À medida que o mercado cripto enfrenta novos desafios e permanece em uma queda prolongada, muitos estão explorando outras direções para ver como o futuro da tecnologia blockchain pode acontecer.
O token não homogêneo NFT experimentou uma onda de entusiasmo em 2021, e muitas pessoas optam por usar essas imagens coloridas como um símbolo de sua identidade Web3. Mas, à medida que os volumes de negociação de NFT diminuíram, o foco da discussão mudou do valor de curto prazo dos NFTs e perseguindo o ciclo de hype para a utilidade de longo prazo de manter esses NFTs.
Muitas marcas começaram a explorar casos de uso criativo para NFTs além de apenas oportunidades de investimento rápido. Agora, as empresas estão olhando para os NFTs como uma forma de construir relacionamentos mais próximos entre marcas, criadores e consumidores, vinculando recompensas à propriedade de longo prazo.
Por exemplo, a GQ lançou um serviço de assinatura de revista relacionado a NFT em fevereiro, enquanto a mídia esportiva "Sports Illustrated" lançou um plano de emissão de bilhetes NFT em maio. Enquanto isso, a Starbucks lançou uma versão beta de seu "programa de fidelidade Odyssey Web3" em outubro para recompensar seus bebedores de café mais leais.
Essas marcas mainstream estão mais preocupadas em como atrair novos clientes que buscam experiências inovadoras e, para elas, programas de fidelidade, associações e oportunidades de venda de ingressos são os cenários mais aplicáveis para o NFT.
Melhorando a economia de fidelidade via NFT
Programas de fidelidade, ou sistemas baseados em pontos, como o Skymiles da Delta Air Lines e o programa Beauty Insider da varejista de cosméticos Sephora, recompensam os clientes pela compra de produtos e serviços de marca. De acordo com uma pesquisa de julho de 2022 da LendingTree, 80% dos americanos são membros de pelo menos um programa de fidelidade. Os consumidores geralmente querem melhores descontos, melhor acesso por meio de programas de fidelidade, disse Matt Schulz, analista-chefe de crédito da LendingTree.
NFTs ganharam um lugar nesses sistemas por sua capacidade de criar comunidades em torno de marcas, de acordo com Tara Fung, CEO da empresa de infraestrutura Web3 Co:Create, que disse que a fidelidade NFT dá aos usuários a oportunidade de estabelecer uma conexão mais forte com as marcas que amam. e as marcas podem se conectar e interagir de forma mais eficaz com os clientes.
Começar costuma ser um ponto problemático para empresas que buscam adicionar benefícios de fidelidade Web3 a produtos e serviços existentes. O fundador do Blackbird, Ben Leventhal, afirmou acreditar que os NFTs são o mecanismo mais eficaz para atrair e recompensar clientes de restaurantes pela fidelidade à marca.
O programa de fidelidade NFT do Blackbird é simples: quando os clientes jantam em um restaurante com suporte do Blackbird, eles recebem instantaneamente um NFT que é cunhado em uma carteira de back-end exclusiva como sua "prova de refeição". Toda vez que eles voltam a esse restaurante, o NFT se torna um novo token com recursos mais raros.
A Blackbird, como muitas outras empresas que utilizam a tecnologia blockchain, adotou a abordagem de remover os termos associados ao Web3 para ser o mais amigável possível para novos usuários. Por exemplo, algumas empresas, incluindo Nike e Starbucks, optaram por não usar a palavra "NFT" em seus materiais de marketing, referindo-se a seus produtos como "colecionáveis digitais" e "ativos tokenizados".
Bilhetes NFT são a tendência futura
A interrupção na venda de ingressos para a turnê da estrela pop Taylor Swift expôs sérios problemas em toda a indústria de ingressos. De plataformas com defeito a ingressos duplicados e preços de revenda exorbitantes, os fãs dos Swifties geralmente enfrentam barreiras significativas para adquirir ingressos.
Os ingressos NFT podem fornecer uma solução para alguns dos problemas que atualmente afetam a indústria de eventos. David Marcus, vice-presidente executivo de música da Ticketmaster, explicou que os artistas podem usar os ingressos NFT como uma forma de controlar melhor como os ingressos são distribuídos aos fãs. A banda de metal Avenged Sevenfold, por exemplo, ofereceu aos portadores de NFT de seu clube Deathbats ingressos exclusivos para um show ao vivo através da Ticketmaster.
Matt Sanders, vocalista do Avenged Sevenfold, acredita que nem todos os tipos de eventos precisam de NFTs, mas eles fornecem aos fãs mais opções e eliminam alguns dos pontos problemáticos de comprar e vender ingressos.
Alfonso Olvera, CEO da empresa de segurança NFT Tokenproof, disse que os bilhetes NFT podem oferecer alguns benefícios aos titulares, como verificação de propriedade na cadeia, recompensas de participação, royalties de artistas para revenda secundária.
No momento, o bilhética Web3 ainda está no estágio inicial de desenvolvimento, mas algumas empresas conhecidas começaram a colocar os pés no campo da bilhética Web3. Em maio, a revista esportiva Sports Illustrated lançou o SI Box Office, uma plataforma de gerenciamento de eventos de autoatendimento e emissão de ingressos em blockchain que ajuda os eventos a criar e vender ingressos NFT. A plataforma fez parceria com a empresa de software blockchain ConsenSys para cunhar todos os bilhetes no Polygon da sidechain Ethereum.
"Acreditamos que os ingressos NFT são a tendência futura de realizar eventos ao vivo, e as vendas de ingressos NFT podem se tornar uma entrada para os fãs explorarem a tecnologia blockchain e se adaptarem gradualmente aos eventos Web3." David Lane, CEO da SI Ticketing Company, disse.
Além disso, o SI Box Office visa facilitar a entrada de marcas tradicionais de entretenimento ou mídia no espaço Web3 e envolver seu público.
Associação Web3 e envolvimento da comunidade
Além dos programas de fidelidade, algumas marcas estão usando NFTs como associações em ecossistemas inteiros. Esses ecossistemas não apenas fornecem aos usuários uma experiência ou vantagens únicas, mas também criam caminhos para as comunidades prosperarem.
Meral Arik, co-fundador da Passage Protocol, uma plataforma de associação Web3, disse que quando os consumidores possuem um NFT de associação, eles sentem que possuem parte da marca, comunidade ou ecossistema que o NFT representa. Como resultado, os consumidores ficam mais motivados a criar valor para o ecossistema, seja comprando mais produtos, interagindo nas mídias sociais ou contando aos amigos sobre isso.
Arik disse que as associações tokenizadas também podem recompensar os membros pela participação de longo prazo no ecossistema. Ela observou que o Passage Protocol cria NFTs dinâmicos que evoluem à medida que os detentores interagem com as marcas.
A empresa de beleza da Web3, KIKI World, construiu sua marca em torno de uma crescente comunidade de entusiastas de maquiagem que buscam se conectar melhor com os fabricantes de seus produtos favoritos.
O KIKI World utiliza a pilha de tecnologia criada pela Co:Create para lançar o passe de associação KIKI World NFT, concedendo aos titulares acesso ao DAO. No DAO, os membros podem propor ideias de produtos, votar nos próximos lançamentos de produtos e participar de eventos e experiências exclusivas.
Brendon Garner, cofundador da KIKI World, destacou que os programas de associação podem usar a tecnologia blockchain para aprimorar a experiência do usuário e criar interações mais agradáveis.
Embora o NFT seja o veículo para conduzir o programa de associação KIKI WORLD, o componente DAO de sua estratégia ajuda a promover uma estrutura de comunidade mais interativa - semelhante a um programa de associação da vida real, mas com o benefício adicional da tecnologia e segurança blockchain.
“Do nível conceitual e filosófico, acho importante poder recompensar aqueles que fazem as maiores contribuições e capacitá-los para realmente causar impacto nas áreas pelas quais são apaixonados”, disse Garner.
Levando a marca aos fãs via Web3
No futuro, ferramentas como programas de fidelidade NFT, recompensas de associação ou tíquetes NFT fornecem uma estrutura poderosa para marcas e consumidores se adaptarem gradualmente à Web3. Usando NFTs, as marcas podem construir comunidades em torno de seus produtos, conectar os dois e recompensar os fãs leais que se envolvem a longo prazo.
As marcas podem aproveitar essas ferramentas de maneira inteligente, sem perder novos usuários para tendências de curto prazo. A questão é encontrar o caminho certo para encaixar a tecnologia, não seguir as tendências cegamente. Além disso, os NFTs não precisam ser comercializados como o ponto focal de uma campanha de branding ou estratégia Web3, mas podem ser usados como uma ferramenta para aprimorar as iniciativas existentes, envolvendo os usuários comuns de maneira significativa e sustentável.
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Acabou a história do "pequeno quadro"? Um artigo sobre a transformação do NFT
Fonte/compilação coindesk/Nick
À medida que o mercado cripto enfrenta novos desafios e permanece em uma queda prolongada, muitos estão explorando outras direções para ver como o futuro da tecnologia blockchain pode acontecer.
O token não homogêneo NFT experimentou uma onda de entusiasmo em 2021, e muitas pessoas optam por usar essas imagens coloridas como um símbolo de sua identidade Web3. Mas, à medida que os volumes de negociação de NFT diminuíram, o foco da discussão mudou do valor de curto prazo dos NFTs e perseguindo o ciclo de hype para a utilidade de longo prazo de manter esses NFTs.
Muitas marcas começaram a explorar casos de uso criativo para NFTs além de apenas oportunidades de investimento rápido. Agora, as empresas estão olhando para os NFTs como uma forma de construir relacionamentos mais próximos entre marcas, criadores e consumidores, vinculando recompensas à propriedade de longo prazo.
Por exemplo, a GQ lançou um serviço de assinatura de revista relacionado a NFT em fevereiro, enquanto a mídia esportiva "Sports Illustrated" lançou um plano de emissão de bilhetes NFT em maio. Enquanto isso, a Starbucks lançou uma versão beta de seu "programa de fidelidade Odyssey Web3" em outubro para recompensar seus bebedores de café mais leais.
Essas marcas mainstream estão mais preocupadas em como atrair novos clientes que buscam experiências inovadoras e, para elas, programas de fidelidade, associações e oportunidades de venda de ingressos são os cenários mais aplicáveis para o NFT.
Melhorando a economia de fidelidade via NFT
Programas de fidelidade, ou sistemas baseados em pontos, como o Skymiles da Delta Air Lines e o programa Beauty Insider da varejista de cosméticos Sephora, recompensam os clientes pela compra de produtos e serviços de marca. De acordo com uma pesquisa de julho de 2022 da LendingTree, 80% dos americanos são membros de pelo menos um programa de fidelidade. Os consumidores geralmente querem melhores descontos, melhor acesso por meio de programas de fidelidade, disse Matt Schulz, analista-chefe de crédito da LendingTree.
NFTs ganharam um lugar nesses sistemas por sua capacidade de criar comunidades em torno de marcas, de acordo com Tara Fung, CEO da empresa de infraestrutura Web3 Co:Create, que disse que a fidelidade NFT dá aos usuários a oportunidade de estabelecer uma conexão mais forte com as marcas que amam. e as marcas podem se conectar e interagir de forma mais eficaz com os clientes.
Começar costuma ser um ponto problemático para empresas que buscam adicionar benefícios de fidelidade Web3 a produtos e serviços existentes. O fundador do Blackbird, Ben Leventhal, afirmou acreditar que os NFTs são o mecanismo mais eficaz para atrair e recompensar clientes de restaurantes pela fidelidade à marca.
O programa de fidelidade NFT do Blackbird é simples: quando os clientes jantam em um restaurante com suporte do Blackbird, eles recebem instantaneamente um NFT que é cunhado em uma carteira de back-end exclusiva como sua "prova de refeição". Toda vez que eles voltam a esse restaurante, o NFT se torna um novo token com recursos mais raros.
A Blackbird, como muitas outras empresas que utilizam a tecnologia blockchain, adotou a abordagem de remover os termos associados ao Web3 para ser o mais amigável possível para novos usuários. Por exemplo, algumas empresas, incluindo Nike e Starbucks, optaram por não usar a palavra "NFT" em seus materiais de marketing, referindo-se a seus produtos como "colecionáveis digitais" e "ativos tokenizados".
Bilhetes NFT são a tendência futura
A interrupção na venda de ingressos para a turnê da estrela pop Taylor Swift expôs sérios problemas em toda a indústria de ingressos. De plataformas com defeito a ingressos duplicados e preços de revenda exorbitantes, os fãs dos Swifties geralmente enfrentam barreiras significativas para adquirir ingressos.
Os ingressos NFT podem fornecer uma solução para alguns dos problemas que atualmente afetam a indústria de eventos. David Marcus, vice-presidente executivo de música da Ticketmaster, explicou que os artistas podem usar os ingressos NFT como uma forma de controlar melhor como os ingressos são distribuídos aos fãs. A banda de metal Avenged Sevenfold, por exemplo, ofereceu aos portadores de NFT de seu clube Deathbats ingressos exclusivos para um show ao vivo através da Ticketmaster.
Matt Sanders, vocalista do Avenged Sevenfold, acredita que nem todos os tipos de eventos precisam de NFTs, mas eles fornecem aos fãs mais opções e eliminam alguns dos pontos problemáticos de comprar e vender ingressos.
Alfonso Olvera, CEO da empresa de segurança NFT Tokenproof, disse que os bilhetes NFT podem oferecer alguns benefícios aos titulares, como verificação de propriedade na cadeia, recompensas de participação, royalties de artistas para revenda secundária.
No momento, o bilhética Web3 ainda está no estágio inicial de desenvolvimento, mas algumas empresas conhecidas começaram a colocar os pés no campo da bilhética Web3. Em maio, a revista esportiva Sports Illustrated lançou o SI Box Office, uma plataforma de gerenciamento de eventos de autoatendimento e emissão de ingressos em blockchain que ajuda os eventos a criar e vender ingressos NFT. A plataforma fez parceria com a empresa de software blockchain ConsenSys para cunhar todos os bilhetes no Polygon da sidechain Ethereum.
"Acreditamos que os ingressos NFT são a tendência futura de realizar eventos ao vivo, e as vendas de ingressos NFT podem se tornar uma entrada para os fãs explorarem a tecnologia blockchain e se adaptarem gradualmente aos eventos Web3." David Lane, CEO da SI Ticketing Company, disse.
Além disso, o SI Box Office visa facilitar a entrada de marcas tradicionais de entretenimento ou mídia no espaço Web3 e envolver seu público.
Associação Web3 e envolvimento da comunidade
Além dos programas de fidelidade, algumas marcas estão usando NFTs como associações em ecossistemas inteiros. Esses ecossistemas não apenas fornecem aos usuários uma experiência ou vantagens únicas, mas também criam caminhos para as comunidades prosperarem.
Meral Arik, co-fundador da Passage Protocol, uma plataforma de associação Web3, disse que quando os consumidores possuem um NFT de associação, eles sentem que possuem parte da marca, comunidade ou ecossistema que o NFT representa. Como resultado, os consumidores ficam mais motivados a criar valor para o ecossistema, seja comprando mais produtos, interagindo nas mídias sociais ou contando aos amigos sobre isso.
Arik disse que as associações tokenizadas também podem recompensar os membros pela participação de longo prazo no ecossistema. Ela observou que o Passage Protocol cria NFTs dinâmicos que evoluem à medida que os detentores interagem com as marcas.
A empresa de beleza da Web3, KIKI World, construiu sua marca em torno de uma crescente comunidade de entusiastas de maquiagem que buscam se conectar melhor com os fabricantes de seus produtos favoritos.
O KIKI World utiliza a pilha de tecnologia criada pela Co:Create para lançar o passe de associação KIKI World NFT, concedendo aos titulares acesso ao DAO. No DAO, os membros podem propor ideias de produtos, votar nos próximos lançamentos de produtos e participar de eventos e experiências exclusivas.
Brendon Garner, cofundador da KIKI World, destacou que os programas de associação podem usar a tecnologia blockchain para aprimorar a experiência do usuário e criar interações mais agradáveis.
Embora o NFT seja o veículo para conduzir o programa de associação KIKI WORLD, o componente DAO de sua estratégia ajuda a promover uma estrutura de comunidade mais interativa - semelhante a um programa de associação da vida real, mas com o benefício adicional da tecnologia e segurança blockchain.
“Do nível conceitual e filosófico, acho importante poder recompensar aqueles que fazem as maiores contribuições e capacitá-los para realmente causar impacto nas áreas pelas quais são apaixonados”, disse Garner.
Levando a marca aos fãs via Web3
No futuro, ferramentas como programas de fidelidade NFT, recompensas de associação ou tíquetes NFT fornecem uma estrutura poderosa para marcas e consumidores se adaptarem gradualmente à Web3. Usando NFTs, as marcas podem construir comunidades em torno de seus produtos, conectar os dois e recompensar os fãs leais que se envolvem a longo prazo.
As marcas podem aproveitar essas ferramentas de maneira inteligente, sem perder novos usuários para tendências de curto prazo. A questão é encontrar o caminho certo para encaixar a tecnologia, não seguir as tendências cegamente. Além disso, os NFTs não precisam ser comercializados como o ponto focal de uma campanha de branding ou estratégia Web3, mas podem ser usados como uma ferramenta para aprimorar as iniciativas existentes, envolvendo os usuários comuns de maneira significativa e sustentável.