O que Trump, Mandani e Cluely nos dizem sobre a economia da atenção?
No fim de semana passado, Trump lançou um ataque militar ao Irão e anunciou a notícia através do Truth Social. Pode não ser a primeira vez que "postar é política", mas é difícil encontrar um exemplo mais direto do que este. Naquele momento, eu estava no supermercado escolhendo bananas, e a notificação do meu telefone fez-me sentir tanto estranha como confusa, tudo parecia tão bizarro.
Ontem, Zohran Mamdani venceu as primárias do Partido Democrata para a prefeitura de Nova Iorque. Foi uma eleição competitiva, e Mamdani conquistou a vitória graças à sua elevada autodisciplina em relação à narrativa e ao seu domínio das ferramentas digitais. Mesmo que você não goste das suas políticas (eu acho que muitas delas não são viáveis), a sua estratégia de campanha continua a ser impressionante! Ele caminhou por todo Manhattan, sua presença estava em todo o lado.
Por fim, poucos dias antes de esses dois acontecimentos, uma startup chamada Cluely completou uma rodada de financiamento de 15 milhões de dólares liderada pela a16z (Andreessen Horowitz).
O modelo de operação desta empresa pode ser resumido como "enganar a todos". Claro, essa abordagem não é nova, mas a razão do investimento da a16z não é essa! Eles estão focados na capacidade de captura de atenção da Cluely! A Cluely, com sua habilidade de atrair a atenção das pessoas, aplica as táticas do "Jake Paul corporativo" - incluindo truques, viralização, niilismo e a estratégia narrativa de "primeiro a atmosfera, depois a história" - em aplicações de inteligência artificial voltadas para o consumidor. Já vimos o "marketing de massa" invadir o campo cultural, portanto, sua infiltração no círculo de startups é apenas uma questão de tempo.
No entanto, essas três coisas — um conflito geopolítico, uma eleição primária para prefeito e o financiamento de uma startup — são, na verdade, diferentes reflexos da mesma tendência, e eu gostaria de conectá-las através deste artigo:
A atenção é a infraestrutura: ela determina o que será financiado, eleito ou construído.
A narrativa é capital: ela impulsiona o fluxo de fundos, a elaboração de políticas e a direção da opinião pública.
A especulação é a camada operacional entre os dois: é a forma como as crenças são testadas, precificadas e transformadas em resultados antes que as instituições ajam.
O que vemos não é apenas uma tendência da mídia, mas sim uma mudança na estrutura de poder. Atenção → Especulação → Distribuição, isso constitui uma nova cadeia de suprimentos.
A teoria econômica tradicional pressupõe que o fluxo de informações serve à alocação de recursos, mas agora, a alocação de recursos, por sua vez, serve ao fluxo de atenção. Passamos de uma economia onde a atenção apoia a criação de valor, para uma economia onde a atenção é, em si, a criação de valor.
Como entender "atenção"
Os elementos fundamentais da economia tradicional são a terra, o trabalho e o capital — estes são os pilares da produção. No entanto, hoje em dia, o verdadeiro elemento fundamental se transformou em "atenção".
Trump originalmente afirmou que precisava de cerca de duas semanas para considerar se iria bombardear o Irã... mas acabou agindo diretamente? O New York Times mais tarde relatou que a decisão sobre este ataque aéreo foi parcialmente influenciada pelo impacto da propaganda de Israel na Fox News, portanto, a resposta de Trump pareceu mais uma "performance" reativa do que uma estratégia militar rigorosa. Todo o processo pareceu mais uma peça teatral!
O Irão claramente sabe que Trump pode agir, pois ele tem postado frequentemente nas redes sociais.
Devido a preocupações de que as postagens de Trump pudessem vazar segredos de operações, oficiais militares ordenaram o agendamento de um "voo de distração" de um bombardeiro B-2 para desviar a atenção da verdadeira missão.
O Irão simplesmente transferiu o seu urânio para outro local, e agora parece que não sabemos a sua localização específica.
Parece que essas bombas não atingiram o alvo previsto?
Dias depois, o Irão retaliou atacando as bases militares dos EUA na região do Golfo e enviou um aviso prévio aos EUA (quando soube da notícia, eu também estava no supermercado).
O Irão não fechou o Estreito de Ormuz, o que parece indicar que a situação pode (?) começar a acalmar-se a partir de agora (esta é uma observação que escrevi cautelosamente na manhã de 25 de junho).
Trump pediu um cessar-fogo, mas tanto Israel quanto o Irã parecem ignorar sua proposta.
Ele também afirmou que a China pode continuar a comprar petróleo iraniano, o que é claramente um afrouxamento das sanções?
Em seguida, Trump ficou muito irritado na televisão ao vivo (o que na verdade é compreensível).
Trump apenas informou os membros republicanos do Congresso sobre o ataque aéreo, o que não é bom. Ao mesmo tempo, os relatórios de inteligência parecem indicar que o Irã não está ativamente militarizando seu programa nuclear (o que torna este bombardeio potencialmente ilegal do ponto de vista legal). No entanto, quando o papel do Congresso é como um peixe debatendo na margem da água, a importância da lei pode ser menor do que a estratégia de conteúdo.
Trump novamente subverteu a arquitetura tradicional do sistema - mudando completamente o fluxo tradicional de informação e decisão. A estratégia militar e a política externa foram substituídas pela dinâmica das redes sociais. No entanto, ele se comporta como se a guerra fosse apenas uma atividade de fim de semana. Como disse seu porta-voz do Departamento de Estado:
"Eu não vou me adiantar ao presidente, nem vou tentar adivinhar qual será a sua estratégia. As coisas estão a evoluir rapidamente, e penso que saberemos a resposta em breve."
Isto revela a parte complicada da economia da atenção - atrair olhares é realmente fácil, e as pessoas farão ações cada vez mais loucas para manter a atenção. Mas o que acontece quando as pessoas param de prestar atenção? Aqui, a questão é que o Irão pode continuar a perseguir armas nucleares, uma vez que só precisam acompanhar o fluxo de informações para entender a direção da narrativa, o que terá consequências extremamente graves.
Zohran Mamdani
Existem muitos excelentes artigos sobre Mandani (Derek Thompson acabou de se juntar ao Substack!), por isso não vou me alongar aqui. Mas apenas ontem, Zoran Mandani venceu as primárias do Partido Democrata para prefeito de Nova Iorque. Este socialista democrático de 33 anos derrotou o ex-governador Andrew Cuomo, e sua campanha atraiu bastante atenção. Há quatro meses e meio, seu apoio era apenas de 1%!
A mensagem da sua campanha gira principalmente em torno da "acessibilidade", que é uma das razões pelas quais Trump venceu entre os jovens eleitores. Ele é bom em criar vídeos curtos e podcasts, ao mesmo tempo que se envolve pessoalmente na cidade de Nova Iorque, interagindo cara a cara com os cidadãos, e até mesmo caminhando por toda a cidade. Por outro lado, Cuomo optou por veicular anúncios na televisão e arrecadou 25 milhões de dólares (!) através do maior comitê de ação política super na história das eleições para a câmara municipal de Nova Iorque, mas esses esforços parecem ter pouca relevância.
Como muitos dizem, Mandani é o candidato que mais se assemelha a Trump na "forma de comunicação" dentro do campo da esquerda - sua campanha depende fortemente da internet, ele aceita entrevistas de todas as formas possíveis, possui uma equipe de apoiadores leais (que bateram à porta de 1,5 milhão de lares!) e tem uma mensagem de campanha clara.
Mandani provou que a "atenção" é o caminho chave para ultrapassar as limitações do sistema. Assim como Trump, mas partindo de outra direção.
Essa mudança não é surpreendente e acontecerá com mais frequência em ambas as extremidades no futuro. As pessoas estão geralmente frustradas com o status quo, e a quebra de regras muitas vezes é emocionante, como o dedo do meio levantado por JD·Vance ou os palavrões de Trump na C-Span.
Claro, a filosofia é importante. As pessoas votaram em Trump, tanto porque apoiam a expulsão de imigrantes e se opõem à "cultura do despertar", quanto porque ele é diferente e cheio de novidades. Por outro lado, Mandani promete "acessibilidade" e novas ideias. Em um mundo onde as pessoas muitas vezes se sentem ignoradas, isso dá esperança de mudança.
Como conectar tudo
Estas três histórias — Trump bombardeando o Irão através das redes sociais, Mandani a caminhar pelo Manhattan no TikTok, e o financiamento da Cluely — têm um ponto em comum: o poder vem da atenção, e a atenção vem da disciplina narrativa.
A sua operação funciona como uma cadeia de suprimentos:
Podemos rastrear esta "linha de atenção" através destes casos.
Ataque aéreo de Trump ao Irão:
Matérias-primas: ressentimento geopolítico, orgulho étnico, medo da fraqueza.
Processamento: publicar ameaças vagas, compartilhar trechos da Fox News, insinuar retaliação.
Distribuição: ampliação através de notícias de televisão por cabo e salas de eco de informação.
Especulação: as pessoas deixam de fazer julgamentos com base em estratégias e passam a apostar com base em emoções e "atmosfera". O mercado prevê essa reação.
Consumo: Ele ordenou o bombardeio do Irão.
Poluição: confusão estratégica, ambiguidade legal, normalização da guerra de fluxo de informações baseada em redes sociais.
Campanha eleitoral de Mandani:
Matérias-primas: crise de acessibilidade, desigualdade de riqueza, desespero habitacional.
Processamento: Criar vídeos para TikTok, dar entrevistas, fazer caminhadas por Manhattan.
Distribuição: podcast de esquerda, clipes de vídeo curtos.
Especulação: Será que ele realmente pode ganhar? Os transportes públicos gratuitos realmente funcionam? O que aconteceria se a cidade de Nova Iorque seguisse completamente a rota socialista? Eleitores jovens, moderados desiludidos e doadores estão apostando tempo, energia e crenças (até mesmo apostando em mercados de previsões).
Consumo: Ele venceu as primárias, Cuomo admitiu a derrota.
Poluição: ciclo de raiva, faccionalização, agravamento da divisão ideológica.
O caso da Cluely também se aplica a esta cadeia lógica. Quando a a16z (Andreessen Horowitz) investiu na Cluely apenas com base na capacidade de captura de atenção, na verdade, estavam legalizando a "atenção" como uma classe de ativos investíveis. Isso enviou um sinal para outros fundadores - priorizar a busca pela disseminação viral, e não apenas a utilidade. Isso é "Dinamismo Americano"!
A atenção é a matéria-prima das ações econômicas, políticas e militares. No entanto, o que realmente faz essa atenção funcionar é a especulação: as emoções, apostas políticas e econômicas das pessoas sobre um determinado enredo que pode se tornar realidade.
No campo político, esse comportamento especulativo tornou-se a forma mais próxima de "ação" para aqueles que sentem que a economia já não serve aos seus interesses. As pessoas especulam sobre várias ideias, figuras, etc. — por que não? Mas quando esse fenômeno ocorre, o sistema é otimizado para buscar velocidade e propagação viral, em vez de estabilidade ou precisão.
Acredito que esta é a razão pela qual a alocação de recursos atualmente é controlada por uma aliança informal - apresentadores de podcasts como Joe Rogan, YouTubers como Mr. Beast, e figuras como Steve Bannon e Tucker Carlson. Mesmo Elon Musk, que não menciona uma palavra sobre o que está acontecendo, atua como um "termômetro narrativo". Essas pessoas são especialistas em velocidade e disseminação viral.
Eles utilizam este comportamento especulativo para decidir o que pode atrair atenção, enquanto a atenção cada vez mais determina a distribuição de recursos. Hoje em dia, o mundo todo está aprendendo com eles - sejam startups, políticos ou estratégias de geopolítica. O "checks and balances" já não vem do Congresso ou dos tribunais, mas sim do fluxo de informações nas redes sociais.
Nós já vimos situações semelhantes antes.
O fenômeno que descrevo não é completamente sem precedentes. Muitas pessoas já discutiram questões semelhantes. Já em 1971, Herbert Simon escreveu em "Designing Organizations for an Information-Rich World":
Num mundo rico em informações, a abundância de informações significa a escassez de alguma outra coisa: a raridade de algo que a informação consome. E o que a informação consome é evidente: consome a atenção do receptor. Assim, a abundância de informações cria a escassez de atenção e exige uma distribuição eficiente da atenção entre as muitas fontes de informação que podem consumir atenção.
O excesso de informação levou à escassez de atenção! Em 1997, Michael Goldhaber explorou mais este tema em "A Economia da Atenção e a Rede", afirmando que a atenção está se tornando a nova moeda da era digital.
A economia da atenção trouxe suas próprias formas de riqueza, diferenciação de classes — estrelas e fãs — e suas próprias formas de propriedade, todas incompatíveis com a economia industrial-monetária-de mercado, enquanto a economia da atenção parece estar prestes a substituí-la. O sucesso pertencerá àqueles que melhor se adaptarem a essa nova realidade.
Robert Shiller propôs a "economia narrativa" (narrative economics), argumentando que as histórias impulsionam o comportamento econômico. E eu acredito que estamos em uma nova iteração de tudo isso, onde as histórias não apenas influenciam as atividades econômicas, mas elas próprias são atividades econômicas. A atenção (de muitas maneiras) é a premissa da riqueza, e a especulação impulsiona tudo isso.
Em resumo... agora tudo é como criptomoeda? A criptomoeda não representa um "valor real" (algumas coisas na indústria realmente têm, mas, de forma geral, é assim), mas é composta através da especulação e crença. Emoções, volatilidade e participação mental, se você quiser dizer assim. Vivemos agora em um sistema onde a dinâmica da atenção se tornou o sistema operacional para a alocação de recursos, decisões políticas e construção de identidade.
O que vai acontecer a seguir?
Esse fenômeno de especulação entrelaçado com atenção parece ter sido ignorado fora do mercado. E a questão não é se conseguimos construir melhores habitações ou infraestruturas — embora realmente precisemos delas. O verdadeiro problema é se conseguiremos construir algo coeso quando o sistema de alocação de recursos coloca a atenção acima de tudo.
Porque agora, aqueles que conseguem criar as especulações mais atraentes para o futuro, independentemente de realmente compreenderem as suas consequências, podem obter o maior poder para realizá-las.
Não conseguimos encontrar um ponto de observação neutro fora desses sistemas. As ferramentas que estamos a construir também estão a remodelar a nós próprios, e essa remodelação trará impactos em várias dimensões. Devido à existência de mecanismos de gestão, na verdade já não existe um verdadeiro estado "offline". Todos nós estamos envolvidos numa economia cognitiva onde a atenção, a crença e o comportamento são o conteúdo da transação. Controlar o fluxo de informação pode moldar o futuro. Então, o que acontece quando tudo se torna uma máquina de atenção-especulação?
O conteúdo serve apenas de referência e não constitui uma solicitação ou oferta. Não é prestado qualquer aconselhamento em matéria de investimento, fiscal ou jurídica. Consulte a Declaração de exoneração de responsabilidade para obter mais informações sobre os riscos.
Das bombas no Irão às campanhas no TikTok, as regras da especulação na economia da atenção
Autor: kyla scanlon
Compilado por: Shenchao TechFlow
O que Trump, Mandani e Cluely nos dizem sobre a economia da atenção?
No fim de semana passado, Trump lançou um ataque militar ao Irão e anunciou a notícia através do Truth Social. Pode não ser a primeira vez que "postar é política", mas é difícil encontrar um exemplo mais direto do que este. Naquele momento, eu estava no supermercado escolhendo bananas, e a notificação do meu telefone fez-me sentir tanto estranha como confusa, tudo parecia tão bizarro.
Ontem, Zohran Mamdani venceu as primárias do Partido Democrata para a prefeitura de Nova Iorque. Foi uma eleição competitiva, e Mamdani conquistou a vitória graças à sua elevada autodisciplina em relação à narrativa e ao seu domínio das ferramentas digitais. Mesmo que você não goste das suas políticas (eu acho que muitas delas não são viáveis), a sua estratégia de campanha continua a ser impressionante! Ele caminhou por todo Manhattan, sua presença estava em todo o lado.
Por fim, poucos dias antes de esses dois acontecimentos, uma startup chamada Cluely completou uma rodada de financiamento de 15 milhões de dólares liderada pela a16z (Andreessen Horowitz).
O modelo de operação desta empresa pode ser resumido como "enganar a todos". Claro, essa abordagem não é nova, mas a razão do investimento da a16z não é essa! Eles estão focados na capacidade de captura de atenção da Cluely! A Cluely, com sua habilidade de atrair a atenção das pessoas, aplica as táticas do "Jake Paul corporativo" - incluindo truques, viralização, niilismo e a estratégia narrativa de "primeiro a atmosfera, depois a história" - em aplicações de inteligência artificial voltadas para o consumidor. Já vimos o "marketing de massa" invadir o campo cultural, portanto, sua infiltração no círculo de startups é apenas uma questão de tempo.
No entanto, essas três coisas — um conflito geopolítico, uma eleição primária para prefeito e o financiamento de uma startup — são, na verdade, diferentes reflexos da mesma tendência, e eu gostaria de conectá-las através deste artigo:
A atenção é a infraestrutura: ela determina o que será financiado, eleito ou construído.
A narrativa é capital: ela impulsiona o fluxo de fundos, a elaboração de políticas e a direção da opinião pública.
A especulação é a camada operacional entre os dois: é a forma como as crenças são testadas, precificadas e transformadas em resultados antes que as instituições ajam.
O que vemos não é apenas uma tendência da mídia, mas sim uma mudança na estrutura de poder. Atenção → Especulação → Distribuição, isso constitui uma nova cadeia de suprimentos.
A teoria econômica tradicional pressupõe que o fluxo de informações serve à alocação de recursos, mas agora, a alocação de recursos, por sua vez, serve ao fluxo de atenção. Passamos de uma economia onde a atenção apoia a criação de valor, para uma economia onde a atenção é, em si, a criação de valor.
Como entender "atenção"
Os elementos fundamentais da economia tradicional são a terra, o trabalho e o capital — estes são os pilares da produção. No entanto, hoje em dia, o verdadeiro elemento fundamental se transformou em "atenção".
Trump originalmente afirmou que precisava de cerca de duas semanas para considerar se iria bombardear o Irã... mas acabou agindo diretamente? O New York Times mais tarde relatou que a decisão sobre este ataque aéreo foi parcialmente influenciada pelo impacto da propaganda de Israel na Fox News, portanto, a resposta de Trump pareceu mais uma "performance" reativa do que uma estratégia militar rigorosa. Todo o processo pareceu mais uma peça teatral!
O Irão claramente sabe que Trump pode agir, pois ele tem postado frequentemente nas redes sociais.
Devido a preocupações de que as postagens de Trump pudessem vazar segredos de operações, oficiais militares ordenaram o agendamento de um "voo de distração" de um bombardeiro B-2 para desviar a atenção da verdadeira missão.
O Irão simplesmente transferiu o seu urânio para outro local, e agora parece que não sabemos a sua localização específica.
Parece que essas bombas não atingiram o alvo previsto?
Dias depois, o Irão retaliou atacando as bases militares dos EUA na região do Golfo e enviou um aviso prévio aos EUA (quando soube da notícia, eu também estava no supermercado).
O Irão não fechou o Estreito de Ormuz, o que parece indicar que a situação pode (?) começar a acalmar-se a partir de agora (esta é uma observação que escrevi cautelosamente na manhã de 25 de junho).
Trump pediu um cessar-fogo, mas tanto Israel quanto o Irã parecem ignorar sua proposta.
Ele também afirmou que a China pode continuar a comprar petróleo iraniano, o que é claramente um afrouxamento das sanções?
Em seguida, Trump ficou muito irritado na televisão ao vivo (o que na verdade é compreensível).
Trump apenas informou os membros republicanos do Congresso sobre o ataque aéreo, o que não é bom. Ao mesmo tempo, os relatórios de inteligência parecem indicar que o Irã não está ativamente militarizando seu programa nuclear (o que torna este bombardeio potencialmente ilegal do ponto de vista legal). No entanto, quando o papel do Congresso é como um peixe debatendo na margem da água, a importância da lei pode ser menor do que a estratégia de conteúdo.
Trump novamente subverteu a arquitetura tradicional do sistema - mudando completamente o fluxo tradicional de informação e decisão. A estratégia militar e a política externa foram substituídas pela dinâmica das redes sociais. No entanto, ele se comporta como se a guerra fosse apenas uma atividade de fim de semana. Como disse seu porta-voz do Departamento de Estado:
"Eu não vou me adiantar ao presidente, nem vou tentar adivinhar qual será a sua estratégia. As coisas estão a evoluir rapidamente, e penso que saberemos a resposta em breve."
Isto revela a parte complicada da economia da atenção - atrair olhares é realmente fácil, e as pessoas farão ações cada vez mais loucas para manter a atenção. Mas o que acontece quando as pessoas param de prestar atenção? Aqui, a questão é que o Irão pode continuar a perseguir armas nucleares, uma vez que só precisam acompanhar o fluxo de informações para entender a direção da narrativa, o que terá consequências extremamente graves.
Zohran Mamdani
Existem muitos excelentes artigos sobre Mandani (Derek Thompson acabou de se juntar ao Substack!), por isso não vou me alongar aqui. Mas apenas ontem, Zoran Mandani venceu as primárias do Partido Democrata para prefeito de Nova Iorque. Este socialista democrático de 33 anos derrotou o ex-governador Andrew Cuomo, e sua campanha atraiu bastante atenção. Há quatro meses e meio, seu apoio era apenas de 1%!
A mensagem da sua campanha gira principalmente em torno da "acessibilidade", que é uma das razões pelas quais Trump venceu entre os jovens eleitores. Ele é bom em criar vídeos curtos e podcasts, ao mesmo tempo que se envolve pessoalmente na cidade de Nova Iorque, interagindo cara a cara com os cidadãos, e até mesmo caminhando por toda a cidade. Por outro lado, Cuomo optou por veicular anúncios na televisão e arrecadou 25 milhões de dólares (!) através do maior comitê de ação política super na história das eleições para a câmara municipal de Nova Iorque, mas esses esforços parecem ter pouca relevância.
Como muitos dizem, Mandani é o candidato que mais se assemelha a Trump na "forma de comunicação" dentro do campo da esquerda - sua campanha depende fortemente da internet, ele aceita entrevistas de todas as formas possíveis, possui uma equipe de apoiadores leais (que bateram à porta de 1,5 milhão de lares!) e tem uma mensagem de campanha clara.
Mandani provou que a "atenção" é o caminho chave para ultrapassar as limitações do sistema. Assim como Trump, mas partindo de outra direção.
Essa mudança não é surpreendente e acontecerá com mais frequência em ambas as extremidades no futuro. As pessoas estão geralmente frustradas com o status quo, e a quebra de regras muitas vezes é emocionante, como o dedo do meio levantado por JD·Vance ou os palavrões de Trump na C-Span.
Claro, a filosofia é importante. As pessoas votaram em Trump, tanto porque apoiam a expulsão de imigrantes e se opõem à "cultura do despertar", quanto porque ele é diferente e cheio de novidades. Por outro lado, Mandani promete "acessibilidade" e novas ideias. Em um mundo onde as pessoas muitas vezes se sentem ignoradas, isso dá esperança de mudança.
Como conectar tudo
Estas três histórias — Trump bombardeando o Irão através das redes sociais, Mandani a caminhar pelo Manhattan no TikTok, e o financiamento da Cluely — têm um ponto em comum: o poder vem da atenção, e a atenção vem da disciplina narrativa.
A sua operação funciona como uma cadeia de suprimentos:
Podemos rastrear esta "linha de atenção" através destes casos.
Ataque aéreo de Trump ao Irão:
Matérias-primas: ressentimento geopolítico, orgulho étnico, medo da fraqueza.
Processamento: publicar ameaças vagas, compartilhar trechos da Fox News, insinuar retaliação.
Distribuição: ampliação através de notícias de televisão por cabo e salas de eco de informação.
Especulação: as pessoas deixam de fazer julgamentos com base em estratégias e passam a apostar com base em emoções e "atmosfera". O mercado prevê essa reação.
Consumo: Ele ordenou o bombardeio do Irão.
Poluição: confusão estratégica, ambiguidade legal, normalização da guerra de fluxo de informações baseada em redes sociais.
Campanha eleitoral de Mandani:
Matérias-primas: crise de acessibilidade, desigualdade de riqueza, desespero habitacional.
Processamento: Criar vídeos para TikTok, dar entrevistas, fazer caminhadas por Manhattan.
Distribuição: podcast de esquerda, clipes de vídeo curtos.
Especulação: Será que ele realmente pode ganhar? Os transportes públicos gratuitos realmente funcionam? O que aconteceria se a cidade de Nova Iorque seguisse completamente a rota socialista? Eleitores jovens, moderados desiludidos e doadores estão apostando tempo, energia e crenças (até mesmo apostando em mercados de previsões).
Consumo: Ele venceu as primárias, Cuomo admitiu a derrota.
Poluição: ciclo de raiva, faccionalização, agravamento da divisão ideológica.
O caso da Cluely também se aplica a esta cadeia lógica. Quando a a16z (Andreessen Horowitz) investiu na Cluely apenas com base na capacidade de captura de atenção, na verdade, estavam legalizando a "atenção" como uma classe de ativos investíveis. Isso enviou um sinal para outros fundadores - priorizar a busca pela disseminação viral, e não apenas a utilidade. Isso é "Dinamismo Americano"!
A atenção é a matéria-prima das ações econômicas, políticas e militares. No entanto, o que realmente faz essa atenção funcionar é a especulação: as emoções, apostas políticas e econômicas das pessoas sobre um determinado enredo que pode se tornar realidade.
No campo político, esse comportamento especulativo tornou-se a forma mais próxima de "ação" para aqueles que sentem que a economia já não serve aos seus interesses. As pessoas especulam sobre várias ideias, figuras, etc. — por que não? Mas quando esse fenômeno ocorre, o sistema é otimizado para buscar velocidade e propagação viral, em vez de estabilidade ou precisão.
Acredito que esta é a razão pela qual a alocação de recursos atualmente é controlada por uma aliança informal - apresentadores de podcasts como Joe Rogan, YouTubers como Mr. Beast, e figuras como Steve Bannon e Tucker Carlson. Mesmo Elon Musk, que não menciona uma palavra sobre o que está acontecendo, atua como um "termômetro narrativo". Essas pessoas são especialistas em velocidade e disseminação viral.
Eles utilizam este comportamento especulativo para decidir o que pode atrair atenção, enquanto a atenção cada vez mais determina a distribuição de recursos. Hoje em dia, o mundo todo está aprendendo com eles - sejam startups, políticos ou estratégias de geopolítica. O "checks and balances" já não vem do Congresso ou dos tribunais, mas sim do fluxo de informações nas redes sociais.
Nós já vimos situações semelhantes antes.
O fenômeno que descrevo não é completamente sem precedentes. Muitas pessoas já discutiram questões semelhantes. Já em 1971, Herbert Simon escreveu em "Designing Organizations for an Information-Rich World":
Num mundo rico em informações, a abundância de informações significa a escassez de alguma outra coisa: a raridade de algo que a informação consome. E o que a informação consome é evidente: consome a atenção do receptor. Assim, a abundância de informações cria a escassez de atenção e exige uma distribuição eficiente da atenção entre as muitas fontes de informação que podem consumir atenção.
O excesso de informação levou à escassez de atenção! Em 1997, Michael Goldhaber explorou mais este tema em "A Economia da Atenção e a Rede", afirmando que a atenção está se tornando a nova moeda da era digital.
A economia da atenção trouxe suas próprias formas de riqueza, diferenciação de classes — estrelas e fãs — e suas próprias formas de propriedade, todas incompatíveis com a economia industrial-monetária-de mercado, enquanto a economia da atenção parece estar prestes a substituí-la. O sucesso pertencerá àqueles que melhor se adaptarem a essa nova realidade.
Robert Shiller propôs a "economia narrativa" (narrative economics), argumentando que as histórias impulsionam o comportamento econômico. E eu acredito que estamos em uma nova iteração de tudo isso, onde as histórias não apenas influenciam as atividades econômicas, mas elas próprias são atividades econômicas. A atenção (de muitas maneiras) é a premissa da riqueza, e a especulação impulsiona tudo isso.
Em resumo... agora tudo é como criptomoeda? A criptomoeda não representa um "valor real" (algumas coisas na indústria realmente têm, mas, de forma geral, é assim), mas é composta através da especulação e crença. Emoções, volatilidade e participação mental, se você quiser dizer assim. Vivemos agora em um sistema onde a dinâmica da atenção se tornou o sistema operacional para a alocação de recursos, decisões políticas e construção de identidade.
O que vai acontecer a seguir?
Esse fenômeno de especulação entrelaçado com atenção parece ter sido ignorado fora do mercado. E a questão não é se conseguimos construir melhores habitações ou infraestruturas — embora realmente precisemos delas. O verdadeiro problema é se conseguiremos construir algo coeso quando o sistema de alocação de recursos coloca a atenção acima de tudo.
Porque agora, aqueles que conseguem criar as especulações mais atraentes para o futuro, independentemente de realmente compreenderem as suas consequências, podem obter o maior poder para realizá-las.
Não conseguimos encontrar um ponto de observação neutro fora desses sistemas. As ferramentas que estamos a construir também estão a remodelar a nós próprios, e essa remodelação trará impactos em várias dimensões. Devido à existência de mecanismos de gestão, na verdade já não existe um verdadeiro estado "offline". Todos nós estamos envolvidos numa economia cognitiva onde a atenção, a crença e o comportamento são o conteúdo da transação. Controlar o fluxo de informação pode moldar o futuro. Então, o que acontece quando tudo se torna uma máquina de atenção-especulação?