A Apple mais uma vez entregou um relatório trimestral "misto".
Em 3 de novembro, a Apple anunciou seus resultados financeiros para o novo trimestre fiscal de 2023, com receita total de US$ 89,5 bilhões e lucro líquido trimestral de US$ 23 bilhões e lucro diluído por ação de US$ 1,46 no terceiro trimestre de 2023. Para comparação, a receita total da Apple foi de US$ 90,1 bilhões, o lucro líquido trimestral foi de US$ 20,7 bilhões e o lucro diluído por ação foi de US$ 1,29 no mesmo período do ano passado.
A boa notícia é que a Apple ainda confirma sua capacidade de ganhar dinheiro, e a estratégia de integrar software e hardware, especialmente o negócio de serviços de software de alta margem, impulsiona o crescimento do lado do lucro.
A má notícia é o fraco crescimento e o lento mercado chinês, Wall Street esperava um crescimento de receita de cerca de 5% no trimestre atual, já que o 3º trimestre de 2023 é um período de transição para as vendas de hardware,** mas o desempenho da Apple ficou aquém das expectativas dos analistas, tanto em termos de receita geral quanto de divisão em negócios de produtos específicos, e esta é a quarta queda consecutiva na receita da Apple, que é a mesma queda consecutiva em 2001. **
Sob a tendência de fraca demanda geral por eletrônicos de consumo, a Apple tem tentado se livrar da desaceleração nas vendas, mas a julgar pela situação atual, é mais desafiador e difícil para a Apple superar os obstáculos e continuar a manter o status de "rei das máquinas".
01 Mercado chinês que não pode ser vendido
Uma das principais razões para a luta da Apple é a fraca demanda na China.
A julgar pelo desempenho do relatório financeiro deste trimestre, a receita da Apple na Grande China caiu 2,5% ano a ano, o que ainda era uma tendência de crescimento positiva no trimestre anterior, do qual o iPhone foi a única categoria entre todos os produtos de hardware a alcançar crescimento de receita. "O declínio nas vendas na China é frustrante, o que pode ser devido aos fracos gastos do consumidor", disse um analista. "
De acordo com dados da agência de análise Counterpoint, no 3º trimestre de 2023, as vendas de smartphones na China caíram 3% em relação ao ano anterior e, embora a Apple tenha superado o mercado, sua participação de mercado não foi otimista.
Do ponto de vista do ranking de mercado, no 3º trimestre de 2023, o desempenho da Apple não é satisfatório, suas vendas caíram dois dígitos, enquanto Huawei, Honor e Xiaomi alcançaram um crescimento positivo.
Fonte da imagem: Contraponto
A razão para a perda da Apple é a multiplicidade. Por um lado, o atrito interno dos modelos internos da Apple não acompanhou o ritmo do mercado chinês em termos de promoção e estratégia de preços. Por outro lado, é o "raid" da Huawei. O lançamento repentino do Mate 60 Pro pela Huawei no final de agosto causou sensação no mercado, dando uma enorme contribuição para o seu aumento de 37% ano a ano nas vendas de smartphones no 3º trimestre de 2023.
**Vale a pena mencionar que, pouco antes do lançamento dos lucros, a Apple revelou seus chips da série M3 e, embora tenha recebido algumas críticas "muito à frente", não pareceu impressionar os consumidores chineses. **
Dados que corroboram vêm da Qualcomm, que disse anteriormente que seu negócio de chips para smartphones viu um aumento de 35% dos fabricantes chineses de telefones Android, sugerindo que os consumidores chineses estão optando por telefones que não são iPhone em grande número.
A Apple está tentando aumentar as promoções para lidar com mais concorrência com vantagens de preço. **O "Silicon-based Research Laboratory" descobriu que, durante o período Double 11, o preço de todos os modelos do iPhone 15 da Apple caiu na plataforma de comércio eletrônico, com uma redução máxima de preço de quase 1.000 yuans, e quase não houve prêmio. **
No entanto, isso não significa que as marcas nacionais não tenham jogado uma "carta de redução de preço" mais feroz, e "preço por volume" é um método de jogo comum usado por marcas de telefones celulares nacionais no passado Double 11. Tomando a Xiaomi como exemplo, o "Laboratório baseado em silício" observou que, de acordo com o relatório de batalha da Xiaomi, durante o período de vendas Double 11, as primeiras vendas da série Xiaomi 14 atingiram 6 vezes as vendas totais da série Xiaomi 13.
Quanto à Huawei, esta promoção centra-se nos modelos antigos, e os novos modelos ainda estão em falta. Um funcionário da loja offline da Huawei disse ao "Laboratório de Pesquisa à base de silício" :"A oferta de novos modelos, como o Mate 60 Pro, é pequena, e o mercado ainda está em alta. "
Cook disse na reunião de análise de resultados que a receita trimestral da Apple na China ainda atingiu um recorde, apesar das preocupações, mas não aumentou a confiança dos investidores. Para a Apple, o frio dos novos modelos e a intensificação do ambiente competitivo externo podem dificultar ainda mais a vida no mercado chinês.
02 A próxima história é AI ou Vision Pro?
Outra questão a ser observada é, além do hardware inteligente, qual será exatamente a próxima fase da nova história da Apple?
Aos olhos da maioria dos pesquisadores, um é o investimento da Apple em IA generativa, e o outro é o Vision Pro, que carrega as ambições de "computação espacial" da Apple. **
Na sessão de análise de resultados, Cook disse que a Apple está investindo "bastante" em IA generativa. "Com o tempo, você verá avanços no produto, e essas tecnologias estão no centro do produto", disse ele. De acordo com um relatório anterior da Bloomberg, a Apple está explorando ativamente como implementar IA em seus produtos e planeja investir cerca de US$ 1 bilhão por ano neste negócio.
No artigo "Apple's AI Ambitions: Internal Friction, Counterattacks and Challenges", detalhamos a estratégia de IA da Apple, que a distingue de outros gigantes da tecnologia, a ambição da Apple é: **Sob a estratégia de "integração vertical" e "combinação de software e hardware", tornar a "IA ubíqua" e integrar a IA generativa em sua própria ecologia e aplicações. Por exemplo, Siri mais inteligente, etc., ou dispositivos de hardware mais inteligentes. **
Além disso, o debate dentro da Apple sobre IA generativa é como exatamente implantar IA generativa. Atualmente, existem três maneiras de implantar IA generativa: do lado do dispositivo, do lado da nuvem ou uma solução de compromisso entre a "sinergia dispositivo-nuvem". De acordo com Mark Gurman, da Bloomberg, é provável que a Apple adote uma abordagem abrangente, ou um compromisso: alguns recursos serão tratados localmente no dispositivo, enquanto algumas tarefas mais avançadas serão tratadas na nuvem.
A abordagem cautelosa da Apple à IA generativa não está destinada a fornecer muita informação significativa, mas os seus gastos de capital são indicativos do progresso da Apple nesta área. O analista da Tianfeng Securities, Ming-Chi Kuo, estimou que a Apple comprará de 2.000 a 3.000 servidores de IA em 2023 e de 18.000 a 20.000 servidores de IA em 2024. **
Outra grande atração é o Vision Pro, mas Cook não anunciou detalhes específicos, como uma data de pré-venda ou estratégia de marketing. Anteriormente, o Vision Pro não era considerado um produto eletrônico de consumo do mercado de massa devido ao seu alto preço, mas foi revelado anteriormente que a Apple estava desenvolvendo uma versão barata do Vision Pro.
Se o Vision Pro pode liderar a liderança contínua da Apple é uma pergunta sem resposta por enquanto, mas a Xiaozha ao lado reduziu silenciosamente sua previsão de remessa para o fone de ouvido Quest 3 no 4º trimestre de 2023 em até 5-10%. De acordo com o último resumo de pesquisa de Ming-Chi Kuo, os embarques no primeiro trimestre do próximo ano verão um enorme declínio sequencial de 70-80%.
Embora o posicionamento dos dois produtos não seja o mesmo, é certo que está cada vez mais difícil para a Apple tirar mais dinheiro do bolso dos consumidores.
Recursos:
Mark Gurman: Apple alerta para trimestre de férias lento após desaceleração na China
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O aviso no relatório financeiro da Apple: o campo invendável da China e o layout atrasado da IA
Fonte original: Laboratório à base de silício
A Apple mais uma vez entregou um relatório trimestral "misto".
Em 3 de novembro, a Apple anunciou seus resultados financeiros para o novo trimestre fiscal de 2023, com receita total de US$ 89,5 bilhões e lucro líquido trimestral de US$ 23 bilhões e lucro diluído por ação de US$ 1,46 no terceiro trimestre de 2023. Para comparação, a receita total da Apple foi de US$ 90,1 bilhões, o lucro líquido trimestral foi de US$ 20,7 bilhões e o lucro diluído por ação foi de US$ 1,29 no mesmo período do ano passado.
A boa notícia é que a Apple ainda confirma sua capacidade de ganhar dinheiro, e a estratégia de integrar software e hardware, especialmente o negócio de serviços de software de alta margem, impulsiona o crescimento do lado do lucro.
A má notícia é o fraco crescimento e o lento mercado chinês, Wall Street esperava um crescimento de receita de cerca de 5% no trimestre atual, já que o 3º trimestre de 2023 é um período de transição para as vendas de hardware,** mas o desempenho da Apple ficou aquém das expectativas dos analistas, tanto em termos de receita geral quanto de divisão em negócios de produtos específicos, e esta é a quarta queda consecutiva na receita da Apple, que é a mesma queda consecutiva em 2001. **
Sob a tendência de fraca demanda geral por eletrônicos de consumo, a Apple tem tentado se livrar da desaceleração nas vendas, mas a julgar pela situação atual, é mais desafiador e difícil para a Apple superar os obstáculos e continuar a manter o status de "rei das máquinas".
01 Mercado chinês que não pode ser vendido
Uma das principais razões para a luta da Apple é a fraca demanda na China.
A julgar pelo desempenho do relatório financeiro deste trimestre, a receita da Apple na Grande China caiu 2,5% ano a ano, o que ainda era uma tendência de crescimento positiva no trimestre anterior, do qual o iPhone foi a única categoria entre todos os produtos de hardware a alcançar crescimento de receita. "O declínio nas vendas na China é frustrante, o que pode ser devido aos fracos gastos do consumidor", disse um analista. "
De acordo com dados da agência de análise Counterpoint, no 3º trimestre de 2023, as vendas de smartphones na China caíram 3% em relação ao ano anterior e, embora a Apple tenha superado o mercado, sua participação de mercado não foi otimista.
Do ponto de vista do ranking de mercado, no 3º trimestre de 2023, o desempenho da Apple não é satisfatório, suas vendas caíram dois dígitos, enquanto Huawei, Honor e Xiaomi alcançaram um crescimento positivo.
A razão para a perda da Apple é a multiplicidade. Por um lado, o atrito interno dos modelos internos da Apple não acompanhou o ritmo do mercado chinês em termos de promoção e estratégia de preços. Por outro lado, é o "raid" da Huawei. O lançamento repentino do Mate 60 Pro pela Huawei no final de agosto causou sensação no mercado, dando uma enorme contribuição para o seu aumento de 37% ano a ano nas vendas de smartphones no 3º trimestre de 2023.
**Vale a pena mencionar que, pouco antes do lançamento dos lucros, a Apple revelou seus chips da série M3 e, embora tenha recebido algumas críticas "muito à frente", não pareceu impressionar os consumidores chineses. **
Dados que corroboram vêm da Qualcomm, que disse anteriormente que seu negócio de chips para smartphones viu um aumento de 35% dos fabricantes chineses de telefones Android, sugerindo que os consumidores chineses estão optando por telefones que não são iPhone em grande número.
A Apple está tentando aumentar as promoções para lidar com mais concorrência com vantagens de preço. **O "Silicon-based Research Laboratory" descobriu que, durante o período Double 11, o preço de todos os modelos do iPhone 15 da Apple caiu na plataforma de comércio eletrônico, com uma redução máxima de preço de quase 1.000 yuans, e quase não houve prêmio. **
Quanto à Huawei, esta promoção centra-se nos modelos antigos, e os novos modelos ainda estão em falta. Um funcionário da loja offline da Huawei disse ao "Laboratório de Pesquisa à base de silício" :"A oferta de novos modelos, como o Mate 60 Pro, é pequena, e o mercado ainda está em alta. "
Cook disse na reunião de análise de resultados que a receita trimestral da Apple na China ainda atingiu um recorde, apesar das preocupações, mas não aumentou a confiança dos investidores. Para a Apple, o frio dos novos modelos e a intensificação do ambiente competitivo externo podem dificultar ainda mais a vida no mercado chinês.
02 A próxima história é AI ou Vision Pro?
Outra questão a ser observada é, além do hardware inteligente, qual será exatamente a próxima fase da nova história da Apple?
Aos olhos da maioria dos pesquisadores, um é o investimento da Apple em IA generativa, e o outro é o Vision Pro, que carrega as ambições de "computação espacial" da Apple. **
Na sessão de análise de resultados, Cook disse que a Apple está investindo "bastante" em IA generativa. "Com o tempo, você verá avanços no produto, e essas tecnologias estão no centro do produto", disse ele. De acordo com um relatório anterior da Bloomberg, a Apple está explorando ativamente como implementar IA em seus produtos e planeja investir cerca de US$ 1 bilhão por ano neste negócio.
No artigo "Apple's AI Ambitions: Internal Friction, Counterattacks and Challenges", detalhamos a estratégia de IA da Apple, que a distingue de outros gigantes da tecnologia, a ambição da Apple é: **Sob a estratégia de "integração vertical" e "combinação de software e hardware", tornar a "IA ubíqua" e integrar a IA generativa em sua própria ecologia e aplicações. Por exemplo, Siri mais inteligente, etc., ou dispositivos de hardware mais inteligentes. **
A abordagem cautelosa da Apple à IA generativa não está destinada a fornecer muita informação significativa, mas os seus gastos de capital são indicativos do progresso da Apple nesta área. O analista da Tianfeng Securities, Ming-Chi Kuo, estimou que a Apple comprará de 2.000 a 3.000 servidores de IA em 2023 e de 18.000 a 20.000 servidores de IA em 2024. **
Outra grande atração é o Vision Pro, mas Cook não anunciou detalhes específicos, como uma data de pré-venda ou estratégia de marketing. Anteriormente, o Vision Pro não era considerado um produto eletrônico de consumo do mercado de massa devido ao seu alto preço, mas foi revelado anteriormente que a Apple estava desenvolvendo uma versão barata do Vision Pro.
Se o Vision Pro pode liderar a liderança contínua da Apple é uma pergunta sem resposta por enquanto, mas a Xiaozha ao lado reduziu silenciosamente sua previsão de remessa para o fone de ouvido Quest 3 no 4º trimestre de 2023 em até 5-10%. De acordo com o último resumo de pesquisa de Ming-Chi Kuo, os embarques no primeiro trimestre do próximo ano verão um enorme declínio sequencial de 70-80%.
Embora o posicionamento dos dois produtos não seja o mesmo, é certo que está cada vez mais difícil para a Apple tirar mais dinheiro do bolso dos consumidores.
Recursos:
Mark Gurman: Apple alerta para trimestre de férias lento após desaceleração na China