Netease seguiu o exemplo na competição de modelos de IA em grande escala, Ding Lei deu um tapa na cara dele

Fonte: "Commercial Show" (ID: shangyexiu66), autor: Cui Si, editor: Zhang Hongyi

Fonte da imagem: Gerada pela ferramenta Unbounded AI

Na competição de modelos em grande escala de IA, Zhou Feng pode nunca ter ficado tão empolgado e determinado.

Em 26 de julho, após a conferência de resultados de aplicativos educacionais em larga escala "Ziyue" de Netease Youdao, ele disse em uma entrevista à mídia que o impacto dos modelos de grande escala na educação será subversivo. Ele até afirmou que isso definitivamente terá um impacto profundo no conteúdo de aprendizagem dos alunos e nos objetivos de aprendizagem.

Zhou Feng compara esse impacto a: "É como ter uma calculadora, e os requisitos para a capacidade de computação dos alunos não são tão altos"; e "com o grande modelo educacional, os requisitos para aprendizado mecânico baseado em conhecimento também aumentarão. .

Netease Youdao disse que "Ziyue" é o primeiro grande modelo vertical no campo da educação na China e lançou seis aplicativos principais com base no grande modelo "Ziyue" - tradução LLM, treinamento de linguagem de população virtual, orientação de composição de IA, palestras intensivas de gramática , AI Box e perguntas e respostas de documentos.

"Zi Yue" é apenas um dos grandes modelos da Netease. Logo após o encerramento do relatório financeiro do primeiro trimestre, a NetEase anunciou sucessivamente modelos de grande escala baseados em vários cenários, como educação, indústria, música e gráficos, e lançou produtos relacionados.

Neste momento, a NetEase trouxe diretamente um "estereótipo" para o mundo exterior - "Devemos também fazer tudo para acompanhar a tendência dos modelos grandes."

**Em 18 de julho de 2018, no programa "Vinte Pessoas em Dez Anos" transmitido no Canal Wu Xiaobo, Ding Lei disse: "Nos últimos dez anos, houve vários ventos, mas na verdade muitos deles eram ventos malignos ." Ele acredita que quando o modelo de negócio não está claro, não há necessidade de seguir a tendência. **

** Desta vez, o CEO da Netease, Ding Lei, parece ter descoberto e quebrou sua visão anterior de "não seguir a tendência" com suas ações. **

Com o lançamento desses grandes modelos, a NetEase espera gerar mais receita e melhorar sua estrutura de receita única.

O relatório financeiro do primeiro trimestre de 2023 mostra que o negócio de jogos da NetEase representa 80% de sua receita total. Em outras palavras, a maior parte do crescimento da NetEase vem do negócio de jogos, e outros negócios estão mostrando uma tendência de queda.

A NetEase está procurando uma segunda curva de crescimento além dos jogos, enquanto a NetEase Cloud Music e a NetEase Youdao têm dificuldade em se tornar a segunda curva de crescimento. Agora, finalmente vem a história sexy e excitante da grande modelo.

Um membro da indústria disse "Business Show" que a trilha educacional da NetEase Youdao pode se tornar a segunda curva da NetEase com a ajuda de grandes modelos. Por outro lado, Youdao está na indústria educacional há muitos anos e acumulou uma certa quantia de tecnologia e recursos”.

Mas o outro lado da moeda é que a facilidade de implementação da via educacional também a tornou um ponto de discórdia para todas as partes.

Hoje, não apenas empresas de educação doméstica como a TAL entraram no mercado, mas também players como Baidu e HKUST Xunfei entraram no mercado. Embora a concorrência nesse setor seja acirrada, a homogeneidade dos produtos lançados por cada empresa é muito alta.

**NetEase lançou um modelo de educação em larga escala neste momento. Qual é o tamanho do chamado "impacto subversivo real"? Seguir a tendência e lutar contra o grande modelo pode ajudar a Netease a encontrar a segunda curva de crescimento? **

**Subvertendo o efeito da educação? **

Diante das mudanças trazidas pelo grande modelo, a NetEase está bastante confiante, principalmente no campo da educação.

O último relatório financeiro trimestral mostra que o desempenho da NetEase Youdao diminuiu significativamente, mas o CEO da NetEase Youdao, Zhou Feng, está cheio de confiança, dizendo que “Youdao fará pleno uso da enorme base de usuários de serviços de aprendizado e hardware inteligente, bem como nossa IA tecnologia, especialmente este ano. As vantagens da tecnologia de IA generativa, que tem recebido muita atenção, podem melhorar a experiência do usuário e promover o crescimento sustentável dos negócios.”

NetEase Youdao tem uma certa quantidade de acumulação de tecnologia. Em 2017, NetEase Youdao começou a pesquisar a tecnologia Transformer (tecnologia de núcleo de modelo em grande escala) e, em 2019, Youdao Dictionary Pen 2 foi equipado com o Transformer NMT offline pela primeira vez. Em 2022, o Youdao Dictionary Pen P5 também será atualizado do ASR offline autodesenvolvido para a tecnologia Transformer.

Hoje, o surgimento de grandes modelos trouxe um amplo espaço para a imaginação dos produtos educacionais domésticos. Na Conferência Mundial de Inteligência Artificial de 2023, não faz muito tempo, o "Business Show" também foi visto no salão de exposições. Muitas empresas lançaram humanos digitais virtuais para ensino, atraindo muitos pais e alunos para parar e assistir à experiência.

No entanto, o acesso de humanos virtuais a cenas educativas também tem gerado uma série de controvérsias. **Especialmente ao nível da tutoria dos trabalhos de casa dos alunos, a utilização de humanos virtuais para o treino do diálogo oral parece ser capaz de conseguir uma tutoria personalizada com "milhares de pessoas e rostos". Mas o papel de um treinador de linguagem humana virtual pode substituir uma pessoa real para fornecer orientação direcionada. Em outras palavras, pode ser apenas um viés para o treinamento auxiliar diário para ajudar os alunos a fortalecer seu senso de linguagem. **

Algumas pessoas do setor disseram ao "Business Show" que os dois itens acima têm efeitos muito diferentes e, naturalmente, afetarão diretamente a vontade de compra dos usuários. "Se for apenas para fins auxiliares, existem muitos softwares de treinamento gratuitos semelhantes no mercado que também têm efeitos semelhantes. Por que os usuários deveriam gastar dinheiro para comprar um novo modelo de produto em grande escala?"

Do ponto de vista das necessidades e transações comerciais, os usuários não estão dispostos a fazer um pagamento alto por esse produto.

**Quanto a funções como orientação de composição de IA, aulas de gramática e perguntas e respostas de documentos, uma pessoa envolvida na educação disse que a intervenção da IA também deve prestar atenção à precisão da orientação. O importante é poder garantir 100% de precisão na resposta, somente desta forma, para não "confundir os outros". **

A pessoa acrescentou: "Ao contrário de outras indústrias, a taxa de tolerância a erros no campo da educação é baixa e a precisão do modelo grande é muito alta. Se houver um certo desvio no modelo grande, é fácil enganar os alunos . Esta é a IA atual Uma razão importante pela qual é difícil substituir pessoas reais.”

Sob a onda de grandes modelos, a integração de grandes modelos e educação torna a educação mais eficiente, mas os resultados reais também devem ser considerados quando se trata de usuários.

Além da necessidade de resolver o problema de desembarque real de aplicações inovadoras de grandes modelos, Netease Youdao também precisa retornar ao núcleo de competitividade dos produtos.

Atualmente, a competição de modelos em grande escala de cenas educacionais na China tem a tendência de "os oponentes são como nuvens e os soldados estão se aproximando da cidade".

Primeiro, no início de maio deste ano, Xueersi e iFLYTEK lançaram sucessivamente modelos matemáticos autodesenvolvidos e modelos cognitivos Xinghuo. A Xueersi disse que lançará um aplicativo em nível de produto baseado neste modelo grande este ano, e a HKUST Xunfei já implementou o modelo grande Spark na máquina de aprendizado de IA, que também fornece funções como correção de composições e diálogo oral.

Além disso, o celular de aprendizado Xiaodu Qinghe lançado pela Baidu em maio deste ano também está equipado com um grande modelo de Xiaodu Lingji e fornece funções como palestras interativas de IA, orientação de escrita e prática oral.

“Business Show” Após avaliar os produtos e funções lançados por cada empresa, verifica-se que a homogeneidade de cada produto é grave e não há muitas inovações.

O status atual dessa faixa é que, desde que qualquer produto lance uma determinada função, cada empresa logo seguirá e copiará.Se Netease Youdao quiser obter uma parte dela, deve criar mais diferenças.

**Qual é o truque? **

Além do cenário educacional de pouso, nesta competição de modelo de IA em larga escala, o ritmo do avanço da NetEase é apenas uma palavra "rápido".

Na Conferência de Desenvolvimento de Alta Qualidade da Economia de Plataforma Provincial de Zhejiang em 5 de julho, o CEO da NetEase, Ding Lei, disse: "Explorar a inovação e a aplicação de grandes modelos de IA na velocidade mais rápida é a principal prioridade da NetEase".

Um dia depois, na Conferência Mundial de Inteligência Artificial (WAIC) de 2023, a NetEase apresentou uma variedade de produtos de modelo de IA em larga escala, principalmente em jogos, educação, indústria e cenas musicais.

E essas também são as áreas onde o atual setor de negócios principal da NetEase está localizado. Pode-se ver que a NetEase e a Ding Lei não vão querer perder nenhuma oportunidade de conseguir um modelo grande. Portanto, tente aplicar o modelo grande a diferentes campos, mesmo que o campo não seja seu escopo de negócios familiar.

Por exemplo, no campo industrial, a NetEase Fuxi (uma instituição de pesquisa em inteligência artificial sob a NetEase) desenvolveu modelos industriais em grande escala e lançou robôs de carregamento e escavação não tripulados. O plano é participar da construção de minas, ferrovias e outros cenários .

De acordo com os funcionários da NetEase, os robôs de carregamento não tripulados NetEase Fuxi foram aplicados à estação inteligente de mistura de concreto da Ferrovia Shanghai-Tongtong e serão entregues em lotes neste ano.

Ao mesmo tempo, o robô escavador Netease Fuxi continuou a explorar a possibilidade de pousar em outros cenários de construção este ano desde que pousou no planalto no final do ano passado para participar de projetos ferroviários de infraestrutura importantes no sudoeste da China.

** A indústria acredita que o robô de carregamento não tripulado é desenvolvido em conjunto pela NetEase Fuxi e China Construction Eighth Engineering Bureau. É mais como um produto personalizado. Pode precisar ser ajustado em outros cenários de construção no futuro para ser usado com eficiência. Netease ainda está explorando o cenário de pouso de robôs de mineração, e se pode ser ampliado no futuro ainda precisa ser considerado. **

No campo familiar da música, Netease Tianyin fornece aos músicos ferramentas auxiliares de criação, como letras AI, arranjo AI e demonstração de um clique com base no algoritmo AIGC autodesenvolvido, ajudando os músicos a melhorar a eficiência e a qualidade da produção.

No entanto, a IA extrai materiais da música existente, e a indústria acredita que isso pode envolver questões de direitos autorais e também enfraquecerá a inovação da indústria da música até certo ponto.

No campo dos jogos, que é o pilar da receita da NetEase, o NetEase Mutual Entertainment AI LAB desenvolveu dezenas de ferramentas de melhoria de eficiência de IA, abrangendo geração de voz AI, geração de pintura original AI, captura de movimento de vídeo AI, geração de modelo AI e muitos outros links .

**Em apenas meio ano, do campo familiar de jogos e música para o campo industrial desconhecido, a NetEase mudou sua insistência anterior de "não perseguir a tendência" e rapidamente conseguiu grandes modelos em várias cenas, correndo loucamente na IA concurso de modelo grande. **

Em 26 de julho, depois que o 2023WAIC apresentou produtos modelo em grande escala em diferentes campos, NetEase Youdao lançou um modelo em grande escala "Ziyue" para a indústria de educação vertical e lançou seis aplicativos inovadores baseados no modelo em grande escala de Ziyue.

Na coletiva de imprensa, Zhou Feng enfatizou várias vezes a importância das "cenas": "Se uma boa tecnologia tem valor e se pode desempenhar um grande papel, a chave está na escolha das cenas e aplicações e no polimento dos detalhes".

Até agora, a julgar por todos os modelos de produtos de grande escala lançados pela NetEase, eles atendem principalmente ao ecossistema interno da NetEase e ajudam as empresas existentes a melhorar sua competitividade no setor.

** "Se você seguir essa lógica, a NetEase está ansiosa para implementar o modelo de IA em grande escala, talvez porque queira usar o modelo em grande escala para se livrar do dilema da estrutura de receita única por muitos anos e dificuldade em gerar novos empresas." ** Uma pessoa próxima à NetEase disse.

** O modelo grande pode puxar a segunda curva? **

Nos últimos anos, enquanto se esforça para reduzir custos e aumentar a eficiência no ambiente geral, a NetEase também está preocupada com sua segunda curva de crescimento.

O negócio de jogos da Netease é basicamente estável, mas os jogos também podem enfrentar novos desafios; Netease Youdao se transformou e agora tem acesso a modelos grandes, mas a imaginação trazida pela indústria educacional foi limitada; É difícil escolher um líder.

No relatório financeiro do primeiro trimestre de 2023 da NetEase divulgado em 25 de maio, os dados mostraram que o jogo da NetEase e a receita de serviços de valor agregado relacionados no primeiro trimestre atingiram 20,1 bilhões de yuans, um aumento ano a ano de 7,6% e a proporção de negócio de jogo na receita total aumentou para 80%.

Embora a receita geral da NetEase pareça ser um típico "bom aluno", ela também tem uma "parcialidade" séria - a maior parte do crescimento vem do negócio de jogos e outros negócios estão mostrando uma tendência de queda.

Da receita de 20,1 bilhões do negócio de jogos, os jogos online representaram 92,7% e os jogos para celular representaram 72,3%. Isso se deve em grande parte às contribuições do Egg Party.

Como Party Game (jogo de festa), "Egg Party" originalmente não era um projeto interno de peso, e era pouco conhecido no início de seu lançamento em maio de 2022.

Não foi até que a equipe transformou "Jelly Bean Man" em um jogo de "equipe de amigos para romper o nível", o estilo social casual e a jogabilidade fácil de usar que o jogo gradualmente atraiu mais jogadores jovens.

Em conjunto com a véspera de Ano Novo no final de 2022, "Egg Party" lançou um grande número de atividades festivas e marketing internacional, e este jogo se tornou popular. De acordo com a NetEase, o número de usuários ativos diários de "Egg Boy Party" ultrapassou 30 milhões, tornando-o o jogo com o maior número de usuários ativos diários na história dos jogos NetEase.

Graças à contribuição de "Egg Party", o lucro bruto dos jogos da NetEase e serviços de valor agregado relacionados no primeiro trimestre aumentou ano a ano e trimestre a trimestre, com uma margem de lucro bruto de 66,7%, em comparação com 59,1% e 62,2% no trimestre anterior e no mesmo período do ano anterior.

**Mas quanto tempo durará a popularidade de "Egg Party"? **

Os dados da Qimai mostram que "Egg Party" mostrou uma tendência de queda desde abril deste ano, e uma vez caiu para o nono lugar na lista de jogos gratuitos. No entanto, a popularidade de "Egg Party" não diminuiu recentemente e sua classificação aumentou ascendeu ao primeiro lugar.

**O objetivo de Ding Lei é tornar "Egg Party" um jogo de dez anos, mas a vitalidade dos jogos casuais na indústria está longe de ser tão longa, e a flutuação de classificação de "Egg Party" também mostra que os jogadores não são aderência tão forte. **

Não é tão fácil para a NetEase manter a alta popularidade de "Egg Party".

Em termos de jogos para clientes, a receita caiu pela primeira vez em quase um ano. O principal motivo é que a NetEase e a Blizzard se separaram. Entre eles, jogos como "World of Warcraft" e "Hearthstone" são principalmente jogos para clientes. Mas, felizmente, a maior parte da receita de negócios de jogos da NetEase vem de jogos para celular, e o impacto dos jogos finais não afetou todo o mercado de jogos.

Em comparação com o bom desempenho do negócio de jogos, os outros setores de negócios da NetEase ainda precisam de transfusão de sangue.

No primeiro trimestre deste ano, o lucro líquido da NetEase Youdao foi de 1,16 bilhão de yuans, uma queda de 3,1% em relação ao ano anterior. Entre eles, o lucro líquido dos serviços de aprendizagem foi de 730 milhões de yuans, uma queda de 11,3% em relação ao ano anterior; o lucro líquido de hardware inteligente foi de 210 milhões de yuans, uma queda de 16,0% em relação ao ano anterior; o lucro líquido de serviços de marketing online foi de 220 milhões de yuans, um aumento de 79,7% em relação ao ano anterior. O prejuízo líquido no trimestre foi de 210 milhões de yuans e passou de lucro a prejuízo novamente depois que o lucro se tornou positivo no trimestre anterior.

Em uma palavra, tanto o serviço de aprendizado quanto o negócio dominante de hardware inteligente experimentaram uma tendência de queda. Netease Youdao mencionou em seu relatório financeiro que, por um lado, é afetado pelo ambiente macro e, por outro lado, devido ao enfraquecimento da demanda de consumo do usuário.

Mas o fator mais importante é que, devido à influência do macroambiente, um grande número de players poderosos entrou na trilha do hardware educacional inteligente e dos serviços de conteúdo educacional. Por exemplo, a TAL lançou uma variedade de produtos de hardware inteligentes em 2022, e Yuanfudao também lançou um novo produto de hardware inteligente "Little Ape Learning Training Machine" este ano.

** Em seguida, NetEase Youdao quer manter uma posição de liderança neste campo, obviamente não tão fácil quanto antes, e pode até ser ultrapassado por outros jogadores em um canto. **

O NetEase Cloud Music também teve um desempenho ruim no último trimestre. No primeiro trimestre de 2023, a NetEase Cloud Music alcançou uma receita de 2 bilhões de yuans, uma queda de 5,2% em relação ao ano anterior e uma queda de 17% em relação ao mês anterior. O mesmo período do ano passado e o trimestre anterior foram de 2,06 bilhões de yuans e 2,37 bilhões de yuans, respectivamente.

Seja pela redução de custo no lado do custo ou pelo aumento no número de usuários ativos mensais e usuários pagantes, o NetEase Cloud Music não deve sofrer uma queda na receita.

No relatório financeiro, a NetEase Cloud Music deu uma explicação e implementou uma série de medidas para serviços de transmissão ao vivo, incluindo a redução da exibição de certas funções de transmissão ao vivo no aplicativo e a redução da taxa de compartilhamento de receita de âncoras e guildas, etc., tornando a nuvem música entretenimento social durante o período do relatório A receita líquida de serviços diminuiu.

A julgar por esta explicação, a receita da NetEase Cloud Music vem do negócio de entretenimento social. Agora que as funções nesta área são restritas, a receita naturalmente não aumentará, mas diminuirá. Se o NetEase Cloud Music pode obter lucros positivos pagando membros depende principalmente do aumento da disposição de pagar dos usuários. Este é um problema de longo prazo não apenas para o NetEase Cloud, mas também para toda a plataforma de música online.

**Depois de explorar e procurar a segunda curva por tantos anos, a Netease só pode contar com o negócio de jogos para apoiar o mercado básico. **

O surgimento de grandes modelos neste momento parece ser um forte ponto de partida para a Netease melhorar sua estrutura de receita única. Essa também é uma razão importante pela qual Ding Lei enfatizou a implementação da cena.

No entanto, a julgar pela realidade da implementação, a Netease atualmente usa a tecnologia AI para melhorar a eficiência do trabalho dos principais links em 90% e, por meio de linguagem e modelos gráficos autodesenvolvidos, explorou métodos de jogo como NPC inteligente, pitada de face AI, e design de moda.

Fora dos jogos, parece que o efeito de impulso de modelos grandes em outros negócios ainda não apareceu. No momento, o grande modelo ainda é difícil de ajudar a NetEase a encontrar a segunda curva de crescimento.