Escrito por: Lucian Urbach Compilado por: Deep Tide TechFlow
Os termos mais comuns associados ao Web3 incluem Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi e NFT. Para alguns, esses termos permanecem um território desconhecido, enquanto para outros são normas comuns.
Na última década, foi estabelecida toda uma indústria que atualmente desafia e transforma muitos aspectos de nossas vidas diárias. Uma coisa que tanto os recém-chegados quanto os especialistas do setor têm em comum é o marketing na Web3.
Sem entrar em detalhes, porém, o marketing e a publicidade na Web3 já existem há algum tempo, mas recentemente chegaram a um estágio em que criaram toda uma nova indústria além da Web3. Neste artigo, veremos por que isso acontece e como isso (facilitando a próxima onda de adoção) pode ajudar os fundadores a aumentar a aquisição de usuários.
Do estado atual do marketing, o marketing Web2 tornou-se uma parte tão integrante do cenário de negócios atual que é difícil imaginar como seria sem ele.
No entanto, o modelo tradicional de marketing Web2 perdeu sua eficácia por vários motivos. Esses motivos incluem concorrência acirrada, cegueira de anúncios, bloqueio de anúncios, algoritmos e ecossistemas fechados (ou seja, silos de dados). Devido a esses problemas, os fundadores têm dificuldade em envolver e motivar seu público-alvo.
Em contraste, o marketing Web3 adota uma abordagem diferente para abordar os problemas enfrentados pelo marketing Web2.
O marketing na Web3 não é mais apenas sobre o mercado de massa, ele coloca o usuário no centro. Ele aproveita ecossistemas inteiros em vez de silos de dados únicos, permitindo propriedade e valor compartilhados e oferecendo experiências únicas.
Empresas, fundadores e profissionais de marketing agora são mais capazes de entender seu público-alvo, graças ao suporte da tecnologia subjacente. Por meio da interação bidirecional, eles conseguem se envolver mais profundamente com os usuários, resultando em crescimento comercial econômico e maior retenção de clientes.
O que é Web2 Marketing?
O marketing da Web 2.0 refere-se ao uso de plataformas interativas baseadas na Web e mídias sociais para promover um produto ou serviço online. As estratégias comuns de marketing da Web2 incluem a criação de conteúdo de mídia social atraente, construção de uma comunidade online em torno de uma marca, alavancagem de influenciadores, alavancagem de conteúdo gerado pelo usuário e alavancagem de publicidade online direcionada.
No geral, o marketing da Web2 está focado na construção de uma forte presença on-line, impulsionando o envolvimento do cliente e tendo interações valiosas com os clientes que impulsionam o crescimento dos negócios.
Em que o marketing Web3 é diferente?
Uma boa maneira de entender a diferença entre marketing Web2 e Web3 é comparar seu mix de marketing.
O marketing Web2 não é centrado no usuário, mas orientado para a massa, sem incentivos para envolver os usuários.
Por outro lado, o marketing Web3 é centrado no usuário, com o objetivo de estabelecer relacionamento e interação com o cliente e realizar a criação de valor mútuo. Esse relacionamento é promovido por meio de propriedade compartilhada, singularidade, cultura e incentivos.
Uma das razões para as diferenças acima são as limitações técnicas do Web2. O Web2 pode ser categorizado como engajamento unidirecional, onde os clientes se limitam principalmente a receber informações, enquanto o Web3 permite que os clientes interajam com sua marca.
Como o marketing Web3 resolve os problemas do marketing Web2?
O marketing na Web3 oferece muitas oportunidades empolgantes que podem diferenciar empresas, fundadores e profissionais de marketing das abordagens tradicionais de marketing na Web2. Aqui estão algumas das maiores oportunidades:
Descentralização: Web3 é construído sobre tecnologia descentralizada, que pode proporcionar maior transparência e segurança nas atividades de marketing. Isso é especialmente importante em áreas como privacidade de dados, prevenção de fraudes em anúncios e confiança do consumidor.
Experiências imersivas: as tecnologias Web3, como realidade virtual e realidade aumentada, podem fornecer aos consumidores experiências mais envolventes e envolventes, permitindo que as empresas criem campanhas de marketing mais memoráveis e impactantes.
Micropagamentos: as tecnologias Web3 podem facilitar micropagamentos e modelos de receita baseados em micropagamentos, como pay-per-action ou pay-per-view. Isso pode fornecer às empresas maiores oportunidades de receita, ao mesmo tempo em que oferece aos consumidores maior controle sobre o conteúdo que consomem e a receita que obtêm por meio de microtransações.
Propriedade do usuário: Web3 permite a propriedade do usuário, permitindo que os consumidores possuam seus dados, identidades e propriedades online. Isso pode criar novas oportunidades de marketing para empresas que se concentram na capacitação e motivação do usuário.
Construção de comunidade: as tecnologias Web3, como redes sociais descentralizadas, podem criar comunidades mais ativas e engajadas em torno de produtos e marcas, permitindo que as empresas construam relacionamentos mais profundos com os clientes.
Análise: Devido à transparência e disponibilidade de dados da tecnologia blockchain, a análise de dados pode ser aplicada a todo o ecossistema. Os profissionais de marketing não estão mais confinados aos data centers corporativos, mas têm acesso a todos os dados.
No geral, as maiores oportunidades para o marketing da Web3 se concentram nos recursos e benefícios exclusivos das tecnologias descentralizadas, como transparência, personalização e capacitação do usuário. O marketing na Web3 aborda alguns dos pontos problemáticos enfrentados pelo marketing na Web2, principalmente em relação ao envolvimento do cliente, fidelidade, análise, propriedade e disponibilidade de dados.
O que mais pode ser feito?
Como mencionado acima, o marketing Web3 aborda vários pontos problemáticos do marketing Web2. A lista continua abaixo com alguns casos de uso e empresas que já implementaram essa tecnologia.
Programa de lealdade
Recompensas personalizadas: No Web3, o login baseado na carteira de um usuário verifica a identidade do usuário e estabelece prova de sua lealdade por meio de um NFT emitido pela marca. Eles então compartilham as informações em troca de ofertas como acesso antecipado ou convites para eventos de lançamento.
Liquidez e acúmulo de valor, ou seja, se um programa de fidelidade for bom, ele terá valor intrínseco e poderá ser monetizado/vendido.
Insight de análise on-chain: a análise on-chain fornece dados de análise detalhados e em tempo real. Os profissionais de marketing podem obter métricas precisas sobre o desempenho da campanha, taxas de conversão, envolvimento do usuário e comportamento do cliente. Como os dados são registrados diretamente no blockchain e não podem ser facilmente adulterados ou divergidos, os dados são altamente confiáveis. Esses insights permitem que os profissionais de marketing otimizem estratégias e tomem decisões baseadas em dados.
Medindo o engajamento, não as vendas: como não há intercambialidade entre os membros do programa de fidelidade Web3, cada membro tem atributos comportamentais e de gastos exclusivos, níveis de atividade e dados de resgate. Pesquisas mostram que membros de programas de fidelidade altamente engajados gastam 25% a mais do que membros inativos. A medição de dados granulares de engajamento por meio de tecnologias Web3 pode fornecer mais informações sobre usuários ativos e inativos do que apenas métricas tradicionais, como gastos e números de associação.
O envolvimento do cliente
CaaS (Community as a Service): Um novo serviço voltado para a construção e gerenciamento de comunidades de outras empresas. Por exemplo, a Tribally fornece ao Axie.infinity serviços comunitários que vão desde roteiros até operações do dia-a-dia, como Discord e Telegram.
Empoderamento físico: gêmeo digital de produtos físicos
Vales-presente resgatáveis por produtos reais;
Mercado de produto secundário impulsionado por NFT.
Empoderamento Social
NFT como cartão de membro ou convite para evento
Empoderamento Digital
Dispositivos vestíveis de uma única marca;
*Vestíveis de colaboração de várias marcas ou entre marcas.
para concluir
O marketing Web3 pode resolver muitos dos problemas enfrentados pelo marketing Web2. Centralização, ecossistemas fechados, preocupações com privacidade de dados, anúncios genéricos, longos processos de integração, estouro de dados e experiência degradada do usuário tornaram a Web2 obsoleta em muitas áreas. Muitas empresas reconheceram esse problema e estão começando a incorporar tecnologias Web3 em seus portfólios de produtos para manter uma vantagem competitiva. Espera-se que a demanda institucional cresça, pois os usuários não-Web3 agora têm acesso fácil às ferramentas de marketing Web3. No entanto, a adoção não acontecerá repentinamente, levará tempo e suporte daqueles que já estão envolvidos com o Web3.
Este é um mercado em si, conhecido como Web2.5, onde o marketing está apenas começando e ajudará a atrair o próximo bilhão de usuários.
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O Web3 efetivamente resolve os problemas de marketing do Web2?
Escrito por: Lucian Urbach Compilado por: Deep Tide TechFlow
Os termos mais comuns associados ao Web3 incluem Blockchain, Bitcoin, Ethereum, DeFi e NFT. Para alguns, esses termos permanecem um território desconhecido, enquanto para outros são normas comuns.
Na última década, foi estabelecida toda uma indústria que atualmente desafia e transforma muitos aspectos de nossas vidas diárias. Uma coisa que tanto os recém-chegados quanto os especialistas do setor têm em comum é o marketing na Web3.
Sem entrar em detalhes, porém, o marketing e a publicidade na Web3 já existem há algum tempo, mas recentemente chegaram a um estágio em que criaram toda uma nova indústria além da Web3. Neste artigo, veremos por que isso acontece e como isso (facilitando a próxima onda de adoção) pode ajudar os fundadores a aumentar a aquisição de usuários.
Do estado atual do marketing, o marketing Web2 tornou-se uma parte tão integrante do cenário de negócios atual que é difícil imaginar como seria sem ele.
No entanto, o modelo tradicional de marketing Web2 perdeu sua eficácia por vários motivos. Esses motivos incluem concorrência acirrada, cegueira de anúncios, bloqueio de anúncios, algoritmos e ecossistemas fechados (ou seja, silos de dados). Devido a esses problemas, os fundadores têm dificuldade em envolver e motivar seu público-alvo.
Em contraste, o marketing Web3 adota uma abordagem diferente para abordar os problemas enfrentados pelo marketing Web2.
O marketing na Web3 não é mais apenas sobre o mercado de massa, ele coloca o usuário no centro. Ele aproveita ecossistemas inteiros em vez de silos de dados únicos, permitindo propriedade e valor compartilhados e oferecendo experiências únicas.
Empresas, fundadores e profissionais de marketing agora são mais capazes de entender seu público-alvo, graças ao suporte da tecnologia subjacente. Por meio da interação bidirecional, eles conseguem se envolver mais profundamente com os usuários, resultando em crescimento comercial econômico e maior retenção de clientes.
O que é Web2 Marketing?
O marketing da Web 2.0 refere-se ao uso de plataformas interativas baseadas na Web e mídias sociais para promover um produto ou serviço online. As estratégias comuns de marketing da Web2 incluem a criação de conteúdo de mídia social atraente, construção de uma comunidade online em torno de uma marca, alavancagem de influenciadores, alavancagem de conteúdo gerado pelo usuário e alavancagem de publicidade online direcionada.
No geral, o marketing da Web2 está focado na construção de uma forte presença on-line, impulsionando o envolvimento do cliente e tendo interações valiosas com os clientes que impulsionam o crescimento dos negócios.
Em que o marketing Web3 é diferente?
Uma boa maneira de entender a diferença entre marketing Web2 e Web3 é comparar seu mix de marketing.
Uma das razões para as diferenças acima são as limitações técnicas do Web2. O Web2 pode ser categorizado como engajamento unidirecional, onde os clientes se limitam principalmente a receber informações, enquanto o Web3 permite que os clientes interajam com sua marca.
Como o marketing Web3 resolve os problemas do marketing Web2?
O marketing na Web3 oferece muitas oportunidades empolgantes que podem diferenciar empresas, fundadores e profissionais de marketing das abordagens tradicionais de marketing na Web2. Aqui estão algumas das maiores oportunidades:
No geral, as maiores oportunidades para o marketing da Web3 se concentram nos recursos e benefícios exclusivos das tecnologias descentralizadas, como transparência, personalização e capacitação do usuário. O marketing na Web3 aborda alguns dos pontos problemáticos enfrentados pelo marketing na Web2, principalmente em relação ao envolvimento do cliente, fidelidade, análise, propriedade e disponibilidade de dados.
O que mais pode ser feito?
Como mencionado acima, o marketing Web3 aborda vários pontos problemáticos do marketing Web2. A lista continua abaixo com alguns casos de uso e empresas que já implementaram essa tecnologia.
Programa de lealdade
O envolvimento do cliente
Empoderamento físico: gêmeo digital de produtos físicos
Empoderamento Social
Empoderamento Digital
para concluir
O marketing Web3 pode resolver muitos dos problemas enfrentados pelo marketing Web2. Centralização, ecossistemas fechados, preocupações com privacidade de dados, anúncios genéricos, longos processos de integração, estouro de dados e experiência degradada do usuário tornaram a Web2 obsoleta em muitas áreas. Muitas empresas reconheceram esse problema e estão começando a incorporar tecnologias Web3 em seus portfólios de produtos para manter uma vantagem competitiva. Espera-se que a demanda institucional cresça, pois os usuários não-Web3 agora têm acesso fácil às ferramentas de marketing Web3. No entanto, a adoção não acontecerá repentinamente, levará tempo e suporte daqueles que já estão envolvidos com o Web3.
Este é um mercado em si, conhecido como Web2.5, onde o marketing está apenas começando e ajudará a atrair o próximo bilhão de usuários.