Novo Ecossistema de Marketing Web3: O Valor e os Desafios da Economia da Atenção
Todas as quartas-feiras à noite, convidamos profissionais e promotores de projetos inovadores da indústria Web3.0 para o nosso estúdio de transmissão ao vivo, onde compartilham experiências práticas, analisam os pontos críticos da indústria e discutem as tendências de desenvolvimento, apoiando a inovação e o desenvolvimento normativo da indústria Web3.0 na China.
Esta edição foca no novo ecossistema de marketing Web3.0, analisando em profundidade a lógica subjacente à "economia da atenção": desde o surgimento da "economia do boca a boca", até as estratégias práticas para o lançamento frio de novos projetos, desde a identificação do verdadeiro valor do tráfego com IA, até como transformar a atenção dos usuários diretamente em receita. Vamos desmembrar os pontos críticos e oportunidades do marketing Web3.0, ajudando os empreendedores a compreender o valor comercial da atenção, encontrar caminhos de aquisição de clientes eficientes em uma era de fragmentação do tráfego e fazer do marketing um verdadeiro impulsionador do crescimento do projeto.
Apresentação dos Convidados
A convidada desta edição, Xuan, tem uma vasta experiência no campo do marketing Web3.0, especialmente em relação à "economia da atenção". Ela está envolvida com Crypto e Web3.0 há dois ou três anos, tendo passado por áreas como colecionáveis digitais e ecossistemas de blockchains públicas. Atualmente, é parceira ecológica de um determinado projeto e também atua como embaixadora de eventos de uma blockchain pública.
Xuan trabalhou anteriormente em instituições MCN e com equipes de projetos, vivenciando o processo de transformação do marketing de Web2.0 para Web3.0. No início, enquanto estava na MCN, ajudava principalmente os projetos com a divulgação em redes sociais; mais tarde, ao chegar a uma equipe de projeto, percebeu que o modelo de marketing tradicional apresentava várias dores, como a falta de transparência nas informações entre a equipe do projeto e os usuários. Essas experiências tornaram-na mais ciente das necessidades do marketing de Web3.0, e também levaram ao seu foco atual de trabalho – concentrar-se em conectar projetos e usuários através de novos modelos.
Sobre a plataforma "Economia da Atenção"
A plataforma onde Xuan se encontra atualmente é uma ponte que conecta os "compradores de atenção" e os "vendedores de atenção": quando o comprador ( do projeto precisa de exposição, pode listar a descrição do projeto, informações sobre eventos e pré-definir o prêmio na plataforma; o vendedor ), através da publicação de conteúdo relacionado ao projeto nas redes sociais, não apenas se informa sobre o projeto, mas também faz com que seus fãs ou amigos prestem atenção ao projeto, podendo assim obter lucros do prêmio com base na eficácia real do conteúdo.
A criação desta plataforma surgiu da descoberta pela equipe do problema da assimetria de informação nos modelos tradicionais de marketing. Eles desejavam eliminar intermediários, permitindo que as equipes de projeto se conectassem diretamente com os usuários. Além disso, com o rápido desenvolvimento da indústria Web3.0, o número de usuários está constantemente a aumentar, mas as ferramentas de marketing ainda estão numa fase inicial, apresentando várias dificuldades, como a dificuldade em distinguir a veracidade dos dados e a dificuldade em alcançar precisamente o público-alvo.
Para resolver esses problemas, a plataforma introduziu a tecnologia de IA para filtrar se o conteúdo do usuário contém informações falsas ou tópicos sensíveis, reconhecer se o histórico de comportamento da conta é real e garantir que o fundo de recompensas do projeto seja concedido a criadores verdadeiramente valiosos. Esta também é a principal diferença entre a plataforma e os modelos tradicionais.
Características e Tendências do Marketing Web3.0
Principal plataforma de mídia social: uma conhecida plataforma do Twitter tornou-se a principal plataforma social do Web3.0, sendo as principais razões a sua característica global e a compatibilidade com projetos Web3.0, além da influência do ambiente da indústria no início.
Tendência de desagregação da informação: Com o surgimento de mais plataformas, o campo de marketing do Web3.0 pode tornar-se ainda mais disperso. A chave está em saber se o conteúdo é baseado em "experiências reais"; a partilha de experiências reais pode, mesmo que dispersa, reunir a verdadeira face do projeto.
"Economia do Bico" em ascensão: A "Economia do Bico" valoriza mais a "qualidade do conteúdo" do que o tradicional "aproveitamento de oportunidades", onde os usuários não só precisam realizar ações básicas, mas também publicar conteúdo de alta qualidade nas plataformas sociais.
Avaliação de valor de KOL: Avaliar o verdadeiro valor do KOL através da tecnologia de IA a partir de três dimensões: dados básicos, qualidade do conteúdo e autenticidade do comportamento, evitando problemas de tráfego inflacionado.
Estratégia de arranque a frio do projeto: recomenda-se a adoção de uma estratégia de "tentativa e erro com bom custo-benefício", focando nos dois elementos "alcance" e "conversão", validando rapidamente os feedbacks dos usuários e ajustando a estratégia.
Equilíbrio entre marketing e qualidade do projeto: num ambiente altamente competitivo, o marketing e a inovação tecnológica têm a mesma importância, sendo necessário equilibrar ambos.
Avaliação do valor a longo prazo do tráfego: Através do registro das "contribuições e esforços" dos usuários, ajudar os projetos a identificar usuários centrais, convertendo o tráfego de curto prazo em ativos de longo prazo.
Gestão da atenção do utilizador: a plataforma está empenhada em tornar-se um "filtro" para os projetos, ajudando os utilizadores a concentrar a atenção nos ecossistemas que merecem ser seguidos. Os promotores do projeto devem, portanto, procurar "tráfego preciso" em vez de "tráfego amplo".
Tendências futuras:
"A atenção torna-se um ativo programável": as contas sociais dos usuários e os comportamentos de criação podem tornar-se ativos negociáveis e programáveis.
"Usuários e projetos ganham juntos": um mecanismo de design que permite aos usuários ganhar dinheiro compartilhando, enquanto os projetos economizam custos com a divulgação pelos usuários, formando uma relação duradoura de interesses vinculados.
Conclusão
O marketing Web3.0 está passando por uma profunda transformação, e a ascensão da economia da atenção trouxe novas oportunidades e desafios tanto para os projetos quanto para os usuários. No futuro, podemos esperar ver mais modelos e ferramentas de marketing inovadores, otimizando continuamente a conexão entre projetos e usuários. No entanto, independentemente de como a tecnologia evolua, manter a vigilância, cumprir as regulamentações e focar na experiência do usuário continua sendo a base para o desenvolvimento saudável do ecossistema Web3.0.
Ver original
Esta página pode conter conteúdo de terceiros, que é fornecido apenas para fins informativos (não para representações/garantias) e não deve ser considerada como um endosso de suas opiniões pela Gate nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Isenção de responsabilidade para obter detalhes.
Novo ecossistema de marketing Web3: desvendando a economia da atenção e o valor do tráfego filtrado por IA
Novo Ecossistema de Marketing Web3: O Valor e os Desafios da Economia da Atenção
Todas as quartas-feiras à noite, convidamos profissionais e promotores de projetos inovadores da indústria Web3.0 para o nosso estúdio de transmissão ao vivo, onde compartilham experiências práticas, analisam os pontos críticos da indústria e discutem as tendências de desenvolvimento, apoiando a inovação e o desenvolvimento normativo da indústria Web3.0 na China.
Esta edição foca no novo ecossistema de marketing Web3.0, analisando em profundidade a lógica subjacente à "economia da atenção": desde o surgimento da "economia do boca a boca", até as estratégias práticas para o lançamento frio de novos projetos, desde a identificação do verdadeiro valor do tráfego com IA, até como transformar a atenção dos usuários diretamente em receita. Vamos desmembrar os pontos críticos e oportunidades do marketing Web3.0, ajudando os empreendedores a compreender o valor comercial da atenção, encontrar caminhos de aquisição de clientes eficientes em uma era de fragmentação do tráfego e fazer do marketing um verdadeiro impulsionador do crescimento do projeto.
Apresentação dos Convidados
A convidada desta edição, Xuan, tem uma vasta experiência no campo do marketing Web3.0, especialmente em relação à "economia da atenção". Ela está envolvida com Crypto e Web3.0 há dois ou três anos, tendo passado por áreas como colecionáveis digitais e ecossistemas de blockchains públicas. Atualmente, é parceira ecológica de um determinado projeto e também atua como embaixadora de eventos de uma blockchain pública.
Xuan trabalhou anteriormente em instituições MCN e com equipes de projetos, vivenciando o processo de transformação do marketing de Web2.0 para Web3.0. No início, enquanto estava na MCN, ajudava principalmente os projetos com a divulgação em redes sociais; mais tarde, ao chegar a uma equipe de projeto, percebeu que o modelo de marketing tradicional apresentava várias dores, como a falta de transparência nas informações entre a equipe do projeto e os usuários. Essas experiências tornaram-na mais ciente das necessidades do marketing de Web3.0, e também levaram ao seu foco atual de trabalho – concentrar-se em conectar projetos e usuários através de novos modelos.
Sobre a plataforma "Economia da Atenção"
A plataforma onde Xuan se encontra atualmente é uma ponte que conecta os "compradores de atenção" e os "vendedores de atenção": quando o comprador ( do projeto precisa de exposição, pode listar a descrição do projeto, informações sobre eventos e pré-definir o prêmio na plataforma; o vendedor ), através da publicação de conteúdo relacionado ao projeto nas redes sociais, não apenas se informa sobre o projeto, mas também faz com que seus fãs ou amigos prestem atenção ao projeto, podendo assim obter lucros do prêmio com base na eficácia real do conteúdo.
A criação desta plataforma surgiu da descoberta pela equipe do problema da assimetria de informação nos modelos tradicionais de marketing. Eles desejavam eliminar intermediários, permitindo que as equipes de projeto se conectassem diretamente com os usuários. Além disso, com o rápido desenvolvimento da indústria Web3.0, o número de usuários está constantemente a aumentar, mas as ferramentas de marketing ainda estão numa fase inicial, apresentando várias dificuldades, como a dificuldade em distinguir a veracidade dos dados e a dificuldade em alcançar precisamente o público-alvo.
Para resolver esses problemas, a plataforma introduziu a tecnologia de IA para filtrar se o conteúdo do usuário contém informações falsas ou tópicos sensíveis, reconhecer se o histórico de comportamento da conta é real e garantir que o fundo de recompensas do projeto seja concedido a criadores verdadeiramente valiosos. Esta também é a principal diferença entre a plataforma e os modelos tradicionais.
Características e Tendências do Marketing Web3.0
Principal plataforma de mídia social: uma conhecida plataforma do Twitter tornou-se a principal plataforma social do Web3.0, sendo as principais razões a sua característica global e a compatibilidade com projetos Web3.0, além da influência do ambiente da indústria no início.
Tendência de desagregação da informação: Com o surgimento de mais plataformas, o campo de marketing do Web3.0 pode tornar-se ainda mais disperso. A chave está em saber se o conteúdo é baseado em "experiências reais"; a partilha de experiências reais pode, mesmo que dispersa, reunir a verdadeira face do projeto.
"Economia do Bico" em ascensão: A "Economia do Bico" valoriza mais a "qualidade do conteúdo" do que o tradicional "aproveitamento de oportunidades", onde os usuários não só precisam realizar ações básicas, mas também publicar conteúdo de alta qualidade nas plataformas sociais.
Avaliação de valor de KOL: Avaliar o verdadeiro valor do KOL através da tecnologia de IA a partir de três dimensões: dados básicos, qualidade do conteúdo e autenticidade do comportamento, evitando problemas de tráfego inflacionado.
Estratégia de arranque a frio do projeto: recomenda-se a adoção de uma estratégia de "tentativa e erro com bom custo-benefício", focando nos dois elementos "alcance" e "conversão", validando rapidamente os feedbacks dos usuários e ajustando a estratégia.
Equilíbrio entre marketing e qualidade do projeto: num ambiente altamente competitivo, o marketing e a inovação tecnológica têm a mesma importância, sendo necessário equilibrar ambos.
Avaliação do valor a longo prazo do tráfego: Através do registro das "contribuições e esforços" dos usuários, ajudar os projetos a identificar usuários centrais, convertendo o tráfego de curto prazo em ativos de longo prazo.
Gestão da atenção do utilizador: a plataforma está empenhada em tornar-se um "filtro" para os projetos, ajudando os utilizadores a concentrar a atenção nos ecossistemas que merecem ser seguidos. Os promotores do projeto devem, portanto, procurar "tráfego preciso" em vez de "tráfego amplo".
Tendências futuras:
Conclusão
O marketing Web3.0 está passando por uma profunda transformação, e a ascensão da economia da atenção trouxe novas oportunidades e desafios tanto para os projetos quanto para os usuários. No futuro, podemos esperar ver mais modelos e ferramentas de marketing inovadores, otimizando continuamente a conexão entre projetos e usuários. No entanto, independentemente de como a tecnologia evolua, manter a vigilância, cumprir as regulamentações e focar na experiência do usuário continua sendo a base para o desenvolvimento saudável do ecossistema Web3.0.