Três quartos de 2023 já passaram, olhando para os últimos dez meses, há apenas três coisas que podem deixar uma marca forte na indústria tecnológica, uma é o surto de grandes modelos, a segunda é o lançamento do Vision Pro da Apple e a terceira é o regresso da Huawei 5G.
Curiosamente, o grande modelo esfriou o metaverso louco dos últimos dois ou três anos, e o lançamento do Vision Pro da Apple reacendeu várias confianças em toda a indústria XR.
Na indústria de tecnologia, há uma afirmação mais exagerada, a Apple parece ser uma empresa que viajou de volta do futuro, do iPhone ao iPad, Apple Watch e outros produtos, pisou no ponto certo, tornou-se líder da indústria e liderou o surto da indústria. Desta vez, não é difícil entender por que o Vision Pro da Apple é tão esperado e preocupado.
"Toda a indústria está à espera que os produtos da Apple aterrem, se a Apple disser que a indústria XR não é boa, então a probabilidade não é realmente boa", disse Li Xin (pseudónimo), que está envolvido na indústria XR há quase 10 anos, à Titanium Media App, "Se nada mais, depois do lançamento do Vision Pro, desde o terminal até ao fim da cadeia industrial, toda a gente se moveu, pelo menos houve um 'objeto de imitação' com uma pequena taxa de falhas." Se você levantar dinheiro contra a Apple, isso também convencerá os investidores. "
No entanto, não sei se é a razão pela qual o Apple Vision Pro ainda não foi lançado oficialmente, a indústria XR não viu o carnaval como esperado, e o desempenho do mercado de financiamento e do mercado de terminais é relativamente "calmo".
Um investidor apontou a razão geral: "Agora ainda vemos mais e investimos menos, um é causado pelos fatores ambientais atuais, e o outro é que os produtos da Apple não foram testados pelo mercado".
Relatórios de dados de várias instituições mostram que o mercado de vendas de XR sofreu um grande declínio no primeiro semestre do ano, mas através dos dados de superfície, você encontrará mudanças no caminho da indústria. Em comparação com VR, AR está em uma tendência de desenvolvimento ascendente, do mercado para o produto, tem um bom desempenho.
Após o lançamento do Vision Pro da Apple, várias empresas de RA anunciaram o progresso do financiamento, e uma série de produtos de RA foram lançados. Nos Jogos Asiáticos de Hangzhou, recentemente concluídos, a aplicação de várias cenas de RA, como fogos de artifício de RA, convites de RA e navegação de RA, também fez com que mais usuários públicos sentissem o charme da RA.
Fonte da imagem: Luotu Technology
De acordo com dados compilados pela RUNTO, no segundo semestre do ano, um total de 15 marcas no mercado global de XR lançaram 18 novos produtos, incluindo 4 produtos VR e 14 produtos RA. Li Xin disse ao Titanium Media App: "Em comparação com a 'estagnação' da RV, o conceito de computação espacial proposto pela Apple impulsionou ainda mais o desenvolvimento da RA, seja o método VST ou OST, a próxima geração de plataforma de computação não está realmente longe." "
XR indústria gelo e fogo, VR fica para trás
No primeiro semestre deste ano, a indústria de XR enfrentou um frio na primavera, e as equipes Pico e Tencent XR foram expostas a demissões. Em agosto, foi relatado que os negócios da empresa iQIYI QIYU VR Dream Bloom pararam. Ex-funcionários da empresa revelaram uma vez ao Titanium Media App: "Sempre esteve em um estado de queima de dinheiro, os salários não podem ser pagos, todos saíram e os salários devidos ainda não foram liquidados". "
De acordo com dados divulgados pela IDC, no primeiro semestre de 2023, os headsets AR/VR da China venderam 328.000 unidades (vendas em calibre), queda de 44% em relação ao ano anterior. Os dados de monitoramento on-line da RUNTO também apontaram que, de janeiro a agosto deste ano, as vendas on-line de equipamentos XR da China foram de 173.000 unidades, queda de 38,8% em relação ao ano anterior; As vendas diminuíram 36,2% em relação ao ano anterior, para RMB540 milhões. Depois de entrar no segundo semestre, o mercado não aqueceu, continuando a queda no primeiro semestre.
Fonte da imagem: IDC
Deve-se notar que XR é um termo coletivo para VR, AR e outras tecnologias, e o declínio de toda a indústria é mais causado pelo arrasto da indústria de RV. No primeiro semestre do ano, os embarques de VR no mercado chinês foram de 260.000 unidades, queda de 53,3% em relação ao ano anterior, e os embarques de RA foram de 68.000 unidades, um aumento de 142% em relação ao ano anterior. De janeiro a agosto, as vendas de monitoramento on-line de dispositivos VR caíram 55% ano a ano, enquanto dispositivos de RA aumentaram 176% ano a ano.
Embora a RV ainda domine em termos de volume, a RA está em ascensão, com as vendas de RV no mercado online de janeiro a agosto caindo 24,7% em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto a participação de vendas da RA aumentou de 7,0% no ano passado para 31,7% este ano.
No atual mercado de RV, a desaceleração é um dado adquirido. Em contraste, olhando para o desenvolvimento da indústria de RA por mais de 20 anos, da iluminação ao boom, e depois à reiluminação, esta etapa está no período de recuperação e crescimento. Falando sobre a polarização dos mercados de RA e VR, os analistas da Luotu Technology disseram ao Titanium Media App que os equipamentos de RV não são apenas necessários, e o alto preço faz com que os consumidores não tenham demanda urgente; Em terceiro lugar, a biblioteca de conteúdo de dispositivos VR é relativamente pequena e carece de diversidade, e há deficiências.
"São muitas as razões para o crescimento da RA, uma é o lançamento de uma série de novos produtos, a outra é a promoção 618 de várias empresas para aumentar o tráfego de lançamento, e a terceira é o aumento de cenários de aplicação para melhorar a experiência dos consumidores. Atualmente, há constantemente grandes fabricantes se unindo para injetar nova força na indústria; Novas marcas de celulares e eletrodomésticos, como ZTE e Skyworth, lançaram novos produtos de RA para os consumidores, o que estimulou ainda mais o mercado. "
Ao mesmo tempo, o rápido crescimento da RA está também relacionado com a redução do limiar de preços. Zhao Siquan, analista sênior da IDC China, apontou para a Titanium Media App que a razão para a ascensão do mercado de RA se baseia no fato de que, desde o segundo semestre do ano passado, os fabricantes nacionais começaram a lançar o segmento de baixo preço de óculos de tela de visualização, e as remessas aumentaram significativamente.
De acordo com dados obtidos pela Titanium Media App a partir de investigação empresarial, um total de 22 eventos de investimento e financiamento foram concluídos na pista de RA no primeiro semestre deste ano, com um montante de financiamento divulgado publicamente de mais de 600 milhões de yuans, concentrados principalmente no nível de dezenas de milhões de yuans em montante de financiamento, representando 66,7%, principalmente financiamento de ações, representando 45%. O mercado ascendente e o ambiente de consumo em amadurecimento gradual também fizeram com que muitos empreendedores optassem por entrar no setor de RA.
"Atualmente, VR ainda é difícil de alcançar leve, em comparação, AR é mais leve, pode eficientemente trazer feedback de informação para os usuários, e esta faixa é grande o suficiente", falando sobre a escolha da direção empreendedora, agora prestar homenagem ao desconhecido fundador e CEO Wu Dezhou disse ao Titanium Media App, "Eu acredito firmemente que a RA será como telefones celulares, inaugurando a oportunidade de se transformar de máquinas funcionais para a era dos telefones inteligentes, e o surto da tecnologia de RA certamente abrirá a próxima era da Internet." "
O "Global AR/VR Headset Market Quarterly Tracker Report" da IDC prevê que o mercado de RA da China deve enviar 206.000 unidades em 2023, um aumento anual de 100,2%. A RUNTO espera que, em 2023, as vendas omnicanal de dispositivos de RA para consumidores da China atinjam 220.000 unidades, um aumento anual de 120%.
Apple Vision ProAR Accelerator em todos os ciclos
Em 1968, o pai da computação gráfica, o famoso cientista da computação Ivan Sutherland, projetou o dispositivo de realidade virtual montado na cabeça - Sutherland, que é chamado de "Espada de Dâmocles" por causa de sua forma, e também é considerado o primeiro fone de ouvido VR real.
Na última década, o Google lançou o Google Glass, a Sony pressionou muito por dispositivos de jogos VR e Zuckerberg All no metaverso. No entanto, em comparação com a trajetória de desenvolvimento de dispositivos terminais, como telefones celulares, PCs e tablets, as indústrias de RV e RA experimentaram picos e, de repente, caíram para o fundo em um instante.
Tendo em vista o atual ambiente de mercado, os analistas da Luotu Technology nos disseram que, em um futuro próximo, o espaço VR está no mercado B-end, e o mercado C-end AR terá um desempenho melhor. Por um lado, a aceitação por parte dos consumidores; Por outro lado, o entusiasmo das empresas, agora o preço da RV é muito baixo, para as empresas não há espaço, então as empresas também estão dispostas a fazer o mercado B-end.
O mercado não é humano, e é também o mais cruel, e a saída eólica também tem um "prazo de validade". Como membro do exército empreendedor da indústria de RA, falando sobre as flutuações da indústria, Wu Fei, fundador da Liangliang Vision, acredita que "o desenvolvimento da indústria tem um ciclo, não preste muita atenção a isso, se sua empresa se desenvolver por tempo suficiente, ela definitivamente encontrará os altos e baixos da indústria". Boas empresas podem cruzar ciclos, e essa é uma filosofia em que sempre acreditei. "
Apple Visão Pro
Vale a pena mencionar que, justamente quando o grande modelo deste ano "espremer" o meta-universo no frio, o lançamento do Vision Pro da Apple reacendeu a confiança da indústria XR, e também impulsionou a indústria de RA para acelerar o ciclo leapfrog e acelerar a abertura da próxima era da computação.
Em comparação com a maioria das empresas de tecnologia que seguem a multidão, a Apple não é oportunista, e cada produto tem seu próprio plano. Na WWDC 2023, o lançamento de "One more thing" Apple Vision Pro é também o capítulo final do MR da Apple que tem sido notícia de última hora há oito anos.
Ivan Lam, analista sênior da Counterpoint, disse ao Titanium Media App: "A Apple nunca foi uma empresa arriscada, e uma nova forma de produto deve ser relativamente madura o suficiente em software, hardware e ecologia para ser lançada". "
De acordo com relatórios, a Apple investe mais de US$ 1 bilhão em projetos de RM todos os anos. No ano passado, Cook disse: "As pessoas não serão capazes de imaginar um futuro sem RA, e nós realmente investimos muito neste espaço." Zhao Siquan, analista sênior da IDC China, acredita que o Vision Pro da Apple tem um significado orientador importante para toda a indústria de AR/VR a partir dos aspetos das características de hardware do produto e atualizações ecológicas de conteúdo.
Um investidor que acompanha a indústria XR há muitos anos também disse ao Titanium Media App: "Desde o resfriamento do metauniverso, todos estão ansiosos pelo lançamento dos produtos VR/AR da Apple, e a indústria precisa de um líder para definir e liderar a melhoria da ecologia, e também precisa de um endosso mais forte e uma boa história." "A RA é uma nova forma de interação humano-computador, uma mudança na interação. A Apple apontou um caminho para a indústria, que pode não estar necessariamente certo, mas a probabilidade de derrube é muito baixa.
Como praticante, Li Xin disse sem rodeios que, após o lançamento do Vision Pro da Apple, muitas empresas estão felizes por finalmente terem objetos de "plágio", independentemente do desempenho final, começando com aparência e forma. Não só isso, muitas empresas têm mais histórias para contar na hora de angariar fundos. "Afinal, quando houver a Apple no PPT, as perspetivas da indústria e a avaliação da própria empresa subirão para um nível mais alto."
A Titanium Media App descobriu que a Tencent, que reduziu seu departamento de XR no início do ano, expandiu sua equipe depois de ver o lançamento do Vision Pro da Apple. Do lado da cadeia de suprimentos, a Qualcomm também acelerou a pesquisa e o desenvolvimento de chips XR. No mercado de investimentos, muitas empresas de RA, incluindo Thunderbird, Tribute Unknown e assim por diante, receberam financiamento. NO PRIMEIRO SEMESTRE DO ANO, ROKID TAMBÉM RECEBEU 100 MILHÕES DE YUANS EM FINANCIAMENTO. "A proposta da Apple para a computação espacial, a combinação de RA virtual e real e características interativas, também está tornando-a a próxima geração de plataforma de computação depois dos telefones celulares", disse o investidor.
** O lado B da RA: A tecnologia ainda não está madura, falta ecologia**
No início do próximo ano, o Vision Pro da Apple estará oficialmente à venda, com uma remessa estimada de 400.000 a 600.000 unidades.
Para a Apple, ela não usa as palavras AR e MR para definir o Vision Pro, mas o chama de plataforma de computação espacial.
Na verdade, a definição atual e o limite de VR, AR, MR na indústria não é particularmente claro, a Apple chamou de computação espacial, a Meta chamou de meta-universo, e a computação espacial 3D e outros termos. No entanto, do ponto de vista da exibição, interação e forma de conteúdo, a solução Vision Pro da Apple assumiu a liderança em levar a indústria de RA a um nível mais alto.
iResearch apontou que a tecnologia de RA pode sobrepor dados de informação virtual no mundo real, com interatividade, imersão, tempo real e outras características, a RA pode ser usada como uma ferramenta de eficiência a curto prazo para preencher a lacuna na indústria; A longo prazo, tem potencial para se tornar uma plataforma de computação da próxima geração.
Para o posicionamento da plataforma de computação de próxima geração, a indústria de RA formou um consenso. No entanto, em termos de rotas técnicas, displays óticos, interação e outros aspetos, toda a indústria ainda tem controvérsias e deficiências.
Por exemplo, quem pode representar o futuro do VST ou OST? Simplificando, o VST apresenta a cena externa na tela através da câmera, a mais representativa é o Apple Vision Pro, que pode integrar melhor as cenas virtuais e reais. Mas as desvantagens também são óbvias, o dispositivo é difícil de miniaturizar, o consumo de energia é grande e come desempenho.
A solução OST é agora mais popular, e a cena real pode ser vista diretamente através da lente ótica, economizando o espaço da câmera, eliminando os recursos de computação de processamento em tempo real da imagem, e em geral sendo mais fino e menor, o que é mais adequado para o desgaste a longo prazo. Atualmente, os comuns Thunderbird, Rokid, etc. no mercado nacional são esta solução. No entanto, o OST também tem deficiências, sob o poder de computação limitado, o processamento de fronteira entre virtual e real é pobre, é difícil realizar processamento fino em nível de pixel, e a visão virtual vista e o mundo real também terá um certo atraso fora de sincronização.
Do ponto de vista dos empreendedores, Wu Dezhou acredita que "os óculos de RA devem ser capazes de ser usados e interagir com o mundo físico, por isso a leveza é crucial". "Com a melhoria do poder de computação e desempenho, a solução VST pode realmente alcançar uma falsa sensação real, que pode ser o mainstream no futuro, mas antes de resolver os problemas de peso, consumo de energia, calor e custo, OST é mais aceitável para o mercado de massa."
Fonte da imagem: iResearch
A nível técnico, a RA ainda está a uma certa distância do efeito previsto. Atualmente, o Birdbath é atualmente o módulo de solução ótica mais utilizado para produtos de óculos de RA C-end, de acordo com dados divulgados pela China Mobile, a proporção de guias de onda óticos, Birdbath e superfícies de forma livre usadas em óculos de RA lançados globalmente em 2022 é de 36%, 32% e 20%, respectivamente. No primeiro semestre deste ano, a taxa de penetração da Birdbath no mercado online de RA foi de 94%.
Fonte da imagem: iResearch
Com o avanço e a produção em massa da tecnologia de guia de onda ótico, o mercado de óculos de RA de alta qualidade será gradualmente substituído por soluções de guia de onda óticas mais finas e semelhantes a vidro, e as soluções de tecnologia BirdBath são principalmente mercados econômicos e de baixo custo.
Entende-se que o esquema de guia de onda ótica tem as características de tamanho pequeno, alta transmitância de luz e grande FOV, mas o preço é relativamente maior. A IDC espera que as remessas de soluções Birdbath continuem a crescer positivamente em 2023 e 2024 até que a próxima geração de óculos de solução ótica esteja disponível.
No momento em que Birdbath ocupa o mainstream, Micro OLED também se tornou uma "referência" em exibição. No primeiro semestre de 2023, a participação da Micro OLED no mercado online de produtos de RA atingiu 94%, em comparação com 43% no mesmo período do ano passado. A IDC espera que, após o lançamento do Vision Pro da Apple, ele impulsione a taxa de utilização de telas Micro OLED e otimize o layout da cadeia da indústria de AR/VR. Quanto ao Micro LED, que é considerado o mais adequado para telas RA, ainda existem problemas como alta dificuldade de processo e altos custos de produção em massa, e a produção em massa em larga escala ainda leva tempo.
Além da imaturidade do lado do hardware, a falta de RA na ecologia também é um grande obstáculo para que ele se torne uma plataforma de computação de próxima geração. Como a entrada para a Internet móvel, os telefones inteligentes têm sido capazes de conectar tudo, e a melhoria da ecologia de aplicações também fez dele o terminal mais importante. Por outro lado, AR, assistindo filmes, vídeos, interações simples e jogos, não há razão para que os usuários devem pagar.
Uma coisa que é certa é que a entrada da Apple, juntamente com a melhoria da cadeia industrial, a RA está retomando o caminho do rápido desenvolvimento, e muitos departamentos nacionais também emitiram políticas para incentivar o desenvolvimento da indústria de RA, e uma guerra de meio tempo de centenas de bilhões de faixas começou silenciosamente.
Pessoas relevantes da cadeia da indústria revelaram ao Titanium Media App que o futuro não é apenas a concorrência das empresas tradicionais de RA, mas também as empresas de telefonia móvel, como Huami Ov, definitivamente será um nível importante no futuro, e será uma redistribuição da indústria da Internet. O Prospective Industry Research Institute apontou que, com o aumento de produtos de RA e conteúdo rico, estima-se que, até 2027, o tamanho do mercado da indústria de realidade aumentada (RA) da China excederá 200 bilhões de yuans.
Além disso, para as marcas terminais, que podem usufruir dos dividendos deste mercado de 100 mil milhões, é mais importante ir longe do que ir depressa. Além da tecnologia, da cadeia de suprimentos e da ecologia, antes que a RA realmente entre no ciclo positivo, é necessário garantir a saúde da cadeia de capital. "Na indústria de RA, as marcas sobem rapidamente, mas podem desaparecer mais rápido, ontem ainda eram os principais fabricantes, e podem fechar no dia seguinte. Saber como evitar a incerteza em uma determinada pista é a chave para a sobrevivência da indústria de RA", disse Li Xin.
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A RA está sendo reconstruída, e uma batalha de meio campo de centenas de bilhões de pistas começou silenciosamente
Fonte original: Titanium Media
Três quartos de 2023 já passaram, olhando para os últimos dez meses, há apenas três coisas que podem deixar uma marca forte na indústria tecnológica, uma é o surto de grandes modelos, a segunda é o lançamento do Vision Pro da Apple e a terceira é o regresso da Huawei 5G.
Curiosamente, o grande modelo esfriou o metaverso louco dos últimos dois ou três anos, e o lançamento do Vision Pro da Apple reacendeu várias confianças em toda a indústria XR.
Na indústria de tecnologia, há uma afirmação mais exagerada, a Apple parece ser uma empresa que viajou de volta do futuro, do iPhone ao iPad, Apple Watch e outros produtos, pisou no ponto certo, tornou-se líder da indústria e liderou o surto da indústria. Desta vez, não é difícil entender por que o Vision Pro da Apple é tão esperado e preocupado.
"Toda a indústria está à espera que os produtos da Apple aterrem, se a Apple disser que a indústria XR não é boa, então a probabilidade não é realmente boa", disse Li Xin (pseudónimo), que está envolvido na indústria XR há quase 10 anos, à Titanium Media App, "Se nada mais, depois do lançamento do Vision Pro, desde o terminal até ao fim da cadeia industrial, toda a gente se moveu, pelo menos houve um 'objeto de imitação' com uma pequena taxa de falhas." Se você levantar dinheiro contra a Apple, isso também convencerá os investidores. "
No entanto, não sei se é a razão pela qual o Apple Vision Pro ainda não foi lançado oficialmente, a indústria XR não viu o carnaval como esperado, e o desempenho do mercado de financiamento e do mercado de terminais é relativamente "calmo".
Um investidor apontou a razão geral: "Agora ainda vemos mais e investimos menos, um é causado pelos fatores ambientais atuais, e o outro é que os produtos da Apple não foram testados pelo mercado".
Relatórios de dados de várias instituições mostram que o mercado de vendas de XR sofreu um grande declínio no primeiro semestre do ano, mas através dos dados de superfície, você encontrará mudanças no caminho da indústria. Em comparação com VR, AR está em uma tendência de desenvolvimento ascendente, do mercado para o produto, tem um bom desempenho.
Após o lançamento do Vision Pro da Apple, várias empresas de RA anunciaram o progresso do financiamento, e uma série de produtos de RA foram lançados. Nos Jogos Asiáticos de Hangzhou, recentemente concluídos, a aplicação de várias cenas de RA, como fogos de artifício de RA, convites de RA e navegação de RA, também fez com que mais usuários públicos sentissem o charme da RA.
De acordo com dados compilados pela RUNTO, no segundo semestre do ano, um total de 15 marcas no mercado global de XR lançaram 18 novos produtos, incluindo 4 produtos VR e 14 produtos RA. Li Xin disse ao Titanium Media App: "Em comparação com a 'estagnação' da RV, o conceito de computação espacial proposto pela Apple impulsionou ainda mais o desenvolvimento da RA, seja o método VST ou OST, a próxima geração de plataforma de computação não está realmente longe." "
XR indústria gelo e fogo, VR fica para trás
No primeiro semestre deste ano, a indústria de XR enfrentou um frio na primavera, e as equipes Pico e Tencent XR foram expostas a demissões. Em agosto, foi relatado que os negócios da empresa iQIYI QIYU VR Dream Bloom pararam. Ex-funcionários da empresa revelaram uma vez ao Titanium Media App: "Sempre esteve em um estado de queima de dinheiro, os salários não podem ser pagos, todos saíram e os salários devidos ainda não foram liquidados". "
De acordo com dados divulgados pela IDC, no primeiro semestre de 2023, os headsets AR/VR da China venderam 328.000 unidades (vendas em calibre), queda de 44% em relação ao ano anterior. Os dados de monitoramento on-line da RUNTO também apontaram que, de janeiro a agosto deste ano, as vendas on-line de equipamentos XR da China foram de 173.000 unidades, queda de 38,8% em relação ao ano anterior; As vendas diminuíram 36,2% em relação ao ano anterior, para RMB540 milhões. Depois de entrar no segundo semestre, o mercado não aqueceu, continuando a queda no primeiro semestre.
Deve-se notar que XR é um termo coletivo para VR, AR e outras tecnologias, e o declínio de toda a indústria é mais causado pelo arrasto da indústria de RV. No primeiro semestre do ano, os embarques de VR no mercado chinês foram de 260.000 unidades, queda de 53,3% em relação ao ano anterior, e os embarques de RA foram de 68.000 unidades, um aumento de 142% em relação ao ano anterior. De janeiro a agosto, as vendas de monitoramento on-line de dispositivos VR caíram 55% ano a ano, enquanto dispositivos de RA aumentaram 176% ano a ano.
Embora a RV ainda domine em termos de volume, a RA está em ascensão, com as vendas de RV no mercado online de janeiro a agosto caindo 24,7% em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto a participação de vendas da RA aumentou de 7,0% no ano passado para 31,7% este ano.
No atual mercado de RV, a desaceleração é um dado adquirido. Em contraste, olhando para o desenvolvimento da indústria de RA por mais de 20 anos, da iluminação ao boom, e depois à reiluminação, esta etapa está no período de recuperação e crescimento. Falando sobre a polarização dos mercados de RA e VR, os analistas da Luotu Technology disseram ao Titanium Media App que os equipamentos de RV não são apenas necessários, e o alto preço faz com que os consumidores não tenham demanda urgente; Em terceiro lugar, a biblioteca de conteúdo de dispositivos VR é relativamente pequena e carece de diversidade, e há deficiências.
"São muitas as razões para o crescimento da RA, uma é o lançamento de uma série de novos produtos, a outra é a promoção 618 de várias empresas para aumentar o tráfego de lançamento, e a terceira é o aumento de cenários de aplicação para melhorar a experiência dos consumidores. Atualmente, há constantemente grandes fabricantes se unindo para injetar nova força na indústria; Novas marcas de celulares e eletrodomésticos, como ZTE e Skyworth, lançaram novos produtos de RA para os consumidores, o que estimulou ainda mais o mercado. "
Ao mesmo tempo, o rápido crescimento da RA está também relacionado com a redução do limiar de preços. Zhao Siquan, analista sênior da IDC China, apontou para a Titanium Media App que a razão para a ascensão do mercado de RA se baseia no fato de que, desde o segundo semestre do ano passado, os fabricantes nacionais começaram a lançar o segmento de baixo preço de óculos de tela de visualização, e as remessas aumentaram significativamente.
De acordo com dados obtidos pela Titanium Media App a partir de investigação empresarial, um total de 22 eventos de investimento e financiamento foram concluídos na pista de RA no primeiro semestre deste ano, com um montante de financiamento divulgado publicamente de mais de 600 milhões de yuans, concentrados principalmente no nível de dezenas de milhões de yuans em montante de financiamento, representando 66,7%, principalmente financiamento de ações, representando 45%. O mercado ascendente e o ambiente de consumo em amadurecimento gradual também fizeram com que muitos empreendedores optassem por entrar no setor de RA.
"Atualmente, VR ainda é difícil de alcançar leve, em comparação, AR é mais leve, pode eficientemente trazer feedback de informação para os usuários, e esta faixa é grande o suficiente", falando sobre a escolha da direção empreendedora, agora prestar homenagem ao desconhecido fundador e CEO Wu Dezhou disse ao Titanium Media App, "Eu acredito firmemente que a RA será como telefones celulares, inaugurando a oportunidade de se transformar de máquinas funcionais para a era dos telefones inteligentes, e o surto da tecnologia de RA certamente abrirá a próxima era da Internet." "
O "Global AR/VR Headset Market Quarterly Tracker Report" da IDC prevê que o mercado de RA da China deve enviar 206.000 unidades em 2023, um aumento anual de 100,2%. A RUNTO espera que, em 2023, as vendas omnicanal de dispositivos de RA para consumidores da China atinjam 220.000 unidades, um aumento anual de 120%.
Apple Vision ProAR Accelerator em todos os ciclos
Em 1968, o pai da computação gráfica, o famoso cientista da computação Ivan Sutherland, projetou o dispositivo de realidade virtual montado na cabeça - Sutherland, que é chamado de "Espada de Dâmocles" por causa de sua forma, e também é considerado o primeiro fone de ouvido VR real.
Na última década, o Google lançou o Google Glass, a Sony pressionou muito por dispositivos de jogos VR e Zuckerberg All no metaverso. No entanto, em comparação com a trajetória de desenvolvimento de dispositivos terminais, como telefones celulares, PCs e tablets, as indústrias de RV e RA experimentaram picos e, de repente, caíram para o fundo em um instante.
Tendo em vista o atual ambiente de mercado, os analistas da Luotu Technology nos disseram que, em um futuro próximo, o espaço VR está no mercado B-end, e o mercado C-end AR terá um desempenho melhor. Por um lado, a aceitação por parte dos consumidores; Por outro lado, o entusiasmo das empresas, agora o preço da RV é muito baixo, para as empresas não há espaço, então as empresas também estão dispostas a fazer o mercado B-end.
O mercado não é humano, e é também o mais cruel, e a saída eólica também tem um "prazo de validade". Como membro do exército empreendedor da indústria de RA, falando sobre as flutuações da indústria, Wu Fei, fundador da Liangliang Vision, acredita que "o desenvolvimento da indústria tem um ciclo, não preste muita atenção a isso, se sua empresa se desenvolver por tempo suficiente, ela definitivamente encontrará os altos e baixos da indústria". Boas empresas podem cruzar ciclos, e essa é uma filosofia em que sempre acreditei. "
Vale a pena mencionar que, justamente quando o grande modelo deste ano "espremer" o meta-universo no frio, o lançamento do Vision Pro da Apple reacendeu a confiança da indústria XR, e também impulsionou a indústria de RA para acelerar o ciclo leapfrog e acelerar a abertura da próxima era da computação.
Em comparação com a maioria das empresas de tecnologia que seguem a multidão, a Apple não é oportunista, e cada produto tem seu próprio plano. Na WWDC 2023, o lançamento de "One more thing" Apple Vision Pro é também o capítulo final do MR da Apple que tem sido notícia de última hora há oito anos.
Ivan Lam, analista sênior da Counterpoint, disse ao Titanium Media App: "A Apple nunca foi uma empresa arriscada, e uma nova forma de produto deve ser relativamente madura o suficiente em software, hardware e ecologia para ser lançada". "
De acordo com relatórios, a Apple investe mais de US$ 1 bilhão em projetos de RM todos os anos. No ano passado, Cook disse: "As pessoas não serão capazes de imaginar um futuro sem RA, e nós realmente investimos muito neste espaço." Zhao Siquan, analista sênior da IDC China, acredita que o Vision Pro da Apple tem um significado orientador importante para toda a indústria de AR/VR a partir dos aspetos das características de hardware do produto e atualizações ecológicas de conteúdo.
Um investidor que acompanha a indústria XR há muitos anos também disse ao Titanium Media App: "Desde o resfriamento do metauniverso, todos estão ansiosos pelo lançamento dos produtos VR/AR da Apple, e a indústria precisa de um líder para definir e liderar a melhoria da ecologia, e também precisa de um endosso mais forte e uma boa história." "A RA é uma nova forma de interação humano-computador, uma mudança na interação. A Apple apontou um caminho para a indústria, que pode não estar necessariamente certo, mas a probabilidade de derrube é muito baixa.
A Titanium Media App descobriu que a Tencent, que reduziu seu departamento de XR no início do ano, expandiu sua equipe depois de ver o lançamento do Vision Pro da Apple. Do lado da cadeia de suprimentos, a Qualcomm também acelerou a pesquisa e o desenvolvimento de chips XR. No mercado de investimentos, muitas empresas de RA, incluindo Thunderbird, Tribute Unknown e assim por diante, receberam financiamento. NO PRIMEIRO SEMESTRE DO ANO, ROKID TAMBÉM RECEBEU 100 MILHÕES DE YUANS EM FINANCIAMENTO. "A proposta da Apple para a computação espacial, a combinação de RA virtual e real e características interativas, também está tornando-a a próxima geração de plataforma de computação depois dos telefones celulares", disse o investidor.
** O lado B da RA: A tecnologia ainda não está madura, falta ecologia**
No início do próximo ano, o Vision Pro da Apple estará oficialmente à venda, com uma remessa estimada de 400.000 a 600.000 unidades.
Para a Apple, ela não usa as palavras AR e MR para definir o Vision Pro, mas o chama de plataforma de computação espacial.
Na verdade, a definição atual e o limite de VR, AR, MR na indústria não é particularmente claro, a Apple chamou de computação espacial, a Meta chamou de meta-universo, e a computação espacial 3D e outros termos. No entanto, do ponto de vista da exibição, interação e forma de conteúdo, a solução Vision Pro da Apple assumiu a liderança em levar a indústria de RA a um nível mais alto.
iResearch apontou que a tecnologia de RA pode sobrepor dados de informação virtual no mundo real, com interatividade, imersão, tempo real e outras características, a RA pode ser usada como uma ferramenta de eficiência a curto prazo para preencher a lacuna na indústria; A longo prazo, tem potencial para se tornar uma plataforma de computação da próxima geração.
Para o posicionamento da plataforma de computação de próxima geração, a indústria de RA formou um consenso. No entanto, em termos de rotas técnicas, displays óticos, interação e outros aspetos, toda a indústria ainda tem controvérsias e deficiências.
Por exemplo, quem pode representar o futuro do VST ou OST? Simplificando, o VST apresenta a cena externa na tela através da câmera, a mais representativa é o Apple Vision Pro, que pode integrar melhor as cenas virtuais e reais. Mas as desvantagens também são óbvias, o dispositivo é difícil de miniaturizar, o consumo de energia é grande e come desempenho.
A solução OST é agora mais popular, e a cena real pode ser vista diretamente através da lente ótica, economizando o espaço da câmera, eliminando os recursos de computação de processamento em tempo real da imagem, e em geral sendo mais fino e menor, o que é mais adequado para o desgaste a longo prazo. Atualmente, os comuns Thunderbird, Rokid, etc. no mercado nacional são esta solução. No entanto, o OST também tem deficiências, sob o poder de computação limitado, o processamento de fronteira entre virtual e real é pobre, é difícil realizar processamento fino em nível de pixel, e a visão virtual vista e o mundo real também terá um certo atraso fora de sincronização.
Do ponto de vista dos empreendedores, Wu Dezhou acredita que "os óculos de RA devem ser capazes de ser usados e interagir com o mundo físico, por isso a leveza é crucial". "Com a melhoria do poder de computação e desempenho, a solução VST pode realmente alcançar uma falsa sensação real, que pode ser o mainstream no futuro, mas antes de resolver os problemas de peso, consumo de energia, calor e custo, OST é mais aceitável para o mercado de massa."
A nível técnico, a RA ainda está a uma certa distância do efeito previsto. Atualmente, o Birdbath é atualmente o módulo de solução ótica mais utilizado para produtos de óculos de RA C-end, de acordo com dados divulgados pela China Mobile, a proporção de guias de onda óticos, Birdbath e superfícies de forma livre usadas em óculos de RA lançados globalmente em 2022 é de 36%, 32% e 20%, respectivamente. No primeiro semestre deste ano, a taxa de penetração da Birdbath no mercado online de RA foi de 94%.
Com o avanço e a produção em massa da tecnologia de guia de onda ótico, o mercado de óculos de RA de alta qualidade será gradualmente substituído por soluções de guia de onda óticas mais finas e semelhantes a vidro, e as soluções de tecnologia BirdBath são principalmente mercados econômicos e de baixo custo.
Entende-se que o esquema de guia de onda ótica tem as características de tamanho pequeno, alta transmitância de luz e grande FOV, mas o preço é relativamente maior. A IDC espera que as remessas de soluções Birdbath continuem a crescer positivamente em 2023 e 2024 até que a próxima geração de óculos de solução ótica esteja disponível.
No momento em que Birdbath ocupa o mainstream, Micro OLED também se tornou uma "referência" em exibição. No primeiro semestre de 2023, a participação da Micro OLED no mercado online de produtos de RA atingiu 94%, em comparação com 43% no mesmo período do ano passado. A IDC espera que, após o lançamento do Vision Pro da Apple, ele impulsione a taxa de utilização de telas Micro OLED e otimize o layout da cadeia da indústria de AR/VR. Quanto ao Micro LED, que é considerado o mais adequado para telas RA, ainda existem problemas como alta dificuldade de processo e altos custos de produção em massa, e a produção em massa em larga escala ainda leva tempo.
Além da imaturidade do lado do hardware, a falta de RA na ecologia também é um grande obstáculo para que ele se torne uma plataforma de computação de próxima geração. Como a entrada para a Internet móvel, os telefones inteligentes têm sido capazes de conectar tudo, e a melhoria da ecologia de aplicações também fez dele o terminal mais importante. Por outro lado, AR, assistindo filmes, vídeos, interações simples e jogos, não há razão para que os usuários devem pagar.
Pessoas relevantes da cadeia da indústria revelaram ao Titanium Media App que o futuro não é apenas a concorrência das empresas tradicionais de RA, mas também as empresas de telefonia móvel, como Huami Ov, definitivamente será um nível importante no futuro, e será uma redistribuição da indústria da Internet. O Prospective Industry Research Institute apontou que, com o aumento de produtos de RA e conteúdo rico, estima-se que, até 2027, o tamanho do mercado da indústria de realidade aumentada (RA) da China excederá 200 bilhões de yuans.
Além disso, para as marcas terminais, que podem usufruir dos dividendos deste mercado de 100 mil milhões, é mais importante ir longe do que ir depressa. Além da tecnologia, da cadeia de suprimentos e da ecologia, antes que a RA realmente entre no ciclo positivo, é necessário garantir a saúde da cadeia de capital. "Na indústria de RA, as marcas sobem rapidamente, mas podem desaparecer mais rápido, ontem ainda eram os principais fabricantes, e podem fechar no dia seguinte. Saber como evitar a incerteza em uma determinada pista é a chave para a sobrevivência da indústria de RA", disse Li Xin.