Explorando o futuro das redes sociais Web3 (3): Como usar incentivos simbólicos para criar uma ecologia económica digital?

Por PAUL VERADITTAKIT

Compilação: Deep Tide TechFlow

Este artigo é o terceiro de uma série sobre redes sociais descentralizadas do Pantera Partner PAUL.

Esta série explora como as tecnologias e tendências atuais estão resolvendo uma série de problemas em redes sociais descentralizadas, com explicações e explorações específicas de cada problema.

O primeiro artigo da edição anterior: “Explorando o futuro das redes sociais Web3 (1): de 0 a 1, usando gráfico social para completar a inicialização a frio de aplicativos”

O segundo artigo da edição anterior: “Explorando o futuro da interação social Web3 (2): identificação pessoal e tecnologia de criptografia para resolver o problema de identidade do usuário”

Em 2017, um grupo de pesquisadores do MIT Media Lab afirmou na Wired que as redes sociais descentralizadas “nunca terão sucesso”. Em seu artigo, eles listam três desafios impossíveis:

  1. O problema de atrair (e reter) usuários do zero
  2. Problemas de tratamento de informações pessoais do usuário
  3. Problemas de publicidade orientados ao usuário

Nos três casos, argumentam, os gigantes tecnológicos existentes, como o Facebook, o Twitter e o Google, simplesmente não deixam espaço para qualquer concorrência significativa devido às suas extensas economias de escala.

Agora, coisas que antes eram aclamadas como “impossíveis” já não parecem tão fora de alcance, e parece que estamos no início de uma mudança conceptual nas redes sociais. Nesta série de três partes (esta é a parte três), exploraremos como novas ideias em redes sociais descentralizadas (DeSo) estão resolvendo esses “antigos” problemas, incluindo:

  1. Usando camadas sociais abertas para resolver o problema de inicialização a frio
  2. Use identificação pessoal e criptografia para resolver problemas de identidade do usuário
  3. Use o modelo econômico simbólico e o mecanismo de incentivo para resolver o problema de renda

Neste artigo, o autor discute principalmente o ponto 3, que são os métodos e exemplos de utilização de modelos económicos simbólicos e mecanismos de incentivo para resolver problemas de rendimento.

Crie um "aplicativo matador"

A questão final sobre se o Web3 social como vertical pode ter sucesso é se ele pode produzir um novo “aplicativo matador”, como o TikTok ou o Instagram antes dele, que forneça uma experiência social verdadeiramente nova para atrair usuários em grande escala. Sem esta “aplicação matadora”, todos os desenvolvimentos de infra-estruturas (tais como gráficos sociais descentralizados e protocolos de identificação humana) perderão uma grande parte dos objectivos pretendidos.

Contudo, o problema com estas “novas experiências sociais” é que são quase imprevisíveis. Apesar do mantra de “criar um aplicativo matador” repetido inúmeras vezes, ninguém sabe exatamente que formato esse aplicativo assumirá – afinal, você está essencialmente tentando prever para onde o comportamento humano está indo. Neste artigo, em vez de tentar fazer o impossível, ou seja, prever concretamente como será o próximo "aplicativo matador" no espaço social, tentarei explorar duas estratégias de alto nível - adicionando funcionalidade Web3 para aprimorar os existentes experiências sociais e criar uma comunidade social Web3-first, e descrever alguns dos projetos que estão seguindo esses possíveis caminhos de inovação.

Aprimorando as experiências sociais existentes por meio da tokenização

A maneira mais fácil de construir um “aplicativo matador” Web3 é adicionar algumas novas funcionalidades a uma plataforma social convencional já existente. O mais comum é adicionar “funcionalidade Web3 extra” por meio de tokenização, como o projeto X-to-Earn.

Explorando o futuro das redes sociais Web3 (3): Como usar incentivos simbólicos para criar uma ecologia econômica digital?

Um dos projetos mais interessantes nesse caminho é o programa Moons do Reddit, lançado em maio de 2020 para recompensar os usuários por postarem e selecionarem conteúdo no subfórum r/CryptoCurrency. Reddit Moons é um token ERC-20 emitido com base no Arbitrum Nova, com emissão baseada na “reputação” que um usuário ganhou no Reddit, que é calculada com base nos gostos e desgostos que um usuário recebe. Moons permite que os usuários decidam a distribuição futura e a direção geral do desenvolvimento de Moons nas votações da comunidade.

A estratégia geral de tokenômica do Reddit Moons também foi apreciada pela comunidade, com a emissão mensal caindo 2,5%, aproximando a taxa de inflação anual do token de 1%. Como resultado, acredita-se que a "proporção reputação-luas", o número de luas que um usuário ganha através da "reputação", diminui constantemente ao longo do tempo, tornando as luas mais escassas no longo prazo, aumentando esperançosamente seu valor.

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O Reddit é um caso particularmente interessante,** integrando a funcionalidade Web3 (neste caso, tokenização Moons) em um “aplicativo matador” já existente. **De todas as principais plataformas de mídia social, o Reddit é indiscutivelmente a mais descentralizada e voltada para a comunidade, graças à sua estrutura única de "subfórum" que permite que esses enclaves de plataforma tenham um alto grau de autonomia e autogestão, em vez de impondo uma abordagem tradicional de cima para baixo para gerenciamento de conteúdo. Indiscutivelmente, essas decisões de design fazem do Reddit uma das plataformas mais apropriadas para experimentar os mecanismos da Web3. Na verdade, Moons é apenas um exemplo do inovador programa Community Points do Reddit, que permite que subfóruns lancem seus próprios tokens ERC-20 e fornece uma carteira baseada em Ethereum chamada Reddit Vault para armazenar esses tokens. Além de Moons, o token Brick do r/FortniteBR é outro exemplo notável da iniciativa.

Em agosto de 2023, Reddit Moons ganhou alguma força depois de ser listado em várias bolsas centralizadas importantes, incluindo Kraken. No entanto, apesar da euforia instantânea destes “surtos” simbólicos, ainda não está claro se este simples mecanismo de “publicar e ganhar dinheiro” terá sucesso a longo prazo. Com base nos dados acima e nos dados de preços de 12 de agosto, os “Maxers” do Reddit ganham cerca de US$ 4.200 em Moons,** enquanto a renda média é de apenas US$ 0,90. **

É uma estatística preocupante que** revela um problema fundamental com o modelo X-to-Earn: você não ganha muito dinheiro, ou pelo menos muito menos do que o “dinheiro para mudar vidas” que esses programas às vezes anunciam. **Além disso, a renda é muitas vezes direcionada para uma minoria de usuários, de modo que os usuários regulares podem não aproveitar muito a parcela de “ganhar dinheiro”, mesmo que participem da atividade “X”. Eventualmente, os usuários podem ficar desiludidos com essas escassas receitas, o que, em casos como o StepN, leva o projeto ao colapso.

Portanto, para um simples projecto de “ganhar dinheiro social”, demasiada ênfase em “ganhar dinheiro” pode não ser sustentável a longo prazo. Em vez disso, deve ser criada uma nova experiência social para o utilizador final, um processo pelo qual o utilizador esteja disposto a pagar em vez de ser pago para o fazer. Isto é destacado pelo recente burburinho sobre o projeto friend.tech na rede Base. Friends.tech é essencialmente um “mercado de ações para perfis X (anteriormente conhecido como Twitter)”, permitindo aos usuários comprar e vender “ações” individuais de influenciadores X (anteriormente conhecidos como Twitter). Ao possuir as “ações” de um influenciador, é prometido aos usuários maior acesso (como por meio de bate-papos privados e outras vantagens exclusivas), e os usuários podem negociar essas ações livremente.

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Esta nova experiência social e a capacidade de monetizar a transação de um indivíduo. No entanto, há algumas dúvidas sobre se a friends.tech pode manter esse impulso inicial e realmente abrir caminho através da tokenização de perfis de influenciadores, ou se evoluirá para outro projeto “RUG”. Coindesk citou especificamente a falta de documentação do projeto sobre uma política de privacidade e práticas de coleta de dados eficazes, bem como a falta de um roteiro ou white paper. Além disso, não está claro como a plataforma e os influenciadores dentro dela cumprirão o prometido “acesso” aos “acionistas” para realmente criar uma nova forma de experiência social. Ainda assim, **friends.tech é um experimento impressionante na transformação da própria tokenização em uma nova forma de experiência social. **

Construa a primeira comunidade social na Web3

Em vez de tentar adicionar recursos da Web3, como tokenização, às plataformas sociais Web2 existentes visando um modelo de receita completamente diferente, uma alternativa à criação de um “aplicativo social matador” na Web3 é construí-lo do zero, começando com um lançamento exclusivo dentro da criptografia. -comunidade e cultura nativa.

Phaver é um excelente exemplo de comunidade social "Web3 first". Construído sobre o gráfico social do Lens (e recentemente integrado ao gráfico social da Cyberconnect), Phaver atraiu a atenção da comunidade nativa da Web3 por meio de sua integração com outras tecnologias de identidade social da Web3, como comunidades NFT e tokens vinculados à alma. É uma plataforma com um modelo único de token duplo, utilizando um novo sistema de pontuação que consiste em “reputação” e “pontos”, permitindo aos usuários ganhar recompensas e privilégios na plataforma ao subir de nível.

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Um “Cred” é basicamente a reputação de um usuário na plataforma. Os usuários podem aumentar seu crédito vinculando tokens vinculados à alma ou NFTs às suas contas, bem como por meio de interações diárias na plataforma. Os usuários são recompensados com “pontos” com base na qualidade e engajamento de suas próprias postagens, que podem eventualmente ser trocados por tokens Phaver. É importante ressaltar que quanto mais “respeitável” for um usuário, mais pontos ele poderá ganhar em uma postagem.

Como os usuários devem vincular tokens vinculados à alma e itens colecionáveis NFT específicos (como Cryptopunks e Bored Apes) para ganhar “credibilidade”, isso fornece uma maneira útil de diferenciar entre usuários e bots na plataforma. Na verdade, é quase como uma espécie de “prova de aposta” para a identidade social. Como resultado, Phaver sugeriu que os projetos poderiam usar seu “sistema de reputação” para evitar bots de lançamento aéreo e garantir que o usuário seja um humano, não um bot – sem exigir nenhuma varredura de retina.

Como pode ser visto acima, Phaver criou um novo sistema econômico de tokens para criar uma comunidade social que prioriza a Web3. Mas para Phaver, como muitos aplicativos sociais web3-first, o principal desafio é expandir além do público nativo da Web3 para usuários que não têm nenhuma experiência Web3 e não sabem o que é Bored Ape ou Soul-Bound Code. esses usuários um motivo claro para usar a plataforma. Embora Phaver afirme que segue um modelo “web2.5” que permite aos usuários se inscreverem sem um perfil Lens, a “experiência única” de Phaver depende fortemente da Web3, que vem com um custo educacional que pode se tornar um obstáculo significativo para a adoção generalizada.

Outro projeto notável inspirado na subcultura da comunidade Web3 é o POAP, derivado da "cultura de conferência" única do espaço criptográfico e da série anual de eventos globais, como o ETHGlobal. Basicamente, POAP é um token NFT, ou ERC-721, cunhado por meio de contratos inteligentes POAP para representar digitalmente usuários participantes de eventos ou reuniões e armazenado de forma imutável na cadeia. Desde 2021, a POAP emitiu mais de 6 milhões desses NFTs, trabalhando com marcas de renome internacional como Adidas, Vogue, Github e US Open. Talvez a parte mais interessante do POAP, porém, seja como ele funciona como um primitivo social, como uma forma de iniciar uma rede social e encontrar outras pessoas com interesses e redes semelhantes.

Além disso, eventos, conferências e convenções são coisas que não requerem conhecimento específico de Web3 para serem compreendidos - é fácil imaginar a Comic-Con, as Feiras Mundiais e a Galeria Nacional implementando mecanismos semelhantes ao POAP para várias comunidades e subculturas. No entanto, a questão central é como manter a utilidade destes POAPs, seja recompensando os participantes com programas de fidelização, oportunidades comerciais ou eventos exclusivos, permitindo, em última análise, o início de novos tipos de comunidades sociais que criam uma nova forma de experiência social digital.

para concluir

Então, como exatamente criamos esse “aplicativo matador”?

Em última análise, o sucesso a longo prazo do **Web3 social deve residir na criação de uma nova forma de experiência social, não na cópia de algum mecanismo Web2 e em chamá-lo de especial apenas porque está “on-chain” e “tokenizado”. **Em vez disso, é necessário que haja uma experiência qualitativamente nova, especificamente uma que tenha a Web3 como inspiração e raízes culturais - seja a comunidade NFT, a tokenização de ativos ou a cultura de conferências criptográficas.

Além do mais, embora a tokenização e outros mecanismos Web3 permitam muitos novos designs de aplicativos, para que um “aplicativo matador” possa escalar além de um público de usuários nativos de criptografia, deve haver casos de uso** fáceis de entender (como participação em eventos ) em vez de ser preenchido com terminologia e conceitos da Web3. Essencialmente, o Web3 social deve aproveitar as técnicas de distribuição e abstração das mídias sociais tradicionais (como TikTok ou Instagram) para “se tornar viral”.

Como a mídia social é, em última análise, a forma como os usuários expressam sua individualidade e preferências pessoais, qualquer mídia social Web3 de sucesso precisa ter um espaço de design aberto que permita aos usuários “tela em branco” suficiente para criar seus próprios casos de uso. Freqüentemente, o motivo pelo qual um aplicativo social se torna popular é completamente diferente de seus objetivos originais. Por exemplo, a TikTok, como empresa, não poderia ter previsto todos os diferentes modismos e desafios que surgiriam na plataforma. O poder de tal plataforma reside precisamente na plataforma de criatividade aberta que ela desencadeia para tal aplicação. Somente quando a Web3 adotar essa decisão de design, em vez de focar na financeirização e na imitação em cadeia, poderemos realmente começar a construir um novo “aplicativo matador” que expanda o Web3 social para se tornar o único “social”.

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