Em abril de 2023, um grupo de "heranças" do McDonald's criadas pela tecnologia de IA foi exibido em toda a Internet.
Hambúrgueres de bronze, batatas fritas de jade, cola de porcelana azul e branca... Esse grupo de trabalhos criativos que abrem o cérebro gerou discussões acaloradas na Internet e se tornou um caso clássico de marketing da marca AIGC.
O criador deste grupo de obras de IA chama-se Tudouman.
Desde o início do aprendizado da pintura de IA até os quase 30.000 fãs de Xiaohongshu e toda a rede de casos, Tudouren levou apenas mais de 5 meses.
A curiosidade nos levou a explorar mais e encontramos outro cartão de visita de Tudouman——
Ex-parceiro criativo da Youmen Interactive Advertising. Ele se dedicou à criatividade na Youmen Interactive por 7 anos e liderou muitos casos excelentes na indústria de publicidade, como Tianyancha × "Zhen Huan Biography", Uniqlo "Xinyika" e cartão de crédito China Merchants Bank Constellation Guardian.
O que o fez desistir de sua carreira de publicidade de sete anos e se voltar para a AIGC?
De parceiro criativo a artista da AIGC, que vantagens traz para ele 7 anos de experiência criativa em publicidade?
Depois de não anunciar, como ele vê o impacto da AIGC no setor de publicidade?
Com essas curiosidades, entramos em contato com o pessoal do Tudou.
1. "Desmoronar. Reconstruir," Tudo o que é forte se dissolve
Antes do início oficial da entrevista, convidamos o pessoal do Tudou para fazer um compartilhamento sobre Shuying. O título desse compartilhamento é: "Collapse. Rebuild,"
O Homem da Batata nos lembra que o **colapso é seguido por um ponto e a reconstrução é seguida por uma vírgula. **Este título resume toda a sua jornada mental desde seu primeiro contato com a pintura AI até se tornar um artista AIGC.
Antes de se tornar um "Homem Batata", seu nome era Lin Chen. A história de Lin Chen é muito parecida com a sua e a minha, e cada passo é pé no chão.
O primeiro emprego de Lin Chen foi como professor universitário. Após a formatura, ele continuou lecionando na escola e se dedicando ao ensino de comunicação visual. Dois anos depois, Lin Chen deixou a universidade para ingressar na Youmen Interactive.Em 7 anos, ele se tornou um parceiro criativo da empresa de design de arte. A turbulenta maré do mercado o empurra para frente, mas ele também se sente confuso ocasionalmente.
Lin Chen disse: "Tenho uma sensação muito desconfortável, como se não importa como mudamos, não conseguimos acompanhar as mudanças no mercado."
Essa sensação de incerteza sobre o futuro atingiu seu pico quando ele entrou em contato com Midjourney. Lin Chen disse: "Quando vejo que leva menos de 5 segundos para gerar uma ideia, sei que muitas indústrias logo deixarão de existir. acima"**
Midjourney é uma ferramenta de pintura de IA que pode gerar imagens automaticamente com base em texto. Imagens que costumavam levar horas ou dias para serem projetadas, modeladas e renderizadas podem ser concluídas em segundos com o super poder de computação do Midjourney.
Lin Chen nos deu um exemplo: "No final do ano passado, cooperamos com Tianyancha em um projeto conjunto de "A Lenda de Zhen Huan". Toda a nossa equipe trabalha nesse projeto há muito tempo. , para gerenciar o relacionamento entre os personagens, os artistas desenharam centenas de retratos de cabeça dos personagens da peça, um por um, e até foram ao proprietário dos direitos autorais de "Zhen Huan" para revisar os detalhes repetidamente. Mas se você usar ferramentas ChatGPT e AI para fazer isso hoje, verifica-se que os preparativos para a batalha ininterrupta em dois ou três meses podem realmente ser compactados em uma ou duas semanas e podem ser facilmente concluídos."
A tecnologia de ponta melhorou muito a eficiência do trabalho, mas ao mesmo tempo eliminou o valor do trabalho. A experiência de ficar acordado a noite toda e trabalhar duro no passado parece ter se tornado sem sentido em um instante.
"Parece que todas as coisas que eu defendia desmoronaram." Lin Chen usou uma metáfora vívida para descrever sua mentalidade na época: "Fui assistir "The Wandering Earth 2" durante o Festival da Primavera deste ano. contagem regressiva no filme. Naquela época, eu sentia que o que eu via quando abria os olhos todos os dias era essa contagem regressiva, vendo a IA subverter o mundo inteiro pouco a pouco.”
**Após o colapso, é a reconstrução nas ruínas. **
AIGC, que subverte a cognição, também se tornou a "palha salva-vidas" nas mãos de Lin Chen. Lin Chen, que é professor universitário de comunicação visual há dois anos e criativo em publicidade e marketing há sete anos, começou a aprender a usar a IA para desenhar uma imagem e fazer um pôster.
Para aprender AIGC, Lin Chen dedicou quase toda a sua energia. O inglês não é bom e há muitas coisas para aprender. Lin Chen geralmente fica acordado até as três ou quatro da manhã todos os dias para aprender o mecanismo do AIGC pouco a pouco, entender todos os parâmetros e medir todas as palavras-chave.
Lin Chen descobriu que o modo criativo da AIGC é completamente diferente do processo de design de publicidade usado no passado. "No passado, tratava-se de polir ideias, esboçar, compor, aprofundar a modelagem e finalizar rascunhos, mas agora são ideias, resultados e iterações de resultados."
O que é iteração de resultado? Tomando o Midjourney como exemplo, após o usuário inserir o texto, o Midjourney irá gerar aleatoriamente 4 imagens, e os detalhes de cada imagem são diferentes.Se você deseja gerar uma imagem satisfatória, você precisa inserir uma nova descrição novamente para ajuste.
Para novatos, usar Midjourney é como abrir uma caixa cega, sem nunca saber que tipo de imagens as palavras de entrada podem gerar.
Depois de incontáveis noites de estudo e prática, Lin Chen gradualmente "domesticou" o AIGC. No início, eram necessárias 80 a 100 iterações para obter uma imagem satisfatória, mas agora Lin Chen precisa apenas de 30 a 50 iterações e, às vezes, uma dúzia de rodadas pode chegar perto do resultado que ele deseja.
**Isso significa que Lin Chen às vezes leva menos de 5 minutos da ideia ao rascunho; no passado, pode levar mais de uma hora apenas para renderizar o rascunho final da imagem. **
Vendo que o AIGC gradualmente se tornou uma ferramenta útil, ** Lin Chen também tomou uma decisão que surpreendeu a todos - demitiu-se do parceiro criativo e tornou-se um artista AIGC em tempo integral. **
Isso não é obstinação impulsiva. Lin Chen disse: "Sou uma pessoa muito estável. Posso ver pelos 7 anos em que trabalhei em Youmen que tal decisão foi tomada após uma consideração cuidadosa. O desenvolvimento da IA me faz sentir que o teto da cognição foi quebrado. Agora, devo me armar o mais rápido possível."
Até agora, a história de "Lin Chen, o parceiro criativo da empresa de publicidade" chegou ao fim.
A história do "AIGC Artist Potato Man" começa oficialmente.
2. "Depois de não anunciar, virei uma super empresa de publicidade"
1. Torne-se um blogueiro Xiaohongshu
Depois de se virar e se tornar um artista AIGC, o povo Tudou usa Xiaohongshu como a principal posição para gerenciar seu IP pessoal.
O primeiro trabalho de Tudouren em Xiaohongshu é Nike Miaomiaowu. Esta nota de Xiaohongshu recebeu mais de 4700 curtidas e mais de 1400 favoritos.
Nas obras, o contraste entre os antigos edifícios de madeira da China e os modernos materiais infláveis da Nike é nítido e natural. O que é mais engenhoso é que o templo de estilo chinês se encaixa perfeitamente com o estilo esportivo da Nike, assim como a própria pop-up store criativa da marca.
A popularidade desse conteúdo fez com que o povo Tudou percebesse uma coisa. **Quero fazer um nome para mim em Xiaohongshu e quero fazer o conteúdo que todos desejam ver. Existem duas direções específicas: uma é ter visual conflitos, e o outro é estar em harmonia com a vida pública está intimamente relacionada, então Tudouren opta por cortar os edifícios visíveis diariamente e combinar a marca para a criação criativa. **
Não podemos deixar de elogiar esse insight. A combinação criativa de arquitetura e marca pode produzir lojas pop-up, lojas temáticas, lojas conceito e outras formas. Esse tipo de conteúdo não apenas gira em torno das necessidades diárias da vida, mas também tem um sensação de frescor. Popular entre as usuárias.
Como resultado, Tudouren começou a publicar algumas obras de arte arquitetônica e de instalação em Xiaohongshu. No início, era capaz de atualizar 1 ou 2 notas todos os dias, e o número aumentou para mais de 20.000 em apenas três meses.
"Palácio das Flores Loewe" de Tudouman
De anunciante a blogueiro Xiaohongshu, Tudou parece ter completado essa virada com facilidade. Estamos muito curiosos sobre isso e se há algum truque nisso.
**Shuying: Você tem alguma experiência com a operação de Xiaohongshu? **
Tudouman: Meu aumento mais rápido de seguidores foi por volta do Festival da Primavera em 2023. Naquela época, o aumento médio diário era de cerca de 1.000 seguidores. Naquela época, era principalmente por causa da vantagem de admissão. Naquela época , AIGC tinha relativamente pouco conteúdo de alta qualidade, especialmente em termos de instalações arquitetônicas, então o tráfego está todo aqui.
Na verdade, a maior senha de tráfego de Xiaohongshu é liberar conteúdo de alta qualidade com frequência. **É também por causa do AIGC que posso realmente fazer atualizações diárias. Nunca imaginei que o conteúdo criado nos últimos meses pudesse exceder a quantidade total de criações nos últimos dez anos de trabalho e estudo pessoal. **
Little Red Book tem outro recurso poderoso, tudo o que você prestar atenção virá aos seus olhos. Vou adicionar algumas tags de marca nas notas e encontrei muitos marketing de marca, e todos eles acham isso muito interessante.
#### 2. Cocriação de arte com marcas
"Embora não anuncie mais, de repente se torna uma superempresa de publicidade."
Tudouren descobriu que toda vez que publicava seu trabalho no Xiaohongshu, isso desencadeava uma reação em cadeia.
**Pegue o Nike Sakura Basketball Park, a obra com maior número de curtidas, como exemplo. **Nesse trabalho, o homem batata combina as cerejeiras com a quadra de basquete, criando uma sutil atmosfera japonesa entre suavidade e rigidez. Depois que o trabalho foi lançado, muitos usuários perguntaram onde fica o parque de basquete na área de comentários. **À medida que a popularidade fermentava, Tudouren recebeu uma mensagem privada de uma plataforma de comércio eletrônico na China, convidando-o a cooperar com um projeto da estação das flores de cerejeira e a empacotar instalações de referência urbana. **
As pessoas da Tudou referem-se aos trabalhos com logotipos de marcas como "hipóteses de conceito de marca", que são fundamentalmente diferentes das ideias de design fornecidas por empresas de publicidade para marcas -** as empresas de publicidade criam ideias com base nas necessidades do lado da marca, enquanto o "conceito da marca" Hipótese" toma a expressão pessoal do criador como ponto de partida, e combinar o estilo da marca é apenas uma navegação tranquila. **
Por exemplo, nesta ilha de meditação lululemon, o pessoal Tudou queria testar o efeito de "expansão e espuma" em Midjourney, mas inadvertidamente fez uma instalação no estilo lululemon, então o pessoal Tudou aproveitou a oportunidade para adicionar um logotipo de marca ao trabalho, os símbolos culturais por trás da marca também trazem novas ideias para a criação.
Após o lançamento do trabalho, o conteúdo desta nota atraiu a atenção de uma marca de moda de luxo, e o pessoal da Tudou foi convidado a criar novos produtos para a marca.
Do ponto de vista dos outros, o AIGC nas mãos do povo Tudou é como a lâmpada mágica de Aladdin, capaz de realizar qualquer ideia irrestrita.
Mas o próprio Tudou disse que o processo de usar o AIGC para criar é um jogo com estética de IA. ** Para cada palavra-chave inserida pelo usuário, a IA tem seu próprio pensamento. Para realizar suas próprias idéias, o povo Tudou precisa se tornar professores extremamente pacientes, guiando a IA em todos os detalhes.
Durante a Semana da Cultura do Café de Xangai em maio deste ano, Meituan Waimai convidou o povo Tudou para criar um trabalho de IA. Uma onda gigante carregando uma xícara de café para viagem apareceu no rio Suzhou. Para tornar esse trabalho infinitamente mais próximo da realidade, o povo Tudou made AI Com quase 1.000 sessões de treinamento, Tudouman nos mostra todo o processo de criação.
Tudou também fez um vídeo das 1.000 vezes do processo de treinamento da IA. Este vídeo nos permite sentir de forma mais intuitiva que, embora a IA possa gerar uma imagem em 2 segundos, ainda está muito longe da apresentação perfeita da criatividade. O que essa distância exige é o espírito de excelência do criador que não pode ser substituído pela IA.
Habilidades hábeis e ideias engenhosas tornam as pessoas Tudou as favoritas da marca. Além disso, **Tudouren também resolveu uma questão mais importante - a questão da propriedade dos direitos autorais das obras do AIGC. **
Tudouren mencionou que muitas marcas o contataram já no início deste ano, mas devido à disputa pelos direitos autorais das obras de IA, muitas marcas estão à margem. Para tanto, o povo Tudou tenta resolver esse problema sob três aspectos:
Fortalecer a singularidade das obras pessoais. De acordo com a "Lei de Direitos Autorais" do meu país, se uma obra tem direitos autorais depende de dois elementos principais, um é se foi criado por uma pessoa física e o outro é se é original. Para tanto, o autor precisa proteger seu próprio processo de treinamento em IA, enquanto aprofunda a singularidade do estilo de trabalho.
Resolva o problema de direitos autorais do uso de software. Tomando Midjourney como exemplo, seus termos afirmam claramente que as obras de saída são de propriedade do usuário pessoalmente. Ao mesmo tempo, Midjourney tem três níveis diferentes de modelos de pagamento.O nível mais alto pode ocultar as palavras-chave das obras para garantir o processo de criação das obras dos usuários.
Aumente o processo de pós-processamento, fortaleça os elementos criativos pessoais e adicione manualmente logotipos exclusivos a cada trabalho. Cada produção de Tudouren usará o Photoshop para implantar um logotipo digital para proteger os direitos autorais da obra.
Os dois últimos são para evitar problemas antes que eles aconteçam, e o primeiro é estabelecer uma identidade de estilo pessoal do trabalho é a chave. Em outras palavras, se ** não tiver um estilo de trabalho altamente reconhecível, mesmo que a questão dos direitos autorais seja resolvida, é apenas um criador comum e é difícil ser chamado de artista. **
Portanto, o pessoal da batata quer fazer algo diferente.
3. Nova faixa: criação de conceito de IA, instalação de arte de IA, exposição de arte de IA
O Potato Man está de olho na arquitetura e nas instalações artísticas.
“Acho que a arquitetura, como o cinema, é uma arte abrangente. Pode combinar muitos símbolos culturais e artísticos interessantes e expressões comerciais, e é um bom veículo criativo.”
Inesperadamente, o povo Tudou acabou de pisar em um campo que poucas pessoas pisam.
Quando Midjoureny apareceu pela primeira vez aos olhos do público, a maioria dos usuários estava ansiosa para usá-lo para gerar fotos de pessoas, e os poucos que se interessaram por instalações arquitetônicas eram todos criadores estrangeiros. Ao mesmo tempo, devido à falta de materiais chineses em bancos de dados estrangeiros de conteúdo do AIGC, as cidades ou edifícios chineses raramente apareciam nos primeiros trabalhos do AIGC.
O homem Tudou disse: "Nos primeiros dias, havia muito poucos elementos chineses. Se você deseja fazer um edifício de estilo chinês, precisa usar as palavras de Seul, Tóquio ou outros países do Sudeste Asiático para descrevê-lo. "
Isso é um desafio, mas também uma oportunidade. Tudouren abriu suas mentes e tentou combinar a marca com elementos das cidades chinesas.
**Por exemplo, se a Adidas abrisse uma loja na Montanha Wudang, que design ela usaria? **
**Como seria se houvesse um barco da Nike no rio em Chongqing? **
**Se a Apple abrisse uma loja na Universidade de Wuhan, como seria? **
Através das obras de Tudou Man, muitas pessoas também viram a poderosa habilidade de Midjourney.
Tudouren nos disse que os alunos de departamentos de arquitetura em casa e no exterior costumam enviar mensagens privadas para Xiaohongshu, perguntando como esses edifícios são renderizados. Ele disse: "Toda vez que respondo que isso é feito por IA. Não sou especialista em arquitetura, então não ouso dar nenhum conselho profissional."
Além disso, o povo Tudou também fez muitas instalações de arte originais. Por exemplo, esta loja de impressão 3D de sorvete não apenas se parece com sorvete, mas também usa impressoras 3D para fazer sorvete.
O homem da batata mencionou que essas fotos não foram feitas ao mesmo tempo, mas depois de fazê-lo, de repente lhe ocorreu que elas poderiam ser reunidas para formar uma história. Assim que esta nota foi emitida, muitos usuários comentaram que estavam indo para Xangai para fazer o check-in. O pessoal de Tudou rapidamente esclareceu que este é apenas um trabalho do AIGC.
No Dia dos Namorados em 14 de fevereiro deste ano, Tudouman lançou uma instalação de arte, metade do coração flutuando na água e a outra metade do coração é seu reflexo na água.
Concluída a obra, o homem Tudou pensou que seria possível aterrar e fazer dela uma verdadeira instalação do espaço urbano, pelo que registou de imediato a obra e esperou o tempo para a concretizar.
4. Projeto Museu de Arte da Regeneração
Além de trabalhos de co-criação de marcas, esculturas originais e instalações de arte, há também uma parte importante do território criativo de Tudouman AIGC - ** AI Art Exhibition. **
**No final de janeiro de 2023, Tudou lançou a primeira exposição online de sua obra de arte virtual pessoal "Reshaping Mountains and Rivers". Este trabalho usa Midjourney para simular redes de pesca e materiais de poeira para construir montanhas e rios ondulantes. Logo após o lançamento da obra, Tudouren recebeu um convite da Tmall.Na Mostra de Tendências de Consumo de Novos Produtos da Tmall, em abril deste ano, esse "Reshaping Mountains and Rivers" passou com sucesso do online para o offline. **
O lançamento desta exposição deu ao povo Tudou uma ideia mais ambiciosa - por que eles não podem realizar uma exposição de arte online?
Uma exposição de arte não é apenas uma exibição de obras, mas sim uma reconstrução do espaço. Comparado com o espaço físico concreto, o mundo virtual pode quebrar as regras e acomodar todos os tipos de ideias.
**Assim, o povo Tudou lançou o "Projeto do Museu de Arte da Regeneração". Esta galeria de arte é construída por IA e tem um tema diferente todos os meses, convidando diferentes artistas a participar na criação e exibição das obras. **
Ao contrário das criações individuais, o recrutamento dos próprios artistas exige muita energia, e não podemos deixar de nos perguntar o que o levou a lançar um projeto tão ambicioso.
**Shuying: Por que você quer realizar esse tipo de exposição contínua? **
**Tudouren: **Na verdade, quero criar um novo IP. Quero criar um espaço onde artistas, marcas e plataformas possam vir até mim. Assim que funcionar, será uma nova maneira de fazer negócios.
Para os consumidores, o Museu de Arte Regenerativa é um pouco como um canal ou coluna, você pode vir e dar uma olhada se não tiver nada para fazer; IA e pintura a óleo tradicional, escultura, AR, VR, animação e música podem ser incluído, porque este é um espaço com infinitas possibilidades.
**Shuying: O nome "Museu de Arte da Regeneração" está relacionado à proteção ambiental? Será renomeado mais tarde? **
Homem Batata: Não, eu sempre vou escolher a regeneração como tema. Eu acho que é um bom ponto de partida.
Às vezes, reflito sobre o que fiz antes, às vezes a marca é apenas uma simples exigência de relações públicas, mas requer muitos materiais e gera muito desperdício. Incluindo muitas exposições de arte e feiras de automóveis, muitas decorações são pontuais e são descartadas após o término.
No futuro, quando a marca quiser fazer alguns eventos de relações públicas, isso pode ser realizado através do museu de arte regenerativa para expressar o apelo de proteção ambiental da marca? Esta é uma das minhas intenções originais.
**Shuying: On-line definitivamente será mais ecológico, mas off-line também é necessário. Alguns de seus trabalhos em Xiaohongshu estarão off-line no futuro? **
Tudou Man: Acho que existe uma chance. A dificuldade pode estar em como restaurar. Depende da equipe e do produtor. Também estou recrutando alguns fornecedores em todo o país.
3. Todos podem se tornar um artista AIGC?
Nas obras do povo Tudou, vimos a poderosa capacidade de produção de conteúdo da IA e, ao mesmo tempo, surgiram dois problemas:
Como a IA é tão poderosa, todos podem se tornar um artista AIGC depois de aprender? Se todos podem ser artistas, que vantagem tem Tudou?
Com relação a essa questão, o pessoal do Tudou resumiu claramente quatro pontos——
Primeiro, vantagem de admissão. Como um dos primeiros criadores que entraram no AIGC na China, Tudouren já se tornou um dos criadores de AIGC mais conhecidos na China com seus trabalhos de alta qualidade.
Em segundo lugar, o endosso da marca. Depois de cooperar com várias marcas, esses casos também ajudaram a Tuudan a se tornar famosa na indústria, endossando assim a criação de IP pessoal.
Terceiro, benção artística. A expressão artística do povo Tudou é muito pessoal, o que também os distingue de outros criadores. Tudouman disse que não está desenhando para a marca, mas usando a marca para se expressar artisticamente.
Em quarto lugar, o formato do negócio é implementado. Quando todos podem usar o AIGC para fazer uma imagem, Tudouren pode se transformar de um conceito de IA em uma instalação de arte pública real, expandir as diferentes formas de AIGC e aprimorar muito o fosso pessoal de IP de Tudouren.
Na fala de Tudouman, sentimos que sua ansiedade e inquietação iniciais com a IA parecem ter se transformado em um novo ímpeto. Também estamos muito curiosos, como as pessoas Tudou pensam sobre o impacto da tecnologia AI nas pessoas?
**Shuying: Eu sinto que você está cheio de entusiasmo agora. **
Homem Batata: Sim, porque agora tem coisas novas para aprender todos os dias, sou aquariana, e gosto de coisas novas, por isso fiquei na empresa de publicidade antes. No entanto, ainda é muito diferente de antes. O trabalho anterior exigia um feedback de longo prazo. Alguns projetos nos quais eu e a equipe trabalhamos antes levavam de meio ano a oito meses desde a ideia até a implementação. Todo o processo costumava estar cheio de problemas incontroláveis ... As reviravoltas e o consumo do projeto final às vezes podem ser uma espécie de vitória de compromisso.
Depois de fazer IA agora, minhas ideias podem ser expressas imediatamente. Por que digo que sou um artista? Como os artistas não precisam levar em consideração as ideias de outras pessoas, a maior diferença entre artistas e designers é que um é para auto-expressão e o outro é para criação.
**Shuying: Você mencionou que os artistas são mais inclinados à autoexpressão, mas visto que você fez muitos trabalhos relacionados a marcas, essas cooperações restringirão a autoexpressão? Como você vê a relação entre arte e negócios? **
Tudou Man: Quando eu estava na escola, a discussão mais comum era se os negócios e a arte estão separados. Na verdade, acho que não há separação. A arte também precisa do endosso dos negócios para ser valiosa.
**Shuying: Muitos artistas terão menos conexão com o comércio, mas pode não ter muito impacto no valor artístico. **
Pessoas Tudou: Alguns artistas podem desprezar algumas marcas, ou pode ser seu próprio campo de subdivisão, nem todas as marcas aceitam. Eu mesmo não rejeito a cooperação comercial e também espero destacar minhas vantagens pessoais na faixa segmentada.
Agora o ÍCONE do povo Tudou não é forte o suficiente, porque eu só me acomodei por alguns meses, e vai levar tempo. Ao mesmo tempo, também estou cooperando com diferentes agências e marketing. Essa é minha vantagem geográfica. Saí desse setor e sei fazer marketing.
O mais recente trabalho do Potato Man, "Giant Gummy Bears"
**Shuying: Depois de dominar o AIGC, os anunciantes terão uma vantagem sobre as pessoas de outros setores? Porque os anunciantes saberão como fazer conteúdo e como permitir que os outros se vejam. **
Homem Batata: Acho que essa é uma proposição falsa. A divisão do trabalho na empresa de publicidade é muito detalhada, e quem conseguir abrir todo o link já alcançou uma posição. É como quando sou um diretor de criação, não estou apenas fazendo arte, também olho para criatividade, estratégia, direitos autorais e gerenciamento de clientes. Essa é uma habilidade muito abrangente. Na verdade, estou apenas usando a maneira como administro minha marca para administrar a mim mesmo.
Mas para muitas pessoas nas empresas de publicidade, todo mundo é um rabanete e um caroço. Arte é arte, redação é redação e Akang é Akang.Quando todos se concentram apenas em seu próprio campo, a IA se torna apenas uma pequena ferramenta para resolver problemas de trabalho. Quando você mesmo pode ver de forma ampla o suficiente, a IA pode desempenhar um papel maior em você.
**Shuying: Você tem um plano claro para o que vai fazer agora? **
**Tudouman: **Sim, eu quero ser um superindivíduo ou um IP pessoal. Os produtos de cooperação de marca mencionados acima e o museu de arte regenerativa são todos os meus principais produtos. No futuro, esses produtos também podem continuar em um ciclo. Na segunda metade do ano, posso montar o estúdio Tudou e recrutar alguns pequenos parceiros para fazer algum trabalho criativo juntos.
**Shuying: Você tem algum conselho para os recém-chegados que desejam entrar no AIGC? **
Tudou Man: Se você realmente quer entrar no mercado, você tem que descobrir seu próprio modelo de negócio. Acabei de verificar um dos formulários do esquema e há muitos outros esperando para serem verificados.
O último trabalho do Potato Man "Giant Gummy Bears"
**Shuying: Muitas pessoas pensam que IA é apenas uma ferramenta. Que tipo de existência a IA tem em seus olhos? **
Homem Batata: Acho que dizer que a IA é apenas uma ferramenta é encobrir a paz, porque seu poder destrutivo e criatividade são muito fortes. Lembro-me de ter visto um ponto de vista anterior de que, nos próximos dez ou vinte anos, a quantidade de conteúdo criado pela IA excederá a soma da sociedade humana.
Depois que vi a notícia, criei "Replicando a Tundra" O musgo verde cobria todo o espaço, o que na verdade era meu sentimento intuitivo naquele momento. Isso significa que tudo o que pesquisarmos na Internet no futuro poderá ser gerado por IA, então como devemos distinguir a autenticidade?
"Reescrevendo a Tundra" por Tudou Man
Potato Man: Não acho que IA seja uma ferramenta, é como uma caixa de Pandora aberta, é assim que realmente parece.
Você pode tentar assistir novamente "The Wandering Earth 2" com essa mentalidade e sentirá que o musgo nele é uma coisa real. Não me sinto assistindo a um filme, mas observando o destino futuro da humanidade.
**Shuying: Na verdade, abrimos esta caixa de Pandora e muitas pessoas também estão trabalhando duro para promover leis e regulamentos relevantes. Como você acha que a IA afetará toda a sociedade no futuro? **
Povo Tudou: No que diz respeito ao futuro previsível, a popularização da IA terá um certo impacto nas classes alta, média e baixa. A maior mudança é na verdade a classe média. Quando todos usarem ferramentas de IA, todo o fundo foi levantado. Os tomadores de decisão de alto nível com recursos essenciais e artistas com criatividade central não serão afetados. Os criadores que não são criativos no meio podem enfrentar a saída imediata.
De fato, nos últimos meses, sinto cada vez mais que é difícil para nós prever o futuro, porque a velocidade do desenvolvimento tecnológico está completamente além da nossa imaginação. Para os indivíduos, se toda a indústria e a sociedade estão iterando todos os meses, a única coisa que podemos fazer é iterar a nós mesmos.
afinal
No filme "The Wandering Earth 2", os seres humanos se deparam com a destrutividade inúmeras vezes e se salvaram do perigo inúmeras vezes com coragem e sabedoria. No final do filme, a terra, que passou por todos os tipos de dificuldades e perigos, ainda avança lentamente no universo, refletindo uma luz única.
Este é realmente um retrato do destino dos seres humanos, mas em vez de serem destruídos, eles superam as dificuldades e reconstroem suas vidas uma e outra vez.
E foi assim também que nos sentimos depois de conversar com o povo Tudou. O súbito AIGC foi como uma bomba nuclear, que o atingiu com muita força, mas não destruiu sua vida, mas permitiu que ele reconstruísse um mundo melhor. .
Talvez um dos significados mais importantes da IA para os seres humanos seja nos fazer repensar como viver.
Ver original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Diálogo com o povo Tudou: renunciou ao parceiro criativo de publicidade, trabalhou como artista AIGC em Xiaohongshu
Fonte original: DIGITALING
Entrevista: Wu Xiaobao, Grace, Zhao Lemon
Escrito por: Xixifu
Em abril de 2023, um grupo de "heranças" do McDonald's criadas pela tecnologia de IA foi exibido em toda a Internet.
Desde o início do aprendizado da pintura de IA até os quase 30.000 fãs de Xiaohongshu e toda a rede de casos, Tudouren levou apenas mais de 5 meses.
A curiosidade nos levou a explorar mais e encontramos outro cartão de visita de Tudouman——
Ex-parceiro criativo da Youmen Interactive Advertising. Ele se dedicou à criatividade na Youmen Interactive por 7 anos e liderou muitos casos excelentes na indústria de publicidade, como Tianyancha × "Zhen Huan Biography", Uniqlo "Xinyika" e cartão de crédito China Merchants Bank Constellation Guardian.
Com essas curiosidades, entramos em contato com o pessoal do Tudou.
1. "Desmoronar. Reconstruir," Tudo o que é forte se dissolve
Antes do início oficial da entrevista, convidamos o pessoal do Tudou para fazer um compartilhamento sobre Shuying. O título desse compartilhamento é: "Collapse. Rebuild,"
O Homem da Batata nos lembra que o **colapso é seguido por um ponto e a reconstrução é seguida por uma vírgula. **Este título resume toda a sua jornada mental desde seu primeiro contato com a pintura AI até se tornar um artista AIGC.
O primeiro emprego de Lin Chen foi como professor universitário. Após a formatura, ele continuou lecionando na escola e se dedicando ao ensino de comunicação visual. Dois anos depois, Lin Chen deixou a universidade para ingressar na Youmen Interactive.Em 7 anos, ele se tornou um parceiro criativo da empresa de design de arte. A turbulenta maré do mercado o empurra para frente, mas ele também se sente confuso ocasionalmente.
Essa sensação de incerteza sobre o futuro atingiu seu pico quando ele entrou em contato com Midjourney. Lin Chen disse: "Quando vejo que leva menos de 5 segundos para gerar uma ideia, sei que muitas indústrias logo deixarão de existir. acima"**
Midjourney é uma ferramenta de pintura de IA que pode gerar imagens automaticamente com base em texto. Imagens que costumavam levar horas ou dias para serem projetadas, modeladas e renderizadas podem ser concluídas em segundos com o super poder de computação do Midjourney.
Lin Chen nos deu um exemplo: "No final do ano passado, cooperamos com Tianyancha em um projeto conjunto de "A Lenda de Zhen Huan". Toda a nossa equipe trabalha nesse projeto há muito tempo. , para gerenciar o relacionamento entre os personagens, os artistas desenharam centenas de retratos de cabeça dos personagens da peça, um por um, e até foram ao proprietário dos direitos autorais de "Zhen Huan" para revisar os detalhes repetidamente. Mas se você usar ferramentas ChatGPT e AI para fazer isso hoje, verifica-se que os preparativos para a batalha ininterrupta em dois ou três meses podem realmente ser compactados em uma ou duas semanas e podem ser facilmente concluídos."
A tecnologia de ponta melhorou muito a eficiência do trabalho, mas ao mesmo tempo eliminou o valor do trabalho. A experiência de ficar acordado a noite toda e trabalhar duro no passado parece ter se tornado sem sentido em um instante.
"Parece que todas as coisas que eu defendia desmoronaram." Lin Chen usou uma metáfora vívida para descrever sua mentalidade na época: "Fui assistir "The Wandering Earth 2" durante o Festival da Primavera deste ano. contagem regressiva no filme. Naquela época, eu sentia que o que eu via quando abria os olhos todos os dias era essa contagem regressiva, vendo a IA subverter o mundo inteiro pouco a pouco.”
AIGC, que subverte a cognição, também se tornou a "palha salva-vidas" nas mãos de Lin Chen. Lin Chen, que é professor universitário de comunicação visual há dois anos e criativo em publicidade e marketing há sete anos, começou a aprender a usar a IA para desenhar uma imagem e fazer um pôster.
Para aprender AIGC, Lin Chen dedicou quase toda a sua energia. O inglês não é bom e há muitas coisas para aprender. Lin Chen geralmente fica acordado até as três ou quatro da manhã todos os dias para aprender o mecanismo do AIGC pouco a pouco, entender todos os parâmetros e medir todas as palavras-chave.
Lin Chen descobriu que o modo criativo da AIGC é completamente diferente do processo de design de publicidade usado no passado. "No passado, tratava-se de polir ideias, esboçar, compor, aprofundar a modelagem e finalizar rascunhos, mas agora são ideias, resultados e iterações de resultados."
Para novatos, usar Midjourney é como abrir uma caixa cega, sem nunca saber que tipo de imagens as palavras de entrada podem gerar.
**Isso significa que Lin Chen às vezes leva menos de 5 minutos da ideia ao rascunho; no passado, pode levar mais de uma hora apenas para renderizar o rascunho final da imagem. **
Vendo que o AIGC gradualmente se tornou uma ferramenta útil, ** Lin Chen também tomou uma decisão que surpreendeu a todos - demitiu-se do parceiro criativo e tornou-se um artista AIGC em tempo integral. **
Isso não é obstinação impulsiva. Lin Chen disse: "Sou uma pessoa muito estável. Posso ver pelos 7 anos em que trabalhei em Youmen que tal decisão foi tomada após uma consideração cuidadosa. O desenvolvimento da IA me faz sentir que o teto da cognição foi quebrado. Agora, devo me armar o mais rápido possível."
Até agora, a história de "Lin Chen, o parceiro criativo da empresa de publicidade" chegou ao fim.
A história do "AIGC Artist Potato Man" começa oficialmente.
2. "Depois de não anunciar, virei uma super empresa de publicidade"
1. Torne-se um blogueiro Xiaohongshu
Depois de se virar e se tornar um artista AIGC, o povo Tudou usa Xiaohongshu como a principal posição para gerenciar seu IP pessoal.
Não podemos deixar de elogiar esse insight. A combinação criativa de arquitetura e marca pode produzir lojas pop-up, lojas temáticas, lojas conceito e outras formas. Esse tipo de conteúdo não apenas gira em torno das necessidades diárias da vida, mas também tem um sensação de frescor. Popular entre as usuárias.
Como resultado, Tudouren começou a publicar algumas obras de arte arquitetônica e de instalação em Xiaohongshu. No início, era capaz de atualizar 1 ou 2 notas todos os dias, e o número aumentou para mais de 20.000 em apenas três meses.
De anunciante a blogueiro Xiaohongshu, Tudou parece ter completado essa virada com facilidade. Estamos muito curiosos sobre isso e se há algum truque nisso.
"Embora não anuncie mais, de repente se torna uma superempresa de publicidade."
Tudouren descobriu que toda vez que publicava seu trabalho no Xiaohongshu, isso desencadeava uma reação em cadeia.
**Pegue o Nike Sakura Basketball Park, a obra com maior número de curtidas, como exemplo. **Nesse trabalho, o homem batata combina as cerejeiras com a quadra de basquete, criando uma sutil atmosfera japonesa entre suavidade e rigidez. Depois que o trabalho foi lançado, muitos usuários perguntaram onde fica o parque de basquete na área de comentários. **À medida que a popularidade fermentava, Tudouren recebeu uma mensagem privada de uma plataforma de comércio eletrônico na China, convidando-o a cooperar com um projeto da estação das flores de cerejeira e a empacotar instalações de referência urbana. **
Por exemplo, nesta ilha de meditação lululemon, o pessoal Tudou queria testar o efeito de "expansão e espuma" em Midjourney, mas inadvertidamente fez uma instalação no estilo lululemon, então o pessoal Tudou aproveitou a oportunidade para adicionar um logotipo de marca ao trabalho, os símbolos culturais por trás da marca também trazem novas ideias para a criação.
Do ponto de vista dos outros, o AIGC nas mãos do povo Tudou é como a lâmpada mágica de Aladdin, capaz de realizar qualquer ideia irrestrita.
Mas o próprio Tudou disse que o processo de usar o AIGC para criar é um jogo com estética de IA. ** Para cada palavra-chave inserida pelo usuário, a IA tem seu próprio pensamento. Para realizar suas próprias idéias, o povo Tudou precisa se tornar professores extremamente pacientes, guiando a IA em todos os detalhes.
Durante a Semana da Cultura do Café de Xangai em maio deste ano, Meituan Waimai convidou o povo Tudou para criar um trabalho de IA. Uma onda gigante carregando uma xícara de café para viagem apareceu no rio Suzhou. Para tornar esse trabalho infinitamente mais próximo da realidade, o povo Tudou made AI Com quase 1.000 sessões de treinamento, Tudouman nos mostra todo o processo de criação.
Habilidades hábeis e ideias engenhosas tornam as pessoas Tudou as favoritas da marca. Além disso, **Tudouren também resolveu uma questão mais importante - a questão da propriedade dos direitos autorais das obras do AIGC. **
Tudouren mencionou que muitas marcas o contataram já no início deste ano, mas devido à disputa pelos direitos autorais das obras de IA, muitas marcas estão à margem. Para tanto, o povo Tudou tenta resolver esse problema sob três aspectos:
Os dois últimos são para evitar problemas antes que eles aconteçam, e o primeiro é estabelecer uma identidade de estilo pessoal do trabalho é a chave. Em outras palavras, se ** não tiver um estilo de trabalho altamente reconhecível, mesmo que a questão dos direitos autorais seja resolvida, é apenas um criador comum e é difícil ser chamado de artista. **
Portanto, o pessoal da batata quer fazer algo diferente.
3. Nova faixa: criação de conceito de IA, instalação de arte de IA, exposição de arte de IA
O Potato Man está de olho na arquitetura e nas instalações artísticas.
“Acho que a arquitetura, como o cinema, é uma arte abrangente. Pode combinar muitos símbolos culturais e artísticos interessantes e expressões comerciais, e é um bom veículo criativo.”
Inesperadamente, o povo Tudou acabou de pisar em um campo que poucas pessoas pisam.
Quando Midjoureny apareceu pela primeira vez aos olhos do público, a maioria dos usuários estava ansiosa para usá-lo para gerar fotos de pessoas, e os poucos que se interessaram por instalações arquitetônicas eram todos criadores estrangeiros. Ao mesmo tempo, devido à falta de materiais chineses em bancos de dados estrangeiros de conteúdo do AIGC, as cidades ou edifícios chineses raramente apareciam nos primeiros trabalhos do AIGC.
O homem Tudou disse: "Nos primeiros dias, havia muito poucos elementos chineses. Se você deseja fazer um edifício de estilo chinês, precisa usar as palavras de Seul, Tóquio ou outros países do Sudeste Asiático para descrevê-lo. "
Isso é um desafio, mas também uma oportunidade. Tudouren abriu suas mentes e tentou combinar a marca com elementos das cidades chinesas.
**Por exemplo, se a Adidas abrisse uma loja na Montanha Wudang, que design ela usaria? **
Tudouren nos disse que os alunos de departamentos de arquitetura em casa e no exterior costumam enviar mensagens privadas para Xiaohongshu, perguntando como esses edifícios são renderizados. Ele disse: "Toda vez que respondo que isso é feito por IA. Não sou especialista em arquitetura, então não ouso dar nenhum conselho profissional."
4. Projeto Museu de Arte da Regeneração
Além de trabalhos de co-criação de marcas, esculturas originais e instalações de arte, há também uma parte importante do território criativo de Tudouman AIGC - ** AI Art Exhibition. **
**No final de janeiro de 2023, Tudou lançou a primeira exposição online de sua obra de arte virtual pessoal "Reshaping Mountains and Rivers". Este trabalho usa Midjourney para simular redes de pesca e materiais de poeira para construir montanhas e rios ondulantes. Logo após o lançamento da obra, Tudouren recebeu um convite da Tmall.Na Mostra de Tendências de Consumo de Novos Produtos da Tmall, em abril deste ano, esse "Reshaping Mountains and Rivers" passou com sucesso do online para o offline. **
Uma exposição de arte não é apenas uma exibição de obras, mas sim uma reconstrução do espaço. Comparado com o espaço físico concreto, o mundo virtual pode quebrar as regras e acomodar todos os tipos de ideias.
**Assim, o povo Tudou lançou o "Projeto do Museu de Arte da Regeneração". Esta galeria de arte é construída por IA e tem um tema diferente todos os meses, convidando diferentes artistas a participar na criação e exibição das obras. **
3. Todos podem se tornar um artista AIGC?
Nas obras do povo Tudou, vimos a poderosa capacidade de produção de conteúdo da IA e, ao mesmo tempo, surgiram dois problemas:
Como a IA é tão poderosa, todos podem se tornar um artista AIGC depois de aprender? Se todos podem ser artistas, que vantagem tem Tudou?
Com relação a essa questão, o pessoal do Tudou resumiu claramente quatro pontos——
Na fala de Tudouman, sentimos que sua ansiedade e inquietação iniciais com a IA parecem ter se transformado em um novo ímpeto. Também estamos muito curiosos, como as pessoas Tudou pensam sobre o impacto da tecnologia AI nas pessoas?
afinal
No filme "The Wandering Earth 2", os seres humanos se deparam com a destrutividade inúmeras vezes e se salvaram do perigo inúmeras vezes com coragem e sabedoria. No final do filme, a terra, que passou por todos os tipos de dificuldades e perigos, ainda avança lentamente no universo, refletindo uma luz única.
Este é realmente um retrato do destino dos seres humanos, mas em vez de serem destruídos, eles superam as dificuldades e reconstroem suas vidas uma e outra vez.
E foi assim também que nos sentimos depois de conversar com o povo Tudou. O súbito AIGC foi como uma bomba nuclear, que o atingiu com muita força, mas não destruiu sua vida, mas permitiu que ele reconstruísse um mundo melhor. .
Talvez um dos significados mais importantes da IA para os seres humanos seja nos fazer repensar como viver.