Recentemente, notícias pesadas surgiram no campo da moeda virtual. Não muito tempo atrás, a equipe da Irmã Sa publicou um artigo analisando a "Declaração de Advertência sobre Plataformas de Negociação de Ativos Virtuais Não Regulamentadas" emitida pela Comissão de Valores Mobiliários e Futuros de Hong Kong., então Irmã A equipe de Sa publicou um artigo "O primeiro caso criminal no círculo monetário de HK: Qual criminoso JPEX?" ", detalhando o passado e o presente da plataforma JPEX e os métodos de marketing "polêmicos" e "fraudulentos" da plataforma. Muitos dias se passaram desde a tempestade JPEX, mas parece que a "fumaça" causada por este incidente na Internet não apenas não diminuiu. Em vez disso, mais e mais notícias foram expostas.
Ainda ontem, a entrada "A famosa estrela de Hong Kong Zhang Moumou foi à delegacia para ajudar na investigação" estava na pesquisa quente. O conteúdo apontava que a famosa estrela de Hong Kong havia endossado a plataforma JPEX. Mais tarde, o Hong Kong A corretora da Star também divulgou imediatamente. O comunicado forneceu um breve esclarecimento sobre como auxiliar na investigação do incidente. Na verdade, não apenas esta estrela de Hong Kong, mas também desde 19 de setembro, muitas plataformas de mídia própria divulgaram notícias de que "várias celebridades da Internet estão envolvidas em um golpe chocante no círculo monetário de Hong Kong". De acordo com relatórios relevantes, Lin, uma famosa celebridade da Internet de Hong Kong também está envolvida. Na verdade, além do círculo monetário, durante a crise do P2P há alguns anos, muitas celebridades e celebridades da Internet entraram na controvérsia do endosso do P2P e causaram muitos problemas. Nos últimos anos, com a tendência de "endosso de celebridades na Internet" em vários setores Todos mostram uma tendência de “aumento repentino”, e os riscos de conformidade correspondentes também devem atrair a atenção das celebridades da Internet. Como garantir que “trazer mercadorias e plantar grama” seja feito no âmbito de riscos controláveis deve ser uma habilidade básica que toda celebridade da Internet deve ter. Hoje, a equipe de Sajie falará brevemente sobre os problemas atuais de conformidade com o endosso de celebridades na Internet.
01O que é “endosso”? Os conceitos jurídicos não são simples**
Hoje em dia, quando falamos sobre "celebridades da Internet trazendo mercadorias" e "celebridades da Internet plantando grama", estamos nos referindo a "endosso publicitário" no sentido tradicional? Em outras palavras, os influenciadores que vendem produtos podem ser considerados porta-vozes da publicidade? A resposta provavelmente não é necessariamente verdadeira. A equipe Sajie sempre defendeu que se você quiser discutir questões de conformidade legal, deverá analisar os conceitos jurídicos correspondentes. O mesmo vale para “celebridades da Internet trazendo mercadorias”. Em nosso país, as atividades de endosso publicitário devem cumprir os regulamentos da Lei de Publicidade da República Popular da China (doravante denominada "Lei de Publicidade"). Da mesma forma, se uma celebridade da Internet pode ser chamada de "porta-voz publicitário", seu a identidade deve estar em conformidade com a definição da lei de "Lei de Publicidade". O artigo 2.º da Lei da Publicidade do meu país estipula claramente que um porta-voz publicitário se refere a uma pessoa singular ou outra organização que não seja o anunciante, que utiliza o seu próprio nome ou imagem para recomendar ou certificar bens ou serviços em anúncios. Este conceito pode ser analisado posteriormente de acordo com a seguinte lógica:
Em primeiro lugar, o porta-voz da publicidade não precisa ser uma celebridade conhecida da internet, em teoria qualquer pessoa que reúna as condições e não esteja incluída na lista negativa prevista na Lei de Publicidade pode se tornar porta-voz de um anúncio. Além disso, as “organizações” também podem se tornar o principal órgão de porta-vozes da publicidade. Por exemplo, os personagens de IA atualmente populares promovem atividades de marketing de produtos. Os personagens da IA obviamente não são pessoas físicas, mas podem ser interpretados como a “encarnação” de uma organização específica e, portanto, ser regulamentados pela Lei de Publicidade.
Em segundo lugar, os porta-vozes publicitários devem recomendar e certificar produtos e serviços em seu próprio nome ou imagem. A palavra-chave neste ponto é “à própria imagem ou nome”, ou seja, se uma determinada “celebridade da Internet” não é realmente conhecida, não é bem conhecida do público e não indica sua identidade nos tweets. ou vídeos promocionais , essa situação provavelmente será considerada como "desempenho publicitário" e não como "endosso publicitário".
Terceiro, “água da torneira” não é um porta-voz publicitário. O comportamento denominado “água da torneira” refere-se ao comportamento de uma determinada celebridade ou celebridade da Internet que não aceita a comissão da marca, mas se identifica espontaneamente e se divulga ao público após a utilização de determinado produto. Este tipo de comportamento não pode ser considerado comportamento publicitário devido à falta de comissão da marca. As celebridades correspondentes ou celebridades da Internet não podem ser chamadas de porta-vozes publicitários.
02 ******** Transmissão ao vivo para trazer mercadorias e artigos macios "plantar grama", conta como endosso? **********
Com o desenvolvimento da economia das celebridades na Internet, a transmissão ao vivo e o "plantio" de artigos leves tornaram-se meios importantes de promoção atual na Internet. De facto, se estes dois comportamentos cumprirem condições específicas, podem ser reconhecidos como “endossos publicitários”, e os correspondentes influenciadores ou celebridades também podem ser reconhecidos como porta-vozes publicitários na acepção da Lei da Publicidade.
Se o comportamento de plantio do autor do artigo leve ou o comportamento de venda do influenciador de transmissão ao vivo for completamente "água da torneira", e ele ou ela cultivar grama espontaneamente ou trazer a mercadoria sem aceitar a comissão da marca (obviamente esta situação é improvável), então as celebridades relevantes da Internet não são porta-vozes de publicidade. Por outro lado, se uma celebridade da Internet aceitar uma participação nas vendas da marca ou aceitar taxas de publicidade suaves da marca, e se identificar claramente no pequeno vídeo, é muito provável que seja reconhecida como porta-voz da publicidade e assumirá as responsabilidades. e deveres do porta-voz publicitário nos termos da lei.
03 ******** Diante do risco de “desabamento de casa”, quais são os principais pontos de compliance para marcas e celebridades da internet? **********
À medida que o ambiente atual regula cada vez mais a economia das celebridades na Internet, as marcas e os “influenciadores que transportam mercadorias” devem realizar consultas completas e examinar-se uns aos outros antes de endossos. partido pode enfrentar.
**(1) Quais são os principais pontos de conformidade para as marcas? **
As marcas devem prestar atenção a três questões principais ao selecionar influenciadores para publicidade suave ou transmissão ao vivo.
Em primeiro lugar, com base na conformidade legal, um certo grau de "devida diligência" deve ser conduzido nas declarações públicas anteriores de celebridades da Internet.Se a celebridade da Internet fez declarações erradas ou outras declarações que violem os valores socialistas fundamentais, especial atenção deve ser dada a eles. A Lei de Publicidade estipula claramente que "Se uma empresa sabe ou deveria saber que a celebridade fez discursos políticos errados ou outros comentários que violam os valores socialistas fundamentais e causaram impacto social negativo, mas ainda assim escolhe a celebridade para endossar a publicidade, ela assumirá a correspondente responsabilidade legal."
Em segundo lugar, as marcas devem fazer o possível para exigir que os influenciadores assumam os compromissos correspondentes, para deixar claro que não estiveram envolvidos em comportamentos ilegais ou antiéticos, como dirigir embriagado, jogos de azar, evasão fiscal, etc., para evitar que o comportamento de endosso correspondente ocorra. sendo considerado pelos departamentos competentes como uma violação das normas sociais da moda, causando assim perdas econômicas.
Finalmente, a identidade das celebridades da Internet deve ser esclarecida para evitar ser desqualificada. a "Lei de Publicidade" do meu país estipula claramente que menores de dez anos não podem ser usados como porta-vozes de publicidade. Atualmente, celebridades juvenis da Internet são amplamente utilizadas em algumas plataformas de vídeos curtos. As marcas devem claramente prestar atenção à idade real de menores quando cooperam com eles; além disso, os proprietários de marcas também precisam observar que as agências estatais e seus funcionários não podem se tornar porta-vozes de publicidade.
**(2) Quais são os principais pontos de cumprimento da festa “plantar grama”? **
As celebridades da Internet também devem prestar atenção a duas questões principais ao aceitar comissões de marcas por publicidade suave ou transmissão ao vivo.
Em primeiro lugar, deve-se atentar para se a marca pretende promover determinados tipos de produtos especiais: cuidados médicos, medicamentos, equipamentos médicos, alimentos saudáveis, vários pesticidas, medicamentos veterinários, tabaco e seus produtos (incluindo cigarros eletrônicos) são todos produtos que requerem atenção especial. Além disso, os endossos de produtos específicos para bebés e de produtos específicos para mulheres também requerem atenção especial para evitar riscos legais.
Em segundo lugar, deve-se atentar para os termos promocionais necessários estabelecidos pela marca no contrato. Se os termos envolverem imóveis, NFT, metaverso e outros campos, e exigirem as palavras “retorno do investimento” ou mesmo esclarecerem a taxa correspondente de retorno, atenção especial deve ser dada a Tenha cuidado para evitar cair no risco de arrecadação ilegal de fundos.
04Escrito no final
Embora o artigo comece com um caso importante no círculo monetário, na verdade ele fala sobre mais do que apenas os riscos no círculo monetário. O rápido desenvolvimento do campo da tecnologia financeira também beneficia, até certo ponto, do fortalecimento da “economia do tráfego” e da “economia das celebridades da Internet”. Atualmente, não é incomum que as celebridades da Internet "desmoronem" no círculo da Internet de língua chinesa. Em um ambiente onde o cumprimento dos endossos publicitários está se tornando cada vez mais rigoroso, tanto as marcas quanto as celebridades da Internet devem "proteger-se" e obter os dividendos trazidos pelo tráfego. Ao mesmo tempo, o trabalho de conformidade correspondente deve ser feito para evitar que o tiro saia pela culatra.
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Muitas celebridades da Internet estiveram envolvidas no caso da tempestade JPEX.Quais são os riscos de colapso da casa das "celebridades da Internet"?
Recentemente, notícias pesadas surgiram no campo da moeda virtual. Não muito tempo atrás, a equipe da Irmã Sa publicou um artigo analisando a "Declaração de Advertência sobre Plataformas de Negociação de Ativos Virtuais Não Regulamentadas" emitida pela Comissão de Valores Mobiliários e Futuros de Hong Kong., então Irmã A equipe de Sa publicou um artigo "O primeiro caso criminal no círculo monetário de HK: Qual criminoso JPEX?" ", detalhando o passado e o presente da plataforma JPEX e os métodos de marketing "polêmicos" e "fraudulentos" da plataforma. Muitos dias se passaram desde a tempestade JPEX, mas parece que a "fumaça" causada por este incidente na Internet não apenas não diminuiu. Em vez disso, mais e mais notícias foram expostas.
Ainda ontem, a entrada "A famosa estrela de Hong Kong Zhang Moumou foi à delegacia para ajudar na investigação" estava na pesquisa quente. O conteúdo apontava que a famosa estrela de Hong Kong havia endossado a plataforma JPEX. Mais tarde, o Hong Kong A corretora da Star também divulgou imediatamente. O comunicado forneceu um breve esclarecimento sobre como auxiliar na investigação do incidente. Na verdade, não apenas esta estrela de Hong Kong, mas também desde 19 de setembro, muitas plataformas de mídia própria divulgaram notícias de que "várias celebridades da Internet estão envolvidas em um golpe chocante no círculo monetário de Hong Kong". De acordo com relatórios relevantes, Lin, uma famosa celebridade da Internet de Hong Kong também está envolvida. Na verdade, além do círculo monetário, durante a crise do P2P há alguns anos, muitas celebridades e celebridades da Internet entraram na controvérsia do endosso do P2P e causaram muitos problemas. Nos últimos anos, com a tendência de "endosso de celebridades na Internet" em vários setores Todos mostram uma tendência de “aumento repentino”, e os riscos de conformidade correspondentes também devem atrair a atenção das celebridades da Internet. Como garantir que “trazer mercadorias e plantar grama” seja feito no âmbito de riscos controláveis deve ser uma habilidade básica que toda celebridade da Internet deve ter. Hoje, a equipe de Sajie falará brevemente sobre os problemas atuais de conformidade com o endosso de celebridades na Internet.
01O que é “endosso”? Os conceitos jurídicos não são simples**
Hoje em dia, quando falamos sobre "celebridades da Internet trazendo mercadorias" e "celebridades da Internet plantando grama", estamos nos referindo a "endosso publicitário" no sentido tradicional? Em outras palavras, os influenciadores que vendem produtos podem ser considerados porta-vozes da publicidade? A resposta provavelmente não é necessariamente verdadeira. A equipe Sajie sempre defendeu que se você quiser discutir questões de conformidade legal, deverá analisar os conceitos jurídicos correspondentes. O mesmo vale para “celebridades da Internet trazendo mercadorias”. Em nosso país, as atividades de endosso publicitário devem cumprir os regulamentos da Lei de Publicidade da República Popular da China (doravante denominada "Lei de Publicidade"). Da mesma forma, se uma celebridade da Internet pode ser chamada de "porta-voz publicitário", seu a identidade deve estar em conformidade com a definição da lei de "Lei de Publicidade". O artigo 2.º da Lei da Publicidade do meu país estipula claramente que um porta-voz publicitário se refere a uma pessoa singular ou outra organização que não seja o anunciante, que utiliza o seu próprio nome ou imagem para recomendar ou certificar bens ou serviços em anúncios. Este conceito pode ser analisado posteriormente de acordo com a seguinte lógica:
Em primeiro lugar, o porta-voz da publicidade não precisa ser uma celebridade conhecida da internet, em teoria qualquer pessoa que reúna as condições e não esteja incluída na lista negativa prevista na Lei de Publicidade pode se tornar porta-voz de um anúncio. Além disso, as “organizações” também podem se tornar o principal órgão de porta-vozes da publicidade. Por exemplo, os personagens de IA atualmente populares promovem atividades de marketing de produtos. Os personagens da IA obviamente não são pessoas físicas, mas podem ser interpretados como a “encarnação” de uma organização específica e, portanto, ser regulamentados pela Lei de Publicidade.
Em segundo lugar, os porta-vozes publicitários devem recomendar e certificar produtos e serviços em seu próprio nome ou imagem. A palavra-chave neste ponto é “à própria imagem ou nome”, ou seja, se uma determinada “celebridade da Internet” não é realmente conhecida, não é bem conhecida do público e não indica sua identidade nos tweets. ou vídeos promocionais , essa situação provavelmente será considerada como "desempenho publicitário" e não como "endosso publicitário".
Terceiro, “água da torneira” não é um porta-voz publicitário. O comportamento denominado “água da torneira” refere-se ao comportamento de uma determinada celebridade ou celebridade da Internet que não aceita a comissão da marca, mas se identifica espontaneamente e se divulga ao público após a utilização de determinado produto. Este tipo de comportamento não pode ser considerado comportamento publicitário devido à falta de comissão da marca. As celebridades correspondentes ou celebridades da Internet não podem ser chamadas de porta-vozes publicitários.
02 ******** Transmissão ao vivo para trazer mercadorias e artigos macios "plantar grama", conta como endosso? **********
Com o desenvolvimento da economia das celebridades na Internet, a transmissão ao vivo e o "plantio" de artigos leves tornaram-se meios importantes de promoção atual na Internet. De facto, se estes dois comportamentos cumprirem condições específicas, podem ser reconhecidos como “endossos publicitários”, e os correspondentes influenciadores ou celebridades também podem ser reconhecidos como porta-vozes publicitários na acepção da Lei da Publicidade.
Se o comportamento de plantio do autor do artigo leve ou o comportamento de venda do influenciador de transmissão ao vivo for completamente "água da torneira", e ele ou ela cultivar grama espontaneamente ou trazer a mercadoria sem aceitar a comissão da marca (obviamente esta situação é improvável), então as celebridades relevantes da Internet não são porta-vozes de publicidade. Por outro lado, se uma celebridade da Internet aceitar uma participação nas vendas da marca ou aceitar taxas de publicidade suaves da marca, e se identificar claramente no pequeno vídeo, é muito provável que seja reconhecida como porta-voz da publicidade e assumirá as responsabilidades. e deveres do porta-voz publicitário nos termos da lei.
03 ******** Diante do risco de “desabamento de casa”, quais são os principais pontos de compliance para marcas e celebridades da internet? **********
À medida que o ambiente atual regula cada vez mais a economia das celebridades na Internet, as marcas e os “influenciadores que transportam mercadorias” devem realizar consultas completas e examinar-se uns aos outros antes de endossos. partido pode enfrentar.
**(1) Quais são os principais pontos de conformidade para as marcas? **
As marcas devem prestar atenção a três questões principais ao selecionar influenciadores para publicidade suave ou transmissão ao vivo.
Em primeiro lugar, com base na conformidade legal, um certo grau de "devida diligência" deve ser conduzido nas declarações públicas anteriores de celebridades da Internet.Se a celebridade da Internet fez declarações erradas ou outras declarações que violem os valores socialistas fundamentais, especial atenção deve ser dada a eles. A Lei de Publicidade estipula claramente que "Se uma empresa sabe ou deveria saber que a celebridade fez discursos políticos errados ou outros comentários que violam os valores socialistas fundamentais e causaram impacto social negativo, mas ainda assim escolhe a celebridade para endossar a publicidade, ela assumirá a correspondente responsabilidade legal."
Em segundo lugar, as marcas devem fazer o possível para exigir que os influenciadores assumam os compromissos correspondentes, para deixar claro que não estiveram envolvidos em comportamentos ilegais ou antiéticos, como dirigir embriagado, jogos de azar, evasão fiscal, etc., para evitar que o comportamento de endosso correspondente ocorra. sendo considerado pelos departamentos competentes como uma violação das normas sociais da moda, causando assim perdas econômicas.
Finalmente, a identidade das celebridades da Internet deve ser esclarecida para evitar ser desqualificada. a "Lei de Publicidade" do meu país estipula claramente que menores de dez anos não podem ser usados como porta-vozes de publicidade. Atualmente, celebridades juvenis da Internet são amplamente utilizadas em algumas plataformas de vídeos curtos. As marcas devem claramente prestar atenção à idade real de menores quando cooperam com eles; além disso, os proprietários de marcas também precisam observar que as agências estatais e seus funcionários não podem se tornar porta-vozes de publicidade.
**(2) Quais são os principais pontos de cumprimento da festa “plantar grama”? **
As celebridades da Internet também devem prestar atenção a duas questões principais ao aceitar comissões de marcas por publicidade suave ou transmissão ao vivo.
Em primeiro lugar, deve-se atentar para se a marca pretende promover determinados tipos de produtos especiais: cuidados médicos, medicamentos, equipamentos médicos, alimentos saudáveis, vários pesticidas, medicamentos veterinários, tabaco e seus produtos (incluindo cigarros eletrônicos) são todos produtos que requerem atenção especial. Além disso, os endossos de produtos específicos para bebés e de produtos específicos para mulheres também requerem atenção especial para evitar riscos legais.
Em segundo lugar, deve-se atentar para os termos promocionais necessários estabelecidos pela marca no contrato. Se os termos envolverem imóveis, NFT, metaverso e outros campos, e exigirem as palavras “retorno do investimento” ou mesmo esclarecerem a taxa correspondente de retorno, atenção especial deve ser dada a Tenha cuidado para evitar cair no risco de arrecadação ilegal de fundos.
04 Escrito no final
Embora o artigo comece com um caso importante no círculo monetário, na verdade ele fala sobre mais do que apenas os riscos no círculo monetário. O rápido desenvolvimento do campo da tecnologia financeira também beneficia, até certo ponto, do fortalecimento da “economia do tráfego” e da “economia das celebridades da Internet”. Atualmente, não é incomum que as celebridades da Internet "desmoronem" no círculo da Internet de língua chinesa. Em um ambiente onde o cumprimento dos endossos publicitários está se tornando cada vez mais rigoroso, tanto as marcas quanto as celebridades da Internet devem "proteger-se" e obter os dividendos trazidos pelo tráfego. Ao mesmo tempo, o trabalho de conformidade correspondente deve ser feito para evitar que o tiro saia pela culatra.