B站的AIGC夢，走到哪一步了？

來源：“矽基研究室”（ID:gh_cef05ac13977），作者：山核桃

圖片來源：由無界AI 生成

「B站雖然沒有參加百模大戰，但我們的大模型已經實實在在地運用到具體業務中。」

在嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下簡稱B站）二季度業績的電話會上，B站的管理層這樣表示。

在一眾大廠都在藉助AI講述AIGC的夢想時，B站的態度則顯得有些「曖昧不明」。

比起玩家們「大煉模型」的態勢，B站在AIGC領域透露的佈局並不多。今年7月初，B站推出「搜索AI助手」，並小範圍進行灰度測試，當月月底，B站宣布推出bilibili index大模型，並為「搜索AI助手」提供技術支持，但上述舉動都沒有掀起多少浪花。

此後的公開場合，B站對AIGC的論述多集中在「降低內容創造門檻」「全網質量最高、最豐富的AI內容在B站」等內容上。

作為內容社區，B站此前因「破圈難」的商業化路徑備受爭議，但自2022年起，從組織設計再到一系列商業化基建的完善，B站逐漸放下了執念，大大方方賺錢。在今年3月的財報電話會議上，B站CEO陳睿稱，提升商業化效率是公司眼下最重要的工作。

8月17日，B站發布了2023年第二季度財報，營收為53億元，低於市場預期的52.73億元，同比增長8%。盈利方面，虧損也在收窄，經調淨虧為9.64億元，同比收窄51%。

財報成績之外，在此輪AIGC的浪潮下，B站所處的內容、廣告以及電商業務無疑是AI最易落地，也是最能看出成效的領域之一。 **那麼，我們好奇的是，B站可能的動作是什麼？面臨的挑戰又有哪些？ **

B站的紅利：視頻搜索與優化供給

如前文所述，B站在AIGC領域的相關佈局在公開資料中並不多見。主要的動作有二，一個是今年7月初，B站推出「搜索AI助手」，並進行小範圍內測，目前測試範圍已擴大。另一個是當月月底，B站宣布推出的bilibili index大模型。

在具體的產品外，B站高層將AIGC對B站的賦能主要歸結為三個方面，**一是搜索體驗的優化，幫助用戶去提取關鍵信息，節約決策成本。二是提高創作者的生產力，利用AI工具提高創作效率。三是優化B站一大批的虛擬主播形象。 **

在這些「正確的廢話」外，**AIGC究竟對B站有何紅利？其實也在商業化與社區生態兩方面。 **

**首先是，踩准視頻搜索的紅利，提升廣告業務表現。 **

區別於單純的文本搜索，視頻搜索能夠更「軟性」與「原生」地植入廣告，從而吸引用戶點擊。原因在於，視頻搜索本身就自帶目的性，同時從內容上也偏知識類。同時，與短視頻不同，中長視頻的內容也更易精準捕捉用戶訴求，提取出更多的關鍵詞，進而匹配廣告主的需求。

事實上，YouTube已上線了視頻搜索廣告，其轉化效果也不錯。本季度，B站來自廣告的營收達到了16億元，與2022年同期相比增長36%。近一年來，B站諸多的組織設計與商業化動作都圍繞提升廣告業務而展開，因此如果加大對視頻搜索的重視，其廣告業務或會迎來新的紅利。

**其次是，優化供給，帶動更多UP主有錢賺。 UP主是B站的核心資源，既是社區內容的主要供給方，同樣也是B站商業化探索（直播帶貨、廣告）的主力軍。 **B站在14週年慶宣告了一次重大的改變，以用戶實際觀看視頻播放分鐘數，代替目前的播放量。 AIGC技術的落地，對UP主而言，有兩重利好：

**一是用戶搜索邏輯下，優質內容會被容易被用戶看見，進而被更多「金主爸爸」看見。 **

此前YouTube相關負責人曾提到：「每周經由關鍵詞搜索而產生的視頻瀏覽量有數十億次，許多風格偏實用的視頻正是通過這種方式被發現的。」

**二是，如果B站能夠為UP主提供更多開箱即用的創作工具，將會提升UP生產效率，也激勵更多創作者進入B站。 **

B站的難點：體驗、成本與內容監管

但紅利是一部分，B站如何用好AI，形成內容與商業化的協同，還面臨不小的挑戰。

**首先是體驗端的問題。 **從用戶的搜索行為來看，搜索即意味著精準。

「矽基研究室」實測了B站的「搜索AI助手」，發現目前的功能主要還是集中在簡單的提問回答與視頻推薦上。此前根據「果殼」「雷科技」的測評，小助手還存在「說胡話」的現象，可以看出目前的能力還有限。

目前的功能還是相對單一，主要還是集中在簡單的提問回答與視頻推薦上圖源：作者

除此以外，今年5月，B站上線了AI視頻小助理「小笨」，**目前經過三個月的迭代，除了單個視頻內容總結功能外，目前已有高能時刻、評論總結等功能。同時，在召喚助手上，目前也有評論區召喚、私信分享召喚以及私信發送bv號三種形式。 **

但或許受限於算力與技術原因，該視頻總結助手也存在反饋響應低等問題。針對「小笨」的總結功能，在8月10日發布的一項超1萬人的用戶調研中，超半成的用戶認為還有待優化。

圖片來源：B站截圖

**體驗與用戶質量掛鉤，B站必須尋求更好的交互方式。 **B站財報顯示，上季度B站日均使用時長還為96分鐘，但這一季度下降為94分鐘，月均活躍數則與上季度持平，為3.15億。

**其次是成本難關。 **從谷歌對YouTube的動作來看，其將AI大語言模型融入內容社區的方式可謂是「大力出奇蹟」。但對於目前背負盈利KPI，正在努力學會省錢的B站而言，這將會是不小的一筆投入。

**更關鍵的還有內容監管的壓力。 **此前NewsGuard的一項新研究顯示，世界各地有數十個網站正在使用人工智能生成低質量的「點擊誘餌」文章，以便從廣告中賺錢。此前的「AI孫燕姿」、「AI換臉」也面臨著版權與倫理爭議。在電話會上，B站管理層提到了目前大語言模型已應用到了內容審核中，極大地提高了審核的效率。

毫無疑問，在AIGC的浪潮下，視頻內容平台無疑迎來了一個好時代。 B站管理層在電話會上表示，內部非常重視AIGC，對B站這樣的內容平台而言，是一個重大的機遇。 “就像十年前的移動互聯網”。

但對此刻面臨多重壓力的B站而言，機遇之下，下一步要如何走，可能更關鍵。

參考資料：

1、表外表裡：B站的野望，百度的危機