicité s'intégrera naturellement dans le nouveau protocole. Par exemple, le protocole publicitaire Wav3s est combiné avec Lens pour entrer directement dans le graphe social ouvert et favoriser la réalisation de publicités de créateurs. Les Wav3 permettent aux créateurs de payer les personnes qui font la promotion de leur contenu (comme les retweets, etc.). Plus important encore, il partage un certain pourcentage avec les applications Lens telles que Phaver, Orb et Lenster en fonction du nombre de promotions générées par chaque application. Des plates-formes telles que Layer3 offrent également de nouvelles formes d'acquisition d'utilisateurs ; les entreprises peuvent faire de la publicité et récompenser les utilisateurs sur la plate-forme s'ils effectuent certaines actions en chaîne.
**2. Comment la publicité Web3 va-t-elle évoluer ? **
Très peu d'entreprises ou de protocoles Web3 adoptent la publicité comme modèle commercial, ce qui laisse de nombreuses questions sans réponse sur l'avenir de la publicité Web3 :
· Les publicités resteront-elles hors chaîne ou viendront-elles en chaîne en tant que NFT ?
Les plates-formes de contrôle de la distribution (par exemple, les places de marché, les plates-formes d'agrégation, les plates-formes de médias sociaux) contrôlent-elles toujours leurs moteurs d'attribution, ou la nature ouverte et sans autorisation des données Web3 permet-elle aux protocoles d'attribution tiers de fournir une fonction de suivi des activités et d'analyse des utilisateurs plus robuste ?
Quelles sont les façons uniques dont Web3 peut attirer l'attention ?
Mon hypothèse est que si la perspective d'un protocole commun pour la diffusion d'annonces multiplateformes est passionnante, c'est aussi le modèle le moins susceptible de dominer sans distribution à long terme.
Même dans un monde de données open source, les applications ou les marchés qui contrôlent la distribution et l'attention des utilisateurs sont susceptibles d'essayer de contrôler leur expérience publicitaire. Cela peut être dû au fait qu'ils souhaitent modérer le contenu, améliorer les taux de clics ou utiliser plus efficacement les données hors chaîne pour cibler précisément les clients au sein de leurs applications. Les protocoles d'attribution auront toujours une place dans la crypto, mais je pense qu'ils pourraient être avalés par les principales plateformes sociales de crypto, tout comme Google l'a fait avec AdSense.
La différence cette fois est que la valeur des moteurs d'attribution est évidente. AdSense a été vendu pour 102 millions de dollars et les offres seraient 10 fois plus efficaces.
Dans cette hypothèse, je suis plus intéressé par les plateformes publicitaires en chaîne, c'est-à-dire les plateformes qui utilisent la publicité comme classe d'actifs, et les applications qui exploitent de nouveaux modèles publicitaires.
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3 axes de développement de la publicité Web3
Auteur : Mason Nystrom, partenaire d'investissement de iant Fund ; traduction : Jinse Finance xiaozou
Le monde de la cryptographie a été réticent à adopter la publicité comme modèle commercial.
La publicité crée souvent de mauvaises associations pour de nombreux internautes. Les géants de la technologie Web2 exploitent les données des utilisateurs et les restituent sous la forme de publicités hyper ciblées. De plus, la plupart des petits créateurs individuels ne sont pas en mesure de transformer la publicité en un flux de revenus régulier, s'appuyant plutôt sur les abonnements pour gagner des revenus en ligne.
Mais la publicité combine une large cible de distribution de produits avec un flux de revenus viable, ce qui en fait l'un des meilleurs modèles de monétisation. C'est pourquoi les réseaux sociaux et les réseaux de recherche utilisent des publicités pour subventionner leurs plateformes, et les meilleurs créateurs de contenu utilisent des publicités au lieu d'abonnements sur des plateformes comme Substack et Spotify.
L'ouverture des protocoles de chiffrement rompt les modèles commerciaux de plate-forme traditionnels qui reposent sur des données cloisonnées et des utilisateurs spécifiques. Les principaux éléments de la pile publicitaire Web3 ont émergé, notamment les annonceurs, les protocoles publicitaires, les places de marché et les applications. Les plates-formes cryptographiques recherchent un modèle commercial viable tandis que la publicité attend patiemment d'être adoptée.
Mais **les publicités Web3 n'ont pas à imiter les publicités Web2. ** Bien que tous les composants de la pile publicitaire Web3 soient importants pour l'avenir de la publicité native cryptée, concentrons-nous sur la partie la plus fondamentale de la pile publicitaire, à savoir la publicité elle-même.
1. Modèle publicitaire émergent Web3
Le paysage publicitaire Web3 sera défini par les trois modèles émergents suivants :
Publicité en chaîne : publicité NFT, liens de parrainage NFT et NFT en tant que propriété de l'espace publicitaire.
· Annonces de gestion de jetons : jetons qui gèrent les actifs clés sur la plate-forme (c'est-à-dire le contenu de la page d'accueil, les vitrines et l'émission NFT).
Publicité hybride : publicité hors chaîne traditionnelle qui exploite les protocoles en chaîne ou les moteurs d'attribution pour connecter les données en chaîne et hors chaîne.
(1) Publicité en chaîne : publicité NFT et programmes d'affiliation
L'une des premières publicités en chaîne a été la plate-forme d'agrégation de données NFT CryptoSlam, qui a expérimenté l'utilisation des NFT pour accorder la propriété des emplacements publicitaires des bannières sur sa page d'accueil. Pendant plusieurs semaines en janvier, chaque publicité NFT correspondait à une bannière publicitaire pour un jour spécifique et ne pouvait être échangée que via CryptoSlam, permettant à la plate-forme d'agrégation NFT d'imposer la curation de contenu.
En convertissant davantage les publicités en NFT, CryptoSlam peut créer un marché secondaire pour ses publicités, les transformant en un atout précieux qui fournit des revenus de redevances continus. Il est important de noter que la collecte des redevances publicitaires NFT sera très simple, car la plate-forme ou l'accord publicitaire peut obliger les acheteurs à payer des redevances pour obtenir une utilité publicitaire.
En plus de la publicité NFT, la technologie de cryptage peut également faciliter des programmes d'affiliation plus efficaces et dynamiques. Les réseaux d'affiliation peuvent utiliser des outils tels que ShareMint ou Fuul pour fournir des liens de référence en chaîne, récompenser dynamiquement les référents, utiliser le verrouillage de jetons pour des programmes de récompense ciblés et combiner des données hors chaîne avec des opérations et des conversions en chaîne. Sound.xyz est un protocole de monnayage et de marché de la musique NFT avec un mécanisme de "récompenses du conservateur" ; les fans gagnent 5 % des revenus principaux pour leurs liens de parrainage et leurs listes de lecture. Alors que de plus en plus d'opérations hors chaîne deviennent des expériences en chaîne, les réseaux d'affiliation et les conservateurs qui créent de la valeur dans le cycle de vie du marketing produit auront le potentiel de recevoir des incitations et des récompenses économiques.
(2) Annonces de gestion de jetons
Sur les réseaux sociaux, les entreprises dépensent de l'argent pour attirer davantage l'attention. Dans Web2, payer Google pour la publicité est crucial pour permettre à un site de se classer au-dessus des autres sites dans les résultats de recherche. Les plates-formes cryptographiques peuvent également utiliser des jetons comme outil de gestion de l'attention.
La plate-forme d'art NFT SuperRare utilise son jeton RARE pour la gouvernance de plusieurs manières. Premièrement, SuperRare organise des compétitions spatiales en utilisant les droits de gestion des détenteurs de jetons (c'est-à-dire les droits de vote), qui déterminent quelles entités ou individus peuvent créer des vitrines SuperRare Space. Dans SuperRare, la galerie est un atout numérique précieux qui peut jouer efficacement le rôle de publicité, car l'espace principal peut obtenir plus de vues et de ventes.
La direction peut aller plus loin. Imaginez si vous pouviez utiliser des jetons pour contrôler quelle vitrine apparaît en premier sur la page d'accueil de votre site Web/place de marché/application sociale ? Dans ce modèle, les jetons de gouvernance agissent comme une sorte de publicité liquide, avec l'avantage supplémentaire que les détenteurs de jetons reçoivent une partie du produit des ventes de la vitrine et du protocole SuperRare. La gouvernance permet aux jetons d'acquérir une valeur supplémentaire et de fournir une utilité aux parties prenantes de la plateforme. Surtout, cela permet également aux applications de marché (telles que SuperRare.com) de continuer à générer la valeur du jeton de protocole sous-jacent (RARE).
(3) Contrat de publicité mixte
Plusieurs entreprises, dont Pindl, Wav3s, MadFi, Slise et Hypelab, élaborent des protocoles axés sur l'attribution de l'activité des utilisateurs. Autrement dit, ils connectent les identités hors chaîne et en chaîne d'un utilisateur. Par exemple, si une place de marché NFT veut savoir si sa campagne marketing fonctionne, la place de marché pourrait utiliser un protocole d'attribution pour suivre l'activité d'un individu qui clique sur un lien de référence ou une publicité Twitter pour savoir si cette personne a effectivement visité leur protocole, est sur le marché L'achat d'actifs sur Internet a atteint la conversion.
La publicité s'intégrera naturellement dans le nouveau protocole. Par exemple, le protocole publicitaire Wav3s est combiné avec Lens pour entrer directement dans le graphe social ouvert et favoriser la réalisation de publicités de créateurs. Les Wav3 permettent aux créateurs de payer les personnes qui font la promotion de leur contenu (comme les retweets, etc.). Plus important encore, il partage un certain pourcentage avec les applications Lens telles que Phaver, Orb et Lenster en fonction du nombre de promotions générées par chaque application. Des plates-formes telles que Layer3 offrent également de nouvelles formes d'acquisition d'utilisateurs ; les entreprises peuvent faire de la publicité et récompenser les utilisateurs sur la plate-forme s'ils effectuent certaines actions en chaîne.
**2. Comment la publicité Web3 va-t-elle évoluer ? **
Très peu d'entreprises ou de protocoles Web3 adoptent la publicité comme modèle commercial, ce qui laisse de nombreuses questions sans réponse sur l'avenir de la publicité Web3 :
· Les publicités resteront-elles hors chaîne ou viendront-elles en chaîne en tant que NFT ?
Les plates-formes de contrôle de la distribution (par exemple, les places de marché, les plates-formes d'agrégation, les plates-formes de médias sociaux) contrôlent-elles toujours leurs moteurs d'attribution, ou la nature ouverte et sans autorisation des données Web3 permet-elle aux protocoles d'attribution tiers de fournir une fonction de suivi des activités et d'analyse des utilisateurs plus robuste ?
Quelles sont les façons uniques dont Web3 peut attirer l'attention ?
Mon hypothèse est que si la perspective d'un protocole commun pour la diffusion d'annonces multiplateformes est passionnante, c'est aussi le modèle le moins susceptible de dominer sans distribution à long terme.
Même dans un monde de données open source, les applications ou les marchés qui contrôlent la distribution et l'attention des utilisateurs sont susceptibles d'essayer de contrôler leur expérience publicitaire. Cela peut être dû au fait qu'ils souhaitent modérer le contenu, améliorer les taux de clics ou utiliser plus efficacement les données hors chaîne pour cibler précisément les clients au sein de leurs applications. Les protocoles d'attribution auront toujours une place dans la crypto, mais je pense qu'ils pourraient être avalés par les principales plateformes sociales de crypto, tout comme Google l'a fait avec AdSense.
La différence cette fois est que la valeur des moteurs d'attribution est évidente. AdSense a été vendu pour 102 millions de dollars et les offres seraient 10 fois plus efficaces.
Dans cette hypothèse, je suis plus intéressé par les plateformes publicitaires en chaîne, c'est-à-dire les plateformes qui utilisent la publicité comme classe d'actifs, et les applications qui exploitent de nouveaux modèles publicitaires.