Musk quer falar com Cook novamente, para X.

No final de novembro do ano passado, pouco depois de Musk assumir o controle do Twitter por US$ 44 bilhões, ele criticou a Apple online. Musk disse que a Apple não apenas parou de anunciar no Twitter, mas também ameaçou remover o Twitter da loja de aplicativos.

Naquela época, Mark Zuckerberg também acompanhou ativamente, respondeu a Musk na entrevista e "falou" da Apple juntos. Inesperadamente, Musk mudou de rosto em uma ópera de Sichuan em menos de 48 horas, visitou a sede da Apple e conversou e riu com o CEO Tim Cook. Este "mal-entendido" foi resolvido.

Na quarta-feira, 2 de agosto, horário local, o Twitter foi renomeado como X e Musk mencionou Cook novamente. Ele pediu a todos que assinem ativamente as contas dos criadores de que gosta e disse que X não receberá nenhuma comissão em 12 meses e não começará a cobrar 10% até que o valor total exceda 100.000 dólares americanos.

Mas o imposto da Apple - os 30% que a Apple recebe sobre o dinheiro que os usuários da Apple pagam - ainda existe, e Musk disse que "falaria com Tim Cook".

Essa é a intenção de Musk de promover a ecologia criadora da plataforma X, e é também a primeira decisão importante desde que o Twitter mudou de nome e logotipo. Correspondente a isso está o Creator Advertising Revenue Sharing Plan, lançado em meados de julho.

Em 24 de julho, hora local, Musk anunciou repentinamente que o Twitter foi renomeado para X e o clássico logotipo do pássaro azul foi substituído por um novo logotipo legal. "O X é uma plataforma para tudo", diz Linda Jarricno, CEO do X. Parece que Musk está finalmente se movendo em direção ao "super aplicativo" há muito concebido.

No entanto, nos 10 dias desde então, a situação de X não foi diferente do Twitter no passado - pouco progresso, muitas notícias fantásticas e caos.

A nova tabuleta X fora do prédio de escritórios recebeu reclamações de cidadãos e foi demolida poucos dias depois de ter sido erguida; CEO Jarricno mudou sua conta X para "LindayaX", e o antigo nome de usuário foi usado imediatamente e se tornou uma conta falsa Musk admitiu que a receita publicitária de X caiu pela metade e imediatamente levou a conhecida organização anti-discurso de ódio ao tribunal, dizendo que o relatório anterior desta última no Twitter assustou os anunciantes...

Mudar o nome parece não mudar o destino.Apesar de erguer bem alto a bandeira do "superaplicativo", o que Musk tem de enfrentar ainda é o pássaro ferido. E ele não parece ter encontrado nenhum truque de mágica ainda.

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O acontecimento mais simbólico dos 10 dias do X foi a demolição da nova logomarca do prédio sede do X San Francisco.

O logotipo original do Twitter está na parte inferior de um dos lados do prédio comercial. O pássaro azul e a palavra Twitter em inglês estão dispostos verticalmente. Após o anúncio oficial de "matar o pássaro", Musk mal podia esperar para remover o antigo logotipo.Na noite anterior, um enorme "X" foi projetado na parede externa. Logo, um sinal X foi oficialmente erguido no telhado.

No entanto, este sinal de X é muito exagerado. As pessoas em San Francisco continuam enviando vídeos, aquele X brilha intensamente à noite e pisca em diferentes formas. Mas como é muito claro e às vezes pisca muito rápido, o sinal X não é tanto uma introdução a si mesmo, é mais como um velho mal-humorado que cola seu nome no rosto de alguém até que a outra pessoa se lembre. "Imagine que você mora do outro lado da rua", disse um internauta que compartilhou o vídeo.

Em um final de semana, 24 pessoas reclamaram da placa, e a prefeitura de São Francisco emitiu um auto de infração: a empresa X demoliu esse velho rabugento X que não obteve autorização prévia.

Até agora, a conta X de Musk ainda tem o vídeo deste sinal no topo.

Também ansioso para apoiar a nova marca X está o CEO Yari Ke Nuo. Depois de iniciar a votação X, Jarricno mudou seu nome de usuário para @LindayaX, tendo anteriormente usado brevemente "lindayacs". Inesperadamente, o nome de lindayacs foi rapidamente usado como uma conta falsa.

Essa conta se passou por Yari Kno e lançou uma enquete "Vamos voltar ao Twitter! Quem está comigo? " Como resultado, mais de 800 pessoas participaram da votação e 88% delas disseram que queriam restaurar o antigo nome do website "Twitter" especial".

Adicionar um X após o nome do usuário foi originalmente uma jogada de Jarricno para expressar sua determinação como CEO. No entanto, assim como o sinal X que Musk mal podia esperar para erguer e foi rapidamente desmontado, tornou-se uma nota de rodapé para as críticas a este transformação da marca.

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Embora Musk tenha sido obcecado por "X" por muitos anos e agora tenha colocado todos os tipos de expectativas nele, os usuários podem não necessariamente comprá-lo.

Alguns usuários sentiram que depois que o Twitter mudou para X, não era mais "legal" aqui. Dave Keating, um jornalista com 50.000 seguidores, disse em uma entrevista: "O Twitter se tornou um lugar embaraçoso. É como se um clube não fosse mais legal sob a nova administração. Pode parecer que está fechando. Você e seus amigos fazem contato visual e dizer: 'Por que ainda estamos aqui?'"

A marca do Twitter foi estabelecida desde que a empresa foi fundada em 2006 e tornou-se mais popular após a introdução do mascote pássaro azul em 2010. Por alguns anos, o Twitter foi uma plataforma social, Tweet tornou-se um verbo, significando postar aqui, e os funcionários aqui se chamavam Tweeps.

"O aplicativo em si se tornou um fenômeno cultural. De uma só vez, Musk basicamente eliminou 15 anos do valor da marca do Twitter e agora está começando do zero", disse Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da Forrester. verbo, torna-se o Santo Graal.

Mike Carr, co-fundador da marca NameStormers, disse que "X" pode ser facilmente interpretado como a imagem de um senhor tecnológico exalando uma atmosfera sinistra, que é completamente diferente do caloroso e adorável pássaro azul.

"X" soa e parece legal, mas já fez alguns criadores começarem a ficar alerta: o conteúdo que eles compartilham na plataforma será usado pelo xAI para treinar modelos grandes?

xAI é uma empresa de inteligência artificial criada por Musk, que também foi anunciada oficialmente recentemente. Anteriormente, Musk havia revelado que desenvolveria um "TruthGPT (TruthGPT)". Embora o site oficial do xAI tenha declarado que o xAI é independente do X, Musk disse no evento ao vivo: “Usaremos tweets públicos (obviamente não informações privadas) para treinamento, assim como qualquer outra empresa faz”.

Atualmente, muitos criadores (ou artistas) deixaram claro que vão parar de atualizar na plataforma X. Nicole Rifkin, uma ilustradora que já trabalhou com publicações como The New Yorker, postou: "Eu amo todos vocês e agradeço pelo apoio ao longo dos anos, mas por esse motivo irei deletar nas próximas semanas. Meu Twitter. "

Yingjue Chen, designer de produção da Netflix, também retweetou o relatório intitulado "Musk usará seus tweets para treinar IA" e disse: "Haha, não, obrigado. Não vou mais postar arte ou trabalho de cliente aqui. "

Outra nova mudança interessante é que os usuários de "verificação paga" da plataforma X agora podem optar por ocultar seu logotipo de verificação azul. Gaste pelo menos $ 8 por mês no logotipo de prestígio, mas você realmente precisa usar funções ocultas? X não explicou isso, mas alguns usuários especularam que isso ocorre porque Musk agora "destruiu um símbolo de confiança de uma década e o transformou em um símbolo de vergonha".

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Claro, isso não significa que a plataforma X será abandonada. Desde que Musk assumiu, as críticas são constantes, mas o número de usuários do Twitter nunca parece ter caído significativamente, e até Zuckerberg lançou um produto concorrente, o Threads, que não conseguiu substituí-lo há algum tempo.

Apenas alguns dias atrás, Musk postou que o número de usuários ativos mensais do X atingiu um novo recorde de 540 milhões e enfatizou que "isso ocorre após a exclusão de um grande número de contas de robôs".

O problema para X parece ser como avançar, não como se defender. Não há nada a defender nesta posição. X não é uma grande plataforma. Em comparação, seja o TikTok ou o Instagram do Meta, o número de usuários ativos mensais globais é superior a 1 bilhão.

Em termos de comercialização, apesar dos esforços drásticos de Musk para reduzir custos e aumentar a eficiência, ele também perdeu muitos anunciantes por vários motivos. Isso é mortal para a X, que obtém mais de 90% de sua receita com publicidade. Em março deste ano, Musk também disse em entrevista que X alcançará fluxo de caixa positivo em 6 meses. E disse em abril que a maioria dos anunciantes que comprou e deixou voltou. Em junho, assumiu o cargo a nova CEO da X, Jarricno, que antes era responsável pelo negócio de publicidade da NBC Universal e é uma verdadeira líder na indústria publicitária.

No entanto, em meados de julho, Musk respondeu a um tweet propondo sua recapitalização, dizendo que a receita de publicidade do Twitter havia caído 50%, que a carga de juros sobre o pagamento da dívida era muito pesada e o fluxo de caixa do Twitter ainda era negativo.

Na segunda-feira, 31 de julho, horário local, Musk encontrou um "assassino" - o British Centre for Countering Digital Hate (CCDH).

A CCDH é uma organização sem fins lucrativos que publica regularmente relatórios sobre discurso de ódio, extremismo ou comportamento prejudicial em plataformas de mídia social como X, TikTok ou Facebook. Anteriormente, a CCDH informou que, desde que Musk adquiriu o Twitter, o discurso de ódio e a desinformação sobre ele aumentaram e que Musk não tomou medidas eficazes para conter essa situação. Um dos relatórios, que rastreou o discurso de ódio de várias contas de assinatura paga, descobriu que cerca de 99% do conteúdo nunca foi moderado e continuou aparecendo na plataforma.

A empresa X está processando a CCDH, dizendo que "conduziu uma campanha de intimidação" para afastar os anunciantes, alegando que obteve dados "ilegalmente" da Plataforma X e os usou para conduzir pesquisas "falhadas" na plataforma.

A CCDH está atualmente em um impasse com Musk. Imran Ahmed, executivo-chefe da CCDH, insistiu em um comunicado que "a pesquisa do Center Against Digital Hate mostrou que o ódio e a desinformação estão se espalhando como fogo nas plataformas de Musk, e este processo busca silenciar esses esforços (de pesquisa)", ele também criticou Musk por "tentar atirar no mensageiro em vez de lidar com o ambiente tóxico que ele criou".

O nome e o logotipo mudaram, mas Musk ainda está preso na gaiola.