O caminho de exploração das redes sociais Web3: um acontecimento fugaz ou a próxima aplicação em grande escala?
I. Introdução: O que é social Web3?
Recentemente, o sucesso explosivo do friend.tech reacendeu o interesse das pessoas pelo social Web3. Ao atribuir o impacto dos KOL ao preço, atraiu uma grande quantidade de usuários e seguidores, e o Bodhi que surgiu posteriormente também chamou a atenção ao realizar a valorização dos dados através da precificação de conteúdo. No campo das redes sociais, o social Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo a percepção das pessoas sobre o social e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja no social finance ( SocialFi ) ou no social descentralizado ( Desoc ), o social Web3 está explorando ativamente as possibilidades das futuras redes sociais.
Ao rever a evolução dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X( twitter), Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde alguns problemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção da privacidade, e a governança e as decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo aos criadores é também um ponto controverso nos produtos sociais Web2.
Entretanto, as redes sociais Web3 estão a redefinir as redes sociais de uma forma inovadora. As redes sociais Web3 enfatizam a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi fundem finanças e socialização, remodelando a face das redes sociais. Por outro lado, a Desoc foca na criação de um ecossistema social descentralizado, visando eliminar os vários problemas existentes nas redes sociais Web2.
Embora a área social tenha sido há muito tempo vista como a próxima grande aplicação em massa, ela nunca conseguiu concretizar essa expectativa desde o seu surgimento. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os inúmeros produtos sociais que surgem são um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação em massa? Este estudo irá explorar profundamente os conceitos centrais e as soluções das redes sociais Web3, analisando seu estado de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos retornar à essência social, examinando o campo das redes sociais Web3, revelando suas vantagens e desafios, e discutindo o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.
Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?
1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.
Como mencionado no livro "Uma Breve História das Redes Sociais" de Tom Standage, tendemos a pensar que as redes sociais são um conceito emergente que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se envolveu em formas diferentes de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram continuamente. As redes sociais são uma extensão da natureza humana, uma forma de continuarmos a buscar conexão e comunicação.
Observando diferentes fases históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante impulsionador de mudanças.
Período antigo e de mídia tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram as principais mídias sociais. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade de comunicação.
A era do telégrafo e do telefone: do final do século XIX ao início do século XX, o surgimento do telégrafo encurtou o tempo de disseminação da informação, e a popularização do telefone mudou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de forma mais rápida.
A era do rádio e da televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a informação é disseminada, permitindo uma divulgação mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.
A Internet e a Era Web1.0: De 1990 até o início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e imediata. A era Web1.0 era composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo sendo transmitido de forma unilateral do oficial para o usuário, onde os usuários não podiam participar ativamente da criação de conteúdo, apresentando uma baixa interatividade.
O surgimento do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até hoje, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação dos utilizadores, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos utilizadores e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, partilha e interação quotidiana.
Web3.0 e redes sociais descentralizadas: recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, na proteção da privacidade e no controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como a privacidade dos dados, a filtragem algorítmica e a veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.
Pode-se perceber que a necessidade de socialização é uma constante na humanidade desde tempos antigos. Mas, em essência, independentemente de se tratar de socialização cara a cara, de enviar mensagens por pombos ou de gravar em tábuas de pedra para transmitir a outros, a essência da necessidade social humana não mudou muito com o passar do tempo. As necessidades centrais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:
Manter a conexão e o sentimento de pertença: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as suas necessidades emocionais e afetivas, construindo relações íntimas e obtendo apoio.
Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
Cooperação e ajuda mútua: A socialização ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas se mostram, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.
2、A solução Web2 para as necessidades de "rápido, bom, económico"
Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, permitindo que construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias outras plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.
Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões, devido à sua forma única de comunicação instantânea e interação social. O limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões sobre tópicos; o YouTube, como uma plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma amplamente popular para criação e compartilhamento de conteúdo; o LinkedIn foca na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; o Instagram, com suas poderosas funcionalidades de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.
Na fase Web2, enfatiza-se a participação, interação e geração de conteúdo pelos usuários, com os sites passando de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde simples textos e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.
E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de publicidade. As empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais também disparou, com a empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), vendo seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.
Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, o que mudou fundamentalmente foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook tornou mais rápido o encontro de amigos e a partilha de informações, o X permitiu ver mais rapidamente notícias em destaque e discussões interativas ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou a socialização profissional de uma introdução apenas presencial para um rápido networking online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 satisfazem a necessidade de "rapidez, qualidade e economia" na socialização.
3、dilemas da indústria social tradicional
No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: a propriedade dos dados e a centralização.
propriedade dos dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.
Violação de privacidade: os dados dos usuários são coletados e utilizados em grande quantidade, levando ao risco de violação da privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, gerando problemas de violação de privacidade e abuso de dados.
O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que a plataforma social realize marketing preciso e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pela plataforma.
Não é possível fazer cross-platform: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles, frequentemente é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, e as informações como o cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, tornando cada plataforma uma ilha.
No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criarem a maior parte do valor, não recebem a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria marca nas plataformas de redes sociais, mas não há propriedade nem controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que o X ou o Youtube exclui o perfil, perde-se toda a acumulação de dados de conteúdo.
centralização: nos produtos sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados de uso sobre o conteúdo.
Capacidade fraca de resistência à censura: devido ao armazenamento das informações do Web2 em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos em países afetados por fatores políticos e culturais, sendo, em certa medida, privada do direito à livre expressão. Seja pelas mudanças constantes nas regras do X, banimentos, ou pelo Facebook, TikTok, WeChat, nas plataformas centralizadas, existem muitas limitações e restrições centralizadas, que fazem com que os usuários só consigam dançar sob algemas.
Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de forma geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desses servidores.
Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3
Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar múltiplos aspectos, desde a camada de protocolo até a camada de aplicação, os projetos sociais Web3 florescem, buscando resolver as questões não abordadas nas redes sociais Web2.
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Web3 social está florescendo, a propriedade dos dados e a Descentralização se tornam vantagens chave.
O caminho de exploração das redes sociais Web3: um acontecimento fugaz ou a próxima aplicação em grande escala?
I. Introdução: O que é social Web3?
Recentemente, o sucesso explosivo do friend.tech reacendeu o interesse das pessoas pelo social Web3. Ao atribuir o impacto dos KOL ao preço, atraiu uma grande quantidade de usuários e seguidores, e o Bodhi que surgiu posteriormente também chamou a atenção ao realizar a valorização dos dados através da precificação de conteúdo. No campo das redes sociais, o social Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo a percepção das pessoas sobre o social e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja no social finance ( SocialFi ) ou no social descentralizado ( Desoc ), o social Web3 está explorando ativamente as possibilidades das futuras redes sociais.
Ao rever a evolução dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X( twitter), Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde alguns problemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção da privacidade, e a governança e as decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo aos criadores é também um ponto controverso nos produtos sociais Web2.
Entretanto, as redes sociais Web3 estão a redefinir as redes sociais de uma forma inovadora. As redes sociais Web3 enfatizam a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi fundem finanças e socialização, remodelando a face das redes sociais. Por outro lado, a Desoc foca na criação de um ecossistema social descentralizado, visando eliminar os vários problemas existentes nas redes sociais Web2.
Embora a área social tenha sido há muito tempo vista como a próxima grande aplicação em massa, ela nunca conseguiu concretizar essa expectativa desde o seu surgimento. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os inúmeros produtos sociais que surgem são um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação em massa? Este estudo irá explorar profundamente os conceitos centrais e as soluções das redes sociais Web3, analisando seu estado de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos retornar à essência social, examinando o campo das redes sociais Web3, revelando suas vantagens e desafios, e discutindo o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.
Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?
1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.
Como mencionado no livro "Uma Breve História das Redes Sociais" de Tom Standage, tendemos a pensar que as redes sociais são um conceito emergente que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade sempre se envolveu em formas diferentes de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram continuamente. As redes sociais são uma extensão da natureza humana, uma forma de continuarmos a buscar conexão e comunicação.
Observando diferentes fases históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante impulsionador de mudanças.
Período antigo e de mídia tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram as principais mídias sociais. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade de comunicação.
A era do telégrafo e do telefone: do final do século XIX ao início do século XX, o surgimento do telégrafo encurtou o tempo de disseminação da informação, e a popularização do telefone mudou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de forma mais rápida.
A era do rádio e da televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a informação é disseminada, permitindo uma divulgação mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.
A Internet e a Era Web1.0: De 1990 até o início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e imediata. A era Web1.0 era composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo sendo transmitido de forma unilateral do oficial para o usuário, onde os usuários não podiam participar ativamente da criação de conteúdo, apresentando uma baixa interatividade.
O surgimento do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até hoje, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação dos utilizadores, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos utilizadores e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para a comunicação, partilha e interação quotidiana.
Web3.0 e redes sociais descentralizadas: recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, na proteção da privacidade e no controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como a privacidade dos dados, a filtragem algorítmica e a veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.
Pode-se perceber que a necessidade de socialização é uma constante na humanidade desde tempos antigos. Mas, em essência, independentemente de se tratar de socialização cara a cara, de enviar mensagens por pombos ou de gravar em tábuas de pedra para transmitir a outros, a essência da necessidade social humana não mudou muito com o passar do tempo. As necessidades centrais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:
Manter a conexão e o sentimento de pertença: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as suas necessidades emocionais e afetivas, construindo relações íntimas e obtendo apoio.
Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
Cooperação e ajuda mútua: A socialização ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas se mostram, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.
2、A solução Web2 para as necessidades de "rápido, bom, económico"
Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, permitindo que construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias outras plataformas sociais, como X, YouTube e LinkedIn.
Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação de informações e discussões, devido à sua forma única de comunicação instantânea e interação social. O limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões sobre tópicos; o YouTube, como uma plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma amplamente popular para criação e compartilhamento de conteúdo; o LinkedIn foca na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; o Instagram, com suas poderosas funcionalidades de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.
Na fase Web2, enfatiza-se a participação, interação e geração de conteúdo pelos usuários, com os sites passando de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde simples textos e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.
E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de publicidade. As empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais também disparou, com a empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), vendo seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.
Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, o que mudou fundamentalmente foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook tornou mais rápido o encontro de amigos e a partilha de informações, o X permitiu ver mais rapidamente notícias em destaque e discussões interativas ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou a socialização profissional de uma introdução apenas presencial para um rápido networking online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 satisfazem a necessidade de "rapidez, qualidade e economia" na socialização.
3、dilemas da indústria social tradicional
No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: a propriedade dos dados e a centralização.
Violação de privacidade: os dados dos usuários são coletados e utilizados em grande quantidade, levando ao risco de violação da privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, gerando problemas de violação de privacidade e abuso de dados.
O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que a plataforma social realize marketing preciso e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pela plataforma.
Não é possível fazer cross-platform: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles, frequentemente é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, e as informações como o cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, tornando cada plataforma uma ilha.
No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criarem a maior parte do valor, não recebem a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria marca nas plataformas de redes sociais, mas não há propriedade nem controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que o X ou o Youtube exclui o perfil, perde-se toda a acumulação de dados de conteúdo.
Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de forma geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desses servidores.
Três, Análise de Produtos da Indústria de Redes Sociais Web3
Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começaram a explorar múltiplos aspectos, desde a camada de protocolo até a camada de aplicação, os projetos sociais Web3 florescem, buscando resolver as questões não abordadas nas redes sociais Web2.