Título original: “Adeus à “irrigação por inundação”, o que devemos fazer com a publicidade digital e inteligente? "
"Vamos nos despedir oficialmente da era da entrega de canal único no passado e avançar em direção a uma nova era de operação conjunta de qualidade e eficiência em um único canal, de qualidade e eficiência." Em 6 de setembro, em sua cúpula de marketing mais importante em 2023, disse Moore, gerente geral do departamento de marketing do Taotian Group Alimama.
No mesmo dia, a Alimama integrou vários produtos anteriores e lançou dois novos produtos com foco na "inteligência completa". Mais importante ainda, as estratégias e ideias de marketing também estão mudando simultaneamente - são propostas “gestão geral” e “estratégia de comercialização de IA”.
**Sob a tendência de marketing cada vez mais "orientada para efeitos", a IA está se tornando uma força importante para promover mudanças de marketing. **
Recentemente, a plataforma de big data de marketing de comércio eletrônico Youmi Cloud lançou uma série de kits de ferramentas de criação de IA, como "transmissão oral de IA" e "script de IA", e também propôs usar a tecnologia de IA para transformar o "pensamento de jogo" do marketing tradicional em "pensamento experimental" ".
Além disso, o enorme mecanismo da Bytedance lançou a ferramenta "filme inteligente", e o Baidu lançou uma nova plataforma de marketing inteligente "Qingge", que usa IA generativa para penetrar na expressão dos planos de marketing e otimizar o posicionamento publicitário...
O marketing está se tornando cada vez mais diversificado e refinado. É difícil melhorar a eficiência operacional confiando cegamente nos recursos humanos e financeiros. A plataforma de marketing tem buscado constantemente se destacar. Obviamente, a tecnologia de IA com a bênção de grandes modelos tem sido considerada a chave para quebrar a situação na indústria de marketing.
**A tecnologia de IA promove a transformação do pensamento de marketing e o avanço de ferramentas inteligentes, o que faz o marketing avançar para um novo estágio de complexidade e simplificação, e melhora ainda mais a eficiência do marketing. **
Era dos negócios de IA, atualização de “inteligência digital” de marketing
“Se o marketing digital é caracterizado pelo julgamento empírico baseado em estatísticas matemáticas de big data, então o marketing inteligente na era dos negócios de IA será obviamente orientado pelo conhecimento, pelo raciocínio lógico e pela criatividade.” Diretor de Tecnologia da Alimama, Grupo Taotian Zheng Bo disse.
**Na era dos negócios de IA, os produtos de marketing estão sendo atualizados e penetraram em todo o processo de tomada de decisão, criatividade e entrega. **
A tomada de decisão é a primeira etapa de todo o processo de marketing. Nesta fase, os comerciantes precisam de obter informações sobre as tendências da indústria e do consumo antes de poderem elaborar planos e ideias de marketing razoáveis, mas enfrentam frequentemente problemas como o processamento massivo de dados, que requer capacidade profissional e grande energia.
Agora, a IA generativa pode não apenas analisar dados complexos, mas também gerar diretamente conteúdo para a tomada de decisões.
Por exemplo, a "Análise de Tendências de IA" de Mi Yun pode analisar as características comuns dos 100 batons mais vendidos durante a Grande Venda 618, analisando assim a tendência de consumo de batons; há também a "Lista de Linhas Golden 3S", que é Use modelos de IA para analisar e extrair as linhas mais “explosivas” nos primeiros três segundos de materiais massivos para referência dos comerciantes.
Pode-se dizer que o link criativo a seguir é "1" em toda a prática de marketing. Se não for bem feito aqui, mesmo que seja "felizmente" empurrado para potenciais compradores, será difícil formar uma transação. Especialmente com o aumento das plataformas de conteúdo, os requisitos para a quantidade de conteúdo de marketing são muito elevados, a concorrência é feroz e as iterações criativas estão a acelerar.Os comerciantes estão sob óbvia pressão sobre a criatividade e a produção de conteúdos.
A IA generativa representada pelo ChatGPT é melhor na “criação”. Portanto, o elo criativo tornou-se o "planalto de toda a vida" das principais plataformas de marketing.A geração de materiais básicos em diferentes formas, como direitos autorais, fotos e vídeos, pode ser feita por IA generativa.
A ferramenta de imagem gerada por IA da Alimama, "Laboratório Wanxiang", permite que os comerciantes carreguem fotos de produtos e pode gerar em lote imagens de produtos adequadas para diferentes setores e cenários em 30 segundos; o enorme mecanismo de IA "criação de imagens inteligentes" pode fazer upload de 3 imagens de produtos. o vídeo pode gerar 10 vídeos curtos com mercadorias em 5 minutos; o “script de IA” e a “transmissão oral de IA” de Miyun exigem apenas que os comerciantes insiram “pontos de venda de produtos”, “tipo de vídeo”, “cenários de uso”, etc. apenas dezenas de segundos ou alguns minutos para completar um roteiro completo e conteúdo falado.
Por fim, existe o link de entrega, que determina quantos “0” podem ser adicionados após o criativo “1”. Diante da entrega multicanal, a operação manual dos lojistas é complicada e, durante o período de entrega, alguém precisa “observar o mercado” o tempo todo, caso contrário o plano de entrega pode “fugir”, e a eficiência da gestão é enfrentando o teste.
Os dois produtos de marketing inteligentes lançados pela Alimama desta vez - "Wanxiangtai Unbounded Edition" e "Alimama Bailing" são integrados e atualizados do passado da Alimama por meio de trens, cubo mágico gravitacional e Wanxiangtai., todos eles se concentram na "entrega minimalista".
A "Wanxiangtai Unbounded Edition" que serve a promoção de efeitos, os comerciantes Taobao e Tmall não precisam mais de operações multiprodutos, multi-contas e gerenciamento de alocação de orçamento; "Ali Mama Bailing", que serve promoção de marca, abre os 100 principais meios de comunicação dentro e fora do Taobao e da plataforma, pode realizar investimentos diretos globais e únicos e também monitorar o efeito de entrega de diferentes plataformas em tempo real e otimizá-lo a qualquer momento.
** "No passado, um grupo de pessoas poderia trabalhar em conjunto para fazer uma coisa, mas no futuro é provável que uma pessoa complete várias coisas de forma independente." Zheng Bo disse que a IA libertará as mãos dos praticantes e deixará mais espaço para o cérebro abrir melhor sua mente para explorar e criar. **
Inteligência digital, superando os pontos problemáticos do marketing
"No passado, as marcas foram lançadas com medo de serem esquecidas pelos consumidores, buscando mais a exposição do que a conversão, mas a entrada e a saída não podiam ser quantificadas." Chen Di, fundador e CEO da Miyun, disse que os métodos tradicionais de marketing são mais como "jogos de azar".
Este tipo de pensamento de “jogo” não pode ser aplicado ao atual ambiente de comércio eletrônico com muitos canais.
Os dados mais recentes mostram que 62% dos consumidores obterão informação em mais de três plataformas antes de comprar. A diversificação do comportamento de compra do consumidor determina que as marcas devem acompanhar o consumo através dos canais. Embora a entrega multicanal aumente o ROI em 12,5% em comparação com a entrega de canal único, apenas 28% dos comerciantes podem aproveitar o bônus da entrega multicanal.
"As operações comerciais de comércio eletrônico no futuro serão mais diversificadas e complexas, e aumentos ilimitados de recursos e investimentos não podem resolver completamente os problemas operacionais." Yuan Mu, gerente geral do Centro de Produtos Publicitários Alimama do Grupo Taotian, disse que a "inundação" não pode ser completamente resolvido questão.
**O marketing deve passar por uma mudança fundamental de pensamento. **
Alimama apresentou a ideia de "operação global", que consiste em integrar produtos, abrir dados e funções e resolver os problemas globais de marketing dos comerciantes em uma única parada; Youmi Cloud também propôs recentemente "pensamento experimental", que isto é, produzir diferentes materiais de acordo com o cenário.Entrega, ajuste a estratégia de entrega em tempo hábil de acordo com o efeito da entrega.
A razão pela qual esse novo pensamento de marketing pode surgir neste momento é a mesma premissa importante – o avanço da tecnologia de IA.
A razão para a existência do "pensamento do jogo" no passado era que o comportamento do consumidor era quase uma "caixa preta" para os comerciantes, o que levava à incapacidade dos comerciantes de atingir com precisão o público-alvo na fase de tomada de decisão. Em particular, existem tantos canais de marketing que é impossível falar sobre entrega precisa; o efeito final não pode ser medido, resultando na falha de todo o processo em ciclo fechado, e também é impossível acumular capacidades de ativos de informação .
** Com o avanço da tecnologia de IA, os pontos problemáticos nos links acima estão sendo superados um por um. **
A atual tecnologia de IA permite que os comerciantes tomem decisões com “números em que confiar”. Por exemplo, o produto "Smart Bidding" da Alimama é baseado no AIGB, um grande modelo de tomada de decisão de marketing inteligente. Através de cálculos precisos, ele pode extrair mais tráfego que atenda às necessidades dos comerciantes a partir de dados massivos e em termos de lances inteligentes , o algoritmo pode ajudar diretamente a concluir muitas tarefas. Entrega precisa por meio de canais.
Isso se deve à iteração técnica de "licitação inteligente". AIGB é uma solução de otimização de modelo de licitação baseada na construção de modelo generativo. Diferente da perspectiva anterior de aprendizado por reforço para resolver problemas de tomada de decisão sequencial, ele modela a estratégia como um modelo de geração condicional Isso elimina os problemas de complexidade da perspectiva anterior de aprendizagem por reforço.
** "A tecnologia semelhante à GPT é aplicada no campo de lances inteligentes. Em comparação com a geração anterior de tecnologia semelhante ao AlphaGo, tanto os experimentos internos quanto o feedback dos comerciantes mostram que ela pode aumentar a segurança e o controle do marketing." Alimama, Chefe de Tecnologia do Grupo Taotian O oficial Zheng Bo foi apresentado. **
A IA também pode tornar os problemas de negócios “solucionáveis em tempo hábil” para as empresas. Por exemplo, a "análise aprimorada por IA" da Alimama usa mais de 10 modelos de análise para conduzir a exploração interativa automatizada em tempo real de dados multidimensionais, que pode extrair dados de marketing, descobrir correlações entre dados complexos e identificar os principais fatores determinantes que afetam a eficiência • Tendências, anomalias, flutuações cíclicas, pontos de inflexão significativos e outros indicadores de dados de marketing são usados para formar sugestões de negócios.
Finalmente, o efeito da entrega também pode ser totalmente digitalizado. De acordo com Miyun, assim como um vídeo, a taxa de conclusão nos primeiros três segundos, o comportamento de comentar/curtir/compartilhar, clicar no link para entrar na sala de transmissão ao vivo, a interação na sala de transmissão ao vivo e se a página de detalhes do produto foi visto no final, esses dados de link Todos podem usar grandes modelos de IA para analisar e formular recomendações.
**Desde “há números nos quais confiar” ao tomar decisões sobre investimento, até “soluções oportunas” para problemas de negócios, até quando os efeitos do investimento são imediatamente visíveis. A IA não altera apenas alguns links de marketing, mas abre todo o link. Este é um pré-requisito para que inovações de pensamento como “marketing global” e “marketing experimental” sejam implementadas. **
Suporte técnico, marketing complexo simplificado
Nos últimos cinco anos, a digitalização do marketing passou por duas etapas.
Na primeira fase (2018-2019), com a personalização do consumo do comércio electrónico, produtos de fluxo de informação baseados na análise de big data surgiram um após o outro, inaugurando a era do marketing digital.
Na segunda fase (2020-2022), à medida que os canais de comércio electrónico aumentam, a combinação de tecnologia e marketing é ainda mais aprofundada, a integração omnicanal começa a ser construída, a entrega inteligente de IA e outros produtos também aparecem um após o outro, e o marketing entra na era do gerenciamento global de inteligência digital.
Mas, ao mesmo tempo, surgem novos problemas: ferramentas de plataforma complexas e diversas e lógica de aplicação custam a muitos comerciantes muitos custos de compreensão e uso.
**Portanto, impulsionado pela tecnologia de IA, o marketing começará a procurar passar de operações globais de inteligência digital para um estágio de operação simples em 2023. **
Em termos de promoção e entrega, a ideia atual do comércio eletrônico é uma "abordagem de três etapas" - a primeira etapa é decidir como alocar orçamentos para vários canais por meio de decisões de marketing; a segunda etapa é decidir lançar canais e plataformas separados; o terceiro passo é ajustar a entrega Após a otimização, os dados da plataforma multicanal são agregados e baixados para formar correlações para análise.
As “três etapas” da serialização se tornarão muito ineficientes se forem entregues em vários canais.
Diante de procedimentos e ferramentas complicados, a melhor solução para simplificar a promoção global é o “balcão único”. E isso também exige que as novas ferramentas de marketing tenham três capacidades principais: inteligência, controlabilidade e determinação.
**Em primeiro lugar, a inteligência pode simplificar o processo de tomada de decisão de promoção, podendo-se até dizer que “configuração de um clique, eficaz em qualquer lugar”. **
Por exemplo, com base na inteligência, a "Wanxiangtai Unbounded Edition" pode não apenas ajudar ativamente os comerciantes a aprender com os casos de sucesso de seus pares para resolver problemas como gerenciamento de loja, promoção e seleção de cena;
O lançamento de várias capacidades de entrega importantes tem efeitos óbvios na simplificação das operações - a capacidade de investimento direto multi-alvo, no modo de promoção, os comerciantes não precisam considerar a seleção de cenários, mas depois de selecionar a combinação esperada de metas que atendam ao original negócios, o sistema irá entregá-los diretamente. Realização; a combinação de eficiência do produto, multidão e capacidades de entrega de serialização de produtos, combinadas com o link de entrega, pode conectar todos os contatos multicanais serializados em série, simplificando assim as operações.
É claro que, com "inteligência na tomada de decisões e na entrega", também é necessário "a entrega é controlável". **A controlabilidade se reflete em custos e efeitos controláveis, ou seja, “o dinheiro não pode ser gasto às cegas e muito menos em vão”. **
Zheng Bo introduziu que, por meio da entrega serializada inteligente, em comparação com o investimento de acompanhamento manual dos comerciantes, pode trazer uma melhoria de ROI de mais de dois dígitos.Ao mesmo tempo, a taxa de entrega de precisão do ROI também pode atingir mais de 90%.
"O valor central da tração nas duas rodas inteligente e controlável é que ela permite que os comerciantes tenham maior certeza em suas entregas." Yuan Mu disse que essa certeza vem de um gerenciamento simples, de uma compreensão mais precisa dos consumidores e de links abrangentes de canais são mais certo, e é mais certo que as metas de negócios serão alcançadas com eficiência.
Para as marcas, especialmente as pequenas e médias, através de uma ferramenta de tomada de decisão e entrega com três capacidades principais, novos planos podem ser iniciados a frio mais rapidamente, as atualizações da loja podem ser mais eficientes e grandes promoções podem ser lançadas com maior certeza .
A nova marca de chá Cha Yan Yuese usou a plataforma de marketing de IA para combinar pessoas e produtos on-line e off-line, alcançando mais de 50% das transações de novos clientes em 10 dias e aumentando o ROI em 20%; A marca italiana de moda de nicho usou o Plataforma de marketing de IA Realizando o planejamento de novos produtos e a operação completa do produto, o ROI de três dias aumentou 97,59%.
Da mesma forma, algumas marcas usam a plataforma completa de análise de big data de marketing de comércio eletrônico da Miyun para usar ferramentas de entrega inteligentes para lançar em lotes e permitir alertas antecipados automáticos, relatórios inteligentes e outras ferramentas. A eficiência da distribuição de conteúdo foi bastante melhorada e a operação complicada de 3 horas foi reduzida. Em 10 minutos, o ROI de 30 dias aumentou 300% e o custo geral foi reduzido em 50%.
**Com o suporte da tecnologia de IA, as ferramentas de marketing podem ser simplificadas e complexas, e as capacidades de marketing estão sendo atualizadas de entrega de canal único para operação conjunta de qualidade e eficácia em vários canais. **
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Como fazer publicidade digital inteligente? Alimama analisa exaustivamente a “estratégia de comercialização de IA”
Fonte: Lightcone Intelligence
Autor: Yao Yue
Editor: Wang Yisu
Título original: “Adeus à “irrigação por inundação”, o que devemos fazer com a publicidade digital e inteligente? "
"Vamos nos despedir oficialmente da era da entrega de canal único no passado e avançar em direção a uma nova era de operação conjunta de qualidade e eficiência em um único canal, de qualidade e eficiência." Em 6 de setembro, em sua cúpula de marketing mais importante em 2023, disse Moore, gerente geral do departamento de marketing do Taotian Group Alimama.
No mesmo dia, a Alimama integrou vários produtos anteriores e lançou dois novos produtos com foco na "inteligência completa". Mais importante ainda, as estratégias e ideias de marketing também estão mudando simultaneamente - são propostas “gestão geral” e “estratégia de comercialização de IA”.
**Sob a tendência de marketing cada vez mais "orientada para efeitos", a IA está se tornando uma força importante para promover mudanças de marketing. **
Recentemente, a plataforma de big data de marketing de comércio eletrônico Youmi Cloud lançou uma série de kits de ferramentas de criação de IA, como "transmissão oral de IA" e "script de IA", e também propôs usar a tecnologia de IA para transformar o "pensamento de jogo" do marketing tradicional em "pensamento experimental" ".
Além disso, o enorme mecanismo da Bytedance lançou a ferramenta "filme inteligente", e o Baidu lançou uma nova plataforma de marketing inteligente "Qingge", que usa IA generativa para penetrar na expressão dos planos de marketing e otimizar o posicionamento publicitário...
O marketing está se tornando cada vez mais diversificado e refinado. É difícil melhorar a eficiência operacional confiando cegamente nos recursos humanos e financeiros. A plataforma de marketing tem buscado constantemente se destacar. Obviamente, a tecnologia de IA com a bênção de grandes modelos tem sido considerada a chave para quebrar a situação na indústria de marketing.
**A tecnologia de IA promove a transformação do pensamento de marketing e o avanço de ferramentas inteligentes, o que faz o marketing avançar para um novo estágio de complexidade e simplificação, e melhora ainda mais a eficiência do marketing. **
Era dos negócios de IA, atualização de “inteligência digital” de marketing
“Se o marketing digital é caracterizado pelo julgamento empírico baseado em estatísticas matemáticas de big data, então o marketing inteligente na era dos negócios de IA será obviamente orientado pelo conhecimento, pelo raciocínio lógico e pela criatividade.” Diretor de Tecnologia da Alimama, Grupo Taotian Zheng Bo disse.
A tomada de decisão é a primeira etapa de todo o processo de marketing. Nesta fase, os comerciantes precisam de obter informações sobre as tendências da indústria e do consumo antes de poderem elaborar planos e ideias de marketing razoáveis, mas enfrentam frequentemente problemas como o processamento massivo de dados, que requer capacidade profissional e grande energia.
Agora, a IA generativa pode não apenas analisar dados complexos, mas também gerar diretamente conteúdo para a tomada de decisões.
Por exemplo, a "Análise de Tendências de IA" de Mi Yun pode analisar as características comuns dos 100 batons mais vendidos durante a Grande Venda 618, analisando assim a tendência de consumo de batons; há também a "Lista de Linhas Golden 3S", que é Use modelos de IA para analisar e extrair as linhas mais “explosivas” nos primeiros três segundos de materiais massivos para referência dos comerciantes.
A IA generativa representada pelo ChatGPT é melhor na “criação”. Portanto, o elo criativo tornou-se o "planalto de toda a vida" das principais plataformas de marketing.A geração de materiais básicos em diferentes formas, como direitos autorais, fotos e vídeos, pode ser feita por IA generativa.
A ferramenta de imagem gerada por IA da Alimama, "Laboratório Wanxiang", permite que os comerciantes carreguem fotos de produtos e pode gerar em lote imagens de produtos adequadas para diferentes setores e cenários em 30 segundos; o enorme mecanismo de IA "criação de imagens inteligentes" pode fazer upload de 3 imagens de produtos. o vídeo pode gerar 10 vídeos curtos com mercadorias em 5 minutos; o “script de IA” e a “transmissão oral de IA” de Miyun exigem apenas que os comerciantes insiram “pontos de venda de produtos”, “tipo de vídeo”, “cenários de uso”, etc. apenas dezenas de segundos ou alguns minutos para completar um roteiro completo e conteúdo falado.
Por fim, existe o link de entrega, que determina quantos “0” podem ser adicionados após o criativo “1”. Diante da entrega multicanal, a operação manual dos lojistas é complicada e, durante o período de entrega, alguém precisa “observar o mercado” o tempo todo, caso contrário o plano de entrega pode “fugir”, e a eficiência da gestão é enfrentando o teste.
Os dois produtos de marketing inteligentes lançados pela Alimama desta vez - "Wanxiangtai Unbounded Edition" e "Alimama Bailing" são integrados e atualizados do passado da Alimama por meio de trens, cubo mágico gravitacional e Wanxiangtai., todos eles se concentram na "entrega minimalista".
A "Wanxiangtai Unbounded Edition" que serve a promoção de efeitos, os comerciantes Taobao e Tmall não precisam mais de operações multiprodutos, multi-contas e gerenciamento de alocação de orçamento; "Ali Mama Bailing", que serve promoção de marca, abre os 100 principais meios de comunicação dentro e fora do Taobao e da plataforma, pode realizar investimentos diretos globais e únicos e também monitorar o efeito de entrega de diferentes plataformas em tempo real e otimizá-lo a qualquer momento.
** "No passado, um grupo de pessoas poderia trabalhar em conjunto para fazer uma coisa, mas no futuro é provável que uma pessoa complete várias coisas de forma independente." Zheng Bo disse que a IA libertará as mãos dos praticantes e deixará mais espaço para o cérebro abrir melhor sua mente para explorar e criar. **
Inteligência digital, superando os pontos problemáticos do marketing
"No passado, as marcas foram lançadas com medo de serem esquecidas pelos consumidores, buscando mais a exposição do que a conversão, mas a entrada e a saída não podiam ser quantificadas." Chen Di, fundador e CEO da Miyun, disse que os métodos tradicionais de marketing são mais como "jogos de azar".
Este tipo de pensamento de “jogo” não pode ser aplicado ao atual ambiente de comércio eletrônico com muitos canais.
Os dados mais recentes mostram que 62% dos consumidores obterão informação em mais de três plataformas antes de comprar. A diversificação do comportamento de compra do consumidor determina que as marcas devem acompanhar o consumo através dos canais. Embora a entrega multicanal aumente o ROI em 12,5% em comparação com a entrega de canal único, apenas 28% dos comerciantes podem aproveitar o bônus da entrega multicanal.
"As operações comerciais de comércio eletrônico no futuro serão mais diversificadas e complexas, e aumentos ilimitados de recursos e investimentos não podem resolver completamente os problemas operacionais." Yuan Mu, gerente geral do Centro de Produtos Publicitários Alimama do Grupo Taotian, disse que a "inundação" não pode ser completamente resolvido questão.
**O marketing deve passar por uma mudança fundamental de pensamento. **
Alimama apresentou a ideia de "operação global", que consiste em integrar produtos, abrir dados e funções e resolver os problemas globais de marketing dos comerciantes em uma única parada; Youmi Cloud também propôs recentemente "pensamento experimental", que isto é, produzir diferentes materiais de acordo com o cenário.Entrega, ajuste a estratégia de entrega em tempo hábil de acordo com o efeito da entrega.
A razão para a existência do "pensamento do jogo" no passado era que o comportamento do consumidor era quase uma "caixa preta" para os comerciantes, o que levava à incapacidade dos comerciantes de atingir com precisão o público-alvo na fase de tomada de decisão. Em particular, existem tantos canais de marketing que é impossível falar sobre entrega precisa; o efeito final não pode ser medido, resultando na falha de todo o processo em ciclo fechado, e também é impossível acumular capacidades de ativos de informação .
** Com o avanço da tecnologia de IA, os pontos problemáticos nos links acima estão sendo superados um por um. **
A atual tecnologia de IA permite que os comerciantes tomem decisões com “números em que confiar”. Por exemplo, o produto "Smart Bidding" da Alimama é baseado no AIGB, um grande modelo de tomada de decisão de marketing inteligente. Através de cálculos precisos, ele pode extrair mais tráfego que atenda às necessidades dos comerciantes a partir de dados massivos e em termos de lances inteligentes , o algoritmo pode ajudar diretamente a concluir muitas tarefas. Entrega precisa por meio de canais.
Isso se deve à iteração técnica de "licitação inteligente". AIGB é uma solução de otimização de modelo de licitação baseada na construção de modelo generativo. Diferente da perspectiva anterior de aprendizado por reforço para resolver problemas de tomada de decisão sequencial, ele modela a estratégia como um modelo de geração condicional Isso elimina os problemas de complexidade da perspectiva anterior de aprendizagem por reforço.
** "A tecnologia semelhante à GPT é aplicada no campo de lances inteligentes. Em comparação com a geração anterior de tecnologia semelhante ao AlphaGo, tanto os experimentos internos quanto o feedback dos comerciantes mostram que ela pode aumentar a segurança e o controle do marketing." Alimama, Chefe de Tecnologia do Grupo Taotian O oficial Zheng Bo foi apresentado. **
Finalmente, o efeito da entrega também pode ser totalmente digitalizado. De acordo com Miyun, assim como um vídeo, a taxa de conclusão nos primeiros três segundos, o comportamento de comentar/curtir/compartilhar, clicar no link para entrar na sala de transmissão ao vivo, a interação na sala de transmissão ao vivo e se a página de detalhes do produto foi visto no final, esses dados de link Todos podem usar grandes modelos de IA para analisar e formular recomendações.
**Desde “há números nos quais confiar” ao tomar decisões sobre investimento, até “soluções oportunas” para problemas de negócios, até quando os efeitos do investimento são imediatamente visíveis. A IA não altera apenas alguns links de marketing, mas abre todo o link. Este é um pré-requisito para que inovações de pensamento como “marketing global” e “marketing experimental” sejam implementadas. **
Suporte técnico, marketing complexo simplificado
Nos últimos cinco anos, a digitalização do marketing passou por duas etapas.
Na primeira fase (2018-2019), com a personalização do consumo do comércio electrónico, produtos de fluxo de informação baseados na análise de big data surgiram um após o outro, inaugurando a era do marketing digital.
Na segunda fase (2020-2022), à medida que os canais de comércio electrónico aumentam, a combinação de tecnologia e marketing é ainda mais aprofundada, a integração omnicanal começa a ser construída, a entrega inteligente de IA e outros produtos também aparecem um após o outro, e o marketing entra na era do gerenciamento global de inteligência digital.
**Portanto, impulsionado pela tecnologia de IA, o marketing começará a procurar passar de operações globais de inteligência digital para um estágio de operação simples em 2023. **
Em termos de promoção e entrega, a ideia atual do comércio eletrônico é uma "abordagem de três etapas" - a primeira etapa é decidir como alocar orçamentos para vários canais por meio de decisões de marketing; a segunda etapa é decidir lançar canais e plataformas separados; o terceiro passo é ajustar a entrega Após a otimização, os dados da plataforma multicanal são agregados e baixados para formar correlações para análise.
As “três etapas” da serialização se tornarão muito ineficientes se forem entregues em vários canais.
Diante de procedimentos e ferramentas complicados, a melhor solução para simplificar a promoção global é o “balcão único”. E isso também exige que as novas ferramentas de marketing tenham três capacidades principais: inteligência, controlabilidade e determinação.
Por exemplo, com base na inteligência, a "Wanxiangtai Unbounded Edition" pode não apenas ajudar ativamente os comerciantes a aprender com os casos de sucesso de seus pares para resolver problemas como gerenciamento de loja, promoção e seleção de cena;
O lançamento de várias capacidades de entrega importantes tem efeitos óbvios na simplificação das operações - a capacidade de investimento direto multi-alvo, no modo de promoção, os comerciantes não precisam considerar a seleção de cenários, mas depois de selecionar a combinação esperada de metas que atendam ao original negócios, o sistema irá entregá-los diretamente. Realização; a combinação de eficiência do produto, multidão e capacidades de entrega de serialização de produtos, combinadas com o link de entrega, pode conectar todos os contatos multicanais serializados em série, simplificando assim as operações.
É claro que, com "inteligência na tomada de decisões e na entrega", também é necessário "a entrega é controlável". **A controlabilidade se reflete em custos e efeitos controláveis, ou seja, “o dinheiro não pode ser gasto às cegas e muito menos em vão”. **
Zheng Bo introduziu que, por meio da entrega serializada inteligente, em comparação com o investimento de acompanhamento manual dos comerciantes, pode trazer uma melhoria de ROI de mais de dois dígitos.Ao mesmo tempo, a taxa de entrega de precisão do ROI também pode atingir mais de 90%.
"O valor central da tração nas duas rodas inteligente e controlável é que ela permite que os comerciantes tenham maior certeza em suas entregas." Yuan Mu disse que essa certeza vem de um gerenciamento simples, de uma compreensão mais precisa dos consumidores e de links abrangentes de canais são mais certo, e é mais certo que as metas de negócios serão alcançadas com eficiência.
Para as marcas, especialmente as pequenas e médias, através de uma ferramenta de tomada de decisão e entrega com três capacidades principais, novos planos podem ser iniciados a frio mais rapidamente, as atualizações da loja podem ser mais eficientes e grandes promoções podem ser lançadas com maior certeza .
A nova marca de chá Cha Yan Yuese usou a plataforma de marketing de IA para combinar pessoas e produtos on-line e off-line, alcançando mais de 50% das transações de novos clientes em 10 dias e aumentando o ROI em 20%; A marca italiana de moda de nicho usou o Plataforma de marketing de IA Realizando o planejamento de novos produtos e a operação completa do produto, o ROI de três dias aumentou 97,59%.
Da mesma forma, algumas marcas usam a plataforma completa de análise de big data de marketing de comércio eletrônico da Miyun para usar ferramentas de entrega inteligentes para lançar em lotes e permitir alertas antecipados automáticos, relatórios inteligentes e outras ferramentas. A eficiência da distribuição de conteúdo foi bastante melhorada e a operação complicada de 3 horas foi reduzida. Em 10 minutos, o ROI de 30 dias aumentou 300% e o custo geral foi reduzido em 50%.
**Com o suporte da tecnologia de IA, as ferramentas de marketing podem ser simplificadas e complexas, e as capacidades de marketing estão sendo atualizadas de entrega de canal único para operação conjunta de qualidade e eficácia em vários canais. **