“PR Sem Métricas É Apenas Ruído Caro” — Mike Ermolaev sobre a Missão da Outset PR de Fazer os Resultados Contarem | Bitcoinist.com

! Conteúdo editorial confiável, revisado por especialistas da indústria e editores experientes. Divulgação de anúncios Num setor há muito dominado por entregas vagas e reivindicações de visibilidade inflacionadas, Mike Ermolaev, fundador da Outset PR, acredita que é hora de uma correção de curso.

Uma voz reconhecida no cripto, Ermolaev é frequentemente citado como analista de mercado e comentador por veículos estabelecidos, incluindo Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance e Cointelegraph.

Com uma formação dupla em comunicações e análise de mercado, ele faz a ponte entre narrativa e números—traduzindo o desempenho da mídia em sinais de mercado acionáveis. Nesta conversa, Ermolaev discute o que está quebrado e o que está a funcionar nas estratégias digitais em primeiro lugar, e por que o futuro das comunicações em criptomoedas reside na precisão—não em promessas.

O Problema com o PR Legado

No playbook tradicional, a RP é sobre alcance. Faça com que a sua marca seja vista, o seu nome mencionado, o seu logótipo a brilhar num painel publicitário.

Mas Mike é direto: a maior parte disso é performativa.

“A PR clássica ainda prospera, mas é principalmente inércia. O modelo nunca foi construído em torno da eficácia—é construído em torno da percepção. Visuais caros, colocações editoriais sem resultados mensuráveis, reuniões de planejamento intermináveis que resultam em nada tangível. É fumaça e espelhos.”

Pegue o exemplo que ele oferece: uma campanha publicitária em um grande cidade. Visualmente impactante? Claro. Mas vale a pena $30,000 se você não consegue dizer quem a viu—ou se eles realmente se importaram?

“Você pode estimar a visibilidade, mas é imprecisa. E justificar esse tipo de investimento sem clareza a montante? Isso é uma aposta que a maioria dos projetos não pode se dar ao luxo.”

Demasiadas agências de RP, diz ele, dependem do modelo “esperar e rezar”—escrever um comunicado de imprensa, enviá-lo e rezar para que alguém o veja, queimando grandes orçamentos em campanhas que ninguém consegue medir.

A mesma lógica se aplica à forma como as marcas costumam tratar a mídia criptográfica. Os instantâneos de tráfego podem ser tão enganosos quanto as impressões de outdoors — alguns sites recebem milhões de visitas mensais, mas sem clareza sobre alcance consistente ou engajamento nativo de criptomoedas, você está essencialmente comprando métricas de vaidade. O recente relatório do 1º trimestre de 2025 da Outset PR sobre a mídia cripto LATAM ilustra bem isso.

Transformando Manchetes em Mapas de Calor

Na Outset PR, Ermolaev inverteu o modelo. A visibilidade não é o objetivo final—é o rastro de dados que importa.

*"Rastreamos como as histórias são captadas e recompartilhadas entre sites — não apenas para medir o alcance, mas porque esses padrões mostram para onde a atenção está indo em criptomoedas. Se certas narrativas – como tokens de IA ou RWA – começarem a desencadear cadeias de cobertura de vários locais, muitas vezes é um precursor da rotação de capital. As relações públicas podem funcionar como um sistema de alerta precoce suave para as mudanças do mercado." *

Em outras palavras, a cobertura não se trata apenas de visibilidade—trata-se de intenção direcional. O que está sendo ecoado e onde? Quais formatos geram efeitos em cascata? Esses são sinais de mercado, não trivialidades da mídia.

Quando as Baleias se Movem, a Cobertura Segue

Mike explica que as métricas da sua campanha muitas vezes refletem o que está a acontecer na cadeia—particularmente em espaços voláteis como os memecoins.

Sua opinião não é especulativa – é fundamentada em padrões que ele analisou publicamente. Em seu artigo recente, Mike examinou a interação entre o sentimento, a atividade inicial das baleias e os ciclos de mídia que muitas vezes precedem a atenção de todo o mercado. Ele mostrou como os memes se alimentam do ímpeto narrativo, onde o hype e a energia social amplificam os primeiros movimentos antes que os fundamentos alcancem

“Os dados da nossa campanha alinham-se com o comportamento das carteiras. Investidores maiores estão a reentrar nos memecoins, e estamos a ver isso refletido na mídia obtida. O retalho ainda não está de volta em força, mas a pegada narrativa está a crescer. Esse é geralmente o intervalo entre a convicção inicial e o FOMO mainstream.”

Com base nessa base, Mike observa que o RP não apenas segue o mercado, ele frequentemente corre um pouco à frente dele. Ele ressalta que os picos na tração da mídia geralmente vêm antes da ação dos preços. Não porque a mídia esteja impulsionando o mercado, mas porque está capturando os primeiros sinais de que o varejo ainda não alcançou o mercado.

"A velocidade da mídia muitas vezes antecede os movimentos do mercado. A assessoria de imprensa não é preditiva no sentido estrito — mas é definitivamente sugestiva."

Embora Mike permaneça cauteloso em revelar muito, ele sugere uma camada silenciosamente evolutiva de infraestrutura estratégica dentro da agência – algo que já influencia como suas campanhas se adaptam em tempo real. Esses sistemas internos dão uma espiada no que a RP adaptativa e orientada por insights pode parecer em breve

“Acreditamos que o futuro da RP é ao vivo, não estático. Ainda não chegámos lá, mas estamos a avançar nessa direção. Cada campanha ensina-nos algo, e incorporamos esse aprendizado de volta no sistema.”

Ele falou mais sobre essa mudança em uma entrevista anterior, onde compartilhou pensamentos sobre como a mídia, o interesse público e uma infraestrutura mais robusta estão ajudando a indústria a avançar em direção ao crescimento de longo prazo e à confiança.

Por que as Memecoins se recusam a morrer

Para além dos sinais da mídia, Mike volta a sua atenção para o próprio mercado—partilhando observações diretas de campanhas recentes, especialmente no setor dos memecoins.

"Este maio, as coisas mudaram. O volume não explodiu, mas os tamanhos das transações subiram silenciosamente. Já não é uma corrida de retalho—são movimentos estratégicos de jogadores com bolsos mais fundos."

Embora ele evite nomear projetos ou montantes específicos, ele alude a dados internos que mostram várias injeções de alto valor em memecoins ao longo de um curto espaço de tempo.

“Quando você vê carteiras recorrentes retornando com quantias maiores, isso diz algo. Há um otimismo cauteloso retornando. Não é explosivo, mas é intencional.”

Mesmo que algumas vozes da indústria anunciem o fim da era dos memecoins, Mike continua cético. Ele não está a prever uma segunda idade de ouro—mas está a dizer que a história ainda não acabou.

"A julgar pela velocidade narrativa e pelo renovado interesse dos investidores, os memecoins ainda têm combustível cultural restante. A sua tração na mídia sugere que estão em um ciclo de fase tardia—mas não acabaram. O mercado mais amplo não se afastou completamente dos ativos de risco, e as narrativas de memes ainda impulsionam o envolvimento e os cliques. Isso importa."

Não é apenas a opinião do Mike—este tipo de reconhecimento de padrões molda diretamente a forma como a agência estrutura as suas campanhas.

Projetando PR para Ciclos de Mercado

Aqui é onde se torna tático.

*"Nossas estruturas de campanha são construídas para ciclos de mercado. Em fases de alta, avançamos de forma rápida e ampla — conteúdo de forma curta e de alta capacidade de compartilhamento. Quando as coisas esfriam, mudamos para formatos mais profundos: explicadores, liderança de pensamento, jogos de reputação. Construímos comunicações em torno do que o mercado está emocionalmente preparado para." *

Essa adaptabilidade, ele sugere, está ausente na maioria das agências de relações públicas que tratam o conteúdo como uma linha de montagem—mesmo formato, a cada trimestre, não importa o que.

“O mercado de criptomoedas não para. A sua narrativa também não deveria.”

O que os clientes pedem diz tudo

Se você quiser entender para onde o mercado está indo, Mike Ermolaev sugere ouvir as solicitações dos clientes. Eles não refletem apenas as condições atuais – eles revelam sentimentos em movimento, argumenta

"Uma das coisas que aprendi é que o PR é frequentemente um indicador antecipado. Quando os fundadores começam a pedir otimização de SEO e explicações perenes em vez de manchetes chamativas, isso pode significar que o mercado está prestes a esfriar. Mas quando todos estão atrás de uma rápida cobertura da mídia e tentando ser destacados no feed de notícias do CoinMarketCap, provavelmente estamos profundamente em território eufórico."

Em outras palavras, você pode frequentemente dizer onde estamos no ciclo apenas pelo tipo de entregas de PR que os fundadores desejam.

Quando o mercado está aquecido, os fundadores querem rapidez, amplificação e visibilidade. Eles querem que o seu projeto esteja em alta. Eles querem ser vistos em todo o lado, instantaneamente. Esse desejo por "menções no CMC" e captações rápidas não é apenas sobre alcance—é o subproduto da euforia e da urgência, um sinal claro de que o FOMO está a atingir o pico.

Mas quando o clima muda—quando a empolgação diminui e os olhos se voltam para os fundamentos—também muda o apetite pela PR. De repente, os fundadores se importam mais em ser compreendidos do que em ser notados. Eles pedem explicações, conteúdo longo, auditorias de mídia, ansiosos para investir em reputação, não apenas em viralidade.

“O pedido de conteúdo em si torna-se uma espécie de verificação de temperatura,” observa Mike. “Não precisa de uma bola de cristal—basta prestar atenção ao que as pessoas estão a pedir.”

Pensamento Final: Precisão ou Nada

Num mercado obcecado pelo ruído, Mike Ermolaev está a apostar na clareza. A sua agência não está apenas a construir campanhas—estão a construir um padrão. Um onde a verdade supera o exagero, e a narração precisa se torna a ponte entre a crença e o impulso.

*"O RP cripto está evoluindo para algo mais estratégico – não se trata mais apenas de ganhar manchetes, mas de entender como a comunicação se sincroniza com o comportamento do mercado. Se sua visibilidade não está se convertendo em confiança, relevância ou fluxo de capital, é apenas ruído. A narrativa de precisão é a nova vantagem." *

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